Varkens VandaagHet echte verhaal

Jan Vogels

Voorstellen

Stichting Varkens Vandaag

Dagelijks bestuur:

Voorzitter:Rob van Schie

Secretariaat: Mirjam Goedkoop

Penningmeester:Wouter van Herten

Overige Bestuursleden: Gertjan van den ElsenMark van DijkJos HoevenJan Vogels

Communicatiedeskundige:

Ingrid van der Sterren

Bestuursadviseurs / Ondersteuning

Michel van de BerghRichard DonkersHuub FransenJan van Vuren

Not in my backyard

∗ Negatieve berichtgeving in de regionale media.

∗ Groepje varkensboeren komt maandelijks bijeen.

∗ “Is het werkelijk zo verkeerd in de varkenshouderij?”

∗ Consument heeft recht op het echte verhaal

∗ Varkenshouderij kan beeldbepaling niet meer aan een ander overlaten.

Aanleiding

Onze emoties, frustraties en onbegrip

∗ Ingezonden brieven

∗ Discussie met redacties

Onze Reactie

∗ Geen toenadering / standpunten verharden

Gevolg

∗ Er moet een landelijk communicatiepunt komen

∗ De varkenshouder alleen kan het niet

∗ Onze tegenpartijen zijn veel beter georganiseerd

Conclusie

∗ Met PVE, (Z)LTO, NVV aan tafel en idee gepresenteerd

Gevolg

∗ De boer die moet het zelf doen

Geen landelijk communicatiepunt

* Opzetten van meldpunt voor onjuiste berichtgeving varkenshouderij www.pve.nl/meldpunt

* Reactie maar nog steeds geen actie

Reactie

∗ Regionaal initiatief voor Zuid-Oost Nederland

∗ Er zijn wel redelijk wat initiatieven, maar worden niet voldoende via de media gecommuniceerd.

∗ Varkenshouders en periferie gaan gezamenlijk zorgen voor professionele communicatie over onze sector in de media.

∗ Opzet uitgewerkt met hulp van :

Huub Fransen, Michel van de Bergh, Richard Donkers, Jan van Vuren, Ingrid van der Sterren

Onze actie

∗ De consument heeft recht op het echte verhaal

∗ We willen ons plan uitleggen

∗ We willen uw steun voor ons plan

∗ We kunnen alleen samen het echte verhaal onder de aandacht van de burger brengen

Ons doel van de avond?

We kunnen de schuld niet langer bij de media neerleggen.

Er is genoeg moois te vertellen… en dat gaan we doen!

PleasePleasePleasePlease in in in in mymymymy backyardbackyardbackyardbackyard

Varkens VandaagHet echte verhaal

Voorstellen

De varkenshouderij is een positieve sector!

Met veel sympathieke hardwerkende ondernemers die fors investeren in dierwelzijn, innovatie en milieu

Als leverancier van gezonde en betaalbare voeding en tal van andere

producten

Met heel veel en heel trouwe klanten

Belangrijk voor de economie en werkgelegenheid

Wereldwijd koploper in varkenshouderij

Dat en nog veel meer willen we graag vertellen via massamedia

Medianieuws is maakbaar

∗ Nieuws signaleer je zelf;

∗ Nieuws maak je zelf;

∗ Nieuws moet je zelf onder de aandacht brengen van de juiste media;

∗ Nieuws heeft nieuws tot gevolg;

∗ Relaties aan te gaan en op te bouwen met nieuwsmakers.

Engelse Rood Fruit Telers

Nederlandse Varkenshouders hebben ook de aandacht van de

media

Lopende projecten∗ Beter Leven Stal van Edwin en Elly

Michiels;

∗ Duurzame varkenshouderijen in Dagblad Trouw;

∗ Varkensrace in Schijndel;

∗ Publieks open dag in Nederweert;

∗ Varkenshouderij vroeger en nu bij Omroep Maxx;

∗ Varkenssignalen en dierenorganisaties

SteunVarkens Vandaag

Wat wil ik vertellen?

∗ Voorstellen

∗ Dus………

∗ Doel Varkens Vandaag

∗ Werkwijze en voorbeelden

∗ Sterrenplan

∗ Inschrijving

Voorstellen

∗ Rob van Schie

∗ 1965, Heeswijk

∗ Trouw Nutrition

∗ Voorzitter Varkens Vandaag

Dus………………..

∗ Niet verdedigen maar zelf actief nieuws onder de aandacht van de media brengen

∗ We doen al veel

∗ Laten het niet zien

∗ Communiceren

∗ Trost zijn

∗ Zelf regie voeren

∗ Niet alleen maar samen

∗ Allemaal verantwoordelijk

Doel

∗ Sterker en positiever imago ontwikkelen van de Nederlandse varkenshouderij bij consument en maatschappij

∗ Door het actief communiceren naar de burger over bestaande en of nieuwe activiteiten

∗ Door middel van het burger-begrijpelijk maken van activiteiten

Hoe werkt het

∗ Varkens Vandaag selecteert en heeft functie als adoptie bureau

∗ Varkens Vandaag heeft functie als communicatie advies bureau

∗ Projecten worden aangemeld door varkenshouders en bedrijven

∗ Bedrijven adopteren projecten

∗ Via deze projecten bereiken we de burger (rechtstreeks of via de media)

