Non-Spot is hot

Non-Spot is hot?

Talpa TV

Marc Nagelkerken

Marc Nagelkerken

Manager Multimedia Talpa TV

1. Wat is non-spot?

2. Welke partijen spelen een rol

3. Verschil Publieke Omroep versus Commerciële TV

4. USP’s non –spot

5. Kritische succesfactoren

6. Geïntegreerde mediaconcepten

7. Praktijkcases

Agenda

Wat is non-spot?

Cross Media concept

s

Televisie sponsoring

Non-spot advertising

Inscript advertising

Advertiser Funded

Programmes

Branded TV Content

Sponsored Magazines

Sponsored Formats

Wat is non-spot?

Bartering

Product PlacementLicensing

Redactionele items

Merchandising

Billboarding

Gebruiksmomenten

Content exploitatie

Joint Promotions

Non-spot zijn alle exploitatievormen rondom

televisieprogramma’s met uitzondering van TV-spot.

Definitie Non-Spot

Consument

Distributeurs

Adviseurs Adverteerder

Zender

Producent

Formathouderbedenker

TV-concept

Regelgeving

Sponsoren is toegestaan, programmastatuut verplicht

Algemeen sponsorverbod

Tonen en vermelden mag, aansporen tot kopen mag niet. Oogmerk tot kopen, gunstig stemmen mag ook niet

Restricties op uitzondering:• nieuws, actualiteiten, politieke informatie• bestemd voor minderjarigen onder de 12 jaar

Uitzondering:• Sponsorverbod voor programma’s bestaande uit nieuws, actualiteiten of politieke informatie

Uitzondering:• culturele aard

• sportverslag• evenementen ideële doeleinden

Commerciële omroep

Publieke omroep

Bron: commissariaat van de media

Door het veranderen van het medialandschap is het noodzakelijk andere manieren te zoeken om de klant te raken en te beroeren

Verlenging en verdieping van klassieke campagnes

Claimen van authoriteit en objectivering boodschap

Mogelijkheden tot bouwen van interactieve/

crossmediale campagnes

Waarom non-spot?

Natural fit doelstellingen/content Beschikbare budget versus verwachtingen Samenwerking zeer intensief Claim de authoriteit en toon in de exploitatie

de bewijslast Draagvlak binnen de organisatie Draagvlak zender/programmamaker

Kritische succesfactoren/valkuilen

Geïntegreerde Mediaconcepten

ACTIEPROMOTIEBEURSEVENTRADIOINTERNETTV

CONTENT

MERK

“CONNECTIE”

EMOTIE TRANSACTIE