Het Ondernemersbelang Delft Westland Oostland 4-2012
-
Upload
uitgeverij-novema -
Category
Documents
-
view
224 -
download
6
description
Transcript of Het Ondernemersbelang Delft Westland Oostland 4-2012
NR. 4 2012
DELFT-WESTLAND / OOSTLAND
•••••••••••••••• WWW.ONDERNEMERSBELANG.NL
Imago: een ‘must’ voor bedrijven
Strategisch denken,
praktisch doen
Bedrijven helpen met een
professionele presentatie
Aantrekkelijk, gemakkelijk
en een snelle levertijd
Dirk Scheringa: Niet langer bankier,
nog steeds ondernemer
AdviesIn de huidige tijd wordt door (ex-)werknemers veelvuldig gebruikge-
maakt van social media als Facebook, Twitter, LinkedIn en Hyves. Dit kan
een positieve werking hebben op uw bedrijf; u of uw werknemers kunnen
uw bedrijf op een positieve manier in de markt zetten. Uw werknemers
kunnen aanbiedingen twitteren, of wellicht heeft u een eigen Facebook-
pagina die u gebruikt om uw klanten enthousiast en nieuwsgierig
te maken.
De gevaren van social media
Alfa Accountants en Adviseurs
Tiendweg 6
2671 SB Naaldwijk
T 088 - 253 24 50
Hoekeindsweg 39
2665 KA Bleiswijk
T 088 - 253 18 50
Als uw werknemers op deze manier
uw bedrijf in de markt zetten, is het
verstandig hier afspraken over te
maken; wat mag een werknemer wel of niet
twitteren? Mag uw bedrijfsnaam genoemd
worden zonder dat dit vooraf is overlegd?
Heeft u overtreding op dergelijke afspraken
strafbaar gesteld door middel van het op-
leggen van een boete? Dit kunt u allemaal
schriftelijk vastleggen, zo weet u beiden
waar u aan toe bent.
Helaas heeft social media ook negatieve
gevolgen. Het kan gebeuren dat een
werknemer die boos is, zich negatief uitlaat
over zijn werkgever op Facebook. U vraagt
zich misschien af; is hier geen sprake van
vrijheid van meningsuiting? Dit is niet altijd
het geval; de werknemer dient zich als een
goed werknemer te gedragen en dient zich
te realiseren dat negatieve uitlatingen over
de werkgever arbeidsrechterlijke gevolgen
zouden kunnen hebben.
Doordat steeds meer werkgevers en werk-
nemers gebruikmaken van social media is
er ook steeds meer jurisprudentie. Op 19
maart 2012 heeft de rechtbank in Arnhem
de arbeidsovereenkomst ontbonden van
een werknemer die boos was over het
feit dat hij op zijn eerste werkdag geen
voorschot op zijn salaris ontving. Dit had hij,
door middel van grove uitlatingen over zijn
werkgever, op Facebook gezet. Werkgever
heeft hem hiervoor gewaarschuwd, maar
de werknemer gaf de werkgever hier via
Facebook, door middel van nogmaals een
grove belediging, een reactie op. Dit vond
de kantonrechter te ver gaan, hij heeft de
arbeidsovereenkomst ontbonden.
In een andere rechtszaak heeft de rechter
bepaald dat een verzekerde € 110.000
terug moest betalen aan de verzekeraar.
Deze stratenmaker was arbeidsongeschikt
verklaard en had hierdoor een arbeidsonge-
schiktheidsuitkering. Echter de verzekeraar
had op Hyves en Google ontdekt dat deze
stratenmaker regelmatig de Alpe d’Huez
beklom met zijn racefi ets, daarnaast deed
hij regelmatig mee aan de Amstel Gold Race
en was hij trainer bij een zaalvoetbalteam.
De rechter achtte de verzekerde wel dege-
lijk geschikt om zijn werkzaamheden uit te
oefenen.
LinkedIn heeft vorig jaar als bewijstool
gediend in een rechtszaak, deze werknemer
had meerdere relaties van zijn ex-werkgever
aan zijn LinkedIn-profi el toegevoegd.
Deze werkgever was met zijn werknemer
een relatiebeding overeengekomen waar
hij uitdrukkelijk een aantal relaties had
benoemd waar werknemer geen contact
mee mocht hebben. Werknemer was met
dit beding, en de daarbij behorende direct
opeisbare boete van € 10.000, akkoord
gegaan. De kantonrechter bepaalde hier
dat er contact was gelegd door het toevoe-
gen van een relatie van de ex-werkgever,
hierdoor veroordeelde de kantonrechter de
werknemer tot het betalen van € 10.000 aan
de werkgever.
