1

Woord van welkom

2

Waar een normaal magazineredacteur zou schrijven “hier ligt hij dan voor je”, ben ik op zoek naar het juiste werkwoord dat de huidige leespositie van dit magazine het beste omschrijft. De kans is namelijk groot dat je dit magazine leest vanaf je computerscherm, laptop, netbook, mediacenter, mobieltje of gameconsole. Sterker nog die kans is 100%, aangezien wij er voor hebben gekozen deze schitterende bundeling bevindingen niet uit te brengen via “oude media”, maar op een manier te publiceren die hoort bij communicatie anno 2010. Bevindingen die zijn gedaan tijdens onze twaalf weken lange zoektocht in en door de EME branche, met als opdracht jou dit in een presentatie van 1 á 1,5 uur bij te brengen. Al snel kwamen wij er achter dat dit onmogelijk is. De EME branche blijkt immens groot. Het aantal beroepen is ontelbaar en de marktomvang met bijbehorende getallen is te groot om je er een realistisch en vertrouwd beeld bij te vormen. Een lesje concepting en dito superheldentechniek leerde ons echter dat er tóch een mogelijkheid is onze bevindingen aan je over te brengen. Vanaf hier de geboorte van EME Magazine.

In deze editie van EME Magazine zie je alle feitjes, mogelijkheden, trends, bijzonderheden en bijzondere personen die we tijdens onze zoektocht tegen zijn gekomen. Zo vertelt Rachel waarom het feestje in Hoek van Holland niet helemaal verliep zoals gepland en presenteert zij een exclusieve fotospecial van de UFTA. Remy houdt ons up-to-date over de laatste eventtrends en verklaart een knap staaltje Festival logistiek, daar waar Chris ons laat zien dat de Efteling meer is dan een themapark én ons een kijkje gunt door de ogen van evenementenbezoeker.

Met enige trots kan ik je ook melden dat de sectie muziek van Evi en Vanity interviews bevat met aantal zeer ervaren en gewaardeerde mensen uit de muziekwereld, zoals Robin Faas en Bob van der Palen. Vanity helpt je op weg naar een fortuin en leert ons dat het internet niet per definitie een negatieve invloed voor de muziekindustrie is. Evi geeft je een duwtje in de rug bij je carrière.

Tenslotte geven Joey en ik je nog even een rondje entertainment. Joey neemt je backstage op de filmset en laat je zien welke branche binnen de entertainment het hardst groeit. Ik neem je even mee in de tijdlijn van Hyves en uiteindelijk kon ik het niet laten een verslag te plaatsen over het bezoek van John de Mol aan onze opleiding.

Het lezen van deze tekst betekent voor ons het einde van een lange en zware periode van onderzoeken, vergaderen, verslaan en rapporteren. Maar voor jou is het juist het begin van een oriëntatie in een wereld, die ons in ieder geval nooit meer los zal laten.

Rest mij je nog veel leesplezier toe te wensen. Oh, en ben zuinig op dit exemplaar. Het zou zomaar eens de laatste editie kunnen zijn!

Pim KamphuisEindredacteur

3

Inhoudsopgave

4

28FOTOSPECIALSunny Jansen, organisatrice in hart en nieren, vertelt over haar eerste mode-event UFTA.

44INTERVIEW

Evi opende het boekje van de drummer van Destine!

16LOWLANDS

Remy legt uit hoe dit alles zo vlekkenloos verloopt.

08 PinkpopOud, maar nog niet versleten

10 Amsterdam Dance EventDe hele wereld als doelgroep

14 GrolschBrings life to Mojo Concerts

22 Door het oog Van de bezoeker

40 Wat ging er mis?Op Hoek van Holland

50 Een steuntje in de rugIn de muziek wereld

5

98IEMES

Niemand minder dan John de Mol bezocht onze opleiding!

68TRIOOTJE?

Vanity interviewde drie sleutelfiguren uit verschillende scenes.

84BACKSTAGE

Joey gunt ons een blik achter de schermen. Waar komt toch al dat geld vandaan?

58 PlatenbaasIn twaalf stappen

76 Overleven platenmaatschappijenDit digitale tijdperk?

88 Hoe hardGaat hyves?

En verder24 1001 mogelijkheden26 FZ Event trends78 Party report82 Games overleven ‘crisis’96 Wat wil je doen dan?

6

ERemy van ZandvoortRachel korthalsChris Engels

7

De eerste E in dit magazine staat voor Event, en dat is niet voor niks. Aan bijna elke vorm van entertainment valt wel een event te koppelen. Dit magazine heeft bijvoorbeeld een lancering nodig en een nieuwe film is niks zonder een première. Nieuwe bedrijfsplannen moeten gepresenteerd worden, maar binnen hetzelfde bedrijf zullen op zijn tijd ook feestjes plaatsvinden. Dan heb je nog Lowlands, Sensation, Pinkpop en Concert at Sea. Maar ook modeshows, straatspeeldagen en demonstraties. Kortom, er zijn zóveel verschillende soorten evenementen en deze moeten natuurlijk allemaal georganiseerd worden.

In dit deel van het magazine lees je hoe een zomerfestival in Hoek van Holland uit de hand kon lopen, maar ook hoe het komt dat tijdens Low-lands wel alles vlot verloopt. Je krijgt een exclusieve fotospecial van de Underground Fashion Talent Amsterdam te zien, we nemen een kijkje in de wereld van festival logistiek en houden je op de hoogte van de laatste trends op het gebied van evenementen. En verder: De Efteling is meer dan een themapark.

8

Als de lentekriebels zijn begonnen, maken Jan Smeets en 60.000 andere festivalgangers zich op voor één van de oudste popfestivals ter wereld: Pinkpop! Met de pinksterdagen is Landgraaf het kloppende roze hart van dit driedaagse muziekevenement en ontvangt het tienduizenden mensen uit voornamelijk Nederland, België en Duitsland. In dit artikel een weergave van het festival en de organisator die dit allemaal mogelijk maakt. Door Remy van Zandvoort

Ook dit jaar

Pinkpop is een driedaags festival dat vanaf 1970 georganiseerd wordt in het Pinksterweekend en per dag 60.000 mensen naar het festivalterrein trekt. Het festival wordt gehouden op Megaland Landgraaf, de voormalige Draf- en Renbaan van het Limburgse plaatsje. Dit Pinkpopterrein bestaat vrijwel altijd uit drie podia: het Zuidpodium, oftewel de Mainstage, is het grootste podium met de meeste ruimte voor het publiek. Hier is de programmering erg sterk met alleen maar nationale en internationale topartiesten.

Oud, maar nog niet versleten

9

Daarnaast is er nog een Noordpodium, tegenwoordig vaak de 3fm stage, waar ook vele topbands hun intrede doen en daarnaast ook ruimte is voor nieuwe bands die hun doorbraak hebben gemaakt op deze populaire radiozender. Tenslotte heeft men dan ook nog de Tent. Deze enorme festivaltent staat naast de Mainstage en heeft vaak topartiesten geprogrammeerd op het podium die uit andere muziekstromen afkomstig zijn. Zo is er ook plaats voor hiphop, jazz, rap, soul en zelfs techno en electro. Zo maakte het afgelopen jaar Kytemans Hiphop Orchestra zijn intrede op Pinkpop en draaide Dr. Lektroluv de tent op zijn kop.

Mr Pinkpop

De grote organisator achter dit populaire muziekevenement is Jan Smeets en zijn evenementenbureau Buro Pinkpop. Buro Pinkpop is de handelsnaam van Jan Smeets Produkties BV, dat gevestigd is in Geleen. Dit evenementenbedrijf organiseert verschillende culturele activiteiten. Zo is het een productiebureau voor culturele evenementen zoals bijvoorbeeld Pinkpop en ook is dit bedrijf promotor voor Popconcerten (in samenwerking met Mojo Concerts) in Limburg. Daarnaast doet Buro Pinkpop aan verschillende theaterproducties en doet men het management van verschillende theaterartiesten, waaronder Urbanus.

Naast het Pinkpopterrein zelf, is er om het terrein heen ook een heleboel te beleven. Zo zijn er vier campingterreinen waar de festivalgangers verblijven. Hier zijn eettenten en sanitaire voorzieningen te vinden en staat er op Camping A en B een enorme feesttent waar tot diep in de nacht doorgefeest kan worden. Ook zijn er marktjes te vinden waar de festivalganger t-shirts en petjes kan kopen van zijn of haar favoriete band. De campings zijn berucht om hun enorme gezelligheid en saamhorigheid die heerst onder de Pinkpopfamilie. EME

Verslag

10

11

Amsterdam Dance EventDe hele wereld als doelgroep

12

Amsterdam Dance Event is het netwerkevent voor dancemuziek in Europa en ’s werelds grootste clubfestival. In de loop der jaren is het evenement, dat door Stichting Amsterdam Dance Event georganiseerd wordt, uitgegroeid tot een festival dat met 700 optredende dj’s en acts, verspreid over heel Amsterdam, meer dan 72.000 bezoekers weet te trekken. De netwerkbeurs wordt door zo’n 1800 professionals uit maar liefst 36 verschillende landen bezocht en kan zich daarmee tot de absolute wereldtop rekenen. Dit vindt general manager Richard Zijlma ook: ‘Er is geen twijfel mogelijk, het ADE is de belangrijkste conferentie voor de sector wereldwijd en biedt de internationale muziekindustrie de perfecte plek om elkaar te ontmoeten, zaken te doen en op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen. Het evenement vervult dan ook een prominente rol in het internationaal promoten van ons grootste muzikale exportproduct: electronische muziek.’

Electronische muziek, een van de jongste muziekgenres, is inmiddels behoorlijk volwassen geworden. Waar vroeger de

business nog draaide op de uitstekende platenverkopen, is nu vooral het live-circuit enorm belangrijk geworden. Vindt ook Zijlma: ‘ Toen ADE begon was het licenseren van tracks een grote markt. De platenverkoop liep toen nog heel goed, maar veel mensen voelden al aan dat dit onder druk zou komen te staan. Nu zijn de optredens een steeds belangrijkere inkomstenbron geworden. Daarom hebben we ook onze doelgroepen moeten aanpassen naarmate de elektronische muziekmarkt zich ontwikkelde. Wij proberen ons nu vooral te richten op concertpromotors en festivalprogrammeurs.’

Het Amsterdam Dance Event is dan ook een vierdaags evenement met heel veel klasse. Overdag zijn er voor de festivalorganisatoren

Het dagprogramma bestaat uit colleges en seminars voor o.a. concertpromotors

Masterclass van Speedy J

David Guetta in the Sand

13

en promotors de conferenties. Heel veel bekende top producers en dj’s uit de electronische muziekindustrie komen hun zegje doen op deze seminars. Daarnaast zijn er de populaire avondprogramma’s. In heel Amsterdam zijn er in de meest begeerde clubs house en dance acts van wereldniveau te bewonderen. Dit trekt dan ook enorm veel publiek naar de hoofdstad.

Zijlma legt uit dat de kwaliteit van het dag- en avondprogramma essentieel is voor het slagen van het evenement: ‘Het is een behoorlijke investering voor buitenlandse bedrijven om hun mensen naar het ADE te sturen. Er moet van alles geregeld worden: toegangsbewijzen, vliegtickets, etc. Al met al kost het nog al wat, dus de

professionals moeten er wel iets uit kunnen halen, willen ze komen. Je moet een goed programma in elkaar zetten waarin je vraag en aanbod op de juiste manier bij elkaar brengt. Je kunt dit bereiken door veel te netwerken. Ik heb door al die jaren heen altijd hard gewerkt aan mijn netwerk. Toen ik twaalf jaar geleden voor het eerst op de Miami Music Conference stond, wist ik niet wat ik meemaakte. Ik was beduusd door de complexiteit van het evenement en ik kende toen op dat moment niemand daar. Het liet me toen op dat moment zien dat ik moest investeren in een internationaal netwerk. Ik ben mensen gaan overtuigen van het belang van het evenement als het ADE. Ik heb me dan ook nooit door grenzen laten tegenhouden. Je moet groot denken. De wereld is je doelgroep. Het is heel belangrijk om de lat zo hoog mogelijk te leggen. Als organisatie van een netwerkconferentie als het ADE moet je continu bezig zijn met het maken van analyses van de doelgroep en de juiste mix vinden van mensen die je uitnodigt. Uiteindelijk draait het erom koper en verkoper op de beste manier bij elkaar te brengen. Als je naar het ADE gaat, dan kun je in theorie in één klap met meer dan 36 landen zaken doen, dat is de kernwaarde van het evenement.’ EME

Masterclass van Speedy J

David Guetta in the Sand

Een van de meestbesproken acts van ADE; Faithless

14

Grolsch is inmiddels ruim 4 jaar één van de grotere sponsors die samenwerkt met Mojo Concerts. Wat de organisatie betreft gaat deze samenwerking nog wel langer duren. Grolsch heeft zich namelijk ontwikkeld tot een professionele partner en kijkt altijd naar het ontwikkelingen van nieuwe mogelijkheden. Mojo Concerts en Grolsch werken nauw samen, alles wordt overlegd in een open sfeer en aan elkaar wordt gevraagd wat er van ideeën wordt gevonden. Door Rachel Korthals

De belangrijkste instrumenten die Grolsch gebruikt om aan haar missie te voldoen is merk en innovatie. De introductie van de nieuwe groene beugelfles in 2008 was dan ook van strategisch belang.

Reebergen, directeur Horeca: “De nieuwe beugelfles is voor ons gezichtsbepalend in de markt en wordt ondersteund met de slogan: ‘Zo eigen als Grolsch’. De festivals van Mojo Concerts sluiten hier perfect op aan omdat ze ieder een sterk eigen gezicht hebben. Zo’n Lowlands, dat is echt een A-merk. Daarom zijn wij als Mojo Partner volop aanwezig bij festivals en concerten.”

Grolsch brings life to Mojo Concerts

15

In de zomer van 2008 had Grolsch op een wel hele aparte manier een grote campagne bedacht voor de nieuwe groene beugelfles. Op het jaarlijkse festival Lowlands stond in 2008 de Beugelbar naar aanleiding van de nieuwe beugelflesjes die Grolsch dat jaar produceerde.

“Wij willen natuurlijk weten hoe de consument de nieuwe fles ervaart. In de Beugelbar kun je dat allemaal volgen. Groepen bezoekers staan met een beugelfles in handen en overal hoor je die droge knallen als ze de beugels open ploppen. Dat geeft een goed gevoel en biedt kennismaking met iets nieuws voor mensen die dat niet gewend zijn. Aan de positionering moet

je echter langer werken. Per jaar gaan we samen in gesprek hoe we het invullen, maar wat mij betreft blijven wij dit de komende jaren nog doen”, aldus Stefan Rebergen, directeur Horeca Grolsch.

Dit laat vooral zien dat sponsoring een belangrijk onderdeel is in de evenementenbranche. De sponsors profiteren van de grootse evenementen, maar tevens is het voor de evenementen ook heel belangrijk om goede sponsors te vinden.

Grolsch beugelbar op Lowlands 2008, bron www.mojo.nl

Grolsch brings life to Mojo Concerts

Festival Logistiek

Prullenbakken, hekken, plattegronden en camera’s. Het zijn dingen waar je niet over nadenkt als je naar een concert of festival gaat, maar ze zijn wel noodzakelijk. Voor de organisator zijn deze taken zelfs van het grootste belang. Bouw je tien of vijftien ingangen? Is er genoeg verlichting, zodat er niemand struikelt? Waar zet je de toilet-ten neer en hoeveel? Kortom, hoe zorg je ervoor dat het festivaloppervlak op een veilige manier vol en daarna weer leeg raakt of dat 55.000 mensen drie dagen lang zorgeloos kunnen feesten? Door Remy van Zandvoort

Festival Logistiekweet waar je aan begint...

Goed om te weten

18

Festivallogistiek is een begrip dat zeker van toepassing is bij het evenementenbureau Mojo Concerts. Hier is Cees Muurling werkzaam. Hij is manager productie en projecten en is daarmee eindverantwoordelijke op logistiek gebied voor bijna alle grote evenementen die Mojo Concerts organiseert. Hij weet als geen ander wat er allemaal komt kijken bij dergelijke evenementen. Hij vertelt in een artikel uit het blad Highschool Rock & Roll: Mojo is opgedeeld in verschillende afdelingen die allemaal hun eigen taak hebben. Zo zijn er aparte afdelingen voor

boeking, financiën, ticketing, communicatie en productie. Die laatste zorgt ervoor dat de uitvoering van een concert of evenement soepel verloopt en werkt daarvoor samen met andere afdelingen en met verschillende leveranciers. Onze productiemanagers hebben een coördinerende functie, voor de uitvoering huren we verder alles in. We werken samen met bedrijven die de tenten en podia opbouwen, een schoonmaakbedrijf, een bedrijf dat barriers verhuurt en met de beveiliging. Samen met alle partijen zorgen wij ervoor dat we de deadline halen.”

Routineklus en projectMojo organiseert met zo’n grote regelmaat concerten in de Heineken Music Hall dat Muurling hier weinig omkijken naar heeft. “Alle afdelingen en partijen hebben dusdanig vaak samengewerkt, dat iedereen exact weet wat hij of zij moet doen. Het is haast een routineklus.” Maar wanneer een evenement of concert meer dan 10.000 bezoekers omvat, spreekt men van een ‘project’. “Omdat de hoeveelheid mensen de logistiek complexer maakt en de belangen groter zijn, wordt er op deze producties naast het projectteam ook een projectmanager

toegevoegd, die helpt alles in goede banen te leiden.”Als het goed is, zorgt de juiste logistiek voor een snelle doorgang, zoals het geval is bij de Heineken Music Hall. Zelden hoef je daar lang in de rij te staan om je tas te laten doorzoeken en gefouilleerd te worden. De lange rijen worden in relatief korte tijd weggewerkt. Bij het festival Lowlands is dit een ander verhaal. Het is niet uitzonderlijk voor bezoekers om langere tijd in de rij te staan. Vervolgens moeten zij in het donker een tentje opzetten. Dat moet toch beter kunnen?

