Landelijke campagne bedrijfstakpensioenfondsen

Bpf Bouw, 2 maart 2010

Marjolein Zaal Manager Communicatie VB

De aanleiding

• Al langer broos en vooral onbewust vertrouwen in fondsen en collectieve stelsel

• Crisis had daardoor grote impact op publieksvertrouwen

• Motivaction: vertrouwen midden inde crisis lager dan bij banken

• Uit onderzoek van voorjaar 2009: slechts 29% heeft

voldoende vertrouwen in bedrijfstakpensioenfondsen

- een lagere score dan de banken krijgen. Van de

ruim 2000 respondenten heeft 37% een zeer laag

vertrouwen in bedrijfstakpensioenfondsen.

Weinig kennis, verkeerde beelden

Onderzoek naar uitvoeringskosten (najaar 2009):

- Nederlander heeft geen flauw idee, en denkt dat eenderde

van de premie opgaat aan kosten.

- Bonussen en salarissen van directie worden genoemd als grootste kostenpost.

Draagvlak & legitimiteit

• Van onbewust naar bewust vertrouwen

• Voordelen van collectiviteit claimen

• De kern: door het samen te regelen, is uiteindelijk iedereen beter af

• Dus: de voordelen van het collectief voor het individu

Wat gaan we doen

•Focus op free publicity & PA

•Media-aandacht generen met o.a. onderzoek

•Sterke focus op online campagne

•Drie maal per jaar Beperkte inzet van gekochte media (dagbladen, huis aan huis, online, televisie)

Wat gaan we doen (2)

•Eenvoudige, maar inhoudelijke boodschap

•Sterk beeldmerk, vertaald in animaties, banners, website en advertenties

•Activatie campagne bij start haakt in gemeenteraadsverkiezingen

Wat gaan we doen (3)

•Media budget is beperkt

•Daarom inzet op free publicity, én:

•Eigen kanalen van de fondsen onontbeerlijk

Toolkit

•Toolkit voor fondsen: al het campagne-materiaal online direct beschikbaar

• Banners

• Filmpjes

• Artikelen & standaardteksten

• Advertenties

• Best practices

Free Publicity al gestart

• Oktober 2009: onderzoek perceptie kosten

• 35 artikelen in dagbladen en online nieuwssites

• advertentiewaarde € 60.000

• Januari 2010: onderzoek perceptie beleggingen

• 83 artikelen in dagbladen, online nieuwssites en opinieblad (VN)

• RTL Nieuws, RTL Z, Nova, Radio 1

• advertentiewaarde € 224.000

Campagne-uitingen

Doelstellingen business case