NIETaarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

DEZE CAMPAGNE

IS GEMAAKT DOOR NIET-

ROKERSVOOR ROKERS

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR ROKERS

VOOR NIET- ROKERS

Samen met vele andere organisaties maakt GGD Groningenzich sterk voor een rookvrije generatie. Door onze steun te gevenaan ‘Nederland Rookvrij’ willen wij de generatie die nuopgroeit, beschermen tegen de gevolgen van (mee)roken. In deregio Groningen is het netwerk ‘Rookvrij opgroeien inGroningen’ actief om ervoor te zorgen dat elk kind, vanaf 2021,in de regio Groningen rookvrij op te laten groeien. Het netwerkis inmiddels gegroeid van 10 naar 120 partijen binnen eenhalfjaar tijd. Het aantal rokers in onze samenleving daalt steeds verder sindsde beweging van de Rookvrije Generatie is ingezet. Demaatschappelijke acceptatie van tabaksgebruik is in korte tijdenorm afgenomen, met als gevolg dat er op steeds minderplekken in ons land nog mag worden gerookt.Sportverenigingen, scholen, zorginstellingen en zelfs woonwijkenworden in hoog tempo rookvrij. Een positief resultaat dat we graag vast willen houden, waarbij aandacht voor stoppen-met-roken-zorg niet vergeten moet worden.

Regionaal netwerk “Rookvrij Opgroeien in Groningen”We hebben samen met gemeenten en maatschappelijke, commerciële organisaties gekeken wat we gezamenlijk in de regio zouden kunnen doen om kinderen rookvrij op te laten groeien. Hiervoor hebben we het regionale netwerk Rookvrij Opgroeien in Groningen, opgezet. We hebben de gezamenlijke ambitie dat iedere kind, dat vanaf 2021 geboren wordt, rookvrij kan opgroeien geformuleerd.Vervolgens hebben plannen gemaakt hoe we deze ambitie kunnen verwezenlijken. Een van de eerste stappen is het betrekken van inwoners (de doelgroep waar gedragsverandering en bewustwording van gevraagd wordt).

Uit gesprekken met inwoners komt naar voren dat er een kloof lijkt te ontstaan tussen rokers en niet-rokers, waarbij rokers zichtoenemend een ‘paria’ voelen. Ze zien anti-rookmaatregelengeregeld als betutteling en als ongewenste bemoeizucht.Niet-rokers hebben juist last van het rookgedrag, zeker in debuurt van de eigen kinderen. Zowel rokers als niet-rokers, zoblijkt uit een peiling, vinden het lastig om hierover met een anderin gesprek te gaan, terwijl de dialoog dé oplossing is om samenkinderen te beschermen tegen het roken.

Het regionaal netwerk ‘Rookvrij Opgroeien in Groningen’ heeftmet behulp van het reclamebureau Studio Plakband met rokersen niet-rokers de campagne ‘Aarzelniet.nl’ ontwikkeld. In dezecampagne worden mensen die roken en mensen die niet rokenaan het woord gelaten.

Het idee hierachter is dat beide doelgroepen meer begrip voorelkaar krijgen en het gesprek met elkaar aan kunnen Als je nietaarzelt om te zeggen wat je denkt en voelt en anderen durft tevragen of hulp aan wil bieden dan pas kunnen we toewerken naareen rookvrije omgeving voor kinderen.

Als vertrekpunt van deze campagne is ervoor gekozen om niet methet corrigerende vingertje te wijzen maar met elkaar het gesprekaan te gaan, in de hoop dat er meer begrip voor elkaar komt. Wehebben met elkaar een gemeenschappelijk doel, namelijk datjonge kinderen niet gaan roken. Dit lukt alleen als we hierinsamenwerken en dat kan alleen vanuit respect en begrip voorelkaar, vanuit dialoog. De campagne is 12 februari 2020 metsucces gelanceerd. We willen graag onze kennis en ervaring van deze campagne delen, en hebben een draaiboek geschreven. We bieden jullie de mogelijkheid om de campagne over te nemen en in te kleuren met regionale beelden. Je leest vaak het woord “samen”. Roken doe je alleen, kinderen beschermen tegen tabaksrook doe je samen.

Als jullie vragen hebben, dan horen wij het graag!

inleiding

AanleidingProbeer rokers bewust te maken van het feit dat het steeds

onwenselijker is om te roken. Roken geeft overlast, is ongezond voor jou en je omgeving en geeft veel rotzooi op straat.

AanpakShockeren?! Dat doen de meeste anti-roken campagnes. Wat nu als we het op het sociale aspect van roken gooien. Meer begrip

voor elkaar, meer liefde met een kleine knipoog..

