Jaarverslag 2011

15 JAAR VAN MUSEUM AAN HUIS TOT MUSEUM AAN DE GRACHT

TASSENMUSEUM HENDRIKJE

< DE TAS WAAR HET ALLEMAAL MEE BEGON

‘Een feestelijk topjaar’

JAARVERSLAG 2011

SIGRID IVODIRECTEUR

2011 WAS VOOR TASSENMUSEUM HENDRIKJE EEN BIJZONDER

JAAR. OP DE EERSTE PLAATS OMDAT WE ONS VIJFTIENJARIG

JUBILEUM VIERDEN ÉN OMDAT WE VOOR HET EERST EEN GROTE

OVERZICHTSTENTOONSTELLING ORGANISEERDEN IN HET

BUITENLAND. DIT WAS AL HEEL LANG EEN DROOM VAN ONS. In vijftien jaar

zijn we van

een particuliere verzameling in 1996 uitgegroeid

tot een museum met een volwaardige collectie en een

passende plaats in de top twintig van Amsterdamse musea.

Ik ben bijzonder verheugd dat we in dit bijzondere jaar een

recordaantal van 67.099 bezoekers hebben gehad.

Een kwart van onze collectie is door de jaren heen geschon-

ken door particulieren, verzamelaars, ontwerpers en mode-

merken. Het jubileumjaar was daarom een mooi moment om

onze schenkers te bedanken met de jubileumtentoonstelling

‘Mooie Cadeaus. 15 jaar schenkingen aan het Tassenmuse-

um’, waarin de verhalen achter de geschonken tassen cen-

traal stonden.

Onze eerste grote, internationale overzichtstentoonstelling

was te zien in Groot-Brittannië. De tentoonstelling bood een

overzicht van de tas vanaf de 17de eeuw tot en met heden.

Meer dan 140 tassen, waaronder menig topstuk, waren te zien

in the Lightbox in Woking. Deze tentoonstelling was voor ons

een succesvolle try-out voor de reizende overzichtstentoon-

stelling die wij ontwikkelen.

Onze ambities voor de toekomst zijn hoog. Het organiseren

van een reizende overzichtstentoonstelling is slechts een

van de plannen voor de toekomst. Tassenmuseum Hendrikje

wil, als grootste Tassen-

museum, toonaangevend

zijn op het gebied van tassen en tassendesign. Het museum

wil het ‘Centrum van de Tas’ zijn: een platform en kenniscen-

trum voor ontwerpers, studenten en professionals uit de mo-

de-industrie én voor bezoekers uit alle lagen van de bevolking.

Met tentoonstellingen, activiteiten, onderzoek en educatie

willen we onze kennis van – en liefde voor – de tas versprei-

den. Dit kunnen wij alleen bereiken door als cultureel onder-

nemer de juiste balans te vinden tussen artistiek inhoudelijke

kwaliteit en zakelijke doelstellingen. Een streven waar wij als

enthousiast en jong museum met hardwerkende, gepassio-

neerde medewerkers en vrijwilligers iedere dag aan werken.

Wilt u kennis met ons maken of meer informatie over het mu-

seum, neemt u dan gerust contact met ons op. Wij staan u

graag te woord.

U kunt ons bereiken op telefoonnummer 020 524 64 52,

of per e-mail: [email protected].

‘EEN FEESTELIJK TOPJAAR’

I

SIGRID IVO DIRECTEUR TASSENMUSEUM HENDRIKJE

{09}

BRUIKLENEN

{15}

08} 15 JAAR: VAN MUSEUM AAN HUIS TOT MUSEUM AAN DE GRACHT

•RABOBANK •MEESTERLIJK, BEURS VOOR DESIGN EN TOEGEPASTE KUNST •ESSENTIAL ACCESSORIES: ‘HANDBAGS AND HEELS’

14} EXTERNE TENTOONSTELLINGEN

•‘HOEZO TUTTIG?’ VOORTBORDUREN OP OUDE TECHNIEKEN •MOOIE CADEAUS. 15 JAAR SCHENKINGEN AAN HET TASSENMUSEUM

10} TENTOONSTELLINGEN & EXPOSITIES

15} BRUIKLENEN

06} TASSENMUSEUMHENDRIKJE •ARGENTIJNSE TASSEN: PAMPA

BAGS, GABRIELA FIORI, PETER KENT •EINDEXAMENKANDIDATEN SINTLUCAS TASSENOPLEIDING •FAB., FABIENNE CHAPOT •GABRIELLA INGRAM: TASSEN ALS KUNSTOBJECT •TASSEN OM MEE WEG TE LOPEN: 30 JAAR DORRA TASSEN •HESTER VAN EEGHEN LEATHER DESIGN PRIJS •PETRA HARTMAN: 25-JARIG JUBILEUM

11} EXPOSITIES

VALENTINO

{10}

FABIENNE CHAPOT

{12}

{IN

DE

XDE TAS WAAR HET ALLEMAAL MEE BEGON

•PROMOTIE VAN HET AMBACHT •ONDERWIJS EN INBURGERING •CENTRUM VAN DE TAS

24} EDUCATIE EN PROMOTIE VAN HET AMBACHT

•ZICHTBAARHEID IN DE MEDIA •PROMOTIEACTIVITEITEN •TASSENMUSEUM ONLINE •JUBILEUMJAAR •NIEUWE UITGAVE ‘BAGS’ •MUSEUMNACHT

20} BEREIKT PUBLIEK

{16}

{25}

{18}

{22}

• SPONSORING, DONATIES EN SUBSIDIE

26} STEUN AAN HET MUSEUM

•BEZOEKERS(AANTALLEN) •BEDRIJFSVOERING

28} CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP

31} DE CIJFERS VAN 2011

32} RAAD VAN TOEZICHT

•AANKOPEN •SCHENKINGEN •CROWDFUNDING

17} NIEUW IN DE COLLECTIE

AUDREY WEEREN

MASSUNIQ

KLEINE REISTASKONING WILLEM III

HESTER VAN EEGHENJUBILEUMTAS

Wat maakt tassen nu zo bij-

zonder dat er een museum

voor is? De tas is méér dan

alleen een mooi accessoire

door de eeuwen heen. Zij

heeft een buitengewoon

rijke geschiedenis en heeft

in de vele eeuwen van haar

bestaan een opmerkelijke

ontwikkeling doorgemaakt.

De collectie tassen in

Tassenmuseum

Hendrikje

toont een bijzondere

inkijk in de sociaal-

maatschappelijke

geschiedenis van de

westerse samenleving,

in het bijzonder die van

de positie van de vrouw.

Elke tas in het museum vertelt

een verhaal; niet alleen over de vrouw

die deze heeft gedragen, maar vooral

over de tijd waarin ze leefde.

Door de eeuwen heen is de tas beïn-

vloed door onder meer industriële ont-

wikkelingen, de emancipatie, contacten

met nieuwe culturen, de decoratieve

kunst en de mode. Bezoekers zijn vaak

verrast in welke mate de veranderin-

gen in vormen, nieuwe materialen en

decoraties van de tas ook iets zeggen

over maatschappelijke veranderingen.

De tas ontsluit haar betekenis in de

context die in Tassenmuseum Hen-

drikje is gecreëerd.

Het Tassenmuseum is

elegant maar laagdrem-

pelig en spreekt een

breed publiek aan.

Het museum wil een

inspirerende plek

zijn, niet alleen voor

liefhebbers van de tas,

maar ook voor ontwer-

pers en kunstenaars. Maar

vooral voor iedereen die kan genieten

van ambacht en kunst in een histori-

sche context.

In dit jaarverslag geven we een over-

zicht van de resultaten en activiteiten

van het museum in 2011.

TAS

SE

NM

US

EU

MH

ENDR

IKJE

Het Tassenmuseum is elegant maar

laagdrempelig en spreekt een breed

publiek aan.

TASSENMUSEUM HENDRIKJE HEEFT EEN COLLECTIE

VAN MEER DAN 4.000 TASSEN VANAF DE LATE

MIDDELEEUWEN TOT HEDEN; BUIDELS, DIJZAKKEN,

AALMOEZENTASSEN, RETICULES, SCHOOLTASSEN,

KOFFERS, AVONDTASJES EN HAND- EN

SCHOUDERTASSEN VAN BEKENDE MODEHUIZEN EN

ONTWERPERS. HET MUSEUM IS HET ENIGE MUSEUM

TER WERELD MET ZO’N GROTE EN UITGEBREIDE

COLLECTIE TASSEN.

