novastars

De meiDen uit De weiDe

Campagnebeeld voor de introductie van Friesche Vlag Weidemelk

Een uitgave van Novad Creatieve Communicatie

Nummer 4 - Juli 2007

Radine ontwerpt en bouwt complete producthandling-systemen. Een technisch,

innovatief bedrijf dat zijn sporen ruimschoots heeft verdiend en trots is op

geleverde prestaties. Zo trots dat dit het thema is geworden van een nieuwe

advertentiecampagne in de vakbladen.

Klanten van Radine zijn te vinden in

diverse bedrijfstakken, van food-

industrie tot micro-elektronica. Eén

ding hebben ze gemeen: ze maken

eindproducten. Het daartoe slim

aanvoeren van onderdelen en het op

vernuftige wijze monteren daarvan kun

je wel aan de Willie Wortels van Radine

overlaten. Met bestaande of nieuw

ontwikkelde onderdelen worden

complete aanvoerstraten bedacht en

gebouwd.

Het resultaat telt

Radine is trots op de veelzijdigheid aan

oplossingen die ontwikkeld zijn voor

hun opdrachtgevers. Deze trots gecom-

bineerd met een scala aan interessante

cases was de door Novad bedachte

basis voor de nieuwe campagne.

De eindproducten van diverse Radine-

klanten werden de hoofdrolspeler.

Het concept zorgde voor opvallende

en afwisselende advertenties die een

technisch gecompliceerde boodschap

snel en effectief overbrengen. Ook dat

is geen sprookje.

Radine verkoopt

geen sprookjes

Smaakvol in de

vakbladen.

Zonneschijn

Zonneschijn, oftewel: hét platform binnen Novastars voor onze gewaardeerde toeleveranciers.

Mensen dus die niet bij Novad werken, maar wel bijdragen aan ons succes.

In deze uitgave: Bouwbedrijf Tollenaar

Martijn Tollenaar (zie

foto) is de man die onze

wilde verbouwingsplannen

realiseert. Benieuwd hoe

hij orde in de chaos schept?

Kijk op ons weblog

www.novad.nl/verbouwing

Design

Heel lang geleden was de doelgroep voor design-

artikelen klein. Het betrof een selecte club met

veel geld en een moderne geest, die zich wenste te

onderscheiden door het kopen van mooi vormge-

geven producten. Toen nog was design synoniem

aan exclusief. Design was vernieuwend en wars van

tradities. Design was voor de visionair, zijn blik al

mijlenver in de toekomst. Voor de bedenkers van

design gold hetzelfde. Veelal mannen met onuit-

spreekbare Italiaanse namen of wereldverbeteraars

die zelfs op de kunstacademie moeite hadden hun

creaties te verdedigen. In ieder geval hielden vraag

en aanbod elkaar in evenwicht. Obstinaat tegen de

heersende regels van confectie en massaproductie

in, werd design gelimiteerd verhandeld op exclusieve

locaties.

Jonge designers worden ouder. Velen hebben zich

laten verleiden door het grote geld, ten koste van

identiteit en exclusiviteit. Door deze zelfver-

loochening bereikte design het brede publiek.

En Nederland was geen haar beter. Onze eigen

Jan des Bouvrie had in de jaren 80 een visie op

wonen die door weinigen werd begrepen. Hij ont-

wierp exclusieve designmeubels voor de gegoede

burgerij. Zijn creaties werden in kleine oplagen

vervaardigd van uitmuntende materialen door

uitstekende vakmensen. Alles onder de bezielende

leiding van meneer Jan zelf. Tegenwoordig vind je

zijn geesteskindjes bij grootwarenhuizen en doe-het-

zelfketens. Lampjes, kastjes, verf, telefoons, etc, etc.

Ineens is Jan de man die alles kan - en doet.

Omgekeerd geldt hetzelfde: ineens kan iedereen

‘designen’. Zangers designen kleding (nationale trots

Jan Smit verrijkte de mensheid met een C&A-waar-

dige palingpantalon). Sporters designen ondergoed

(Frank Rijkaard en Björn Borg doken samen in de

onderbroek) en popgroepen designen auto’s (Pink

Floyd, the Rolling Stones en Genesis verbouwden

voor de verandering niet het interieur van hun hotel-

kamers maar dat van diverse Volkswagenmodellen).

Design heeft hierdoor zijn betekenis verloren. Bij

Ikea staan duizenden ‘designartikelen’. Ik weet niet

in welk opzicht deze artikelen zich nog onderschei-

den en/of vernieuwend zijn. Wie valt op als iedereen

op z’n hardst door elkaar schreeuwt? Degene die zijn

mond houdt.

Het wordt tijd voor een nieuw woord dat staat voor

de ware betekenissen van vernieuwend, innoverend,

exclusief en kwalitatief.

Suggesties zijn welkom op jos@novad.nl.

