Juryrapporten SpinAwards 2010/2011

Beste design

De jury heeft gekozen voor uitgesproken design. In de breedte van de inzendingen was opmerkelijk dat vorm onderschikt is aan content en techniek. Zij was aangenaam verrast door de gekozen projecten, waar een duidelijke keuze wordt gemaakt en waar die keuzes goed worden doorgevoerd. We hopen voor de komende jaren dat content in samenwerking met design, een onderscheidend vermogen wordt.

Zilveren SpinAward

Rivella Kicks & Thrills - SuperHeroes in opdracht van Rivella

De jury is zeer te spreken over de stijl en de eenvoud in de interactie. Van de jury mag deze stijl nog wel meer worden doorgevoerd op de site. We feliciteren SuperHeroes met een zilveren SpinAward.

Zilveren SpinAward

Polo 444 – ACHTUNG! In opdracht van Volkswagen Nederland

De jury is enthousiast over de kracht van het ontwerp, de eenvoud en de gemaakte keuzes. De site speelt en teased via deze eenvoud en laat je de beleving ontdekken via zijn interface. Van de jury mag de betovering nog wel verder worden uitgewerkt. We feliciteren Achtung! met een zilveren SpinAward.

Beste content:

Binnen het hoge aantal inzendingen, viel het de jury op dat een deel van de inzendingen eigenlijk niet thuishoorden in de categorie beste content. Dit maakte het lastig om sommige cases goed te beoordelen. Er waren gelukkig ook een aantal cases die er voor de jury direct uitsprongen. Hoewel allen zeer verschillend waren, voldeden ze aan de criteria die werden gesteld. Dit heeft geresulteerd in zes nominaties waaruit de jury uiteindelijk drie cases heeft gekozen die SpinAward-waardig zijn. De winnende makers hebben zich met hun inzendingen, op verschillende manieren weten te onderscheiden in innovatie en interactie.

Zilveren SpinAward Darth Vader neemt zijn stem op voor TomTom - Pool Worldwide in opdracht van TomTom Wetende hoe lastig het is om een succesvolle viral te maken, vond de jury de Darth Vader video van TomTom en Pool Worldwide helemaal geslaagd. Een briljant idee en ook nog eens een goede uitvoering. Darth Vader is daarom bekroond met een zilveren SpinAward. Zilveren SpinAward Het Achterhuis Online - LBi Lost Boys in opdracht van Anne Frank Stichting In het Achterhuis Online van de Anne Frank Stichting en LBi Lost Boys komen nieuwe en oude media samen. De jury vond dit een perfect staaltje infotainment. De content is met veel zorg neergezet en behandeld en de vorm en functie kloppen. In de twee jaar die nodig waren om het project te ontwikkelen, kan er echter veel veranderen in de techniek. Desalniettemin staat de content als een huis. Het Achterhuis Online is daarom bekroond met een zilveren SpinAward.

Gouden SpinAward iFly Magazine - Born05 in opdracht van KLM Royal Dutch Airlines iFly Magazine van KLM en Born05 was één van de weinige cases die aan alle criteria voldeed. Het online magazine maakt optimaal gebruik van alle interactieve mogelijkheden en is zowel qua vorm als inhoud zeer goed uitgevoerd. Het magazine ziet er geweldig uit. Er is goed nagedacht over een contentstrategie, de doelstellingen zijn helder geformuleerd. De jury was onder de indruk en heeft iFly Magazine daarom bekroond met een gouden SpinAward.

Beste media-inzet

Overall gezien zijn de inzendingen dit jaar in de beste media-inzet goed, maar niet briljant.

Opvallend is dat er ieder jaar wel een trend waar te nemen valt. Afgelopen jaar was dat de inzet van social media met als argument, veel te doen met weinig budget. Dit jaar viel op dat veel sociale media concepten met behulp van influentuals/ambassadors gedaan zijn. Verder viel op dat 'goede doelen' steeds vaker de weg weten te vinden naar sociale media. De grens tussen media en sociale media is steeds lastiger. Ook dit jaar viel op dat bij de inzendingen de business to business markt ontbrak.