Hiermee zijn we de allereerste campagne waar zowel rokers als niet-rokers gezamelijk aan meewerken!

hoe dan?!

het verhaal(positionering)

Heb jij last van rook of voel je je opgelaten als je rookt? Bespreek het met elkaar. Rokers en

niet-rokers werken aan één gezamenlijk doel; een rookvrije omgeving voor kinderen en hun

omgeving. Als je dat voor ogen hebt, kom je er samen wel uit.

Aarzel niet om het zeggen!

Tijdens de creatie kwamen we al snel tot de conclusie dat wanneer je een ‘stoppen met..’

boodschap communiceert, je met name de rokers in een verdomhoekje zet, terwijl we elkaar juist

moeten helpen. Dus wat nu als rokers voor niet-rokers een campagne maken, en andersom?!

Wat krijg je dan?

DEZE CAMPAGNE

IS GEMAAKT DOOR NIET-

ROKERSVOOR ROKERS

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR ROKERS

VOOR NIET- ROKERSvoor wie?

Door Wie?

Het is belangrijk dat de modellen een goede afspiegeling van de samenleving zijn.

Man/Vrouw, multicultureel, boeren, stadsmensen, yuppen, veel studenten of juist niet, sportief of

helemaal niet, boos maar ook blij en natuurlijk een goede verhouding tussen rokers en niet-rokers.

modellen

locatieDe locatie is heel belangrijk in de boodschap! Je geeft hier

een stukje lokale ‘look en feel’ mee (zoals de bekende tegels van het VVV gebouw midden op de Grote Markt in Groningen in deze foto) en je zet de modellen in een herkenbare situatie.

Een wandeling in het park, op het schoolplein, op het trainingsveld of een dagje uit in de Efteling.

De doelgroep van de campagne is heel breed. Iedereen kent wel iemand die rookt, heeft gerookt of niet kan stoppen met roken. Daarom werken we in deze campagne met veel verschillende

persona’s. De kans is dan het grootst dat de doelgroep zich herkent in de uitingen. Elke provincie heeft een eigen

doelgroepsamenstelling. De bevolkingssamenstelling van de provincie moet goed worden afgespiegeld in de campagne.

doelgroep

Door met verschillende slogans te werken geef je het beeld meer

kracht. We werken steeds met 2 varianten. De ‘ik rook, maar bijt

niet’ voor de roker en de ‘ik snap je, maar ik/we ro(o)k(en) liever niet

mee’ variantie voor de niet-roker. Hiermee vertellen we de twee

kanten van het verhaal. En dus geven we aan dat

de roker open staat voor een gesprek, en dat de niet-roker last heeft van rook, maar dit eigenlijk niet durft

te uiten.

slogan variaties

ROKENNIET

De locatie is heel belangrijk in de boodschap! Je geeft hier een stukje lokale ‘look en feel’ mee (zoals de bekende tegels

van het VVV gebouw midden op de Grote Markt in Groningen in deze foto) en je zet de modellen in een herkenbare situatie.

Een wandeling in het park, op het schoolplein, op het trainingsveld of een dagje uit in de Efteling.

NIET

De doelgroep van de campagne is heel breed. Iedereen kent wel iemand die rookt, heeft gerookt of niet kan stoppen met roken. Daarom werken we in deze campagne met veel verschillende

persona’s. De kans is dan het grootst dat de doelgroep zich herkent in de uitingen. Elke provincie heeft een eigen

doelgroepsamenstelling. De bevolkingssamenstelling van de provincie moet goed worden afgespiegeld in de campagne.

ROOKNIET

Call to actionBij de call to action moeten we juist heel duidelijk zijn. Wat heb ik net gezien? Waar gaat het over? Waar moet ik kijken voor extra informatie? ‘Wel lief

zijn’ is een kleine, extra knipoog. :)

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

We kiezen ervoor om niet alle partners te laten zien op de uitingen. Gezamelijk hebben we hetzelfde doel, namelijk een rookvrije omgeving voor (onze) kinderen, maar

proberen we dit op andere manieren te bereiken. Deze campagne heeft een eigen strategie. We zijn namelijk bezig met een stap voor het daadwerkelijk stoppen met

roken. Namelijk het attenderen op het nieuwe, veranderende, sociale aspect van roken in het openbaar. Om het geheel toch een sterke afzender en dus betrouwbaarheid te

geven is het logo an de GGD erg belangrijk om te communiceren.

lokale afzender

DEZE CAMPAGNE

IS GEMAAKT DOOR NIET-

ROKERSVOOR ROKERS

NIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR ROKERS

VOOR NIET- ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

ROKENNIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR NIET-ROKERS

VOOR ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

DEZE CAMPAGNE

IS GEMAAKT DOOR NIET-

ROKERSVOOR ROKERS

NIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR ROKERS

VOOR NIET- ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

ROOKNIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR NIET-ROKERS

VOOR ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

ROKENNIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR NIET-ROKERS

VOOR ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

DEZE CAMPAGNE

IS GEMAAKT DOOR NIET-

ROKERSVOOR ROKERS

NIET

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR ROKERS

VOOR NIET- ROKERS

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

DEZE CAMPAGNE IS

GEMAAKT DOOR NIET-ROKERS

VOOR ROKERS

ROOKNIET

deze campagne

is gemaakt door rokers voor niet

rokers

aarzelniet.nlHeb jij last van rook? Bespreek het!

