Bok 2.0 Anita Brouwer

56
HandsOn Juni 2012 4,95 BOK 2.0 Interview Anita Brouwer “..niet nodig dat iedereen je maar leuk en aardig vindt.” Personal Brand Cross media CV Pimp

description

HandsOn Magazine, Bok 2.0 Creative Industry + extra opdracht.

Transcript of Bok 2.0 Anita Brouwer

Page 1: Bok 2.0 Anita Brouwer

HandsOnJuni 2012 € 4,95BOK 2.0

InterviewAnita Brouwer“..niet nodig dat iedereen je maar leuk en aardig vindt.”

Personal Brand

Cross media

CV Pimp

Page 2: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 3: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 4: Bok 2.0 Anita Brouwer

Inhoud

Persoonlijk Persona

HoofdredacteurArtdirector Vormgeving, RedactieAnita BrouwerAan dit nummerwerkten mee:HandsOn, Dennis vanSanten, Bart te Riele, EstherBouw, Hatice van Leeuwen,Christa van Veldhuizen,Janneke van Heugten, MarkZuckerberg, Maarten Zinkstok,Immovator, Marcel van Driel,Emily Maitlis, Nicoline DouwesUitgeverUitgeverijKommaDrukkerijFlevodruk BvRedactieadresHandsOn Magazine BVKrammerstraat 32I1078KJ AmsterdamT +316-12345678www.HandsOnMagazine.nlE [email protected] voor HandsOnMagazine worden verzorgd doorUitgeverijKomma:Zeilmakerstraat 5, 8043 DM ZwolleT +3138-7504666E [email protected] worden aangegaantot wederopzegging en zijn alleen mogelijk binnen Nederland en België. Opzeggen kan schriftelijk of via e-mail uiterlijk 2 maanden voor het ver-strijken van de abonnementsperiode.PrijzenEen jaarabonnement op HandsOn Magazine kost € 35,00 per jaar(8 edities). Losse verkoop € 4,95.Voor speciale aanbiedingen zieabonnementspagina in hetmagazine. Bij betaling via accept-giro wordt € 2,00 extra inrekening gebracht.CopyrightNiets uit deze uitgave magworden gereproduceerd ofopenbaar worden gemaaktmiddels druk, kopie, film ofenkele andere wijze, zonderschriftelijke toestemmingvan de uitgever,UitgeverijKomma.

14 VALS Framework16 AfbeeldingHenk17 Toepassing VALS Maker/Survivor18 Segmenten

06 Personal Brand Interview met AnitaBrouwer (HandsOn)11 HandsOnblogten Twittert12 Pimp je CV!

CoverFoto en vormgeving:Anita Brouwer

12

44

44

40

04

Page 5: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

Social Media

20 Ogilvy22 Crossmedium26 Creativiteit30 Moneymaking32 FreePublicity34 InsideFacebook36 Droomcoach38 Lezing Storytelling40 Seminar Immovator

14 VALS Framework16 AfbeeldingHenk17 Toepassing VALS Maker/Survivor18 Segmenten

11 Bloggen en Twitter34 InsideFacebook44 Flessenpost44 WordofMouth47 Crossmedia

36

34

16

05

34 Première Inside Facebook37 Mobiele app: Sleep Cycle42 Coversong50 Tips Personal Brand Blog54 Printscreens55 Bronnen

Extra!

Page 6: Bok 2.0 Anita Brouwer

Interview

06

Page 7: Bok 2.0 Anita Brouwer

07

Family & Friends

Ze woont al enkele jaren samen met haar vriend en is een enorm gezelschapsdier. Anita is een echte aanpakker en gaat dan ook schuil onder de naam HandsOn.

Vertel eens iets over je school-enwerkervaringen“Nadat ik mijn diploma gehaaldhad,benikinverschillendebrancheswerkzaam geweest. Ik wistnietprecieswaarmijninteresses lagen, alleen datikhetinteressantvondomhetmensennaardezin te maken.” Na werk-zaam geweest te zijn als bedieningsmedewerker,administratiefmedewer-ker,croupierenjuridischmedewerker, is Anita er achtergekomendatzehetliefstindevrijetijdssectorwerkt. Zodoende is ze aan deopleidingVrijteijdsma-nagement te Diemen begonnen.

DoorhaarVWOachter-grondmochtzemeteenin-stromeninhettweedejaarvan de opleiding. “Momen-teelhebikallepuntenendus ook mijn propedeuse behaaldenhebikin

periode3.2mijnstagebijID&T voldoende afgerond.” HierheeftAnitaveelprak-tijkkennis opgedaan met betrekkingtothetorga-niserenvanpublieksevene-mentenendecommunica-tieeromheen.Tevensheeftze veel kunnen netwerken metcollega’s,partnersenanderebetrokkenpartijen,waardoor ze nog meer interessegekregenheeftinhetwerkveld.

“Alsikeendoelheb,gaikhiervoordevolle100%voor.”

NaasthaarstudiewerktAnitaparttimeineenhotelalsbedieningsmedewerkerengastvrouw.Daarbijmagzeopprojectbasisblijven

werkenbijdeevenemen-tenorganisatie waar ze stagegelopenheeft.“Ikdenk dat dit dé manier is ombijeenbedrijfbinnentekomenenID&Tisechtmijn droomwerkgever!”

Wat zijn je passies?“Jeetje,wateenmoei-lijke!Ikhouvandansenenfeestvieren met vrienden.” Naast vrienden is Anita erg gehechtaanhaarfamilie.“Ikbenechteengezel-schap-enfamiliemens.”Daarbijhoudtzeergvaneten en gaat zodoende graag uit eten. Verder vertelt ze dat ze met veel passieaanietskanbegin-nen. “Als ik eenmaal een doelheb,gaikhiervoordevolle100%voor.”

Page 8: Bok 2.0 Anita Brouwer

08

vaakhardgewerkthebombepaaldedoelentebeha-len.”Daarbijzeggenmensenweleens dat ze wat meer vanzichafmagbijten,datze soms te meegaand is.

“Ondanks dat ik een eigen meninghebendezevaakookwelgoedkanonderbou-wen, overweeg ik te vaak ommijnmondtehouden,inhetbelangvaneenander.Verder vertellen vriendin-nen me wel eens dat ik erg zelfverzekerd over kom, terwijl ik naar mijn idee juist de grootste twijfelaar ooit ben,haha.”

Je komt altijd zo rustig en zelfverzekerd over..Dat wil ik ook graag uit-stralen.Ikkrijgzelfbijrustige, zelfverzekerde

Waar liggen jouw talenten?Anita vertelt dat ze erg perfectionistischeneenenormestreberis.“Daar-doorbenikergnauwkeurig,doorzettendencompetitief.Zoals eerder genoemd, als ikeenmaalietsingedachtenheb,gaikervoor.”Daarbijverteltzedatzesociaalisengraaginhetgezelschapvananderen is. Dit zorgt ervoor dat ze niet over lijken gaat, maarzichvaakrichtophetalgemenebelang.“Doorditsocialeaspectbouwikgemakkelijkeenbruikbaarnetwerk op.” Met andere woorden,Anitaiseenechteaanpakker.

Hoezienanderenjou?Anita noemt een aantal ken-merken: vrolijk, spontaan, gezelligen‘slim’.Zeaarzelteven..“Mensenhebbennogal eens de neiging om te zeggen dat dingen me komen aanwaaien, terwijl ik

mensen vaak een gevoel van redelijkheid,vertrouwenenopenheid.”DaarbijwilAnitagraag dat mensen goed over haardenken.

Is dat niet wat naïef?“Nou,nietpersenaïef,mis-schienmeeronwetendheid.Ikdachtaltijddathetbe-langrijkwas.Echterontwik-keliksteedsmeerhetgevoeldathetnietnodigisdat iedereen je maar leuk en aardig vindt. Ik wil niet uit-stralen dat mensen denken datzeovermeheenkunnenlopen,maardatikvoorme-zelf op kom.”

Waar wil je uiteindelijk heen?Ondanks dat Anita een enormestreberis,wilzeuiteindelijk‘gewoon’geluk-kig zijn en lekker kunnen levenmethaardierbarenomhaarheen.“Ikhoefnietperse miljonair te worden

“Ikbendegrootste twijfelaar ooit..”

Page 9: Bok 2.0 Anita Brouwer

Interview

09

Page 10: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 11: Bok 2.0 Anita Brouwer

11

Anita neemt een slokje water en gaat verder: “Qua carrièredaarentegendenkikdathetergbelangrijkisom vooruit te denken. Ik wil graagineengroteeve-nementenorganisatiete-rechtkomen,hetliefstalsEvent Manager.” Anita is erin geslaagd om een stage tevindenbijID&TenQ-danceenheeftdaarnaeenparttimebaanaangebodengekregen.“Zodoendehouik de relatie lekker warm en wieweethebikdaarnamijnstudie nog wat aan.”

Waarinblinkjeuit?Anita denkt even na. “Altijd moeilijk om over jezelf te zeggen, maar tegenwoordig ergbelangrijkomovernate denken. Als jij zelf niet weetwaarjekrachtligt,hoemoeteenwerk-ofopdracht-gever dat dan weten?” Anita geeft aan dat ze een enorme doorzetter en aanpakker is, welkesnelleertenvaardig-

enineengigantischhuistewonen.”Zevindthetwelbelangrijkomenigszinstekunnen doen, wat ze wil doen. Zoals één of twee keer lekker op vakantie gaan en af en toe lekker uit eten gaan. “Ik wil wel graag een baanvindenwaarikmetplezier naar toe ga en ja, als deze dan ook nog eens goed betaald..”

