Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

60
Learnsessie Instant Magazine Advanced 5 maart 2015 #onlinemagazine

Transcript of Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

Page 1: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

Learnsessie Instant Magazine

Advanced  5 maart 2015  #onlinemagazine

Page 2: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

INTRO

• Daan Reijnders, 34 jaar

• In 1999 eerste internetbedrijf(je): VIDA

• In 2006 partner bij communicatiebureau: RAADHUIS

• In 2008 gestart met digitale magazines

• In 2012 start ontwikkeling Instant Magazine

• In 2013 officiële oprichting Instant Magazine met Joost Galama

Page 3: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

INMIDDELS

175

klanten

500+ magazines

gepubliceerd

7landen

300

gebruikers

Page 4: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 5: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

Featured in

Page 6: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

RESPONSIVE MAGAZINES

Page 7: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

ONLINE MAGAZINES

Page 8: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

VEEL BELEVING

Page 9: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

FULLSCREEN BEELD

Page 10: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

ANIMATIES

Page 11: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

(FULLSCREEN) VIDEO

Page 12: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DIRECTE CONVERSIE

Page 13: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

EEN PAAR VOORBEELDEN

Page 14: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DE BELANGRIJKSTE TOEPASSINGEN

• Relatiemagazine • Personeelsblad • Jaarverslag • Corporate / productbrochure • Event verslag • Campagne site / marketing magazine • Rapport • Nieuwsbrief

Page 15: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

FEATURES

Page 16: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DE 4 PEILERS VAN DIGITAL PUBLISHING

• Copy • Fotografie • Distributie • Analytics

Page 17: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

COPY

Page 18: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

COPY

• Sterke koppen, korte alinea’s • De lezer direct aanspreken • Beeld tekstverhouding 70/30 • Gebruik opsommingstekens • Buttons in plaats van links • Horizontaal primaire content, verticaal de

verdieping • Eventueel mobile voorzien van `Lees verder’

Page 19: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

COPY

• Van tekst naar content > Tekst, beeld, video • Creëer content chunks (gelaagd) • Chunks moeten ook individueel gelezen

kunnen worden • Trial & error; welke content spreekt aan? • Varieer in templates en content type

Page 20: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

TIPS VOOR REDACTIEVERGADERING

• Betrek fotograaf en creatief in de redactievergadering • Neem de statistieken van een

voorgaande uitgave mee • Bedenk tijdens de redactievergadering

welke templates ingezet worden

Page 21: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

RESPONSIVE FOTOGRAFIE

Page 22: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

ONE SIZE FITS ALL

Page 23: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 24: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 25: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 26: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 27: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

TIPS VOOR RESPONSIVE FOTOGRAFIE

• Zorg voor voldoende vlees om de foto • Meest voorkomende formaat is landscape • Maak eventueel een staande variant voor

mobile • Technische specs:

1400 x 900 pixels72 DPI Streef naar max 150 kb

Page 28: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

• Maak gebruik van een mobile variant

Page 29: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

• Lock het belangrijkste element op een foto

FOTOGRAFIE IN INSTANT MAGAZINE

Page 30: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

TOOLS VOOR FOTOGRAFIE

• Compressnow.com • Pixlr.com/editor • Fotor.com • Snapseed

Page 31: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DISTRIBUTIE

Page 32: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

HOE VERSPREID JE EEN ONLINE MAGAZINE?

• E-mail marketing • Social media • Verwijzingen vanuit drukwerk • Eigen website / intranet • Banners / online marketing

Page 33: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 34: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DISTRIBUTIE: E-MAIL

• Gebruik een aantrekkelijke onderwerpregel • Personaliseer • Gebruik meerdere elementen die verwijzen naar

je magazine • Verwijs naar pagina’s in je magazine (highlights) • Optimaliseer je mailing voor mobiel • Verstuur na 1 week nogmaals naar de `non-opens`

Page 35: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DISTRIBUTIE: SOCIALVerstuur gelaagd

Page 36: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DISTRIBUTIE: SOCIAL

• Slechts 3 - 7% op Facebook ziet je bericht (gebruik eventueel FB advertising voor een groter bereik)

• Beste tijdstippen voor social posts:Facebook: Tussen 13-16 u Twitter: Ma-do tussen 13-15 u Linkedin: Di-do

• Berichten mét foto leiden tot meer engagement

Page 37: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

TIPS DISTRIBUTIE

• Plaats de link in je e-mail handtekening • Verstuur je laatste magazine als `auto-responder’ op nieuwe

inschrijvingen op je nieuwsbrief • Plaats een button op je website of intranet • Plaats QR-code of quicklink op brochure of visitekaartje • Een poster met QR-code of quicklink in je wachtruimte • Volledig geïntegreerd met printmedia • Plaats een inschrijvingsformulier in je magazine

Page 38: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

STATISTIEKEN

Page 39: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

INTERESSANTE STATISTIEKEN

• Gemiddeld aantal pagina’s • Gemiddelde bezoekduur • Aantal terugkerende bezoekers • Desktop users • Tablet users • Smartphone users • Bounce percentage

10 00:03:47 29% 54% 16% 30% 5,83%

Page 40: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

MOBILE VS DESKTOP

Soort gebruiker • Desktop users • Tablet users • Smartphone users

% 54% 16% 30%

# pag 10,86 10 8,20

Tijd 4:27 3:48 2:33

Opvallend: • Bouncepercentage mobile is 5% vs 17% op desktop • Van mobile is 39% iPad en 29% iPhone

Page 41: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

HET BEGINT MET EEN DOEL

Informatie geven is geen doel op zich!