Zilveren SpinAward

Live interactief billboard tegen agressie - N=5 in opdracht van Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties/Rijksoverheid

Zeer goede relevantie, impact en vernieuwend gebruik van media. Mooi voorbeeld van het interactief worden van non digital media. De jury vond het jammer dat het succes van het bereik van ‘the making of movie’ min of meer per ongeluk en niet goed doordacht bereikt is.

Zilveren SpinAward

JaofNee Donorweek trapt af met eerste nationale online wervingsactie. Live op NU.nl – KesselsKramer & NOISE in opdracht van Rijksoverheid – Ministerie van VWS en Ministerie van AZ

In deze campagne viel op dat exact de juiste ingrediënten gemixt zijn op exact het juiste medium, op de juiste plek. Verder goed gebruik van bestaande elementen. De toepassing van die bestaande elementen is vernieuwend te noemen.

Zilveren SpinAward

Vodafone The Voice of Holland – OMD in opdracht van Vodafone

Mooie case, goede integratie van social media. Een prachtig voorbeeld van andere manier van sponsorship. Het succes van het programma heeft bijgedragen aan effect.

Beste innovatie

Dit was duidelijk een van de sterkste jaren in de geschiedenis van de categorie Innovatie. Zowel technische als conceptuele innovaties, beide met brede toepassingsmogelijkheden, werden ingezonden. Een rode draad dit jaar was de versmelting van de online en offline wereld, de aloude PC is al lang niet meer de primaire interface voor nieuwe ontwikkelingen. Interactief lijkt een woord te worden zonder toekomst, het is straks gewoon een onderdeel van het dagelijks leven in elke vorm. Zowel de nominaties als uiteindelijke SpinAwards-winnaars zijn hier goede voorbeelden van.

Zilveren SpinAward

Film It Yourself - Stunst, Noodlewerk, Video dock, Martijn Pannevis in opdracht van VPRO

Het idee was al ouder, maar er was een Eureka-moment voor nodig om uiteindelijke de SpinAward te kunnen winnen. De mogelijkheid om events vast te leggen en te ervaren door de ogen van meerdere mensen tegelijkertijd is iets waarvan we denken dat het snel een standaard feature zal zijn in alle bekende videodiensten. En daarom is deze innovatie een zilveren SpinAward waard. Zilveren SpinAward Quest je webcam - Bureau Bambi BV in opdracht van G+J Uitgevers, Quest

Augmented reality is al bijna niet innovatief meer te noemen, terwijl het pas in de kinderschoenen staat qua toepassingen. We hebben er, ook bij de SpinAwards, al vele zien langskomen, maar de Quest-case geeft zoveel verdieping in de mogelijkheden ervan dat het een zilveren SpinAward waard is. En het feit dat de uitgever er voor heeft gekozen om het niet een eenmalig experiment te laten zijn, maar juist een onderdeel van elke uitgave maakt dit een voorbeeld voor vele anderen.

Gouden SpinAward

Appie van Albert Heijn – Icemobile & Muse Amsterdam in opdracht van Albert Heijn

Boodschappen doet iedereen en op zijn minst een paar keer per week. Appie is een innovatieve toepassing omdat het ons leven makkelijker maakt, door zowel goed te kijken naar gedrag, als naar nieuwe technische mogelijkheden. De statistieken laten zien dat die moeilijke combinatie geslaagd is, grote groepen mensen gebruiken deze applicatie regelmatig, thuis, onderweg en op de winkelvloer. Dat een groot bedrijf als Albert Heijn echt doorgezet heeft bij deze ontwikkeling is prijzenswaardig, het resultaat nog meer.

Beste Jong talent

De regionale voorrondes op de Hogescholen in Amsterdam, Arnhem en Eindhoven waren dit jaar een uitstekende opmaat naar zowel veel meer talent als een hogere kwaliteit van het ingezonden werk. De jury van de categorie Beste Jonge Talent is daarom gelukkig met het besluit van de SpinAwards om de categorie op deze wijze voort te zetten. Dit vanwege het belang van Jong Talent, zowel voor de studenten zelf, als voor de relatief jonge wereld van professionals en organisaties op het gebied van digitale communicatie. De jury geeft het bestuur van de SpinAwards het advies, gezien de resultaten van deze categorie, nog dit jaar met meer opleidingen in gesprek te gaan voor organisatie van de regionale selecties (opdat er tijdig ingeroosterd wordt). Het is daarna aan het bestuur van de SpinAwards om de jonge talenten wederom uit te dagen hun eigen werk te presenteren in de regionale voorrondes.

Zilveren SpinAward

Shotgun – Gabin van Hal en Eefje Liebrechts (Fontys Hogescholen)

Zilveren SpinAward

Sam – Didi Koller en Babbe Noya (Hogeschool van Amsterdam)

De presentaties van Gabin van Hal en Eefje Liebrechts (Fontys Hogeschool, met Shotgun) en Didi Koller met Babbe Noya (Hogeschool van Amsterdam, met Sam en zijn WereldKids-Reporters) spraken de jury zeer aan.

Beide presentaties toonden dat interactiviteit, creativiteit en ondernemerkracht genoegzaam aanwezig was: ieder op een eigen manier, vanuit hun eigen beleving en ervaring vormgegeven. De jury beloont daarom beide concepten met een Zilveren SpinAward.

Gouden SpinAward

Blurshurt –

Nik Sluijs en Nanette Visser (Willem de Kooning Academie) Met groot genoegen wil de jury dit jaar ook een Gouden SpinAward uitreiken, vanwege de kracht en de reuring die het concept geeft. Dit team verdient deze SpinAward, omdat het concept uitermate creatief geslaagd en in essentie marktgereed is. De jury is van mening dat deze mensen direct als creatief team aan de slag kunnen. De Gouden SpinAwards 2010 in de categorie Beste Jong Talent is voor het Beachmaster Blurshirt van Nik Sluijs en Nanette Visser van de Willem de Kooning Academie!

Beste online campagne

Het niveau van de inzendingen in de categorie Beste online campagnes lag hoog, wat zich ook uitte in tien nominaties. De breedte van de categorie - banners naast internationale multiplatform-campagnes - maakte het jureren tot een interessante ervaring, maar zorgde ook voor onmogelijke dilemma's. Een suggestie aan de organisatie is om de categorie Banners een nieuw leven in te blazen. Hoewel er eindeloos gediscussieerd kan worden over wat wel of niet in deze categorie thuishoort, hebben wij als jury uiteindelijk besloten simpelweg op zoek te gaan naar goede ideeën die als voorbeeld kunnen dienen voor het vak. De jury wil één inzending die het net niet redde met een speciale vermelding in het zonnetje zetten en dat is Streetview Soedan van Kong voor Cordaid Mensen in Nood. De jury is vol lof over de manier waarop Cordaid en Kong nieuwe creatieve manieren zoeken en vinden om donateurs te werven.

Zilveren SpinAward

KLM Surprise - Boondoggle in opdracht van KLM Royal Dutch Airlines

'Als een case veel discussie heeft opgeleverd is het wel KLM Surprise, zoals dat vaak gebeurt met dingen die niet eerder zijn gedaan. Uiteindelijk kwam de jury tot de conclusie dat de beste ideeën een bekroning verdienen, en daar behoort KLM Surprise toe. Boondoggle verraste met een sympathieke campagne die het merk KLM en vooral haar customer service in een nieuw en positief daglicht heeft gezet.'

Gouden SpinAward

PHILIPS - Wake up the Town (intergrated) - Tribal DDB Amsterdam, DDB Worldwide, One Voice in opdracht van Philips

Philips is een van de adverteerders die online volledig heeft omarmd en wordt hierin niet teleurgesteld door Tribal DDB. Voor Philips Wake-up Light werd een zeer relevante campagne bedacht om de kracht van het product te laten zien. Het ontwaken van Longyearbyen - een stadje waar bijna vier maanden de zon niet opkomt - was via alle mogelijke interactieve platformen te volgen door content met hoge production value. Met de bewoners zelf als ambassadeur wist Philips de wereld te overtuigen. Een gouden case.