Hoedenkjedittebereiken?Qua ontspanning en lekker doenwatikwil,ishetvoormijbelangrijkomjuistkorte termijn doelen te stel-len. Ondanks dat ik aardig georganiseerdengestruc-tureerdben,wiliknietteveel vooruit plannen. Doelen momenteelzijnhetbehalenvan mijn diploma en een baanvindenwaarikmetpleziernaartoega.Daarbijishetcombinerenvanmijnstudie, werk, partner en an-deresocialecontactenookechteendoelvoormij.”

hedensneloppaktenkantoepassen.“Daarbijdenkikdatmijnsocialiteitmijnkrachtis.Ikkanvaakgoedmet iedereen omgaan, maar hoefhiervoorbijniemandteslijmen en kan lekker mezelf blijven.”

Hoegajeommetsocialmedia,zoalsFacebookenTwitter?AnitaisophetinternetbeterbekendalsHandsOn.TochgebruiktzijopFace-bookhaarechtenaam.“Ikhebhierheelbewustvoorgekozen. Ik denk namelijk datsocialmediategenwoor-digergbelangrijkenzelfseen must is om op te vallen. Ikgebruikditvoorformeledoeleinden dan ook onder mijnnaamHandsOn,welkeuitmijnpersonalbrandvoortgekomen is. Voor in-formele,aspectengebruikikinderdaad mijn eigen naam. ZieHandsOnalseensoortartiestennaam.”

Opdehoogteblijvenvande nieuwste weetjes? Volg Anita via Blogger en Twitter:

VolgdeBlogvanHandsOnElke week zal Anita een an-deronderwerp‘aanpakken’.

VolgHandsOnopTwitterBlijfup-to-date:nieuws,première’s,gastcolleges..

Foto’s:Anita BrouwerTekst: Anita Brouwer

Page 12: Bok 2.0 Anita Brouwer

Pimp je CVVan gewoon en onopvallend, naar origineel en opvallend..

Voor

Na

12

Page 13: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 14: Bok 2.0 Anita Brouwer

VALSVals is een afkorting voor Values and Lifestyles en wordt gebruikt om de bevolking in bepaalde typologieën in te delen. Men wordt ingedeeld in acht verschillende segmenten op basis van twee dimensies, namelijk in beschikbare bronnen en primaire motivatie. Het model wordt voornamelijk voor marketingdoeleinden gebruikt en is daarom ook gericht op de verschillende consumenten.

Bij de primaire motivatie gaat het zoals doet ver-moeden om de motivatie, waarom een individu zich op een bepaalde manier gedraagt, wat veroor-zaakt dit en wat hij of zij belangrijk vindt. De primaire motivatie is vervolgens in te delen in drie verschillende motieven, namelijk idealen, presta-ties en zelfexpressie.

Een consument die in eerste instantie (primair) gemotiveerd wordt door idealen, houdt zich voornamelijk bezig met kennis en principes. Zij worden vooral gestuurd door normen en waarden.Consumenten die in eerste instantie gemotiveerd worden door prestaties, zijn voornamelijk bezig met de buitenwereld. Zij worden gestuurd om hun

14

Personasucces zichtbaar te maken voor hun omgeving en hechten veel waarde aan tastbare, materiële pro-ducten en diensten.Consumenten die in eerste instantie gemotiveerd wordt door zelfexpressie zijn daarentegen voor-namelijk bezig met zichzelf en hechten weinig waarde aan wat de buitenwereld van hen denken. Zij worden primair gestuurd door variatie, risico en sociale en psychische activiteiten.

De dimensie beschikbare bronnen bestaat uit twee vormen, namelijk de persoonlijkheid van een in-dividu en de (demo)grafische kenmerken van het individu. Denk bij deze kenmerken aan geslacht, opleiding, leeftijd, inkomen, afkomst en religie. Het gaat bij de beschikbare bronnen om de mo-gelijkheden die een individu heeft om zijn leven in te richten hoe hij of zij dit graag zou willen.

In onderstaand model wordt weergegeven hoe de verschillende segmenten ingedeeld zijn. Voor de acht verschillende segmenten/typen verwijst HandsOn naar pagina 18.Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Page 15: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 16: Bok 2.0 Anita Brouwer

HenkVoor

Na

Page 17: Bok 2.0 Anita Brouwer

17

OmschrijvingHenk is een 50 jarige man met een gemiddeld inkomen. Hij heeft kunstgeschiedenis afgerond en is een leraar op een middelbare school. In zijn vrije tijd houdt Henk van gezelligheid, een wijntje en lekker eten op een verantwoorde manier. Hij leest graag boeken en tijdschriften om zichzelf te ontplooien. Naast zijn werk organiseert Henk op vrijwillige basis kunstexposities waar jonge kun-stenaars hun werk tentoon kunnen stellen. Hij heeft al vijf jaar een enthousiaste, leuke en cre-atieve vriendin, maar geen kinderen. Wel heeft hij voor de gezelligheid een kat.

Henk is zich er van bewust dat bepaalde trends in de wereld niet aansluiten op zijn gedachtegoed (bijv. commercialisering en globalisering). Juist daarom is hij geïnteresseerd in een duurzaam en milieubewust leven, biologische producten en hergebruik. Henk is geen man die naar een com-merciële winkel als Men at Work gaat om zijn kleren te kopen, hij gaat veel liever naar een kring-loopwinkel, (online) markt of beurs waar hij kleren of andere producten kan kopen die op een verant-woorde manier zijn geproduceerd of her geprodu-ceerd.

Segment(en)Op basis van de VALS-typologieën is Henk in te delen in de segmenten ‘Makers’ en ‘Survivors’. Van beide segmenten is Henk niet echt een stereotype, hij heeft van beiden bepaalde kenmerken. Hij hangt er als het ware een beetje tussenin. Zo-doende is Henk in beide segmenten in te delen.

MakerMakers zijn te omschrijven als expressies, prak-tisch, vaardig, energiek. Ze hebben vaak een traditionele gezinssituatie, een praktische baan en hechten waarden aan lichamelijke ontspanning. Henk voldoet, zoals bovenstaande omschrijving al noemde, aan deze kenmerken. Hij is praktisch ingesteld, heeft een praktische baan als leraar en

zijn kunstachtergrond toont dat hij expressief is. Daarbij hecht Henk, zoals vele andere makers’ veel waarde aan traditie en authenticiteit en heeft hij een afkeer voor innovatie en grote concerns. Henk hecht weinig waarde aan materiële zaken zonder enig nut en met al te veel luxe, mits dit een vorm van (zelf)expressie betreft.Echter is er een grote ‘maar’ waardoor Henk niet volledig aan het beeld van een ‘maker’ voldoet: hij heeft geen traditionele gezinssituatie, bestaande uit een vrouw en kinderen. Henk is al enkele jaren dolblij met zijn expressieve vriendin, maar zij heb-ben (nog) geen kinderen.

SurvivorEen overlappende, doch extremere vorm van weinig beschikbare bronnen, is het segment ‘sur-vivors’. Deze groep heeft een smallere focus dan een meer algemeen, doorsnee segment. Zij hechten voornamelijk waarde aan veilig- en zekerheid en wensen dit ook voor hun dierbaren. In hun ogen verandert de samenleving van tegenwoordig veel te snel, waardoor men niet meer kan genieten. Henk streeft voornamelijk naar het bevredigen van zijn primaire behoeften op een zo duurzaam mogelijke manier en hecht weinig waarde aan het vervullen van wensen. Hij is samen met zijn vriendin snel tevreden en vindt, zoals eerder gezegd, materiële luxe zaken minder belangrijk.Ook bij dit segment moet een kanttekening ge-maakt worden. Henk beschikt namelijk niet aan extreem weinig beschikbare bronnen: hij heeft kunstgeschiedenis afgerond en heeft een modaal inkomen. Daarbij heeft Henk een aardige portie kennis, door alle boeken en tijdschriften die hij leest en blijft hij enigszins bij de tijd door zijn studenten.

Dit maakt dat Henk een nogal moeilijke, voor-zichtige consument is, die trouw is aan zijn eigen vertrouwde, goedkope en maatschappelijk verant-woorde ‘merken’.

PersonaOmschrijving in VALS

Page 18: Bok 2.0 Anita Brouwer

Innovators“Innovators zijn succesvol en hebben veel zelfvertrouwen. Vaak zijn het natuurlijke leiders. Omdat ze over overvloedige bronnen beschikken, laten ze zich sturen vanuit alle drie de primaire motivaties. Innovators zijn actieve consumenten met veel belangstel-ling voor technologische vernieuwingen. Ze vinden imago belangrijk, niet als uiting van succes en status, maar als uiting van smaak, onafhankelijkheid en persoonlijkheid.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Achievers“Achievers hebben een doelgerichte lifestyle en zijn erg trouw aan hun carrière en hun gezin. Hun sociale leven is gestructureerd rondom het gezin en het werk. Achievers zijn in politiek opzicht vaak conservatief, met veel respect voor bestaande autoriteiten. Ze prefereren zekerheid boven risico. Met hun materiële wensen en behoeften zijn het actieve consumenten. Het imago is belang-rijk. Ze kiezen producten en diensten die hun succes voor anderen zichtbaar maken. Ook tijdbesparende producten hebben, van-wege hun drukke carrières, hun interesse.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Experiencers“Experiencers worden gemotiveerd door zelfexpressie. Het zijn vaak jonge, enthousi-aste en impulsieve consumenten. Ze zoeken naar afwisseling en spanning. Ze besteden veel energie aan sport, outdoorrecreatie and sociale activiteiten. Experiencers besteden een groot deel van hun inkomen aan mode, uitgaan en sociale contacten. Het uiterlijk is voor hen erg belangrijk.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Strivers“Strivers zijn ‘trendy’ en houden van plezier. Omdat ze worden gemotiveerd door presta-tie, vinden ze het belangrijk wat anderen van hen denken. Geld staat voor succes; zelf komen ze altijd geld te kort om al hun wen-sen te kunnen vervullen. Strivers zijn actieve consumenten; winkelen is zowel een sociale activiteit als een mogelijkheid om de omge-ving te laten zien wat ze zich kunnen veroor-loven. Voor zover hun financiële situatie het toelaat, zijn het impulsieve consumenten.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

