Bureau voor merkactivatiePeter Hoekstra

Game PublisherMarcel Keij

Operation Splinter Cell RevelationEen brand experience op het Layar platform

Blutarsky?

Onze visieWe kijken niet alleen naar wat een merk te vertellen heeft,

maar vooral naar hoe de doelgroep zo gestimuleerd kan worden dat deze actief met de boodschap omgaat.

Onze campagnes zijnmeetbaar en gericht op involvement

Onze campagnes zorgen vooraandacht en attentiewaarde in een gefragmenteerde wereld

met een enorme information overload

Onze campagnes zijnEen belangrijke schakel in merkcommunicatie...

Onze campagnes zijn..of sterke one offs voor PR of viral marketing

Ubisoft

Over UbisoftEén na grootste game-ontwikkelaar ter wereld, voor Playstation,

xbox360, Nintendo en PC, meer dan 1 miljard euro omzet, 28 kantoren en verkoopt in 55 landen

Splinter Cell Conviction

Belangrijk om te weten- Ubisoft zoekt altijd de edge van innovativiteit. De doelgroep wil

verrast worden, ‘to show off richting peers’

De briefing

HitgamesTerug in het rijtje komen

It’s all about the storyHet draait om geduld, tactiek, listen en puzzels,

daarmee ontcijfer je het verhaal

Must haveBuzz, innovatie, brand activation

Operation Splinter Cell RevelationSplinter Cell in de straten van Amsterdam,

in AR op de smartphone

Objective:

De speler is een Third Echelon agent en is door het hoofdkantoor naar Amsterdam gestuurd om de dood van een aantal Third Echelon agenten te onderzoeken. Gaandeweg komt de speler er achter dat Sam Fisher de agenten vermoord heeft omdat hij op zoek is naar de moordenaar van zijn dochter. De speler die alle hints snapt en het spoor goed volgt komt uit bij Sam’s secret hide out. En daar wacht een grote verrassing, namelijk gameconsoles met daarop de nieuwe Splinter Cell Conviction game.

SiteEr is een landingspagina met meer informatie

Hoe werkt het?

Als Third Echelon agent heb je direct contact met het hoofdkwartier. Via layar krijg je op elk POI instructies van het hoofdkwartier. Dit zijn je missions. Via de missions die je oplost ga je van POI naar POI door de stad heen. Achter elk POI zit een mobile pagina waar je antwoord kunt geven op de vragen gesteld in de Missies en bij een goed antwoord krijg je instructies voor de volgende missie.

Missie 1Agent X, er zijn Third Echelon agenten gedood in Amsterdam. Onderzoek de

oorzaak en rapporteer. HQ zal je gaandeweg van de nodige intel voorzien. Ga naar <straat> en geef door welk huisnummer de agenten zijn gedood.

Missie 2De gebruikte explosieven waren vermoedelijk Russisch. Zoek de Russische wapenhandelaar in de <straat> en vraag wat hij het laatst verkocht heeft.

Waar is Sam’s Hide out?Play and see!

Layar to the limitTechnische uitdagingen in Operation SC Revelation

Do’s and dont’sTechnologie vs. gebruiksgemak en in dienst van het merk

Do’s and dont’sProven technology - Bandbreedte

Nauwkeurigheid

Do’s and dont’sMissie voor missie- vraag en antwoord

Integratie 3D – Artwork vs. stand technologie

Media opbrengstenWat waren de opbrengsten?

LearningsHeeft AR marketing potentie?

Learnings & opportunities

Learnings

• zeer goed ontvangen• press coverage is alles• AR technology is zeer relevant in de game industrie en werkt,

mits weloverwogen toegepast• mobiele bandbreedte is voldoende, maar soms moeizaam in

stedelijke gebieden• mensen doen het, vinden het en blijven het vinden(avg 15

players per week nog steeds)• mix met real life (acteurs, posters, hints) is een goede multiplier

voor entertainment value

Opportunities

• Er zijn steeds meer en nieuwe mogelijkheden om goede nieuwe dingen te doen• Global gameplay• Better time and rendering for files and images• Embaddable in Iphone and Android apps, so much beter

branding and distrubution possibilities• Layar penetration is growing fast worldwide• Autotriggered gameplay on specific geo-location

• Een 360 graden aanpak en relevantie voor het merk of product maken zeer succesvolle campagnes mogelijk mbv AR

Opportunities

• Het kan makkelijk op meerdere plekken tegelijk worden uitgevoerd

• 2 van de 3 smartphones kunnen de software voor dergelijke campagnes aan

• processor snelheid wordt steeds groter• teams kunnen ook tegen elkaar spelen

Conclusie

• Ja! Potentie• Maar

• Relevant• Stand van de techniek• Niveau van de gebruiker• Slim zijn! uitnutten• 360 aanpak

• En• Durf en realiteitszin

Vragen?

Bureau voor merkactivatiePeter Hoekstra

Game PublisherMarcel Keij