19

IngangenMuurling legt uit in het artikel dat de Heineken Music Hall en Lowlands gezien de festivallogistiek niet te vergelijken zijn. “Als organisator ben je gebonden aan infrastructuur en de mogelijkheden van de locatie. Zo is er over de infrastructuur van de Heineken Music Hall goed nagedacht. Er zijn veel ingangen, waardoor alles vlot verloopt. Op Lowlands heb je te maken met weilanden, wegen en sloten waar je omheen moet bouwen. Je kunt bij de ingang van de Heineken Music Hall tien beveiligingsmensen

neerzetten. Op een capaciteit van 50.000 mensen gaat de doorloop een stuk stroever. Om geen moment te missen komt het publiek bovendien massaal veel te vroeg. Het is in ieder geval een illusie te denken dat als je met tienduizenden mensen naar een evenement gaat, er geen files en wachtrijen zullen ontstaan. Het is fysiek onmogelijk om dit voor 100% te voorkomen, de kunst is om het te minimaliseren.”

VeiligheidEen goede wisselwerking tussen de verschillende afdelingen en leveranciers is essentieel voor de organisatie van een groot evenement als Lowlands. Werken de partijen slecht samen, dan zullen er onherroepelijk dingen misgaan. “Wij huren de beveiliging in en deze is verantwoordelijk voor de uitvoering van hun werkzaamheden, maar dat gaat gepaard met veel overleg. Als wij bijvoorbeeld geen barriers voor het podium plaatsen, kunnen zij niet de noodzakelijke veiligheid bieden.”

Die veiligheid begint al met de eerste potloodstreep die op papier wordt gezet bij de terreinindeling. Waar plaats je de toiletten? Zijn de doorgangen niet te smal? Wat zijn de fysieke beperkingen van het terrein zoals sloten en dergelijke? De indeling is belangrijk, mensen moeten genoeg ruimte hebben om zich te bewegen. En er wordt gedacht aan verlichting, zodat er geen ongelukken gebeuren als het donker is. Ook wordt er gezorgd dat de ondergrond goed blijft, zelfs als het regent. “We hebben tientallen containers klaarstaan

20

met zand en houtsnippers om ervoor te zorgen dat de looppaden na een regenbui niet drassig worden. We hebben camera’s op de voorste vakken gericht om te zien hoe druk het daar is en of er geen problemen optreden. Wanneer iemand binnenkomt, wordt het kaartje gescand, daardoor kunnen we de drukte heel goed inschatten, we zien precies hoeveel mensen er al binnen zijn.”Als er 55.000 bezoekers op Lowlands tegelijk de Alphatent in willen, levert dat gevaarlijke situaties op, dus ook de programmering gebeurt in overleg. “Ik heb geen idee hoeveel mensen er op een act afkomen, daarvoor moet je bij de boekers zijn, zij weten hoeveel mensen er op een bepaalde act afkomen. Zij weten dat wanneer zij op Lowlands een grote naam neerzetten, er rond hetzelfde tijdstip ook een andere band die ook aardig wat mensen op de been brengt, moet worden geprogrammeerd. Zo wordt het publiek verspreid.”

Als de logistieke zaken goed geregeld zijn, wordt een festival vanzelfsprekend veiliger en aantrekkelijker. Een simpel voorbeeld: als er genoeg vuilnisbakken staan of er met statiebekers wordt gewerkt, zal er minder

rommel op de grond liggen, dus makkelijker schoonmaken maar minder rommel betekent ook minder materiaal dat in brand gestoken kan worden. Dit bespaart weer werk op andere vlakken. Maar het is een feit: ook al werk je nog zo goed samen en plan je alles zorgvuldig, problemen kun je niet altijd voorkomen.

TipTenslotte heeft Cees Muurling nog een goede tip voor de beginnende productie/projectmanager: “Je leert het vak het beste door “onderaan” te beginnen. De praktijk is het belangrijkst, doe daarom werkervaring op. Hou je oren en ogen open, dan leer je het meest. De aansluiting van evenementenopleidingen op de praktijk is nog behoorlijk zoek. Het werk in het echt is vaak heel anders dan hoe ze het studenten aanleren. Zo’n opleiding vertaalt zich gewoon niet naar het organiseren van een concert in Ahoy. En wat erg belangrijk is, je moet het echt doen omdat je er plezier aan beleeft iets te organiseren, in welke discipline dan ook. Als je het niet leuk vindt, dan houd je het niet vol.” EME

21

22

Belangrijk bij het organiseren van een evenement is dat je weet wat de behoeftes van de gasten zijn. Juist die behoeftes dien je centraal te stellen. Vraag je af waarom de gast er naartoe zou willen gaan, wat de gast drijft om zijn agenda vrij te houden en vervolgens in de auto te stappen. De organisator van het evenement die de belangen centraal stelt van de gasten, die heeft succes. Maar wat willen de gasten nou eigenlijk? Door Chris Engels

Iedereen herkent de volgende situatie. Je hebt je aangemeld voor een leuk programma. Naarmate de bijeenkomst nadert, stapelt het werk zich op. Dan ga je een afweging maken. Wat levert het op om te gaan en wat levert het op om weg te blijven? Te vaak moet je de keuze maken om op het laatste moment af te haken. Bij elke uitnodiging zijn er twee afhaakmomenten: na ontvangst van de uitnodiging en vóór je in de auto stapt.

Als organisator van een evenement moet je dus kunnen overtuigen. Degene die je uitnodigt, moet direct de toegevoegde waarde van de bijeenkomst begrijpen. Door je vooraf in je gasten te verdiepen kun je de bijeenkomst relevanter maken. Wie wil je écht uitnodigen? Wat is hun grootste interesse? Wat kun je hen bieden? Bekijk je programma door de ogen van de bezoeker. Dan zul je mogelijkheden zien om het evenement waardevoller te maken. Vanzelfsprekend maak je het de genodigden zo makkelijk mogelijk om op je uitnodiging in te gaan. Je neemt alle drempels weg. Je kiest een datum waarvan je denkt dat die hen het beste schikt. Je kiest een locatie die voor hen makkelijk te bereiken is. Je houdt rekening met

spits- en filetijden bij het samenstellen van het programma. De inhoud van het programma stem je af op de interesse van je gasten.

Interesse van de gastJe gasten zijn niet alleen geïnteresseerd in sprekers en workshops. Ze willen bovendien elkaar ontmoeten. Zakelijke evenementen bezoek je vooral om je netwerk uit te breiden. Door samen te komen krijgt men nieuwe contacten. Het kan een nieuwe vriendschap,

een nieuwe klant, een nieuwe leverancier of een nieuwe filosofie opleveren. Zo kun je jarenlang plezier beleven aan één enkel evenement. Als gast is zo’n toevalstreffer het mooiste dat je kan overkomen. Op weg terug naar huis bedenk je hoe je een vervolg aan het gesprek zult geven. Als organisator moet je de gasten wel een beetje op weg helpen. Dit kun je doen door verschillende technieken toe te passen. We zetten er een paar voor je op een rijtje:

• Na het ontvangst staan gasten vaak in dezelfde duo’s waarin ze zijn binnengekomen. Benader de tafels met een glimlach. Verwelkom de gasten en vraag “Kennen jullie elkaar al?”. Iedereen zal zich onmiddellijk aan

Door het oog van de bezoeker

23

elkaar gaan voorstellen, je hebt de eerste drempel weggenomen.

• Een actrice speldt zich onder de badgehouders. Zij vraagt alle gasten om een visitekaartje in één van de hoesjes te schuiven. Vervolgens vraagt zij één op één wie men wil ontmoeten. In dat stadium bekijken de gasten de opgespelde visitekaartjes. Zij geven aan wie ze willen spreken en waarom (bijvoorbeeld iemand die je wel eens aan de telefoon spreekt,

maar nog niet hebt ontmoet óf iemand die dezelfde functie heeft bij de concurrent). De actrice verzamelt deze verzoeken. Tot slot neemt zij kort het woord om de relevante ontmoetingen te regisseren.

• Twee cabaretiers spelen netwerkgoeroes. Zij stellen de gasten vragen. Zij onthouden de antwoorden, waarop zij intelligente koppelingen maken.

• De speeddatelounge is een apart stuk van de ruimte, waarin gasten actief aan elkaar worden gekoppeld. Eén op één voeren zij gesprekken met elkaar aan statafels. Op die tafels liggen kaartjes met stellingen om het gesprek op gang te helpen. Ook staat er een hotelbelletje.

Wie toe is aan een nieuwe gesprekspartner hoeft maar te bellen. Een actrice regelt direct een nieuwe ontmoeting.

• De speednetworkingtalkshow is een levende versie van wikipedia. Deelnemers worden één op één in gesprek gebracht met andere deelnemers. Steeds staat een andere uitdaging centraal. De denkkracht van alle deelnemers wordt gebundeld. Tussen de stellingen door deelt de gespreksleider de meest inspirerende ideeën. De deelnemers doen nieuwe ideeën en nieuwe contacten op.

Gasten willen aandachtEen simpel voorbeeld om de gast centraal te stellen kun je doen door middel van een persoonlijke uitnodiging, bijvoorbeeld telefonisch. Massale uitnodigingen zijn eenvoudig te negeren, hoe persoonlijker je het maakt hoe kleiner de kans is op een afwijzing. Evenementen brengen de gasten tot elkaar. Aandacht voor het individu creëert de juiste setting voor het delen van verhalen.Gedurende het evenement blijft dit en belangrijke rol.

Ook na dat de gast een bezoek gebracht heeft aan het evenement is het belangrijk om nog even een reminder te sturen. Ook dit kan men het beste persoonlijk doen. Op deze manier herinnert de gast zich het meest van het evenement. EME

Door het oog van de bezoeker

24

25

De sleutel tot jouw succesDe Efteling is niet alleen een attractiepark, het is in de eerste plaats bijzonder omdat iedereen er wel een warm gevoel bij krijgt. Iedereen kent het sprookjespark. De Efteling heeft ongekende mogelijkheden vooral op het gebied van de zakelijke markt. Het park kent tal van evenementen locaties die meestal gekoppeld zijn aan een attractie.

Theater Dit sprookjesachtige complex heeft diverse ruimtes zoals een theaterzaal met flexibeletribunes, foyers en een restaurant. Hierdoor is het theater inzetbaar voor allerlei evenementen zoals congressen, seminars, productpresentaties, exclusieve diners, bedrijfsfeesten of evenementen in combinatie met de musical. Ook het golfpark heeft drie zalen die geschikt zijn voor bijvoorbeeld een vergadering of een productpresentatie. Ze hebben alle drie een indrukwekkend wijds uitzicht over de fairways.

Hotel en BosrijkIn het Efteling Hotel zijn vijf zalen die ingezet kunnen worden voor zakelijke bijeenkomsten. Ideaal in combinatie met een overnachting. Daarnaast is sinds 11 december 2009 het nieuwe vakantiepark Efteling Bosrijk geopend. Ook Efteling Bosrijk heeft de warme sfeer van de Efteling. Hier kunnen gasten tot rust komen. Het vakantiepark leent zich voor een meerdaags verblijf, wat nog meer mogelijkheden biedt voor internationale bijeenkomsten.” Elke accommodatiein Efteling Bosrijk is uniek. De huysen bevinden zich op een duin, in het bos of aan het water. Het Landhuys heeft appartementen en een Huyskamer die exclusief ingezet kunnen worden voor bijeenkomsten. EME

1001Zakelijke

MogelijkhedenDoor Chris Engels

26

Ondanks dat de recessie het bedrijfsleven nog altijd teistert, blijkt de evenementenbranche recessieproof. Budgetten gaan weliswaar omlaag, maar het bedrijfsevenement wordt nog altijd gebruikt als krachtig communicatiemoment. Daarbij zal er natuurlijk gekeken worden welke trends zich voordoen. Deze zijn namelijk van grote invloed op het organiseren van evenementen. Evenementenvakblad FZ hield een uitgebreid onderzoek onder tientallen opdrachtgevers en organisatoren van evenementen. Uit dat onderzoek haalde men de vijf meest genoemde trends naar boven als het gaat om het organiseren van evenementen nu en in de toekomst. Door Remy van Zandvoort

1) Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO)Vorig jaar nog op plaats 4 van de FZ EventTrends Top 5, nu in 2009 de absolute trend in evenementenland. Op plaats 1: Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). De rijksoverheid gaat vanaf 2010 duurzaam aanbesteden en daaruit blijkt dat MVO zoveel meer is dan een trend. Toch wordt het door organisatoren van evenementen gezien als een trend, puur om het feit dat het aantal bedrijven dat MVO-gerichte evenementen aanbiedt, nog altijd vrij klein is. Daarbij wordt MVO vaak gebruikt als ‘greenwashing’: wel zeggen dat het MVO is, maar in aantal gevallen is het niet meer dan een salestool. Toch zijn er voldoende mogelijkheden. Denk aan biologische catering, AV op groene stroom, led-verlichting, het stimuleren van Openbaar Vervoer, etc. Gezien het duurzame beleid wat men in het bedrijfsleven wil invoeren, ontkomt ook de evenementenbranche er niet meer aan. Het is dus zaak dat evenementenorganisatoren ook MVO- events kunnen aanbieden. Niet alleen om een steentje bij te dragen aan de wereld van morgen, maar het legt financieel en qua imago ook zeker geen windeieren.

De 5 meest genoemde trends in de evenementenbranche

De laatste trends

27

2) Back to BasicTweede trend die helemaal nieuw is in deze branche heet Back to Basic: het einde van de ‘over the top’ evenementen. Enkele jaren geleden was alles mogelijk en dat zag je terug. Op zakelijke evenementen was het gewoon heel gebruikelijk om te werken met enorme budgetten, bekende artiesten en dure catering. Nu gaat de organisatiekant mee met de vraag in de markt: Back to Basic. Daarbij is kwaliteit en service nog erg belangrijk, maar is de jus er wel vanaf. Creatieve, inhoudelijke oplossingen en innovatie (een bestaand evenement verder doorontwikkelen) voor een betaalbare prijs hebben de overdreven luxe verdrongen. Organisatoren spelen hierop in door te zoeken naar de creatieve oplossingen voor de opdrachtgever. Een belangrijk aspect dus waar mensen met een bepaalde specialisatie voor nodig zijn, zoals communicatiespecialisten. 3) Return on InvestmentEen plaatsje gezakt en dit jaar op nummer drie, Return on Investment. Vrij vertaald gaat het hier om value for money, waar voor je geld. Er wordt gedacht en gewerkt vanuit de doelstelling van de opdrachtgever. Daarmee is het concept en de inhoud van het evenement gericht op wat het uiteindelijk voor de opdrachtgever oplevert.

4) Transparantie en zekerheidEen andere trend die zich nu voordoet, is transparantie en zekerheid. De opdrachtgever wil voornamelijk duidelijkheid in prijzen, welk evenement ze daar voor voorgeschoteld krijgen, hoe dit verzekerd is, etc. Kortom de opdrachtgever heeft in de loop der jaren steeds meer kennis van de evenementenmarkt gekregen en eist nu duidelijkheid in wat evenementenbedrijven aanbieden en wat daar voor betaald moet worden. Evenementenbedrijven zijn nu opener naar de klant toe. Zo zijn er meer transparante prijslijsten, ook locaties met een ‘kale accommodatie’ geven aan wat de kale huur is en hoe de prijs stijgt bij extra faciliteiten en aankleding. Er is dus meer openheid en zekerheid.

5) Social MediaTenslotte trend nummer vijf: Social Media. Bij steeds meer evenementen wordt media ingezet om de klanten en bezoekers te binden aan het evenement. Veel evenementen richten eigen online communities op, waar mensen met elkaar hun ervaringen met het evenement kunnen delen met andere bezoekers. Daarnaast zijn de Social Media sites waar filmpjes en foto’s gedeeld kunnen worden, razend populair. Na afloop nog even online de foto’s kijken, het is even simpel als effectief. Maar ook Twitter, Facebook en al die andere toepassingen worden meer en meer ingezet op evenementen. Social Media is dan ook vrijwel geen trend meer, maar een vast en sterk middel geworden wat helemaal geïnfiltreerd is in de evenementenwereld. EME

De 5 meest genoemde trends in de evenementenbranche

28

Sunny Jansen, organisatrice in hart en nieren, vertelt over haar eerste mode-event UFTA. De do’s en don’ts komen aan bod. Waarom is een mode-event op dit niveau doorslaggevend in Nederland? Sunny geeft op een unieke manier weer hoe het komt dat haar mode-event heeft kunnen slagen. Door Rachel Korthals

Waar staat UFTA voor?Underground Fashion Talent Amsterdam. Een platform voor jonge/oude designers die nog niet gevestigd zijn. Deze zijn onbekend bij mode pers en publiek. Wij als stichting proberen deze designers op een zo professionele mogelijke manier te begeleiden tot hun 1e catwalkshow. Wij als stichting regelen alles voor deze designers van lokatie tot modellen tot pers.

Op welke manier is het idee UFTA tot stand gekomen?UFTA is tot stand gekomen door mij, Sunny Jansen. Ik kwam op het idee nadat ik de 1e Amsterdam Fashion Week van dichtbij mee maakte en erachter kwam dat er nog zoveel designers zijn die we niet kennen. Door de hoge kosten om mee te doen met Amsterdam fashion Week, kunnen heel veel designers niet hun collectie en creativiteit tonen. Voor deze designers is UFTA ontstaan.

Wanneer vond de eerste editie van UFTA plaats?Op donderdag 24 november 2005 is de eerste UFTA werkelijkheid geworden. Daarna zijn er edities geweest in 2006, 2007 en de laatste in januari 2008. Op dit moment zijn we bezig met een nieuwe editie UFTA 2010.