{06} JAARVERSLAG 2011 TASSENMUSEUM HENDRIKJE

MISSIE

Het museum informeert, verrast en inspireert met zijn unieke collectie

Tassenmuseum Hendrikje verza-

melt objecten en kennis op het

gebied van de tas, haar geschie-

denis en actuele ontwikkelingen.

Het museum informeert, verrast

en inspireert met zijn unieke col-

lectie en gevarieerde tentoonstel-

lingen op het gebied van tassen

en tassendesign (en aanverwante

accessoires); gecombineerd met

zijn uitstekende gastvrijheid en

service, en bezoekers uit alle

windstreken en lagen van de be-

volking. Het museum deelt ken-

nis op het gebied van tassen en

tassendesign met professionals

en liefhebbers uit de wereld van

mode, design en vakmanschap.

15 JAAR: VAN MUSEUM

AAN HUIS TOT MUSEUM

AAN DE GRACHTIN 2011 VIERDE HET TASSENMUSEUM ZIJN 15-JARIG JUBILEUM. IN 1996 OPENDE HENDRIKJE IVO DE DEUREN VAN

HAAR AMSTELVEENSE WONING OM HAAR BIJZONDERE COLLECTIE TASSEN TE TONEN AAN HET PUBLIEK. INMIDDELS

IS TASSENMUSEUM HENDRIKJE HET GROOTSTE TASSENMUSEUM TER WERELD EN KOMEN ER JAARLIJKS MEER DAN

65.000 BEZOEKERS UIT BINNEN- EN BUITENLAND. VERZAMELAAR EN OPRICHTER HENDRIKJE IVO, EN VRIJWILLIGER VAN

HET EERSTE UUR ANITA HOYNG BLIKKEN TERUG EN VERTELLEN HOE EEN PARTICULIERE VERZAMELING UITGROEIDE TOT

EEN VOLWAARDIG MUSEUM MET DE GROOTSTE COLLECTIE TASSEN TER WERELD.

DE VERZAMELWOEDE VAN HENDRIKJE IVO

‘Je wordt niet geboren als verzame-

laar, maar het kan wel gebeuren dat

de verzamelwoede zich al vroeg in je

genen nestelt’, zegt Hendrikje Ivo, de

oprichter van het Tassenmuseum. ‘Ik

was altijd al dol op curiosa en kleine

antiquiteiten, dus het was niet zo gek

dat ik er uiteindelijk mijn beroep van

maakte. Als antiquair zwierf ik samen

met mijn man Heinz over antiek- en

curiosamarkten in Nederland en

daarbuiten.’ In een antiekzaakje op het

Engelse platteland ontdekte ze de tas

waar het allemaal mee begon: een tas

gemaakt van schildpad, ingelegd met

parelmoer. ‘Het prachtstuk bracht ons

volledig in extase. Het belandde als een

koningin in ons huis.’ Gegrepen door

de schoonheid van deze tas begon ze

zich te verdiepen in de historie van

de tas - en de tassenverzamelaar was

geboren.

‘In het begin kocht ik alles wat er op

mijn pad kwam. Maar toen begon ik

er een serieuze studie van te maken

en begon ook het gerichte zoeken.

Een tassenverzameling opbouwen is

bijzonder leuk en leerzaam. Van bijna

alle materialen zijn tassen en beursjes

gemaakt: van meloenpitten en cactus-

vezels, van glaskralen en parels, textiel,

zilver en goud.’ De verzameling werd zo

groot dat bij het echtpaar Ivo het idee

ontstond om van hun woonhuis een

klein museum te maken.

In 1996 opende het eerste Tassenmu-

seum in hun woning in Amstelveen.

Dochter Sigrid, die kunstgeschiedenis

studeerde, adviseerde en ondersteunde

haar ouders bij het verder uitbreiden

van de collectie. Na tien jaar leek het

succes te groot voor het museum.

Daarom plaatste Hendrikje een oproep:

wie kon haar helpen aan een grotere

ruimte voor haar collectie van inmid-

dels duizenden tassen? Dankzij de hulp

van een weldoener kon Tassenmuseum

Hendrikje verhuizen naar het huidige

pand aan de Herengracht. De dagelijk-

se leiding ligt nu bij dochter Sigrid Ivo.

Maar Hendrikje is samen met Heinz

nog regelmatig in het depot te vinden

om nieuwe tassen te waarderen en te

beoordelen. Want die verzamelwoede,

die dooft nooit uit.


‘HENDRIKJE IS GASTVRIJHEID’

Het Tassenmuseum in Amstelveen was

een klein jaar open toen buurtgenote

Anita Hoyng (58) zich meldde als vrij-

williger. ‘Met een paar andere vrijwilli-

gers hielp ik Hendrikje en Heinz om het

museum open te houden. Er moesten

altijd twee mensen in huis zijn, dat was

prettig en veilig. De toeloop van bezoe-

kers verschilde enorm. Soms was het

druk, maar op sommige dagen kwam

er helemaal niemand. Dan trokken we

’s middags lekker een fles wijn open.

Ondertussen deden we dan allerlei

klusjes, zoals folders vouwen en tassen

rechtzetten in de winkel. Bezoekers

kwamen vaak met een groot vraagteken

binnen: zo van, ‘vast een gek museum’.

De uitroep ‘Dit had ik niet verwacht!’,

heb ik honderden keren gehoord. Gas-

ten waren vooral onder de indruk van

Hendrikje. Het was geen museum met

alleen maar heel veel tassen. Hendrikje

kon er met zo veel liefde over vertellen.

Groepen die op bezoek kwamen kregen

een inleiding in de ontvangstruimte en

vervolgens thee met een lekkernij. Die

‘lekkernij’, dat is echt iets van Hen-

drikje. Een gewoon koekje is niet goed

genoeg. Heinz en Hendrikje hebben

enorm oog voor detail, alles moest tot

in de puntjes geregeld zijn. Bezoekers

beschouwden ze echt als hun gasten.

Hendrikje ís gewoon gastvrijheid – en

dat zie je nu nog steeds in het museum.

Door de jaren heen werd het steeds

drukker en een woonhuis raakte snel

vol. Er was alleen een smalle trap

naar boven. De komst van de weldoe-

ner was een sprookje. Dat er zulke

mensen rondlopen – dat geloof je toch

niet? Op de Herengracht geef ik nog

steeds rondleidingen. Het verhaal over

het ontstaan van het museum vertel

ik altijd. Dat blijft tot de verbeelding

spreken.’

De tas waar het allemaal mee begon: een tas gemaakt van schildpad, ingelegd met parelmoer

Die ‘lekkernij’, dat is echt iets van Hendrikje

ANITAHOYNGVRIJWILLIGERTASSENMUSEUMHENDRIKJE

{09} TASSENMUSEUM HENDRIKJE JAARVERSLAG 2011

TENTOONSTELLINGEN

VOORTBORDUREN OP OUDE TECHNIEKEN Het Tassenmuseum liet in de tentoonstel-

ling ‘Hoezo Tuttig?’ zien dat oude hand-

werktechnieken weer helemaal van deze

tijd zijn. Traditionele technieken zoals

weven, borduren, breien en haken wor-

den nu door bekende ontwerpers en mo-

dehuizen weer opnieuw gebruikt. In de

tentoonstelling waren historische tassen

en nieuw design, gemaakt met dezelfde

technieken, naast elkaar te bewonderen.

Zo waren er onder meer gebreide tassen

te zien van Missoni en Dolce&Gabbana,

naast 19de eeuwse tasjes van gebreide

kralen. Andere hoogtepunten waren een

kanten tas van Valentino en de tassen

van plastic verpakkingsmateriaal van het

Mexicaanse merk Nahui Ollin.

Bezoekers konden hun

eigen kennis van het haken

en breien weer opfrissen in diverse

workshops. De tentoonstelling startte met

een gratis inloop breicafé, waar iedereen

onder de deskundige leiding van de

‘Dutch knitters’ een zelfontworpen smart-

phone hoesje kon breien.

