MWG AMMA Aftrap (1) door Maartje Symons en Marianne van Soomeren

2012

Welkom

De Aftrap

Lokatie: Sanoma Media, HoofddorpDatum: donderdag 12 januari 2012Programma: 16:00 -17:30 uur

• Maartje Symons, Partner Wisecrackers en voorzitter AMMA commissie: welkom en thema

• Marianne van Soomeren, Media Strategy Director: criteria, richtlijnen, inzendmodule

• Mary Hoogerbrugge, Voorzitter AMMA Hoofdjury, Branding Specialist: “ervaringen van een jurylid/voorzitter”• Jolanda de Jonge, schrijfster AMMA cases: “hoe schrijf ik een succesvolle AMMA

case?”• Paul Turken, winnaar Special AMMA 2010: “inspiratie”

AMMA Commissie

• Maartje Symons, Partner Wisecrackers: voorzitter

• Marianne van Soomeren, Media Strategy Director DDB: juryzaken

• Maiko Valentijn, COO Mediacom: juryzaken

• Sandra Tielenburg, Agency Sales Manager Sanoma Media: communicatie

• Paul van der Heijden, Sr. Adviseur Media & Sponsoring Achmea: sponsoring

Thema AMMA 2012

Bijeenkomsten

Bijeenkomsten

• 3 jurybijeenkomsten: briefing, specialisten jury, hoofdjury

• Nominaties worden bekend gemaakt via de pers en nieuwsbrief op 30 maart 2012

• Prijswinnaars bekend tijdens uitreiking op 10 mei 2012 in Amsterdam Arena

• Bereidheid genomineerde case te presenteren tijdens bijeenkomst op 26 april 2012 bij OMD

• Alle informatie, criteria en formulieren op website: www.mwg.nl

Criteria en richtlijnen

AMMA 2012 = 12 categorieën

• Beste Media-/Middelenstrategie• Beste Interactieve Mediastrategie• Beste Single Mediastrategie• Beste Mediastunt• Beste Media-innovatie• Media-adverteerder van het jaar• Mediabureau van het Jaar • Hans du Chatinier-prijs voor professionals• Hans du Chatinier-prijs voor studenten

• YIM Mediatalent van het jaar

• Media exploitant van het Jaar• Carl Lipp-prijs (Mediavertegenwoordiger van het jaar)


Algemeen

• AMMA 2012 staat open voor alle cases met media exposure in 2011 in Nederland • Iedereen mag cases insturen (media-, reclame-, interactieve-, onderzoeksbureaus, exploitanten, adverteerders etc.)

• AMMA = media / middelen prijs, dus media (strategie) moet het verschil maken

• Geen limiet qua aantal cases

• Inzendkosten per case per categorie € 250,-

• Deelname kosten YIM € 250,- per deelnemer (max. 4 jaar werkzaam in het mediavak) • Geen inzendkosten HdC voor studenten


Algemeen (vervolg)

• Cases mogen ingestuurd worden voor meerdere categorieën (kosten per inzending)

• Vertrouwelijkheid case geen reden om niet in te zenden; mogelijkheid om deel alleen in te

laten zien door voorzitter hoofdjury

• Cases insturen uiterlijk vrijdag 17 februari 2012

• Cases en creatieve materialen uitsluitend in digitale vorm zelf uploaden Let op: wees selectief met bijlagen en links. Toegestaan is 50Mb per case, per bijlage max 10Mb. Jury niet overladen met informatie!

• Online inzendmodule: inzenden.mwg.nl

Inzendmodule: inzenden.mwg.nl


Algemeen (vervolg): nieuw 2012

• Budgetstaffels - Netto budget. Extra aandacht voor ‘kleinere cases’ en het budget in relatie tot de resultaten/performance. Wat valt er onder budget: traditionele media, brand activation, DM, non-spot, product placement (geen productiekosten).

• Jury Media-adverteerder van het jaar heeft vooroverleg gehad om te komen tot een longlist van potentiële kandidaten. Deze adverteerders worden persoonlijk uitgenodigd hun case in

te sturen. Deze longlist is niet limiterend, categorie staat open voor elke adverteerder.


