国家宝藏 NATIONAL TREASURE

优秀传统文化普及节目

2016 CCTV-3综艺频道 创新节目

用一档国家平台的 综艺节目

最大限度地 激活传统文化资源

相信您肯定看过由尼古拉斯.凯奇主演的《国家宝藏》！ 结合户外定向玩法，将趣味、新奇、解谜等元素融为一体，

仿真出《国家宝藏》中一系列寻宝细节。

十大命题 国家 宝藏

“国家宝藏”特展组委会发出邀请，由马未都和蒋勋亲自担任寻宝队长，

分别带领各自寻宝队员在有限的时间和经费下寻找符合当期命题，各队认

为最有价值的珍宝，把宝贝带回博物馆进行“宝藏”价值PK，胜出方寻找

到的宝物即为当期更能代表中国的“国家宝藏”。

在最终收官节目中，所有胜出的宝物，将会在中国国家博物馆进行展出，

与世人见面。

十大命题

国家 宝藏

有限的布展时间

有限的布展经费

不同的创意

不同的理解

与日常生活息息相关

揭示传统文化的生活细节

解读华夏百姓的行为举止

“国家宝藏”特展组委会

冯骥才（中国民间文艺家协会主席）

范迪安（中国美术馆馆长）

吕章申（中国国家博物馆馆长）

央视《百家讲坛》主讲人，

收藏家、古董鉴赏家、畅销书作家。

1996年，创办中华人民共和国第一家私立博物馆—

—观复博物馆，开始收藏中国古代艺术品，

堪称新中国私立博物馆第一人。

台湾知名画家、诗人与作家。福建长乐人，生于古都西

安，成长于台湾。台北中国文化大学史学系、

艺术研究所毕业。曾执教于文化、辅仁大学及东海大学

美术系系主任，现任《联合文学》社社长。

其文笔清丽流畅，其课说理明白无碍，兼具感性与理性

之美。近年来，以《蒋勋说……》系列风靡内

地，受到了各界、特别是年轻人的喜爱。

每队1位导师 + 3位寻宝队员 憧憬中华文化的小鲜肉明星，对历史有着独特见解的80、90后，

不同的身份、地域和文化背景，不同的特长的队员。

《武林外传》、《潜伏》、《离婚律师》、《爱出色》、《九层妖塔》等等

《我是黑社会》、《义气千秋》、《双唱小曲》等等

《家宴》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《梦断紫禁城》、《铁将军阿贵》等等

《我的爷爷》、《最佳拍档》、《最爱》、《地久天长》、《爱的代价》等等

《智取威虎山》、《集结号》、《厨子戏子痞子》、《一九四二》等等

《北京遇上西雅图》、《马向阳下乡记》、《离婚律师》、《心术》等等

《爱就一个字》、《过火》、《爱如潮水》、《白月光》等等

《天天向上》、《我是歌手》、《我想和你唱》等等

服装品牌可独立冠名节目，以“冠名标版”、

“冠名片头” “冠名片花”等形式体现。

每组队员身穿品牌服装，起到展示效果。

户外运动类服装与寻宝节目《国家宝藏》契合度

较高，能够在节目中得到自然的展现，无形中加

深观众记忆。

可将服装产品作为节目内嘉宾指定穿戴，进行深

度植入。 户外服装 及设备

作为一档大型户外寻宝真人秀，对饮品有着天然的需求。饮料品牌独立冠名节

目环节，为品牌特别设计情节或关卡名称，进行深度结合。

能量饮料和激烈的选手角逐形成天然融合，如为口播语、角标、冠名片花、压

屏条、下节提示、联合LOGO提供更多包装修饰，植入饮料品牌理念。

饮品 品牌

作为一档竞技节目，汽车所自带的激情与开拓和探索发现精

神相吻合，所以《国家宝藏》是汽车品牌植入的不二选择。

节目现场作为队员或嘉宾的座驾，可多方面展现汽车外观、

细节特写、性能优势等。同时根据节目情节需求，可作为道

具与节目环节深度融合。

不仅为全国的队员们提供了展示的舞台，更将汽车探索发现

的理念传递给每一位观众，追求卓越的人、成为爱车一族，

发现更多宝藏。

指定用车

内容结合

汽车 品牌

电子产品作为时下流行的、备受关注的产品，植入节目

更加有吸引力，电子科技产品在寻宝过程中有丰富的植

入空间。

在户外节目拍摄寻宝过程所需的电子科技产品如导航、

手机、探测仪等通过使用达到品牌标识展现，与节目紧

密结合，深入人心。

电子产品通过新颖的体现方式令观众眼前一亮，从而加

深观众对品牌的印象。

花式展现 电子设备 品牌

酒的产生远远早于文字出现以前，考古学的证据表明，远在石器时代就有了盛酒的容器。 借《国家宝藏》内容形式的展现，寻宝途经的各个地域，同样有深远历史的酒业进行恰当植入，展现了中国的酿造技术不仅作为一种历史文化和社会文明的标志，同时也是世界酿酒史上的辉煌成就和一大贡献，也成为了名副其实的“国家宝藏”。

