Al generAties lAng

Heerlijke Nederlandse zuivel van Friesche Vlag

Een uitgave van Novad Creatieve Communicatie

Nummer 11 - Februari 2011novastars

Historische beelden

geven nieuwe lading aan

merkbelofte Friesche Vlag

Om de positie van het Friesche Vlag

basiszuivelassortiment (melk, karne-

melk, naturelyoghurt en vanillevla)

in de regio Noordoost-Nederland te

verstevigen, bedacht Novad een

aansprekende, impactvolle campagne

die de merkbelofte van Friesche Vlag

basiszuivel op krachtige wijze bena-

drukt.

Historisch beeldmateriaal

Door gebruik te maken van verschil-

lende historische beelden en deze te

combineren met hedendaagse

producten van Friesche Vlag, werd

duidelijk dat het oudste zuivelmerk van

Nederland nog steeds springlevend is.

Vanuit dit centrale thema is een door-

vertaling gemaakt voor consument en

handelskanalen.

De campagne werd in het noordoosten

van Nederland uitgedragen via abri’s

en advertenties in de regionale dag-

bladen. Speciale informatiepakketten

en ondersteunend materiaal voor de

retailers versterkten de merkbeloftes

van Friesche Vlag.

Het oudste zuivelmerk van Nederland heeft traditioneel een goede marktpositie in Noordoost Nederland.

Met jarenlange ervaring gekoppeld aan Hollandse nuchterheid geeft Friesche Vlag je de zekerheid van

kwalitatief goede en lekkere producten. Dat was altijd al zo. En dat is nog steeds zo. Al generaties lang.

een campagne

voor vele generaties

kaartje2e

gratis

Een bord lekkere warme pap associeer

je in eerste instantie met de winter. Om

het vernieuwde pappenassortiment

van Friesche Vlag onder de aandacht te

brengen, bedachten we een actie waar-

mee men een gratis tweede toegangs-

kaartje kon krijgen voor de 5 km lange

kunstijsbaan FlevOnice. Een leuke

winterse activiteit die goed aansluit op

het product. Ter ondersteuning werden

actieverpakkingen, advertenties en een

speciale website ontwikkeld.

gratis naar FlevOnice

Gratiskerstboom bij Stiho!

O dennen-boom ...

Column

Afgelopen kerst wilde Stiho zijn rela-

ties een dennenboom cadeau doen en

vroeg ons de vormgeving van de actie-

communicatie te verzorgen. Posters,

flyers en speciale webpagina’s werden

gekozen als communicatiemiddelen.

Ook werd de actie door Stiho’s buiten-

dienstmedewerkers uitgedragen met

‘geurboompjes’ als giveaway.

De kerstbomen waren in no time weg.

Een actie waar nog lang over werd

nageboomd.

... hoewel Stiho, als houtverhandelende bouwstoffenleverancier, waarschijnlijk

liever de botanische naam gebruikt: o abies alba.

Déjà vu

Het lijkt erop dat de crisis ook de creatieve pres-

taties van bureaus en creatieven onder druk heeft

gezet. Of zijn misschien alle goede artdirectors en

copywriters ontslagen? Wellicht zijn ze inmiddels

hun eigen creatieve hotshop begonnen?

Hoe dan ook, de cijfers laten zien dat de (finan-

ciële) positie van veel reclamebureaus vorig jaar

behoorlijk onder druk zijn komen te staan. Maar

dat zou toch reden temeer moeten zijn om met

nieuwe, verrassende, creatieve en opvallende

campagneconcepten klanten van hun stoel te laten

vallen van verrukking en enthousiasme?

Het tegendeel blijkt het geval. Tenminste, als

ik de reclameblokken op tv als leidraad neem.

We worden overspoeld met oude en bekende

campagnes van grote adverteerders. Soms in een

wat vernieuwd jasje gestoken, maar meestal was

zelfs dat te veel moeite.