Hoe ben je op de naam UFTA gekomen?Ik wilde een naam bedenken waarbij de afkorting blijft hangen bij mensen. Ik wist dat de designers/talenten met wie ik werk niet gevestigd moeten zijn, dus dan zijn ze officieel underground. Het heeft te maken met fashion en het gebeurt in Amsterdam. Underground Fashion Talent Amsterdam

Wat was voor jou de aanleiding om te beginnen met een mode-evenement op dit niveau?In mijn vroegere jaren werd ik vaak benaderd door jonge designers. Zij boden mij hun kleding aan omdat ze wisten dat ik een goede pr zou zijn. Daar ik al een persoonlijkheid ben in Amsterdam, werd mij vaak gevraagd welke designer kleding ik draag. Om deze designers te helpen droeg ik hun kleding. Nadat ik de Amsterdam Fashion Week bezocht had, was het voor mij duidelijk dat er meer designers zijn. Ook in modesteden zoals London/New York/Parijs/Milaan/Berlijn worden dit sort off schedule/underground events georganiseerd voor de onbekende talenten, dus Amsterdam had er ook 1 nodig.

UFTAeen mode-event op uniek niveau

Fotospecial

34

Waarom is UFTA een uniek mode-evenement?Één van de belangrijkste dingen die UFTA als event onderscheidt van andere mode events is dat het vrij toegankelijk is voor het gewone publiek wat ook naar dit soort events wil gaan. Dit is meestal niet mogelijk en is altijd voor een selectief publiek. UFTA is ook voor het normale publiek dat naar een show wil komen.

Is UFTA een terugkerend mode-evenement?UFTA heeft vijf keer plaats gevonden tot nu toe. Het event is niet afhankelijk van een tijdstip. UFTA zal in 2010 weer plaatsvinden en zal dan één keer per jaar zijn.

Wat komt er allemaal bij kijken als een mode-evenement als ‘UFTA wil organiseren?Om een mode event als dit te organiseren is Good Will een belangrijke factor. Er zijn altijd veel centjes nodig om dit te produceren. Sponsors werven is dan ook de moeilijkste factor in dit proces. Sponsors overtuigen dat ook dit event belangrijk is voor de pers en de

stad Amsterdam. De good will van vele andere partijen helpt het event te laten bestaan. We werken dan ook altijd met de jongste modellen,visagisten/stylisten/producers. Voor hun is dit de opstap om na UFTA verder te gaan.

Hoeveel tijd kost het om UFTA te organiseren?We zijn meestal een half jaar bezig om het event tot stand te brengen. Op dit moment bestaat de organisatie nog steeds uit 4 personen.

Was het moeilijk om een locatie te vinden voor UFTA?Om de juiste locatie te vinden binnen het budget is het altijd moeilijk, vooral in een stad als Amsterdam. Uiteindelijk hebben we een perfecte locatie ( Loods 6 in Amsterdam Noord) gevonden waar we 3 jaar gebruik van hebben gemaakt. UFTA 2010 wordt een nieuwe unieke locatie in Amsterdam.

38

Wat was voor jou de doorslaggevende reden om te kiezen voor deze perfecte locatie? De locatie Loods 6 had voor mij een rauw industrieel gevoel . Ik vind dat de locatie niet teveel afleiding moet bieden tijdens de show. Het gebouw mag wel uniek zijn, maar voor de rest wil ik dat de uitstraling rauw is.

Sponsoring was hoogstwaarschijnlijk ook een heel belangrijk onderdeel bij UFTA. Welke sponsors had je gekozen en waarom?Dranksponsors: Royalty Vodka/Absolut Wodka/Smirnoff Wodka, Motorola,Kipling, L’oreal, Rimmel, Biotherm, Pfaff, Carpe Diem, LINK magazine.Het is altijd belangrijk dat er naar sponsors gezocht wordt die een affiniteit hebben met mode. Daarnaast zijn er ook altijd partijen die naast geld sponsoring ook product sponsoring doen voor bijvoorbeeld de goodiebags.Modellenbureaus die modellen sponsoren. Catering, techniek en muziek kunnen ingehuurd worden maar worden meestal gesponsord.

Welk karaktereigenschap moet een evenementenorganisator(-rice) zeker in huis hebben, volgens jou?Ik denk dat één van de eigenschappen moet zijn dat je gelooft in je concept. En met die energie en kracht overtuig je mensen om ook te geloven in je concept.

Wat voor advies zou je de studenten IEMES meegeven als zij uiteindelijk ervoor kiezen om net als jij evenementenorganisator te worden?Een event bedenken is goed rondkijken op de markt en kijken waar behoefte naar is. Dan een goeie groep mensen om je heen verzamelen die met jou dit willen gaan doen. Taakverdeling is belangrijk en ontzettend veel meetings om alles te bespreken. Het is keihard werken en in het begin verdien je niet veel. Belangrijk voor een event is dat erover wordt geschreven(pers) en gesproken(publiek). Als het concept eenmaal staat, zijn de volgende edities makkelijker om te organiseren en zal de uitdaging om het event groter en beter te maken het uitgangspunt zijn. EME

Analyse

40

Het was groot en schokkend nieuws. Afgelopen zomer, de 22e van augustus vond Sunset Grooves plaats, het grootste gratis strandfeest van Nederland op het vernieuwde strand van Hoek van Holland. Verschillende Nederlandse top dj’s als Roog, Lucien Foort en Sunnery Games & Ryan Marciano mochten tijdens dit (in het begin) geweldige evenement een indrukwekkend optreden verzorgen. Vorig jaar genoten ruim 20.000 feestende bezoekers van de eerdere editie van Veronica Sunset Grooves en dit was toen al een groot succes. Door Rachel Korthals

Waar ging het mis

Het grootste evenement van het jaar moest en zou de spectaculairste afsluiter van de zomer worden, maar dit bleek heel anders af te lopen. De Rotterdamse politie was in augustus al dagen voor het dansfeest in Hoek van Holland gewaarschuwd voor de komst van relschoppers.

Er waren op het gratis toegankelijke feestterrein in Hoek van Holland veel meer mensen dan formeel mocht. De evenementenvergunning, die burgemeester Aboutaleb vijf dagen voor het dansfeest verleende aan organisator Tridee B.V., voorzag in maximaal 15.000 bezoekers. Maar op 13 mei dit jaar meldde Tridee de autoriteiten in Rotterdam dat er op het feestterrein van 12.000 vierkante meters 28.000 mensen aanwezig zouden kunnen zijn. Enkele diensten, zoals de Brandweer en de regionale Geneeskundige Hulpverlening bij Ongevallen en Rampen (GHOR), pasten hun inzet aan op dit hogere bezoekersaantal. De politie deed dit niet, zoals ook de vergunning voor Tridee niet werd aangepast.

Op de bewuste avond bezochten, volgens schattingen van de politie, 30.000 tot 50.000 mensen op het dansfeest. De aan Tridee verleende vergunning meldt over de beveiliging en het toezicht op het feest dat er ‘voldoende’, namelijk ‘zestig beveiligingsbeambten op het evenemententerrein aanwezig zijn.’

Er is hier sowieso iets mis gegaan bij het verlenen van een evenementenvergunning. Een evenementenorganisator moet er namelijk altijd voor zorgen dat het verwachte aantal bezoekers vast staat. Het Veronica Sunset Grooves feest was dan wel een gratis feest, maar er is altijd een limiet aan bezoekers, anders mag het evenement nooit doorgaan van de gemeente. Klaarblijkelijk is dit evenement dus verkeerd gecommuniceerd met de gemeente en dus is dit een verbeteringspunt voor de gemeente en voor de evenementenorganisator Tridee.

“Gratis, werkt toch altijd!”

“Voldoende of onvoldoende beveiligingsbeambten?”

Wij, CO-IEMES studenten laten zien hoe het WEL moet!

bij Hoek van Holland?

41

En verder moet je als evenementenorganisator rekening houden met meerdere punten als je in aanmerking wil komen voor een vergunning. We zetten ze allemaal even op een rijtje:

Boven: De poster van wat de mooiste afsluiter van het festivalseizoen moest worden.Onder: Sommige mensen trekken zich wenig aan van het politieonderzoek.

• Het beslag dat het evenement legt op ruimte, rijd en hulpdiensten.

• Het verwachte aantal bezoekers.• De invloed die het heeft op het

woonleefklimaat.• Past de aard van het evenement bij

het karakter of de bestemming van de locatie?

• Bestaat er gevaar voor de openbare orde, gezondheid of veiligheid (waaronder de brandveiligheid)?

• Belemmert het evenement het verkeer?

• Bestaat er gevaar voor verontreiniging, aantasting van het uiterlijk van de stad of beschadiging van (groen)voorzieningen?

• Biedt de organisator voldoende garantie voor een goed verloop van het evenement en het voorkomen of zo veel mogelijk beperken van schade aan het milieu? EME

MVanity KuijpersEvi Martens

De M staat voor muziek. De muziekindustrie is kort gezegd de industrie die zich bezighoudt met het creëren, uitvoeren, promoten en behouden van muziek. Er zijn vier

mediamagnaten die samen zo’n 80% van de omzet in deze industrie in handen hebben, namelijk Sony Music

Entertainment, Universal Music Group, Warner Music Group en EMI. Zeer waarschijnlijk is

een groot deel van de privé platen- of cd-collecties en bijna alles dat te zien of te horen is via de grote mediakanalen, zoals radio

en televisie, afkomstig van deze bedrijven. Het overige

muziekaanbod wordt verzorgd door kleinere labels en zelfstandige muzikanten.

De muziekindustrie kent haar eigen wetten en legt artiesten grote verplichtingen op. Naast

deze vele verplichtingen (vooral aan het begin van hun carrière) kunnen artiesten, als ze groot zijn geworden in de wereld van de muziekindustrie, zeer rijk worden. Vanaf dan kunnen ze meestal zelf bepalen wat ze gaan doen. Maar voordat hier sprake van is komen er een hoop personen,

bedrijven, instanties en organisaties aan te pas. Wij hebben ons hier het afgelopen semester mee beziggehouden en dat

is terug te lezen in dit deel van het magazine.

Je leest hoe de band Destine steeds meer taken uit handen moet geven, op wat voor manier muziek een belangrijke rol

speelt bij drie jonge talenten en wat voor invloed digitalisering op de muziekindustrie heeft. Verder: de weg naar je eigen platenlabel

en een flink opstapje voor de beginner in de grote wereld van de muziek.

Interview Robin Faas

44

Je speelt al heel je leven in bands. Wanneer had je door dat het met Destine wel eens anders kon gaan lopen?“Ik had bij mijn vorige bands altijd veel last van bandleden die niet hetzelfde voor ogen hadden als ik. In het begin moet je veel investeren zonder daar direct veel voor terug te krijgen. Bij Destine merkte ik meteen dat we allemaal op één lijn zaten. Investeringen werden zonder twijfel gemaakt en we stelden direct hoge doelen. Na slechts 3 maanden repeteren namen we ons voor om ieder weekend ergens te spelen. Soms tegen lage onkostenvergoedingen (20 tot 100 euro), soms voor slechts wat eten en soms voor helemaal niets. Het geld is namelijk niet waar het om draait. Het aantal mensen wat je op die manier bereikt is waar het ons om ging. Door zoveel mogelijk te spelen leren veel mensen je muziek kennen. Ook andere mensen die actief zijn in de muziekindustrie kunnen zo op een gegeven moment niet meer om je heen. Dus om terug te komen op je vraag: Doordat we in het begin al met zijn allen dit soort doelstellingen hadden, had ik meteen door dat dit wel eens wat zou kunnen worden.”

Jullie hebben dus al van het begin af aan een strategie voor het promoten van jullie band. Welke tactiek leverde het snelst zichtbare resultaten op?“Naast shows in Nederland, speelden we ook in Engeland, België en Duitsland. Met behulp van journalisten in onze vriendenkring schreven we over deze kleine tours gelijk

TeamworkEr zijn er zoveel die het proberen, maar slechts een handjevol lukt het. Het oprichten van een succesvolle band is moeilijker dan je denkt, maar bij de Tilburgse band Destine is er zeker sprake van succes. Een platencontract bij Sony Music, drie in California geschoten videoclips, alarmschijf op 538, een optreden op Lowlands en een uitverkochte album releaseshow in Paradiso. Wij vroegen ons af: Hoe is dit allemaal tot stand gekomen? Ik spreek drummer Robin Faas (24 jaar), die op dat moment in een tourbus in Praag zit, van achter mijn computer. Door Evi Martens

komt met de jaren

BoekingsbureauEen boekingskantoor is een organisatie die voor artiesten optredens regelt, het is dus een arbeidsbemiddelaar. De meeste boekingskantoren hebben een groot netwerk en goede contacten met concertzalen en festivals waardoor het voor boekingskantoren makkelijker is om optredens te regelen dan wanneer een artiest het zelf doet. Daarnaast hebben de meeste boekingskantoren een site waar klanten een artiest kunnen boeken. In de meeste gevallen krijgt het boekingskantoor een gedeelte van de gage (10-20%). Het voordeel voor een artiest is dat hij/zij zelf geen tijd kwijt is aan het zoeken van optredens. Verder hoeft de artiest een hoop andere dingen ook niet zelf te doen. Tot het normale takenpakket van een boeker behoort het onderhandelen met organisatoren, het opmaken van een contract, het versturen van de rider, de communicatie over alle gemaakte afspraken en de opvolging van de betaling.

45

“Het geld is niet waar het om draait. Het aantal mensen dat je op die

manier bereikt is waar het ons om ging.”

46

een officieel persbericht en stuurden deze naar zoveel mogelijk muziekmedia. Omdat maar weinig Nederlandse bands dit doen publiceerden diverse media zoals Musicfrom.nl of Ongekendtalent ons bericht en dit veroorzaakte een buzz rond Destine. Die groter en groter wordende buzz leidde tot diverse grotere optredens zoals een voorprogramma van New Found Glory in de Melkweg en eerder al een tv-optreden bij TMF.”

Het klinkt als behoorlijk wat werk. Deden jullie op dat moment nog steeds alles zelf?“We vinden het erg moeilijk om dingen uit handen te geven, omdat we hoge eisen stellen aan ieder aspect van de band. We deden op dat moment dus alles zelf, maar hebben wel geprobeerd de boekingen uit te besteden aan een klein boekingsbureau genaamd Suddenly Music, opgericht door twee studenten van de opleiding CE IEMES. Tijdens deze samenwerking kwam het er op neer dat het overgrote deel van de shows nog steeds door onszelf geboekt werd. Het lukte de meiden van Suddenly Music dus niet om het door ons gestelde doel, namelijk zeer regelmatig

optreden, zelfstandig te verwezenlijken. Dit heeft er toe geleid dat we ze nooit onze exclusieve boeker hebben laten worden. Wel hebben ze voor een eerste contact met Sony/BMG gezorgd.”

Was Sony/BMG destijds de enige platenmaatschappij die interesse toonde?“Nee, maar wel de enige geïnteresseerde die in Nederland gevestigd was. Er was al een tijdje vooral veel interesse uit Japan en Australië, maar dat heeft nooit tot iets concreets geleid. De afstand zorgde simpelweg voor teveel complicaties om een goede samenwerking tot stand te laten komen.”

Destine tijdens Lowlands 2009

PlatenmaatschappijDe taken van een platenmaatschappij zijn onmogelijk in een paar zinnen te omschrijven. De major labels (Univer-sal, EMI, Sony en Warner) bestaan allen uit een aantal afdelingen.

47

Jullie tekenden begin 2008 een ‘development deal’ met Sony/BMG. Wat hield dit precies in?“We stelden een tijd en budget vast om met elkaar een promotieproject voor Destine te beginnen. Tijdens dat project konden we aan elkaar bewijzen dat er een goede samenwerking mogelijk was en dat het voor beide partijen interessant genoeg was om die samenwerking voort te zetten.”

Hoe is dat promotieproject verlopen?“Vanuit Sony werd A&R manager Bart Voncken op het project gezet en samen met hem hebben we besloten om een internet-tv kanaal te beginnen: www.destine.tv. Het zou een kijkje nemen in de Destine-keuken en iedereen laten zien hoe we alles doen en wat we allemaal meemaken onderweg. Na twee maanden komt er voor het eerst een aflevering online en vanaf dan zal er acht weken lang

elke week een nieuwe verschijnen. Aan het eind van de deal, dus na 6 maanden en een goed bekeken eerste seizoen van Destine.TV, maakt Sony Music (BMG is komen te vervallen) de balans op. Ze concludeert dat de samenwerking aangenaam en bovendien succesvol is verlopen. Na nog drie maanden onderhandelen zetten we eind 2008 de handtekening onder een platencontract.”

Vanaf dat moment is het volgens mij erg snel gegaan. Jullie deden altijd alles zelf, maar was dit nu niet onmogelijk geworden?“Jazeker. We hadden ondertussen al een nieuwe exclusieve boeker, namelijk Mojo Concerts. Dit is één van de grootste boekingskantoren van Europa en dus durfden we het aan om de boekingen volledig aan hen over te laten. Ook schakelden we externe hulp in bij het bandmanagement. Dit durfden we niet helemaal uit handen te geven, dus beperkten we ons tot een assistent manager. Daardoor konden we zelf alle belangrijke beslissingen blijven nemen. In het voorjaar van 2009 vlogen we naar Amerika om de eerste helft van ons album en een videoclip op te nemen. Toen we terug kwamen wilden we onze eerste single uitbrengen en dat konden we natuurlijk niet alleen. Hier waren o.a. een publisher en plugger voor nodig. Verder doen we het tourmanagement binnen Nederland niet meer zelf. We hebben een tourmanager aangenomen die het leven voor ons onderweg een stuk aangenamer maakt.”

“We vinden het erg moeilijk om dingen uit handen te geven.”

A&R ManagerDe A&R manager is de persoon die in eerste instantie bepaald of een artiest interessant is voor zijn label. Hij is dus de link tussen artiest en platenmaatschappij. Platen-maatschappijen zijn meestal op zoek naar een concept dat met relatief weinig moeite kan worden omgevormd tot een verkoopbaar product. Een A&R manager zoekt naar die ene hit waar hij een artiest bekend mee kan maken. Hij is dus actief bezig met optredens bezoeken, maar begeleidt de artiest ook bij de keuze van het reper-toire en de opnames. Ook is hij verantwoordelijk voor een goede marketingcampagne.