Jos Elsendoorn

Column

VeboPersoneels-werving

Naar verwachting groeit de woningbouw in 2007 tot ruim

80.000 woningen. Ook prefabbetonspecialist Vebo profiteert

daar flink van en is hard op zoek naar goede vakmensen. Zoals

iedereen weet, geen sinecure in deze tijden vol economische

rugwind. Tijd om Novad in te schakelen.

In korte tijd werden diverse

regionale communicatiemedia

ingezet, van lokale kranten

en tv-zenders tot regionale

banenmarkten. De vacatures

bij Vebo zijn heel divers. Voor

de regionale media werden ze

gecombineerd gecommuniceerd.

De technische (hbo-)functies

kregen daarnaast via landelijke

vakbladen en vacaturesites extra

aandacht.

Ook mag de postercampagne

niet worden vergeten, waarmee

Vebo zichzelf en haar vacatures

aan het eind van het studiejaar

op scholen en andere opleidings-

centra presenteerde.

Bovendien ontwikkelden we,

om de informatiestroom te

optimaliseren en de sollicitatie-

drempel te verlagen, de website

www.werkenbijvebo.nl.

Op deze manier realiseerden

we met een beperkt budget en

in korte tijd veel aandacht voor

Vebo’s arbeidsmarktcommuni-

catievraagstuk.

Kijk op: www.werkenbijvebo.nl

Het complete zuivelschap in

Weidemelkstijl aangekleed

met POS-materiaal en diverse

actie-elementen.

Friesche Vlag introduceert weidemelk

Friesland Foods is een onderneming met het hart op de goede plaats. Vandaar dat de

zuivelgigant ook ’s Neerlands koeien op de goede plaats wil: in het weiland en niet in de

stal. Beter voor de koe, beter voor de zuivel, beter voor de mens.

Daarom worden nu alle dagverse zuivel-

producten van Friesche Vlag (melk,

karnemelk, vla, yoghurt, Milk & Fruit)

verkocht met Weidemelkgarantie.

Dit betekent dat de basis van al deze

producten - melk - afkomstig is van

koeien die van voor- tot najaar gedu-

rende minimaal 120 dagen per jaar,

6 uur per dag, in de wei verblijven.

Ter introductie startte Friesland Foods

een grootschalige campagne, met

nadruk op in-store-communicatie en

ondersteunende winkelactiviteiten.

Novad werd gevraagd dit traject vorm

te geven en te begeleiden. Het resultaat

van de gezamenlijke inspanningen ziet

u hiernaast: schapkaarten, displays,

shirts en andere premiums, kleur-

platen, persmateriaal en aangepast

verpakkingsdesign, om wat voorbeelden

te noemen. Resultaat: een introductie

met een dusdanig effectieve commu-

nicatiepenetratie dat niemand meer

om Friesche Vlag Weidemelkproducten

heen kan.

Lekkere advertenties‘Gewoon even een goeie advertentie in elkaar zetten’. Dit soort

briefings is voor Novad aan de orde van de dag. Sinds kort krijgen

we ze ook regelmatig van Pernod Ricard, fabrikant/importeur

van wijn en gedistilleerd. Bijvoorbeeld voor Canei, waarvoor een

advertentie gemaakt moest worden

die rosé als ultieme begeleiding van

de barbecue moest communiceren.

Foto’s regelen, lay-out maken,

tekst schrijven, actiemechanisme

toevoegen en naar het blad. Een

snelle kruisbestuiving van de

Novad-expertises leidde tot, om

in Canei-termen te spreken,

klinkend resultaat. Proost!

Vendrig scoort op punten

Vendrig is een professionele industriële wasserij die een

nieuwe service heeft: het wassen van paardendekens. Om

maneges, ruitersportwinkeliers en consumenten hiermee

kennis te laten maken, werd Novad gevraagd een mailing

en een folder te bedenken. Thema: “paardendekens was-

sen? Geen punt voor Vendrig.” Inmiddels zijn de eerste

servicepunten geopend en succesvol gebleken. Waarmee

we weer een punt hebben gemaakt.

met Fristi naar Annie De horeca kende onlangs een Friesland Foods-actie

waarmee kinderen die Fristi bestelden kaartjes konden

winnen voor de musical Annie.

Iedere horecalocatie ontving een complete ‘kit’ met

daarin de actiematerialen: cheques voor de winnaars,

POS-materiaal, kleurplaten en kleurtjes.

Novad tekende voor het meedenken en uitwerken.

mailing zorgt voor groei Foamglas isolatie wordt niet alleen als koudebrug- en kelderwand-

isolatie toegepast, ook als ondergrond voor groengevels en -daken is

Foamglas het betrouwbaarste isolatiemateriaal. Architecten ontvingen

een mailing die dermate opvallend was dat ze niet anders konden dan

deze met groeiende belangstelling bestuderen. Een mailing kortom die

op meerdere fronten voor groei zorgde.