现场体现

酒类 品牌

《国家宝藏》节目名称中的“宝”可

以延展为珠宝，可以巧妙结合珠宝品

牌。在收看节目寻宝的同时，观众可

以在电视机外进行手机互动，如“手

机摇宝藏”等。

奖品赞助：观众通过手机摇一摇实现

互动抽奖环节。珠宝作为高价值的奖

品绝对地吸引眼球，同时又能达到宣

传度契合节目名称。

珠宝 品牌

寻宝是走进旅游的一个重要窗口，能够推进

旅游城市和景区的发展规模，共同打造旅游

品牌集群。

《国家宝藏》作为一档优秀传统文化普及节

目，深入祖国大好河山，必将对提升旅游的

知名度美誉度产生深远的影响，拉动内需、

提质增效。

同时也可以更有效推广旅游APP发展。

旅游 品牌

《国家宝藏》为大型户外寻宝节目，为参赛队员、导师、嘉宾、宝物等提供保险类服务，增强该保险品牌的有效客户粘性，为保险品牌提高公信力。 搜索宝物还可以引申到投资理财，通过节目让观众对理财产生联想纽带。

借助节目更好的诠释保险，在更多的时候不是一种需求，而是一种需要。

保险 金融

1，可以享有3折的超低价格优先认购《国家宝藏》的“奖品赞助”资源。

2，可以以3折的优价认购CCTV-3常规节目的剩余软性资源。

3，可以以3折购买CCTV-3其他常规节目硬广资源。

4，可以优价购买CCTV-3硬广资源：

A，购买硬广资源的总价不能超过独家冠名刊例价的20%。

B，优惠政策为：晚间时段2折。

C，每购买一条晚间时段硬广，可获得赠送同样秒数的两条白天时段硬广，以此类推。

5，限制：

A，以上特卖产品的价格政策仅针对独家冠名企业旗下品牌，不得多个企业（品牌）拼播；企业认购的特卖产品不得更换品牌播出，不得转让所认购的特卖产品，否则视为违约，其履约保证金不予退还，其已播出和未播出的广告均按零售价格表结算，并补足差额。

B，权益4购买规则：在整个套装中，晚间黄金时间广告投放排期和白天广告投放排期相差不得超过7天，同时广告秒数以需购买的晚间时段广告为准。

1，权益：冠名企业在其商业宣传中可使用由企业名称和节目名称组成的联合标识，须经中

央电视台广告经营管理中心审定并备案。

2，权益期限：2016年11月—2017年1月。（暂定，以节目播出时间为参考依据）

1，冠名标版：冠名标版时长5秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《国家宝藏》由

***（企业名称）独家冠名播出” （内容可协商）。 频次：3次/期。

2，15秒企业广告：紧跟冠名标版播出。 频次：3次/期。

3，口播及字幕：主持人口播：“欢迎收看由***（企业名称）独家冠名播出的《国家宝藏》”

同时屏幕下方出现字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家冠名播出“（内容可协商）。

频次：5次/期。

4，角标：屏幕右下角出现角标，角标可分别呈现企业独立LOGO以及企业名称和栏目名称

的组合LOGO，角标播出时间不少于节目时长30%。

5，冠名片头：画面出现企业名称和栏目名称。在节目内片头播出，1次/期。

6，冠名片花：画面出现企业名称和栏目名称。在节目内转场等环节播出，3次/期。

7，内容植入：节目现场布景、户外录制环节等位置展现企业产品或标识（具体可与栏目组

协商）。

8，片尾鸣谢：片尾鸣谢中出现冠名企业名称或标识，每期1次。

1，三套宣传片+5秒冠名标版：时长20秒，内含5秒冠名标版，可出现企业独立LOGO或

企业与栏目的组合LOGO。配音：《国家宝藏》由“***（企业名称）独家冠名播出”（内容

可协商）。频次：拟定2016年节目播出期间，CCTV-3频道内播出，5次/天，共计450次。

2，15秒广告：紧跟冠名标版播出，5次/天，共计450次。

说明： •本节目具体播出时间以《中国电视报》刊登为准。

•如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。 •为保障客户的权益，本项目实行“行业排他”原则，即“独家冠名”、“独家特约”、“指定产品”、“奖品赞助”， 应