Een muziekuitgever haalt zijn geld uit opbrengsten van auteursrechten, hij is dus eigenlijk een makelaar in songs. Hij kan veel voor acts betekenen; zowel op financieel als creatief gebied. Het is zijn taak om het wereldwijde gebruik van ‘copyrights’ te maximaliseren door middel van platenverkopen, concerten, gebruik van copyrights in commercials, computer games, (bioscoop) films, TV films, het internet en mobiele telefoons. Het

doel is om artiesten en schrijvers te tekenen en een belangrijke rol te spelen in de ontwikkeling van hun talent en carrière. De input van een publisher hangt in grote mate af van de individuele behoeften van de artiesten en/of schrijvers in kwestie. Het einddoel is om samen met de schrijvers de exploitatie van liedjes te maximaliseren en de carrière van de artiesten en/of schrijvers is kwestie tot volle bloei te laten komen.

Publisher

48

Ik weet dat een goede publisher en plugger een groot verschil kunnen maken. Wat hebben die zoal voor Destine gedaan?“Sony heeft voor onze plugger gezorgd. Deze kreeg het voor elkaar om onze eerste single regelmatig op 3FM te krijgen. Publishing werd verdeeld over twee uitgevers, namelijk Pennies From Heaven en Sony/ATV. Eén van de successen die zij boekten was dat onze eerste single vier weken lang onder de aankondiging van de crime-avond van RTL4 zat.”Er zijn dus een hoop mensen bij jullie succes betrokken. Denk je dat het ‘team’ achter Destine in de toekomst nog veel zal groeien?“Natuurlijk zijn er al een hoop meer mensen

bij Destine betrokken dan dat ik nu heb verteld. Als de band door zal blijven groeien, zal er ook meer werk ontstaan en zal het team inderdaad nog verder uitbreiden. Ik denk dat het pas stopt met groeien als je net zo’n groot internationaal succes hebt bereikt als bijvoorbeeld Justin Timberlake, maar bij dat punt zijn we nog lang niet aanbeland.” EME

PluggerEen plugger is simpelweg de radiopromotor van een platenmaatschappij. Bij grote platenmaatschappijen is hij onderdeel van de promotieafdeling. Pluggers kunnen ook zelfstandig werken voor onafhankelijke artiesten die hem inhuren. Hij gaat wekelijks op spreekuur bij dj’s en programmamakers om de platen van zijn maatschappij of artiest aan te prijzen.

TourmanagerDe tourmanager is de plaatsvervangende manager bij optredens of op tour. Kort gezegd bereidt hij de ac-commodatie voor zichzelf en de muzikanten voor. Hij is het aanspreekpunt voor iedereen en zorgt ook voor de afrekening aan het einde van de avond. Hij belt of mailt de zaal en spreekt af hoe laat de artiest komt, wanneer er wordt gegeten, wanneer er wordt gesoundcheckt, etc. Op de avond zelf of tijdens de tour regelt hij het vervoer, controleert of alle gemaakte afspraken nageleefd zijn en doet eventueel de monitormix. Hij zorgt ervoor, net zoals de manager, dat de artiest zich voor, tijdens en na het optreden zo goed mogelijk kan voelen. Hij zal ervoor zor-gen dat eventuele problemen kunnen worden opgelost en dat de muzikanten niet onnodig worden gestoord.

49

Een steuntje in de rugABC

50

Als starter in de muziekwereld kun je het behoorlijk zwaar hebben. Je krijgt allerlei vaktermen naar je hoofd geslingerd, niemand heeft tijd om deze even voor je toe te lichten en als je zelf na een lange werkdag eindelijk thuiskomt zit je er echt niet op te wachten om pagina’s vol informatieve teksten door te werken. Begin nou niet meteen te zweten en te denken dat je het allemaal nooit zal leren. Alle begin is moeilijk en daarom helpen wij je een eindje op weg. Door Evi Martens

A&REen A&R manager is de link tussen de artiest of band en de platenmaatschappij. Hij is niet alleen altijd op zoek naar nieuw talent, maar begeleidt dit talent

ook in de keuze van het repertoire en tijdens het opnameproces. Waar de letters A en R voor staan is niet zo belangrijk, maar voor wie het graag wil weten: de A staat voor “Artist” en de R voor “Repertoire”.

AccreditatieEen erg deftig woord wat staat voor “als geloofwaardig erkennen”. Op festivals e.d. zie je vaak bezoekers met een speciaal armbandje lopen waarmee ze vervolgens worden toegelaten tot een speciale ruimte waar jij niet naar binnen mag. Hoe mooi jouw armband ook is, je komt er alleen in als je zo’n flitsend polsbandje draagt. Deze bandjes zijn dan ook alleen voor pers en andere genodigden bedoeld die, je raadt het al, geaccrediteerd zijn.

AgentNaast een boekingskantoor dat de optredens regelt, hebben veel artiesten een agent. Deze persoon werkt samen met boekingskantoren op globaal of continentaal niveau. Zo hoeven

hij en de band niet zelf alle zalen af te bellen en worden optredens dus makkelijker en sneller geregeld. AirplayAls je als artiest airplay hebt, ben je goed bezig. Het betekent namelijk dat je plaat op radio of tv wordt gedraaid. Wil je weten hoe vaak dit gebeurt? Dat kan. Er zijn namelijk speciale charts waarin dit wordt bijgehouden. Op www.3fmfan.nl kun je bijvoorbeeld zien hoe vaak een bepaalde single gedraaid is, op welke tijdstippen dit het meest gebeurde en op welke dagen van de week.

BoekingskantoorEen boekingskantoor is een organisatie die voor artiesten optredens regelt, het is dus een arbeidsbemiddelaar. De meeste boekingskantoren hebben

een groot netwerk en goede contacten met concertzalen en festivals waardoor het makkelijker is om optredens te regelen dan wanneer een artiest het zelf doet. Als het optreden geregeld is stuurt de boeker het contract en de rider naar de zaal. Voor al deze taken ontvangt het boekingskantoor commissie over het optreden. Voor de betekenis van het woord ‘rider’ moet je trouwens bij de R zijn.

Bubbling UnderDit een term om uit te drukken dat een artiest net niet in de top 100 staat. Platenmaatschappijen ontvangen een paar keer per week de tussenstanden van de uiteindelijke hitlijsten. Hier zijn niet alleen de nummers op te zien die de hitlijsten hebben gehaald, maar ook de nummers die er net

AB

Een steuntje in de rug

51

onder hangen en dus geen hit zijn geworden.

Buma/StemraBuma/Stemra is de belangenbehartiger van muziekauteurs en –uitgevers in Nederland. Zij houdt zich bezig met de exploitatie (dus het incasseren en uitkeren van vergoedingen) en het management van muziekauteursrechten voor de bij haar aangesloten componisten, tekstdichters en muziekuitgeverijen.Je zult je nu wel afvragen wat nou precies de verschillen zijn tussen Buma en Stemra. Daar hebben wij antwoord op: Buma bemoeit zich met de openbaring van muziek (de uitvoeringsrechten), dus radio, tv, muziek in winkels, live-optredens, etc. Stemra incasseert voor de mechanische rechten, dus de vastlegging van muziek (cd’s, dvd’s, games, etc.)

ContractIn de muziekindustrie bestaan er tal van contracten. Natuurlijk moet je ze allemaal goed doorlezen voordat je ze ondertekent, maar bij het ene

contract is dat wat belangrijker dan bij het andere. Een optreedcontract wordt echt niet door verschillende mensen gecontroleerd, terwijl er bij een platencontract vaak meerder advocaten aan te pas komen.

CommissieDit is wat een boekingskantoor ontvangt voor elke door hem geboekte show. De hoogte van de commissie is gewoonlijk 15% van de gage van de artiest.

DistributeurIn het begin van een muziekcarrière zullen de cd’s van een artiest alleen bij shows verkocht worden, maar het is natuurlijk uiteindelijk

de bedoeling dat ze ook in de winkels terecht komen. Hier zorgt een distributeur voor. Soms is dit iemand die los van de platenmaatschappij staat, maar de grotere labels hebben vaak een eigen afdeling distributie.

DoorsHet woord ‘doors’ zul je vaak op infosheets van shows zien staan. Het betekent simpelweg op welk tijdstip de zaal open gaat voor publiek.

DucktapeHet sterkste plakband ooit. Je kunt er werkelijk waar alles mee fixen en daarom is het slim om het tijdens werktijden altijd bij je te hebben. Op het podium wordt het vooral gebruikt om snoeren vast te zetten en zo struikelen te voorkomen.

EndorsementIn de muziek betekent dit dat je gesteund wordt door een bepaald merk. Dit gebeurt dan in ruil voor PR. Het drummerk Shine werkt bijvoorbeeld veel

met endorsement deals. Bekende drummers kunnen op deze manier met flinke korting een custom kit laten maken, waarna Shine positieve publiciteit krijgt omdat een bekende drummer op hun spul speelt.

C

D

E

52

Free choiceAls je dacht dat radio-dj’s zelf mogen bepalen wat ze in hun programma draaien, heb je het mis. Ze moeten zich aan een strikte playlist houden, maar

mogen wel elk uur één of twee nummers zelf uitkiezen: een free choice.

GastenlijstAls vriendin van een drummer weet ik maar al te goed wat een gastenlijst is. Als je naam hierop staat, mag je gratis bij het concert naar binnen. Het

betekent helaas niet dat je ook een vrijkaartje hebt voor de backstage.

GoudDe term goud in de muziek geeft aan dat van een bepaalde uitgave, album of single, een bepaald aantal exemplaren verkocht is. Deze aantallen willen nog wel eens veranderen, maar op het moment zijn ze in Nederland als volgt: 10.000 voor een single, 25.000 voor een album en 10.000 voor een klassiek/jazz album.

HitlijstenVoor de ene artiest zijn de hitlijsten minder belangrijk dan voor de andere, maar natuurlijk is het gaaf voor zowel artiest als de belangrijke personen

eromheen als een single in de top 10 van de top 100 binnenkomt. Er zijn een aantal algemene hitlijsten, maar iedere radiozender heeft ook zijn eigen lijstjes die op basis van verschillende factoren worden samengesteld. De hitlijsten die in Nederland de meeste aandacht krijgen zijn: de Single Top 100, Album Top 100, Top 40 (Radio538), Mega Top 50 (3FM) en de Tipparade.

Independents (Indies)Hier worden eigenlijk alle platenmaatschappijen mee bedoeld die niet gefinancierd worden door en niks te maken hebben met de grote labels

Sony, Universal, Warner of EMI.

Jewel CaseDat mooie doorzichtige, plastic doosje waar een cd in zit. Een simpel woord, maar je moet het wel kennen.

LabelEen label is een bedrijf dat platen uitgeeft. Meestal wordt met platenmaatschappij en label hetzelfde bedoeld, maar het kan zijn dat een

platenmaatschappij meerdere labels voert. Een label is in dat geval de merknaam die bij bijvoorbeeld een bepaalde muziekstroming hoort.

LicenserenStel, een platenmaatschappij brengt een verzamel-cd uit. Ze wil hier een nummer op hebben dat door een band zelf is opgenomen. Dat kan, maar hier zitten uiteraard regeltjes aan vast. De platenmaatschappij is geen eigenaar van het nummer en daarom betaalt zij een vergoeding om het te mogen gebruiken. Dit heet licenseren.

Load inDe load in staat voor het tijdstip dat alle spullen van de artiest de zaal in mogen. Verwar dit vooral niet met “doors”. Het is namelijk niet zo handig om alle spullen naar binnen de sjouwen als alle gillende fans al richting zaal gaan.

F

G

H

IJL

53

MajorsDe vier grote platenmaatschappijen: Sony, Universal, EMI en Warner. Ook wel ‘The Big Four’ genoemd.

ManagerDe manager van een artiest is vaak vooral de zakelijke begeleider. Zijn taken verschillen heel erg per artiest of band, maar over het algemeen zoekt hij naar nieuwe kansen en is hij de belangrijkste contactpersoon. Je zult dus vaak bij de manager moeten zijn als je iets wil weten over een artiest.

MerchWe kunnen het ook gewoon merchandise noemen, maar in de muziekindustrie wordt dit nou eenmaal afgekort naar merch. Het zijn alle spullen die een artiest verkoopt bij shows en via de website. Deze verkoop levert voor de band vaak het meeste op.

NoorderslagWil je zoveel mogelijk muziekindustriemensen ontmoeten? Dan moet je hier zeker heen. Het is hét netwerkevenement van

Nederland en bovendien Europa’s belangrijkste conferentie en showcase festival gericht op livemuziek. Overigens kun je er ook als festivalbezoeker heen.

OordoppenWaarom? Nou daarom. Als je vaak naar shows gaat en geen gehoorbeschadiging op wil lopen, is het ten zeerste aan te raden om oordoppen aan

te schaffen. Als je niet van plan bent om ook maar een beetje te netwerken, zijn die van de drogist prima. Maar wij adviseren die van de betere muziekzaken. Ben je bereid wat meer uit te geven om je oren te sparen? Laat dan een paar op maat gemaakte oordoppen aanmeten.

OpleidingOok met een opleiding voor een totaal ander beroep kun je het maken in de muziekindustrie, maar een diploma CO IEMES op zak zal zeker een groot voordeel zijn. Sowieso doe je tijdens je opleiding een hoop ervaring op en zul je als starter bijna alle woorden uit dit alfabet al kennen.

Per DiemLatijns voor ‘per dag’. Het staat voor het bedrag dat een band per dag krijgt als de bandleden bijvoorbeeld twee weken lang promotie moeten doen of in

het buitenland een album aan het opnemen zijn. Het geld is bedoeld voor boodschappen, benzine, e.d.

PersdagEen dag stampvol interviews met journalisten. Grote artiesten hebben vaak van deze dagen als ze een nieuw album hebben uitgebracht. Ze doen dan een promotour door verschillende landen om zoveel mogelijk publiciteit te krijgen.

PlatinaNa een gouden plaat komt platina. In Nederland wordt een album of single met platina onderscheiden als het het volgende aantal exemplaren heeft verkocht: 20.000 voor een single , 50.000 voor een album en 20.000 voor een klassiek/jazz/world album.

PluggerEen plugger is simpelweg de radiopromotor van een platenmaatschappij. Hij gaat wekelijks op spreekuur bij dj’s en programmamakers om de platen van zijn maatschappij of artiest aan te prijzen. Pluggers kunnen dus ook zelfstandig werken voor onafhankelijke artiesten die hem inhuren.

M

N

O

P

54

Plus 1Als je op de gastenlijst van een show staat, kan het zijn dat je een plus één hebt. Dit betekent dat je een tweede persoon mag meenemen zonder dat zijn of haar naam genoteerd moet worden.

PresskitEen presskit is een pakketje vol met promotiemateriaal van een band of artiest. Bij interviews in tijdschriften of op internet zijn vaak foto’s te zien. Artiesten hebben uiteraard helemaal geen tijd om bij elk interview een fotoshoot te doen en daar is die presskit o.a. voor.

PublisherEen music-publisher is een soort van makelaar in liedjes. Hij koopt als het ware een klein aandeel in de nummers van een songwriter en/of band. Om inkomsten te creëren, zal hij dus zelf ook activiteiten moeten ondernemen. Zijn doel is dan ook om de exploitatie van liedjes te maximaliseren. Dat een bepaald liedje onder een TV commercial of programma-aankondiging zit, is vaak het werk van publishers. Tevens heeft een publisher vaak ook een adviserende rol.

Recht van retourZoals elke klant, hebben ook cd-winkels het recht van retour. Als een winkel cd’s van een platenmaatschappij koopt, is er altijd een kans

dat de cd’s niet worden verkocht. Winkeliers willen vanzelfsprekend dit risico niet lopen en daarom bieden platenmaatschappijen hun cd’s vaak met het recht van retour aan. Als de winkelier ze niet verkoopt, mag hij ze dus kosteloos terugsturen.

RiderDe rider is een wensenlijst van de artiest aan de zaal. We maken onderscheid tussen de hospitality rider en de technische rider. In de hospitality rider staat wat de artiest in zijn kleedkamer wenst te hebben. Op de

technische rider staan alle wensen op het gebied van de techniek. De hospitality rider van sommige grote artiesten kan soms erg ver gaan.

RoadieOver roadies kunnen we kort zijn. Het zijn de personen die met de spullen van de artiest sjouwen. Een roadie is in één woord onmisbaar.

RotatieA-, B-, en C-rotaties, hit-rotatie, lunar-rotatie, high-, medium en low-rotatie. Er zijn belachelijk veel benamingen voor, maar het komt neer op het aantal keren dat een plaat op de radio wordt gedraaid of een clip op tv te zien is.

SENAHet zijn niet alleen de componisten en tekstdichters die recht hebben op een vergoeding als hun muziek op radio of televisie wordt

uitgezonden of ook maar ergens anders dan in de huiskamer wordt gedraaid. Ook artiesten en platenproducenten hebben dit recht en dat is waar SENA zich mee bezighoudt.

SetEen serie liedjes die een artiest tijdens een show speelt heet een set. De lijst van de nummers die in deze set worden gespeeld noemt men een setlist.

ShowcaseEen optreden speciaal voor genodigden. Tijdens deze optredens zijn de deuren vaak ook gewoon geopend voor het normale publiek, maar in eerste instantie is de show bedoeld voor belangrijke mensen uit de muziekwereld. Als Nederlandse band kan het bijvoorbeeld zijn dat je in Italië een showcase geeft om de Italiaanse muziekbazen te laten zien wat je in huis hebt.

R

S

55

TourmanagerNaast een gewone manager hebben artiesten vaak ook een tourmanager. Kort gezegd bereidt hij de accommodatie voor zichzelf en de muzikanten

voor. Hij is de persoon die de zaal belt of mailt en afspraken maakt, hij regelt het vervoer, controleert de naleving van alle afspraken en deelt taken uit onder de rest van de crew. Hij is het aanspreekpunt voor iedereen en de oplosser van alle problemen. Hij zorgt ervoor dat de artiest zich voor, tijdens en na het optreden zo goed mogelijk kan voelen. Wie wil dat nou niet?!

V.I.P.Dit is lang niet meer zo’n geweldig begrip als dat het vroeger was. Tegenwoordig zijn er voor de minste geringste feestjes vipkaarten te koop en

word je dus ook als een Very Important Person behandeld als je geen belangrijk persoon bent. De echt belangrijke mensen zijn dus niet degene die V.I.P. worden genoemd, maar de personen die zonder het flitsende polsbandje waar we het al eerder over hadden de speciale ruimtes binnenwandelen.

