Microsoft Word Adverteren Via Internet

Adverteren via internet,

schiet met scherp! Uitleg en Tips & Trucks voor online adverteren

Veel bedrijven zijn tegenwoordig actief op internet. De

website ziet er fantastisch uit, alleen de bezoekers, en dus

verwachte omzet, blijft uit. Deze white-paper legt uit hoe je

meer omzet uit je website haalt!

Yargon

12-11-2008

Adverteren via internet, schiet met scherp!

2 Yargon | Arnhemseweg 6, 3817 CH Amersfoort | Tel: 033-460 23 05 | [email protected]

Inhoud

Inleiding ................................................................................................................................................... 3

Doel van online adverteren ..................................................................................................................... 4

Ontwikkeling van offline naar online adverteren.................................................................................... 5

Waar te beginnen? .................................................................................................................................. 6

Google AdWords – Adverteren in ’s lands grootste zoekmachine .......................................................... 7

Admarkt – Zakelijk adverteren op Marktplaats ...................................................................................... 9

Wat kunnen wij voor u betekenen ........................................................................................................ 10

Wat u nu moet doen! ............................................................................................................................ 11

Gratis wekelijkse internet marketing nieuwsbrief ........................................................................ 11

Meer informatie over adverteren met AdWords of Admarkt ....................................................... 11

Gebruikte en handige links ............................................................................................................ 11

In contact komen met Karel Geenen ............................................................................................. 11



Inleiding

Mooi, uw website staat online. Proficiat. Nee echt, ik meen het, proficiat. U heeft namelijk de eerste

stap gezet. Laat de bezoekers nu maar komen. Wat? Er komen geen bezoekers?

We moeten het toegeven, het klinkt een beetje flauw. Maar wist u dat 82% van de bedrijven met een

website vinden dat ze te weinig bezoekers hebben? De kans is dus groot dat ook u tot deze groep

behoort.

Waarschijnlijk had u prachtige ambities en doelstellingen toen duidelijk werd dat uw bedrijf “iets

online” ging doen. En dat is alleen maar te prijzen. Want zonder ambities geen vooruitgang!

Echter wat we vaak merken is dat er van deze goede bedoelingen weinig is overgebleven. Uw

website wordt niet gevonden (of door de verkeerde mensen) en de beoogde winst of doelstellingen

blijven uit. De droom van “online actief” worden is eerder een nachtmerrie geworden die slechts nog

één doel heeft, het opslokken van uw marketing- of mediabudget.

En dat, beste lezer, dat laat mij als online marketeer nadenken. Want hoe kan het toch dat zoveel

bedrijven een website hebben maar dat 82% ontevreden is over het aantal bezoekers?

In mijn ogen missen heel wat ondernemers de kennis die nodig is voor het succesvol “online

aanwezig zijn”. En dat is dus ook het antwoord op mijn vraag in de vorige alinea. Begrijp me niet

verkeerd, ik zeg niet dat u dom bent!

Maar feit is dat veel ondernemers niet precies weten waar ze online mee bezig zijn. Want even

tussen u en ik: het aantal bezoekers naar uw website doet er helemaal niet toe! Het gaat erom welke

bezoekers er naar uw website komen en of ze doen wat u van ze verwacht.

En daar draait het om! Weten wie uw doelgroep is en wat u van ze verwacht. Wanneer u deze twee,

op het oog eenvoudige, zaken weet is 90% van uw activiteiten online gegarandeerd succes.

Dan blijft er nog 10% over. En daar gaat deze white-paper over. Waar vind ik mijn doelgroep en hoe

krijg ik ze naar mijn site. Ik wens u veel plezier met lezen en veel succes met uw online onderneming,

wellicht spreken we elkaar nog wel eens!

Karel Geenen

Eigenaar Yargon Online Marketing en Karelgeenen.nl, weblog met gratis tips over internet marketing.



Doel van online adverteren

Online adverteren kan verschillende doelen hebben:

� Creëren van naamsbekendheid;

� Verhogen van het aantal bezoekers met als doel meer verkopen, aanmeldingen of leads;

� Testen/aftasten van nieuwe markten.

Welk doel bij uw bedrijf ook van toepassing is, het gaat erom dat u de juiste bezoekers naar uw

website krijgt.

Voordat u ook maar durft te besluiten om te starten met online adverteren moet het duidelijk zijn

welke doelen u nastreeft. Want als er geen duidelijk doel is, waarom zou in dan in hemelsnaam geld

gaan uitgeven? En hoe kunt u ooit meten of het online adverteren succesvol is?

Juist, zonder een doel is dat niet mogelijk! Zorg er dus voor dat u weet met welk doel u online wil

adverteren. Oja, “meer omzet genereren” is in dit geval geen doel!

