Van bouwmeester tot Bardijnen

Ondernemen in erfgoed

Herita Open Monumentencongres C-Mine 22 november 2014

J. Vencken

Sint-Martinusbasiliek sluit de deuren

• Vanaf 2013, voor een periode van 2 jaar

• Ze is de belangrijkste toeristische bezienswaardigheid

• Ca. 10.000 bezoekers per jaar

• Kopzorgen voor Toerisme Halle vzw

Oplossing:

Doel van het Mysterie

Behoud v.d. toeristische relevantie van deSint-Martinusbasiliek tijdens de sluiting door:

• Een alternatief toeristisch programma

• Een community rond de basiliek ontwikkelen

Het Mysterie betekende de start van de herpositionering van de

Sint-Martinusbasiliek als monument met als basis haar unieke geschiedenis als bedevaartsoord

• Nieuwe doelgroepen: Jongeren & 35-plussers

Strategie van het Mysterie

• Storytelling als basis (de echte basiliek is immers dicht)

• Rode draad is het historisch verhaal verborgen in de stenen van de basiliek

• Een Mysterie als trigger:

Wie was de bouwmeester van de basiliek?

= Het mysterie in 4 bouwstenen

Docufictiemet Hubert Damen

Erfgoedspel

Tablet

Virtueel bezoek

Gerestaureerde

buitengevels

Klik hier om de trailer van het Mysterie te bekijken

Docufictie met Hubert Damen

• Docufictie, kortfilm

• Hubert Damen en Karel Breda,

restauratiearchitect, speuren naar

de Middeleeuwse bouwmeester

• Heel de kerk in beeld

• Vertoning IN de bidkapel

basiliek

Het Virtueel bezoek

Klik hier om de trailer te bekijken

• De gerestaureerde buitengevels van de

basiliek in de kijker zetten

• Vernieuwde wandeling rond de kerk

• Aandacht voor de sculpturen

• Begeleid door een gids

Een Uur Sculptuur

Klik hier om de trailer van het Mysterie te bekijken

• Kom naar Halle en help ons mee de

bouwmeester te vinden

• Publiek beleeft het verhaal van de

bouwmeester èn de basiliek

• Elke mijlpaal uit de geschiedenis

van het bedevaartsoord brengt je

dichter bij de oplossing…

• Bron van inkomsten

• Particulier, gezinnen,…

• Bedrijven in teambuilding

Het Erfgoedspel op tablet

Wat na de Bouwmeester?

Heropening van de Sint-Martinusbasiliek

op 1 juni 2015

Volledig vernieuwd exploitatiemodel

Duidelijke positionering

Vernieuwde (digitale) exploitatie

• Storytelling als basis voor marketing

• Verschillende verhaallijnen:

– Hollands Beierse connectie

– Franse connectie

– Bourgondische connectie

– Engelse connectie

• Gidsen worden vertellers / performers

• 6-talige website www.sintmartinusbasiliek.be

• Brochures als souvenir i.p.v. wervingstool

Mobiele applicatie

• Location based bezoek aan de basiliek

• Keuze uit de verhaallijnen

• Integratie van het 3D-model

• Via appstore, Google Play en Android

• Betalend (noodzakelijk verdienmodel)

• Taalkeuze NL/FR/DUI/ENG/IT/SP

• Gebruikersregistratie via social media i.f.v. datagathering + Virale marketing

Het Mysterie van de Bouwmeester is intussen op vele vlakken een strategisch project voor geworden:

Het belang / gevolg van het Mysterie

1) Korte termijnoplossing voor de sluiting 2) Storytelling als basis voor de marketingstrategie3) Denk- en productieprocessen geprofessionaliseerd4) De VZW werd een ONDERNEMING5) Zelfdragend door economisch denken6) Dedicated marketingorganisatie

(vzw Basiliekpromotie Halle)

Erfgoed onderneming

Ontstaan uit het Mysterie van de Bouwmeester

Gedreven door passie

de Bardijnen | Even voorstellen

• Erfgoedmarketingorganisatie

• Gestart in 2013

• Vanuit passie voor erfgoed en geschiedenis

• Erfgoed doen (her)leven de door verhalen te vertellen die

rond het erfgoed leven…

• … en die te vertellen via de hedendaagse multimediale

middelen en dragers (tablets, smartphones,…)

• Ondernemen in erfgoed stimuleren

Uitgangspunt

De Mysterieuze Bouwmeester heeft ons veel geleerd:

– Storytelling opent mogelijkheden voor ontsluiting

– (Nieuwe) multimedia technologie zorgt voor een (vernieuwde) beleving

– Bovenlokaal/regionaal ontsluiten is noodzakelijk

– Vraagt investering die meestal niet voorhanden is

– Sponsors staan NIET aan te schuiven

– Economisch denken : investering i.p.v. kosten

– De nood aan ondernemen is vandaag pertinent

– Hoe dan wel inkomsten genereren?