WWIKDe Wet Werk en Inkomen Kunstenaars is een ideale uitkomst voor artiesten die nog niet van hun muziek kunnen leven, maar er wel

graag al hun tijd in willen steken. Uiteraard moet je zoals bij alle uitkeringen aan allerlei eisen voldoen en komt er een hoop papierwerk bij kijken om de WWIK aan te vragen. Maar dan heb je ook wat.

ZzzzzzIn het begin van je carrière in de muziekbusiness zul je ontzettend veel leren en ga je daarom elke dag weer met een hoop nieuwe kennis naar huis.

Dit naar huis gaan gebeurt echter niet om 5 uur. Met een baan in de muziek ben je vaak tot laat op pad. Je komt uiteraard vanzelf in het juiste ritme, maar zeker in het begin zal het veel energie kosten en na een enerverende dag zul je dan ook blij zijn dat je eindelijk je bedje in mag duiken. EME

T

V

W

Z

How to get rich

56

PLATENBAAS IN 12 STAPPEN

57

PLATENBAAS IN 12 STAPPEN

1Schrijf een ondernemingsplanDit heb je nodig om voor jezelf duidelijk te krijgen waar je mee bezig bent. Zoals banken en andere investeerders dat nodig hebben om hun risico’s af te wegen en een beslissing te nemen. Op de site van de Kamer van Koophandel kun je een gratis downloadbaar Ondernemingsplan vinden, dit is handig om je al vast op weg te helpen.

2

3

Zoek investeerders. Één van de belangrijkste dingen die een startende ondernemer nodig heeft is geld. Je kunt ervoor kiezen om bij de band een lening aan te vragen maar denk ook aan andere opties!

Verzin een naam voor je label. Verder is een beetje creativiteit natuurlijk wel van pas, want je hebt natuurlijk een pakkende naam voor je label nodig. Tip: Ga na of deze naam niet al in gebruikt is door iemand anders. Dit kun je bijvoorbeeld controleren bij stichting SENA.

Ben jij altijd al geïnteresseerd geweest in de muziek industrie en ben je creatief genoeg om je eigen succes te creëren? Ga dan meteen aan de slag en begin je eigen platenlabel in deze 12 stappen!

Door Vanity Kuijpers

58

4Contacteer de fiscus Zoek contact met de belastingdienst om alle fiscale zaken (zoals BTW) te regelen. Ook hier kan de Kamer van Koophandel je op weg helpen.

5

6

Win juridisch advies in.In de muziekindustrie krijg je te maken met veel verschillende rechten. Het is daarom van groot belang om je al in een vroeg stadium goed te laten adviseren en een advocaat te zoeken. Je hebt hem of haar ook later nodig als je aan het werk gaat en contracten met artiesten gaat sluiten.

Vraag een licentie aan bij BUMA/STEMRA.Voordat je begint met het maken van de geluidsdragers en de online verkoop dien je een licentie aan te vragen bij Buma/Stemra. De Buma/Stemra int de vergoedingen die je als platenproducent verschuldigd bent aan de muziekauteurs. Tip: Wees alert! Veel startende labels vergeten dit. De naheffing kan flink oplopen op deze manier..

59

7Zoek een dupliceerder. Er zijn vele kleine en grote dupliceerders van cd’s. Tip: Vergelijk de prijslijsten want daar kunnen vooral grote verschillen in zitten

8

9

Zoek een distributeur. Om je cd’s in de winkel te krijgen heb je een distributeur nodig die er voor zorgt dat je cd’s uit de fabriek in verschillende winkels terecht komen.

Ga aan de gang met internet. Het internet biedt oneindig veel mogelijkheden voor distributie en verkoop! Zo kun je je eigen webshop openen maar je kunt ook nog je tracks digitaal aanbieden via download diensten. Zo krijgt je label ook een digitale tak erbij en heb je doorgroeimogelijkheden voor een E-label.

XHoe het niet moet...De grote man met de nog grotere sigaar linksboven is platenbaas Marion “Suge” Knight, een van de bekendste Amerikaanse muziekproducenten. Samen met Dr Dré richtte hij het platenlabel Death Row Records op, waar zij o.a. 2Pac, Snoop Dogg, Warren G, MC Hammer, Nate Dogg en The Dogg Pound op contract kregen. Het succes was ongekend, er werden maar liefst 50 miljoen platen verkocht. In 1996 kwam er echter abrupt een einde aan het succes van Suge. Bij een aanslag op Suge en 2pac kwam laatstge-noemde om het leven, waardoor het snel bergafwaarts ging met het label. Beide heren waren voor de schietpartij betrokken bij een mishandeling, waar Suge later een gevangenisstraf van negen jaar voor kreeg. Veel rappers vertrokken bij het label omdat ze problemen hadden met het geweldda-dige imago en het label werd in 2006 failliet verklaard.

60

11Meld je aan bij de STAP. Deze organisatie verdeelt de vergoedingen die aan de muziekauteurs toekomen ter compensatie van het feit dat consumenten een kopie voor eigen gebruik mogen maken.

10Meld je aan bij de SENA.Deze organisatie int de gelden voor het gebruik van je muziek op televisie, radio en in openbare ruimtes.

12Stel een artiestencontract op.Het belangrijkste wat je moet overwegen als je een overeenkomst met een artiest aangaat, is wat jij voor de artiest gaat doen, wat je daarvoor terug wilt en hoe je de kosten en opbrengsten verdeelt. Je advocaat kan je hier goed mee helpen

INRICHTEN DOE JE

MET VEEL RUIMTE

IN JE HOOFD

Postbus 10456801 BA Arnhem www.loesje.nl

Uno, dos, trés

Drie maaljong

Nederlandstalent

62

63

Voor de één betekent het zijn beroep, voor de ander zijn hobby. Maar één ding is duidelijk: muziek speelt een belangrijke rol in de levens van deze drie jonge talenten. Alle drie zijn ze met verschillende soorten muziek bezig en zitten in verschillende fases van het verwezen-lijken van hun droom. We zijn benieuwd naar hun ideeën en de ontwikkelingen die ze heb-ben doorgemaakt. Daarom stelde ik ze een paar vragen over hun passie.

Door Vanity Kuijpers

1 2 3

64

Interview Trio (1)

Carmen Reumers (18 ) is al zo lang ze zich kan herinneren met muziek bezig. Op 13 jarige leeftijd had ze haar eerste zangles en wist ze dat ze later van muziek haar beroep wilde maken. Nu studeert ze muziek aan het Brighton Institute of Modern Music in Engeland om deze droom te verwezenlijken. Ze is duidelijk een echte doorzetter met een kritische blik op de huidige muziek industrie. We zijn benieuwd, daarom 11 vragen voor deze dame.

Hoe ben je met zingen begonnen en hoe heeft dat zich ontwikkeld?In professioneel opzicht ben ik begonnen met zingen toen ik lessen nam op 13 jarige leeftijd. Sinds toen ben ik flink vooruit gegaan qua techniek, maar toen ik flinke schade opliep bij een concert waar ik flink had staan schreeuwen moest ik een operatie ondergaan aan mijn stembanden en kon ik een half jaar niet zingen. Achteraf bleek dat mijn redding te zijn want ik werd hierdoor ‘from scratch’ weer bewust gemaakt van mijn techniek en ademhaling, en sindsdien ben ik enorm vooruit gegaan. Ik heb gezongen in een band toen ik 16 was en ben nu verhuisd naar Engeland waar ik een zangopleiding volg.

Wat of wie inspireert jou waardoor je gemotiveerd met muziek bezig bent/blijft?Dingen als films, vrienden, dingen die om me heen gebeuren of verhalen van mensen, zelfs teksten van andere liedjes zetten me aan tot een nieuwe manier van schrijven of zorgen ervoor dat ik over iets ga nadenken om te gebruiken als onderwerp voor een nummer.

Maar als ik eerlijk ben zorgt mijn inspiratie er niet voor dat ik ‘ermee door ga’. Het geeft me gewoon nieuwe ideeën en invalshoeken voor mijn eigen muziek. Ik heb gewoon die ene gen dat ervoor zorgt dat ik nooit met muziek zal stoppen, omdat het een deel is van wie ik ben. Het is niet zomaar verschenen, het was er altijd al.

Wat kunnen we van jou verwachten in de toekomst?Ikzelf heb geen hoge verwachtingen omdat ik geen zicht heb op de toekomst en daar ook nooit poging tot wil doen, maar ik weet wel dat ik altijd mijn best doe en elke kans op mijn pad zal aangrijpen. Ik hou persoonlijk niet van verwachtingen omdat men er vrijwel nooit in slaagt om ze waar te maken. Maar ik heb zeker een doel: albums uitbrengen en muziek blijven schrijven tot mijn creativiteit op een dag misschien uit blijft. Ik zie wat wel wat er gebeurt, mijn expressie vastleggen in muziek is voor mijzelf belangrijker dan dingen als ‘beroemd worden’ of zoiets dergelijks. Zelfs als ik onbekend blijf en rond reis met een gitaar, dan is dat voor mij genoeg om gelukkig te worden.

Wat is je favoriete track/album op dit moment?Ik heb altijd één favoriete artiest en nummer en dat is Prince, het nummer Purple Rain. Maar op het moment luister ik veel naar Leonard Cohen. Ik heb vorige week zelfs nog een draaitafel besteld om zijn platen te beluisteren in plaats van de cd. En ik luister ook veel naar Kings of Leon.

Carmen Reumers

65

66

Omschrijf jouw muziek eens?Ik heb nog niet zoveel liedjes gemaakt dat ik precies weet wat mijn muziek inhoud, ik schrijf mijn ideeën op en meestal gaan ze niet eens per sé over mijn persoonlijke ervaringen. Ik ben hier ook omdat ik mezelf wil ‘ontdekken’ als het ware en een eigen persoonlijke stijl wil ontwikkelen.

Hoe zie jij jezelf over een paar jaar?Hopelijk nog steeds wonende in Engeland. Dit land biedt zoveel muzikale mogelijkheden en Brighton is een enorm vriendelijke, bruisende en muzikale stad met een enorm netwerk van

muzikanten. Als ik ergens moet zijn is het hier wel. Hopelijk heb ik het één en ander bereikt zoals het creëren van een degelijke band met veel optredens, of flink wat nummers geproduceerd van steeds betere kwaliteit.

Wat wil jij losmaken in mensen met je muziek?Ik wil dat mensen niet alleen de muziek horen, maar ernaar luisteren. Ik wil dat ze luisteren naar wat ik zeg en me proberen te begrijpen, misschien zich in mijn teksten herkennen en even een moment stilte inlassen. Er is teveel

stress tegenwoordig, hits worden door ieders strot geduwd en niemand luistert meer.

Kun je 100% rondkomen met muziek maken denk je?Hoogstwaarschijnlijk zal ik op een punt een extra baantje moeten nemen om rond te komen, tenzij ik word opgemerkt door een platenmaatschappij. En zelfs dan zal ik er nog niet rijk van worden. Maar dat is een prijs die ik graag betaal, ik doe dit liever dan dat ik de rest van mijn leven verrot in een nietszeggend kantoortje.

Wat was het leukste optreden en waarom?Wauw, wat een vraag. Ik denk dat ik ieder optreden met een band het leukste vind, omdat ik me dan helemaal kan laten gaan en beter contact kan maken met het publiek. Ik vind het een uitdaging om mensen mee te krijgen in de muziek, ze mee laten zingen of dansen of gewoonweg een uitdrukking op hun gezichten te creëren die ze normaal gesproken niet zouden uiten. Als ik solo zing achter de piano is dit niet te doen, simpelweg omdat ik geen oogcontact kan maken. Ik maak contact met ze op een heel ander niveau, met mijn

67

tekst en stem. Veel mensen vinden het fijner om me solo te horen omdat mijn stem dan beter uitkomt.

Het is een veel geuite kreet: “Cd’s zijn veel te duur, dan ga ik nog liever nummers als Mp3 downloaden”. Wat vind jij nou van deze piraterij?In Engeland is er Spotify, een muziek programma op internet waar men niks betaald en alles kan beluisteren, en de artiesten met elk beluisterd nummer geld op hun rekening gestort krijgen. Het enige dat wij ervoor ‘betalen’ is het beluisteren van een advertentie

om de 20 minuten. Dit is een super oplossing voor de mensen die niet willen betalen, maar toch rekening met de artiest willen houden. Helaas is Spotify (nog) niet in Nederland verkrijgbaar, wat maar weer eens laat merken hoe serieus dit land muziek neemt. Dit is een van de redenen waarom ik ben verhuisd. Persoonlijk download ik ook af en toe, maar ik koop standaard het album als het me bevalt. Gewoon om mezelf beter te voelen tegenover het werk dat de artiest verricht heeft. Natuurlijk is downloaden niet gunstig voor de nu al kwetsbare muziekmaatschappij. Maar om weer

even realistisch te zijn: de verkoop van cd’s brengt nog altijd 60% van de verdiensten in de muziek industrie op.

Wat vind je van programma’s als X-Factor?X-Factor is op dit moment waarschijnlijk een van de grootste boosdoeners in de muziek industrie. Doordat het publiek al hun ‘perfecte artiest’ uitkiezen, hoeven de platenmaatschappijen geen moeite en geld meer te steken in het ontdekken van een artiest en deze ontwikkelen tot een pop idool. Nog beter voor hen is het feit dat ze de kandidaten een half jaar contract kunnen

aansmeren, flink wat albums verkopen, om ze vervolgens te ontslaan en een nieuwe kandidaat kunnen contracteren. Er wordt niet meer gekeken in de kleine plaatselijke pubs naar jonge muzikanten die optreden met hun gitaartje, alle X Factor kandidaten worden zo hard gepromoot en door ieders strot geduwd dat er verder ook weinig keus is. En dat zorgt voor de verdwijning van een hele tak muzikanten die nu niet gehoord worden. EME

68

69

Bob van der Palen (22) begon op 10-jarige leeftijd met produceren van electronische muziek. Inmiddels, 12 jaar later, is hij met meer dan dan 100 optredens op festivals als DefQon, In Qontrol en X-Qlusive bepaald geen groentje meer en wordt door velen aanbeden in de hardstyle scene. 13 vragen aan deze Hardstyle Held uit Veldhoven.

Je bent een gedreven DJ die op veel feesten en festivals draait. Wanneer is dit begonnen en hoe heeft het zich ontwikkeld?Het is begonnen toen in 8 jaar oud was. Mijn buurman had een studio en nam mij een keer mee. Toen ik daar de studio inliep, was ik verliefd haha. Toen ben ik me er een beetje in gaan verdiepen en op 10 jarige leeftijd ben ik begonnen met muziek maken. Toen ik 12 was ben ik begonnen met draaien op kinderfeestjes etc. Maar toch vond ik hardstyle wel mijn favoriet. Dus ben ik dat gaan draaien, en zodoende zijn we nu hier.

Hoe kun je jou muziekstijl het beste omschrijven?Ik draai de wat hardere hardstyle. Probeer wel een leuke set te draaien, die toegankelijk is voor het publiek. Het ligt eigen aan het publiek waar je staat en welke tijdstip je hebt. Meestal als ik wat later sta draai ik ook harder natuurlijk.

Wat of wie inspireert jou waardoor je gemotiveerd met muziek bezig bent/blijft?Ik denk mezelf, omdat ik het gewoon heel leuk vind om te doen. Muziek maken is voor mij gewoon ontspanning en wat je in je hoofd hebt proberen na te bootsen in het progamma. En het gevoel wat je er voor terug krijgt is natuurlijk super! En dat geeft een aardige kick.

Wat wil jij losmaken in mensen met je muziek?Ik wil dat mensen plezier hebben in de tijd dat ik draai. Iedereen krijgt een andere gevoel van muziek. Ik wil het gewoon voor veel mensen leuk maken en ervoor zorgen dat ze kunnen genieten.

Kun je in Nederland rondkomen met het maken van muziek?Ja, ik heb daarover niks te klagen. Het verdient niet slecht, maar ik moet er ook wel veel voor doen. Dat onderschatten mensen nogal vaak, ze denken dat het veel ‘’lang leve de lol’’ is

Wat is jouw mening over de Nederlandse hardstyle ‘scene’ op dit moment ? Het gaat erg goed nog steeds, er worden nog steeds grote feesten georganiseerd en ook mijn collega’s worden flink geboekt. Je ziet ook steeds jonger publiek. De nieuwe generatie is nu dus alweer bereikt.

Interview Trio (2)

B-FRONT

70 Bassie-Front tijdens X-Qlusive Holland. Foto Q-dance.nl

71

Met welke ‘grote namen’ heb je samengewerkt en met wie zou je graag eens de studio induiken?Ik heb recentelijk met frontliner samen gewerkt. Dit was erg gaaf om te doen. Verder ga ik nog een keer met Zany zitten om iets leuks te gaan doen. Ik zou ook graag een keer met noisecontrollers in de studio zitten!

Wat is het mooiste moment in je dj carrière tot nu toe?Dat zijn er meerdere. Q-base 2009, daar stond ik in de hangar waar zo’n 10.000 man los ging! De Monday bar cruise zweden, op een boot, in het water feesten! Dat was super vet om mee te maken. En X-Qlusive Holland in de Heineken music hall. Als bassie en adriaan samen met frontliner. En natuurlijk mijn contract bij fusion records, waar o.a. ook Zany, Noisecontrollers en Donkey Rollers zitten.

Ik heb gehoord dat je tijden de QountDown de Award Rookie of the Year 2009 hebt gewonnen.Wat betekende dit voor jou?Ik was erg blij met de award. Dit was de eerste maal dat dit werd georganiseerd. En won meteen beste nieuwe kommer van 2009. Dit is natuulijk wel een opsteker en geeft aan dat het goed gaat!.

Wat zijn je toekomstplannen en op welke feesten kunnen we B-front nog verwachten?Ik wil in de toekomst mezelf verbeteren op producers gebied, en aankomend jaar sta ik op een aantal vette, grote feesten die al vaststaan. Dus ik hoop dat je dan even een kijkje komt nemen, haha!

