Presentatie – Pablo van den Berg

Stabilo | Stripe up your life

26 juni 2014Pablo van den Berg |

Hoe bereik je jongeren met contentmarketing?

Over Yune !

Contentmarketing !

‘Van Persie flipbook’ !

Stripe up your life Case !

Aanleiding & doelstelling !

Aanpak !

Resultaten !

Vragen !

INHOUD

wij maken content om merken en mensen te verbinden

Vodafone GayPride

Van functionele tot inspirerende en vermakelijke content

YUNE.NL

EEN GREEP UIT ONZE KLANTEN

Merken zijn uitgevers

Merken worden in toenemende mate afgerekend op wat ze doen,

in plaats van wat ze zeggen

Pride Proof

Passion

YUNE.NL

CONTENT MARKETING

YUNE.NL

CONTENT MARKETING

Wat wil je aan je doelgroep vertellen?

Wat wil je doelgroep

horen?

Wat moet je vertellen?

yune.nl

SOCIAL

Versiersels

YUNE.NL

Stabilo - Flipbook

YUNE.NL

Stabilo - Flipbook

YUNE.NL

1,5 miljoen views

Adaptatie door nationale & internationale media

Totaal geschat op 2,5 miljoen ‘branded’ views binnen 3 dagen

23.660 likes, comments, shares150.000 views1.000.000 mensen bereikt

YUNE.NL

YUNE.NL

CONTENT MARKETING

YUNE.NL

Stabilo - Stripe up your life

YUNE.NL

CONTENT  MARKETINGStripe up your life

YUNE.NL

Aanleiding

YUNE.NL

Hoe bereik je jongeren vandaag de dag voor een merk als Stabilo?

Challenge

YUNE.NL

Wij geloven dat het stimuleren / faciliteren van creativiteit leidt tot een gelukkiger leven en een mooiere wereld

WHY STABILO

YUNE.NL

Communicatiedoelgroepen

Jong volwassenen (19-27)Schoolkinderen (14-18) Moeders (28-49)

yune.nl

SOCIAL

DOELGROEPEN

Naam:  Sofie  van  Steijn  Woonplaats:  Amsterdam  School:  Marnix  college,  2e  klas  Hobbies:  Muziek,  toneel,  vrienden  Droombaan:  Mode  ontwerpster  of  dokter  

yune.nl

SOCIAL

DOELGROEPEN

Naam:  David  van  der  Beek  Woonplaats:  DelO  Universiteit:  TU  DelO,  4e  jaars  Hobbies:  Reizen,  sporten,  graffiT  Droombaan:  Architect  

yune.nl

SOCIALSOCIAL  IDENTITY:  MOODBOARD

YUNE.NL

INSIGHTS

Creativiteit “Iedereen die ik ken is wel creatief op

een bepaalde manier.”

Inspiratie “Ik krijg gewoon weer zin om te tekenen als ik dit zie.”

YouTube “‘s avonds na het huiswerk klik ik uren verder rond op

youtube”

Content “Het moet grappig/herkenbaar zijn of uitstralen

dat er veel werk in zit.” Facebook

“Op Facebook zie je alles als eerst. Je komt er toch altijd weer terug”

Filmpjes “Filmpjes moeten snel en kort zijn, tenzij het

echt heel gaaf is.”

Do it yourself “Op YouTube zoek ik op hoe ik iets moet doen.”Social Media

“Als ik ‘s morgens opsta, check ik eerst al m’n kanalen.”

YUNE.NL

Merkvoorkeur verhogen via het merk te laden en de merkbetrokkenheid te verhogen

Stabilo koppelen aan creativiteit en inspiratie

Doel

(Een YouTube community opbouwen)

Merkbekendheid onder jongeren behouden en verhogen

YUNE.NL

AANPAK

!

Match tussen doelgroep en volgers van influencers

YUNE.NL

!

UITVOERIGE SELECTIE VAN INFLUENCERS

!

Een goed idee begint met het opschrijven ervan

YUNE.NL

VIDEO COMPILATIE

YUNE.NL

YUNE.NL

Video’s 350.000 keer bekeken

Rapper Keizer heeft het best gescoord met 100.000 views

Tweede seizoen in productie

Meer dan 17.500 uur aan bekeken branded video content

Eerste stap in het bouwen van een community dat creativiteit claimt

Kwalitatieve content

YUNE.NL

AANPAK

YUNE.NL

RESULTATEN

YUNE.NL

YUNE.NL

YUNE.NL

YUNE.NL

Video’s 400.000 keer bekeken

Rapper Keizer heeft het best gescoord met 100.000 views

Zeer kostenefficient in termen van bereik

Meer dan 25.000 uur aan bekeken branded video content

Branded channel met kwalitatieve content met 1000 subscribers

Tweede seizoen in productie

89% van de kijkers kijkt het uit

Deel 2 helft minder goed bekeken

YUNE.NL

Hoe bereik je jongeren vandaag de dag voor een merk als Stabilo?

Challenge

Ga uit van het merkverhaal en omarm een passend thema en kanaal

Zorg voor relevante influencers en creëer een omgeving voor ze dat het voor hen ook interessant is

YUNE.NL

VRAGEN

Pablo van den Berg m. 06 427 458 11 e. pablo@yune.nl

t. @pablovandenberg yune.nl

youtube.com/stripeupyourlife