Beste Media-/Middelenstrategie

• Voorwaarden • verrassend & vernieuwend • consequent & consistent• meerdere media/middelen• max. 1000 woorden

• Criteria• doorvertaling marketingcommunicatiedoelstellingen in mediastrategie• gebruik doelgroepinzichten• doorvertaling uitgangspunt creatieve concept naar media of andersom• budget in relatie tot (media)doelstellingen/resultaat• vernieuwende aspecten, bijv. breekt met code binnen categorie• mate waarin de media-inzet het verschil heeft gemaakt• resultaatonderbouwing: onderzoek, aantoonbaar bewijs inclusief bronvermelding


Beste Interactieve Mediastrategie

• Voorwaarden • interactieve media inzet, evt. onderdeel bredere media-/middelenstrategie

Let op: gaat om interactie in de breedste zin van het woord (niet alleen online)• goed onderbouwd• onderscheidend en effectief• heldere definities, bijv. kosten per klantcontact, wat is definitie klantcontact• max. 500 woorden

• Criteria• doorvertaling marcomdoelstellingen in interactieve mediastrategie• welke interactieve eigenschappen zijn gebruikt en waarom• gebruik van doelgroepactivatie• creatieve, vernieuwende aspecten en originaliteit, bijv. breekt met categorie• budget in relatie tot (media)doelstellingen/resultaat• resultaatonderbouwing: onderzoek, aantoonbaar bewijs inclusief bronvermelding• mate waarin interactieve media-inzet het verschil heeft gemaakt


Beste Media-innovatie

• Voorwaarden• veranderen spelregels aanbodzijde in breedste zin• kleinere innovaties = nieuwe toepassingen vallen ook onder innovatie• voor het eerst toegepast in 2011 in NL

» De innovatie dient in NL (door)ontwikkeld te zijn en in NL te zijn uitgevoerd (geeft ruimte aan innovatie die in buitenland is ontstaan maar lokaal wel duidelijke doorontwikkeling heeft meegemaakt)

• niet noodzakelijk technische ontwikkeling• max. 500 woorden

• Criteria• vernieuwend medium / middel / kanaal of• innovatie bestaand medium / middel / kanaal of• nieuwe toepassing bestaand medium of• vernieuwend business idee, gerelateerd aan media• toegevoegde waarde voor de markt


Beste Single Mediastrategie

• Voorwaarden • single medium inzet, evt. onderdeel bredere media-/middelenstrategie• onderscheidend en effectief• goed onderbouwd• max. 500 woorden

• Criteria• kracht van single medium ten bate van merk, product, dienst• uniciteit van de aanpak• strategische keuze en onderbouwing voor medium ≠ leuk ideetje• het verkregen inzicht waarop aanpak gebaseerd is: merk, consument, media• budget in relatie tot (media)doelstellingen/resultaat• resultaatonderbouwing: onderzoek, aantoonbaar bewijs inclusief bronvermelding• mate waarin single media het verschil heeft gemaakt


Beste Mediastunt

• Voorwaarden • Spraakmakend / jaloersmakend• Niet gebruikelijk, zeer opvallend• max. 500 woorden

• Criteria• inzet niet traditionele media of inzet regulier medium/middel op niet traditionele,

spraakmakende wijze• toegevoegde waarde binnen totale communicatie aanpak en passend bij merk• momentopname, bijvoorbeeld actualiteit• budget in relatie tot (media)doelstellingen/resultaat• resultaatonderbouwing: onderzoek, aantoonbaar bewijs inclusief bronvermelding• resultaten wat betreft aandacht in de pers en de waarde hiervan • mate waarin de stunt het verschil heeft gemaakt


Media-adverteerder van het Jaar

• Longlist

• Voorwaarden • max. 500 woorden

• Criteria• belangrijke (media)campagnes 2011• samenwerking mediapartners• gebruik en stimuleren media-innovaties, onderscheidend en/of creatief mediagebruik • inhoudelijke bijdrage aan het vak• budget in relatie tot (media)doelstellingen/resultaat • resultaatonderbouwing: media-aanpak effectief • mate waarin de adverteerder het verschil heeft gemaakt


Mediabureau van het Jaar

• Voorwaarden • max. 1000 woorden

• Criteria• accounts op eigen lokale kracht gewonnen en verloren • Personeel: key persons, verloop en functies• Opleiding / educatie van eigen personeel• bijdrage ontwikkeling vakgebied (zoals onderzoek, congressen, publicaties etc.)• welke commissies en vakgroepen vertegenwoordigd• profilering middels publiciteit en PR• inspelen op marktontwikkelingen• creativiteit in denken en doen• AMMA status 2011 (nominaties en/of winst in andere categorieën)• mate waarin het bureau het verschil heeft gemaakt• referenties 5-10 klanten


Hans du Chatinier-prijs (voor professionals & studenten)

• Voorwaarden • gaat om publicatiedatum 2011 • formulieren in 7-voud• max. 2000 woorden

• Criteria (3 onderdelen wegen even zwaar)• vernieuwende bijdrage aan vakgebied• toepasbaarheid• methodologie: vraagstelling, methode, literatuur, analyse, conclusie, compleetheid

Opmerkingen of vragen?

MWG AMMA Aftrap (1) door Maartje Symons en Marianne van Soomeren

Business

Transcript of MWG AMMA Aftrap (1) door Maartje Symons en Marianne van Soomeren