Kan je ons nog iets meer vertellen over projecten waar je nu mee bezig bent?Ik heb dus net de samenwerking met frontliner af, en ben nu druk in de studio bezig met me nieuwe solo plaat. Deze is bijna af en bevat drie tracks. Ik moet er nog één afmixen (dat is de geluiden zo goed mogelijk neerzetten). En ben ook alweer bezig met wat nieuwe dingentjes, een andere muziekstroming: house en film muziek en trance. Ik ben dus eigenlijk met van alles bezig!

Hoe zie jij jezelf over een paar jaar?Ik hoop dat ik dan tussen de gevestigde grote namen zit. En natuurlijk een beter producer ben geworden. Ik denk als ik zo door ga, het wel moet lukken. Maar ik moet niet achterover gaan leunen. Het komt niet vanzelf.

Wil je nog iets kwijt aan EME Magazine?Het was een leuk interview! Als je een keer komt kijken zou het natuurlijk leuk zijn! Verder wens ik iedereen veel succes met school, maak er iets moois van! EME

72

Interview Trio (3)

Vanaf de zijkant van het podium, stond ik het bandje te bewonderen. Binnen vijf minuten kregen ze het voor elkaar om de gehele zaal te laten mee swingen op hun vrolijke britpop tunes. Na afloop van het optreden stapte ik op de drummer af. Ik rook zijn zweetlucht nog, wat stinken die muziekanten altijd na een optreden zeg! Maar mijn nieuwsgierigheid won. Hoe krijgt zo’n onbekend bandje het voor elkaar om het publiek zó te laten losgaan? Lees het in de volgende 11 vragen..

Wat is de naam van de band en waar komt deze vandaan?Smiling Industries, we komen uit Maastricht en Lanaken (België).

Vertel eens over de geschiedenis van de band. Hoe zijn jullie bij elkaar gekomen, waarom deze muziekstijl en hoe verliep dit alles?Jerôme ken ik van de middelbare school, van band presentaties ed. We hadden het vaak over bandjes, gitaren en muziek. Op een regenachtige ochtend kreeg ik een mailtje van hem met als onderwerp “Rockapaloozaaaa”, waarin hij me vroeg een keer muziek te komen maken met hem en zijn broertje Remy. Ik speelde al in andere bandjes, dus echt iets beginnen was ik nog niet van plan. Maar tijdens de eerste jamsessie speelden we al meteen leuke liedjes die ook wel in mijn muzieksmaak lagen. Daarom volgde er de weken daarop ook repetities en kregen we de vraag om te spelen op iemands verjaardag. Toen bedachten we een naam en begonnen we Smiling Industries.

Smiling

73

Kan je jullie muziek omschrijven?We klinken als een drietal idioten die toevallig allemaal hetzelfde nummer spelen. Samen klinkt het aardig vrolijk, en uit de optredens blijkt veel positieve energie te komen. Of het publiek nu wil of niet, iedereen beweegt mee op de muziek. Als we ons in een hokje moeten plaatsen is het britpop/ indiepop.

Wat heeft jullie gemotiveerd om het ‘zoveelste’ rock bandje te starten?Onze liefde voor muziek en onze ambitie om veel publiek enthousiast te krijgen met onze muziek. Daarnaast moet ik wel zeggen dat we zoveel mogenlijk proberen om niet het “zoveelste” rockbandje te spelen. Daarom proberen we een eigen stijl te creëren door creatief en niet wanna-be te zijn.

Hebben jullie voorbeelden? Zo ja, wie zijn dat?In het begin kwam veel inspiratie van The Wombats, maar uiteindelijk bleken we toch meer te neigen richting de stijl van Arctic Monkeys.

Waar gaan jullie teksten vooral over en hebben ze ook een speciale boodschap?Meestal maken we de teksten pas op het laatst, omdat “het erbij moet”. Daarom gaan ze meestal over grappige dingen die ik op vakantie heb meegemaakt (in The Backway), of over een fictief meisje die niet kan zingen maar alleen maar schreeuwt (Lucy). Ik heb een tekst geschreven over het aanmoedigen om een gitaar te stelen met als achterliggende sarcastische boodschap dat je juist niet zomaar alles kunt maken, maar een beetje moet nadenken bij wat je doet.

Industries

74

Het is een veel geuite kreet: “Cd’s zijn veel te duur, dan ga ik nog liever nummers als Mp3 downloaden”. Wat vinden jullie nou van deze piraterij?Zelf koop ik heel af en toe een cd, maar dat misschien zo’n 5% van alles wat ik in iTunes heb staan. De rest is dus ook door mij gedownload. Het is redelijk duur vind ik zelf, maar concerten zijn ook duur. Daar ga ik heel vaak heen dus aan mijn geld komen de bands wel. Tegenwoordig gaat het om de beleving van de live muziek. Muziek kopen is een beetje uit de tijd.

Wat was het leukste optreden en waarom?Ieder optreden is weer opnieuw een feest, allemaal op zijn eigen manier. Ik moet diep nadenken om de leukste uit te kiezen. Als ik dan toch antwoord moet geven, dan is het toch onze voorronde in de Jonge Helden tour. Daarbij hadden we veel fans meegenomen en waren erg enthousiast, ondanks het feit dat we niet echt op ons best speelden. Die ronde zijn we ook doorgekomen dankzij een vette stapel met stemmen voor ons.

Met wie hebben jullie al weleens gespeeld?Met dit bandje heb ik nog niet echt in een programma gestaan met

indrukwekkende artiesten. De meeste bandjes kwamen gewoon uit Maastricht of omstreken. Er is één optreden geweest waarbij er twee engelse bands in ons voorprogramma stonden. Mooch is daarvan erg bijgebleven. Ik heb hun cd gekocht en ik ben jaloers.

75

Wat is het ergste wat jullie is overkomen tijdens een optreden ?Helaas kan ik nog geen spannende verhalen vertellen over optredens. Erger dan dat de bassist niet wist in welke toon het nummer begon, of dat de gitarist niet wist hoe de tekst begon kan ik me niet herinneren. Waar

ik wel het meeste spijt van heb is dat we een wedstrijd hadden gewonnen van de jury, maar vanwege tekort aan stemmen ging de prijs (een plek op een festivalletje) naar een popi-jopi metalbandje.

Hebben jullie nog grote plannen voor in de toekomst?We willen graag dat over 50 jaar onze best of Smiling Industries box wordt afgeprijsd tot maar 40 euro. En dat mensen in Australië een half jaar van te voren in een slaapzak voor de ticket service wachten om een van de zeldzame Smiling Industries tickets te bemachtigen want er zijn er maar 20.000 te koop. En onze realistische plannen zijn dat we over een maand onze eerste EP opnemen. Jerome probeert dit jaar zijn rijbewijs te halen. Als dat lukt voor de zomer sturen we onze cd naar wat kroegjes is Frankrijk of Engeland, en dan gaan we met z’n drieën in een oude ambulance touren langs de kroegjes waar we onze vakantie dan tevens doorbrengen. EME

Overleven platenmaatschappijen dit digitale tijdperk?

Analyse

dit digitale tijdperk?

Volgens de laatste geruchten in de media worden platenmaatschappijen in dit digitale tijdperk totaal overbodig. Steeds meer bekende artiesten kiezen voor andere wegen en zelfs nieuwe artiesten als Arctic Monkeys en Lily Allen weten door te breken zonder hulp van een platenmaatschappij. Betekent dit een revolutie voor de muziekindustrie? Of is dit beeld dat geschetst word totale onzin?

Door Vanity Kuijpers

Een artiest heeft twee manieren om zijn fans te bereiken: albums verkopen en op de radio gedraaid worden. Dit zijn dan ook meteen de twee belangrijkste taken die een platenmaatschappij heeft. Bij het verkopen van albums zijn de afgelopen jaren meer mogelijkheden gekomen, zoals gratis downloads, cd’s die weggegeven worden bij een tijdschrift of concertkaartje en exclusieve deals met consumentenmerken. Wat hier vooral interessant aan is, is dat ze een inkomststroom genereren die niet gevoelig is voor piraterij. Het enige minpuntje aan deze nieuwe vorm van distributie is dat het alleen lijkt te werken voor de bekendere artiesten die hun fanclub hebben opgebouwd na jarenlange marketing en investeringen door platenmaatschappijen.

Maar wat hebben deze ontwikkelingen te bieden voor nieuwe talenten? De laatste keer dat de toekomst van de platenmaatschappijen in betwijfeld werd, waren het de Arctic Monkeys en Lily Allen die via MySpace aantoonden dat plaatmaatschappijen overbodig werden in de digitale wereld. Het grappige is dat inmiddels beide artiesten een

101101101010001001010110010101111010100101001010101001010010101011000010101010111010100101010100010101010101001010101000101010101010101001010101010101010101010101010101010010101010 00101010101010100101010101010110110110101000100101011001010111101010010100101010100101001010 1011000010101010111010100101010100010101010101001010101000101010101010101001010101010101010 1010101010101010100101010100010101010101010010101010101011011011010100010010101100101011110101001010010101010010100101010110000101010101110101001010101000101010101010010101010001010

Overleven platenmaatschappijen

Overleven platenmaatschappijen dit digitale tijdperk?

77

contract hebben getekend bij een succesvolle platenmaatschappij. Het blijkt dat hun namen bij het grote publiek vooral bekend zijn dankzij de marketing van deze platenmaatschappijen. In het geval van Arctic Monkeys gaven aandacht van de pers en de belangstelling van radiostations om de single te draaien hen het snelst verkopende debuutalbum ooit! De blog van Lily Allen op Myspace, die ze er overigens pas opgezet had nadat ze een platencontract had getekend, toont aan hoe een directe relatie met fans een succesvolle marketingcampagne kan ondersteunen.De conclusie is dus dat het digitale tijdperk nieuwe kanalen voor promotie aanbied, maar zeker niet de taak van de platenmaatschappijen vervangt. Platenmaatschappijen hebben en houden de beste papieren als het gaat om het ontdekken, ontwikkelen, marketen en promoten van nieuw muzikaal talent.

Ondanks dat het onwaarschijnlijk is dat platenmaatschappijen zullen verdwijnen door het digitale tijdperk, zullen zij wel voor grote uitdagingen komen te staan. Het verkopen word namelijk steeds moeilijker als hetzelfde

product ergens anders gratis te krijgen is ( legaal of niet) Legale vormen als ‘Giveaways’ hebben de waarde van de muziek laten dalen en dát heeft gevolgen voor iedereen die er zijn brood mee moet verdienen. Geluidsopnamen zorgen namelijk voor de inkomsten voor componisten, tekstdichters, artiesten en platenmaatschappijen, die het weer gebruiken om risicodragend te investeren in nieuwe muziek en artiesten. De verandering die zich hierdoor voordoet is dat platenmaatschappijen op zoek zijn naar andere inkomstbronnen.

Het is duidelijk dat de muziekindustrie door een periode van grote veranderingen heen gaat. Maar wat er nu gebeurt is geen revolutie. Het is een evolutie en die laat zien hoe de muziekindustrie in beweging is om de consument te voorzien van nieuwe muziek. Want eerlijk is eerlijk; de honger van de consument naar nieuwe muziek is in tijden niet zo groot geweest. EME

dit digitale tijdperk?

101101101010001001010110010101111010100101001010101001010010101011000010101010111010100101010100010101010101001010101000101010101010101001010101010101010101010101010101010010101010 00101010101010100101010101010110110110101000100101011001010111101010010100101010100101001010 1011000010101010111010100101010100010101010101001010101000101010101010101001010101010101010 1010101010101010100101010100010101010101010010101010101011011011010100010010101100101011110101001010010101010010100101010110000101010101110101001010101000101010101010010101010001010

Overleven platenmaatschappijen

Party report

78

79

Joey MeeuwissePim Kamphuis

E

At last but not least. De laatste E van EME, Entertainment. Entertainment is overal. In je broekzak (iPod), in de bus (dagblad en narrowcasting), op de televisie, achter je computer, in de winkel en zelfs in bed. Joey en ik nemen je nog even mee in de laatste, maar breedste branche van de EME.

Dat de gamewereld zich weinig aantrekt van de recessie leest u na deze pagina, gevolgd door een blikje achter de schermen bij Steven Spielberg. We vragen een aantal mensen wat zij het liefste doen aan enterainment in hun vrije tijd. Ik beschrijf hoe hard het eigenlijk is gegaan met hyves. En tenslotte willen we u nog even vertellen hoe het bezoek van John de Mol aan onze school verliep.

82

Gamewereld blijft groeien ondanks ‘crisis’Dat de entertainment-industrie weinig tot geen last had van de financiele-crisis bleek al uit de Entertainment & Media Outlook 2009-2013 van PriceWaterhouseCoopers. Dit bedrijf, gespecialiseerd in zakelijke bedrijfsverlening waaronder het inschatten van marktgroei voor betreffende bedrijven, schatte de totoale groei van de Media- en Entertainmentmarkt in op een groei van 2.7 procent per jaar. Door Joey Meeuwisse

De console marktDat vooral de games markt een sterke groei ondergaat, verbaast maar weinig mensen. “In 2008 waren voor het eerst alle drie de nieuwe consoles (Xbox 360, Nintendo Wii, Playstation 3) van de drie belangrijkste fabrikanten verkrijgbaar. Hieronder de Nintendo Wii”. De console markt neemt sterk aan en dankzij de innoverende Nintendo Wii werd gamen opeens veel toegankelijker voor een breder publiek.“Het spreekt echt tot de verbazing en heeft de generatiekloof overbrugt. De meeste inwoners

zijn dik in de 90 en sommige die de spelen zijn zelfs over de 100. Het is fantastich want zelfs bewoners in roelstollen die normaal niet veel beweging krijgen, krijgen ook een kans om te spelen. Het helpt hun coordinatie, geheugen en houdt ze fit en actief,” aldus Jayne Taylor, directrice van bejaardentehuis Sunrise.

Online gamesMaar ook de Online-Gaming branche doet het goed, MMORPG’s (Massive Multiplayer Online Roleplaying Games) zoals World of Warcraft zijn ontzettend populair. In dit soort spellen speel je met duizenden mensen tegelijk, in een grote spelwereld. Een van de kenmerken van ‘MMO’s’ is dat er (meestal) een maandelijke abbonementsprijs wordt gevraagd door de makers. Op dit moment heeft World of Warcraft 12 miljoen lopende abbonementen á 13 euro per maand. Dit geld wordt gebruikt voor het blijven ontwikkelen van de spelwereld, en om de servicelevel hoog te houden, maar ook is dit een zeer hoge omzet.

Veel gamers beperken zich tot één spelcomputer en zweren hierbij. Hieronder elke console gevolgt door hun stereotype en de vergelijking tot wat voor een persoon zij zijn.

XboxXbox gamers zijn te vergelijken met dé trendsetter die je kent, ze willen het nieuwste

zo snel mogelijk hebben. Dit zorgt ervoor dat zij betrekkelijk veel geld uitgeven en zo snel mogelijk alles willen hebben uitgespeeld.

NintendoNintendo mensen zijn over het algemeen wat rustigere mensen. Ze houden wat meer van vrede vergeleken met bijvoorbeeld Playstation fans. Tijdens het gamen zoeken zij hun

83

Gamewereld blijft groeien ondanks ‘crisis’Competitie gamenHet bestaat al, evenementen compleet gebasseerd op het uitreiken van bekers met ‘beste gamer van een spel’. Enkele voorbeelden hiervan zijn de World Cyber Games en de ESL (eSports League). Op dit moment zijn deze weinig bekend bij het grote publiek, maar de evenementen hebben een zeer grote fanbase online. Hoogstwaarschijnlijk zullen deze met de groei van gamen in de maatschappij over een paar jaar veel meer media aandacht krijgen, en zal er ooit een wereldkampioenschap gamen komen.

Mobile gamingOok een redelijk nieuwe markt is het Mobile Gaming. Met de komst van de iPhone was spelletjes spelen op je mobiele telefoon ontzettend populair. Via de Apple Store kunnen gebruikers tegen kosten games downloaden naar hun mobiele telefoon. Omdat het produceren van deze spellen vrij weinig kost, en goed verkopen, wordt hier ook een enorme omzet geboekt.

Gamers worden ouderWat ook meespeelt, is dat de eerste generatie gamers ouder worden. Gamen was vroeger voor jongeren, deze generatie is ouder geworden en hebben meer te besteden, hierdoor worden er ook meer games verkocht.“De knoppen van de spelcomputer zijn nu in handen van iemand van 29 jaar, terwijl de gemiddelde leeftijd van de gameliefhebber achter de personal computer 36 jaar oud is. “Juist de fanatieke gamers blijken wat oudere jongeren te zijn. Daarnaast stijgt de gemiddelde leeftijd, omdat oudere mensen ook weleens wat willen proberen”.Al met al blijft het de vraag of zelfs ná 2013 de gamemarkt zo snel blijft doorgroeien. Met de sterk groeiend technologie van tegenwoordig worden er continu kansen gecreerd tot het maken van betere, mooiere en snellere games. De enige vraag die mij rest is of er ooit een wereldkampioenschap gamen komt, wat veel kansen geeft in de Entertainment markt. Ik ben benieuwd. EME

genoegen in het oplossen van puzzels en het beleven van grote avonturen.

PlaystationDe playstation fans houden van actie. Het kan hen niet lomp en bloederig genoeg zijn. Playstation gamers willen het mooiste en het meest glimmende dat ze maar in handen kunnen krijgen.

PCPC-gamers zijn de Jan-allemans. Zij willen van alles wat meemaken en doen van alles wat. Ook zijn zij strategisch zeer sterk.

84

Wie droomt er niet van om te leven als een geidoliseerd filmster? De rode loper, flitsende camera’s en een horde van fans. Helaas is dit slechts voor enkele weggelegt, en is er nog veel meer te doen in de filmwereld dan wat de kijker ziet. Ik neem je mee in het creatieproces van een film; behind the scenes. Door Joey Meeuwisse

De creatie van een film is een langdradig proces waaraan de voorbereiding vele malen langer duurt dan het daadwerkelijk schieten van de film. Het creatieproces van een film bestaat min of meer uit drie verschillende fases; ontwikkeling, productie en exploitatie. Voordat er een film wordt gemaakt moet er natuurlijk eerst een verhaal zijn. De bedenker van een verhaal werkt zijn verhaal uit tot een scenario en stapt hiermee naar een producent.