VALS Segmenten/Typen

18

Page 19: Bok 2.0 Anita Brouwer

Survivors“Survivors hebben over het algemeen een smalle focus. Met de beperkte bronnen waarover ze beschikken, hebben ze vaak het gevoel dat de wereld te snel verandert. Ze richten zich op hun gezin en streven vooral naar veiligheid en zekerheid. Survivors zijn meer bezig met het bevredigen van basisbe-hoeften dan met het vervullen van wensen. Daardoor hebben ze niet echt een primaire motivatie. Het zijn voorzichtige consumen-ten; trouw aan hun favoriete merken, vooral als ze goedkoop verkrijgbaar zijn.Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Thinkers“Thinkers worden gemotiveerd vanuit hun idealen. Ze zijn volwassen en tevreden, en hechten waarde aan orde, kennis en verant-woordelijkheid. Ze zijn over het algemeen hoog opgeleid en zoeken in beslissings-processen actief naar informatie. Ze weten veel over de maatschappij en zijn altijd bereid om meer te leren. Thinkers hebben wel respect voor de bestaande autoriteiten, maar staan ook open voor nieuwe ideeën. Ondanks hun redelijke hoge inkomen zijn het sobere, praktische consumenten. Duur-zaamheid en functionaliteit zijn belangrijke waarden.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Believers“Believers worden gemotiveerd door idealen. Ze hanteren veel traditionele waarden: het gezin, het geloof, de buurt, het vaderland. Als consument zijn ze erg voorspelbaar: Ze kiezen vooral de gevestigde merken, bij voorkeur uit eigen land. Het zijn over het algemeen loyale klanten.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

Makers“Makers worden gemotiveerd door zelfex-pressie. Ze ervaren de wereld door praktisch bezig te zijn: werk, kinderen opvoeden, doe-het-zelf leven. Ze hebben voldoende vaardigheden en energie om hun projecten tot een goed einde te brengen. Ze hebben een praktische instelling en wonen in een traditionele gezinssituatie, met een prak-tische baan en lichamelijke ontspanning. Makers hebben een afkeer van vernieuwende ideeën en grote instituten. Ze hebben respect voor de overheid en zijn vaak lid van een vakbond. Materiële bezittingen zeggen hen niet veel. Ze kijken vooral naar praktische en functioneel nut en hebben weinig behoefte aan luxe.”Bron: Nederstigt & Poiesz, 2010 (5e druk)

VALS Segmenten/Typen

19

Page 20: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

20

Page 21: Bok 2.0 Anita Brouwer

21

Bart te RieleOp dinsdag 17 april was Bart te Riele, creative director van Ogilvy te gast als spreker op Hogeschool InHolland. Ogilvy is onderdeel van één van de grootste reclame netwerken van Nederland. Bart is in zijn functie voornamelijk bezig met het bedenken van ideeën en concepten. Zijn functie valt dan ook onder de creatieve tak binnen de organisatie: Creatie.

StructuurEenbedrijfhanteertdoor-gaansdevolgendestruc-tuur:Account:Opdrachtenbin-nenhalenencontactmetklantenonderhouden.Strategie: vertaalslag van probleem(account)naaridee/concept(creatie).Creatie:Ideeënencon-ceptenbedenken.Studio: Ideeën uitvoerenTrafficenFinance:Onder-steunenvanallebovenge-noemde afdelingen.

Ogilvyheeftaandezestructuurextraafdelingentoegevoegd.. Tussen Cre-atieenStudiohanteertOgilvydeafdelingInterac-tiveenheeftdaarbijnogdeafdelingen ‘online media-planning’en‘inkoop’.Slechts3a4procentvanallebedachteideeënissuccesvol,derestzietnooithetlevenslicht.

VerschilideeenconceptEen idee is maar op één

maniertegebruiken,ter-wijleenconceptopmeer-dere manieren eindeloos te gebruikenis.Hetconceptishethaakje,decampagneenhetideeiseenludiekeactie,eenbepaaldere-clame.Dezelaatsteisvaakconfronterend.

VangoedideenaarsuccesOvertuigenishierbijvangrootbelang,voornamelijkhetovertuigenvandeklant.Hetgebruikvan‘wij’bijdeklantschepteenbandenwekt vertrouwen.Evokedset:selectiewaarjeinteresseinhebt.Elkindi-viduheefteenevokedset.

PresentatieconceptEr zijn meerdere lagen voor watbetreftdecommunica-tie omtrent de presentatie vaneenconcept.Eencon-ceptmoetdoormeerdereafdelingen en personen goedgekeurd/gekozen worden,voordathetcon-ceptverderuitgewerktkan

worden.Hetconceptmoetvoorgelegd worden aan:•Accountteam•(Marketingmanager)Opdrachtgever•DirectielidUiteindelijkdraaithetomde eindverantwoordelijke, diebeslistwelkconceptgoedgenoegis.Echtermoetereenvoorselectiegemaakt worden door de andere personen/afdelin-gen.

ConclusieAccountteamisenkeleentussenpersoon. Presen-teerindienmogelijkhetconceptzelfaandebeslis-ser. Op deze manier komt deboodschapoverzoalsbedoeld.Presenteeralleenwatjeechtwilmaken.Mochtdebeslisserdantochvooreenconceptkiezen welke niet jouw voorkeurhad,kanjeertochnogmeeaandeslag.Eenconceptwaarjezelfnietachterstaat,ismoei-lijk om te verkopen.

Page 22: Bok 2.0 Anita Brouwer

22

Dennis vanSanten

In week twee van de minor Creative Industries, was niemand minder dan Dennis van Santen te gast als spreker bij Hoge-school InHolland te Diemen. Dennis vertelde over zijn werk en passie: Crossmedia.

CrossmediaHetgebruikvancrossme-diaisniksnieuws.Katho-liekengebruikendezemethodealeeuwenalspromotie en propaganda. Denkhierbijaankerkenenkathedralenwelkeversierdzijn met glas in lood ra-men,beelden,diensten,debijbelengazomaardoor.

SamenwerkenTegenwoordig worden veelalverbondenencontractengeslotenomsamenwerking aan te gaan en zodoende een boodschapopmeerdereverschillendekanalenovertebrengen.Opdezemanier wordt een groter enbrederpubliekbereikt.DenkhierbijaanSanoma,welkeallemaalverschil-lendemerkenonderzichheefthangen.Elkmerkkanopdezemanierprofiterenvan elkaar en adverteren in andere merken.

VerbredenofverdiepenNietalleenopdearbeids-markt,maarookinhetbedrijfslevenenindemedia moet je opvallen. Daarbijishetvangrootbelangdatjekennisvanzakenhebt.Maarwatisnoubelangrijker?Moetjeeenspecialistofjuisteen‘all rounder ‘ zijn?Dennis vertelt: “ Breedte goed ontwikkelen, op deze manier kan je uitstap-jes maken naar andere randgebiedenensomszelfsnaaranderesectoren.Echter,zorgdatjeinééndinguitblinkt.Specialiseerjeergensin,onderscheidjezelf van de menigte. Houdhierbijwelinachtdatje iets doet wat je daad-werkelijk ook leuk vindt.“ Wathoudtcrossmediaalnoupreciesin?Hierzijndemeningennogal over verdeeld. Zeker als we deskundigen van

Jouw

reclame

hier?

Page 23: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

23

toen en nu met elkaar vergelijken. Er verandert tegenwoordig zo veel en zo snelophetgebiedvanmarketingencommuni-catie,dathetlastigisomduidelijke,juistedefinitietegeven.Dennisomschrijfthetvolgende:•Multimedia:Meerderekanalen inzetten, zoals bijvoorbeeldeenboekookin pdf uitgeven.•Crossmedia:Meer-dere kanalen die elkaar nodighebbenomtekun-nenbestaan.Denkhier-bijbijvoorbeeldaandebelspellen,zondertvofzonder telefoon kan je niet deelnemen.•Transmedia:Meerderenkanalendieopzichzelfstaan,maarelkaarver-sterken.Denkhierbijbi-jvoorbeeldaanRaveleijnvan de Efteling. Er is een miniserie,dieopzichzelfstaat,maarookeenattrac-tieindeEfteling,diehetprima redt zonder de serie. Daarbijisereenwebsite,waar spelletjes gespeeld kunnen worden welke betrekkinghebbenophetverhaal.Iederenieuweuiting op een ander kanaal verrijktdebeleving,on-danksdatzeallenopzichookprimafunctioneren.

Bij transmedia zit vaak een element van storytelling, om deverschillendekanalentochmetelkaarteverbinden.Ditleidtmeteentothetver-schiltusseniconisch,index-aalensymbolisch.Dever-schillendekanalenhebbeneenrelatiemetelkaar.Hierkunnenechterdrierelatiebestaan:1.Iconisch:Contentopver-schillendekanalenheeftmetname overeenkomsten, de contentis(bijna)hetzelfde,dit wordt enkel op andere medium vertoond/verspreid.2.Indexaal:Contentheeftmet name een verwijzende functie.Anderecontentperkanaal,echtervullendekanalen/platformen elkaars tekortkomingen aan. Met an-derewoorden;zijnafhanke-lijke van elkaar. Soms wordt dit met opzet gedaan, zodat jeallekanalenmoetbe-zoekenomhettotaleverhaalteachterhalen.3.Symbolisch:Contentisesthetisch.Hiermeewordtbedoelddatdeverschillendekanalendezelfdeverhaal-wereldbevatten,maardecontentkanverschillenopde unieke platformen. Ook hierbijvullenzijelkaaraan.Hiergeldtalleendatzenietafhankelijkvanelkaarzijn,slechtsmetelkaarverbonden

Of

hier?

