Masterclass SEH congres 2015
-
Upload
eerstestapnl -
Category
Marketing
-
view
179 -
download
5
Transcript of Masterclass SEH congres 2015
1
Online of offline advies bij hypotheken
Wat wil de klant eigenlijk?
Wouter Mellaart Jan Verstegen
2
3
4
De klant?
5
De klant
6
Proces vs. Klant
7
Een auto, mijnheer Ford? Ik dacht meer aan een sneller paard
Weet de klant wat hij wil?
8
Anno 1999: een mobiele telefoon? Nee hoor die heb ik niet nodig
Weet de klant wat hij wil?
9
BasisbehoeIen anno 2015
10
De kwaliteit die we gewend zijn, maar dan super voordelig
Kwaliteit en prijsbewust
11
12
Trends en ontwikkelingen
13
Trends en ontwikkelingen
14
Trends en ontwikkelingen
15
16
Trends en ontwikkelingen
17
18
klant adviseur aanbieder
vraag aanbod
betaling
Financiële vragen -‐ oud
advies / bemiddeling
Financiële vragen -‐ 2015
19
vraag
betaling
aanbod
advies / bemiddeling
klant
adviseur aanbieder
20
Historisch lage rente
Nieuwe toetreders in de markt
Huizenmarkt weer volop in beweging
Hypotheekaanvragen door het dak
In het land: adviseurs zeggen dat ze het weer heel druk hebben
Hypotheekmarkt 2015
21
Wat ziet de klant?
22
Hypotheekklant legt een reis af
23
Hoe lang duurt een klantreis?
24
Waar begint de klantreis?
De adviseur
25
• AFM en GFK: de adviseur blijI voor veel klanten de toegang tot het regelen van een hypotheek
9% 3%
88%
Kansen voor hypotheekadviseurs
Yellowtail voorspelt:
26
Bank* Online hypotheken
Intermediair*
Prognose 2018: 54%
Prognose 2018: 26%
Huidig aanbod: 1 %
Prognose 2018: 20%
Huidig aanbod: 63%
Huidig aanbod: 36 %
*Persoonlijk en Cross-‐channel advies
Alleen maar goed nieuws?
27
• AFM en GFK: • prijs gedaald naar € 1.682 • meer onderhandelen over prijs
• IniZaZeven voor € 1.000 per hypotheektraject
• Hypotheek24: klanten kunnen het zelf, advieskosten??
28
85 hypotheek verstrekkers
Google mortgages (UK en USA)
Google mortgages (UK en USA)
Link met hypotheek-‐ adviseurs
29
Online tools
30
31
De wereld verandert… • Hoe ga je hier als adviseur mee om? • Wat zijn de belangrijkste aandachtspunten? • Wij geven prakZsche Zps
In de prakZjk
32
• Begin bij de persoon: wat geeI je energie, waar ligt je passie?
• In het adviesgesprek, wat past bij jou?
Ken jezelf
33
Vraag: wie van u heeI al een duidelijke keuze gemaakt voor het soort klant hij / zij bedient?
Ken jezelf
34
• SpecialisaZe leidt tot efficiency • Bepaal hoe groot de markt is die je aanboort, is dit genoeg
voor je
Ken jezelf
35
• Vraag: hoeveel van u weet exact wat zijn kostprijs is? • Vraag: hoeveel van u weet exact wat u per klant om
moet zefen om rendabel te zijn?
Ken jezelf
36
• Weet wat je kost per uur • Maak keuzes:
• De klant kan zelf een rol spelen in adviestraject • Doe alleen de dingen waar je klant jouw toegevoegde
waarde ervaart
Ken jezelf
37
Tip: Bepaal je bedienmodel(len)
• Ik doe alles • Face 2 face
• Klant acZeve rol • Face 2 face • Webcam advies
• Advies op afroep • Deeladvies
Ken jezelf
38
Prijs A Prijs B Uurtarief
• Buiten je eigen vertrouwde netwerk • Tip: steeds meer van jouw toekomsZge klanten zijn online,
daar moet je dus ook zijn
Hoe bereik je de klant?
39
• Top posiZe in Google: dat kost veel / duurt lang • Tip: maak gebruik van de mogelijkheden
Hoe bereik je klanten?
40
• Is jouw website klaar om klanten te ontvangen? • Tip: check aan de hand van de 4 W’s
Wat doe je?Voor wie
doe je het?een website maak je niet voor jezelf
Wat kost dat?
Hoe verleid je klanten?
41
Voor wie is het?
Wie ben je?
Wat kost het?
Wat doe je?
Hoe verleid je klanten?
42
Denk in life events
43
Maak landings- pagina’s rondom Life Events
Life event: gezinsuitbreiding
44
Neem een Call To Action op
• Vraag: wie heeI er een service abonnement afgesloten met zijn klanten?
Hoe houd je klanten?
45
• Oude wet: een nieuwe klant binnenhalen kost 10 x zoveel moeite als een bestaande te behouden
• Tip: richt een nazorg traject in. Tools zijn er voor, maar kan ook heel basic door in je agenda reminders te zefen.
Hoe houd je klanten?
46
Key take aways
47
• Klant wil aandacht • BasisbehoeIen: veiligheid en vertrouwen • Maak keuzes die bij jou passen • Klant wil zelf aan de knoppen: online wordt steeds belangrijker
• Techniek is een hulpmiddel
Bovenal: goed advies blijI geld waard!
48
Dank voor uw aandacht!
030 -‐ 635 50 86 adviseur.eerstestap.nl