In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

download In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

If you can't read please download the document

  • date post

    02-Aug-2015
  • Category

    Business

  • view

    349
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

1. Klaas Weima | Energize | klaas@energize.nl 5 STAPPEN NAAR EEN EXCELLENTE CONTENTSTRATEGIE 2. WIE IS KLAAS? @klaasweima Founder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic 3. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG 4. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG 5. VOLGENS DE LEGENDE Rond 534 werd in het Welshe dorp Powys een grote dichter geboren, Taliesin genaamd. 6. VERHALENVERTELLER Taliesins verhalen verspreiden zichzelf. Hij was een legendarische bard. Image: Raindrop Studios. 7. STRIPVERHALEN Volgens de vroegere geschiedenis dateren barden uit het Romeinse tijdperk. Image: Albert Uderzo 8. HIJ WAS THE GREAT BARD Shakespeare was dichter, ondernemer maar bovenal storyteller. Image: biography.com 9. B Shakespeare A The Kings Bible A MAN AFTER HIS OWN HEART 10. B Shakespeare A The Kings Bible A MAN AFTER HIS OWN HEART Source: Oxford Dictionaries 11. BEST SELLERS Tot op heden is Shakespeare ook de beste verkopende ctie-schrijver. 12. HEDENDAAGSE STORYTELLERS J.K. Rowling: Met 500 miljoen verkochte exemplaren #11 op de bestseller-lijst. 13. THE WALT DISNEY COMPANY In 2014 genereerde Frozen $ 531 miljoen aan speelgoedverkopen in de US. Image/ Source: Disney, Fortune, Febr, 2015 14. VERTEL ME EEN VERHAAL, EN IK LUISTER Alle merken hebben een verhaal te vertellen. En goede verhalen worden doorverteld. 15. NODIG, WANT AANDACHT WORDT SCHAARSER Met 5.000 commercile prikkels per dag, lastig om door de reclameclutter te breken. 16. STORYTELLING DUS. Op basis van echte verhalen die het delen waard zijn. Het liefst met emotie. 17. KORTOM: CONTENT IS NIET HOT. Goede verhalen worden al eeuwen gedeeld. Lyrisch via een lier, of beeldend digitaal. 18. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN 19. CONTENT? #DTV Alles is content. Content is een containerbegrip. Beter: waardevolle verhalen. Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten Het maken van passievolle verhalen die het delen waard zijn. 20. ELEMENTEN VAN CONTENT Content = SOM (informatie + vorm + publiek + kanaal + doel) Bron: Word Factory/ Verdiende Aandacht 21. STORYMINING Merken moeten op zoek gaan naar authentieke verhalen. De verstopte parels. 22. WIE ZIJN DAAR HEEL GOED IN? Juist! Journalisten en redacties. Wat kunnen we daarvan leren? 23. #1 - PRAAT NIET OVER JEZELF Annechien Steenhuizen keuvelt niet over haar favoriete hobby's. Ik heb nog steeds spierpijn van die Pilatus-les 24. #2 - ZOEK NIEUWE INVALSHOEKEN Wees origineel, en praat elkaar niet na. Ook niet bij dezelfde onderwerpen. 25. #3 - VERTEL EEN VERHAAL GOED De juiste vorm, opbouw en tone-of-voice. Goed geschreven en kwalitatief gelmd. 26. #4 - HOUD ALTIJD JE PUBLIEK IN HET ACHTERHOOFD Linda heeft de tien geboden, waar ze trouw aan blijft. 27. #5 - GOED LUISTEREN. De Koningin van Talkshow was altijd scherp als een mes en had een empatisch oor. 28. #6 - WEES NIEUWSGIERIG Nieuwswaardige verhalen worden gedeeld. Haak op een relevante manier in op de actualiteit. 29. #7 - HOOR EN WEDERHOOR De erecode van journalisten is om bronnen te dubbelchecken. Wees objectief. 30. #8 - GELOOFWAARDIGHEID IS KEY Geloofwaardigheid staat aan de basis van autoriteit. Zorgt voor gezag. 31. #9 - LIEFDE VOOR VERHALEN Journalisten willen de waarheid boven tafel krijgen. Ze zijn gepassioneerd. 32. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN 33. HOE? EEN REDACTIONEEL KADER HELPT. Geen goede verhalen zonder een scherp kader. Durf te kiezen. 34. 5 STAPPEN Aan de slag met content? Eerst denken, dan doen. PLANNING WANNEER Wanneer en in welke vorm gaan we de content publiceren? Voor wie maken we content en met welk doel? Welke themas kiezen we om ons verhaal te laden? Op welke kanalen plaatsen we de content? Hoe ziet het redactieteam eruit? PUBLIEK WIE RUBRIEK WAT KANAAL WAAR ORGANISATIE HOE Lezersprofiel Contentmissie Redactionele plank KPIs Rubrieken Kanaalkeuze Toetsstenen Colofon 3 voorbeelden van content 0501 02 03 04 35. VOORAF Eensgezindheid over merkwaarden en doelen. Geen lege hulzen, maar onderscheidend. 36. GOOGLE EXERCISE Welke 1-2 woorden wil je bezitten? Claim je contentdomein. 37. 1. PUBLIEK Omschrijf je lezers/kijkersproel. Voor wie maak je verhalen? Wat is je contentmissie? 38. 2. RUBRIEK Welke terugkerende themas kies je om je verhaal te laden? Wees herkenbaar. 39. 3. KANAAL Welke kanalen zijn geschikt om je verhalen te plaatsen? Less is more. 40. 4. ORGANISATIE Wie neemt zitting in de content hub? Hoe vaak? Ontwerp je eigen colofon. 41. 5. CONTENT PLANNING Wanneer en in welke vorm publiceer je verhalen? Gebruik een plank. 42. 1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN 43. TWO MORE THINGS 44. MEER LEZEN? In Q3 verschijnt 3e druk en herziende editie van Verdiende aandacht. 45. ZIT JE VAST? HULP NODIG? Nieuw! Bard: digitaal contentbureau dat journalistiek denkt en doet. 46. DANK VOOR JULLIE AANDACHT Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl