BisociatieEi versus ui -->

- eetbaar- verkrijgbaar bij iedere supermarkt- meedere ondersoorten in omloop- pelbaar- dominante geur na ontlasting- rauw, bakken en koken mogelijk- 2 letterwoord en eindigt op een ‘i’.- wordt geteeld in Nederland - verkrijgbaar in verschillende groottes- zelfde ovale vorm

BloemassociatieSnowboarden -->

Wintersport, aprés ski, ziekenhuis, gluhwein, Oud & Nieuw, Kerst, koud, vrienden, familie, banaan, skibril, Pink Floyd, schooluitje, bier, schnaps, board, handschoenen, zon, schnitzel, Zwitserland, bergen, skilift, springen, vallen, duur, auto, sneeuw, sportief, verslaafd, skipas.

KettingassociatieVan file naar kogelvis -->

File --> auto --> tank --> leger --> soldaat --> kogelvis

Creatief waarnemenVuilnisbakje -->

Kruk, helm, emmer, vaas, magnetron, geluidsbox, regenton, boomstronk, lamp, tafel.

Huiswerkoefening: Brainstormen

ProductHugo Boss Green

Wat wordt er gecommuniceerd?Het is een tv- en internetcommercial van Hugo Boss Green. Je ziet een flesje Hugo Boss waar opeens een stad uit te voorschijn schiet. Een ‘echte’ jonge en zelfverzekerde man zit op een bankje, loopt nonchalant en stoer door een vreemde animatiewereld met enkele stoplichten, negeert een roodharige jongedame en gooit iets tegen een waterput aan. Dan loopt hij opeens een muur op, gaat niks uit de weg, en trapt recalcitrant een lantaarnpaal omver. Lopend over de lantaarnpaal belandt hij op een futuristisch oogende platenspeler en springt hier weer vanaf. Daarna komt de fictieve animatiewereld weer in het Hugo Boss flesje terecht. De hele commercial wordt begeleidt met urban technomuziek. Kortom; er wordt een gevoel gecommuniceerd. Niet expliciet wat het product is of wat het doet.

Huiswerkoefening: Analyse

Wat moet de reclame teweegbrengen?Uiteindelijk moet de reclame uiteraard aanzetten tot handelen. (de verkoop van het product). Een subdoel van deze reclame kan ook zijn om het merk als ‘stoer’ te positioneren onder jonge mensen met een eigen wil.

Voor wie is de reclame bedoeld?Allereerst voor mannen. Daarnaast denk ik vooral dat Hugo Boss Green zich wil richten op stoere, eigen-wijze en nonchalante mannen; het ‘authentieke krakerstype’ dat tegen de wind in gaat. Door middel van ‘identificatie’ probeert Hugo Boss deze doelgroep aan te spreken.

Was dit het geschikte medium? Het is moeilijk om zonder tv- en internetcommercials genoeg aandacht te generen om uit te groeien tot een groot bedrijf. De commercials zijn nodig om het product bij een breed publiek onder de aandacht te brengen. Deze productherkenning zal ervoor zorgen dat het product goed, lekker en betrouwbaar lijkt, ongeacht welk product het bedrijf op de markt zal brengen. In die zin is het zeker een geslaagd medium. Vanzelfsprekend is een luchtje beter om te laten ruiken, dan om het geurloos te laten zien op een beeldscherm. Dit is onmogelijk, dus laten alle geurreclames een ‘beleving’ zien. Persoonlijk strookt die ‘beleving’ bij mij nooit met wat het doel is van het luchtje; lekker geroken vinden worden door het vrouwelijk geslacht.

Waar was het ontwerp op toegepast?Het filmpje speelt zich af in een digitale wereld met een ‘echte’ man die hierdoorheen loopt. Het zal dan ook deels in een studio zijn opgenomen, waarna de visuele effecten later zijn toegevoegd met de computer. De camerastandpunten veranderen steeds van hoek en afstand, waardoor het lijkt alsof je in een achtbaan door een onwerkelijke animatiewereld rijdt.