Learnsessie publishers 2016
-
Upload
instant-magazine -
Category
Technology
-
view
159 -
download
0
Transcript of Learnsessie publishers 2016
LEARNSESSIE PUBLISHERS
INTRO• Daan Reijnders, 35 jaar • In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA • In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS • In 2008 gestart met digitale magazines • In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine
AGENDA• Korte intro • Trends • Case WPG • Toepassingen • Case Zoom • Responsive advertising • Distributie & Analytics • Competenties • Hoe start je?
RESPONSIVE PUBLICATIES
VEEL BELEVING
FULLSCREEN BEELD
ANIMATIES
(FULLSCREEN) VIDEO
MAAR OOK• Inzicht in content behoefte • Directe meting resultaat • Eenvoudig te personaliseren • Lage productie- en distributiekosten • Korte productietijd
INMIDDELS
500+
klanten
3000+ magazines
gepubliceerd
12 landen
TRENDS
WAT ZIEN WE?• Uitgeverij wordt content marketeer • Commerciële content wordt meer geaccepteerd • Meer result driven (transparantie & ROI) • Relevantie = key • Frequentie omhoog, omvang naar beneden • Van platform naar campagne management
CASE WPG MEDIA
1. VOLLEDIG GEPERSONALISEERD
(COMMERCIEEL) INTERESSANT
• Bereikt de doelgroep in de kern • Timing is perfect; lopers zijn nog vol euforie • Runner’s World wordt ingehuurd voor het maken van de
content (uren ipv advertenties) • Top of mind bij (potentiële) abonnees • Extra kanaal voor adverteerders • Upsell abonnementen en producten
ADVERTENTIE OP HET JUISTE MOMENT
OF EIGEN UP-SELLS
2. E-CURSUS: ALTIJD BIJ DE HAND
3. CUSTOM MAGAZINE ASICS
4. EVENT VERSLAGEN
NOG MEER TOEPASSINGEN
BANNER DRIVEN MAGAZINES
BANNER DRIVEN MAGAZINES
DATA DRIVEN MAGAZINES
DATA DRIVEN MAGAZINES
WELKE DATA KUN JE ACHTERHALEN?
Linkedin • Naam • Bedrijfsnaam • Functie • E-mail • Aantal medewerkers • Omschrijving en skills • Aantal connecties • Branche
Facebook • Naam • E-mail • Merkvoorkeuren • Vrienden
VERTICAL MAGAZINE
CONTENT MARKETING
REMARKETING OBV GEDRAG
REMARKETING OBV GEDRAG
CASE ZOOM.NL
Boudewijn Muijser
RESPONSIVE ADVERTISING
RESPONSIVE ADVERTISING
• Inspireer met mooie content • Krijg inzicht in relevantie • Meet exacte resultaten • Geef ad-blockers geen kans
FULLSCREEN ADVERTENTIE
INTERACTIEVE ADVERTENTIE
ADVERTORIAL
BRANDED CONTENT
VIDEO ADVERTENTIE
AFFILIATE (EMBEDDEN WEBSHOP)
OM REKENING MEE TE HOUDEN
• Alle elementen moeten los aangeleverd worden • Denk mee over conversie • Adviseer in meetbaarheid (bijv. UTM codes) • Pas personalisatie toe waar mogelijk • Ga in gesprek met adverteerder over optimalisatie op
basis van data
DISTRIBUTIE
HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?
• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website• Banners / online marketing• Via eventuele app
DISTRIBUTIE: E-MAIL
• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je
magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`
DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd
TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe
inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Volledig geïntegreerd met printmedia• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine
INTERESSANTE DATA
WAT KUN JE METEN?
• # Unieke bezoekers • # Herhaal bezoekers • # Uitgaande clicks • Leestijd per pagina • Uitstap pagina’s • Video stop & play
• Conversies uit formulieren
• Locatie • Scrolldiepte • Social shares • Etc.
COMPETENTIES
HOE ZIET HET TEAM ERUIT?• (Web)Redactie• DTP’er / Vormgever• Fotograaf / video• Marketeer (die ook distributie verzorgd)• Analytics specialist• Sales
WAAR BEGIN JE?
1Stel een doel
2Bepaal de redactionele formule
3Verzamel content (incl redactieslagen)
4Opmaak magazine(incl ads / branded content)
5Publiceer
6Verspreid(gelaagd en op alle kanalen)
7Analyseer(en neem deze mee naar de redactievergadering)
VRAGEN?
Daan Reijnders
www.linkedin.com/in/daanreijnders www.twitter.com/daanreijnders
BEELD CREDITS
• Video: GoPro • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, MPG, RAADHUIS.com, ReShift,
WPG, Rederij Doeksen, Geen Blad voor de Mond, TimeOut, Xtra Digital agency