Contact:HandsOnMagazineBVKrammerstraat 32I1078KJ AmsterdamT+316-12345678www.HandsOnMagazine.nlEredactie@HandsOn.nl

Page 24: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

24

Vaakvallendeverschillendemedia met elkaar samen en bevateencampagneeenmengeling van multimediaal, crossmediaalentransme-diaal.Overhetalgemeennoemen we een doorsnee campagnewaaronlineenofflinegecombineerdwordt,crossmediaaltenzijhetheelergduidelijkisdatheteenandere vorm is. Deverschilledenkanalen/platformen/media die in-gezet worden zijn:Radio,TV,internet,mobiel,print en evenementen/out-door.

DrijfverenDennis vertelt niet alleen wat crossmedianoupreciesin-houdt,maarookwaaromhettegenwoordig zoveel ingezet wordtenwathetbelangervan is.•Technologischeontwikke-lingen:web2.0/interactie•Economischedrijfveren•Sociaal-maatschappelijkeveranderingen(foto’sdelen).•Bandbreedteneemttoe,opslagcapaciteitneemttoe,printblaadjeskunnenmeerinformatiebedragenetc.•Ervaltsimpelweggeldmeeteverdienen,doorbijvoor-beeldeenmobieleapplicatiein eerste instantie gratis aan tebiedenendaarnavoordeupdatetelatenbetalen.

Voorauthenticiteitwilmenbetalen,nietvoortelkenshetzelfdeverhaal.•Delenmetelkaar,echtheidkomthierboven.

HenryJenkinsiservanover-tuigd dat alles langzaam naar elkaartoeaanhetgroeienis.Denkhierbijaanconfrige-rende media en storytelling.

PijlersStorytelling:Helderenduidelijkverhaalwatmak-kelijktebegrijpenis.Liefstverhalenoverechtemensen.DenkhierbijvoorbeeldaandecampagnesvanDove.Mediumspecificiteit:Iedermediumheeftzijneigenken-merkenenkracht.Eenme-dium moet ingezet worden voorietswaarhetgoedinin.Hetisdusvanbelangomteonderzoeken welk platform waar goed in is.*mediumneutraal: eerst ‘eruitstappen’endanpasbedenkenwatvoorplatformjegaatgebruiken.Waarzetikwelk kanaal in.*mediumspecifiek:TV,grootpubliek,web2.0dialoog.Usability:Effectief,efficiëntennaartevredenheid:Denkhierbijaanhetgebruiks-gemak!(beganegrondof5hoogzonderlift,simpelekeuze).Men moet makkelijk kunnen

overstappen,hetgemakmoet vergroot worden. “Als men eerst een invul-formulierofcontactge-gevens moet invullen, is de neiging al snel om af te haken.”Relevantie:Juistebood-schapophetjuistemo-mentviahetjuistemedi-um. Denk aan timing.Co-creatie:Degebruikerwordt aangespoord om mee te denken, mee te werkenentecreëren.

HandsOnBlogt:BlogHandsOnTwittert:Twitter

Page 25: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 26: Bok 2.0 Anita Brouwer

26

MaartenZinkstokOp dinsdag 8 mei jl. was ook weer een spe-ciale spreker te gast bij Hogeschool InHol-land te Diemen. Dit keer was het niet zomaar een hoorcollege, maar zelfs een interactief werkcollege. Maarten Zinkstok van SunIdee gaf een leerzame masterclass “Creativiteit”.

Over SunIdee“Met de juiste tools kan iedereen innoveren!”Onzespeciaalontwikkeldeinnovatietoolsbevorderencreativiteitenfaciliterenbesluitvorming.•Creëermeerwaarde.•Wordtrelevantervoorklanten. •Weesslimmerdandecon-current.•Werkalséénteamaaneeninspirerend resultaat.

Workshopswerkenalseensnelkookpan: in één of enkele dagenhaaljehetmaximaleuit mensen en zet je een fan-tastischresultaatneer.Hetteam komt met nieuweenergie en groot en-thousiasmeuitdeworkshopen is klaar om de nieuwe plannen te realiseren.

Over MaartenMaarten is afgestudeerd als Industrieel Ontwerper aan deTechnischeUniversiteitDelftinStrategicProductDesign. Tijdens zijn afstu-deren,heefthijeentoolontwikkeld die organisaties in staat stelt om nieuwe productideeëndielevenineen organisatie te delen en mensenechttebetrekkenbijdeontwikkelingervan.

“Iloveit,whenwe’rebuild-ingplanstogether!”

OmdathijtijdenszijnstudiebijSunIdeestagehadgelo-pen,wisthijprecieswaaromhijhiernazijnafstuderenaan de slag wilde gaan: zakelijke uitdagingen aan-gaanmeteenontwerp-aanpak.

InspirerenvanbedrijvenOnzehersenenwerkenineenpatroon van A naar B. Als we een voorwerp zien liggen met drie metale punten, snappen wijdatheteenvorkis.Alsjeineenhotelkamerkomtenjewilhetlichtaandoen,weten wij dat je dat doet aan dehandvaneenlichtknop.Klinktallemaalerghandig,maarhierdoorwordenwewelbeperktinoplossingenen ideeën. We zijn geneigd om voor de simpele weg te kiezen.

Dehersenenkunnengezienwordenalseenbergland-schapmetallemaalrivier-tjes. Soms valt er wel eens eendruppelophetdroge.Raakhierdoornietmeteeninpaniek,maarziehetjuistals iets positiefs. Met andere woorden, er ontstaat een creatiefidee,laathetideeleven. Val niet gelijk terug in hetoudedenkkader,hetisdekrachtomhierbewustdetijdvoor te nemen.

Bijcreativiteitkomenglobaalgezienvierbasisprincipesomdehoekkijken,namelijk:

Page 27: Bok 2.0 Anita Brouwer

27

•Associatie:Hierwordthetklassiekebrainstormenmeebedoeld.Hierbijishetzodatjeeenprobleemofuitdaginghebtenvanuitdaarverderwerkt.Eennadeelhierbijisdatjevaakergblijfthangenbijéénoptieofoplossing.

•Confrontatie:Willekeurigelementterugbrengennaarprobleem.Jekiesteenandervertrekpunt,maargebruiktnogwelsteedsassociaties.

•Provocatie:Neemlogischeassociatiesenveronderstel-lingen,dezeinkaartbrengenendandoorelkaarhalenenuitdagen.Voorbeeld,pakmelk-karton:hoortmelkeigenlijk wel in een pak, is hetnietveelhandigerommelkpuntentehebbenwaarjemelkkan‘tappen’.

•Analogieën:Jehebteenprobleem.Zoekhiereensoortgelijkprobleemvoor,maarineenandergebiedenkijkt dan of je dat eventueel kancombineren.Jemaaktalshetwareeenvertaalslagvande ene wereld naar de andere wereld.

Gastcolleges

Aan de slag

Globaal1. Probleemstellingen maken2. Opwarmen3. Ideeën bedenken4. Beste ideeën kiezen

Concreet• Verzin minstens 10 uitdagingen.• Begin uitdaging met ‘Hoe kun je?’• Maak je uitdaging concreet.• Kies de 3 meest inspirerende ideeën.• Gooi een berg brainbricks op tafel.o Iedereen kiest één brainbrick.o Vertel a.d.h. hiervan iets over jezelf.• Kies probleemstelling.o Iedereen heeft een stapeltje brain-bricks omgekeerdo Iedereen draait zijn bovenste brain-brick om en ligt midden op de tafelo Dan associaties maken• Loop alle ideeen nog eens nao Kies beste ideeo Geef het een titelo Omschrijf het ideeo Leg uit waarom de consument dit zou willen kopen.

Page 28: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 29: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 30: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

30

Howtomakemoneyontheinternet?Veel internetsites zijn tegen-woordig erg toegankelijk en zelfsgratisvoordeconsu-ment.Tochwordtookhiergeld verdiend, iets waar de consumentnietdirectbijstilstaat..Hoegaatditeigen-lijk in zijn werk?

GeschiedenisvaninternetWat is online marketing:•Bereikenvandedoelgroep•Web2.0•EensteedssocialeraspectZanoxrekentafopresultaat,oftewelpertransactie.

AffiliatemarketingDit is een onderdeel van PerformanceAdvertisingenbestaatuiteengrotegroeppublishersdievrijwilligcam-pagnesenprogramma’spro-moten.Erhoeftpasbetaaldtewordenalshiereentrans-actieuitleidt.Adverteerder:bedrijfdatproductofdienstverkoopt.Publisher:bedrijfofpersoondathetproductofdedienstpromoot.Netwerk:hettotalenetwerk(vandePublisher)datwordtingezetomhetproductofdedienst te promoten.

Page 31: Bok 2.0 Anita Brouwer

31

Zanox: Hatice & Christa

Dinsdag 15 mei jl. waren Christa van Veld-huizen en Hatice van Leeuwen, medewerkers van Zanox, te gast als sprekers bij InHolland te Diemen. Zanox is een online performance advertising bureau en zoals de naam al doet vermoeden gespecialiseerd in performance. Met andere woorden, hoe wordt er geld ver-diend aan de ‘achterkant’ van het internet?

