Performance 2010 Antoine Brouwer UPC

Antoine BrouwerDirector Web UPC

Amsterdam, 2 december 2010

Twitter: #PBA10

2

Over ons

online landscape

upc online tools

upc online methodology

Conversion attribution

Retargeting

Agenda

│emerce performance- upc.nl

En wie ben ik…

3

http://twitter.com/antoinebrouwer

http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer

nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer

http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer




UPC webteam

4

5

Over ons

online landscape

upc online tools



Retargeting

Agenda

│emerce performance- upc.nl6


AIDA model voor online

coming to website action on website

impressions ctr

conversion

bounce rate

Online marketing

search

affiliate

display

return visit

E-mail

8

Over ons

online landscape

upc online tools



Retargeting

Agenda


Google analyticsFor search

OmnitureSite statistics

upc online tools and vendors

Detroit

Yieldivison

Rapid Sugar

Tradedoubler

Daisycon

1

2

3

4

5

AdserverFacilitate digital


ad-server

voordelen

owner van de data

ontdubbeling

Multichannel methodolgy

Conversie attributie over alle kanalen

11

Over ons

online landscape

upc online tools



Agenda


Meten = weten: Toewijzing conversie

Op basis van ‘last cookie’ kent Facilitate Digital conversie toe aan desbetreffende campagne.

methodologiemethodologie

De-duplicatie

Post Click conversie

Post View conversie

Post View Frequentie

Prio

Conversie binnen 10 dagen, nadat een klant op een UPC uiting heeft geklikt

Conversie binnen 5 dagen, nadat een klant een website heeft bezocht waarop een UPC uiting weergegeven is

Na 4 impressies voordat Post View Sale wordt toegekend

Post Click gaat voor Post View


Post View SalesEen praktijk voorbeeld (Snel Internet campagne)

postview sales 95% other postclick 90% internet only sales

Internet & DTV

Internet & Bellen

15%

1%

TV Sales 69%

Bellen

Internet Sales

5%

0%

10%

Triple

Internet only campagne

14

Over ons

online landscape

upc online tools



Retargeting

Agenda


Conversie attributie

Impressie op display

2-de bezoek via affiliate

3-de search

Sale

Conversion booked on last cookie.

Geen attributie voor deze interacties

15


Wat doet conversie attributie dan..

16

Laatste 5 interacties worden opgeslagen

channel google yahoo telegraaf nu.nl msn tradedoubler daisycon attribution

google 2.000 20 110 90 150 200 150 36%

yahoo 100 4 100 1 2 1 3 4 15%

telegraaf 400 12 2 90 25 30 8 25 26%

nu.nl 400 10 5 40 400 20 25 30 33%

msn 1.500 9 10 80 30 1.500 200 60 26%

tradedoubler 1.700 20 8 40 60 80 1.700 70 16%

daisycon 1.200 10 14 35 20 10 60 1.200 12%

total attribution 65 59 306 227 291 496 339

attribution

sales

attribution per channel

* Fictieve data

17

Over ons

online landscape

upc online tools



Retargeting

Agenda


Text

Source: 2010 Internet Marketing Inc

retargeting

Meer relevante advertenties

Audience targeting

Veel hogere CTR

< mediakosten > sales

18


3 takeaways

19

Bepaal methodologie

Niet alleen CPO

Relevant verkeer

1 2 3


Bedankt voor uw aandacht

Performance 2010 Antoine Brouwer UPC

Technology

Transcript of Performance 2010 Antoine Brouwer UPC