NOM op weg naar bereik van mediamerken

MWG JIC Academy

10 november 2015

NOM (Nationaal Onderzoek Multimedia): uitgangspunten

• In 2014 heeft het NOM bestuur de nieuwe strategie bepaald: het doel is het meten van totaal lezen van mediamerken

• Totaal lezen = bereik van papieren en digitale producten van dagbladen en magazines

• Mediaplanning van mediamerken moet mogelijk zijn: exclusief bereik papier, exclusief bereik digitaal, bruto bereik, netto bereik, overlap

• Deze strategie is leidraad bij alle activiteiten

Fusie NOM en HOI

• De activiteiten van HOI zijn vanaf 2015 overgenomen door NOM

• Censusdata (oplage / tellingen) EN bereik in één organisatie

• Dit zou het doel van NOM om totaal lezen van mediamerken te meten dichterbij moeten brengen: betere afstemming tussen beide typen gegevens

www.nommedia.nl

NOM-Dashboard

Het meten van total lezen

• Bereik van totale mediamerken: koppeling van bereiksgegevens van verschillende platformen (papier en digitaal)

• Welke data zijn beschikbaar:

MENSEN

Bereik van papieren product

NOM Print Monitor

Bereik van digitale product(en)

NOBO

A B

Onderzoek

Papieren product Digitale producten

Kleine merken

• Probleem met de grootte van panel / steekproef, niet betrouwbare gegevens voor kleine merken

• Additionele databronnen zijn nodig

• Census data (oplage) zijn beschikbaar voor zowel grote als kleine merken en kunnen gebruikt worden om bereiksdata aan te vullen / te calibreren

6

EXEMPLAREN / APPARATEN

Oplage papieren product

NOM (HOI)

Census data digitale product(en)

Vinex / NOM

C DCensus data,tellingen

Papieren product Digitale producten

MENSEN

EXEMPLAREN / APPARATEN

Bereik papieren product

Bereik digitale product(en)

Oplage papieren product

Census data digitale product(en)

A B

C D

Onderzoek

Census data,tellingen

Papieren product

Typ

e

info

rmat

ie

Digitale producten

Model voor het lezen van totale mediamerken

NOM bereiksonderzoek

8

NOM bereiksonderzoek

• 2 basis onderzoeken:– NOM Print Monitor (NPM) – printbereiksonderzoek

– NOM Doelgroep Monitor (DGM) – single source consumentenonderzoek

NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM) – gecombineerde gegevens media & consumentengegevens

• Andere onderzoeken:– NOM Folder Monitor – bereiksonderzoek ongeadresseerd

reclamedrukwerk

– NOM HAH-bladen Monitor – bereiksonderzoek HAH-bladen

– Nom Kids Monitor – mediagebruik kinderen 6 – 12 jaar

9

NOM samenwerkingen

• Samenwerking met andere JIC’s:-MSS (Media Stardaard Survey)

-Media:tijd / Crossmedia:tijd

-Opleidingsprogramma

• Samen in het

10

NOM onderzoeken

NOM Print Monitor (NPM)

Meting van lezen van dagbladen en

magazines

• Van alle (ruim 40) Nederlandse

dagbladen en 120 magazines

• Via een online vragenlijst

• Afgenomen bij een steekproef van

19.000 personen van 13+ jaar per jaar

NOM Doelgroep Monitor (DGM)

Uitgebreide meting van

doelgroepkenmerken

• Afgenomen bij ruim de helft van de

NPM-respondenten

• Via een papieren of online vragenlijst

• Met 700 vragen/rium 2000

doelgroepkenmerken

NOM Print & Doelgroep Monitor (NPDM)

Integratie van NPM en DGM tot één mediaplanningsbestand

• Door imputatie van de DGM-gegevens voor NPM-respondenten die DGM niet hebben

ingevuld

• Hierdoor kan over alle 19.000 respondenten op alle doelgroepkenmerken gepland worden