Hier vindt u enkele voorbeelden van doelen:

� Het online verkopen van product X bij de doelgroep;

� Het genereren van leads voor onze salesafdeling;

� Onze offline winkel lokaal promoten;

� …



Ontwikkeling van offline naar online adverteren

Vroeger was alles beter… Een veelgehoorde uitspraak meestal van de, met alle respect, wat oudere

mensen. Maar één ding is er gegarandeerd op vooruit gegaan. Adverteren! Vroeger moest je

duizenden flyers of brochures laten maken (+ verzenden!). Een groot deel van deze reclame

verdween meteen in de prullenbak.

U kent als ondernemer ongetwijfeld de uitspraak die een succesvolle Amerikaanse ondernemer ooit

deed:

"De helft van mijn reclamebudget is weggegooid geld. Ik weet alleen niet welke helft."

Gelukkig voor u leven we tegenwoordig in het digitale tijdperk. En het meten van uw Return On

Investment was nog nooit zo eenvoudig!

In tegenstelling tot vroeger, waarbij u het push principe hanteerde (u duwde de reclame letterlijk

door de strot van uw doelgroep) kennen we tegenwoordig het pull principe. Men is op zoek naar uw

dienst!

Online kunnen we het push en pull principe ook onderscheiden. Zo noem ik adverteren met banners

op basis van CPM (kosten per 1000 vertoningen) push. Het adverteren bij onder andere Google en

Marktplaats noem ik pull. Deze mensen zijn namelijk op zoek naar iets (en geven dat vaak ontzettend

nauwkeurig aan).

Hoewel het adverteren via banners ook effectief kan zijn (zeker wanneer u ervoor zorgt dat alleen uw

doelgroep deze banner te zien krijgt) heeft mijn absolute voorkeur het online adverteren via het pull

principe.



Waar te beginnen?

Een veelgestelde vraag via mijn weblog is: “Waar moet ik beginnen?”. Een terechte vraag naar mijn

mening. Er zijn namelijk ontzettend veel mogelijkheden om online te adverteren.

Onze voorkeur gaat uit naar kanalen die goed meetbaar zijn én waar we zelf in de hand hebben wie

onze advertentie te zien krijgt.

Eén van die kanalen steekt er met kop en schouders bovenuit: de advertentiemogelijkheden bij de

zoekmachines! Bekende marketingprogramma’s zijn Google AdWords, Yahoo Searchmarketing en

MSN Advertising.

Ook hier steekt er weer één met kop en schouders bovenuit, Google AdWords van … Google! Zij

hebben namelijk een marktaandeel van boven de 90%. U zult dus al wel begrijpen waar ik naartoe wil

met mijn verhaal. Online adverteren is het meest effectief via Google AdWords. Wat dit precies is en

waar u op moet letten leg ik u verderop in dit verhaal nog uit.

Een andere, nieuwe, manier om online te adverteren is via ’s lands grootste “online rommelmarkt”.

Precies. Marktplaats.nl. Sinds kort is het namelijk ook mogelijk om zakelijk te adverteren op deze

website via het Admarkt programma. En geloof me, de resultaten zijn verbluffend!

Uiteraard zijn er nog legio andere mogelijkheden om online te adverteren (zowel push als pull). In

deze white-paper beperken we ons echter tot de Google AdWords en Admarkt.

Alvorens u verder gaat lezen moet u weten dat er soms wat jargon gebruikt zal worden. Indien u

totaal niet bekend bent met deze termen of als u nog geen gebruik maakt van AdWords of Admarkt

kunt u ook altijd terecht voor gratis informatie op mijn weblog, www.karelgeenen.nl. Hier

verschijnen dagelijks gratis tips over online marketing.

Verder vindt u onderaan deze white-paper een overzicht van alle links en websites waar eerder naar

is verwezen. Ik heb ervoor gekozen om deze onderaan te plaatsen zodat u niet telkens afgeleid wordt

en rustig het verhaal kunt lezen.


7 Yargon | Arnhemseweg 6, 3817 CH Amersfoort | Tel: 033

Google AdWords – Adverteren in ’s lands grootste zoekmachine

Het principe van Google AdWords is heel eenvoudig. U geeft een aantal trefwoorden op waar u gr

op gevonden wilt worden. Wanneer iemand dan zoekt op deze woorden wordt uw advertentie

vertoond. En het grote voordeel van Google AdWords is dat u alleen betaalt wanneer iemand op uw

advertentie klikt. U betaalt dus alleen voor het aantal bezoekers op

Deze advertenties vindt u aan de rechterkant en soms boven de zoekresultaten. Hieronder vindt u

een voorbeeld:

Zoals u misschien al heeft begrepen ligt de grote

advertentie alleen wordt vertoond op de

Hieronder volgen een aantal tips voor het gebruik van Google AdWords.

met AdWords kunt u het best direct naar de laatste pagina van dit

1. Meet het weigeringspercentage doormiddel van Google Analytics.

Een goede CTR (doorklikpercentage) en absoluut aantal kliks is belangrijk, maar waar het echt gaat

tellen is wanneer mensen op uw website komen. En een eerste indruk van wat


Yargon | Arnhemseweg 6, 3817 CH Amersfoort | Tel: 033-460 23 05 | [email protected]

Adverteren in ’s lands grootste zoekmachine

Het principe van Google AdWords is heel eenvoudig. U geeft een aantal trefwoorden op waar u gr



advertentie klikt. U betaalt dus alleen voor het aantal bezoekers op uw website.


Zoals u misschien al heeft begrepen ligt de grote van kracht van AdWords

advertentie alleen wordt vertoond op de zoekwoorden waarvan u dat wilt!

tips voor het gebruik van Google AdWords. Indien u nog niet adverteert

met AdWords kunt u het best direct naar de laatste pagina van dit document gaan:

1. Meet het weigeringspercentage doormiddel van Google Analytics.


tellen is wanneer mensen op uw website komen. En een eerste indruk van wat

460 23 05 | [email protected]

Adverteren in ’s lands grootste zoekmachine

Het principe van Google AdWords is heel eenvoudig. U geeft een aantal trefwoorden op waar u graag




van AdWords in het feit dat uw

Indien u nog niet adverteert

document gaan:


tellen is wanneer mensen op uw website komen. En een eerste indruk van wat bezoekers van uw



website vinden, is het weigeringspercentage. Is deze extreem hoog: verwijder dan het zoekwoord of

stuur deze bezoekers naar een andere pagina. Is deze extreem laag: houden zo en zorgen dat u meer

kliks krijgt op dit zoekwoord! Even voor de goede orde, Google Analytics is het

webstatistiekenprogramma van Google. Nog een belangrijke tip, zorg dat u deze geïnstalleerd heeft!

2. Meet de resultaten per positie!

In Google Analytics kunt u ook goed zien welke positie van de getoonde advertentie het meeste

opbrengt, mits u doelen hebt ingesteld. Het zou zomaar eens kunnen zijn dat de advertentie op

positie één minder opbrengt dan positie twee. Daarom is het belangrijk dat u dit gaat testen.

3. Verschillende advertenties

Gebruik in het begin extreem verschillende advertentievarianten (andere teksten, andere kopjes,

andere call-to-action e.d.). Als bekend is welke advertentievariant het beste werkt, gaat u kleine

verschillen aanbrengen. Een punt in plaats van een vraagteken of www.karelgeenen.nl in plaats van

karelgeenen.nl als zichtbare URL kan soms grote verschillen teweegbrengen!

4. Landingspagina’s

Maak voor elke advertentiecampagne landingspagina’s die alleen via deze advertentiecampagne te

bereiken zijn. Zo kunt u door de hele website meten wat een bepaalde advertentiecampagne doet.

Het is dan wel belangrijk dat u de resultaten van je website kunt meten (ook daarom, installeer

Google Analytics!)

5. Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Zo heb ik voor onze bedrijfswebsite Yargon.nl bij het woord “AdWords” de uitsluitingszoekwoorden

blog, tips, tricks en gratis. Dit zijn niet de bezoekers die aansluiten bij onze dienstverlening, en dus

alleen maar geld kunnen kosten.

6. Stel kritische vragen bij het inhoudsnetwerk

Het inhoudsnetwerk zijn websites die zich aangesloten hebben bij Google om de advertenties te

laten zien. De effectiviteit hiervan is sterk afhankelijk van het product/dienst dat u verkoopt. Houd

dus goed de verschillen in de gaten tussen de zoekresultaten en de resultaten van het

inhoudsnetwerk. Ook hier geldt weer het push en pull principe.



Admarkt – Zakelijk adverteren op Marktplaats

Een andere, ontzettend interessante manier om online te adverteren is via Marktplaats.

Waarschijnlijk bent u al wel bekend met Marktplaats. Sinds kort is het ook mogelijk om zakelijk te

adverteren via het zogenaamde Admarkt programma.

Met Admarkt zorgt u ervoor dat uw advertentie voortdurend bij de bovenste vier advertenties staat

op een van de rubriekspagina’s van Marktplaats.nl. Daarmee bereikt u een koopgericht miljoenen

publiek en kunt u direct in uw doelgroep adverteren. Een link naar uw website is makkelijk en gratis

toe te voegen. U betaalt alleen voor de advertentie als er op wordt geklikt (CPC). Bovendien houdt u

zelf altijd controle over de kosten omdat u aan kunt geven wat er als budget mag worden verbruikt.