ModellenErbestaanverschillendever-dien-afrekenmodellen.•Costpermile(CPM):perduizend vertoningen/vieuws wordtereenbedragaf-gesproken.•Costperclick(CPC):nietalleen wanneer de promotie vanhetproductofdedienst gezien wordt, maar pas wanneer er daadwerke-lijkopdebannerofbuttongekliktwordt(hiermeewordteralleenbetaaldvoordegeïnteresseerden).•Costperlead(CPL):erwordtpasbetaaldophetmo-mentdatereenaanvraag-ofinvulformulier ingevuld en verzonden is.•Costpersale(CPS):zien,klikken, formulier invullen.. Goedvoordenaamsbekend-

heid,maarhierwordtgeenwinst mee gemaakt. Bij costpersalewordterpasbetaaldophetmomentdathetproductofdedienstdaadwerkelijkgekochtofaf-genomen wordt. Vaak wordt ereenpercentageafgespro-kenvanhettotaalbedrag.HetrisicohierbijligtbijdePublisher.

AIDAA-model•Attention:bvbanners.Deze worden vaak als irritant beschouwt,maarblijvenwelhangenindehoofdenvandeconsumenten.•Interest:hierbijiseenconsumentopzoeknaarietsspecifieks.Bvopzoeknaar zonvakantie, plotseling duikenoveralaanbiedingenop voor zonvakanties.

•Desire:inspringenopdebehoeftevandeconsument. Bveenmailmetvluchtenenappartementen naar zonnige oorden.•Action:retargeting,surfge-drag wordt geanalyseerd en onthouden•Affection:Betrokkenheidcreëren,begriptonen.

VerschilSEOenSEABeidenhebbenbetrekkingop de ranking van een zoek-machine.Echterzijnderesul-tatenbijSEOgerangschiktop frequentie van aanklikken enbijSEAverschijnenlinksvanwebsitesdiehiervoorbetaaldhebben.Dezezijnbovenaanderesultatentezienineen(vaak)geelbalkje.

What’snext?Detechnologielijktzichvoorlopig nog enorm te ontwikkelen.Ophetgebiedvanonlineperformanceisdevolgendelogischestap,welke overigens al door verschillendebedrijventoe-gepastwordt,demobieleonlinemarkt.Denkhierbijnietenkelaanapplicationseninternet,maarookaantrac-kingenRFID.Bron: Anita Brouwer

Page 32: Bok 2.0 Anita Brouwer

32

Janneke vanHeugten Hoe maak je gebruik van public relations? Janneke vertelt de Do’s & Don’ts.. “Femi-nisme wordt altijd neergezet als iets nega-tiefs, als een soort positieve discriminatie. Ja, ik ben een feminist! Echter maak ik me enkel hard voor gelijke kansen, rechten en plichten van man en vrouw.”

Op dinsdag 22 mei jl. is superwoman Janneke van HeugtentegastalssprekerbijhogeschoolInHollandteDiemen.Jannekehoudtzichvoornamelijkbezigmethetpromotenvanvrouwen in de media. Voor haarisditeenlogischekeuze geweest: “Er zijn enormveelPRbureaus,maargeeneenspeciaalvoor de vrouw.” Zodoende heeftJannekezichvolledigopdezenichegestort.Inde media wordt zij vaak neergezetals‘feminist’en‘DolleMina’.

PublicRelationsJanneke vertelt dat zichtbaarheidergbelang-rijkisbijPublicRelations.Hetdraaithierallemaalomaandacht.Alsjenietopvalt, kan de media je ook geenaandachtgeven.

Jemoetvindbaarzijnenje oplossingen moeten bekendzijn.Ditgeldtnietalleenvoorbedrijven,maarook voor individuen.Mochtjeeenstartendeonderneming zijn, geeft aandachtindemediajeeenvliegendestart.Uite-raardishetwelvanbelangdatditpositieveaandachtis.

HetvoordeelvanPublicRelationsisdathetaansluitopeenkleinbudget,hetisgoedkoop of zelfs gratis. Daarbijkanjeeengrootpubliekbereiken,hetbe-reik kan enorm zijn. Uit-eraardligtditaanhoehetberichtopgepaktwordtinde media. Een ander groot voordeelvanPublicRela-tionsisdathetinprincipehaalbaarisvooriedereen.Jehebthiernatuurlijkwel

een en ander voor nodig:•Nieuwswaarde,hetmoetrelevantenactueelzijn.•Perslijst,zowelonlinealsoffline(print).•Professioneelbeeldma-teriaal, men neemt je niet serieusalshetamateuris-tischoverkomt.

Nieuws wordt tegenwoor-digopdrieverschillendemanier vergaart, namelijk doorpersberichten,socialmediaenpersoonlijkcon-tact.Alledriedekanalenzijnmomenteelevenbel-angrijk.

Wat is nieuwswaarde ei-genlijk? Wat is nou nieuws, wanneer is een journal-ist geïnteresseerd? De drie grootste pijlers voor waardezijnmaatschap-pelijkbelang,actualiteitenbijzondereverhalen.

Page 33: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

33

FocusMensen willen de num-mer1,deexpert.Daarbijbiedenmensenvaakteveel aan. Durf jezelf te specialiseren,daardoorwordt je geloofwaardiger. Ditlaatsteisvangrootbe-lang, mensen vertrouwen je daardoor sneller. Voor alle genoemde punten geldt natuurlijk dat je eerst zichtbaarmoetzijn.

Ergernissen journalistenJournalistenkrijgendage-lijkstientallenpersbe-richtenvanuitallerleiver-schillendesectoren.Hetisdusvanbelangdatjepers-berichtopvalt.Hieronderalvastdedo’s&don’ts.

Dont’s10.Gebrekaanlef9.Teveelnuances8. Geen duidelijke mening7.Formulering/verwoor-ding mist6. Spelfouten5.Gebruikvanjargon4.Eigenverhaalinplaatsvaninteressantvoorpu-bliek3. Verkooptaal2. Geen nieuwswaarde1. Niet denken vanuit de lezer/kijker/luisteraar.

Do’s•DeToneofVoiceverschiltpermedium,ditisergbe-langrijkomteonthouden.Houdtenalletijdenhetdoelinhetoog.Valineentalk-showbijvoorbeelddepresen-tator niet af.•Daarbijzijnjournalistendolopstatistieken.Denkhierbijaan onderzoeken en jaarver-slagen. Cijfertjes zetten enormveelkrachtbijjever-haal.Zorgweldatjeinforma-tiejuistenactueelis.HoudjehierbijwelaandeANP-norm.•Timingenactualiteit.Alserneteenwereldrampheeftplaatsgevonden,maghetvoorzichsprekendatjouw‘onbelangrijke’verhaalhetnieuwsniethaalt.Nieuwsvannuovereenhalfjaarpaspubliceren,werktooknietinjevoordeel.Timingisduide-lijkvangrootbelang.Zoisdezomertijd en de periode rond kerstideaalombeteroptevallen. Dit wordt ook wel de komkommertijd genoemd. Er is rond die periodes vaak weinig‘groot’nieuws.•Frequentieendeadlines.Zorgervoordatjejepersbe-richtruimvoordedeadlinevan een krant of magazine aanlevert.Eendagbladheeftuiteraard een andere dead-linedaneenmaandblad.

RegelsNaasthetfeitdathet(pers)berichtnieuws-waarde en professioneel beeldmateriaalmoetbev-atten en je een relevante perslijstnodighebt,moetjejealsmerkaanverschil-lenderegelshoudenomgeloofwaardig te zijn/blijvenentescorenbijhetpubliek.•Trouwaanjezelf.“Blijfjezelf, er zijn al zoveel an-deren.”•Staergensvoor,hebeenmening.•Benopeneneerlijk,leu-gens worden niet gewaar-deerddoorhetpubliek.•Consequentinbood-schap.Vertelgeentegen-strijdigheden,blijfbijeenverhaal.•Houdeendoelvoorogen.Watwiljebereiken,watisde gewenste positie?

Page 34: Bok 2.0 Anita Brouwer

34

Gastcolleges

PremièreZoals elke op dinsdag, was ook op 29 mei jl. eenspecialesprekertegastbijhetgastcollegevan de minor Creative IndustriesbijInHollandDiemen.

InHollandkondigdemettrots aan... MarkZucker-berg!Hijsprakoverzijngroteavontuur:Face-bookenvertoondevoorheteerstdedocumen-taireInsideFacebook,gemaakt door Emily Maitlis.

SamenvattingInslechtszevenjaarheeftMarkZuckerbergzijnHarvardstuden-tenkameromgeruildvooreenbedrijfmet800miljoengebrui-kers en een mogelijke waarde van $ 100 miljard. Zijn idee om dewereldmeeropenenverbondenmetelkaartemaken,heeftgeleidtoteenrevolutieincommunicatie.Daarbijzietheternunaaruitdatheteenenormeimpactophetbedrijfslevenzalheb-ben.EmilyMaitlisrapporteertoverhetleveninenmetFacebook.IneenzeldzaaminterviewmetZuckerbergzelf,verteltdefilmhetverhaalvandeoprichtingvanFacebookenwordtgekekennaardejuistheidvanhetsocialenetwerk.DaarbijheeftEmilyonderzochthoeFacebookomgaatmetdepersoon-lijkeinformatievanallegebruikers.Eennieuwevormvanonlineadverterenisgeboren.

Dedocumentairewarenvialivestreamtevolgen.Hebjehetgemist?Bezoekwww.belbios.nlvoormeerinformatieencheckwanneer‘InsideFacebook’bijjouindebioscoopdraait!

‘Inside Facebook’

Page 35: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 36: Bok 2.0 Anita Brouwer

Gastcolleges

36

Page 37: Bok 2.0 Anita Brouwer

37

DroomcoachOp dinsdag 5 juni, alweer het laatste gastcollege van deze periode, is droomcoach Nicoline Douwes Isema te gast bij Hogeschool InHolland te Diemen. Nicoline combineert haar ervaringen als coach met inzichten uit de droomwetenschap. Dit college gaat dan ook over dromen in je slaap, creativiteit en hoe je dit kan sturen.

