INHOUD VAN DE FIETSVERLICHTINGSCAMPAGNE 2011

OP 20 OKTOBER START DE CAMPAGNE IK VAL OP! VAN DE FIETSERSBOND MOGELIJK GEMAAKT DOOR HET MINISTERIE VAN INFRASTRUCTUUR & MILIEU.

Deze fietsverlichtingscampagne richt zich op het brede publiek met extra aandacht voor jonge fietsers van 13-25 jaar (middelbare scholieren en studenten). Het doel van de campagne is stimuleren dat fietsers beschikken over werkende fietsverlichting en deze gebruiken in het donker en bij weersomstandigheden met beperkt zicht.

De boodschap van de campagne is:Ik Val Op! Fietsen met licht is prettig. Je ziet meer én je wordt door anderen gezien. Zo kom je veilig en zonder bekeuring thuis.

Om de campagne onder de aandacht te brengen zetten we een aantal middelen en acties in. Deze middelen hebben tot doel om zoveel mogelijk mensen naar de website en de Ik Val Op! app te leiden en daar kennis te nemen van de boodschap. Centraal in de campagne staat de ‘lightpainting app’. Daarnaast vervullen de reparatieacties een belangrijke rol om ‘good will’ bij het onderwerp te creëren en een handelingsperspectief te tonen/geven.

De volgende middelen, acties en media vormen samen de campagne Ik Val Op! 2011.Doelgroep

MIDDELEN Scholieren Studenten Algemeen Beschikbaar1 Ik Val Op App en wedstrijd vanaf 18 oktober2 Website Ik Val Op! vanaf 18 oktober

3 Posters vanaf eind sept. verspreiden vanaf 20 okt.

4 Radio en TV Spot vanaf 17 oktober

5 Ik val op! kaart vanaf eind sept. verspreiden vanaf 20 okt.

6 Folder vanaf eind sept. verspreiden vanaf 20 okt.

7 Banners vanaf 17 oktober

8 Artikelen voor scholen en studentenbladen

vanaf 20 oktober ACTIES

9 Kick off ism Smullers op 20 oktober om 14.00 uur

10 Gratis reparatieacties tussen 1 oktober en 31 december

11 Uitdelen Ik Val Op kaarten bij scholen tussen 20 oktober en 31

december

12 Reparatieactie ism BOVAG 27 okt, 3, 10 en 17 november

13 Lightpaintingactie bij studenten tussen 20 en 31 oktober en

bij de BOVAG actie Primair Secundair

Om app, de website en de reparatieacties onder de aandacht te brengen gebruiken we naast de

2

bovenstaande middelen de volgende media.

PERSBERICHTENOp de volgende momenten verspreiden wij persberichten in het kader van deze campagne. Deze berichten zullen naast een traditionele perslijst ook via twitter, de website en facebook onder de aandacht worden gebracht.

VerspreidingDatum Reden Insteek Primair Secundair

do 20 okt. start campagneStart campagne en lanceren app Landelijk Regionaal

do 27 oktBOVAG actie Utrecht

Bewustwording en handelingrespectief Landelijk Regionaal

do 3 novBOVAG actie Maastricht

Bewustwording en handelingperspectief Regionaal en lokaal Landelijk

do10 nov BOVAG actie Leeuwarden

Bewustwording en handelingperspectief Regionaal en lokaal Landelijk

do 17 nov BOVAG actie Nijmegen

Bewustwording en handelingperspectief Regionaal en lokaal Landelijk

do 15 december

Einde lightpainting wedstrijd

Bekendmaking winnaar en eerste resultaat campagne Landelijk Regionaal

tussen 1 oktober en 15 december

Regionale reparatieacties

Zichtbaar maken van regionale en locale acties Regionaal en lokaal*

* deze berichten worden door de teams of de ROV's of een andere partijen die de actie onderneemt verspreid.

SOCIAL MEDIA STRATEGIEEen pr (seeding en free publicity) en social media campagne, met een speciale Facebook pagina om het delen van informatie te vergemakkelijken, ondersteunt door Facebook ads en Google Adwords.