Gouden SpinAward

Liquid Mountaineering - CCCP in opdracht van Hi-Tec

Wie zegt dat Liquid Moutaineering 'gewoon een viral' is, vergist zich jammerlijk. Het is de ultieme viral die aantoont dat een leuk filmpje met veel views nog geen viral is. 'Make us cool' was de opdracht van sportmerk Hi Tec. CCCP zorgde via een uitgekookte strategie dat 'de sport' Liquid Mountaineering een veelbesproken fenomeen werd. Na de onthulling stond Hi Tec in een klap weer op de kaart. Dat is goud waard.

Beste website concept

Geen gouden of zilveren SpinAward

De jury van de categorie Beste Website Concept heeft dit jaar wederom tientallen inzendingen beoordeeld op de bekende criteria van de SpinAwards. De drie criteria zijn achtereenvolgens: creativiteit (welk ijzersterk idee ligt aan het concept ten grondslag), interactiviteit (in hoeverre heeft de gebruiker invloed op en wordt betrokken bij de content op de website) en effectiviteit (wat was het meetbare resultaat in relatie tot de doelstellingen van dit concept). Uit deze eerste juryronde kwamen vier concepten naar boven die uitblonken. Deze nominaties zijn vervolgens door de inzenders verdedigd tijdens de Inspiration Days. Op basis hiervan heeft de jury opnieuw overlegd om te beoordelen welke inzendingen in aanmerking kwamen voor een zilveren of gouden SpinAward. Een aantal concepten scoorde enorm hoog op creativiteit: het 'craftmanship' spatte soms van het scherm af, de passie was bij elke pixel voelbaar. Andere concepten scoorden hoog op interactiviteit. Door dicht op de merkwaarden te blijven zitten, lukte het een aantal inzenders om de 'gamification' van het internet nieuwe richting te geven. Tot slot vielen sommige concepten op door de indrukwekkende resultaten. De SpinAwards zijn de meest meetbare prijzen en dankzij inzicht in webstatistieken kon de jury zich een goed beeld vormen van de effectiviteit van de inzendingen. Helaas moest de jury concluderen dat niet één concept alledrie deze scores in zich verenigde. Daar waar winnaars uit voorgaande jaren op alle onderdelen uitblonken, bleven de concepten dit jaar hangen op een score van twee van de drie criteria. Na lang beraad en intensief overleg heeft de jury besloten om dit jaar geen goud of zilver uit te reiken. Het is bij nominaties gebleven, wetende dat een nominatie bij de SpinAwards ook al een prijs op zich is. We hopen dat we volgend jaar veel inzendingen mogen ontvangen waarbij de makers uitmuntend scoren op zowel creativiteit, interactiviteit als effectiviteit.

Beste mobiele concept Zilveren SpinAward ikPod: interactief en persoonlijk – Mediamatic Lab in opdracht van Joods Historisch Museum Mooi oplossing om een oudere doelgroep op een intuïtieve en laagdrempelige manier te voorzien van achtergrond informatie rondom een emotioneel beladen thema. Het is knap dat de bedenkers van ikpod daarbij een manier hebben gevonden om een gebruikersgroep die normaal huiverig is voor gadgets, op een intuïtieve en laagdrempelige manier, laat werken met een mobiel apparaat zonder dat het enig moment bedreigend of ‘moeilijk’ overkomt. Gekozen uitvoering is slim: de Ikpods zijn robuust en de gebruikers begrijpen meteen hoe het werkt. De oplossing voegt echt iets toe en is in veel meer settings te gebruiken. Slim gebruik van technologie om een fysieke locatie (herdenkingsmuur) te verrijken met aanvullende info. Van de 3 zilver-winnaars geeft deze wel het grootste wow-effect als je het in handen hebt. Zilveren SpinAward Film It Yourself - Stunst, Noodlewerk, Video dock, Martijn Pannevis in opdracht van VPRO Sympathiek idee, dat op een goede manier is uitgewerkt. Eenvoudig uit te leggen hoe het werkt, lost daadwerkelijk een probleem op (al is het geen nijpend probleem): het feit dat iedereen concertfilmpjes staat te maken voor thuisgebruik. Dankzij FYI kan een veel grotere groep ervan nagenieten. De app voegt echt iets toe aan de ‘saaie’ concertfilmpjes waarbij alles vanuit één positie is gefilmd. De kwaliteit van de filmpjes gaat er ook mee vooruit, omdat FYI de audio vervangt door professioneel gemaakte concertopnames. Iedereen wint. De jury was wel bezorgd over de rechten; tot nu toe zijn veel FYI-filmpjes door de VPRO georganiseerd, waarbij de artiest vooraf toestemming gaf, maar dat betekent wel dat het proces vaak door de VPRO zal worden georkestreerd. Van de 3 zilver-winnaars is dit het concept dat het publiek het meest betrekt.