Uit bovenstaande blijkt dat het gebruik van
social media voor u als werkgever positieve
gevolgen kan hebben. Ook blijkt dat het
belangrijk is om afspraken over het gebruik
van social media onder werktijd, maar ook
buiten werktijd, goed vast te leggen.
Janneke van Koppen
01het ONDERNEMERS BELANG
het ONDERNEMERS BELANG
Inhoud
07
IMAGO: EEN ‘MUST’ VOOR BEDRIJVEN
‘Imago’ is Latijn voor ‘beeld’. De defi nitie van imago is: het geheel van signalen
die anderen ontvangen en die hun beeld bepalen van jou, je product of merk.
Die gehele beeldvorming kan zowel positief als negatief uitpakken. Een goed
product met een slecht imago is kansloos. Een gemiddeld product wat ineens
‘hot’ is, kan ‘booming business’ betekenen, laat staan wanneer je een goed pro-
duct met een goed imago hebt. En de zogeheten ‘X-factor’ krijg je door imago
en identiteit samen te brengen!
19
STRATEGISCH DENKEN, PRAKTISCH DOEN
U wilt graag dat klanten voor uw bedrijf, producten en diensten blijven kiezen
en dat nieuwe klanten die keuze maken. De beste reden is dat u zich positief
onderscheidt van andere aanbieders. Alleen concurreren op prijs is vaak niet de
beste optie. Een goed imago bouwt mee aan een jarenlange succesvolle zake-
lijke relatie. Hoe doet u dat? Uw bedrijf, producten en/of diensten hebben een
identiteit, gevormd door het geheel aan eigenschappen van uw onderneming.
Zoals kwaliteit en service. Identiteit is iets anders dan imago.
28
WEBSHOPS: AANTREKKELIJK, GEMAKKELIJK EN EEN SNELLE LEVERTIJD
E-commerce is het kopen en verkopen van producten en diensten via internet.
Jaar in jaar uit groeit het online zakendoen spectaculair. Het is voor onderne-
mers dan ook van belang om de boot niet te missen en op hun website de mo-
gelijkheid te bieden via internet aankopen te doen. Om dat goed voor elkaar te
krijgen kan men het beste de hulp van deskundigen inroepen. Als een webshop
eenmaal in de lucht is zijn er tal van mogelijkheden voor onderhoud en update.
Vanzelfsprekend geldt dat ook voor de websites zelf.
35
PAULINE’S PROJECTS HELPT BEDRIJVEN MET EEN PROFESSIONELE PRESENTATIE
Tijd voor verandering dacht Pauline van den Enden vorig jaar mei. Na 11,5 jaar
met veel plezier bij Prominent Telervereniging in De Lier te hebben gewerkt was
het tijd voor wat anders. En dat anders was het opzetten van haar eigen bedrijf
Pauline’s Projects, advisering op het gebied van marketing, pr en communicatie.
“Er is niets leukers dan samen met een klant bedenken hoe zij zich beter kunnen
presenteren”. Niet alleen het bedenken van een promotie of communicatie ui-
ting maar ook de uitvoering neemt Pauline’s Projects voor haar rekening.
Het Ondernemersbelang van
Delft-Westland/Oostland verschijnt
vijf keer per jaar.
Zevende jaargang, nummer 4, 2012
OPLAGE
4.000 exemplaren
COVERFOTO
V.l.n.r.: Paul Ras, Dave van Gro-
ningen, Duncan Jansen, Stein van
der Valk, Rob van Holstein, Sandra
Haket, Jennifer van der Pol, Arjen
Kapel en Elvike Reitsma
Fotografi e: René Zoetemelk
UITGEVER
Jelte Hut
Novema Uitgevers bv
Postbus 30
9860 AA Grootegast
Weegbree 1
9861 ES Grootegast
T 0594 - 51 03 03
F 0594 - 61 18 63
www.ondernemersbelang.nl
EINDREDACTIE
Baukje Bosma
T 0594 - 69 56 16
BLADMANAGER
Novema Helmond
T 0492 - 82 01 57
Marieke van Dijk
VORMGEVING
VDS Vormgeving!, Drachten
DRUK
Scholma Druk, Bedum
AAN DEZE UITGAVE WERKTEN MEE
Hans van Asch
Jur Engelchor
Hein Gijsbers
Sandra Kagie
Jeroen Kuypers
Ed Lamme
Henk Roede (strip)
André Vermeulen (column)
René Zoetemelk
Adreswijzigingen, verandering van
contactpersoon of afmeldingen
kunt u per mail doorgeven aan
Tiny Klunder, [email protected].
Vermeld s.v.p. ook de editie er bij,
die vindt u bovenaan in het colofon.
ISSN: 1877-2803
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/of overgenomen zonder schriftelijke toestemming van de uitgever. De uitgever kan niet aansprakelijk worden gesteld voor de inhoud van de advertenties.