NPM

steekproef:

n=19.000

per jaar

Verse steekproef

Werving van respondenten uit 2 bronnen

• Afkomstig uit het

postafgiftepuntenbestand

• Hierin staan alle

(particuliere) adressen in

Nederland

• Uit dit bestand worden

random adressen getrokken

• Multichannel benadering

• Binnen een huishouden

vindt een random selectie

van de respondent plaats

• Respons 46%

GfK Online Panel

• Access panel van

100.000 personen

• Uitnodiging gebeurt

gestratificeerd naar

geslacht, leeftijd,

opleiding en

internetgebruik

• Geen panelmeting,

respondenten doen

maximaal één keer per

12 maanden mee aan

NPM

NPM steekproef:

n = 19.000

per jaar

De NPM-vragenlijst

• Per respondent wordt het lezen

van ca. 150 titels gemeten

• Filtervraag (lezen in afgelopen

12 maanden) en vervolgvragen

• Papieren edities

• Op mediumtype

niveau: TV,

radio, bioscoop,

HAH-bladen

• Digitaal lezen

• Belangrijkste

socio-

demografische

kenmerken

• NPO Leefstijlen

Achtergrond

kenmerkenOverige mediaBereiksmeting print

NEWSMAG

TV SHOW

Voorbeeld bereiksmeting: vraag totalbereik

Voorbeeld bereiksmeting: vraag nummerbereik

Publiekstijdschriften

Covers kunnen vergroot worden

Publiekstijdschriften

Covers can be enlarged

Voorbeeld vraag dagbladen

Publiekstijdschriften

Voorbeeld: gemiddeld bereik magazines

Voorbeeld: dageditiebereik dagbladen

Titel Allen 13+ Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Ma t/m Vr

Projectie (x1000) 14145 14145 14145 14145 14145 14145 14145 14145

Steekproef 19115 19115 19115 19115 19115 19115 19115 19115

AD Dagbladen x 1000 1460 1443 1410 1389 1378 1438 1699 1409

AD Dagbladen % 10,3 10,2 10 9,8 9,7 10,2 12 10

De Telegraaf x 1000 1567 1457 1448 1494 1410 1610 1979 1485

De Telegraaf % 11,1 10,3 10,2 10,6 10 11,4 14 10,5

de Volkskrant x 1000 817 742 764 773 780 782 1064 768

de Volkskrant % 5,8 5,2 5,4 5,5 5,5 5,5 7,5 5,4

Het Financieele Dagblad x 1000 160 159 149 152 159 154 187 155

Het Financieele Dagblad % 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 1,3 1,1

Nederlands Dagblad x 1000 101 96 91 94 91 102 132 95

Nederlands Dagblad % 0,7 0,7 0,6 0,7 0,6 0,7 0,9 0,7

NRC Handelsblad x 1000 425 361 348 351 376 400 712 368

NRC Handelsblad % 3 2,6 2,5 2,5 2,7 2,8 5 2,6

nrc.next x 1000 175 180 176 170 169 181 - 175

nrc.next % 1,2 1,3 1,2 1,2 1,2 1,3 - 1,2

Reformatorisch Dagblad x 1000 142 126 141 141 136 137 170 136

Reformatorisch Dagblad % 1 0,9 1 1 1 1 1,2 1

Trouw x 1000 305 296 289 300 276 294 372 291

Trouw % 2,2 2,1 2 2,1 1,9 2,1 2,6 2,1

Voorbereiding voor koppeling van twee bereiksonderzoeken

20

Voorbereiding voor de koppeling van twee bereiksonderzoeken – aanpassing vragenlijst NPM

• Voldoende en relevante koppelvariabelen creëren: vragen over digitaal lezen

• Dat levert ook single source informatie over het totaal lezen van merken op

MENSEN

Bereik van papieren product

NOM Print Monitor

Bereik van digitale product(en)

NOBO

A B

Onderzoek

Papieren product Digitaal product

Vragen over digitaal lezen in de NOM Print Monitor

• Vanaf 2012 vragen over het lezen van dagbladen en magazines op digitale platformen in de NOM Print Monitor (geaggregeerd niveau)