Zilveren SpinAward Sennheiser Frequency Finder – mediaBunker in opdracht van Sennheiser Benelux Op een doeltreffende wijze, wordt een zeer specifieke doelgroep voorzien van gerichte en functionele hulp bij hun dagelijkse werkzaamheden. De app lost daadwerkelijk een probleem op, waar buitenstaanders zich niet zo van bewust zijn. Deze voegt iets toe ten opzichte van een website: locatie en mobiliteit. Van de 3 zilver-winnaars is dit het mobiele concept dat het best een praktisch probleem oplost.

Beste interactieve video

Het grote aantal inzendingen dit jaar geeft aan dat ‘interactieve video’ voor opdrachtgevers een serieus medium is geworden om de doelgroep op een andere manier bij hun merk te betrekken. Kijkers worden bewuste gebruikers. Zij leren door te ervaren en beslissingen te nemen. Het niveau van de inzendingen was veelal hoog en zeer professioneel uitgevoerd. De interactie kwam bij een aantal inzendingen vooral in het creatieproces terug en niet in het eindproduct. Op dit vlak is de jury van mening dat echt vernieuwende of baanbrekende concepten ontbraken. De kwaliteit van de scenario's was wisselend en niet altijd optimaal uitgewerkt. De jury heeft met de toekenning van vier nominaties een totaalbeeld gegeven van de categorie interactieve video gegeven. Twee zilveren SpinAwards zijn de opmaat voor het komende jaar waar nog sterkere ‘interactieve’ scenario’s wellicht goud opleveren.

Zilveren SpinAward

Can you fix it? - IJsfontein in opdracht van SOA Aids Nederland

Is naast een goede vertaling van de probleemstelling ook op scenarioniveau onderscheidend.

Zilveren SpinAward

Collapsus - Submarine i.s.m. VPRO

Deze winnaar is door de vernieuwende manier om verhalen te vertellen een voorbeeld voor de markt.

Beste gaming concept

Dit jaar is het niveau van de game-inzendingen weer een stuk hoger dan vorig jaar. Het is lovenswaardig om te zien hoe complexe onderwerpen zoals bijvoorbeeld drankmisbruik, spelenderwijs bij jongeren onder de aandacht worden gebracht. Uiteindelijk ziet de jury drie games die inspireren tot nieuwe creativiteit in het komend jaar.

Zilveren SpinAward

HEMA Bonkies Online - Guilty People / CCCP in opdracht van HEMA

Speelsheid en eenvoud kenmerken dit spel. Al tekenend creëer je een knikkerbaan waar je zelf en met anderen mee kunt spelen. De eenvoud heeft ervoor gezorgd dat een grote groep spelers haar fantasie kon uitleven, bijzondere banen kon creëren en met elkaar kon delen. De waarden van het merk Hema zie je terug in het spel: eenvoudig, degelijk en toegankelijk voor een grote groep. Het is begrijpelijk dat het spel nog steeds wordt gespeeld na afloop van de campagne. Het spel mag dan ook, met een zilveren SpinAward, een voorbeeld zijn van hoe eenvoud en een goede uitvoering tot een succesvolle game kunnen leiden.

Hema Bonkies Online – Samen met je vrienden online knikkeren was niet eerder zo leuk en eenvoudig, een blinkende zilveren SpinAward waard.