PR: Seeding – Online influencersHet onderdeel ‘lightpainting’ uit de campagne leent zich uitstekend voor het bereiken van de jonge fietsers. Door middel van het benaderen, beïnvloeden en uiteindelijk inzetten van online influencers wordt ‘lightpainting’ gehyped en jongeren gestimuleerd de app te downloaden uit de apps store of via de site van fietsverlichting. Bekende blogs en bloggers (min. 20 influentials) worden persoonlijk benaderd en de tip gegeven over het fenomeen te bloggen/schrijven. Voorbeelden van blogs: Iphoneclub, Geen Stijl, Flabber, Fok, Jaggle, Kladblog, Retecool, Loodzwaar, Hyped, Skoften, Bright,Dutch Cowboys, Viceland, Tastelikepizza.

PR: Free publicity – PerstrajectNaast het benaderen van bloggers wordt over de lancering van de app een persbericht geschreven en verspreid onder media welke schrijven over gadgets, apps en Telecom- gerelateerde onderwerpen. Denk aan iPhoneclub, iPhoned en Androidplanet maar ook sites als Bright en printtitels als Smartphone Magazine waar smartphonebezitters hun informatie vandaan halen op het gebied van apps. Daarnaast worden ook de studentenmedia actief benadert om te schrijven over de app. Het persbericht bevat, naast het nieuwshaakje over de introductie van de app, ook informatie over de campagne en de ‘doe mee en win’ actie. De geschatte grootte van de perslijst omvat 75 relevante online en printtitels.

Online: Social Media

3

Social media speelt een centrale rol in deze campagne. Dit werkt drempelverlagend en zorgt ervoor dat de campagneboodschap binnen de belevingswereld van de doelgroep gedeeld kan worden. De doelgroepen tonen via social media platformen hun betrokkenheid bij de campagne (en de ‘hype’ lightpainting) en delen deze eenvoudig met hun vrienden. Zo wordt het gebruik van de app via vertrouwde personen en binnen een vertrouwde omgeving geadviseerd en gestimuleerd. Daarom maken we een Facebookpagina. Daarnaast worden er op enkele populaire fora profielen aangemaakt die als doel hebben de discussie op die fora te starten of te beïnvloeden.Het Facebook profiel (fanpage) wordt gevuld met relevante content bestaande uit tips, vragen, nieuws en lightpainting foto’s van deelnemers. Deze inhoud wordt van te voren zoveel mogelijk bepaald en gepland. Bezoekers van de fanpage hebben zo continue de indruk dat de pagina up-to-date en steeds nieuwe informatie bevat en dat zij zelf worden uitgedaagd daar een bijdrage aan te leveren. Daarnaast zetten we Facebook ads in. Deze ads kunnen gericht ingezet worden en de doelgroep wijzen op de campagneboodschap. Bij het klikken op een van de ads komt de bereikte persoon op het Facebook profiel terecht waar een oproep staat om de Facebook pagina te ‘liken’ en mee te doen aan de ‘doe mee en win’ actie.

Online: GoogleVia Google worden geïnteresseerden gewezen op de campagnesite, de app en de ‘doe mee en win’ actie. Als via Google door iemand in Nederland wordt gezocht naar één van de zoekwoorden gerelateerd aan de campagne (bijvoorbeeld lightpainting of fietsverlichting), wordt een tekstadvertentie naast de zoekresultaten weergegeven. Met een klik op de tekstadvertentie komen bezoekers uit op de campagnesite www.ikvalop.nl

TOELICHT MIDDELEN EN ACTIES

Ik Val Op AppOm de doelgroep iets in handen te geven waarmee ze ook werkelijk iets kunnen delen, ontwikkelen we een app. voor smartphones. Deze gratis app sluit aan op het bepalende element uit de beeldtaal van de campagne; de lichtgeschreven tekst ‘ik val op’.

Het idee van de app. is dat scholieren en studenten, kunnen aantonen in hoeverre ze opvallen in het donker. De app. is in de campagne een belangrijk middel om de doelgroep alert te maken dat ze ook op de fiets moeten opvallen en dus met goede fietsverlichting het huis verlaten.