Little stars

Dommelsch is een grote

sponsor van muziek-

evenementen. Voor de

kopers van Dommelsch

bier heeft de brouwerij

kaarten beschikbaar

waarmee men gratis naar

muziekfestivals kan. Voor

de supermarktbladen

maakten we advertenties

die consumenten op deze

actie attendeerden.

win eenpersonaltrainer

Van pomp naar ijshotel

Om de nieuwe CoolBest petflesjes extra onder de

aandacht brengen, ontwikkelde Novad een ‘win een

reis naar het IJshotel in Finland’-actie die bij pomp-

stations werd ingezet. Dopstickers, abri’s en vracht-

wagenstickers zijn voorbeelden van actie-elementen

die werden ontwikkeld

om de campagne

erin te pompen.

Gezonde producten promoten in bedrijfs-

kantines? Novads pakkie-an!

Op verzoek van Friesland Foods bedachten

we een actie waarbij mensen die bij hun lunch

een gezonde keuze maken, kans maken op

een workout-programma van personal trainer

Carlos Lens.

Bij aankoop van een gezond drankje ontvangen

mensen een kanskaart. Met de unieke code

op de kaart kan op internet worden gekeken

of men tot de winnaars behoort. Behalve de

personal trainer konden ook company work-

outs gewonnen worden, of een van de duizend

workout-cd’s. De actie werd ondersteund met

folders, POS-materialen en een actiewebsite.

Festivals

Slaap

lekker met

Slaap Lekker

Woelen, zweten, piekeren en schaapjes tellen; een kwart van

de Nederlanders ligt regelmatig wakker in bed op tijden dat de

rest van de bevolking in dromenland verkeert.

Inmiddels een collector’s item:

Friesche Vlag klompsloffen.

Een opvallend onderdeel van de

handelsintroductie.

De remedie in oma’s tijd: een

beker warme melk met honing.

Tijden veranderen, weet ook

Friesland Foods. Nu is er dus

Friesche Vlag Slaap Lekker. Aan

Novad de vraag een creatieve

handelsmailing te verzinnen.

We stelden een pakket samen

met daarin opvallende Friesche

Vlag klompsloffen. Via een folder

werden facts & figures over-

gebracht. Uiteraard zat er ook

een pak Slaap Lekker bij én een

leuke beker om direct te proef op

de som te kunnen nemen. Verder

werd de introductie ondersteund

met vakbladadvertenties en

informerende schapfoldertjes

voor de consument.

Door het duidelijk documenteren van

de huisstijlelementen en het vaststel-

len van alle do’s & don’ts wordt voor-

komen dat verschillende partijen hun

eigen interpretaties van het corporate

design gaan hanteren.

Basiswaarden

Novad ontwikkelde voor Stiho

een overzichtsmap met daarin alle

basiswaarden als kleuren, typografie,

plaatsing van het logo etc. Ook veel-

gebruikte uitingsvormen - denk aan

wagenpark, outdoorbelettering en

huisstijldrukwerk - werden met voor-

beelden en templates vastgelegd.

Drukkerijen, grafische studio’s en

andere toeleveranciers, maar ook

vestigingsmanagers en marketing-

medewerkers gebruiken het boekwerk

als naslagwerk om de uitstraling van

Stiho te houden zoals die is afgespro-

ken. En getuige de zestien Stiho-

vestigingen, de tientallen vrachtwa-

gens en de duizenden stuks dagelijks

verzonden handelsdrukwerk en post,

met veel succes.

Richtlijnen voor Stiho corporate design

Het belang van het consequent doorvoeren van corporate design wordt

steeds meer onderkend. Maar: hoe zorg je er nu voor dat alle vestigingen

en toeleveranciers op de juiste wijze met de huisstijl omgaan?

Nov

ad C

reat

ieve

Com

mun

icat

ie, O

vers

traa

t 23

, Am

eron

gen,

(03

43)

4547

04, i

nfo@

nova

d.nl

, ww

w.n

ovad

.nl

Cappuccino Schuim: proeven is kopen

Met Friesche Vlag Cappuccino

Schuim maak je thuis in een

handomdraai de heerlijkste

cappuccino van gewone koffie.

Tenminste, als je van het bestaan

van het product weet.

We verzorgden de handels-

communicatie, waarbij veel

aandacht voor sampling: proeven

is geloven en kopen. Ook de

vakbladadvertentie voorzag in

ruimte voor een proefsachet.

En omdat wij aanhangers zijn

van consistente communicatie,

hebben we ook in deze Novastars

een sample geplakt.

We maken goed werk, zoals je in deze Novastars kunt zien. Steeds meer opdrachtgevers

ontdekken dat. Zo krijgen we het steeds drukker. Daarom zijn we op zoek naar creatieve

versterking in onze studio. Een jonge ontwerper met veel entousiasme voor het vak en

uiteraard de nodige passie voor de Mac. Bel voor meer info met Jos Elsendoorn of stuur

een berichtje met CV naar jos@novad.nl

Gezocht:Ontwerper

* Is iemand u voor geweest?

Even een mailtje naar novad@novad.nl en

u krijgt uw exemplaar toegestuurd.