B E L A N Ghet ONDERNEMERS
het ONDERNEMERS BELANG 02
Dirk Zeur - de directeur Voor al uw strips en illustraties:www.studioroede.nl
En dan zijn we nu aangekomenop de afdeling orderbegeleiding!
Hier worden altijd uw ordersmet de nodige nauwkeurigheid
en hoge spoed ingevoerd!Komt u mee, dan gaan wenu naar de productiehal.
Waar natuurlijk netzo hard aan uw orders
wordt gewerkt!
?
■ En verder
01 De gevaren van social media
04 Nieuws
06 Vijftien jaar projecten met een duidelijke visie
13 Kennismaken met... Impressed
24 Ondernemerspanel: Verdient het MKB meer steun?
32 Vroege vogel Vreugdenhil verzet bergen werk
het ONDERNEMERS BELANG
Co
lum
n
het ONDERNEMERS BELANG 03
■ In het hartkatern
Geen sector lijkt de Grote Recessie zo goed te doorstaan
als de industrie, dankzij de groeiende export naar
opkomende markten maar ook dankzij het hoge innovatie-
tempo. Maar dat succes wordt van twee kanten bedreigd:
door het toenemende tekort aan technici en door dat aan
kapitaal om in innovatie te investeren. Ineke Dezentjé
Hamming-Bluemink, sinds een klein jaar voorzitter en
algemeen directeur van de ondernemingsorganisatie
voor de technologische industrie FME-CWM, pleit voor
doortastende actie op allebei de fronten. Haar concrete
voorstellen gaan van gratis technisch onderwijs tot een
fulltime minister van buitenlandse handel.
Dirk Scheringa: Niet langer bankier, nog steeds ondernemer
Hoge bomen vangen veel wind en in de
Westfriese polders zijn de bomen hoger en
waait de wind harder dan elders. Dirk Scheringa
bouwde jarenlang aan een voor Nederland
unieke en succesvolle bank, maar de val van de
relatief kleine DSB in 2009 werd een groter
(media)drama dan de ondergang van het
grote Fortis een jaar eerder. Hoe is het de
ex-bankier intussen vergaan?
“We moeten ons uit de crisis innoveren”
Verslaafd aan geldinfuus
Bijna twee jaar geleden trad het kabinet-Rutte aan met de
boodschap dat de Staat 18 miljard euro moest bezuinigen.
Daarover was vier maanden onderhandeld. Oorzaak:
de mega-geldinjecties van de voorgaande regering in
ABN Amro en ING.
In de afgelopen lente zaten VVD en CDA 47 dagen met
Geert Wilders in het Catshuis te bakkeleien over een nieuwe
ronde van bezuinigen van 14 miljard euro. Reden: het tekort
van het Rijk moet volgend jaar terug naar 3 procent van
de begroting. Het mislukte, het kabinet viel en er kwamen
vervroegde verkiezingen.
Op een achternamiddag in juni gingen minister De Jager
en premier Rutte in Brussel akkoord met een reddingsplan
voor de Spaanse banken. Die stonden op het punt om
failliet te gaan. In totaal gaat er 130 miljard euro naar Madrid.
Officieel gaat het om leningen, maar niemand gelooft dat
het geld ooit terugkomt. De Aegeïsche Zee is inmiddels
bijna gedempt met de tientallen miljarden euro’s die sinds
vorig jaar al richting Athene zijn gesluisd.
Vier jaar na het ontstaan van de kredietcrisis in de VS zit
Europa in een duistere tunnel zonder zicht op enig licht aan het
einde ervan. Intussen gaan bankiers gewoon door op de oude
voet. Vanuit Londen zijn de interbancaire rentetarieven voor
bedrijfskredieten, hypotheken en consumptieve leningen
vele jaren lang opzettelijk te hoog vastgesteld opdat
bankiers in de City hun privé-schatkisten zó uitpuilend
konden vullen dat Dagobert Duck erbij verbleekt tot een
schlemielige straatzwerver. De hoogst verantwoordelijke,
die dan ook nog Bob Diamond heet, kreeg bij zijn ontslag
als straf 2 miljoen pond mee, in plaats van de 20 miljoen
waarop hij recht meende te hebben.
Tientallen jaren lang hebben de banken bedrijven en consu-
menten een rad voor ogen gedraaid en hen niet als klanten
maar als melkkoeien behandeld. Wat het extra verbijsterend
maakt, is dat de regeringen in Europa niet durven of willen
ingrijpen. Hele industrieën laten zij moeiteloos failliet gaan,
maar voor de megalomane aanvoerders van de banken zijn
ze kennelijk doodsbenauwd.