Wel lief zijn..

lokale campagneSamenstelling lokale campagne 2020/2021 per GGD

Postercampagne provinciebreed Centercom A0 Abri + digitaal Abri Overige adverteermogelijkheden (provincie specifiek)

Social Media campagne provinciebreed Instagram / still, video en animatie Facebook / still, video en animatie Google bannering / stills

Radiocampagne

Bannering & pre-roll lokale media kanalen

Verspreiding �yers buurthuizen, supermarkten, etc (provincie specifiek)

Persbericht/kit via lokale/landelijke media (PR)

Verspreiding via lokale partner netwerk GGD

Bij de call to action moeten we juist heel duidelijk zijn. Wat heb ik net gezien? Waar gaat het over? Waar moet ik kijken voor extra informatie? ‘Wel lief

zijn’ is een kleine, extra knipoog. :)

resultaten CAMPAGNE PROVINCIE GRONINGEN

Campagne impressies // 6.431.136 (looptijd 21 dagen) Aantal keer dat iemand het bericht gezien of gehoord heeft op online kanalen + digitale radio

Engagement op facebook + instagram // +/- 3.500 reacties + delen + likes

Advertentie clicks via online campagne // 31.098 (looptijd 21 dagen)

Website unieke bezoekers // 15.162 personen Unieke bezoekers

Verspreidde posters // 400 posterplekken (3 week)

Verspreidde �yers // 4.000

Partners met promopakketten // 60

Perspublicaties (bekend) // 15

Directe hulpvragen om te stoppen! // 50 via contactformulier

Public RelationsDe vernieuwende insteek van de campagne zorgt voor veel

nieuwsgierigheid bij de pers. Dat we tijdens deze campagne ingaan op het sociale aspect in plaats van het ‘met-het-vingertje-wijzende gezondheidsboodschap’ geeft een hele nieuwe discussie. Dit maakt de campagne erg

mediageniek.

We helpen jullie graag mee deze PR-machine op de juiste manier op gang te brengen. Dit doen we via persberichten

en/of een guerrilla-actie.

Public Relations resultaten

resultaten CAMPAGNE PROVINCIE GRONINGEN PARTNER netwerk

..en hun rolDe deelnemende organisaties zijn de belangrijkste campagnedragers! Het samen

uitdragen van de campagne geeft naast extra exposure een extra mate van validiteit aan de campagne. Daarnaast hebben de partners vaak locaties die als drager van de communicatiemiddelen kunnen dienen. Het netwerk kan eveneens hulp bieden

bij het leveren van modellen & shootlocaties.

Om te helpen bij de verspreiding van de campagne hebben we voor de netwerkpartners een toolkit met alle digitale middelen en een poster/flyerkit om te

verspreiden via social media en op de locaties op te hangen en verder te verspreiden.

websiteDe huidige website willen we graag uitbreiden zodat elke provincie een ‘eigen pagina’ krijgt. Hier zijn nieuwe verhalen van rokers en

niet-rokers te lezen. Daarnaast willen we ruimte maken voor succesverhalen, oplossingen en campagneresultaten. Op deze

manier krijgen we een grote databank met verhalen, ervaringen en oplossingen van hoe personen/provincies dit probleem met elkaar

aanpakken.

to doElke GGD in Nederland moet de mogelijkheid krijgen haar eigen lokale sausje over de

campagne te gooien. Een van de belangrijke succesfactoren van campagne is herkenbaarheid van omgeving en doelgroepen. Elke provincie is anders en heeft een

andere samenstelling. Daarom is het belangrijk de nieuwe campagnebeelden per provincie te bepalen en te creëren.

doelstellingCreëer bewustwording bij de doelgroep aan de hand van campagnebeelden welke herkenbare situaties schetsen waarin roken en niet-rokers elkaar attenderen op hun

gedachten. We willen graag dat mensen het gesprek aangaan en juist de polarisatie tussen rokers en niet-rokers verkleinen.

opdrachtCreëer duidelijke en herkenbare content aan de hand van de huisstijl van ‘Aarzelniet’

zodat de bevolking van elke provincie op haar eigen (lokale) manier wordt aangesproken in dezelfde stijl en tone-of-voice.

betrokken partijenGGD-en en haar netwerkpartners. Daarnaast creëert Studio Plakband de campagne

content en bewaakt de communcatie- en huisstijl.

doorlooptijdDe campagne van de deelnemende GGD-en willen we tegelijk laten starten om de impact

van de campagne landelijk zo groot mogelijk te maken. Wanneer duidelijk is welke GGD-en deze campagne overnemen zullen we een gedetailleerde planning maken.