Met de Ik Val Op app. heeft de doelgroep een leuke laagdrempelige tool in handen om de boodschap van de via social media te verspreiden. Ze worden daarbij aangespoord om deze foto te delen met hun vrienden met de vraag op hen te stemmen en zo naar de website geleid. We splitsen de wedstrijd op naar twee categorieën: 1. Jonger dan 18 en 2. Ouder dan 18. De 10 fotografen met de meeste stemmen maken kans op mooie prijzen. Een jury kiest uit deze inzendingen de winnaar(s). Hoofdprijs is het nieuwste model smartphone (x2) en tweede prijs een fiets (x2) beschikbaar gesteld door Biretco.

Met deze app krijgt je smartphone een langere sluitertijd (tot 15 seconden), die je handmatig kan instellen. Met de applicatie kunnen lightpaintings worden gemaakt. Dat zijn beelden die doorgaans met een fotocamera in het donker worden gemaakt, waarbij de sluiter van de camera langer open blijft staan. Door het langer openstellen van de sluiter, heb je de mogelijkheid om met bewegend verlichte voorbeelden te schrijven. ‘Fotografie’ betekent dan ook ‘schrijven met licht’. De app maakt het ook mogelijk om te schrijven met je smartphone omdat deze ook de kleuren wit en rood (kleuren van de fietsverlichting) in zich heeft. Na het maken van de foto kun je deze uploaden op de website ikvalop.nl en kun je via Facebook en Twitter je foto delen.

4

Website: www.ikvalop.nlDe huidige website wordt uitgebreid met meer informatie. Omdat de insteek van dit jaar ‘Ik Val Op!’ wordt, wordt de url van de website. www.ikvalop.nl Deze website dient als centraal punt voor communicatie, delen en activeren. Op deze website plaatsen we enerzijds alle acties die we dit jaar ondernemen. Ook is er nog steeds aandacht voor de regelgeving rondom fietsverlichting, komt een agenda waarin alle samenwerkende partijen hun acties op kunnen presenteren en een partnerpagina, waarin we de samenwerkende partners een podium geven. Op de website is er een speciale actiepagina voor de Ik Val Op App waarop alle ingezonden foto’s te bekijken zijn.

Filmpje en radiospot We maken een filmpje en radiospot van 30 seconden waarin de campagneboodschap duidelijk naar voren komt. Dit filmpje is te gebruiken voor lokaal en regionaal gebruik. Idee is dat de ROV’s via hun eigen ingekochte mediatijd op lokaal en regionaal niveau het filmpje pluggen tijdens de actieweken. Suggestie is om daarbij gebruikt te maken van de volgende kanalen (ROV’s kunnen desgewenst een provinciaal mediaplan laten opstellen door het media-advies bureau waarmee de Fietsersbond samenwerkt voor deze campagne): Regionale TV zenders Librium TV Schoolboards

Ik Val op! kaart We hebben een opvallende kaart (A6 formaat – 2 kanten bedrukt). Hierop staat groot Ik Val Op! op de voorkant. Op de achterkant staat kernachtige info over fietsverlichting (boetes en regels) en wordt de app en de wedstrijd onder de aandacht gebracht.

Posters De posters van vorig jaar worden weer gebruikt. Wel is het credo nu ‘Ik Val Op’! Deze kunnen via de Weverslijst besteld worden. Idee is dat deze poster door de ROV’s verspreid wordt op scholen en in openbare ruimten. Tevens is het ook mogelijk voor de ROV’s om de ‘duurzame’ borden in de actieweek weer naast de provinciale en gemeentelijke wegen te plaatsen. Daarnaast zijn er ook aankondigingsposters op A1 en A2 formaat beschikbaar met een witte balk beneden om acties van het ROV en de lokale Fietsersbond afdelingen aan te kondigen.

FolderOok dit jaar maakt de Fietsersbond een voorlichtingsfolder met tips voor aanschaf en onderhoud van fietsverlichting. Tevens staat er een onderzoek in naar de beste lampjes en is er aandacht voor regelgeving en boetes. Deze folder is te bestellen via de Weeverslijst.

Banners op websites Naast deze (social) mediastrategie zijn er banners beschikbaar die linken naar www.ikvalop.nlvoor alle samenwerkende partijen, ROV’s POV’s, VVN’s, Provincies, Universiteiten, Hogescholen, Middelbare Scholen.