Een topsalaris alleen is in de bankwereld niet genoeg. Zelfs
wie aantoonbaar slecht of zelfs crimineel presteert, komt
nog weg met een bonus. Deze zieke mentaliteit zal niet
veranderen zolang regeringen de banken de hand boven
het hoofd houden. Eurocommissaris Michel Barnier kwam
onlangs met het understatement van het jaar: “Banken zijn
instellingen met slechte gewoonten die ze niet zomaar
kwijtraken.’
Slechte gewoonten kunnen tot verslaving leiden. In de
bankwereld liggen heel wat mannen nog steeds aan het
geldinfuus. Ze horen langdurig thuis in een afkickkliniek.
Met TBS.
André Vermeulen
- Global Deals: smartphones, tablets en laptops voor de scherpste prijs van Nederland
- Fahari Foundation gelooft in zelfredzaamheid
het ONDERNEMERS BELANG
Nieuws
04
Netwerken onder het genot van een
goede kop koffi e. Dat kan iedere eerste
maandag van de maand tussen 9 en
11 uur tijdens Open Coff ee 3B bij Bras-
serie Edelweiss: een laagdrempelige
bijeenkomst voor ‘ondernemende
types’ uit de regio. Zo’n vijf jaar geleden
werd voor het eerst een Open Coff ee
georganiseerd in Nederland. Inmiddels
zijn er ongeveer driehonderd, verspreid
over het land. Sinds september 2011
heeft ook Lansingerland/Oostland een
eigen Open Coff ee. Maandelijks zijn
er zo’n veertig ‘ondernemende types’
die Open Coff ee 3B bezoeken. Ze zijn
afkomstig uit verschillende branches:
coaches, pensioenadviseurs, uitzendbu-
reaus, marketingbureaus, woonwinkels,
belastingadviseurs, reisbureaus en web-
winkels, om maar enkele voorbeelden te
noemen. Open Coff ee 3B is in Brasserie
Edelweiss, Westerwater 4, 2651 JN Berkel
en Rodenrijs. Vooraf aanmelden is niet
nodig, de entree is gratis en koffi e staat
klaar. Wel wordt alle aanwezigen
gevraagd na afl oop een vrijwil-
lige bijdrage in de fooienpot
te stoppen. Op verzoek
van de ondernemers
is de open coff ee
afgelopen zomer
ook gewoon door
gegaan. Vanaf de
septembereditie
zal er iedere Open
Coff ee 3B pitches plaats-
vinden: bezoekers krijgen
dan 1 minuut om zich voor te stellen.
Daarnaast is er ruimte voor externe spre-
kers en voor ‘spreekuren’. De komende
Open Coff ee 3B zijn: maandag 1 oktober;
maandag 5 november en maandag 3
december. Open Coff ee 3B wordt geor-
ganiseerd door: Mario van Vliet (Mocca
Communicatie & Coördinatie, Bleiswijk),
Mariska van der Zwaal (sense marketing
& more, Berkel en Rodenrijs), Helga
Sauer (offi ce-, project- en eventsupport.,
Berkel en Rodenrijs), Daniëlle Looije
(Vida Visuals, Poeldijk), Ernst Jan Bos
(Demand Agro Marketing, Alphen aan
den Rijn). Meer weten over Open Coff ee
3B? Surf naar www.opencoff ee3b.nl of
volg @OpenCoff ee3B op twitter.
Netwerken mét lekkere koffi e
Curcuma - roots for moods:
Eenmalige klokactie goed voor € 1790 voor onderzoek tegen kanker
Op 26 juni veilden alle deelnemende
kwekers, BK plant, KP Holland, Kwekerij
Meeslouwer, Rijnplant, G.J. van Seters
en Kwekerij Zwethlande, verenigd in de
Stichting Curcuma Promotie Nederland
allemaal eenmalig één veilingkar
Curcuma kamerplanten in de roots for
moods uitstraling. De opbrengst van
deze zes karren € 1790 komt voor de
volle 100% ten goede aan de Stichting
Nationaal Fonds tegen Kanker. Deze
stichting zal het geld volledig besteden
aan het International Curcumin
Research, uitgevoerd door het AMC in
Amsterdam. Onderzoeker Michal Heger
onderzoekt een betere preventieve
en genezende werking van de stof
curcumine uit de Curcuma longa tegen
een groot aantal vormen van kanker.
Na deze eenmalige actie zal Curcuma
roots for moods alleen verkrijgbaar zijn
via directe verkoop. Ter ondersteuning
zijn er vele ondersteunende promo-
tiematerialen beschikbaar, zoals het
informatieboekje met Kurkuma-kruid,
schapbanners, tafelstandaards, potco-
vers en een lampenkap. Maatwerk voor
winkelketens is ook mogelijk. Geïnte-
resseerden kunnen contact opnemen
met één van de deelnemende kwekers.
Meer informatie is terug te vinden op
www.rootsformoods.nl.
