Crossmediaal Communicatieplan Sublime FM

Click here to load reader

download Crossmediaal Communicatieplan Sublime FM

of 40

  • date post

    13-Mar-2016
  • Category

    Documents

  • view

    213
  • download

    0

Embed Size (px)

description

 

Transcript of Crossmediaal Communicatieplan Sublime FM

  • sublime

    michelle figgejule theunissenlisanne klaessenmarissa rauwerdastephanie bergerlisa van mierlo

  • sublime fm

    inleiding Wij zijn Stephanie, Marissa, Jule, Lisanne, Michelle en Lisa. Wij studeren aan een communicatie opleiding op het gebied van Event, Music en Entertainment. Deze opleiding doen wij op het Fontys ACI, de Academy for Creative Industries in Tilburg. Wij werken in een projectgroep van 6 studenten in opdracht van SubLime FM. Voor SubLime FM hebben wij een concept gecreerd met een bijpassend communicatieplan. We hebben een belevenis gecreerd voor het bedrijf zelf maar ook voor de consument. Het concept hebben we uitgewerkt tot een crossmediaal communicatieplan. We hebben een creatief proces gevolgd, zodat ons creatief brein goed op gang kwam. Hieronder volgt eerst een uitgebreide inhoudsopgave zodat het overzichtelijk is en alles snel terug te vinden is.

    1

  • sublime fm

    inhoudsopgave

    INLEIDING 2 ANALYSE 5 INTERNE ANALYSE 5 SUBLIME 5 VISIE 5 MISSIE/AMBITIE/STRATEGIE 5 KERNWAARDEN 5 DOELSTELLING 6 POSITIONERING 6 DOELGROEP 6 DOEL 6 TRENDS 6 IDEEN EN INSPIRATIE 7 PROGRAMMERING 7 COMMUNICATIEMIDDELEN 8 EXTERNE ANALYSE 9 MACRO OMGEVING 9 MESO-OMGEVING 10 SWOT-ANALYSE 14 CONCLUSIE 14 COMMUNICATIEDOELGROEP 15 KENMERKEN 15 WAARDEN 15 PERSONAS 16 ROY VER BAKEN 16 JOLANDA WATERVAL 17 COMMUNICATIEDOELSTELLING 18 KENNISDOELSTELLING 18 HOUDING- EN GEDRAGDOELSTELLING 18 BOODSCHAP 18 STRATEGIE 20 FUNKY LIFESTYLE STRATEGY 20 VISUALISATIE COMMUNICATIEKRUISPUNT 20 KEUZES BIJ DE STRATEGIE 20 THE FUNKY WAY OF LIFE 23 VISIE 23 KERNWAARDEN 23 COMMUNICATIE 24 WEBSITE EN FACEBOOK 24

    2

  • sublime fm

    TWITTER 24 VIA DE PRODUCTEN FOUT! BLADWIJZER NIET GEDEFINIEERD. PRODUCTEN FOUT! BLADWIJZER NIET GEDEFINIEERD. LIVE MEEDRAAIEN MET SUBLIME FM 25 LIFESYLE JAZZ, SOUL EN FUNK FILM 25 ARTIEST VAN DE MAAND 25 OPEN TOURINGCAR 25 MIDDELEN 26 LIVE MEEDRAAIEN MET SUBLIME FM 26 ARTIEST VAN DE MAAND 27 OPEN TOURINGCAR 28 FACEBOOK 30 TWITTER 31 WEBSITE 32 FILM 32 PLANNING 33 TIJDSPLANNING PRODUCTEN 33 TIJDSPLANNING COMMUNICATIEMIDDELEN 33 BEGROTING 33 WEBSITE 34 FACEBOOK EN TWITTER 34 LIVE MEEDRAAIEN MET SUBLIME FM 35 LIFESTYLE JAZZ, SOUL EN FUNK FILM 36 TOURINGCAR 36 FLYER 37 TOTAAL 37 EVALUATIE 37 NAWOORD 39 BRONNEN 40