Aarzel Niet voor andere GGD-en?

stappenplanStap 1:

Kennismaking / doelgroepbepaling / to do lijst makenStap 2:

Plan van Aanpak per GGDStap 3:

Campagne samenstellenStap 4:

Foto + videoshootsStap 5:

Creatie campagneStap 6:

Starten campagneStap 7:

Evaluatie moment per GGD

globale offerte per provincie

Een goede offerte is maatwerk, maar om een beeld te geven van de kosten van een project als

deze hebben we een conceptbegroting bijgeleverd per provincie bijgeleverd. Deze begroting bevat

ook een overzicht van de werkzaamheden, middelen en campagnedragers.

concept begrotingFase 1: Concept per GGDBeeldconcepten (film/video) 16 1.760Afspraken voortraject 8 720 subtotaal 2.480

Fase 2: Uitwerking middelen per GGDFotografieArt direction fotografie 3 dagdelen 12 1.320Fotografie dagdeel (3x) 1.200Huur extra materiaal 400Visagie 450Gage modellen 1000Reiskosten n.t.b.Overnachtingskosten n.t.b.Attributen fotoshoot 250Regelwerk fotografie/film 8 720 subtotaal 5.340

Film / Radio commercialCommercial 3 dagdelen draaien + montage + crew 4.500Art Direction Tegelijk met fotografieModellen 5x Tegelijk met fotografieItems filmshoot 250Diverse montages social media 1.250

Locale boodschap toevoegen aan radiocommercial 500 subtotaal 6.500

PrintVormgeven tekstposters 5x 16 1.440Vormgeven beeldposters 5x 16 1.440Diverse formaten 3 270Flyers (5x) 2 180Promokit samenstellen 4 360 subtotaal 3.690

OnlineAlgemene socials (5x) 8 720Animatie socials (5x) 16 1.440Bewerken social pagina’s 2 180 subtotaal 2.340ExtraInterviews storytelling 6 540Copy interviews 12 1 080 subtotaal 1.620

WebInvullen provincie gedeelte website 4 360Herprogrammer website (bij 12 deelnemers)* 250 - gedeelde kosten subtotaal 610

Fase 3: CampagneOutdoorcampagne 11.500Inkoop posters outdoorcampagne A0/A1/A2 2.000Inkoop Radiocommercial zendtijd (lokaal) 4.000Inkoop locatie specifieke posters 500Extra verspreiding flyers provincie 1.500Inkoop flyers 350

Visitekaartjes met boodschap 7.500 x 4 motieven 350

Online campagne 8.000

Campagne projectmanagement 16 1.440

subtotaal 29.640 TOTAAL (ex. btw) 52.220

* de website moet deels worden gehergeprogrammeerd. De kosten hiervan delen we door het aantal deelnemers.

Tot slotNaast de nieuwe manier van communiceren met de doelgroep over dit

probleem, is de campagne met minimale inzet van de eigen mensen van de GGD uit te voeren.

De campagne heeft zich bewezen door nieuwswaarde, de discussies die het op gang brengt online (en offline!) en de goede zichbaarheid door de

opvallende beelden en campagne strategie.

Over het concept, vormgeving en strategie zijn al ruim over nagedacht en dit hoeven we alleen maar om te zetten in eigen beelden die bij de elke provincie

passen. Eigen mensen met eigen verhalen!

We staan in de startblokken om ermee aan de slag te gaan!

Groet, John & Joey // Studio Plakband en GGD Groningen

Eigen sausje over de campagne en aan de slag met Studio Plakband? Neem dan contact op met: John Louwes / Studio Plakband / info@studioplakband.comVragen over de aanpak? Neem dan contact op met: Samirah Schipper / GGD Groningen / samirah.schipper@ggd.groningen.nl

Stap 1:Kennismaking / doelgroepbepaling / to do lijst maken

Stap 2:Plan van Aanpak per GGD

Stap 3:Campagne samenstellen

Stap 4:Foto + videoshoots

Stap 5:Creatie campagne

Stap 6:Starten campagne

Stap 7:Evaluatie moment per GGD