Niet iedereen zal ermee opgegroeid zijn, maar

de iets oudere lezers kennen ongetwijfeld Joris

Driepinter. Het melkicoontje uit de jaren 60 en 70

is weer te zien in een advertentiecampagne van

De Nederlandse Zuivelorganisatie. Het fietsende

meisje met de korte beentjes sjeest weer over

mijn tv-scherm om Roosvicee aan te prijzen. Als

het hagelt, hagelt het weer grote korrels Venz, net

als pakweg 35 jaar geleden. En na een facelift is

Martine Bijl weer toonbaar en prijst zij - samen

met meneer De Haan, jaja, hij leeft nog! - als van-

ouds de groenten van Hak aan.

Oké, nog eentje dan. Een die iedereen nog wel

kent. Beun de Haas is na jarenlange eenzame

opsluiting wegens frauduleuze praktijken weer

actief in de tweedehandsautohandel, als boeg-

beeld voor BOVAG (zie www.bdh-occasions.nl).

De creatieve verarming kent sinds kort nog een

variant, namelijk het ‘lenen’ van succesvolle

campagne-ideeën van anderen. Zagen we jaren

geleden Bram Moszkowicz een slimme truc uitha-

len na een kleine aanrijding in een commercial van

Centraal Beheer, tegenwoordig is (dankzij de LOI)

de eerste de beste boer slim genoeg om de top-

advocaat een koekje van eigen deeg te geven.

Snapt u het nog? Sommige creatieven en

marketeers nemen de oproep om terug te keren

naar de spruitjesmentaliteit wel erg serieus. Bah!

Jos Elsendoorn

Een sympathieke voorjaarsactie voor klanten van

ijzerwaren- en gereedschapsspecialist Giebels. Zij

kunnen middels een spaarsysteem gratis een mooie

werksweater verkrijgen. Model ‘hoodie’, het kan in het

voorjaar nog best fris zijn. Ook fris is het artwork dat

we voor de actie ontwierpen. Effectieve communicatie

via website en vestigingsbalies brengt de actie onder

de aandacht.

Ter promotie van een nieuwe Ekoland-sappenlijn bedacht

het bedrijf de actie ‘gratis glas bij twee pakken uit de

nieuwe sappenserie’. Wij gingen op zoek naar een leuk,

uniek glas en maakten een plan voor de introductie van de

nieuwe sappen. Ook uit onze koker: de vormgeving van alle

bijbehorende communicatie-uitingen als displays, doosjes,

advertenties en webpagina’s.

little stars

Frisse actie voor giebels

Website ray Klaassen

ekoland glazenactie

Wie de talentenjacht The Voice of Holland heeft ge-

volgd, is ’m zonder twijfel tegengekomen: The Voice

of Amerongen, Ray Klaassen. Ray kwam bij ons om

zijn website te laten bouwen, en wel op zo’n manier

dat de site heel interactief is, met zware nadruk

op social media. Zeker bij een show als TVOH geen

overbodige luxe: het programma geeft de kijker

diverse onlinemogelijkheden om zijn mening over

de kandidaten kenbaar te maken. Door de website

nog voor de start van TVOH gereed te hebben, kon

Ray overal in contact blijven met zijn fans.

animatie van papier dat wordt weggescheurd.

link naar de uitnodigingspaginaop stiho.nl/open-huis

Dakraamspecialist Fakro introduceerde eind vorig jaar een nieuw dakraam. Het dilemma: hoe krijg je de pers enthou-

siast om mee te gaan op een reis naar de fabriek in Polen, waar de introductie van het nieuwe dakraam centraal staat?

Gezien de altijd drukke maand waarin de reis moest plaatsvinden, december, zeker geen sinecure. We ontwikkelden

een bijna letterlijk in het oog springende, gepersonaliseerde uitnodigingskaart, ‘pop-up style’. Hiermee vermomden

we het traditionele persbericht, wat zijn effect niet miste.

Uitnodigingskaart Fakro

‘Kunnen jullie onze nieuwe verpakking onder de aandacht

brengen middels een advertentie die ook meteen duidelijk

maakt dat we een nieuwe smaak aan het assortiment hebben

toegevoegd?’ Zo ongeveer luidde het verzoek van Arla Foods.

Zo gevraagd, zo gedaan. Via de advertentie in AH’s Allerhande

was de lezer in één oogopslag op de hoogte van de nieuwe

wapenfeiten.

nieuwe wapenfeiten van Danish Chef

Keur landingspagina

Afbouwcentrum Keur is ingetrokken bij de Haarlemse

vestiging van bouwmaterialenhandel Stiho. Om te

zorgen dat de klanten van Keur na het intikken van

het oude Keur-webadres op de site van Stiho terecht-

komen, werd ons verzocht een ‘landingspagina’ te

maken. Na het intypen van het oude webadres landt

de bezoeker keurig op een tussenpagina die verder

leidt naar de Stiho-website dan wel de feestelijke

openhuis-site van Stiho/Keur.

Fotografie van het themafiguur.

Schietbalspel bij Stiho.

stiho scoort goed

met WK-actie

OK, het is al even geleden, dat WK voetbal. En ook al hebben we niet gewonnen,

we kunnen toch terugkijken op mooie momenten en successen. Net als onze klant

Stiho. Zij hebben rondom het WK-thema diverse actiemomenten weten te creëren

die minstens even succesvol waren als onze jongens in Zuid-Afrika.

Voor het thema van de campagne heb-

ben we de hulp van Ruud ingeschakeld.

Ruud is bedacht als de ultieme oranje-

fan. Hij staat al in de startblokken om

te vertrekken naar Zuid-Afrika.Voor

zijn vertrek hebben we hem in diverse

enthousiaste poses en uitingsvormen

gefotografeerd. Daarmee hadden we

een fotoarsenaal waaruit we konden

putten voor allerlei deelacties.

Poule

We ontwikkelde een online-poule waar

klanten van Stiho zich konden aan-

melden om mee te doen en zo kans te

maken op mooie prijzen. Ruud legde

hier de regels uit en informeerde

deelnemers over het verloop van het

tournooi.

Actie op de vestigingen

Ook op de vestigingen konden klanten

letterlijk niet om Ruud heen. Naast de

verschillende posters en displays

konden klanten meedoen aan het

‘Schietbalspel’: degene die Ruud het

best wist te passeren won leuke

prijzen.

Al met al wist Stiho, met hulp van

Novad, de Oranjekoorts er goed in te

houden.

Ubbink

advertentiecampagne

Ubbink doet veel meer dan alleen het

maken van de afvoerpijpjes die je op

vrijwel ieder Nederlands huis ziet.

Om de hele product- en servicerange

overzichtelijk te houden, heeft het

bedrijf deze in zeven categorieën opge-

deeld. Op basis daarvan hebben we de

advertentielijn geheel gerestyled.

Dat deden we door het ontwerpen van

een uniforme stijl waarbinnen elke

product- en servicegroep op onder-

scheidende en sfeervolle wijze kan

worden gepresenteerd.

saleskit

Kellogg’s squares

Om retailers ervan te overtuigen een nieuw product in hun winkelassortiment op

te nemen, gaf Kellogg’s ons de opdracht voor een pakkende handelsintroductie.

Het product: een nieuwe candybar in de

categorie ‘portable cereal snacks’ (hij

bestaat echt). De naam: Rice Krispies

Squares. Met die naam hadden we het

uitgangspunt te pakken en voilà, een

ludieke presentatiebox was geboren. Met

het knalgele touwtje vormde de plexiglazen

kubus letterlijk en figuurlijk een saleskit

die bleef hangen.

Nov

ad C

reat

ieve

Com

mun

icat

ie, O

vers

traa

t 23

, Am

eron

gen,

(03

43)

4547

04, i

nfo@

nova

d.nl

, ww

w.n

ovad

.nl,

ww

w.t

witt

er.c

om/n

ovad

twee

ts

Een merk moet onderhouden worden,

iets dat FrieslandCampina goed be-

grijpt. Actiematige ondersteuning kan

daarbij helpen. In dat kader voorzagen

we een winterse Chocomel-spaaractie

van een doelmatig communicerende

vormgeving, onder meer voor spaar-

kaarten, displays en andere pos-

materialen.

Met Chocomel naar de Winter efteling