Masterclass Reizen & Vrije Tijd - Erik-Jan Sanders - Big Data Big Content

download Masterclass Reizen & Vrije Tijd - Erik-Jan Sanders - Big Data Big Content

of 55

  • date post

    27-Nov-2014
  • Category

    Marketing

  • view

    81
  • download

    1

Embed Size (px)

description

Presentatie gegeven door Jasper de Weerd tijdens de Masterclass Content Marketing Reizen & Vrije Tijd over social monitoring #cmtravel #cmreizen

Transcript of Masterclass Reizen & Vrije Tijd - Erik-Jan Sanders - Big Data Big Content

  • 1. Big data,Big contentKansen & uitdagingen voor merken die data en contentwillen verbinden

2. #SocialEven voorstellen#echte muziek#verhalenverteller 3. 1985 19902005 - 2012Sinds 2013 4. Als innovatief CM bureau experimenteren we graag en wehouden van kennis overdragen, inspireren & lerenVandaag doen we dat over:Big DataGraag nemen we jullie mee in onze visie aan de hand van een aantal elementen: Ontwikkeling van content marketing en de digitale wereld Big data in relatie tot content marketing Consumentengedrag Visie Trends & Technologie 5. Meets Big Data 6. En, Content Marketing is hot 7. Content marketing = werken aan een waardevolle, wederzijdse langetermijn relatie o.b.v. engagement & relevantie m.b.v. content 8. Merken & bedrijven werken aan fans & ambassadeurs 9. De digitale revolutie heeft kennis gedemocratiseerd en het marktingvak ineen versnelling gebracht 10. Ook ons consumentengedrag verandert razendsnel 11. Bijvoorbeeld:Het merendeel van onze dagelijkse media interactie is al scherm-gerelateerd 12. In korte tijd werden mens & merkzelf publisher 13. Merken 14. En mensen 15. Gevolg: content overload 16. Oftewel: kansen voor kwaliteit,relevantie & selectie(Maar dat even terzijde) 17. We zijn op weg om volledig connected te raken 18. Een cross mediale wereld met vele touchpoints 19. Van mobile richting wearable 20. Tot een maker society 21. Een sharing society 22. En -uiteindelijk- een connected society 23. Alles wat wij connected doen, wordt vastgelegd.De hoeveelheid data die dit dagelijks oplevert is overweldigend 24. Kortom: we zijn stapsgewijs op weg naar eengroeiend digitale wereld.Een wereld waarin we meer delen, meerleren, meer meten & meer weten.Met dank aan onze eigen data.Big data 25. Nieuw? Nee. Want data-analyse is van alle tijdenNieuw? Ja. Want nog niet eerder was het potentieel zo groot 26. Wat betekent dit voor merken? 27. Elke bestaande business staat allereerst voor een digitale uitdaging:van retailers 28. en taxirijders 29. Slide over AIRBNBmaar ook hotels en accos 30. tot financile dienstverleners 31. en de urgentie is helder 32. en het omgekeerdevind ook plaats 33. Daarnaast kent elke digitale business ook een data-challenge 34. Waar begin je dan? 35. Allereerst:Multichannelpresence isbelangrijk 36. En hoe maak ik dan het verschil? 37. Hoe benut ik dan cross-medialekansen? 38. En, wat kan ik met big data? 39. Zorg voor een relevante propositie & een duidelijk verhaal naar uwcommunityContent marketingis generating loyaltyand leads by makingcustomers smarter.(Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, 2012) 40. En content is de stevige verbinding 41. Want, merken werken aan fans & ambassadeurs 42. Wederzijdse interactie = content marketing 43. PropositieCommunityContentContactDataDrager, Platform, ToolZoals app, website, social, etc.InteractieInput voor continue verbetering.Waarde van de klantOnderscheidend vermogen.Waarde voor de klantEen product of dienstWerken aancommunitybusiness 44. Door een verbond te sluiten tussen data & content kunnen merkenrelevanter worden voor hun klantenInzicht in klanten (small data) zorgt voor toegevoegde waarde voor uw klanten 45. Data vertellen iets extras over uw community, uw doelgroep, uw leads 46. En dan: analyse, vertaalslag & doen! 47. Content is de motor van Big Data 48. Twee belangrijke content marketing uitdagingen:1. Doelgericht communiceren Concretiseren Inspireren2. Blijven inspireren 49. De merken die big data & Content Marketing durven te omarmenzullen de winnaars van morgen zijn!