Zo’n 1.200 tassen en accessoires zijn door de jaren heen geschonken aan het museum. Ter ere van het 15-jarig jubileum

wijdde het museum een speciale tentoonstelling aan deze giften. De variatie in schenkingen is groot: tassen van diverse tas-

senmerken, Nederlandse en buitenlandse ontwerpers, van bestaande en

vroegere tassenwinkels en warenhui- zen, maar ook tassen van particulieren

met een bijzonder persoonlijk verhaal. Met onder meer brieven en foto’s werden

de verhalen en herinneringen van de schenkers in beeld gebracht. Zoals het

handgeschreven briefje dat bij een portefeuille zat die per post aan het museum

was gestuurd. Het briefje las: ‘Als het museum het niets vindt, mag u het ook

weggooien.’ De tweehonderd jaar oude portefeuille met Wedgwood medaillon is

nu een van de meest bijzondere stuk- ken van het museum.

15 JAAR SCHENKINGEN AAN HET TASSENMUSEUM

DE TIJDELIJKE TENTOONSTELLINGEN BIJ TASSENMUSEUM HENDRIKJE ZIJN ALTIJD EEN COMBINATIE VAN

HISTORISCHE EN HEDENDAAGSE ONTWERPEN. ZIJ HEBBEN EEN EDUCATIEF KARAKTER DOOR AANDACHT

TE SCHENKEN AAN DE TECHNIEK OF DE GEBRUIKSGESCHIEDENIS VAN DE TAS. DAARNAAST IS ELKE ZES

WEKEN EEN KLEINE EXPOSITIE TE ZIEN MET WERK VAN HEDENDAAGSE TASSENONTWERPERS UIT BINNEN-

EN BUITENLAND. HET MUSEUM WIL HIERMEE GRAAG TASSENDESIGN PROMOTEN EN BEKENDHEID

GEVEN AAN HEDENDAAGSE TASSENONTWERPERS. IN 2011 ORGANISEERDEN WE TWEE GROTE

TENTOONSTELLINGEN EN ZEVEN KLEINERE EXPOSITIES.

VALENTINO

‘HOEZO TUTTIG?’

MOOIE CADEAUS:


EXPOSITIESOP DE BEGANE GROND NAAST DE INGANG BEVINDT ZICH DE EXPOSITIERUIMTE VAN HET MUSEUM. ELKE ZES TOT ACHT

WEKEN IS HIER ANDER WERK TE ZIEN VAN HEDENDAAGSE, VEELAL JONGE ONTWERPERS UIT BINNEN- EN BUITENLAND.

ZO BIEDEN WE RUIMTE AAN NIEUW TALENT EN LATEN WE BEZOEKERS KENNISMAKEN MET DE VERSCHEIDENHEID VAN

DE TAS. IN 2011 WAS ER WERK TE ZIEN VAN JUBILERENDE NEDERLANDSE ONTWERPSTERS EN BODEN WE EEN PODIUM

AAN ONTWERPERS UIT ARGENTINIË EN GROOT-BRITTANNIË.

SINTLUCAS TASSENOPLEIDINGIn deze expositie was het afstudeerproject

te zien van de leerlingen van de enige

tassenopleiding in Nederland, SintLucas in

Boxtel. Dit jaar was de opdracht een tas te

maken geïnspireerd op de ’Carrousel’-

tas van Louis Vuitton. Het leverde

een zeer gevarieerde expositie

op waarin het talent en vak-

manschap van de studenten

goed zichtbaar werd.

PAMPA BAGS, GABRIELA FIORI, PETER KENTDe eerste expositie in 2011 schonk aandacht aan Argentinië als tassen-

producent. In dit Zuid-Amerikaanse land wordt vakkennis van generatie

op generatie overgedragen, de tassen worden veelal nog in ambachtelijke

leerateliers gemaakt. Dit zorgt voor hoge kwaliteit, zoals te zien was bij de

collecties van de ontwerpers Peter Kent, Gabriela Fiori en het merk Pampa

Bags.

Tassen uit de Tentoonstelling 'Hoezo Tuttig?'

Pampa Bags

BOTTEGA VENETA

EMMY JAARSMA

IRA SALLES

ARGENTIJNSE TASSEN:

EINDEXAMENKANDIDATEN


FABIENNE CHAPOT In de expositie Fab. lieten we

het werk zien van de jonge

en succesvolle Nederlandse

ontwerpster Fabienne Chapot.

Haar frisse, kleurrijke tassen

zijn populair onder een jong

publiek en worden wereldwijd

verkocht.

TASSEN ALS KUNSTOBJECT Bijzonder trots was het museum op de expositie van de Britse ont-

werpster Gabriella Ingram. De tassen van Ingram lijken op kunst-

objecten en zijn een mix van klassieke materialen, gemaakt met

moderne technieken. Ingram laat zich vooral inspireren door archi-

tectonische vormen. De tassen blinken uit in originaliteit en stijl, zo-

wel vanwege de vorm als door de keuze van het materiaal. Zo werkt

de Britse ontwerpster met acryl, hout, corian en antieke en barokke

elementen.

30 JAAR DORRA TASSENAl dertig jaar maakt de Rotterdamse ontwerpster Door Thomas-

sen tassen in een heldere vormtaal die praktisch en doelmatig zijn

in het gebruik. Ter ere van dit jubileum maakte het museum een

overzichtsexpositie van haar werk. Door Thomassen ontwierp voor

de gelegenheid de Maastas: een tas met een knipoog naar haar

woon- en werkplek in Rotterdam. De tas was ook te koop in de

museumwinkel.

TASSEN OM MEE WEG TE LOPEN

FAB.

GABRIELLA INGRAM:


LEATHER DESIGN PRIJS De laatste expositie van 2011 toonde de inzendingen voor de ‘Hester van

Eeghen Leather Design Prijs 2011’. De competitie heeft als doel het leeram-

bacht in Nederland te stimuleren en werd voor de vijfde keer georganiseerd

in samenwerking met Tassenmuseum Hendrikje. De wedstrijd bestond uit het

maken van een leren tasje dat als wapen dient voor de pittige vrouw; een her-

nieuwde versie van het ‘meptasje’ uit de jaren zestig. De Vlaamse Brigitte Van

Nylen won de prijs vanwege haar originele ontwerp, maar bovenal door de

uitvoering, waaraan volgens de jury ‘goed te zien is dat de maakster het leer-

ambacht heel goed beheerst’. Haar tas wordt in een oplage van dertig stuks

geproduceerd onder begeleiding van tassenontwerpster Hester van Eeghen.

25-JARIGJUBILEUM Petra Hartman maakt weelderige vrouwe-

lijke tassen, gemaakt van textiel. De vormen

zijn intrigerend en vaak vol symboliek met

verwijzingen naar de klassiekers in de schil-

derkunst. Haar werk past goed in het mu-

seum, omdat ze opereert op het snijvlak tus-

sen kunst en design. Hartman combineert

haar ontwerpen met foto’s en alledaagse of

soms ongebruikelijke materialen. In deze

overzichtsexpositie kwam de verscheiden-

heid van het werk van deze jubilerende ont-

werpster goed naar voren.

Door Thomassen vierde in 2011

haar 30-jarig jubileum als tassen-

ontwerpster.

‘Ik exposeerde al in het Tassenmu-

seum toen het nog in Amstelveen

zat. Van een van mijn eerste expo-

sities werd alles verkocht. Daarna

ben ik een van de vaste leveran-

ciers voor de winkel geworden,

die er toen ook al was. Hendrikje

en Heinz Ivo kunnen heel goed

een bepaalde sfeer creëren. De

openingen van nieuwe exposities

in Amstelveen waren altijd gezel-

lig, er was een leuke spreker en

de hapjes waren super. Nu ik zelf

een opening aan het voorbereiden

ben, merk ik weer hoe lastig het is.

Maar bij hen lukte het altijd.

Hendrikje was ook heel creatief

in het verzinnen van nieuwe the-

ma’s. Voor een expositie vroeg ze

een keer ontwerpers een toilettas

te ontwerpen, een andere keer ‘de

tas van de toekomst’. Over de toi-

lettas die ik toen ontworpen heb,

ben ik nog steeds tevreden. Hij is

zelfs weer te zien in mijn nieuwe

expositie.’

‘Ik exposeerde al in het

Tassenmuseum toen het nog in

Amstelveen zat.’