∗ We zorgen er voor dat de projecten interessant zijn voor burger en media

∗ Varkens Vandaag zorgt voor communicatie kennis en

media netwerk

Voorbeeld 1:

1. Studie club wil burgers bereiken en vraagt hulp bij Varkens Vandaag bij het opzetten van het project

2. Dierenartsenpraktijk adopteert het project

3. Project: met de dierenarts de boer op

4. Gezamenlijk met Varkens Vandaag persbericht gemaakt, verspreid en pers benaderd.

5. Verhaal is begrijpelijk voor burger en interessant voor de media

6. Resultaat met 50 burgers + pers in de stal 100.000 regionale lezers bereikt.

voordelen∗ Kunnen ons verhaal vertellen en uitdragen

∗ Bereiken veel mensen

∗ Bedrijf profileert zich

∗ Bedrijven kunnen hun ideeën kwijt

∗ Beperkte \ afgebakende hoeveelheid werk

∗ Veel handen maken licht werk

∗ Afgestemd op de burger (heeft geen vakkennis)

∗ Varkens Vandaag informeert de pers

∗ Activiteit is geschikt om over te publiceren

∗ Meer varkenshouders en toeleveranciers raken betrokken en bewust bij een beter imago van de sector

Voorbeeld 2:

∗ Open dag gepland tijdens Weekend van het Varken

∗ Idee om dit nog aantrekkelijker voor burgers te maken

∗ Adoptie door Mengvoederbedrijf i.s.m. varkenshouder en communicatie bureau van Varkens Vandaag 2 daagse activiteit met schnitzel en friet (sponsoring slachterij).

∗ Burgers uitgenodigd

∗ Persbericht media

∗ Aandacht in regionale kranten en regionale omroep

Wat doet Varkens Vandaag?

∗ Brengt bedenkers en aanbieders bij elkaar (adoptie bureau)

∗ Zorgt voor voldoende gespreide projecten (planning)

∗ Geeft professioneel advies over hoe te communiceren naar de burger

∗ Helpt met zinvolle kloppende informatie voor de media

∗ Brengt partijen bij elkaar

∗ Ondersteunt initiatieven

∗ Geeft hulp bij vragen over communicatie

Waarom moet de periferie projecten adopteren

∗ Veel handen maken licht werk

∗ Verschillende afzenders en invalshoeken

∗ Goed voor de ideeën

∗ Periferie heeft er belang bij (goed voor continuïteit)

∗ Kunnen veel dingen oppakken

NB Varkens Vandaag ondersteunt \ initieert de communicatie niet de uitvoering

Hoe kunt u meedoen?

1. Allen, maar met name de varkenshouder: projecten aandragen

2. Met name periferie: projecten adopteren

3. Met name periferie: projecten aandragen EN adopteren

4. Financieel Varkens Vandaag ondersteunen

5. Inschrijven als vrienden van Varkens Vandaag

Wie steunt wordt ondersteund!

Wat krijgt u terug voor de adoptie?

∗ Een sector met een beter imago

∗ U wordt vermeld binnen Varkens Vandaag (website, jaarvergadering enz.)

∗ Podium voor uw bedrijf

∗ U profileert zich binnen de sector en de maatschappij

∗ Ontvang hulp van communicatie bureau

∗ Vermelding in ons jaarverslag, op onze website en inzichtelijk voor onze sector

∗ Uitnodiging voor jaarlijkse thema- en netwerkavond

∗ Wie steunt, wordt ondersteund

∗ Goodwill / naamsbekendheid

Kost adoptie geld?

U regelt, organiseert en bent verantwoordelijk voor de uitvoering en financiering van het project

Wij adviseren en communiceren de projecten naar consument en maatschappij

Waar worden kosten VarkensVandaag van betaald?

Wij hebben financiële hulpmiddelen nodig zonder €€€gaat het niet lukken!!

∗ Bijdrage periferie, varkenshouders en overigen.

∗ Subsidies, fondsen, PR gelden sector.

Financieel ondersteunen?

Periferie en varkenshouders∗ Bijdrage wordt uitgedrukt in sterren

∗ Voor iedere €250,- ontvangt u 1 ster

∗ U bepaalt zelf hoeveel sterren u doneert

∗ Onze richtlijn: voor elke twee medewerker een ster

∗ Vermelding in ons jaarverslag, op onze website en inzichtelijk voor onze sector

∗ Uitnodiging voor jaarlijkse thema- en netwerkavond

∗ Wie steunt wordt ondersteund

Vrienden van ∗ Bijdrage wordt uitgedrukt in krulstaarten

∗ Voor iedere €100,- ontvangt u 1 krulstaart

∗ Vermelding in het jaarverslag

Kortom

∗ Projecten aandragen

∗ Projecten adopteren

∗ Sterren kopen

∗ Wordt ‘Vriend van’

Ik daag u uit:

∗ Varkenshouders meldt projecten aan

∗ Periferie adopteer projecten

∗ Allen ondersteun Varkens Vandaag en steun financieel

Vul de formulieren in en lever ze in

Hoe schrijft u in?