• Vanaf januari 2014 gedetailleerde vragen over digitaal lezen voor 10 dagbladen en 10 magazines

• Vanaf januari 2015 nieuwe opzet vragenlijst: totaalbereik op merkniveau voor alle dagbladen en magazines

22

Titelgebonden variabelen papieren edities

Nieuwe opzet NOM Print Monitor 2015

Platform filter

Totaalbereik papier Totaalbereik papier en digitaal

Nummerbereik papieren edities

Bereik digitale edities

Overige media

Socio-demo variabelen

Respondentselectie / verificatie

2015: Platform filter, uitleg

2015: Platform filter

2015: totaalbereik

Versie ‘papier en digitaal’

Lezen PAPIERJa/Nee

Lezen PAPIERJa/Nee

Lezen DIGITAALJa/Nee

Versie ‘papier’

Nieuw: bereik van mediamerken

27

Mediamerken: voorbeeld dagbladen

Bruto Netto Papier Digitaal

Papier

only Overlap

Digitaal

only

Projectie x1000 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145 14.145

Steekproef 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548 8.548

000 6.859 5.256 3.967 2.893 2.363 1.603 1.289

% 48,5% 37,2% 28,0% 20,4% 16,7% 11,3% 9,1%

000 1.369 1.092 803 567 526 277 290

% 9,7% 7,7% 5,7% 4,0% 3,7% 2,0% 2,0%

000 549 437 330 219 218 112 107

% 3,9% 3,1% 2,3% 1,6% 1,5% 0,8% 0,8%

000 2.459 1.954 1.524 935 1.019 505 430

% 17,4% 13,8% 10,8% 6,6% 7,2% 3,6% 3,0%

000 2.288 1.868 1.343 944 923 420 525

% 16,2% 13,2% 9,5% 6,7% 6,5% 3,0% 3,7%

000 621 490 383 239 252 131 107

% 4,4% 3,5% 2,7% 1,7% 1,8% 0,9% 0,8%

000 9.253 7.019 5.208 4.045 2.974 2.235 1.810

% 65,4% 49,6% 36,8% 28,6% 21,0% 15,8% 12,8%

000 2.033 1.631 1.287 747 884 402 345

% 14,4% 11,5% 9,1% 5,3% 6,3% 2,8% 2,4%

000 4.779 3.628 2.871 1.908 1.720 1.151 757

% 33,8% 25,6% 20,3% 13,5% 12,2% 8,1% 5,4%

De Telegraaf

Trouw

de Volkskrant

Totaalbereik

Platform 2015-I

Totaalbereik Merk

2015-I

Totaal 13+ jaar

AD Dagbladen

Het Financieele Dagblad

Nederlands Dagblad

NRC Handelsblad

nrc.next

Landelijke dagbladen

Exclusief totaalbereik 2015-I

Reformatorisch Dagblad

De Telegraaf: totaalbereik merk en aandelen naarplatform

2.974

2.235

1.810

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

8.000

13+

7.019

Digitaal Only

Overlap

Papier Only

42%

32%

26%

13+

Papier Only

Overlap

Digitaal Only

Totaalbereik (netto) (abs x 1.000) Samenstelling totaalbereik

Voorbeeld resultaten: bereik mediamerken

12%21%

8%

16%

5%

13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

de VolkskrantDe Telegraaf

Digital only

Overlap

Paper only

Samenstelling merkenbereik dagbladen en magazines

Samenstelling bereik dagbladen:

55%

18%

26%

83%

7%

10%

Samenstelling bereik magazines:

Overlap

Digitaal only

Papier only

Stand van zaken – next steps

Stand van zaken – next steps

• NOM Print Monitor is gereed voor de koppeling met digitale bereiksmeting

• Inmiddels ook enige koppelvariabelen in NOBO panel opgenomen

• Start van de data integratie project:– Gebruik van digitale censusdata om digitaal bereik aan te vullen / te

calibreren (Vinex)

– Fusie van papieren bereik en digitale bereik (nieuw project NOM)

Meer informatie:

Irena Petric

i.petric@nommedia.nl

www.nommedia.nl