30-JARIG JUBILEUM

HESTER VAN EEGHEN

PETRA HARTMAN:

DOOR THOMASSEN

TASSENONTWERPSTER


In 2011 organiseerde het Tassenmuseum voor de eerste keer een tentoonstel-

ling in het buitenland. Op verzoek van het Britse expositiecentrum The Lightbox

maakte het Tassenmuseum de tentoonstelling ‘Essential accessories: Handbags

and Heels’. Deze bood de bezoeker een globaal overzicht van de geschiedenis van

de tas vanaf de 17de eeuw tot heden. Aan de hand van een tiental thema´s werden

de objecten getoond, van oude tassen tot hedendaagse Nederlandse ontwerpers.

Daarnaast waren schoenen te zien uit de collectie schoenen van het Northampton

Museum and Art Gallery. In de museumwinkel werden producten van het Tas-

senmuseum verkocht.

In het najaar verzorgde het Tassenmu-

seum een ‘mini-museum’ op Meester-

lijk, de beurs voor design, ambacht en

toegepaste kunst in de Amsterdamse

RAI. Meesterlijk is onderdeel van de

Woonbeurs en toont ambachtelijk ge-

maakte producten van meer dan hon-

derd professionele ontwerpers.

In het ‘mini-museum’ waren dertig

tassen te zien. Ook hield directeur

Sigrid Ivo een lezing over het museum

en de collectie. Op de Woonbeurs

en Meesterlijk kwamen 70.000

bezoekers af.

In 2011 verzorgde het museum op verzoek van de Rabobank

Amsterdam-Centrum een presentatie in de publiekshal van het

kantoor op de Dam. Vanwege de vele buitenlandse bezoekers

op deze locatie kreeg de presentatie het thema Nederland en

Nederlandse ontwerpers.

HET TASSENMUSEUM WORDT STEEDS VAKER GEVRAAGD GROTE EN KLEINE EXPOSITIES IN TE RICHTEN OP LOCATIE.

Meesterlijk, Beurs voor design & toegepaste kunst

Essential Accessories: ‘Handbags and Heels’

RABOBANK

EXTERNE TENTOONSTELLINGEN


MARYLIN SCOTT

Voor de tentoonstelling ‘Van haarnaald tot schoengesp’ leende het Tassenmuseum

15 objecten uit aan het Zilvermuseum Sterckshof in Antwerpen. Het betrof onder

andere zilveren handtasbeugels, chatelaines, kousenbeurzen, tassen met zilveren

beugels en maliëntasjes uit de 18de tot en met de 20ste eeuw. Deze objecten staan

ook in de catalogus die bij de tentoonstelling werd uitgegeven.

‘Een van de meest succesvolle tentoonstellingen die we ooit gehad hebben in The Lightbox’

BRUIKLENEN

DIRECTEUR THE LIGHTBOX

‘‘Handbags and Heels’ was

een van de meest succesvolle

tentoonstellingen die we ooit

gehad hebben in The Lightbox.

Het was echt een genoegen om het

op te zetten en het resultaat zag

er geweldig uit. De expositie trok

vooral een jong publiek, sommigen

kwamen voor het design, anderen

waren echte modeliefhebbers.

Ook het programma eromheen,

met lezingen en workshops,

trok veel publiek. Voor The

Lightbox was dit de tweede

keer dat we een internationale

samenwerking aangingen. Een

van onze conservatoren had het

museum in Amsterdam bezocht

en was zo enthousiast! Zij vond

dat we moesten kijken of een

tentoonstelling mogelijk was.

Zelf was ik ook behoorlijk onder de

indruk toen ik het Tassenmuseum

voor de eerste keer bezocht.

Het feit dat de hele collectie is

verzameld door één familie is

ongelooflijk. De tassen uit de jaren

twintig en dertig spreken me het

meeste aan, ze zijn zo elegant

– en dan al die verschillende

vakjes voor make-up en andere

accessoires. Daar zou ik er wel

graag een van willen hebben.’

OVER HANDBAGS AND HEELS


KONINGWILLEM III

KLEINE REISTAS

PRINSBERNHARD

GROTE REISKOFFER

NIEUW IN DE

COLLECTIE

JAARLIJKS KOOPT HET MUSEUM TASSEN AAN OM DE HISTORISCHE COLLECTIE UIT TE

BREIDEN, AAN TE VULLEN EN DE COLLECTIE MODERN DESIGN ACTUEEL TE HOUDEN.AANKOPEN

Het Tassenmuseum heeft in 2011 met behulp van geld

van Vrienden van het museum en eenmalige donaties van

particulieren een aantal bijzondere aankopen kunnen doen.

Op de veiling van de nalatenschap van prinses Juliana wist

het museum de hand te leggen op twee Koninklijke reiskof-

fers. Het gaat om een kleine reistas van koning Willem III

(1817-1890) en een grote reiskoffer van prins Bernhard

(1911-2004).

De leren reistas met bijbehorende necessaires van zilver en

kristal is afgewerkt met een zilveren monogram van koning

Willem III. De tas is aan het eind van de 19de eeuw gemaakt

door Storck&Sinsheimer uit het Duitse Honau. De leren kof-

fer van prins Bernhard is voorzien van toiletbenodigdheden,

afgewerkt met een zilveren monogram. Deze koffer is rond

1950 vervaardigd bij de firma Schrek in Berlijn.

Daarnaast is een koffer met reisnecessaires aangekocht van

de familie Frumeau, een familie uit het zuiden van Nederland

die al meer dan 80 jaar bekend is vanwege hun winkels in

lederwaren en koffers. >>

HISTORISCHE REISTASSEN


INTERNATIONALE MERKEN Met het aankopen van werk van

bekende ontwerpers en modemerken

houden we onze hedendaagse collectie

zo actueel mogelijk. In 2011 kochten

we o.a. van Massuniq, de hedendaagse

ontwerpers Shanna Deurloos en Robert

Jan Snoeks. Zij ontwerpen tassen van

leer of stof, die op mathematische wijze

worden gevouwen tot een tas. Topkwali-

teit, vakmanschap en creativiteit komen

samen in hun tasontwerpen.

Van een aantal grote internationale

merken kocht het museum een aantal

mooie en bijzondere tassen aan in

2011. Van Louis Vuitton kochten

we twee tassen: de Mini Linda tas,

gemaakt van canvas en fluweel met

leer uit 2006. En de papillon tas Cherry

Blossom Monogram, ontworpen in

2003 in samenwerking met onder

andere kunstenaar Takashi Murakami.

Louis Vuitton heeft sinds haar oprich-

ting in 1854 altijd nauwe samenwer-

king gezocht met kunstenaars. Sinds

de jaren tachtig heeft ze die hernieuwd

door samen met de kunstenaars

Stephen Sprouse, Takashi Murakami

en Richard Prince tassen te ontwerpen.

Een andere bijzondere aankoop was de

kunstzinnige clutch ‘Just a drop of No.

5’ van Chanel met een popart print uit

2001.

Het museum heeft 2011 kunnen

afsluiten met een unieke aankoop:

een avondtas van satijn met decora-

tieve beugel van het merk Lanvin uit

de nalatenschap van actrice Elizabeth

Taylor. Wat betreft schoonheid, merk

én (voormalig) eigenaar een enorme

aanwinst voor de collectie.

KUNSTIn 2011 hebben we ook drie kunstob-

jecten in de vorm van een tas aan-

gekocht. Twee tassen van keramiek

gemaakt door Peter Silverstein en Lia

Lemain. En een tas van kunstenares

Ria van Krieken met de naam ‘Han-

dig tasje’, dat is gemaakt van rubber,

Japans papier en porselein.

IN 2011 HEBBEN WE 160 TASSEN ONTVANGEN VAN PARTICULIEREN,

ONTWERPERS EN MODEMERKEN. DE VARIATIE IN SCHENKINGEN IS

GROOT: VAN TASSEN, KOFFERS EN ACCESSOIRES ZOALS PARFUMFLESJES,

HANDSCHOENEN EN HOEDEN TOT NAAIGEREI, EEN GEBEDENBOEKJE EN

EEN PAAR VINTAGE SCHOENEN VAN DOLCE&GABBANA.