De klant wordt
ondergewaar-
deerd. Als u niet
meer doet dan een
jaarlijks tevreden-
heidsonderzoek,
kost dit u zakken met geld. Een tevre-
den klant is een blijvende klant. Maar
klanten kunnen meer omzet generen
dan de euro’s zij bij u besteden. Als
klanten een onvergetelijke ervaring
opdoen, dan zullen zij u aanbevelen.
Zij zullen hun relaties naar uw bedrijf
verwijzen. Gratis verkopers! Hoe komt u
in deze luxe positie? Ten eerste: u moet
zorgen dat inzichtelijk is wat de klant
behoeft en wenst.
Dat beantwoordt u, daar spelen uw
medewerkers (pro)actief op in en daar
zijn uw processen op afgestemd. Doe
de juiste dingen en de dingen juist,
waardoor u kwaliteit levert, snel levert
en kosten minimaliseert. Dat resulteert
in tevreden klanten. Ten tweede: haal
het maximale uit de klantervaring. Bind
klanten met excellente service.
Vind de WOW-factor(en), waardoor
klanten over uw bedrijf gaan praten.
Dat gecombineerd is Customer Excel-
lence en leidt tot loyale klanten die
uw ambassadeurs worden. Dan kunt u
duurzaam succesvol zijn. Voor vragen
of hulp uw bedrijf van deze luxe te
voorzien:
www.bisi-consultancy.nl
Customer Excellence: de sleutel naar duurzaam succesvol ondernemen
Social in Retail is warm onthaald
door retailend en zakelijk Nederland.
Na enkele testfasen in 2011, gingen
op 12 februari 2012 de deuren van
Social in Retail open. In slechts vier
maanden tijd is Social in Retail o.a.:
genomineerd voor de Nederlandse
Innovatieprijs; offi cial partner van
Samsung Electronics® en Microsoft®
en actief in toenemende regio's. Hier
plukt u uiteraard de vruchten van. Ie-
dere klant krijgt een welkomstpakket,
van bijna € 1400,-. Hier zit alles in wat
u nodig heeft. Waaronder een LED
TV van Samsung®, de SiRplayer en de
totale installatie.
De eerste vijf klanten in elke regio
ontvangen daar boven op € 350,- kor-
ting op het abonnement. Achter de
schermen is Social in Retail continu
in ontwikkeling. De SiR upload-server
is online; wanneer u nieuwe reclame-
content verstuurt, wordt deze direct
op alle aangesloten schermen in uw
regio vertoond. Daarnaast is er 'De
Mediastrip'. Hiermee kunt u als klant
zeer voordelig uw advertenties ook
door Social in Retail laten ontwerpen.
Video's, afbeeldingen, animaties en
meer. Professioneel en goedkoop.
Hier leest u snel meer over op de
website. Voor meer informatie of
antwoorden: www.socialinretail.nl of
[email protected] of telefonisch
06 - 189 89 344.
Social in Retail uitgegroeid tot erkend adverteersysteem
het ONDERNEMERS BELANG 05
Floris Vedder heeft onder de naam
ZitenZo een stedelijke meubellijn
geïntroduceerd. Vervallen gescheurde
betonnen wanden waaruit jonge
groene planten het daglicht opzoe-
ken, waarop de graffi ti verweert en
waar een muzikant zijn instrument
stemt. De stad is een avontuur aan
verhalen, historie en invloeden. Die
stedelijke beleving vind je terug in
stoere aluminium frames. In details
met grote bevestigingslippen die
karakter geven aan een vlot ontwerp.
Prints met tekst, Franse lelies, sloop-
hout... en de mogelijkheid je eigen
print te ontwerpen. Ieder ontwerp
is een beleving en heeft zijn eigen
verhaal. Deze verhalen vertellen over
inspiratie, ontwerpen en beleven.
Je kunt ze vinden op zitenzo.nl
De gedachte van de architect, de beleving van de stad
Logistieke dienstverleners Post-Kogeko,
Visbeen en DailyFresh Logistics gaan hun
expertise en ervaring verder bundelen.
Ze willen daarmee samen verder groeien
en de reikwijdte van hun dienstverlening
vergroten. Post-Kogeko, Visbeen en
DailyFresh Logistics zijn gespecialiseerd
in koel- en vrieslogistiek van levensmid-
delen. Post-Kogeko en Visbeen werken
al sinds 1998 samen als partners in Daily-
Fresh Logistics in de dagelijkse aanvoer
van groente en fruit voor de Britse en
Duitse markt. Daarnaast zijn ze recentelijk
samen een nieuwe intermodale dienst
gestart voor koel- en vrieslading tussen
Spanje, Portugal, Engeland en Nederland.
Door een groot deel van de wegkilome-
ters in te vullen met behulp van short-sea
connecties worden kosten bespaard en
CO2-uitstoot voorkomen.