Het kan overigens ook zo zijn dat het andersom is, en de producent de grote lijnen van een verhaal heeft maar niet de creativiteit om dit uit te werken.

In de ontwikkelingsfase bepaalt de producent welke scenario’s er uiteindelijk daadwerkelijk gefilmt zullen worden. Deze keuzes zijn gebaseerd op de inhoud van het script en de thematiek van de film, ook speelt de financiele

vrijheid hier een deel in mee. Je kunt je voorstellen dat de regisseur een bepaald beeld in zijn hoofd heeft tijdens het creeëren van de film, als er enkele scenes zijn die deze hele thematiek onderuit halen, worden deze scenes dus uit het scenario geschrapt.

Tijdens deze ontwikkelingsfase wordt er ook een schatting van het productiebudget gemaakt. Dit budget is afhankelijk van de

Behind the scenes

85

producent, gebruikte locaties en vormgeving. Dit budget is zeer belangrijk omdat hiermee de financieerders van het project benaderd worden, mochten zij het niet eens zijn met dit budget, dan komt de film er niet. Het nadeel van het productiebudget is dat het geschat is; het is pas mogelijk een sluitend buget te maken nadat er een regievisie (het idee van de regisseur over de vormgeving van de film) van het uitgewerkte script is.

Een casting-director gaat op basis van het scenario en gesprekken met de regisseur op zoek naar geschikte kandidaten voor de juiste rollen. De casting director is hierbij de bemiddelaar tussen regisseur en producent. Je kunt natuurlijk wel een goede acteur inhuren voor een rol, maar als het budget daar geen ruimte voor heeft, gaat dit niet door.

Als het script gereed is, willen de financieerders de ‘package’ bekijken. De package is een lijst met iedereen die mee werkt aan de film; regisseur, hoofdrolspelers, cameraverantwoordelijken, manier van acteren en de regievisie. Als dit goedgekeurt is kan het filmen beginnen. Helaas worden niet alle goede scripts geproduceerd!

Nadat deze plannen rond zijn, moet er een kernteam vast worden gesteld. Dit is het team dat samen de film op gaat nemen. De acteurs, art-directors, cameramannen en mensen die een grote inhoudelijke stempel op de film drukken worden contracten aangeboden. De regisseur bepaalt met welke assisten hij wil werken en trekt een producent aan. Daarna trekt hij zich terug uit de leiding die de uitvoerend producent dan overneemt.

Behind the scenes

86

Als dit allemaal zover is, moet er een samenwerkingsplan worden gemaakt, iedereen moet weten hoe er wordt gewerkt, en in welke stijl alles gebeurt. Dit heet ook wel de breakdown. Ook wordt in de breakdown het script volledig opgedeeld en in scénes verdeeld. Dit zorgt er voor dat er een uitgebreide planning kan worden gemaakt, waarop staat waar er op een dag gefilmt wordt, en wie daar voor nodig zijn.

De ontwikkelingsfase wordt vervolgens afgesloten door de puntjes op de i te zetten. Alle locaties worden voor de opnames bekeken, crewleden komen samen voor kennismaking en worden de locaties voor het draaien klaargemaakt. Omdat de productiefase die hierna volgt het duurste van allen is, is het belangrijk dat deze fase zo goed mogelijk verloopt, en dat alles in orde is voordat het filmen begint.

De productieperiode, oftewel het daadwerkelijk opnemen van de film, bestaat uit een van te voren afgesproken aantal ‘draai-dagen’ die strak maar realistisch is ingedeeld. Hier wordt van iedereen flexibiliteit gewenst, omdat de dagen makkelijk kunnen uitlopen. Op iedere draaidag ontvangen crewleden zogenaamde ‘call-sheets’ die vertellen waar en wanneer desbetreffend crewlid aanwezig moet zijn. Iedereen weet aan de hand van dit

call-sheet ook hoelang er tijd is uitgetrokken voor een bepaalde scene, en deze worden wat ruimer ingepland omdat een scene vaak opnieuw moet worden opgenomen.

87

Op de set is de regisseur de baas! Hoe duidelijker hij is in het uitbeelden van zijn visie, hoe beter de verschillende acteurs en afdelingen hier in op kunnen gaan.Daarna is er nog een post-productie fase. Dit is de fase waar de film gemonteerd wordt, de muziek wordt opgenomen, geluidsbewerking plaatsvindt en de ‘master’ (het voorlopige eindresultaat van de film) wordt gemaakt. De editor is verantwoordelijk voor de montage

van de film. Uit alle gedraaide shots kiest hij de beste aan de hand van rapporten die tijdens het opnemen gemaakt zijn. Later vindt pas de geluidsmontage plaats. In dit proces is het belangrijk dat de film de gewenste structuur, tempo, stijl en dynamiek krijgt (aan de hand van de visie van de regisseur). De master wordt bekeken door de financieerders en is er ruimte voor kritiek en input.

Er wordt nog wat gesneden in de film en daarna is hij klaar voor de bioscoop!

De exploitatie-fase is de fase waarop er reclame wordt gemaakt, en de film daadwerkelijk in de bioscoop is te zien. Voor de film wordt gereleased geven acteurs meestal vele interviews en plannen gehele dagen in om de film te promoten.

De film-wereld is vele malen groter dan de gewone film-kijker ziet. Het is voor de mensen uit de Entertainment-branche een enorme uitdaging om hier een draai in te vinden. Er zijn vele rollen die gevuld moeten worden en ze zijn allemaal even belangrijk als de acteurs die meespelen. Zonder crew geen film, en vooral; geen filmsterren. EME

Hoe Hardgaat

?

Het is zonder enige twijfel de meest bezochte on-line community van Nederland. Hyves. Op het moment van schrijven een ledenbasis van 9.698.003 leden. Het zou zomaar eens kunnen zijn dat aantal is uitgebreid naar 10 miljoen op het moment dat dit blad gepubliceerd wordt. Hyves gaat hard! Meer dan de helft van alle nederlanders heeft op dit moment een Hyves profiel, en dit aantal blijft nog elke dag stijgen. Hyves, ooit als lachtertje bedacht op een terras, is nu een woord in de Dikke van Dale. Een overzichtelijk levensverhaal van deze site, van 2004 tot nu. Door Pim Kamphuis en Joey Meeuwisse

90

10 GebodenOmdat Hyves Hyves moet blijven, worden na over-leg met de Hyvers de Tien Geboden voor Hyverteer-ders opgenomen in de algemene voorwaarden: 1. GIJ ZULT DEN HYVER IETS BIEDENIeder lid voegt waarde toe aan de community door zijn aanwezigheid en content. Van Hyverteerders wordt hetzelfde verwacht. 2. HYVERS KRIJGEN KORTING Hyves is van de Hyvers. Voorwaarde is dat de Hyver minimaal 3 maanden lid is, 5 krabbels en 10 vrienden heeft, en geen Bassie is. 3. DEN HYVER HEEFT HET LAATSTE WOORD Onder iedere advertentie staat een link waarmee Hy-vers kunnen stemmen en hun mening kunnen geven. De leukste banner van de maand krijgt extra views en wordt genomineerd voor de Gouden Hyver, jaarlijks uitgereikt in mei. De adverteerder met de irritantste banner krijgt gratis een liefdevol consult, en advert-eren met deze banner zal niet meer mogelijk zijn. 4. MAXIMAAL 1 POSITIE PER PAGINA 5. EEN MEERDERHEID VAN DE PAGINAS BLIJFT VRIJ VAN GROTE UITINGEN. Zo blijft de surf ervaring van de Hyver onveranderd en wordt exclusiviteit en maximale exposure voor de Hyverterdeer gecreëerd. 6. AANBIEDERS VAN SAMPLES, PREMIERE KAARTJES EN ANDERE KUDOS KRIJGEN EXTRA VIEWS IN EEN SPECIAAL GETARGET FORMAT (“TRYVERTISING”). 7. GIJ ZULT GEEN VALSE GETUIGENISSEN SPREKEN TEGEN DE HYVERS Dubieuze claims, kleine lettertjes, verborgen kosten – Hyves Headquarters weert dubieuze adverteerders bij de poort. 8. GEEN POP-UPS, POP-UNDERS, LAY OVERS OF EENIG ANDERE BLOEDDRUKVERHOGENDE UITING 9. GIJ ONTMOET ZOALS GIJ DOET 10. GIJ ZULT U ONTHOUDEN VAN RAASKALLENDE, PSYCHOPATISCHE KIKKERS, EROTISCH DANSENDE NIJLPAARDEN OF ANDERSZINS ZWAKZINNIGE DIEREN

Het jaar 2004 is het jaar van het onstaan van Hyves. Een groep heren uit de randstad bouwde de website waarop gebruikers een profiel aan konden maken en berichtjes aan elkaar achterlieten, een klein beetje later kwam er de mogelijkheid om ook foto’s te plaatsen. Langzamerhand werden er steeds meer profielen aangemaakt op Hyves. Waarschijnlijk kwam dit door het makkelijke gebruik dat Hyves had; concurrerende social-network sites zoals CU2 vereiste kennis van de programmeer-taal HTML, wat bij Hyves niet het geval is.

2005 Hyves werd groter en groter. Om het dataverkeer te kunnen bekostigen, moesten er inkomsten komen. Eind 2005 werd het mogelijk om te “Hyverteren” op Hyves. Hiervoor werd er op het begin de 10 geboden van het adverteren op Hyves geschreven. Voor deze 10 geboden zie de zijkolom.

Adverteren op Hyves is logischerwijs zeer interessant. Omdat elke gebruiker inlogt op zijn zelf ingevulde profiel, zijn er tal van persoonseigenschappen beschikbaar die gefilterd kunnen worden. Zo zal een man nooit reclame voor ‘Always’-inlegkruisjes krijgen, en is de kans vele malen kleiner dat een vrouw een advertentie van Amstelbier zal zien.

Daarnaast is het medium zeer interactief. Op slimme wijze kunnen adverteerders een profiel of een Hyve (een soort club) aanmaken, waaraan andere gebruikers deel kunnen nemen. Zo onstaan er mini-communities rond een merk of product, waarin meningen en ervaringen worden besproken. Fabrikanten kunnen op deze manier ook de dialoog met hun doelgroep aangaan.

2004

2005

91

2006In 2006 telt Hyves inmiddels 1,5 miljoen leden. Er worden ter promotie uitnodigingen gestuurd naar bekende nederlanders. Wouter Bos was de eerste politici die hierop reageerde, vandaag der dag telt de vriendengroep van deze stropdasloze minister 40.659 vrienden.

Ook begint Hyves in maart 2006 met een foto-afdrukservice, waarmee ze direct met Hema, Kruidvat en Albert Heijn concurreren. Foto’s uit een eigen album op Hyves kunnen met een muisklik worden afgedrukt, maar ook foto’s van vrienden kunnen op papier worden besteld. De eigenaar van de foto’s moet dan wel eerst toestemming geven of de foto’s wel of niet mogen worden afgedrukt door de aanvrager.

In mei 2006 maakt ook Jan-Peter Balkenende ter ere van zijn vijftigste verjaardag ook een profiel aan. Op de eerste dag ontving hij 300 vrienden.

Wouter Bos, inmiddels fanatiek hyver, vraagt later op het jaar advies aan zijn hyvesvrienden. Hij wil graag dat jongeren met ideëen komen voor zijn verkiezingscampagne. Degene met het beste idee mocht op Prinsjesdag met Bos mee naar de troonrede. Balkenende komt ook nog in het nieuws; hij nodigt de 31e jarige Bart Staal uit voor een kopje koffie, omdat hij zijn 20.000e vriend is geworden.

In september breidt Hyves uit met een muziekdienst: Hyves Music. Muziekanten kunnen vanaf nu muziek uploaden naar hun profiel en voor hen verdwijnt de beperking van het aantal vrienden (1000 voor standaard hyves leden). Handig, want artiesten kunnen zo peilen wat het publiek van hun nieuwe producties vindt. Erick E plaatst zijn nieuwe single ‘the beat is rocking’ drie weken voor de release op Hyves music, de partysquad maakt een eigen track voor hun hyvesprofiel.Ook kunnen artiesten hun optredens viraal verspreiden. Hyves kunnen aangeven naar welke concerten ze gaan en bij welke concerten er vrienden aanwezig zijn.

In oktober introduceert Hyves zijn eigen instant messenger. Via de website, of een programma dat gratis kan worden gedownload, kunnen (de dan 1,5 miljoen) hyvers met elkaar chatten. Of zoals Hyves het noemt; ‘kwekken’. Met het programma kan ook worden ‘gekrabbeld’ en gezocht naar profielen.

In november is Hyves anderhalve dag uit de lucht in verband met verhuizing van de servers. Op vrijdagavond gingen alle servers om 18 uur down, waarnaar half half hyvesverslaafd Nederland haar toevlucht voornamelijk zocht op weblogs. “De afkickverschijnselen beginnen wel heel drastische vormen aan te nemen hier. Ben erg toe aan mijn dagelijkse portie Hyves”, schrijft Mieke als blijkt dat de verhuizing langer duurt dan verwacht. Ruim 1600 soortgelijke reacties spreken voor zich.

Ook de politie ontdekt hyves. Niet om vrienden te scoren, maar om verdachten te traceren. Bij foto’s worden vaak links gemaakt naar profielen van degene die op een foto staan. In die profielen staan vaak gegevens als school, woonplaats, e-mailadres of telefoonnummer. Deze personalia worden gebruikt om relaties te leggen tussen verdachten en ook “krabbels” vormen vaak interessante aanknopingspunten. Een 16-jarige jongen uit Groningen wordt door de politie opgepakt, omdat hij op hyves te zien zou zijn met een vuurwapen.

Hyves sluit 2006 af met een feest in de Jimmy Woo in amsterdam. Ze ontvangen 3000 aanmeldingen via de mail, nog eens 3600 andere leden geven via de site aan dat ze ook graag aanwezig willen zijn bij de ‘Hyvequake’. Er kunnen slechts 700 mensen binnen in de club, waar het DJ duo ‘Housequake’ de hoofdact zal verzorgen. Uiteindelijk worden 500 kaarten via de site verloot, de overige 200 kaarten werden aan de deur vergeven.

92

Tijdens de jaarwisseling telt Hyves 2,7 miljoen leden. Jan Peter Balkenende is op dat moment de hyver met de meeste vrienden; 55.000 ander hyvers hebben hem opgenomen in hun vriendenlijst. Eind januari wordt bekend dat Hyves samen gaat werken met telecomproviders om mobiel internet te promoten. Uit onderzoek blijkt namelijk dat veel mensen wel mobiel willen internetten, maar dit te moeilijk vinden of niet eens weten dat dit al kan. Voorheen was het mogelijk een e-mailtje te ontvangen zodra er nieuwe bijdrage werd geplaatst op je profiel, maar door deze samenwerking kan het ook door middel van sms. Het verschil is echter dat er na acht woorden een link verschijnt naar de volledige bijdrage op internet.

De populaire jazzband Room Eleven geeft in maart een showcase, georganiseerd door Hyves. En printje van je hyvesprofiel gaf toegang tot het Paard van Troje om daar te genieten van de zwoele klanken van Room Eleven. Het belooft een geslaagde nacht te worden, waarnaar directeur Raymond Spanje toezegt nog meer showcases te zullen organiseren. Een aantal dagen later maakt de 13-jarige Gail Schraauwers het 3 miljoenste profiel aan. Uiteraard wordt dit weer gevierd, ditmaal in Club Monza. Phete Philly, Ricky Rivaro en Don Diablo –allen Hyvers- verzorgen een aantal DJ sets en laatstgenoemde presenteert op deze avond zijn nieuwe single waarvaan de Videoclip meteen even wordt opgenomen.

In mei vindt er een concert van Gym Class Heroes plaats op een geheime locatie in Amsterdam. Toegang is gratis, maar alleen voor Hyvers die in een krabbel hebben uitgelegd waarom juist zij recht hebben op een kaartje. Ook wordt er in deze maand bekend dat 538-jock Ruud de Wild de meeste vrienden op zijn hyvesprofiel heeft.

Augustus is de maand van de 4 miljoenste gebruiker. Ook gemeenten ontdekken Hyves, en maken hun eigen profielen aan om zo in contact te komen met jongeren en te praten over het jeugdbeleid. In september wordt er een mishandeling opgelost met behulp van hyves. Het slachtoffer herkende de dader op een profielfoto op hyves. Minder geluk voor een medewerkster van een zorginstelling in Heerenveen; zij werd geschorst nadat ze op haar hyvesprofiel een vergelijking had gemaakt waarin ze haar werk vergeleek met dat van een oppasser in de dierentuin.

2007

93

Is ook schitterend presenteert hun nieuwe album ‘open’ voor het eerst via Hyves. In oktober plaatst de band het volledige album op hun hyvespagina.

Radio 2 schrapt twee nummers uit de top 2000 nadat er evenredig vaak op werd gestemt. Volgens Radio 2 een actie van de ‘Christenen op Hyves’. “We kunnen goed zien wanneer de stemming wel of niet eerlijk gaat. Iedereen mag op tien nummers stemmen, als we zien dat er alleen het minimumaantal van drie artiesten wordt opgegeven, met die artiest bovenaan, dan weten we dat het door die actie komt”, aldus een woordvoerder van de radiozender. Hij benadrukt dat Radio 2 kleine, goedbedoelde acties van fanclubs toejuicht. „Maar deze twee acties waren te groot en dan krijgt de lijst een vertekend beeld.” In december verwelkomt hyves de aanmelding van het 5 miljoenste lid. In de Westerunie in Amsterdam vieren 800 hyvesleden dit samen met DJs als Don Diablo, Erick E, Roog en Jeroenski. Hyves sleept nog wat prijzen en awards in de wacht en er wordt langzaamaan afgerekend met het ‘zielige’ imago van hyvers. Zo blijkt uit onderzoek dat veel hyvers offline ook een rijk sociaal leven hebben en hyves vaak wordt gebruikt ‘als verdieping van een relatie en niet als vervanging van persoonlijk contact’ volgens een onderzoek van de UvA.