Een bijzondere schenking betrof een

mooi geborduurde schrijfmap of grote

portefeuille uit 1802. De map be-

hoorde aan Joseph Ludwig Colmar, de

eerste bisschop van Mainz. Ook heb-

ben we zes jachttassen uit de 18de

en 19de eeuw gekregen. Een andere

speciale particuliere schenking was

een dokterstas. De tas werd gebruikt

door een paardenkoopman, die in

de tas zijn geld bewaarde tijdens zijn

reizen van Antwerpen naar Rotterdam.

De tas werd geschonken door zijn

dochter.

Vorig jaar ontvingen we ook veel

schenkingen van particulieren uit het

buitenland, waaronder uit Duitsland,

Engeland, Italië, Thailand en de

Verenigde Staten. Soms vinden de

mensen ons via internet, maar vaak

zijn het ook bezoekers die tijdens hun

verblijf in Amsterdam het museum

hebben bezocht.

SCHENKINGEN

MASSUNIQKNOOP EN VOUWTAS

NAHUI OLLINTAS VAN GEVLOCHTEN GERECYCLEDE SNOEPPAPIERTJES

LOUIS VUITTONCHERRY BLOSSOM

BY TAKASHI MURAKAMI.


Tijdens de jubileumtentoonstelling

Mooie Cadeaus heeft het museum

voor het eerst een crowdfunding

georganiseerd. Wij hebben het publiek

gevraagd als geschenk voor ons 15-jarig

bestaan bij te dragen aan de aankoop

van een zeer bijzondere Jubileumtas:

een prachtige avondtas van brokaat

met een beugel versierd met

edelstenen en email uit 1929. Met

steun van het publiek hebben

we deze tas kunnen aankopen.

Vanwege het succes zullen

we in de toekomst vaker

crowdfunding inzetten om

de aankoop van nieuwe

collectiestukken te realiseren.

CROWDFUNDING

Een Italiaans echtpaar schonk ons een

mooie tas van fluweel met print in Vene-

tiaanse stijl van de bekende Italiaanse

ontwerper Roberta di Camerino. Deze

tas is uit ca. 1969, maar de ontwerpen

van Roberta di Camerino worden nog

steeds gemaakt en zijn tegenwoordig

weer erg populair. Ook waren we erg

blij met een aantal objecten van de

bekende Amerikaanse zange-

res en actrice Bette Midler,

waaronder een rode clutch

met bijpassende schoe-

nen van de Amerikaanse

schoenenontwerper Herbert

Levine (1916-1991).

Verschillende ontwerpers

schonken ons vorig jaar

een van hun tassen. Nahui

Ollin gaf ons een tas van gevlochten

gerecyclede snoeppapiertjes en van

Sacha Wendt ontvingen we een vilten

tas met 2-D print en decoratie. Ook

ontvingen we schenkingen van het

merk Lamarthe, Sticks and Stones en

vier toilettasjes van de KLM, ontworpen

door Viktor&Rolf.

VIKTOR & ROLFKLM TOILETTASJE

HERBERT LEVINE

SCHENKING BETTE MIDLER

SCHOENEN EN CLUTCH

AVONDTAS BROKAATMET EDELSTENEN EN EMAIL UIT 1929


ZICHTBAARHEID IN DE MEDIA

In 2011 ondernam het Tassenmuseum

gerichte pr-activiteiten voor de zeven

exposities en twee grote tentoonstel-

lingen.

De pr-activiteiten voor de tentoonstel-

lingen leverden een totale adverten-

tiewaarde op van 1,9 miljoen euro. In

2010 was het bedrag van de media-

waarde nog 1,5 miljoen.

Vooral de tentoonstelling ‘Hoezo Tut-

tig?’ kreeg veel media-aandacht; er

verschenen in totaal 46 grote en kleine

vermeldingen met een totale adverten-

tiewaarde van € 281.446. Bijna alle

dagbladen besteedden er aandacht

aan. Grote artikelen over ‘Mooie Ca-

deaus’ verschenen in nrc.next, De Pers

en Ariadne at Home. Daarnaast kregen

de exposities van de Britse ontwerpster

Gabriella Ingram en Fab. veel aandacht

in de media. Sigrid Ivo leverde com-

mentaar op het vernieuwde ‘meptasje’

van de Leather Design Prijs op Radio 1

en Radio 538.

Andere nieuwsmomenten waren het

winnen van de Best Specialty Award

van Time Out Magazine 2011, een

aantal bijzondere aankopen, de diverse

exposities en het aansluiten bij de

Museumkaart in 2012. Deze berichten

leverden ons 1,4 miljoen euro op aan

media-aandacht.

Als museum zijn we in reisgidsen en

online steeds beter vindbaar. Veel

internationale reiswebsites en blogs

schreven vorig jaar over het museum.

Wetravel2.org noemde ons één van de

vier ‘must see’ modemusea in de we-

reld. Daarnaast verschenen er artikelen

in grote buitenlandse kranten, waaron-

der Welt am Sonntag, Der Tagesspiegel,

de Toronto Sun en The Huffington Post.

Ook waren we dit jaar het decor van

een aantal modereportages; in het mu-

seum waren fotoshoots van de glossy’s

Red, Avantgarde en Vriendin.

PROMOTIEACTIVITEITEN

Naast diverse publicaties in buitenland-

se media werkt het museum samen

met toeristenorganisaties als het ATCB,

NBTC, diverse ticketservices, de RAI,

hotels en rondvaartbootbedrijven voor

het aantrekken van meer toeristen. Het

museum is ook sterk in de samenwer-

king met diverse media met betrekking

tot lezersacties en andere marketing-

en promotionele acties.

We schuwen op marketinggebied ook

niet de samenwerking met grote win-

kelbedrijven en bioscopen en werkten

samen met Hotel de l’Europe, KLM,

Veronica magazine en de Gay Pride.

Ook is het Tassenmuseum nu onder-

deel van het speciale Vriendinnen-

arrangement van YellowBike.

Voor de promotie van onze tentoon-

stelling ’Hoezo Tuttig? Voortborduren

op oude technieken’ stonden we op

de landelijke handwerkbeurs met een

klein voorproefje van de tentoonstelling.

Dat leverde veel enthousiaste reacties

op.

Onze nieuwe Engelse brochure, inclu-

sief kortingsbon, is in een oplage van

bijna 35.000 stuks verspreid onder alle

Amsterdamse hotels via een brochure-

service. Daarnaast namen we weer

deel aan de Open Tuinen Dagen, waar

bezoekers kosteloos onze prachtige

grachtentuin konden bezoeken. Op de

Amsterdamse Uitmarkt eind augustus

waren we, net als veel andere musea,

aanwezig op het Cultuurplein. >>

BEREIKT PUBLIEKSUCCESVOLLE PROMOTIEACTIES EN HET GENEREREN VAN MEDIA-

AANDACHT VOOR ONZE ACTIVITEITEN DROEGEN BIJ AAN DE STERKE

GROEI VAN DE BEZOEKERSAANTALLEN IN 2011. OOK MAKEN WE IN

TOENEMENDE MATE GEBRUIK VAN FACEBOOK, TWITTER EN ONS WEBLOG

VOOR HET BEREIKEN ÉN BINDEN VAN BEZOEKERS.

DE NIEUWE HUISSTIJL KWAM GOED NAAR VOREN IN ONZE FOLDERS EN

ANDER PROMOTIEMATERIAAL. DAARNAAST HEBBEN WE IN 2011 WEER

SUCCESVOL SAMENGEWERKT MET DIVERSE MEDIA VOOR LEZERSACTIES

EN ANDERE MARKETING- EN PROMOTIEACTIES.

Artikel De Pers

Best Specialty Award van

Time Out Magazine 2011


HOEZO TUTTIG:46 GROTE EN KLEINE VERMELDINGEN MET EEN TOTALE ADVERTENTIEWAARDE VAN € 281.446.

TASSENMUSEUM ONLINE

Op de website www.tassenmuseum.nl

kwamen zo’n 94.375 unieke bezoekers

in 2011. Dat betekent ongeveer 350

bezoekers per dag. Zij bezochten in

totaal 494.065 pagina’s. Bezoekers van

de website kwamen uit 138 landen,

naast Nederland vooral uit de Verenig-

de Staten en Groot-Brittannië.