DromenHebjeookweleensvandiedromenwaarinjeachternagezeten wordt, ineens kaal bentofkanvliegenendatdit alles dan ook nog eens heelnormaalaanvoelt?Nicolineverteltdatderge-lijkedromenheelnormaalzijn en de meeste mensen de dromen simpelweg over zichheenlatenkomen.Hetisechteronderzochtdatje veel meer invloed op je dromen kan uitwerken, dan de meeste mensen weten. Debasiszit‘minhetverzet:vechtentegenhetkwade,stoppenmetrennenen‘het’op je af laten komen. “Kom maar op, wat wil je van me?”

Hoewerktdatnou?Tijdenshetslapenverwer-kendehersenendeprik-kels die je de afgelopen dag opgedaanhebt.Alsjeslaapt,staathetvoorstegedeeltevanjehersenen‘uit’,ookwel de ratio genoemd. Alles impulsen en prikkels worden op dat moment naar de rest vanjehersenenverwerkt.

Inhetachterstegedeeltevandehersenenzitorigi-naliteitencreativiteit.Tijdenshetslapenwordendezeveelmeergebruiktdanwanneerjewakkerbent,puuromdatdithetenigeiswatbenutkanworden.De uitdrukking ‘ergens een nachtjeoverslapen’komtdanooknietgeheeluithetniets.

Zoals eerder genoemd, kan jejedroombeïnvloeden.In Amerika wordt veel betekenisaandromenge-geven en worden kinderen geleerdhoetestrijdentegenhetkwadeindromen.InNederlandgebeurtditnagenoegniet,waarschijn-lijk zijn Nederlanders iets te nuchter.

CreativiteitTotslotattendeerdeNico-linehetpubliekophetfeitdat(uit)slapen,dromenenontspannendecreativiteitkanbevorderen.Doorteontspannenwordtenkelhetachterstegedeeltevande

hersenengebruikt.Zo-doende zijn deze delen productiever,waardoorjecreatieverbentenproble-men op een andere manier weet op te lossen.

NachtmerriesHetisnognietzomakke-lijkomjedromentebeïnv-loeden,helemaalomdatjetijdens je droom vaak niet indegatenhebtdatheteendroom is. Een makkelijkere manieromdromentebeïn-vloeden is wanneer je wak-ker wordt. Vertel je droom simpelweg om weg teblijven:“Gawegdroom,ikwil een positieve droom!”

SleepCycleAltijdalwillenwetenhoejij’snachtsligtteslapen?Nuisereenapplicatiewaarbijjejemobieletelefoononderjekussen dient te leggen, wan-neer je lekker gaat slapen. Devolgendeochtendlaatdeapplicatiezienhoejegesla-penhebt:diep,licht,on-rustigenopwelkemomen-tendatverschilt.

Page 38: Bok 2.0 Anita Brouwer

38

StorytellingOp maandagavond 5 maart heb ik de lezing van Marcel van Driel bijgewoond op Inhol-land te Rotterdam. De lezing duurde ruim een uur, waarna er nog vragen gesteld konden worden. Het viel mij op dat er voornamelijk studenten aanwezig waren.

Page 39: Bok 2.0 Anita Brouwer

Seminars

39

VerwachtingvoorafOp 2 maart, drie dagen voorafgaand aan de lezing, hadikonderstaandartikelgelezen.“Degeheledagdoorhoorjeze aan en vertel je ze verder. Opstraat,inhetopenbaarvervoer,opwerkofbijcon-gressen.. Overal waar je komt hoorenverteljeverhalen.Maarhoewordthetsimpele“verhalenvertellen”nuge-bruiktindemarketingwereldenwaaromishetdeafgelo-penjarenzo’nbelangrijkonderdeel geworden van een marketing strategie? Welke onderdelen van story telling zijneenpreenhoezorgjeervoordatjouwverhaalopdejuistemanieroverkomtbijdeconsument?MarcelvanDrielzalonsaan-staande maandag interes-santeinzichtengevenoverdewereldvanhetstorytellingenderolervanbinnendemar-keting.”

Mede door dit artikel en de kennis die ik reeds opgedaan hebtijdensmijndeopleidingVrijetijdsmanagement,bijvoornamelijk Creative Indus-tries deel 1 en Imagineering, hadikdeverwachtingdatikhieralheteenenanderoverzouweten.Echterwasikergbenieuwdofwijzewaaropwijhetopschoolgeleerdhad-den,ookbijeenprofzois.

ReflectieTijdensdelezingbleekdatMarcel,inmijnogen,nietechteenprofessionalwas.Welinzijnsectorenwerkveld, maar niet in dat vanmarketing.Hijisname-lijkkinderboekenschrijver.Uiteraardbenjehiercon-stantbezigmetstorytelling,maarnietzoalsikhetvoorafverwachthad.

Marcelverteldevoorname-lijkzijneigenverhaal.Hoeelementen van storytelling hemgeholpenhebbeninzijncarrière.Hijverteldeonder andere over een idee dathijhadovereenverhaal,omeenboekteschrijven.Hijisditideegaanversprei-den via internet door middel vanblogs,twitteretc.Hijbrachtditalseenverhaalenzodoendeheefthijeenuitgever gevonden die zeer geïnteresseerd was door zijn story en zijn er duizenden exemplarenverkocht.

Hetwasvermakelijk,maarechtnieuwe,relevanteinformatieverteldehijniet.Waarschijnlijkkomtdit door de kennis en er-varingendieikreedshebopgedaan tijdens mijn opleiding en stage. Mijn vader die mee was, vond heterginteressant.Hijhadeigenlijk weinig tot geen verwachtingvooraf,omdathijhiernietbekendmeewas.Ondanksdathijheterg interessant vond, kon hijachterafgeenconcrete,informatieopnoemen.Hijverklaardeditdoordathet‘tverhaalvandesprekerwas en er geen duidelijk onderscheidwerdgemaakttussenconcretekenmerkenvan storytelling en zijn ei-gen ervaringen. Zo vertelde desprekerinhetbeginietsover een gouden formule voor een strategie, maar vervolgens werd er geen concretestrategiebeschre-ven.Enkeleenvoorbeeld.

Page 40: Bok 2.0 Anita Brouwer

Seminars

40

Waarbestedenadverteerdersover3jaarhungeldaan?Zijnprint en televisie nog steeds dé grote kanalen of ligt de toekomstinmobiel,tablets,appsensecondscreen?

De middag was gevuld door sprekers van onder andere Google,Initiative,STERenPepsiCo.Hetprogrammawerd afgewisseld door gast-collegesenverschillendepitches.Naafloopwasernogeenafsluitendeborrel,om lekker na te kletsen en te netwerken.

Vandevelesprekershebik,inmijnogen,hetinteressant-stecollegeuitgekozenomtebespreken.

BartVijlbrief‘Hetgaaternietomofdigitalemediabeterofslechterzoudenzijndandetraditionele mediatypen, maar om welke mediatypen hetmeestbijdragenaandeverkoopvaneenproductofdienst.Hetgaatdaarbijnietlanger om zoveel mogelijk mensentebereiken,maarvooralomdemensentebe-reiken die ertoe doen. Waar enwelkeinteresseshebbenze. We willen ze leren ken-nen, zodat we met onze boodschapophenkunneninspelen.’

Bart vertelt dat de snelle veranderingenophetge-biedvandigitalemarketing,gezien moeten worden als kansen.Hetistegenwoor-digvanbelangomintezien welke media op welke plekken en momenten ingezet moeten worden en demeesteROI(ReturnonInvestment)genereren.Metandere woorden: de medi-umspecificatieisvangrootbelang.Naamsbekendheidisbelangrijk,maarnietzobelangrijkalsdemensenbereikendieertoedoen.

Een van de grootste consumentengroepentegenwoordig zijn gezin-nen. Een marketeer moet onderzoeken welke media zijgebruikenenhieropinspelen.Daarbijwordendebudgettentegenwoor-dig meer en meer ingezet op online media. Maar zijn deze gezinnen daar ook te vinden?Oftochnogveelvia traditionele media.

DoelgroepDebeoogdedoelgroepwijkt met de traditionele methodesvaakafvandedaadwerkelijke, potentiële kopers. Er ontstaat een GAP.Hetisdusvanbelangdat de doelgroep goed geanalyseerd wordt om in te kunnen spelen op de behoeften.Nietalleenquaproductofdient,maarookviadetebereikenkanalen.Onthouddat:•Dedoegroephetuit-gangspuntblijft•Mediumtypenvanonder-geschiktbelangzijn•HetbijdraagtaanROI•Datahetnieuwegoudis.“Kennisismacht.”

Page 41: Bok 2.0 Anita Brouwer

41

ImmovatorCross Media

Op dinsdag 15 mei jl. werd het Cross Media Café: Future of Advertising gehouden, dat iMMovator in samenwer-king met het Nederlands Medianetwerk organiseerde. In de theaterfabriek in Amsterdam kwamen ruim 700 deelnemers bij elkaar om de visie van Google, CBS Out-door, STER, PepsiCo en anderen aan te horen.

“Don’t count the people you reach. Reach the people you count, where and when it counts.”

Page 42: Bok 2.0 Anita Brouwer
Page 43: Bok 2.0 Anita Brouwer

HandsOnCoversong: Rihanna ft. Drake - “Take Care

43

Checkdevideoclipnumeteen..