Het grote voordeel van Admarkt is dat u ook hier, net zoals bij Google AdWords, kunt kiezen wie uw

advertenties te zien krijgen.

Een ander voordeel is dat adverteren via Admarkt zeer eenvoudig is. Hieronder vindt u een aantal

tips met betrekking tot adverteren via Admarkt:

1. Gebruik zoekwoorden in de titel

Het gebruik van zoekwoorden in de titel zorgt ervoor dat bezoekers direct aangetrokken worden

door de advertentie. Dit is het primaire doel van een titel.

2. Wees kort en bondig in uw tekst

Uit verschillende tests door ons is gebleken dat mensen liever naar een website doorklikken dan

eerst de hele advertentietekst te lezen. Zorg er daarom voor dat u kort en bondig schrijft en mensen

aanspoort om door te klikken naar uw website.

3. Adverteer voor 1 product per advertentie

Om zo gericht mogelijk te adverteren is het verstandig om per product (of dienst) dat u verkoopt een

aparte advertentie te schrijven. Zo kunt u zich richten op precies de doelgroep die u nastreeft.

4. Zorg dat kopers u makkelijk kunnen bereiken

Er zijn verschillende manieren waarop mensen u via een Admarkt advertentie kunnen bereiken. Zorg

ervoor dat u al deze mogelijkheden benut. Vul dus altijd uw emailadres, telefoonnummer en

webadres in!

Tot slot is het belangrijk om te weten dat Marktplaats niet alleen geschikt is om producten te

verkopen. Dagelijks komen er veel soorten bezoekers. Er worden immers ook (zakelijke) diensten

aangeboden op Marktplaats. Ook voor B2B bedrijven kan Admarkt een effectief online marketing

middel zijn!



Wat kunnen wij voor u betekenen

Zelf ben ik al jaren actief op het gebied van online marketing. Ik heb reeds verschillende succesvolle

websites opgezet, geëxploiteerd en verkocht. De laatste jaren houd ik me vooral bezig met het

betaalbaar adviseren van MKB-ers voor wat betreft online marketing.

Dit doe ik zowel op vrijwillige basis via mijn weblog over internet marketing, www.karelgeenen.nl, en

in professionele vorm via Yargon Online Marketing (www.yargon.nl) met mijn compagnon Henk Jan

Dulon Barre.

Wij hebben ons gespecialiseerd in Google AdWords en inmiddels ook in Admarkt. Wij nodigen u

daarom graag uit om eens een kijkje op onze website te nemen en contact met ons op te nemen. Ik

ben er namelijk vrij zeker van dat wij ook voor uw bedrijf veel kunnen betekenen op het gebied van

online marketing.

Op de volgende pagina vindt u alle contactinformatie en links die in deze white-paper van toepassing

zijn.



Wat u nu moet doen!

Gratis wekelijkse internet marketing nieuwsbrief

Allereerst wil ik u adviseren om in te schrijven op mijn nieuwsbrief (uiteraard alleen als u

geïnteresseerd bent in online marketing advies). U ontvangt dan, net als ruim 5000 andere

ondernemers, wekelijks tips en gratis advies over allerlei online marketing onderwerpen. Klik op de

volgende link om u in te schrijven op mijn persoonlijke nieuwsbrief:

http://www.karelgeenen.nl/blijf-up2date/

Meer informatie over adverteren met AdWords of Admarkt

Indien u graag meer informatie of advies wilt over adverteren in Google of op Marktplaats kunt u

Yargon op de volgende manieren contacteren:

Yargon

Arnhemseweg 6

3817 CH Amersfoort

Telefoon: 033-460 23 05

Email: [email protected]

Web: www.yargon.nl

Gebruikte en handige links

Hieronder vindt u een overzicht van de links die in deze white-paper zijn gebruikt of die zeker van pas

komen:

� Google AdWords: http://adwords.google.nl

� Admarkt (Marktplaats): www.admarkt.nl

� Google Analytics: http://www.google.com/analytics/nl-NL/

� Internet Marketing Weblog: www.karelgeenen.nl

� Yargon: www.yargon.nl

In contact komen met Karel Geenen

Zoals het een goed online marketeer betaamd ben ik via verschillende manieren te volgen. Indien je

van één van de onderstaande toepassingen gebruikt maakt kun je op deze manier in contact komen

met mij of mijn netwerk:

� Linkedin: http://www.linkedin.com/in/karelgeenen

� Facebook: http://nl-nl.facebook.com/people/Karel_Geenen/1553891843

� Twitter: http://twitter.com/karelgeenen

Microsoft Word Adverteren Via Internet

Business

Transcript of Microsoft Word Adverteren Via Internet