Logistieke combinatie voor nieuwe oplossingen
Op woensdag 4 juli is in acht uur tijd
de eeuwenoude molen De Roos één
meter opgevijzeld. Een nauwkeurige
operatie waar vele Delftenaren en
geïnteresseerden naar zijn komen
kijken. Om het opvijzelen te kun-
nen volgen, was speciaal voor de
gelegenheid een betonnen meetzuil
gemaakt, waarop in kleur 0 tot 100
centimeter aangegeven staat: de
hoogte waarop de molen de ko-
mende maanden blijft staan. Het om-
hoog brengen van de molen is nodig
voor de bouw van de spoortunnel
in Delft. Nu de molen is opgevijzeld,
worden de wanden en het dak van
de tunnel er onder gebouwd. Naar
verwachting is dit deel begin 2013
gereed, dan wordt molen De Roos
weer op maaiveld teruggezet - op
het dak van de spoortunnel. Naar
verwachting rijden in 2015 de treinen
door de tunnel, onder de molen door.
(Fotografi e: Ronald Tilleman)
Delftse molen De Roos één meter omhoog
Is er een nieuwe directie aangetreden?
Heeft u productnieuws? Gaat u verhui-
zen, een nieuwe vestiging openen of
fuseren? Uw persberichten, bij voorkeur
met foto, kunt u sturen naar Uitgeverij
Novema, redactie HOB Delft-Westland/
Oostland; t.a.v. Baukje Bosma; Postbus
30, 9860 AA Grootegast, of per e-mail:
Gedurende een tweedaags evenement,
met als thema ‘Een Wereld In Beweging’,
werd op vrijdag 15 en zaterdag 16 juni
jl. het nieuwe bedrijfspand van DON
Opleidingen in Naaldwijk feestelijk
geopend. De Westlandse specialist in
opleidingen nam op die twee dagen
het pand aan de Vierschaar offi cieel
in gebruik. De open dag op zaterdag
heeft een zeer groot aantal Westlanders
op de been gebracht. Er werden ruim
dertienhonderd belangstellenden geteld.
Met het nieuwe bedrijfspand heeft DON
Opleidingen een belangrijke stap gezet
richting een verdere uitbouw in de toe-
komst. Het bedrijf, dat zijn wortels heeft
in de rijopleidingen, is tegenwoordig
veel breder actief als opleidingspartner.
Diverse veiligheidstrainingen maken
deel uit van het programma. Hieronder
valt onder andere; heftruck, hoogwerker,
autolaadkraan, bedrijfshulpverlening,
VCA, ADR en chauff eurstrainingen in het
kader van Code 95. DON Opleidingen is
daarmee een van de grootste opleidings-
centra van de regio Haaglanden. Het
bedrijf staat tegenwoordig onder leiding
van Marco en Erwin Don. De nieuwe
locatie in Naaldwijk meet in totaal 10.000
vierkante meter, waarvan 2.500 vierkante
meter bestemd is voor kantoor- en oplei-
dingsruimte. Verder zijn er op het terrein
faciliteiten voor trainingen met interne
transportmiddelen, brandbestrijding,
motor parcour etc.
(Fotografi e: Frank Kraft)
Uw nieuws
Nieuw bedrijfspand DON Opleidingen feestelijk in bedrijf genomen
Op 1 juli is de nieuwe website van
Westland Verstandig on line gekomen. De
nieuwe site geeft veel meer informatie en
achtergronden over allerlei Westlandse po-
litieke en maatschappelijke onderwerpen.
Ook laat de site veel duidelijker zien waar
Westland Verstandig allemaal voor staat,
en hoe ze in diverse dossiers zitten. De site
zal in toenemende mate ook interactief
zijn en eenieder moet daar straks ook zijn
mening kwijt kunnen. De site speelt ook in
op leefbaarheid en het kernenbeleid. En er
komen nog veel meer foto's op van boei-
ende plekjes in de gemeente Westland. Na
ruim een jaar werken heeft het webteam
bestaande uit Aad van Uff elen en Hans
van Zwet een mooi stukje werk afgeleverd.
Maar een site is nooit af en dus zullen
wekelijks aanvullingen een aanpassingen
gaan plaatsvinden.De nieuwe site is te
vinden op www.westlandverstandig.nl
Een unieke samenwerking is van start
gegaan tussen een achttal bedrijven en
dienstverleners met als doel winkelketens
bij de verkoop van sierteeltproducten
van dienst te zijn. De deelnemende,
maar zelfstandig blijvende bedrijven
Chrysal, Decowraps, GEDI, PEAKfresh, RMK
Beratung & Training, sense marketing &
more, Twinpack en Van Dijk Bloemen BV
werken waar nodig en mogelijk samen om
winkelketens (retail) en hun leveranciers
optimaal van dienst te kunnen zijn met
betere producten, concepten, merken,
winkelpresentaties, training en marketing.