Page 44: Bok 2.0 Anita Brouwer

Flessenpost

44

WordofMouthAmsterdam–Zaterdagmiddag15.10uur,evenhetnieuwsoverzichtvanFacebookchecken.“Huisjeschoongemaakt..”,“Nieuweoutfitvoorvanavondscoren..”,“Fileopzaterdag!#ikhaatwegwerkzaam-heden”Deenenadeandereirrelevanteinformatiepasseertmijnbeeldscherm.Danleesikopeens:“..enmiddenopdeDamzieikeenversierdewijnflesstaanmeteenraadselerin.Checkdefoto”Netalsachtandere‘vrienden’vindikditleuk.

Zaterdagavond20.15uur,wachtendopmijnvriendinnen,diealtijdtelaatzijn,zitikweerevenopFacebookenTwittertescrollen.Zieikplotselingdateenklasgenootjeeentweetgeretweetheeft:“Helpmemeehetraadselvandeflessenpostoptelossen!#FOUNDCheckmijnraadselopFacebook.”NieuwsgierigalsikbencheckikdelinknaardeFacebookpaginaendehashtag.OpdeFacebookpa-ginazieikweereenfotovaneenversierdefles.DitmaalopdeAl-bertKuijpmarktinAmsterdam.Wederom‘like’ikdezemysterieuzeactie.VervolgenskomikopdeTwitteraccountvan#FOUND.Meteenzieikallemaalsoortgelijkeberichten,wel40stuks.AllemaalverwijzenzenaarFacebookenwervenzedemeeste‘likes’omeennieuwehintteontvangen.

Zondagavond18.00uur,lekkerbrakzapikallezendersvoorbij.EvenopAT5kijkenofernogwatinteressantsgebeurdisindestad.Jahoor..“DoorheelAmsterdamzijnvanhetweekendversierdewijnflessenaangetroffenmetdaarineenraadsel.Wieverspreidtdezeflessenpostenwaarleidthetraadselnaartoe?Isheteengrapofeenludiekeactie?Opinternetiseenwarezoekactiebegonnen,viaFacebookenTwitter.Voormeerinfo,zie#FOUND.”

Page 45: Bok 2.0 Anita Brouwer

45

Crossmedia en Word of Mouth!WatisWordOfMouthBijWordofMouthmar-keting,inhetNederlandsvertaald,mond-tot-mondreclame,gaathetomeenonbetaaldevormvanmar-keting,waarbijdeconsu-ment wordt getriggerd om overeenbepaaldproductofdienst te vertellen aan an-deren.WordofMouthwordtgezien als een onderdeel van guerrillamarketing,waarbijeen(ludieke)actiedeconsu-menttriggertomhierovertepraten.Er zijn wel een paar voor-waarden om deze manier vanmarketingsuccesvolte maken. Mensen praten echternietzomaaroveriets,laat staan op een positieve manier.

Guerrilla marketing•Kleinbudget•Onverwachtenverrassend•Onconventioneel/ludiek•Interactief(metdeconsu-ment/hetpubliek)•Onverwachteplekken•Veroorzaakteenbuzz

EenbuzziseenonderdeelvanWordOfMouth,welkegecreëerdkanwordenophetinternet(viralmarke-ting).Wanneertienmensenergens over praten, die elk

ophunbeurttienmensenbereikendieerookovergaanpratenendieophunbeurtwederomtienanderemensenbereiken,ontstaatereensneeuwbaleffect.Buzzmarketingisgebaseerdophetideedatmensengraagervaringendelen.Hetmooiehiervanisdathetex-ponentioneel is en zodoende heelsnel,heelveelmensenkanbereiken.Bron: Martijn Arts, 2010

HoecreëerjeWOM?HoepasjeWordofMouthmarketingtoeenhoecreëerjenouzo’nbuzz?Expertshebbenhierverschillendemeningen over. Een van dezeexpertsisAndySerno-vitz.Hijsteltdevolgenderegels:•Hetmoetinteressantzijn.•Hetmoetsimpelzijn.•Hetmoetmensenblijmaken(emotioneelraken).

•Hetmoetvertrouwenenrespectverdienen.

Bijhetontwikkelenvaneenbuzzishetwelvanbelangdat dit goed uitgewerkt wordt,hetwordtnietvoorniks viral marketing ge-noemd.Debuzzkanzichongecontroleerdalseenvirus verspreiden, dus ook in negatieve zin. Zorg ervoor datdeboodschapopzijnminst‘echt’isenganietzelfaandehaalmetvalsefge-kochteaccountsenmisbruikjezorgvuldigopgebouwdeklantenbestandniet.(Sym-bio6,2012) Voordelen•Relatiefgoedkoop,geengrootbudgetvereist•Snellenaamsbekendheid•Geloofwaardig,doordatmeneenberichtvanfamilie,vriendenenanderebeken-den ontvangt.

Page 46: Bok 2.0 Anita Brouwer

46

‘Thebigidea’isomdoorheelAmsterdamopopval-lende plaatsen, versierde flessenteplaatsenmetdaarineenboodschap.Denkhierbijaanzo’nvijftigwijnflessenzonderetiket,metomschrijvingvaneenland of streek. Uiteraard wordt de naam FOUND vermeld en verwezen naar#FOUND.Devindersworden door een raad-sel, welke alleen opgelost kanwordenviaFacebookgetriggerdomditophunprikbordtepostenenzoveel mogelijk likes te genereren.Vervolgens, een paar dagen later, krijgen de deelnemers een nieuwe hint.Ditkeerwordenzedoorverwezen naar Twit-ter,waardevolgendehintzichzalopenbarenop#FOUND.

Doordatvolgersnieuws-gierigzijnnaarhetraadsel,zullenzijhoogstwaar-schijnlijkookhetTwit-teraccountvanFoundbezoeken.Hierwordtdanook vermeld dat niet alleen devindervandeflessen,maar ook alle andere geïn-teresseerden mee kunnen doenmethetmysterie.Vervolgens zal op Twitter worden doorverwezen naar dewebsitevanFOUND.Hierzalondereenspe-ciaaltabbladaangegevenwordenwateralgebeurdis(welkehintseralbekendzijn)endevolgendehintgeplaatst worden. Er wordt doorverwezen naar de virtuele tour van FOUND, waar een 360° video van eenofflineplekwordtweergegeven. Uiteraard is dit een plek in Amsterdam, hetliefsteenlocatievan

FOUND.Hierzaldelaatsteaanwijzing te vinden zijn. Delocatieisgedecoreerdinhettekenvanhetland,waarhetraadselovergaat.Degenen die meegedaan hebbenaandeactie,zul-leneenpasse-partoutvandeVintage&WineRouteontvangenalsbeloning.

Deludiekeactie,hetplaat-senvanversierdewijnfles-senmetboodschapdoorAmsterdam,kanopzichalzorgenvooreenbuzz.Hetisnamelijkinteressant:verrassenenorigineel.Hetoplossenvanhetraadseldaarna,kandebuzzver-sterken.Daarbijishetrelatiefgoed-koop om uit te voeren: FOUNDheeftvandeproe-verijen voldoende lege wijnflessen.Hetenigewatzij moeten doen is de

Crossmedia en Word of Mouth!

Page 47: Bok 2.0 Anita Brouwer

Flessenpost

47

CrossmediaInbovenstaandeomschrij-vingvaneen(ludieke)actiewordtgesprokenvanoff-line en online kanalen. Veel bedrijvenenzelfsparticu-lierengebruikentegen-woordig meerdere kana-lenomzicht-envindbaartezijnenomzichzelftepromoten. Met andere woorden, er worden meer-dere media ingezet.

Wanneer noemen we dit noucrossmedia?Enbe-langrijker, wanneer is de WOMactiecrossmediaal?Hetwoordcrossmediazegtheteigenlijkal:Eenkrui-singvanverschillendeme-dia. Met andere woorden: de inzet van kanalen, die niet enkel naast elkaar functionerenenverster-ken, maar elkaar zelfs nodighebben.Zonderelkaarhebbenzegeenbestaansrecht.Demenin-genoverdedefinitievancrossmediazijnechter,netzoalsbijWOMM,nogalverdeeld.Bijcrossmediazijnervijfspeerpunten:•Storytelling,verteleenverhaal.•Mediumspecificatie,waaris welk medium goed in?•Relevantie,watisjedoel?

naamsbekendheid.•Usability,zorgdathetge-bruiksvriendelijkis.•Co-creatie,zorgdatmenkanparticiperen.Bron: Reynaert&Dijkerman

DeWOMactievoldoetaande vijf speerpunten en daar-bijhebbendeverschillendekanalen elkaar nodig. Zonder elkaarvalthetheleraadselinduigenenkandezoektochtniet afgemaakt worden.Storytelling:Eenwijnfleszonder etiket, die op zoek is naar zijn roots. Door deel tenemenaandezoektocht,komt de deelnemer steeds dichterbijhetantwoordophetraadselendelocatie.Dedeelnemerreistalshetwaremeemetdewijnflesnaarzijngeboorteland.Mediumspecificatie:Voorhetinteractieveaspectvandezoektocht,isbewustgekozenomTwitterenFace-book(internet)tegebruiken.Omeenbuzztecreërenenveelnaamsbekendheidtegenereren,ishetgoedomnetwerken in te zetten, de krachtvanTwitterenFace-book.Daarbijisgekozenvoorofflinekanalen,zoalsdelocatievanFOUND,ommeerbetrokkenheidtecreëren.Relevantie:Hetdoelisvoor-namelijknaamsbekendheid

flessenversieren,voorzienvaneengeheimebood-schapendeflessenver-spreiden door Amsterdam.Verder worden mensen emotioneel geraakt: ze worden nieuwsgierig en daardoorblijgemaakt,doordeversierdeflessenendemysterieuzebood-schaperin.Devolgersworden net zozeer nieuws-gierig gemaakt.EenbelangrijkaspectaandezeWOMactieiswel,datdewebsiteensocialme-diaaccountsvanFOUNDprofessioneel en up to datezijn.Daarbijmoetendehintsgoedgetimedworden en moet zelfs de dialoog aangegaan worden met de deelnemers. OpdezemaniercreeertFOUNDrespectenver-trouwenvandedeelne-mers en volgers.