Ook in de social networks is het Tas-

senmuseum steeds meer zichtbaar

met gerichte marketingacties. Begin

2012 hebben we op Facebook zo’n

360 fans en 300 volgers op Twitter. De

Tassenmuseum-nieuwsbrief is vorig

jaar zes keer verstuurd aan bijna 2.000

Vrienden, vrijwilligers en geïnteresseer-

den in binnen- en buitenland.

Nieuw in 2011 was de informatiezuil

met een online gastenboek in de recep-

tieruimte. Reacties van de bezoekers

worden vanaf de zuil direct naar de

website verstuurd. Ook kunnen gasten

zich via de zuil aanmelden als Vriend of

abonneren op de nieuwsbrief.

JUBILEUMJAARIn het voorjaar organiseerde het

museum een feestelijke borrel voor al

haar zakelijke relaties en Vrienden om

het 15-jarig jubileum te vieren. Vanaf

oktober was de speciale tentoonstelling

‘Mooie Cadeaus. 15 jaar schenkingen

aan het Tassenmuseum’ te zien. Het

museum vroeg via crowdfunding de

bezoekers ook om een cadeau: een

avondtas uit 1929 van zijdebrokaat

en gouddraad met een zilveren

beugel.

Tassenontwerpster Hester

van Eeghen ontwierp speci-

aal voor het jubileum een jubi-

leumtas. Van Eeghen ziet het

Tassenmuseum als wakend oog

voor de tas in de breedste zin

van het woord. In haar ontwerp

Foto's: Tim Pen

JUBILEUMTASHESTER VAN EEGHEN


komt dit tot uiting in een speciaal vakje

voorop de tas. De tas is gemaakt van

lakleer in verschillende kleuren en is

een groot succes in de museumwinkel.

NIEUWE UITGAVE ‘BAGS’In het najaar kwam de hernieuwde

versie van het naslagwerk ‘Bags’ uit.

Het boek, geschreven door directeur

Sigrid Ivo, neemt de lezer mee door de

rijke geschiedenis van de tas. Driehon-

derd prachtige kleurenfoto’s tonen de

belangrijkste tassen van het museum.

Het boek kreeg onder meer publiciteit

in Het Parool en vrouwenblad Glamour.

Ook via Facebook en Twitter werd het

boek onder de aandacht gebracht.

MUSEUMNACHT De Museumnacht was met ruim 1.400

enthousiaste bezoekers een succes.

Veel jongvolwassenen, waaronder

relatief veel mannen, kwamen tijdens

de nacht op bezoek. Dit jaar organi-

seerden we de Tassenquiz met vragen

als: door welke tas werd Fendi in 1998

onder andere bekend? In welke film

kwam de Cupcake-tas voor? Hoe heet

de meest bekende tas van Mulberry?

De drie winnaars gingen blij naar huis

met een tas van het populaire merk

Fab. Bezoekers konden in de kleine

stijlkamer hun ego laten strelen: drie

uitbundige dames gaven echte compli-

menten, ‘een cadeautje aan jezelf’.

MUSEUMNACHTRUIM 1.400 BEZOEKERS

Nieuwe uitgave

van 'Bags' door

directeur

Sigrid Ivo


PROMOTIE VAN HET AMBACHT Elk jaar exposeert het Tassenmuseum

de eindexamenproducten van de enige

Nederlandse opleiding voor tassenont-

werpen, SintLucas. Het thema voor de

opdracht verschilt per jaar. De eindexa-

menklas van 2011 had als opdracht

een tas te maken gebaseerd op de

’Caroussel’ van Louis Vuitton. In de

‘Caroussel’ zijn veel verschillende tech-

nieken verwerkt. De studenten waren

vrij in de keuze van vorm, materiaal,

fournituren en handvatverwerking.

Ook is het Tassenmuseum via de per-

soon van directeur Sigrid Ivo vertegen-

woordigd in de jury van de Stichting

Hester van Eeghen Leather Designprijs.

Deze tweejaarlijkse prijs voor tassen-

ontwerpers heeft als doel het leeram-

bacht te stimuleren. De inzendingen

voor deze prestigieuze prijs worden in

het museum geëxposeerd. In 2011

streefden 32 tassenontwerpers ernaar

een moderne versie van het ‘meptasje’

te ontwerpen.

EDUCATIE & PROMOTIE VAN HET AMBACHT

HET TASSENMUSEUM ZIET EDUCATIE IN DE BREEDSTE ZIN VAN HET

WOORD: AAN IEDEREEN DIE HET MUSEUM BINNENKOMT, WILLEN WE EEN

VERHAAL VERTELLEN OP EEN MANIER DIE HEM OF HAAR HET BESTE AAN-

SPREEKT. MET BEHULP VAN DE TAS KUNNEN WE HET GROTERE VERHAAL

VERTELLEN OVER BELANGRIJKE MAATSCHAPPELIJKE EN CULTURELE

VERANDERINGEN IN DE GESCHIEDENIS.

SINTLUCAS2011

BELINDA DRABBELE

OPLEIDING VOOR TASSENONTWERPERS


AUDREY WEEREN

TASSENONTWERPSTER

Audrey Weeren studeerde in

2011 af aan SintLucas. ‘Ik

maakte al tassen, maar op

de manier waarop ik ook zelf

kleding maakte. Dat werkt

dus niet. Ik gebruikte een

verkeerde naaimachine en

verkeerd gereedschap. Door

een zomercursus tassen

maken werden mijn ogen

echt geopend. Daarna heb ik

me heel snel ingeschreven bij

SintLucas in Boxtel.

Tassen ontwerpen is echt

een ambacht, de meeste

mensen weten dat niet. Aan

de buitenkant zie je niet hoe

technisch het werk eigenlijk is.

Ik heb aan SintLucas echt de

kneepjes van het vak geleerd.

Er zijn alleen al heel veel

verschillende lijmsoorten die

je kunt gebruiken! En al die

manieren om leer te bewerken.

Nu werk ik met de juiste

machine en gereedschap. Mijn

tassen zijn echt verbeterd, ze

zijn er strakker door geworden.

Het was mooi om te zien hoe

verschillend de tassen in de

eindexamenexpositie waren.

We waren gebonden aan

maximale afmetingen en er

moesten bepaalde technieken

worden gebruikt in de

tas. Maar ook dan

is er nog zó veel

mogelijk.’

‘Tassen maken is echt een ambacht’

Bij omgangsvormen gaat het ook om hoe je je tas gebruikt. Dus niet je tas midden op tafel zetten, of zodanig dat iemand er over struikelt

ONDERWIJSIn 2011 hadden we ruim 20 scholen

op bezoek. De bezoeken hebben een

verschillend karakter. Mbo-opleiding

‘Schoevers’ bezocht het museum voor

het tweede achtereenvolgende jaar in

het kader van hun businessweek. Tij-

dens deze week staan omgangsvormen

en solliciteren centraal. De scholieren

moeten in gepaste kleding naar school

komen.

‘Bij omgangsvormen gaat het ook om

hoe je je tas gebruikt. Dus niet je tas

midden op tafel zetten, of zodanig dat

iemand er over struikelt’, zegt Maggie

Wijffels van Schoevers. ‘Deze leerlingen

komen zelden in een museum. Een

museum over tassen is natuurlijk heel

laagdrempelig, dat spreekt ze wel aan.

Tijdens de rondleiding en het bezoek

aan het café laten we de kinderen zien

hoe je je in een museum netjes kan

gedragen. En het is nog leuk ook.’

Het Bonhoeffer College neemt zijn leer-

lingen mee naar het museum vanuit de

les handvaardigheid. Het bezoek is een

voorbereiding op een praktijkopdracht,

waarvoor de kinderen van een tas een

ander gebruiksvoorwerp moeten ma-

ken. ‘Tijdens het bezoek onderzoeken

ze het fenomeen tas’, licht docente Ma-

rieke de Vree toe. ‘De kinderen moeten

vragen beantwoorden over de collectie

en de verschillende vormen van de

tas onderzoeken. Zo leren ze ook echt

kijken naar de tas en niet alleen op de

manier of een model ook leuk bij hun

kleren past.’

CENTRUM VAN DE TAS In de toekomst willen we onze ambitie

uitwerken om door te groeien naar een

Centrum van de Tas.