Westland Verstandig presenteert nieuwe website
Retail Support Group - unieke samenwerking voor retail
De eigenaren van DON
Opleidingen openden
gezamenlijk offi cieel
het pand
Dit jaar viert hij met PRO6 de vijftiende verjaardag. Maar beter bekend is het gezicht achter
deze geregistreerde merknaam die zichzelf ooit maar de werktitel ‘creatief ondernemer’ meegaf.
De man die van social business, feelgood projecten en leven zijn ‘kunstje’ heeft gemaakt.
Rob van Holstein / PRO6
Marketing communicatie organisatie
Van Gochstraat 32, 2291 RJ Wateringen
T 06 - 543 550 00
www.pro6.nl
15 jaar projecten meteen duidelijke visie
Ja, creatief ondernemer! De moeder van
een goede vriendin noemde me ooit eens
een ‘goochelaar’... in Amerika werd ik
geïntroduceerd als een ‘Rainmaker’ en een echte
Topmanager stelde me eens voor als zijn ‘rech-
terhersenhelft’. Het is ook wel raar dat ik in elk
project bijna alles tot op de komma kan voorzien
en uitstippelen maar voor mezelf... Je moet ook
wel creatief zijn om ondernemer te zijn... en als
je het niet bent bel je mij! zegt Rob van Holstein
met een grote glimlach op het zonovergoten
terras van zijn nieuwste project ‘de Zeetoren’.
“Ik kwam er op een heel mooie wijze achter
dat PRO6 dit jaar al 15 jaar bestond... door een
tegenvallende knieoperatie, het veel te vroeg
overlijden van mijn zusje en de opstart van dit
project was ik daar helemaal niet mee bezig. Ik
was het laatste half jaar emo-
tioneel echt een natte
dweil en heb lopende
projecten gelukkig
nog goed kunnen afronden. In mei kreeg ik
van een van die opdrachtgevers een grote bos
bloemen en een fl es champagne met een kaartje
met daarop de tekst ‘maak er, ondanks alles, toch
maar een mooie PRO6 verjaardag van!’ Zo’n klein
kaartje zegt en doet alles! Het geeft ook mooi
de waardering weer die ik wel eens mis in mijn
werk.”
PRO6 is een projectbureau waarin een selecte
groep zzp’ers met elk hun eigen discipline bin-
nen de marketing, communicatie en organisatie
samenwerken. Als probleemoplossers werken
zij discreet achter de schermen voor (middel)
grote bedrijven en organisaties in binnen- en
buitenland. Zo stond PRO6 aan de wieg van
verschillende unieke beeldschermen, mobiele en
crossmedia ontwikkelingen. U heeft er, zonder
dat u het wist, absoluut
al eens een
gebruikt, gezien
en recentelijk
in handen
gehad.
Eigen projecten worden onder merknaam
ontwikkeld en na de startfase ter overname
aangeboden.
Zo was er binnen de regio Haaglanden de
KBO-actie waardoor ouderen twee jaar lang
korting kregen bij het MKB en in totaal onge-
veer 1.2 miljoen euro directe aankoopkorting
verworven. De participerende ondernemers
zagen op hun beurt hun omzet en bezoekers-
aantal stijgen. Nu loopt het eerste jaar van
Promolease... waarin opvallende reclamekar-
retjes eff ectief worden ingezet voor merk- en
productpromotie voor ‘n prijs zelfs ver onder
de lokale advertentietarieven!? Voor 299
euro (per maand) rijdt er een grote fullcolour
promotie terwijl de veel duurdere advertentie
allang onder de kat ligt te stinken.
De Zeetoren is het huidige project waarin Van
Holstein zijn tanden heeft gezet. “Na het lezen
van ons onderzoek werd het de exploitant
duidelijk. Ondernemen in de Horeca is echt
een vak en de keiharde uitslag was; sluiten of...
creatief durven ondernemen! Vanaf 1 maart
organiseren wij de boekingen, de promotie en
de horeca-exploitatie met een vaste cateraar.
De locatie onderging een totale restyling en is
alleen nog maar open als feest- en vergaderlo-
catie. Als alles op de rit staat doen wij een stap
achteruit en neemt men de locatie zelf weer in
handen. De Zeetoren biedt unieke ruimte(n)
voor vergaderen, heisessies, TOPoverleg,
teambuilding, personeelsuitjes en feesten.