In februari wordt bekend dat Hyves ook snel te zien zal zijn op de digitale televisie. Veel hyvers maken passief gebruik van de site, door bijvoorbeeld wat rond te klikken op profielen en video’s te bekijken. Dit kan volgens tele2 prima met een afstandsbediening, de firma die hyvers als eerste in deze behoefte zal voorzien.

Dankzij een samenwerking tussen Hi en Hyves kan een Hyver vanaf maart dmv een sms op zijn hyvespagina aangeven waar hij op dat moment uithangt. In het tekstbericht staat wat je doet, het systeem herkent automatisch waar je bent. Verder wordt er bekend dat Hyves de meest bezochte pagina van maart is in Nederland.

In April wordt bekend dan Joop van de Ende met zijn investeringsmaatschappij een belang zal nemen in Hyves. Zij geven aan te willen gaan werken aan mobiele toepassingen, waardoor Hyves snel via de mobiele telefoon te ontvangen zal zijn.

In mei slaan de Telegraaf en Hyves de handen ineen om de grootste EK-poule van Nederland op te zetten. De wedstrijd vindt plaats op telesport.nl en hyvesleden kunnen een gadget op hun profiel plaatsten waarop te zien is hoe zijn het doen in vergelijking met hun hyvesvrienden. De prijzen liegen er niet om; winnaars krijgen kaarten voor de groepswedstrijden en maken kans op een rijs naar Brazilië. Tussen neus en lippen door laat Raymond Spanjar vallen dat Hyves inmiddels 6 miljoen leden telt. Volgens Alexa.com behoort Hyves tot de 250 meest bezochte internet sites wereldwijd. In september introduceert Hyves eindelijk de langverwachte mobiele applicatie. Hyvers kunnen zo mobiel profielen en foto’s bekijken, chatten, foto’s uploaden en krabbelen. Ook kondigt ze ‘voice krabbels’ aangezien het Hyves makkelijk lijkt gebruik te maken van de microfoon die in elk mobieltje te vinden is.

Dick Maas gebruikt Hyves om acteer talent te spotten voor zijn nieuwe films ‘de lift’. Maas roept gebruikers op filmpjes toe te sturen waarin ze een sterfscene spelen. En ondertussen stijgt het aantal gebruikers nog steeds, nu naar 7 miljoen.

2008

94

Uit een Amerikaans onderzoek in oktober blijkt dat mensen die veel tijd online besteden, en daarbij communiceren met andere mensen –bij voorkeur via sociale netwerken- steeds intelligenter worden. Deze wijze van communiceren zou wel eens leidend kunnen worden in de wereld, waardoor mensen die niet in staat zijn online te communiceren achterblijven. Er kleven echter ook wat risico’s aan; te weinig contact in de echte wereld, zou mensen in een sociaal isolement kunnen brengen.

‘Hyves’ is in 2008 de meeste gezochte zoekterm volgens google, gevolgd door Youtube, Marktplaats en Hotmail. Nederlanders blijken niet bepaald slim; er mag aangenomen worden dat het webadres van Hyves bekend is en op nummer 5 van populaire zoektermen staat ‘Google’.

In januari 2009 staat Hyves eenzaam aan de top van best bezochte Nederlandse websites. Met 5 miljard pageviews en 7 miljoen geregistreerde gebruikers is er lastig van concurrentie te spreken. Ali B komt in de problemen als hij in mei geen vrienden meer kan toevoegen. De teller staat dan op 99.000 vrienden en door een beperking van Hyves is het niet mogelijk daar nog wat matties bij te doen. De rapper lost dit subtiel op; hij maakt een tweede profiel aan.

In augustus doet Geert Wilders aangifte van bedreiging tegen de beheerder van de ‘anti-wilders hyve’. Op deze mini-community schreven tientallen bezoekers de meest nare handelingen die zouden volgen wanneer ze deze blonde verschijning uit Venlo op straat tegen zouden komen.

Tijdens de kersttoespraak van 2009 liet koning Beatrix haar zorgen blijken over individualisering van de samenleving, die onder andere te wijten zou zijn aan de toename van virtuele contacten. ‘’Persoonlijke vrijheid is los komen te staan van verbondenheid met de gemeenschap. Maar zonder enig wij-gevoel wordt ons bestaan leeg. Met virtuele ontmoetingen wordt die leegte niet gevuld, integendeel’’, aldus onze koningin. Raymond Spanjar (de oprichter van Hyves) vindt dat de koning generaliseert. “Ik kan mij voorstellen dat zij bezorgd is over anonieme communicatie op internet, maar dat is wat anders dan communiceren via vriendensites’’.

2009

Hyves facts• De gemiddelde Hyver is 27. Van de

Nederlanders tussen de 35 en 49 bezoekt 66% Hyves, en van de 50+ers 30%. Van de 13 tot 34 jarigen bezoekt overigens 80% Hyves.

• Het gebruik van Hyves groeit ook. In mei werden er 7 miljard pagina’s bekeken, bijna 40% meer dan 6 maanden eerder. Ter vergelijking met de buitenlandse sites die je noemt: dat is 50x meer dan Netlog, Facebook en Myspace bij elkaar en 15% van alle pagina’s die Nederlanders bekijken (Comscore cijfers mei).

• Sinds eind 2004 heeft Hyves bijna 10 miljoen geregistreerde leden

• In december 2008 werden er 120.000 Hyve profielen vastgelegd

• Ruim zeventig procent heeft minstens eenmaal ingelogd op Hyves in de laatste maand, zestig procent in de laatste twee weken en 53 procent in de laatste week. Kortom. Minimaal de helft van de profielen wordt actief gebruikt cq. beheerd

• In december 2008 werden ruim 5 miljard pagina’s bekeken, verdeeld over 196 miljoen bezoeken

• Via de net gelanceerde Hyves iPhone applicatie worden al 1 miljoen pages per dag opgevraagd

• Hyves is populairder onder hoog opgeleiden vs laag opgeleiden, namelijk 60% vs 40%.

95

Één ding is duidelijk: Hyves is nog lang niet klaar is met groeien. Al een jaar geleden werd er door critici geroepen dat het netwerk snel verzadigd zou worden, mensen minder actief zouden gaan hyven en eens een kijkje zouden gaan nemen bij de in Nederland opkomende concurrenten Myspace, Linkedin en Facebook. Maar hyves groeit momenteel nog steeds harder dan deze internationaal bekende communities.Onlangs is aangekondigd dat het mogelijk wordt via Hyves betalingen te doen in de kroeg. Dit wordt verlengt met het bestellen van pizza via de site, of bloemen. Ook is in samenwerking met de KNVB voetbal.nl geopend, waarvan de volledige back-end via Hyves verloopt. De vraag is wat er komende week weer wordt aangekonidigd... EME

2010

Rondvraag

96

Sidney (19)In mijn vrije tijd vind ik het chill om met mijn hobby graffiti bezig te zijn. (schetsen, sprayen). Daarnaast vind ik het chill om even af te schakelen door te rappen met vrienden of om alleen lyrics te schri-jven. In het weekend vindt ik het relaxt om te gaan stappen met vrienden.

Laura (24)In mijn vrije tijd vind ik het simpelweg het leuks om weer even te so-cializen met vrienden/familie. Daarnaast wordt ik altijd erg vrolijk van een avondje stappen, een concert, een musical of een avondje naar de bioscoop. Even lekker ontspannen tijdens een drukke studie.

Sabine (21)In mijn vrije tijd doe ik graag iets met vrienden/vriendinnen. Zoals een filmpje kijken, gewoon bij iemand thuis wat chillen of op stap. Een filmpje omdat dit een leuke vorm van ontspanning is, door de verschillende genres is er altijd wel een film wat bij je ‘mood’ past. Feesten en concerten vind ik leuke omdat ik erg van muziek hou, en ik het leuk vind om even lekker los te kunnen gaan.

Graffiti, Socializen, een Filmpje, Fotografie, Festivals, Muziek of gewoon Chillen. Vanity en ik spraken acht mensen en vroegen ze wat ze het liefst doen in hun vrije tijd. Door Pim Kamphuis

Wat wil je doen dan?

97

Jeroen (19)Vrije tijd is voor mij superbelangrijk, ik besteed veel tijd aan het luis-teren van muziek en het op de hoogte blijven van al mijn favoriete bands. Ik ga zo vaak mogelijk naar mijn vrienden toe, het maakt niet uit wat we doen: stappen, concerten, bios, of gewoon bankhangen het is altijd gezellig! Verder is een avondje tv kijken of gamen ook niet mis en in de tijd overgebleven tijd ga ik sporten.

Yvon (18)In mijn vrije tijd ga ik graag naar concerten met vrienden. Ik bezoek ook ongeveer 3 wat grotere festivals per jaar. Voor de rest vind ik het fijn mijn vrije tijd te spenderen met mijn vriendje, door gewoon met n filmpje op de bank te hangen of naar de bioscoop te gaan. Ook vind ik het leuk om foto’s te gaan maken met een vriendin, maar dat komt vooral omdat ik zelf de opleiding fotografie wil gaan doen.

Bram (19)In mijn vrije tijd ga ik het liefst naar bands optredens kijken of met vrienden ergens heen. Daarbij speel ik zelf ook in een band waar ik veel tijd in steek. Verder zit ik vaak op mijn kamer op de computer te gamen, of kijk ik gewoon een filmpje.

Malu (18)In mijn vrije tijd vind ik het leuk om tijd door te brengen met vrienden, door bijvoorbeeld op stap te gaan, film te kijken en met mooi weer naar het park te gaan. Ook ben ik graag met muziek bezig, zoals naar festivals gaan, drummen en muziek luisteren.

Julia (17)In mijn vrije tijd ben ik het liefst bezig met fotografie. ik besteed sinds november minstens een half uur per dag aan fotografie en dat is een geweldige ontspanning, ik kan me er helemaal in verliezen. Ook bel ik veel met vriendinnen om mijn hoofd even van de studie af te hebben. Stappen en shoppen staan zeker ook hoog in mijn hobby-lijstje.

98

mccarrot

dan kom je er wel...”“Doe iets wat je leuk vindt,

John de Mol

Veel IEMES leerlingen zullen maandagmiddag 30 november 2009 niet snel meer vergeten. Op deze dag bezocht Nederlands’ grootste mediamagnaat onze school en nam de tijd om verschillende TV-formats te bespreken die bedacht zijn door leerlingen van de opleiding IEMES.

Naar een artikel van Ingrid Oonicx

Veel IEMES leerlingen zullen maandagmiddag 30 november 2009 niet snel meer vergeten. Op deze dag bezocht Nederlands’ grootste mediamagnaat onze school en nam de tijd om verschillende TV-formats te bespreken die bedacht zijn door leerlingen van de opleiding IEMES.

Een artikel van Ingrid Oonicx, eerder gepubliceerd op fontys.nl

99

mccarrot

dan kom je er wel...”“Doe iets wat je leuk vindt,

Fontys Bedrijfshogeschool in Tilburg slaagt er iedere keer weer in bekende Nederlanders te strikken voor gastlessen. Gisteren was het de beurt aan mediamagnaat John de Mol. Hij beoordeelde de televisieformats die de eerstejaarsstudenten van de opleiding Com-merciële Economie en Communicatie hadden gemaakt.

De 360 eerstejaarsstudenten van de differenti-atie International Event, Music & Entertainment Studies (IEMES) hebben een aantal lessen ‘en-tertainmentbranche’ gevolgd. De afsluitende opdracht van dit blok was het maken van een televisieformat. Docenten Nicole Dillisse en Anja Sparidaans bekeken de zestig formats en stuurden de beste naar mediamagnaat John de Mol. De programmabedenker kwam gisteren naar Tilburg om voor een volle col-legezaal vier van deze formats te bespreken en antwoord te geven op de vragen van de nieu-wsgierige eerstejaarsstudenten.

Uniek ideeDe studenten die nog maar twaalf weken op de opleiding zitten, lijken wat zenuwachtig om hun ideeën voor te leggen aan de man die be-denker was van de Showbizzquiz, Big Brother, Medisch Centrum West en All You Need Is Love. De Mol vertelt dat de weg van idee naar format nog heel lang is. Hij krijgt wekelijks honderden ideeën opgestuurd en daarvan blijven er maar weinig over waar iets mee gedaan wordt. ‘Een goed idee is auteursrechterlijk zo uniek dat het beschermd is’, zegt hij. ‘En het moet iets zijn waar een miljoen mensen voor thuis wil bli-jven.’ Met dit in het achterhoofd, kan de pitch beginnen. Levensvatbaar‘You never walk alone’ is de titel van het eerste idee. De studenten willen tien hooligans van tien verschillende voetbalclubs negen weken samenbrengen in een tentenkamp van waaruit een gedragsverbeteringsproces moet gaan plaatsvinden. Daarvoor moeten ze onder andere groepsopdrachten uitvoeren en een

Foto: Marco Magielse

100

jeugdteam coachen. ‘Een heel aardig idee’, reageert de Mol. ‘Behoorlijk levensvatbaar ook.’ De studenten kijken blij. Maar er is ook opbou-wende kritiek. De Mol mist inhoud en vindt het irritant dat de zender en presentators vooraf al gekozen zijn. ‘Daar wordt iedere televisiebaas narrig van’, zegt hij. Shredder‘Alles op het spel’ is het volgende idee. Een humoristische benadering van de recessie is de inzet van het familiespel, waarbij teams hun huidige bezittingen inzetten om nieuwe te kunnen verwerven. De winnaar krijgt een geheel nieuw product, van de verliezers gaan de bezittingen naar het publiek of in de shred-der. Als presentator hebben ze Linda de Mol in gedachten, wat op hilariteit in de zaal kan rekenen. Linda’s grote broer meldt dat het idee niet geheel origineel is, maar hij vindt het wel heel sterk. Hij stelt voor om de shredder niet standaard op het einde van het programma zijn werk te laten doen. ‘De kijkers schakelen dan alleen nog maar in voor de laatste vijf mi-nuten, omdat daar de actie te zien is.’ Dertig seconden‘Sprint naar Afrika’ is nummer drie. In aan-loop naar het WK voetbal willen de studenten een aantal teams door veertien landen naar Zuid-Afrika laten reizen. Onderweg moeten ze spellen doen, zoals klompen lopen in de Sahara. De Mol vindt de presentatie rommelig. ‘Het kenmerk van een idee is dat je het in der-tig seconden kunt vertellen. Ik denk niet dat jullie dat kunnen. Ook vraag ik me af of jullie doelgroep van voetbalfans wel geïnteress-eerd is in de plantjes die in de Sahara groeien.’ Dan komt ‘Operation Management’. Dat is een wedstrijd waarbij teams van managers strijden om het management van een band te mogen gaan verzorgen. De Mol vindt het idee op zich wel origineel, maar is bang dat het lastig uit te werken is. Hij tipt dat er meer op het spel moet staan. ‘De strijd moet gaan om het manage-ment van een heel grote band, van het kaliber Kane, zodat duidelijk is waarom de manag-ers bereid zijn om elkaar een mes in de rug te steken. Er moet drama zijn.’

StageHet niveau van de ideeën die hij vandaag ge-hoord heeft, is hoog, zegt de Mol na de pre-sentatie. ‘Ze horen zeker bij de beste tien pro-cent van wat ik binnen krijg. Daarom nodig ik iedereen die vandaag een idee gepresenteerd heeft uit om over een paar jaar stage bij mij te komen lopen.’Dan mogen studenten vragen stellen. Die variëren van hoe je een format aan het buiten-land verkoopt tot aan zijn persoonlijke inspi-ratiebronnen. Het meest trots is De Mol op Big Brother. ‘Dat was een nieuw genre dat jaren-lang de hele wereld heeft beziggehouden.’ Over zijn smaak zegt hij: ‘Ik maak programma’s voor de massa. Als ik het leuk vind, dan vindt de massa het vaak ook leuk.’ Hij beëindigt het vragenhalfuurtje door te benadrukken dat je passie en gedrevenheid nodig hebt voor dit vak. ‘Een diploma is niet het belangrijkste. Doe iets wat je leuk vindt, dan kom je er wel.’ EME

101

Korte bio John de MolJohn de mol wordt op 24 april 1955 geboren in Den Haag, waar hij later ook de Havo zal volgen. In de vakan-ties ruimt hij plaatjes op bij Radio Noordzee. Zijn ambitie is een voetbal prof te worden, maar als hij inziet dat dit niet gaat lukken besluit hij te gaan freelancen voor Radio Noordzee, Studio Sport en later de Tros. Al op 23 jarige leeftijd produceert de Mol zijn eerste programma Show-bizzquiz. In 1976 trouwt John de Mol met Willeke alberti, met wie hij later zijn zoon Johnny krijgt. In 1981 begint hij zijn eigen productiemaatschappij welke op het randje van de afgrond komt te staan. In 1994 fuseert hij met zijn rivaal Joop van den Ende, hun bedrijf Endemol betreedt in 1996 de beurs. De Mol blijkt echter niet geschikt als bes-tuurder van een beursgenoteerd bedrijf en ligt regelmatig in de clinch met zijn aandeelhouders. In 1999 creëert de mol de wereldhit Big Broter, het programma dat later in tientallen landen te zien zal zijn. In 2000 verkopen van den Ende en de Mol hun Endemol voor 5,5 miljard aan het spaanse Telefonica. In 2005 begont de Mol zijn eigen zender Talpa, maar in 2007 wordt bekend dat deze alweer uit de lucht gaat wegens tegenvallende kijkcijfers. De Mol ruilde de zender voor een belang rond de 25% in RTL, die de zender omdoopte naar RTL8. Vandaag de dag houdt de Mol zich bezig met beleggen en inversteren, maar be-denkt met zijn Talpa Creative nog steeds nieuwe formats.

102

RedactieChris EngelsPim KamphuisRachel KorthalsVanity KuijpersEvi MartensJoey MeeuwisseRemy van Zandvoort

CoverJoey MeeuwisseOpmaakPim KamphuisMet dank aanEncore Sound & LightJ&J Productions