Learnsessie Instant Magazine

23 februari 2016#onlinemagazine

AGENDA• Introductie responsive magazines• Copy en online magazines• Tips voor responsive fotografie• Aan de slag met de editor• Effectieve distributie van jouw magazine• Leren van de cijfers: analytics

INTRO• Maxim van Oostrum & Daan Reijnders,

founder• Customer Succes• In 2008 gestart met digitale magazines• In 2013 start oprichting Instant Magazine• In januari 2016: opening kantoor Londen

INMIDDELS

420

klanten

2500+ magazines

gepubliceerd

12landen

7

Stop yelling, START HELPING

Stop selling, START TELLING

RESPONSIVE MAGAZINES

VEEL BELEVING

FULLSCREEN BEELD

ANIMATIES

(FULLSCREEN) VIDEO

DIRECTE CONVERSIE

EEN PAAR VOORBEELDEN

DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN• Relatiemagazine• Personeelsblad• Jaarverslag• Corporate / productbrochure• Event verslag• Campagne site / marketing magazine• Rapport• Nieuwsbrief

DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING• Copy• Fotografie• Distributie• Analytics

“without a goal, you can’t score”

• Sales: 3% van de bezoekers gaat over tot aankoop van item x

• Branding: 5% deelt content op social, 30% is nieuwe bezoeker

• Leadgeneratie: 15% vraagt whitepaper aan

“without a goal, you can’t score”

• Benchmark met je huidige nieuwsbrief of online middelen

• Creëer je eigen benchmark (test je bladformule)

• Vergelijk met andere uitgaven/magazines

COPY

COPY• Van tekst naar content: video, tekst, fotografie• Korte content chunks• Beeld/tekst ratio van ca. 70/30• Ritme en afwisseling in content en templates• Welke content werkt?

COPY• Sterke koppen, korte paragrafen• Spreek de lezer direct aan• Gebruik scanbare elementen zoals bullets• CTA’s als button, niet als tekstlink• Primaire content horizontaal, scroll naar beneden

voor verdiepende content

RESPONSIVE FOTOGRAFIE

ONE SIZE FITS ALL

TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE• Zorg voor voldoende vlees om de foto• Meest voorkomende formaat is landscape• Maak eventueel een staande variant voor mobile• Technische specs:

1400 x 900 pixels72 DPIStreef naar max 150 kb

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

• Maak gebruik van een mobile variant

• Lock het belangrijkste element op een foto

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

TOOLS VOOR FOTOGRAFIE

• Compressnow.com• Pixlr.com/editor• Fotor.com• Snapseed

DISTRIBUTIE

HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?

• E-mail marketing• Social media• Verwijzingen vanuit drukwerk• Eigen website / intranet• Banners / online marketing

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel• Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar je

magazine• Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights)• Optimaliseer je mailing voor mobiel• Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd

DISTRIBUTIE: SOCIAL• Custom audiences: upload je maillijst

(kijk wel naar optin)• Online advertising• Vraag om te delen (collega’s,

influencers, partners)• Berichten mét foto leiden tot meer

engagement

TIPS DISTRIBUTIE• Plaats de link in je e-mail handtekening• Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe

inschrijvingen op je nieuwsbrief• Plaats een button op je website of intranet• Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje• Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte• Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

STATISTIEKEN

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv:‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek‣ 3% social sharing‣ 10 nieuwe inschrijvingen• Categoriseer je content en vergelijk edities• Maak automatische rapportages aan• Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES

• Aantal bezoekers• Inhoud (paginaduur, exits)• Break-down funnel paginaweergaven• Conversies• Outbound links• Bezoekduur• Scrolldiepte (longreads)

HANDIG OM TE WETEN

Externe links worden automatisch gemeten• Ga in Google Analytics naar:

Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound

TIPS VOOR ANALYSE

• Gemiddeld aantal pagina’s• Gemiddelde bezoekduur• Aantal terugkerende bezoekers• Desktop users• Tablet users• Smartphone users• Bounce percentage

1100:03:4729%54%16%30%5,83%

MOBILE VS DESKTOP

Soort gebruiker• Desktop users• Tablet users• Smartphone users

%54%16%30%

# pag10,86108,20

Tijd4:273:482:33

Opvallend:• Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop• Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone

LEUKE STATISTIEKEN

• 34 verschillende browsers• 1197 verschillende schermresoluties• Browsers:

Safari: 32% Internet Explorer: 25% Chrome: 23% Firefox: 7% Blackberry 0,10%

• 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten

STEEK ZE IN JE ZAK

STEEK ZE IN JE ZAK

• Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie

• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine

dan een paar keer met een lang magazine• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)

STEEK ZE IN JE ZAK

• Hergebruik je content• Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine• Werk evt met `lees verder` op mobile• Bouw consequent aan je gebruikersdatabase

(e-mail adressen + volgers op social)