• Sales • Leadgeneratie • Inkomsten uit magazine genereren • Branding • Service • Gedrag stimuleren • Data verzamelen

Page 42: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

TIPS STATISTIEKEN

• Definieer heldere doelstellingen, bijv: ‣Gemiddeld 8 pagina’s per bezoek ‣ 3% social sharing ‣ 10 nieuwe inschrijvingen • Categoriseer je content en vergelijk edities • Maak automatische rapportages aan • Gebruik UTM codes voor links naar je magazine

Page 43: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

BELANGRIJKSTE RAPPORTAGES

• Aantal bezoekers • Inhoud (paginaduur, exits) • Break-down funnel paginaweergaven • Conversies • Outbound links • Bezoekduur • Scrolldiepte (longreads)

Page 44: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

HANDIG OM TE WETEN

Externe links worden automatisch gemeten • Ga in Google Analytics naar:

Gebeurtenissen > Topgebeurtenissen > Outbound

Page 45: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced
Page 46: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

LEUKE STATISTIEKEN

• 34 verschillende browsers • 1197 verschillende schermresoluties • Browsers:

Safari: 32%Internet Explorer: 25%Chrome: 23%Firefox: 7%Blackberry 0,10%

• 152 landen • 640 soorten mobiele apparaten

Page 47: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

STEEK ZE IN JE ZAK

Page 48: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

STEEK ZE IN JE ZAK

• Bepaal de rol van online magazines in je totale communicatiestrategie

• Investeer in goede content (tekst, fotografie en video)

• Verschijn liever iets vaker met een kort magazine dan een paar keer met een lang magazine

• Qua omvang is 8-12 pagina’s ideaal (ex sub-items)

Page 49: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

STEEK ZE IN JE ZAK

• Hergebruik je content • Verwijs vanaf verschillende media naar je magazine • Werk evt met `lees verder` op mobile • Bouw consequent aan je gebruikersdatabase

(e-mail adressen + volgers op social)

Page 50: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

ADVANCED

Page 51: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

PERSONALISATIE

• Persoonlijke content in magazine • Externe content in magazine • Pagina’s uitsluiten op basis van ontvanger

Page 52: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

UITLEG PERSONALISATIE

• Ga naar Tab ‘Advanced’ en vink ‘Use custom data’ aan

• Plaats de personalisatie variabele in het magazine. 2 opties: • Zonder alternatief

{{name}} • Met alternatief

{{#name}}Beste {{name}}{{/name}}{{^name}}Welkom{{/name}}

Page 53: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

URL Builder

http://my.instantmagazine.com/en/url-builder

Page 54: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

SOCIAL PAYWALL

• Integratie met Linkedin • ID user wordt opgeslagen • Magazine gepersonaliseerd obv profiel

http://mc2050.geenbladvoordemond.nl/mc2050/

Page 55: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

INTEGRATIE DOUBLECLICK

• Banners op basis van tagging • Diverse bannercollecties kunnen aangemaakt worden • A/B testing vanuit Doubleclick • Resultaten in Doubleclick

http://timeout.instantmagazine.com/eating-drinking/manchester

Page 56: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

ß

• Upgrade naar Zend 2 framework • Nieuw design • Theme builder • Image gallery vernieuwd • Nieuwe color picker • Performance verbetering

Page 57: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DEVELOPMENT ROADMAP

Page 58: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

DEVELOPMENT ROADMAP

• Nieuwe back-end (23 maart) • 5 nieuwe templates • Zelf te besturen animaties • RSS & XML feeds • Geïntegreerde e-mail tool • Enquête • Native app

Page 59: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

VRAGEN?!

Page 60: Learnsessie Online magazines - 5 maart 2015 advanced

BEELD CREDITS

• Responsive fotografie: A list apart • Shopping cart: Michael Maher Photography • Magazine voorbeelden van Code Magazine, Frizzee, Mediapartners Group,

RAADHUIS.com, Volvo, UMC Utrecht, PWC, KPMG, Zuurstof, Vacance Select, Xtra Digital Agency

• Plantzaadje: AG report 365 • Telraam: Beyondprofit • Typemachine:: publishingdashboard.blogspot.nl • Cheat sheet: Wikipedia