    3

  • sublime fm

    analyse interne analyse

    sublime SubLime FM is een Nederlandse commercile radiozender. Deze zender staat bekend om haar pay-off: Cool, funky, Jazz! De hele dag een flow op de radio van jazzmuziek van de bekende jazzartiesten met daarbij ook veel aandacht voor moderne stromingen binnen de jazzmuziek.1 We zijn van mening dat SubLime FM een goede keuze heeft gemaakt wat betreft de naamsverandering. Haar pay-off Cool, funky , jazz komt door de nieuwe stijl veel beter tot zn recht.

    visie De visie van SubLime FM: De wereld is van jou, de wereld ligt aan je voeten. Je hebt de vrijheid, leef nu en maak het moment je eigen! Jazz staat hierin centraal. Deze visie wil SubLime FM in alles door laten klinken. Dit zie je terug in hun huisstijl, lay-out maar ook in hun middelen zoals bijvoorbeeld Social Media. Een voorbeeld vind je op de website bij SubLime FM. Je kunt zelf kiezen welke artiesten je beluistert. Dit is een goed voorbeeld waar de vrijheid en het moment je eigen maken mooi naar voren komt.2

    missie/ambitie/strategie De missie van SubLime FM is luisteraars het gevoel geven dat ze on top of the world zitten. Een glimlach bezorgen door de muziek die wordt gedraaid; een fusion mix of funk, soul en jazz. De luisteraar moet een blij, tevreden gevoel krijgen nadat ze naar deze zender hebben geluisterd. Deze zender wil meer luisteraars. De tijd dat de luisteraars op een dag luisteren moet worden opgeschroefd van 2,5 uur naar minstens 4 uur. SubLime FM speelt in op lifestyle. Radio is niet alleen gewoon radio, het is een manier van leven. Door dit nieuwe element eraan toe te voegen, hoopt de zender op meer luisteraars. Genieten van het leven staat centraal.

    kernwaarden Als we kijken naar de kernwaarden van SubLime FM, zien we dat (moderne) kunst, cultuur, een goed gesprek, gezondheid hierin terug komen. Dit hoor je weer terug in de muziek. Ook hier staat de waarde genieten in het middelpunt. Genieten van de dingen die echt belangrijk zijn in het leven. SubLime FM heeft ook een geheel eigen filosofie: Whole new kind of soul Whole new kind of vibe Soul, your soul Spear ahead

    1 (SubLime FM Brand Book, 2012) 2 (SubLime FM Brand Book, 2012)

    4

  • sublime fm

    doelstell ing De doelstelling is om mensen een unieke beleving bezorgen van het moment door warme, zinderende, emotionele muziek te draaien. Muziek die cultuur, geschiedenis, afkomst maar ook luxe en welvaart vertegenwoordigt.

    posit ionering Naast het landelijke FM is SubLime FM wereldwijd te beluisteren via het internet en mobiele apps voor Iphone, Android, Nokia en Blackberry. Ook wordt er een nieuw format gebruikt. Nieuws van de Vooruitgang dat doordeweeks in de Spits wordt geplaatst. Op deze manier geeft SubLime FM de zakelijke luisteraar inspiratie om vooruit te boeken. Deze positionering is noodzakelijk om de doelgroep te bereiken.

    doelgroep SubLime FM heeft een brede, maar duidelijke doelgroep. De leeftijdscategorie is van 20 t/m 49 jaar waarbij net zoveel mannen als vrouwen voorkomen. Vaak zakelijk, hoger opgeleid en hogere welstandklasse. De meesten hebben interesse in kunst en cultuur, hebben grote sociale kringen en stellen hoge eisen. De doelgroep van SubLime FM is erg breed.

    doel Wat wil SubLime FM bereiken met de doelgroep? Wat zijn de doelen? Op dit moment heeft SubLime FM 1 miljoen luisteraars en is de gemiddelde luistertijd 2,5 uur. Dit moet worden verhoogd naar 2 miljoen luisteraars en een langere luistertijd. Een verdubbeling van het aantal luisteraars, en een betere positie in de markt door middel van het creren van een lifestyle.

    trends Om de doelen te kunnen bereiken wordt er ingespeeld op verschillende trends. Door deze trends te volgen is het een sterker bedrijf geworden.

    Empower = Machtigen. SubLime FM wil meer macht krijgen zodat de doelstellingen worden behaald.