Zilveren SpinAward

Silver Line Society – INDIE- Amsterdam in opdracht van Microsoft

Een Alternative Reality Game bedenken en uitvoeren is al moeilijk genoeg. Dit doen binnen de bedrijfsomgeving van Microsoft Nederland waar het verder 'business as usual' is, is bijzonder. Hiervoor is lef nodig. Wat aanspreekt is dat men in staat blijkt om spelenderwijs, over de grenzen van de bestaande afdelingen heen, zowel kennis over te dragen als nieuwe sociale netwerken te creëren binnen het bedrijf. Het is een mooi voorbeeld van integratie van training on the job, communicatie en games en daarom een zilveren SpinAward waard.

Gouden SpinAward

Noisia Infection – Flavour BV in opdracht van Noisia

Muziek is een belangrijke factor in de beleving van games. Bij Noisia Infection is muziek het uitgangspunt voor het game-ontwerp: een bijzonder schietspel. De muziek komt terug in de visuele uitvoering van de levels in de game en het ritme beïnvloedt je schietvaardigheden. Flavour laat zien dat er nog kansen zijn om bijzondere spelvormen te creëren waar product en interactiviteit worden geïntegreerd. Bovendien is de game een succesvolle marketingtool die tot veel PR en een hoge conversie heeft geleid. De jury vindt dit een gouden SpinAward waard, een voorbeeld voor bureaus die de volgende creatieve stap gaan zetten om game-concept en product te integreren.

Noisia Infection – Muziek als game-concept, daar schiet dit spel al zijn concurrenten voorbij in originaliteit en uitvoering, en daarom is het absoluut goud waard.

Beste sociale media concept

Een nieuwe categorie en gelijk al de populairste met bijna 70 inzendingen. Sociale media is hiermee in een klap binnen de communicatie, een belangrijk thema geworden. Tegelijkertijd is het de jury opgevallen dat de inzendingen onderling sterk verschillen. Dit geldt niet alleen voor de kwaliteit, maar ook voor manier van inzetten en het soort concept. Er is een groot aantal online en cross mediale campagnes ingestuurd, waarin sociale media als onderdeel is ingezet, maar die minder draaien om de dialoog.

Uit de inzendingen heeft de jury in eerste instantie vijf inzendingen genomineerd. Onder de nominaties zijn cases die geen SpinAward gekregen hebben, maar wel bijzonder en spraakmakende zijn. Zo heeft de orgaandonatie campagne geresulteerd in 25.000 (!) nieuwe donoren en heeft KLM met de Surprise campagne als eerste airline laten zien dat het geven van waardering en aandacht kan leiden tot een stroom aan positieve buzz in social media.

De winnende cases hebben een sterk creatief concept dat aansluit bij de ziel van het merk, overtuigen in authenciteit en hebben aangezet tot dialoog en interactie. De winnende bureaus hebben social media niet ingezet als doel, maar als verbinding tussen mensen onderling en het merk.

Zilveren SpinAward

Nike Take Mokum – Boondoggle in opdracht van Nike Running

Met Take Mokum hebben Nike en Boondoggle Amsterdamse jongeren in beweging gekregen en is er een actieve community ontstaan.

Zilveren SpinAward

Ikgebruik Can Facebook Help Monica Quit Drugs – Lemz in opdracht van ikgebruik.nl

Lemz heeft met Ikgebruik aangezet tot dialoog en mensen met elkaar verbonden die anders waarschijnlijk niet met elkaar in contact waren gekomen.

Beste cross media concept

De drie cases geven de crossmedia categorie glans met een rijke en vooral slimme combinatie van middelen, een nieuwe definitie van crossmediaal denken. Middelen vullen elkaar aan en voegen iets toe aan het creatieve idee. Volwaardige SpinAward koplopers door het interactieve hart, en voor de doelgroep begerenswaardige invulling. Zilveren SpinAward