Page 48: Bok 2.0 Anita Brouwer

48

genereren.Hetfeitdaterookmensen deelnemen die niet betrokkenzijnmetFOUND,vintage en wijnen, doet geen afbreukaandeactie.Usability:Geengebruikvanonbekendeplatfor-men, invulformulieren en dergelijken, maar simpelweg vanFacebook,Twitter,dewebsiteenofflinelocaties.Daarbijzijndespelregelssimpel en terug te vinden op alle media. Verder wordt de dialoog aangegaan met de deelnemers,mochtenertochonduidelijkhedenontstaan.Co-creatie:Zonderdedeelnemersgeenzoektocht.Feitisweldatditdeactiekanmaken,maarookkanbreken.

Zodoendekangeconclu-deerd worden dat de Word of Mouthactiecrossmediaalisen een grote kans van slagen heeft,doordatdeactieaandebasisregelsvanguerril-lamarketing, WOMM en de speerpuntenvancrossmediavoldoet.

Flessenpost

48

Page 49: Bok 2.0 Anita Brouwer

Volgende keer

Pssst!

Even tussen jou en mij...

Vanaf 7 september ligt er weer zo’n heerlijk nummer in de winkel!

Kijk voor abonnement aanbiedingen op

www.HandsOnMagazine.nl

Page 50: Bok 2.0 Anita Brouwer

50

PersonalBrand Blog

“Bloggen.. Dat is toch gewoon een verhaaltje schrijven over iets wat je leuk vindt of hebt meegemaakt?” In dit artikel geeft HandsOn jou tips over bloggen en hoe je hiermee je Personal Brand kan versterken.

Page 51: Bok 2.0 Anita Brouwer

Extra opdracht

51

Bloggen kost tijd, moeite en ontzettend veel doorzet-tingsvermogen.Maarhetishetwaard:meteenblogkunjeeenbreedpubliekvindenen nieuwe kansen voor jezelf creëren.

OverbloggenVoordatjebegintmeteenblogteschrijven,ishetvanbelangdatjeweethoeeenbloginelkaarzit.Gooije-zelfnietmeteeninhetdiepe,maar geef jezelf de tijd om hetbloggenonderdeknietekrijgen.Hetisdaaromver-standigomeerstsuccesvolleblogsvananderenopinternettebekijken.Probeerooktraditioneleblogsmetblogsopsocialme-diatevergelijken.Bekijkhetverschilinopmaakenvorm-geving.Blogsopsocialmediahebbendekrachtommeteendoor te linken naar andere socialmedia.

Watbloggen?Omeensuccesvolleblogtestartenishetvanbelangdatjeopdehoogtebentvande‘ins’en‘outs’ophetgebiedvanbloggen.Watwordter

zoalbesproken?Eengoedetoolhiervooris:Summize.Dezewebsitehelptjeteluisteren en gesprekken te volgen op Twitter. Zoeken alles wat je wil volgen en abonneerjehierop/gaditvolgen.Heteindresultaatvan deze tool is een vloed van relevante informatie: voeromovertebloggen.

BlogeennicheWanneer je je eenmaal verdiepthebinhetbloggenengrondigekennishebtopgedaan,ishetvanbelangom een manier te vinden waardoor je opvalt. Een goede manier is om een nichevaneenpopulairecategorieoftrendtekiezen.Zorgerwelvoordatheteenonderwerp is waar je zelf veel van weet en leuk vindt omoverteschrijven.

Blog met uitstralingBen je eindelijk op weg, komtdedomper:hettechnischegedeeltevanbloggenishetmakkelijkstegedeelte.Veelblogsheb-beneenslechtelay-out,waardoor ze impopulair zijn, ondanks de relevante en vooral interessante in-houd.Hetisdusvanbelangdatjeeenoverzichtelijke,professionele uitstraling creëert.Verstandigisomhierinteinvesteren.Maakbijvoorbeeldeeneigensite aan via Domeinnaam,. Probeerineersteinstantie‘jouwnaam’.nl,‘jouwnaam’.comofietsdergelijks.Ditisschepthetmeestevertrou-wen van de lezers.

“Hettechnischegedeeltevanbloggenishetmakke-lijkste gedeelte”

Page 52: Bok 2.0 Anita Brouwer

52

Blogmetjelogoen/ofthemaEenanderetipombetrouw-baarenprofessioneelovertekomenisdoorhetcreërenvaneenlogoenthema.Mensen die geïnteresseerd zijninjeblog,hakenafalsje over van alles en nog wat blogt.Hetisvanbelangomeenrodedraad(lees:thema)tehanteren.Ditsluitaanoptipdrie‘Blogeenniche’.Vooreenlogoishetverstan-digomwattijdtebestedenmetPhotoshop,waarmeeheelveelmogelijkis.

Blog op je “Personal Brand pagina”Hetvanbelangdatjepa-gina er goed uitziet, maar ook dat dit vertrouwen uitstraalt. Vertel iets over je (werk)ervaring,bezighedenen voeg een professionele foto van jezelf toe. Een blogvaneen10-jarigmeisjeoversocialmediaismindergeloofwaardigdaneenblogoverhetzelfdeonderwerpvan32-jarigemarketingmanager met jaren ervaring.

MinstensvijfblogsSchrijfeerstminstensvijfopmerkelijkeberichten,voordatjeeenblogpubli-ceert.Vaneenblogpaginazonderinhoud,zullennietveel mensen geïnteresseerd enbetrokkenraken.Wan-neerjedezegepubliceerdhebt,ishetvanbelangomdebloguptodatetehouden.Blogminstenselkeweekomdebetrokkenheidte vergroten.

DeeljeblogNujepaginaenjeblogsopordezijn,ishetnogvanes-sentieelbelangdatmensen

jeblogooklezen.Ditkanpas als ze weten dat er een blogis.Ditvereistweerenigetechnischeinspan-ning. ZorgvooreenRSS-feed.DitkanbijvoorbeeldopFeedburner.com.RSSisbelangrijkvoorhetver-werven van trouwe lezers en voorhetopbouwenvaneencommunity.HetisookvanessentieelbelangomdatdetoolSummizehieropselec-teert.

ClaimjeblogNaasthettechnischeaspect,dient er nog rekening ge-houdentewordenmethetjuridischeaspect.Wanneerjeblogsuccesvolwordt,wordt je ook interessant voor adverteerders en valt er geldteverdienen.Hetlijktenigszins wat overdreven maar, overal waar geld ver-dient wordt, liggen mensen opdeloeromhiervanteprofiteren.Zoookmeteenblog.Hetisdusvanbelangomjeblogteregistrerenenjerechtentebeschermen.

Bron: ErnstJanPfauth DanSchawbel

Extra opdracht

Kijk voor abonnement aanbiedingen opwww.HandsOnMagazine.nl

Page 53: Bok 2.0 Anita Brouwer

www.HandsOnMagazine.nl

Page 54: Bok 2.0 Anita Brouwer

Evidence:)

54

Page 55: Bok 2.0 Anita Brouwer

55

Gebruikte bronnen

Arts,M.(2010,april12).Guerrillamarketingensocialmedia.Opgeroepenopjuni5,2012,vanFrankwatching:http://www.frank-watching.com/archive/2010/04/12/guerrilla-marketing-en-social-media/

Reynaert,I.,&Dijkerman,D.(2012).Watiscrossmediaconcepting.InI.Reynaert,&D.Dijkerman,BasisboekCrossmediaConcepting(p.252).DenHaag:BoomLemmaUitgevers.

Symbio6.(2012).BuzzMarketing.Opgeroepenopjuni5,2012,vanFreePublicity:http://www.freepublicity.nu/buzz_marketing.php

SunIdee.(2012).Onzekracht.Opgeroepenopmei31,2012,vanSunIdee,StrategicInnovation&Marketing:http://sunidee.com/onze-kracht

SunIdee.(2012).OnzeMensen.Opgeroepenopmei31,2012,vanSun-Idee,StrategicInnovation&Marketing:sunidee.com/onze-mensen/maarten-zinkstok.html

Nederstigt,J.,&Poiesz,T.(2010(5edruk)).Deindividueleconsument:Waarden, lifestyle en typologieën. In J. Nederstigt, & T. Poiesz, Consu-mentengedrag(p.471).NoordhoffUitgevers.

StrategicBusinessInsights.(2012,januari).USFrameworkandVALS™Types.Opgeroepenopmei7,2012,vanStrategicBusinessInsights:http://www.google.nl/imgres?q=vals+framework&um=1&hl=nl&sa=N&biw=1280&bih=677&tbm=isch&tbnid=WDxgUSeg5Zr7VM:&imgrefurl=http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/ustypes.shtml&docid=T0hs3CYITbNJLM&imgurl=http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/us

Pfauth,E.J.(2012).Gijzultbloggen.Amsterdam:DutchMediaUit-gevers.

Schawbel,D.(2008,augustus14).BeginnersGuide.Opgeroepenopjuni9,2012,vanPersonalBrandingBlog:http://www.personalbrandingblog.com/10-step-beginners-guide-to-blogging-your-personal-brand/

Page 56: Bok 2.0 Anita Brouwer

CopyrightNiets uit deze uitgave magwordengereproduceerdofopenbaarwordengemaakt middels druk, kopie, filmofenkeleanderewijze,zonderschriftelijketoestemming van de uitgever, UitgeverijKomma.

www.HandsOnM

Agazine.nl