分属不同行业。 •本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。

1，可以以4折的优价认购CCTV-3常规节目的剩余软性资源。

2，可以以4折购买CCTV-3其他常规节目硬广资源。

3，可以优价购买CCTV-3硬广资源：

A，购买硬广资源的总价不能超过独家特约刊例价的20%。

B，优惠政策为：晚间时段3折。

C，每购买一条晚间时段硬广，可获得赠送同样秒数的两条白天时段硬广，以此类推。

4，限制：

A，以上特卖产品的价格政策仅针对独家特约企业旗下品牌，不得多个企业（品牌）拼播；企业认购的特卖产品不得更换品牌播出，不得转让所认购的特卖产品，否则视为违约，其履约保证金不予退还，其已播出和未播出的广告均按零售价格表结算，并补足差额。

B，权益3购买规则：在整个套装中，晚间黄金时间广告投放排期和白天广告投放排期相差不得超过7天，同时广告秒数以需购买的晚间时段广告为准。

1，特约标版：特约标版时长5秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《国家宝藏》由

***（企业名称）独家特约播出”（内容可协商）。 频次：3次/期。

2，15秒企业广告：紧跟特约标版播出。 频次：3次/期。

3，口播及字幕：主持人口播：“欢迎收看由***（企业名称）独家特约播出的《国家宝

藏》”，同时屏幕下方出现字幕内容：“本节目由***（企业名称）独家特约播出”（内容可

协商）。 频次：3次/期。

4，现场体现：节目现场展现企业产品或标识。（具体可与栏目组协商）。

5，VCR压屏条：选手采访短片中，选手介绍压屏条中出现特约企业元素或标识。 频次：3

次/期。

6，下节提示标版：制作5秒下节精彩提示标版在下节精彩提示中播出，标版中出现企业元

素或标识，并配音及字幕：“***（企业名称）提示您下节更精彩“（内容可协商）。 频次：

3次/期。

7，片尾鸣谢：片尾鸣谢中出现特约企业名称，每期1次。

1，三套宣传片+5秒特约标版：宣传片时长15秒，后接5秒特约企业标版，特约标版画面

中出现企业标识或名称。字幕及配音：“《国家宝藏》由***（企业名称）独家特约播出”

（内容可协商）。

播出频次：拟定2016年节目播出期间，CCTV-3频道内播出，4次/天，共计360次。

2，15秒企业广告：紧跟标版播出，4次/天，共计360次。

说明： •本节目具体播出时间以《中国电视报》刊登为准。

•如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。

•为保障客户的权益，本项目实行“行业排他”原则，即“独家冠名”、“独家特约”、“指定产品”、“奖品赞助”， 应

分属不同行业。 •本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。

1，可以以5折的优价认购CCTV-3常规节目的剩余软性资源。

2，可以以5折购买CCTV-3其他常规节目硬广资源。

3，可以优价购买CCTV-3硬广资源：

A，购买硬广资源的总价不能超过指定产品刊例价的20%。

B，优惠政策为：晚间时段3.5折。

C，每购买一条晚间时段硬广，可获得赠送同样秒数的两条白天时段硬广，以此类推。

4，限制：

A，以上特卖产品的价格政策仅针对指定产品企业旗下品牌，不得多个企业（品牌）拼播；企业认购的特卖产品不得更换品牌播出，不得转让所认购的特卖产品，否则视为违约，其履约保证金不予退还，其已播出和未播出的广告均按零售价格表结算，并补足差额。

