Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
-
Upload
twist-ontwerp-en-advies -
Category
Business
-
view
115 -
download
0
description
Transcript of Online Een Sterk Merk_TwistOntwerp_Mrt13
‘Online een sterk merk’
presentatie: Margriet Twisterling
Even voorstellen
• Specialiteiten:
- Branding &Identity
- Magazines
- Decors voor verpakkingen
- Online communicatie
Waar gaat het over?
• Denken vanuit je doelgroep
• De basiseisen van een goede huisstijl
• Gevonden worden
• Een crossmediale aanpak
• Hoe pakken anderen het aan?
• Case: MpauwR
Merkperceptie
Denken vanuit je doelgroep
Merkperceptie
differentiatie
Merkperceptie
differentiatie relevantie
Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering
Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid
Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid
Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid
Corporate imago
Merkperceptie
differentiatie relevantie
waardering vertrouwdheid
Corporate imago
! !
!
Merkperceptie
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
• beeld
De basis van een goede huisstijl
1. Analyse; doelstellingen en concurrentieonderzoek
2. Authentieke huisstijl:
• logo, beeldmerk
• payoff, slogan
• kleurgebruik
• lettertype(n)
• beeld
• geluid
Logo, beeldmerk
Payoff, slogan
Kleurgebruik
Beeld
Offline gevonden worden
Online gevonden worden
website
Online gevonden worden
websitefacebook
Online gevonden worden
websitefacebookyoutube
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitter
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitterlinkedIN
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportals
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsads
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsadsmobiel
Online gevonden worden
websitefacebookyoutubetwitterlinkedINportalsadsmobiel...
Content = King
Content = King
Google eens:
• op je bedrijfsnaam
Content = King
Google eens:
• op je bedrijfsnaam
• op woorden waarop je gevonden wilt worden
Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien
Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien
• bouw aan het imago van je merk
Een crossmediale aanpak
Zoek je doelgroep op!
• combineer online en offline zichtbaarheid
• wordt vaker gezien
• bouw aan het imago van je merk
• sociale media = interactie
Visueel aanspreken
Visueel aanspreken
strategie
Visueel aanspreken
strategie design
Visueel aanspreken
strategie design implementatie
Visueel aanspreken
• tot 20% meer effectiviteit van je campagne door design
Onderzoek van BNO (www.bno.nl)
• tot 40% van de ROI wordt bepaald door authenticiteit
Onderzoek van BrandAsset Consult in samenwerking met Business Universiteit Nyenrode en de ErasmusUniversiteit
Visueel aanspreken
eenvoud
Visueel aanspreken
eenvoud consistentie
Visueel aanspreken
eenvoud consistentie creativiteit
Visueel aanspreken
eenvoud consistentie creativiteit relevantie
Slechte websites
• onoverzichtelijk
• lelijk
• niet kunnen vinden wat je zoekt
• langzaam
• onnodig scrollen/klikken
Onoverzichtelijk
Lelijk
Niet kunnen vinden wat je zoekt
Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk
Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk beleving
Goede websites
Je hebt 3-6 seconden voor de eerste indruk!
overzichtelijk beleving snelheid
Goede websites
En ook:
functioneel
Goede websites
En ook:
functioneel interactief
Goede websites
En ook:
functioneel interactief vertrouwd
Case: MpauwR
RabiaMadarun:
Hoe kan ik mijn website nog aantrekkelijker maken voor bedrijven en overheden?
afzender en product
overzichtelijk
afzender en product
overzichtelijk
snel
afzender en product
overzichtelijk
snel
functioneel
afzender en product
overzichtelijk
snel
functioneel
interactief
afzender en product
Beleving?Vernieuwing?
Conversie?
Doelgroepen?Verwachting?Relevantie?
Waardering?
Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
4 Bewaar wat werkt!
Verbeterplan
1 Benchmark de huidige stand van zaken (analytics)
2 Wat is je doel, wat wil je verbeteren?
3 Hoe komen de klanten nu bij je (online)?
4 Bewaar wat werkt!
5 Onderzoek wat je concurrenten doen
Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding
Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding
8 Call to action
Verbeterplan
6 Wie is je ideale klant? Wat heeft hij nodig?
7 SEO en linkbuilding
8 Callto action
9 Content strategie
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Meer externe link
building
Tip 5
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Meer externe link
building
Tip 5
Deel vaker landings-pagina’s
Tip 6
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Meer externe link
building
Tip 5
Deel vaker landings-pagina’s
Tip 6
Verbeter de headertags
Tip 7
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Meer externe link
building
Tip 5
Deel vaker landings-pagina’s
Tip 6
Verbeter de headertags
Tip 7
Optimaliseer je teksten
Tip 8
Vernieuw vaker de content
Tip 1
Plaats meer interne
links
Tip 2
Verstuur meer tweets
Tip 3
Vul de alt tags bij
illustraties in
Tip 4
Meer externe link
building
Tip 5
Deel vaker landings-pagina’s
Tip 6
Verbeter de headertags
Tip 7
Optimaliseer je teksten
Tip 8
Meer calls to action
Tip 9
Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren
Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren
• Email marketing
Bezoekers worden leads
• Gebruik landingspagina’s
• Blog
• Formulieren
• Email marketing
• Sociale media
Goed!
Goed!
Goed!
Uitstraling
Herkenbaar Persoonlijk?
Ben jij (nog) authetiek?
• Is je logo/huisstijl (nog) up-to-date?
• Welk verhaal vertelt jouw payoff?
• Ben je consistent in het kleurgebruik?
• Passen de lettertypen bij je organisatie?
• Hanteer je een bepaalde stijl qua beelden?
Vragen?
Bedankt voor jullie aandacht!