Volkswagen Rijbewijs - ACHTUNG!, MTV Networks in opdracht van Pon’s Automobielhandel B.V. Volkswagen heeft 'moment of truth' kunnen claimen in het leven van een autorijder en dit op een fantastisch cross-mediale manier. Zelden een platformidee gezien dat in zoveel verschillende media, op een succesvolle en consistente manier is toegepast. En een idee dat gebaseerd is, op een sterke human insight en dat opmerkelijk is uitgewerkt. Achtung! heeft het Volkswagen DNA op een sympatieke wijze gekoppeld aan de startende autorijder. Hierdoor is de kans op een levenlang positief beeld bij haar merk aanzienlijk vergroot. Juist door hierin de autorijschool als verlengstuk te zien voor de VW beleving kwamen 2 doelstellingen samen. Meer verkoop, (direct aan autorijscholen en indirect aan een startende autorijder) maar het merk werd ook positief versterkt. De middelen 'an sich' zijn niet vernieuwend. De combinatie van middelen en het denken vanuit de essentie van het merk in de relatie met de doelgroep, maakt de campagne onderscheidend en sterk. Zilveren SpinAward AXE Heaven on earth - Media Republic/Ubiquity in opdracht van Axe Unilever Media Republic is in staat om een concept op te pakken en groot te maken als ware het een internationale campagne. Hierin is het hebben van een groot budget ondersteunend, maar niet alles bepalend. Het hart is een creatief idee dat in alle middelen consistent is uitgevoerd en relevant gebruik maakt van activatie en engagement technieken passend bij de doelgroep. De manier waarop men de doelgroep heeft weten te betrekken in de belevingswereld van het merk is doorslaggevend geweest bij de toekenning van deze prijs. De koppeling met codes op het product maakt de case niet alleen vanuit communicatie, maar ook vanuit marketingperspectief interessant met een reallife en realtime invulling.

Gouden SpinAward KLM Surprise – Boondoggle in opdracht van KLM Royal Dutch Airlines In de beperking toont zich de meester! Wie wil er niet verrast worden, en welk merk wil er niet verrassen? Boondoggle past interactieve media voor de KLM op een relevante en slimme wijze toe. De case laat zien op welke wijze interactiviteit het communicatie idee groter en sympathieker maakt. De case is als winnaar in deze categorie beoordeeld, omdat het een sterk kernidee is, dat op basis van bestaande middelen in het hart van het merk is uitgevoerd. Een strak doorgevoerde executie en slim gegenereerde buzz. Echte innovatie zit soms in kleine dingen. Deze case is een voorbeeld van hoe kleine dingen een wereld van verschil kunnen maken en een reële impact hebben over de media heen. Terecht goud voor het bureau als ook de opdrachtgever die het risico durfde te nemen om hiermee verder te gaan. Een inspirerend voorbeeld, omdat cross mediaal op een nieuwe manier is bekeken. De ingezette middelen fungeren als drager van de boodschap en als aanjager van het creatief idee.

Beste interactieve opdrachtgever Gouden SpinAward KLM Royal Dutch Airlines De KLM steekt dit jaar als interactieve opdrachtgever met kop en schouders uit boven de rest. De afgelopen jaren werd al vaak aangeven dat lef bij opdrachtgevers, nog meer dan vroeger, een belangrijke eigenschap is voor succes in dit digitale tijdperk. De KLM bewijst op meerdere fronten dat zij het lef heeft te kiezen voor onconventionele oplossingen om succesvol met haar doelgroep te communiceren. Het niveau waarmee zij dit doen, is internationaal een voorbeeld voor andere luchtvaartmaatschappijen. Op nationaal niveau zijn de diverse cases verplichte kost voor iedereen die werkzaam is op het gebied van digitale communicatie. Beste interactieve bureau Gouden SpinAward Boondoggle Vorig jaar was Boondoggle nog 'the new kid in town' met een gouden SpinAward. Dit jaar is er geen enkel bureau dat meer in aanmerking komt voor de titel 'beste interactieve bureau van het jaar', dan Boondoggle. Digitale denken is een onderdeel van hun DNA, zeggen ze zelf. En ze bewijzen dat het geen loze kreet is, maar dat het ook echt in de genen zit van hun bureau. De Stichting SpinAwards wil graag dat SpinAward winnaars, de nieuwe norm zetten op het gebied van digitale communicatie. Boondoggle is zo’n winnaar!