B，权益3购买规则：在整个套装中，晚间黄金时间广告投放排期和白天广告投放排期相差不得超过7天，同时广告秒数以需购买的晚间时段广告为准。

1，指定产品标版：指定产品标版时长5秒，画面中出现企业名称或标识，配音：“《国家

宝藏》指定产品由***（企业名称）提供”（内容可协商）。 频次：2次/期。

2，15秒企业广告：紧跟指定产品标版后播出。 频次：2次/期。

3，口播：主持人口播语中提及企业信息：“本节目指定产品由***（企业名称）提供”（内

容可协商）。频次：3次/期。

4，字幕：主持人口播同时，屏幕下方出现字幕内容：“本节目指定产品由***（企业名称）

提供”（内容可协商）。 频次：3次/期。

5，节目现场体现：节目现场展现企业产品或标识。（具体可与栏目组协商）。

6，片尾鸣谢：片尾鸣谢中出现指定产品企业名称，每期1次。

1，三套宣传片+5秒指定产品标版：宣传片时长15秒，后接5秒指定产品标版，标版画面

中出现企业标识或名称。字幕及配音：”《国家宝藏》指定产品由***（企业名称）提供”

（内容可协商）。

播出频次：拟定2016年节目播出期间，CCTV-3频道内播出，3次/天，共计270次。

2，15秒广告： CCTV-3频道内播出，3次/天，共计270次。

说明： •本节目具体播出时间以《中国电视报》刊登为准。

•如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未带入，不予补播。

•为保障客户的权益，本项目实行“行业排他”原则，即“独家冠名”、“独家特约”、“指定产品”、“奖品赞助”， 应

分属不同行业。 •本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。

1，可以以6折的优价认购CCTV-3常规节目的剩余软性资源。

2，可以以6折购买CCTV-3其他常规节目硬广资源。

3，可以优价购买CCTV-3硬广资源：

A，购买硬广资源的总价不能超过奖品赞助刊例价的20%。

B，优惠政策为：晚间时段4折。

C，每购买一条晚间时段硬广，可获得赠送同样秒数的两条白天时段硬广，以此类推。

4，限制：

A，以上特卖产品的价格政策仅针对奖品赞助企业旗下品牌，不得多个企业（品牌）拼播；企业认购的特卖产品不得更换品牌播出，不得转让所认购的特卖产品，否则视为违约，其履约保证金不予退还，其已播出和未播出的广告均按零售价格表结算，并补足差额。

B，权益3购买规则：在整个套装中，晚间黄金时间广告投放排期和白天广告投放排期相差不得超过7天，同时广告秒数以需购买的晚间时段广告为准。

1，15秒企业广告：节目内中插广告段正常位置播出。 频次：2次/期。

2，口播：主持人口播语中提及企业信息：“本节目内奖品由***（企业名称）赞助”（内容可协商）。频次：2次/期。

3，字幕：主持人口播同时，屏幕下方出现字幕内容：“本节目内奖品由***（企业名称）赞助”（内容可协商）。 频次：2次/期。

4，节目现场体现：节目现场展现企业产品或标识。（具体可与栏目组协商）。

5，片尾鸣谢：片尾鸣谢中出现奖品赞助企业名称，每期1次。

1，三套宣传片+5秒奖品赞助标版：宣传片时长15秒，后接5秒奖品赞助标版，标版画面中出现企业标识或名称。字幕及配音：”《国家宝藏》奖品由***（企业名称）赞助”（内容可协商）。 播出频次：拟定2016年节目播出时间，CCTV-3频道内播出，3次/天，共计270次。

说明：

•本节目具体播出时间以《中国电视报》刊登为准。

•如因特殊原因导致广告未能播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。节目重播时广告带入，如遇节目重播而广告未

带入，不予补播。

•为保障客户的权益，本项目实行“行业排他”原则，即“独家冠名”、“独家特约”、“指定产品”、“奖品赞助”， 应分属不同行业。

•本方案如实际播出安排发生临时变化，具体回报调整方式由中央电视台与企业协商确定。

频道 节目名称 5秒 10秒 15秒

CCTV-3 《国家宝藏》 203,000 304,000 380,000

频道 节目名称 5秒 10秒 15秒

CCTV-3 《国家宝藏》 2,314,200 3,465,600 4,332,000

说明：

1. 单栏目购买每期含一次首播，两次重播。 2. 表中播出时间为参考时间，具体广告播出时间点以实际播出为准。 3. 如因特殊原因导致广告未播出，将按照价值对等原则安排补播；补播不能实现时给予退款。 4. 本方案广告段名称仅供参考，以最终合同为准。 5. 广告投放保证首播，如遇重播取消将不予补播或退款。 6. 《国家宝藏》第一季拟定12期，随着期数的增减，套装硬广价格也会相应随之增减。

国家宝藏 THANK YOU FOR WATCHING

优秀传统文化普及节目

地址：北京市东城区鼓楼外大街27号飞创大厦2层

电话： 010-58231218 传真：010-84110861

2016 CCTV-3综艺频道 创新节目