    Together = Samen. Samen kom je verder. Dit is een ware trend die bijna elke organisatie nastreeft.

    No-rush = Geen haast. Haastige spoed is zelden goed! Looking for the ultimate = Opzoek naar het ultieme. Grenzen verlengen en

    uitdagingen aangaan. Zo kunnen organisaties zich onderscheidde. Clear state of mind = Helderheid van geest. Blijf nuchter en denk goed na over de

    gevolgen van bepaalde acties. Enjoying = Genieten! Plezier maken! Lachen is namelijk gezond. Like minded people = Gelijk gestemde mensen. Trek een gelijke lijn en veroordeel

    mensen niet. SubLime FM heeft wel een specifieke doelgroep, maar staat voor iedereen open.

    Deze trends hebben vooral betrekking op de uitvoering en samenhang van het bedrijf. Ondanks de vele trends en kernwaarden die SubLime FM formuleert staat de kwaliteit en originaliteit centraal. De muziek heeft een hoog Feel Good karakter en is herkenbaar voor jong en oud. SubLime FM draait niet alleen jazz, maar ook verwante muziekstijlen zoals Soul, Funk, Latin en Lounge. Dit zijn muziekstijlen waar je blij van wordt. Muziek die je meeneemt gedurende de dag.

    5

  • sublime fm

    Om op de behoefte van de luisteraar in te gaan heeft SubLime FM een systeem. Muziek in de ochtend waarmee je de dag op een energieke manier start. Dit wordt ook wel Uplifting genoemd. In de late ochtend iets rustigere muziek zodat de luisteraar heerlijk koffie kan drinken en/of rustig kan werken. In de middag gaat het tempo omhoog en aan het einde van de middag een passend einde van de werkdag. Ongecompliceerd en vrolijk. Dit wordt ook wel Drivetime genoemd. In de avond is het wat rustiger, maar tussen 22:00 uur en 24:00 uur brengt SubLime FM programmaspecials door de meest ervaren kenners op het gebied van Jazz. In de nacht gaat SubLime FM non-stop door. In de interne analyse worden de programmaspecials toegelicht. 3

    ideen en inspiratie Bij SubLime FM draait het om pure vrijheid. Ruimte om te improviseren, om zo samen tot een geweldig muziekgevoel te komen. Veel mensen werken mee aan dit ultieme muziekgevoel. Artiesten als Candy Dulfer, Jules Deelder, Giovanca, DJ Maestro, het Nieuws van de Vooruitgang en met ruim 800.000 luisteraars hebben ze een geweldig platform dat een beweging op gang brengt dat een nog groter publiek kan binden. Haak in op hun beweging, om voor de doelgroep een merk en een exclusieve beleving te creren.

    programmering Maandag van 22.00 uur - 23.00 uur met Giovanca. Jazz zangeres Giovanca draait haar favoriete jazz en soul platen. Dinsdag van 22.00 uur - 23.00 uur met Rolf Delfos en Bart Wirtz. Rolf en Bart doen wekelijks verslag van de Nederlandse jazzscene. Woensdag van 22.00 - 23.00 uur met Jules Deelder. Dichter/jazzkenner Jules Deelder doet een eigenwijze greep uit zijn immense platencollectie. Donderdag van 22.00 uur - 23.00 uur met Ferry Maat. Sinds 3 jaar is de legendarische Soulshow van Ferry Maat te beluisteren op zijn vaste stek: de donderdagavond. Vrijdag van 17.00 uur - 18.00 uur met Candy Dulfer start het weekend feestelijk. Vrijdag van 22.00 uur - 23.00 uur met Monte La Rue. Loungekoning Monte La Rue is sinds kort op SubLime FM te beluisteren met Jazz Deluxe. Vrijdag van 23.00 uur - 24.00 uur met DJ Sandstorm en anderen. Vrijdagavond: Partytime. DJ Sandstorm en anderen brengen jazz terug naar de dansvloer. Zaterdag 22.00 uur - 24.00 uur met DJ Maestro. Samensteller van de wereldberoemde reeks Blue Note Trip; DJ Maestro met een wekelijkse, verrassende non-stop mix. Zondag