Als Centrum van de Tas breiden we

onze educatieve taak uit met onder

andere een open depot, een biblio-

theek en een online ontsluiting van de

collectie.


In 2011 hadden we 149 Vrienden,

die ons jaarlijks steunen met een vast

bedrag. Voor deze groep donateurs or-

ganiseerden we twee keer een speciale

bijeenkomst; een jubileumborrel en een

feestelijke lunch met rondleiding door

Hendrikje en Sigrid Ivo. Vorig jaar zijn de

vormen van particuliere steun uitgebreid

met nieuwe varianten, zoals Hartsvrien-

den en Beschermvrouwen. Dit heeft

geleid tot een aantal nieuwe Vrienden.

De werving voor particulieren wordt in

2012 verder uitgebouwd.

In 2011 is een start gemaakt met het

opzetten van een Business Club, die

zich richt op bijzondere ondernemers

en jonge professionals. Vorig jaar zijn

drie bijeenkomsten georganiseerd met

bijzondere sprekers uit de wereld van

mode, design en de internationale za-

kenwereld. Het betrof Ariane Inden van

Ariane Inden Cosmetics, Peter Elverding,

oud-voorzitter Raad van Bestuur DSM

en Robert Polet, voormalig CEO van de

Gucci Group.

Gemiddeld kwamen er 35 gasten uit het

bedrijfsleven op deze bijeenkomsten. Zij

waren zeer enthousiast over de sprekers,

de mogelijkheden tot netwerken en de

professionele ontvangst. Ondanks dit

enthousiasme hebben de activiteiten

nog niet geleid tot voldoende leden voor

een volwaardige Business Club. Naar

verwachting duurt het nog twee tot drie

jaar voor er sprake zal zijn van een vol-

waardige Club. Daarom gaan we in 2012

door met dit initiatief.

Daarnaast zijn er voor bedrijven diverse

andere mogelijkheden om het museum

te ondersteunen, zoals Bedrijfsvriend-

schappen en sponsoring.

In de tweede helft van 2011 is een

ondernemersplan/beleidsplan geschre-

ven waarin de plannen tot en met 2016

staan omschreven. Ook hebben we vorig

jaar voor het eerst een subsidieaanvraag

ingediend bij de gemeente Amsterdam

in het kader van Kunstenplan 2013

- 2016. De aanvraag betreft onder-

steuning bij het ontwikkelen van een

educatief programma en het behoud

en beheer van de collectie. In 2011

haalden we al de inkomstennorm die

door de gemeente wordt gesteld aan ge-

subsidieerde musea in 2016. Ook heeft

het museum een meerjarenbegroting

2012 - 2016 gemaakt met accountants-

en advieskantoor BDO.

STEUN AAN HET MUSEUM

HET TASSENMUSEUM IS NU

NOG VOOR 49% AFHAN-

KELIJK VAN EEN KLEINE GROEP PARTICULIERE DONATEURS, WAARONDER DE WELDOENER, DIE DE KOMST VAN HET

MUSEUM NAAR AMSTERDAM MOGELIJK HEEFT GEMAAKT. HET MUSEUM WIL DEZE GROEP DONATEURS, NU HET MU-

SEUM OP STOOM IS, VERBREDEN EN GAAT ACTIEF OP ZOEK NAAR ANDERE DONATEURS EN SPONSOREN.

HET TASSENMUSEUM IS EEN PARTICULIERE INSTELLING DIE VANAF HAAR OPRICHTING IN 1996 TOT EN MET 2011 GEEN

OVERHEIDS- OF GEMEENTELIJKE SUBSIDIE OF ONDERSTEUNING VANUIT FONDSEN OF SPONSOREN HEEFT ONTVAN-

GEN. SINDS 2011 RICHTEN WE

ONS NADRUKKELIJK OP DE SPON-

SOR- EN FONDSENWERVING EN

HEBBEN WE HIERVOOR EEN MEDE-

WERKER AANGETROKKEN.

‘Ik hoop het Tassenmuseum te

helpen met het kleine beetje

steun dat ik kan geven. Zelf werk

ik ook in de museumwereld,

ik weet hoe moeilijk het is om

dingen georganiseerd te krijgen.

Ik heb groot respect voor wat

de familie heeft bereikt. Naar

openingen of andere activiteiten

ga ik zelden, het is voor mij

voldoende om af en toe te horen

wat er speelt en wat ze doen met

mijn hulp.’

SPONSORING, DONATIES EN SUBSIDIE

HILDE CAMMELSTEUNT HET MUSEUM SINDS 2001


‘Het Tassenmuseum ontvangt geen

enkele subsidie. Daarom vind ik dat

ze wel wat steun kunnen gebruiken.

Ik vind het een fantastisch

museum, er zit zo veel werk in. Mijn

geld hoeft niet aan een speciaal

project te worden besteed. Ik

vertrouw erop dat ze het aan de

juiste dingen uitgeven.’

MEVR.COOPSHET MUSEUM MET EEN NOTARIËLE SCHENKING

VOOR EEN PERIODE VAN 5 JAAR STEUNT

ARIANE INDENSPREKER TIJDENS BIJEENKOMST BUSINESS CLUB

In 2011 is een start gemaakt met het opzetten

van een Business Club

Vorig jaar zijn drie bijeenkomsten georganiseerd met bijzondere sprekers uit de wereld van mode, design en de internationale zakenwereld.


BEZOEKERS(AANTALLEN)

2011, het jubileumjaar, was een suc-

cesvol jaar voor het Tassenmuseum.

Onze doelstelling van 63.000 bezoekers

overschreden we ruimschoots: we be-

haalden het recordaantal van 67.099

bezoekers. Dit is een groei van 15% ten

opzichte van 2010.

Het enthousiasme van het publiek blijkt

ook uit ons publieksonderzoek (in 2010

en 2011). De reacties zijn una-

niem enthousiast en het mu-

seum kreeg een gemiddel-

de waardering van 8,5.

Bezoekers prijsden het

museum om zijn uitge-

breide collectie van histo-

risch tot hedendaags design,

de prachtige locatie, smaakvolle

presentatie en gastvrijheid. Verder er-

varen ze het museum en zijn collectie

als historisch, inhoudelijk, leerzaam en

inspirerend.

Het aandeel buitenlandse bezoekers is

gestegen van 31% in 2010 naar 34% in

2011. Ook internationale bezoekers zijn

vol lof; op de website van Tripadvisor.

com, populair onder reizigers, stonden

we in 2011 in de top tien van Attracti-

ons in Amsterdam. Ook ontvingen we de

Time Out Award voor het Best Specialty

Museum van Amsterdam 2011.

In het buitenland is veel interesse in de-

sign, mode en de tas in al haar facetten.

Wij zien daarom kansen om de komen-

de jaren de buitenlandse bezoekersaan-

tallen verder te laten groeien. Andere

kleine, gespecialiseerde musea (zoals

Museum Van Loon) in Amsterdam trok-

ken zo’n 75% aan buitenlandse bezoe-

kers in 2011.

BEDRIJFSVOERING

In 2011 is een groei gerealiseerd in

het aantal trouwerijen; maar liefst 14

stellen gaven elkaar in het museum het

jawoord. Zij ervaren het museum en de

stijlkamers als de perfecte romantische

locatie voor hun ceremonie. De high

tea bleef onverminderd populair. In het

museumcafé steeg de omzet met 15%.

Dit komt vooral door het hogere bezoe-

kersaantal, maar ook door de invoering

van bediening aan de tafels. Dit laatste

leidde ook tot hogere personeelskosten

waardoor de winstmarges lager uitvie-

ALS CULTUREEL ONDERNEMER ZONDER SUBSIDIE IS HET VAN GROOT BELANG OM TE BLIJVEN WERKEN AAN EEN

OPTIMALE BEDRIJFSVOERING. DAT BETEKENT EEN STRIKTE BUDGETTERING, KOSTEN IN DE HAND HOUDEN EN VOORT-

DUREND INSPELEN OP COMMERCIËLE KANSEN ZONDER DE ARTISTIEKE EN INHOUDELIJKE FUNCTIE VAN HET MUSEUM

UIT HET OOG TE VERLIEZEN. IN 2011 HAD HET TASSENMUSEUM VOOR 51% EIGEN INKOMSTEN: 25% UIT DE KAARTVER-

KOOP, 22% UIT VERHUUR EN HORECA EN 4% UIT RONDLEIDINGEN, WORKSHOPS EN DE MUSEUMWINKEL. DE OVERIGE

49% VAN DE INKOMSTEN VERKREEG HET MUSEUM UIT DONATIES EN SCHENKINGEN.

CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP

8,5DE GEMIDDELDE WAARDERING VAN HET MUSEUM


len dan gehoopt. Efficiëntere inzet van

personeel en scherpe inkoop moeten

in de toekomst zorgen voor een betere

marge. Ook wordt er meer ingezet

op verhuur van de stijlkamers en het

café voor vergaderingen en (product)-

presentaties.

De groei van de bezoe-

kersaantallen vertaalde

zich in 2011 nog onvol-

doende naar extra inkom-

sten uit de workshops en

de rondleidingen. In 2011

namen 636 mensen deel

aan de creatieve

workshops en gaven

we 290 rondleidingen

door het museum.

Voor de komende jaren is onze

ambitie de groei van bezoekersaan-

tallen ook door te laten sijpelen in de

commerciële activiteiten. Dit is nodig

om de artistiek inhoudelijke functie en

doelen van het museum en de collec-

tie te kunnen waarborgen. We willen

meer en andere inhoudelijke activitei-

ten rondom bepaalde thema’s en de

tentoonstellingen, om zo herhaalbezoek

te stimuleren. Het museum zal marke-

tingactiviteiten nog meer inzetten voor

het aantrekken van meer boekingen. De

combinatie van marketing en cultureel

ondernemerschap is onze kracht, die wij

in 2012 optimaal in gaan zetten.

De combinatie van marketing en cultureel ondernemerschap is onze kracht, die wij in 2012 optimaal in

gaan zetten.

CULTUREEL ONDERNEMERSCHAP

‘Onze klanten zijn meteen ver-

kocht als we het Tassenmuseum

laten zien als mogelijke locatie’,

vertelt Margot Rozema, manager

Congress and Event Department

bij ITBholland. ‘De grandeur van

het pand en de prachtige stijl-

kamers doen het hem gewoon.’

ITBholland organiseert bezoek-

programma’s voor internationale

bedrijven en werkt al jaren samen

met het museum voor zakelijke

boekingen.

In 2011 boekte de organisatie het

museum o.a. voor een receptie

van een internationaal mediabe-

drijf, waar ook de bekende Ameri-

kaanse regisseur James Cameron

aanwezig was. ‘Je ziet echt de

passie van de medewerkers voor

hun museum’, vindt Rozema.

‘Maar, wat nog belangrijker is,

er wordt met je meegedacht. De

medewerkers zijn ook zakelijk en

professioneel. En er is veel meer

mogelijk dan in andere musea.

Dat komt misschien ook omdat

de collectie minder kwetsbaar is

dan bijvoorbeeld in een museum

waar schilderijen hangen. Maar

dat maakt het voor ons heel pret-

tig.’ Volgens Rozema bekijken lang

niet alle mannelijke bezoekers ook

de tassencollectie. Voor hen is het

grachtenpand met het uitzicht

op de gracht voldoende. Rozema

vindt het prettig dat ook daar niet

gevoelig over wordt gedaan. ‘We

worden niet verplicht een rondlei-

ding of een boekje af te nemen.

Als we alleen de stijlkamers boe-

ken en onze gasten verder niets

zien, is het ook prima.’

MARGOT ROZEMA

ZAKELIJK & FLEXIBEL

MANAGER CONGRESS AND EVENT DEPARTMENT BIJ ITBHOLLAND

49% DONATIES & SCHENKINGEN

51% EIGEN INKOMSTEN:

22% VERHUUR & HORECA

25% KAARTVERKOOP

4% OVERIG


De VPRO boekte in 2011 een

stijlkamer voor een minder

voorkomende bijeenkomst,

namelijk een ronde sollicitatie-

gesprekken. ‘De mediawereld

is een kleine wereld’, vertelt

Denise McArthur, producent

bij de VPRO. ‘Bij belangrijke

functies willen we de kandi-

daten enige privacy bieden.

Daarom houden we de ge-

sprekken niet bij ons op kan-

toor. De kans is namelijk erg

groot dat de kandidaat daar

wordt herkend. Je kunt in een

steriele kantoorruimte gaan zit-

ten, maar ons leek het Tassen-

museum een beter idee.’ Pret-

tige bijkomstigheid was dat de

locatie ook meteen het ijs brak

tussen de sollicitanten en de

medewerkers van de VPRO.

‘De kandidaten waren aange-

naam verrast toen ze binnen-

kwamen. Aan de buitenkant is

niet te zien hoe bijzonder het

interieur is. Een praatje over

de locatie is dan direct een

goede binnenkomer.’

SOLLICITEREN IN DE STIJLKAMER

‘De kandidaten waren aangenaam verrast toen ze binnenkwamen’


67.099 BEZOEKERS

22.813 BUITENLANDSE BEZOEKERS DE MEESTE BEZOEKERS IN JUNI: 8.259 2 TENTOONSTELLINGEN 7 EXPOSITIES 160 TASSEN WERDEN GESCHONKEN 35 TASSEN WERDEN AANGEKOCHT 149 VRIENDEN 14 HUWELIJKEN 290 RONDLEIDINGEN 636 DEELNEMERS AAN EEN WORKSHOP 3.722 HIGH TEA’S 2.300 TAARTJES 16.184 KOPJES KOFFIE

DE CIJFERSVAN 2011


De heer dr. J. Kamp

De heer H. van den Broek

Mevrouw S. Harmsen

Mevrouw drs. E.A. van der Plas

Mevrouw dr. E.M.A. van Schoten RA

voorzitter

plaatsvervangend voorzitter

‘Het Tassenmuseum heeft een unieke geschiedenis. Niemand had kunnen dromen dat een

particuliere verzameling zo zijn toekomst zou vinden. De Raad van Toezicht is enorm trots op

de stevige groei van de bezoekersaantallen in 2011. We zijn steeds beter in staat

publiek aan ons te binden. Het komende jaar kan het museum haar

faciliteiten nog meer in de schijnwerpers zetten; de stijlkamers, de

hoogstaande catering en de intieme sfeer van het pand zorgen

dat het echt een unieke locatie is voor zakelijke bijeenkomsten.

De Business Club is een van de initiatieven die we vorig jaar

gestart zijn rondom de fondsenwerving. De club richt zich op

jonge talenten, bijzondere ondernemers en professionals. De

insteek is persoonlijk en kleinschalig. Voor een ontbijtsessie

of diner nodigen we spraakmakende sprekers uit met een

bijzondere staat van dienst en een uitgesproken visie op het

(internationale) zakendoen. Vanwege de kleinschaligheid biedt

het leden de mogelijkheid ook na afloop persoonlijk met elkaar en

de spreker van gedachten te wisselen. Die intieme en persoonlijke sfeer,

in combinatie met kwaliteit, sluit uitstekend aan bij het Tassenmuseum.’

STEPHANIEHARMSEN

VOORZITTER RAAD VAN TOEZICHT BNN, VOORMALIG CEO VEDIOR UITZENDBUREAU NEDERLAND EN VOORMALIG CEO TELFORT BV.

LID VAN DE RAAD VAN TOEZICHT VAN TASSENMUSEUM HENDRIKJE SINDS 2011

RAAD VANTOEZICHT

IN 2011 BESTOND DE RAAD VAN TOEZICHT UIT:

‘Persoonlijke sfeer is uniek’


COLOFON TEKSTEN: TASSENMUSEUM HENDRIKJE EN BRIGITTA VAN DEN BERGFOTOGRAFIE: LEO POTMA, BARBARA KIEBOOM, TIM PEN

EINDREDACTIE: LAATSTE CHECK.NL VORMGEVING: YAZOKA.COM

© TASSENMUSEUM HENDRIKJE, MEI 2012

TASSENMUSEUM HENDRIKJE

HERENGRACHT 573 | 1017 CD | AMSTERDAM | 020 524 64 52WWW.TASSENMUSEUM.NL | [email protected]

DAGELIJKS GEOPEND 10:00 - 17:00

http://www.yazoka.com

Jaarverslag 2011

Documents

Transcript of Jaarverslag 2011