Artikelen voor scholenWe bieden alle universiteiten, middelbare- en hogescholen een kant en klaar artikel aan dat ze kunnen plaatsen in hun (online) nieuwsbrieven.

Kick offOp 20 oktober start de campagne Ik Val Op! om 14.00 uur op Station Leiden. Wij hebben hiervoor een ludieke actie ism met Smullers op station Leiden namelijk; ipv van kroketten e.d. kun je fietslampjes uit 'de muur' halen.

5

We presenteren deze ludieke actie 'opvallend’ om zo de campagne wervend beginnen. Wij doen dit samen met een dansgroep, die dansen en ondertussen lightpaintings maken en daarbij van buiten naar binnen gaan en dan bij Smullers het eerste lampje 'trekken'. Alle dansers zijn opvallend gekleed in het thema ‘licht’. Op deze manier willen we onze campagne boodschap voor het voetlicht brengen. Daarna delen wij ook de Ik Val Op! kaart uit. u

Gratis reparatieactiesFietsersbond afdelingen organiseren gratis fietsverlichting reparatie acties. Daarbij is het streven om de lokale afdelingen meer dan tot nu toe in te zetten op locaties waar fietsende jongeren komen. Dit betekent dat de acties ook op en nabij scholen worden gehouden. Vanuit de ROV’s is het ook mogelijk om deze acties in te zetten of te ondersteunen. Via de regionale ondersteuners van de Fietsersbond kan contact opgenomen worden met de lokale afdelingen voor informatie over acties in 2011. Voor diegenen die tijdens deze actie lid wordt van de Fietsersbond is er een setje met gratis fietsverlichting dat indien gewenst, direct gemonteerd wordt op de fiets.

Gratis reparatieacties voor studenten i.s.m. BOVAGIn samenwerking met de BOVAG organiseren we ludieke reparatieactie in Utrecht op 27 oktober van 00.00 tot 3.00 uur ‘s nachts aan studentenfietsen op het Janskerkhof. Deze zelfde actie willen we ook doen in Maastricht (4 nov), in Leeuwarden (11 nov) en in Nijmegen (op 18 nov) op voorwaarde dat de benodigde vergunningen worden verkregen. Ter plaatse demonstreren we ook het lightpainten.

Ik Val Op! lightpainting actie bij studentenverenigingen Centraal campagnemiddel is de lightpainting app. Deze willen we ook graag via studentenverenigingen 'pluggen'. Dit willen we graag in de volgende steden doen (per stad 1 tot 3 verenigingen): Groningen, Zwolle, Enschede, Tilburg, Breda, Eindhoven, Maastricht Amsterdam, Rotterdam, Delft, Den Haag, Leiden, Wageningen.

Opzet van de studentenactieOp een vooraf geplande avond (bij voorkeur tussen 20 en 31 oktober) komt een promoteam van de Ik Val Op! (i.s.m. team alert) campagne een half uur langs om de unieke app. te demonstreren en de Ik Val Op! kaart uit te delen. Op deze kaart staat een QR code waarmee je de app. kunt downloaden. Invulling van de actie is als volgt:- Bij binnenkomst deelt het promoteam de Ik Val Op! kaart uit.- Daarna laten we op een groot scherm een filmpje zien van twee stuntende BMX’er. Boodschap

van het filmpje is: als je wilt opvallen doe dan gewoon je licht aan. Klik hier voor het filmpje. - Dan demonstreren we i.s.m. het bestuur of een aangewezen persoon (kan ook van het

promoteam zijn) het lightpainten. We doen het licht uit, maken een foto en ‘painten’ maar!- Vervolgens uploaden we de foto en laten we deze zien op de website (via het grote scherm). Op

de website laten we ook de twitterstream #fietstcontrole zien waar je elkaar kunt attenderen op controleacties die de politie houdt.

- En dan mag iedereen los met lightpainten!

Samenwerking met de fietsenbrancheBelangrijkste partners dit jaar zijn de BOVAG en Biretco. Naast het gebruiken van de posters, folders en Ik Val Op! kaart, organiseert de BOVAG dus 4x gratis reparatie-acties bij studentensteden (mooie kans voor veel free-publicity) en Biretco organiseert kortingsacties tijdens de actieweken (15%) en stelt fietsen beschikbaar voor de wedstrijd.

6