Marija Ivanković GID15/18

Kristina Jokić GID12/18

Marketing je pojam koji ima više značenja, a osnovni su:

➢ Ekonomski proces

➢ Poslovna funkcija

➢ Poslovna kocepcija

➢ Naučna oblast

Marketinški plan je instrument planiranja i organizovanja

preduzetničkih resursa i kapaciteta radi ostvarenja

marketinških ciljeva.

Marketinškim planom se:

➢ definišu očekivani rezultati

➢ utvrđuju sredstva potrebna za sprovođenje aktivnosti

➢ opisuju aktivnosti koje treba preduzeti

➢ definišu aktivnosti za praćenje i kontrolu rezultata

VRSTE MARKETINŠKIH PLANOVA

1. Prema predmetu:

➢ strategijske poslovne jedinice

➢ linije proizvoda

➢ pojedinačne proizvode ili marke

➢ pojedina tržišta

2. Prema vremenskom periodu:

➢ kratkoročne

➢ srednjeročne

➢ dugoročne

3. Prema strategijskom fokusu:

➢ strategijske

➢ taktičke

➢ operativne

ELEMENTI MARKETINŠKOG PLANA:

➢ sažetak; opis preduzeća; vizija i misija preduzeća; opis

projeta; analiza situacije; ciljevi marketinga; strategije

marketinga; marketinški program; marketinški budžet;

organizacija; plan realizacije; kontrola sprovođenja

plana

➢ SAŽETAK- predstaviti osnovne ciljeve koji se žele ostvariti sa određenim proizvodom, kao i načini na koje će se ti ciljevi ostvariti

➢ ANALIZA SITUACIJE- vrši se analiza postojeće situacije, i SWOT analiza

Planiranje marketinga je faza procesa upravljanja marektingom u kojoj se donose odluke o ciljevima, politikama, strategijama, programima i planovima marketinških aktivnosti samoupravnog preduzeća kao organizacije udruženog rada koja se bavi privrednom delatnošću.

MARKETINŠKA STRATEGIJA:

➢ Planeri strategijskog poslovanja oslanjaju se na

marketing u domenu pronalaženja i izbora ideja za nove

proizvode i tržišne šanse

➢ Marketing pomaže da ocene svaku šansu

➢ Marketing ima zadatak da razvije detaljan marketinški

plan za svaki novi poduhvat skicirajući proizvodnju

➢ Marketinško osoblje je ogovorono za izvršavanje svakog

plana na tržištu

➢ Marketinško osoblje mora da ocenjuje kretanje

rezultata

Cilj procesa planiranja marketinga je izrada marketinškog

plana. Ključni elementi svakog marketinškog plana su:

I. situaciona analiza

II. ciljevi

III. strategija i taktika

IV. kontrola

Rezultat marketinga treba da bude olakšavanje donošenja

odluka i od strane proizvodjača i potrošača u vezi sa

razvojem i korišćenjem tehnologije.

Marketinški plan treba da bude realna predpostavka i za

upravljanje proizvodnom, finansijskom i nabavnom

funkcijom.

Plan marketinga mora biti prožet elementima koncepcije

tržišne srategije.

MARKETINŠKI MIKS

Efektivan marekntiški miks mora da ispunjava IV uslova:

I. da bude prilagođen potrebama musterija

II. da kreira određenu konkurentsku prednost

III. da njegovi elementi budu dobro kombinovani

IV. da bude usklađen sa raspoloživim resursima firme

Planske odluke se donose na osnovu analize svih

prikupljenih informacija. Vremenski faktor je veoma bitan u

donošenju planskih odluka. Planiranje je najefikasniji način

pripremanja preduzeća za budućnost.

Plan marketinških aktivnosti je proizvod procesa planiranja

kao faze procesa upravljanja. Plan marketinških aktivnosti

precizira pravac akcije na domaćem i medjunarnodnom

tržištu.

Plan marketinga je samo polazna osnova za izradu

drugih planova.

Svaki marketing plan treba da sadrži neki mehanizam

kontrole. Plan bi trebalo kontrolisati mesečno ili

tromesečno. U slučaju da se ciljevi ne ostvaruju na željeni

način potrebno je preduzeti korektivne mere tako što će se

promeniti neke akcije, strategije, ciljna tržišta ili ciljevi.

https://www.razvoj-karijere.com/

http://e-centar.com/

https://www.seminarski-diplomski.co.rs/

https://empyriaconsulting.com/

https://www.mojafirma.rs/

https://edukacija.rs/

https://sh.wikipedia.org/