We have a dream…

Zou het niet prachtig zijn als alle

erfgoedbeheerders in Vlaanderen hun

monumenten kunnen ontsluiten door

Aan bovenlokale storytelling te gaan doen

via moderne technologie en

gratis of met terugverdienbare investering

èn er ook een verdienmodel aan overhouden

Soms zijn dromen geen bedrog

If then is now

Gratis digital storytelling platform

Vanaf vandaag online in België !***

Erfgoedqueeste

Erfgoedapplicatieplatform

***

Erfgoedfonds

Fonds ter financiering van ontsluitingsprojecten

If then is nowGratis digital storytelling platform

Vanaf vandaag online in België !

If then is now

• Ontsluiten van erfgoedverhalenop bovenlokaal en -regionaal niveau

• Koppelen van geodata en verhalen met objecten uit collecties, locaties, … (dbases): waar ben ik, wat is er hier/waar gebeurd en wat kan ik er hier van terugvinden (online of op locatie)

• Clusteren van plaatsen van betekenis en objecten aan: (historische) personen, verhalen, events, spots, artikelen en herinneringen…

If then is now

• zet HISTORISCHE CONTENT in een bredere CONTEXT

• spiegelt THEN (erfgoedverhaal) aan NOW (actualiteit) via redactionele Mirrors / Reflectors

• brengt zo nieuwe invalshoeken en onverwachte ervaringen

• en creëert zo een nieuwe ERFGOEDBELEVING

• spreekt de gebruiker aan in zijn interesse of fascinatie

• bouwt een nieuw publiek op via actief gebruik van sociale media(facebook, twitter, nieuwsbrief, …) en andere media (mediapartnerships)

• If then is now is:

– Een ERFGOEDCOMMUNITY

– Een REDACTIONEEL concept

– Opgebouwd rond de INTERESSE van de bezoeker

– Location Based

• 2 invalshoeken van waaruit de gebruiker

if then is now kan gebruiken:

– Van THUIS uit

– Op BESTEMMING

If then is now

If then is now | Concept & Werking

If then is now | Concept & Werking

napoleon

35

If then is now | business modelUitgangspunt:

– If then is now moet laagdrempelig zijn voor de erfgoedsector

– Commercialisatie naar lokale economie en toerismesector

Aanbod Non Profit

– Content bijdragen is GRATIS voor de erfgoedsector

– Setup fee voor koppeling van databanken of op maat werk

Aanbod Profit

– Toerisme (routes, regiopagina’s…), lokale economie (routes, resto, hotels, B&B …)

– Bedrijfspagina’s

• Historiek van het bedrijf / pand

• Themapagina die alles bundelt

Oprichting

Erfgoed investeringsfondsVoorjaar 2015

• If then is now legt de brug tussen profit & non profitmarketing

• Digital storytelling voor bedrijven in een relevante context die zo indirect erfgoed kunnen sponsoren

• % van de omzet wordt integraal gestort in een nieuw erfgoedfonds

• Investeringsfonds in een vzw als startkapitaal voor ondernemingsprojecten van erfgoedbeheerders

Bardijnen Erfgoed Fonds

De Erfgoedqueeste

• 1ste Erfgoedapplicatieportal als antwoord op de hoge investerings- & onderhoudskost voor applicaties

• Doel: Rendabele applicaties• Monument/museumbezoek• Themawandelingen• Speurtochten• Games particulier/teambuilding

De Erfgoedqueeste

• Middel: 1 centrale portal / Backend• Technologie is idem voor een

bezoek aan kerk/kasteel/museum• Maar de verhalen verschillen• Gedeelde (lagere) investering

in ontwikkeling & onderhoud• Gebruiksvriendelijk voor

erfgoedbeheerders èn de gebruiker

• Verdienmodel via revenu share

De Erfgoedqueeste

De Erfgoedqueeste

• Apps worden gevoed via o.a. If then is Now

• Met elkaar verbonden via de portal

• Gebruiker moet slechts 1x app downloaden

• De app stuurt de gebruikers op Erfgoedqueeste langs erfgoed in Vlaanderen• Het ene monument stuurt bezoekers door naar een

andere monument• In-app aankoop v.h. verhaal v.a. ander monument• Gamificationtechnieken als stimulans

De Erfgoedqueeste

Alle functionaliteiten per app• Location based bezoek• Keuze uit diverse verhaallijnen• Via appstore, Google Play en

Android• Betalend / Niet-betalend• Meertalig• Smartphone / tablets / ipods• Gebruikersregistratie i.f.v.

datagathering + Virale marketing

De Erfgoedqueeste

Belangrijk:• Ontwikkeling start in januari 2015• We zoeken 10 Proof of Concepts

onder de erfgoedlocaties• Worden deel van het projectteam

van de Erfgoedqueeste• Hebben een app in de zomer van

2015

Interesse? Contacteer ons !

ContactinfoDe Bardijnen bvba

Kasteelstraat 87 – 1500 Halle

www.debardijnen.be – www.ifthenisnow.be

johan@debardijnen.be

GSM +32(0)477 568 501

/debardijnen

/johanvencken

/ifthenisnowBE