neuromarketing algemene presentatie ...

Click here to load reader

  • date post

    15-Oct-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of neuromarketing algemene presentatie ...

  • Inspiratie Neuromarketing

  • Tim Zuidgeest

    Studio ST&T + ST&T Research

  • 95% Systeem 1

    5% Systeem 2

    Reflex Snel Onbewust Intuïtief

    Traag Bewust Doordacht

  • Reflex Snel Onbewust Intuïtief

    95% Systeem 1

    5% Systeem 2 Traag Bewust Doordacht

    Houdt ons brein ons voor de gek?

  • Houdt ons brein ons voor de gek?

  • Clever Hans

  • Irrationeel Voorspelbaar

    06-22 44 55 12 06-22 44 55 89

    ☕ € 2,09 € 2,47

    € 2,25

  • Marketing door de ogen van een Consumentenpsycholoog

  • au Prijspijn

  • au Prijspijn

  • Insula (fMRI)

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,- 1.079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1.079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1.079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1.079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1.079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1079,-

    Elfhonderdnegenennegentig Duizendnegenenzeventig

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

    1.199,-

    1079,-

  • Alles is relatief Prijsrelativiteit

  • Is geen keuze 1 Keuze

  • Is geen keuze 1 Keuze

    +20%

  • Waar kijk je naar?

  • mij Kijkrichting

  • mij Kijkrichting

  • Convergerende lijnen

  • Een kijkje in het brein 2.

  • EEG / fMRI Eye Tracking Biometrics

    Impliciete Associaties Facial Coding Gedragsexperimenten

  • Klassiek

    • Bewust • Rationele keuzes

    wanneer wat

    Onderzoek

    Neuromarketing

    ✓ Onbewust ✓ Automatische piloot

    95% Systeem 1

    5% Systeem 2

  • Hersenactiviteit (EEG)

    Verken het onbewuste

  • Hersenactiviteit (EEG)

    Verlangen Engagement

    Workload Verwarring

    Verken het onbewuste

    Ohme, R., et. al. (2010) Berka, C., et. al. (2007)

    Tremoulet, P., et. al. (2009) Johnson, R. R. et. al. (2011)

  • Verken het onbewuste

    Hersenactiviteit (EEG)

    Links frontaal Positieve emotie Verlangen Toenadering

    Rechts frontaal Negatieve emotie Afkeer Ontwijken

  • Usability onderzoek

  • Brain activity (EEG)

    Verken het onbewuste

    +15%

  • Pas op voor Het Proefwerkeffect

  • Klassiek

    • Bewust • Gemiste elementen • Beredeneerd • Clever Hans • 20% verkl. variantie

    wanneer wat

    Onderzoek

    Neuromarketing

    ✓ Onbewust ✓ Gemist + gezien incl emotie ✓ Verklarend ✓ Ongemoeid ✓ 73% verkl. variantie

  • Wat kan je met neuromarketing doen?

    \ Inzicht in de meest effectieve elementen in je advertenties, website of omgeving

    \ Inzicht in de verwarrende elementen die effectiviteit in de weg staan

    Combinatie

    Verken het onbewuste

  • Weer wat geleerd?

    Voeg Tim toe op LinkedIn

    http://www.linkedin.com/in/timzuidgeest