Kijk voor meer informatie op www.dezeetoren.nl
of bel of e-mail naar 06 - 463 878 00 of
het ONDERNEMERS BELANG 06
Bedrijfsreportage Tekst: Rob van Holstein • Fotografi e: René Zoetemelk
Rob van Holstein (voor
de Zeetoren) viert dit jaar
de vijftiende verjaardag
van PRO6
het ONDERNEMERS BELANG 07
RondetafelgesprekTekst: Ed Lamme • Fotografi e: René Zoetemelk
‘Imago’ is Latijn voor ‘beeld’. De defi nitie van imago is: het geheel van signalen die anderen ontvangen en die hun beeld bepalen van
jou, je product of merk. Die gehele beeldvorming kan zowel positief als negatief uitpakken. Een goed product met een slecht imago
is kansloos. Een gemiddeld product wat ineens ‘hot’ is, kan ‘booming business’ betekenen, laat staan wanneer je een goed product
met een goed imago hebt. En de zogeheten ‘X-factor’ krijg je door imago en identiteit samen te brengen!
Imago:
Een ‘must’ voor bedrijven
van Holstein getrakteerd op een overheer-
lijke lunch in de Zeezaal van het markante
gebouw. Niet alleen was het uitzicht vanuit
deze zaal spectaculair, ook het zicht uit de
Torenkamer was adembenemend. Niet
voor niets noemt Van Holstein de plek in de
duinen ‘de mooiste van Nederland’.
Voordat de discussie losbrandde stelden
de negen ondernemers, die allemaal in
Westland/Oostland werken, zich in het kort
voor. Gastheer Rob van Holstein is creatief
ondernemer en directeur van Pro6, marke-
ting communicatie uit Wateringen, Elvike
tussen identiteit en imago. Inspanningen
om het imago overeen te laten stemmen
met de identiteit van een organisatie zijn
dus erg belangrijk. Juist in lastige tijden is
het van extra groot belang om je imago te
verbeteren. Dit onderwerp stond dan ook
centraal tijdens een door uitgeverij Novema
georganiseerd Rondetafelgesprek in De
Zeetoren in Hoek van Holland.
Deelnemers
Voordat het geanimeerde gesprek begon
werden de deelnemers door gastheer Rob
Bij een marketingcommunicatieplan
wordt vaak gesproken over identiteit
en imago. Het is belangrijk om beide
termen goed te kunnen onderscheiden. De
identiteit wordt gevormd door het geheel
van permanente eigenschappen van een
onderneming. Het imago is daarbij de
afstraling van de identiteit van een organi-
satie. Het imago wordt dus bepaald door
de manier waarop een organisatie of bedrijf
wordt waargenomen door externe groepen,
zoals huidige en potentiële klanten. Het
is mogelijk dat er een verschil bestaat Vervolg op pagina 8
08
Rondetafelgesprek
Hollandse InDruk zet haar imago neer door
mee te denken met onze klanten, maar wij
moeten dit continu blijven nastreven.” Wat
Jennifer van der Pol opvalt, is dat imago
heel vaak verward wordt met identiteit.
”Imago is het beeld wat mensen van je heb-
ben, identiteit is wie je bent. De kunst is daar
zo goed mogelijk met elkaar raakvlakken in
te vinden. Als dit niet klopt, is het zaak om
er mee aan de slag te gaan. Vaak zie ik bij
klanten dat het idee over identiteit en imago
nog helemaal niet zo duidelijk is. Het is het
leuke van mijn vak om daar met een klant
aan te gaan werken. Wie ben je nu echt,
wat wil je echt graag zijn en waar wil je naar
toegroeien en waarom? Wat stroomt er door
je aderen en wat vind je echt belangrijk?
Als dat bovenkomt, kan je aan het imago gaan
werken. Anders blijft het altijd een fakeplaatje.”
Duncan Jansen: “Bedrijven kijken veel naar wie
ben ik, wat ben ik en wat doe ik. De focus moet
juist liggen op wie is mijn klant, wat wil mijn
klant en hoe kan ik daarin voorzien. Zo blijf je
altijd klantbewust.”
Transparantie
Arjen Kapel stelt dat de deelnemers aan het
gesprek in de basis waarschijnlijk niet anders
aan hun eigen imago zullen werken dan dat
hun klanten dat doen.” Wel zullen wij er meer
aandacht aan besteden en ervoor zorgen dat
we in alle facetten goed op de kaart staan.
Immers: noblesse oblige, klanten verwachten
dat van je.”
Jennifer van der Pol: “De social media helpen
ons daarbij, omdat bedrijven opener moeten
zijn over wat ze zijn en doen, wat ze belangrijk
Reitsma is directeur van KEPCOM, een bu-
reau voor creatieve communicatie in Delft,
Dave van Groningen, directeur-eigenaar
van 2Dynamic, full service internetbureau
uit Berkel en Rodenrijs, Duncan Jansen is
directeur van Social in Retail in Monster,
Stein van der Valk is visual designer van
Hollandse InDruk in de vestiging Westland,
Arjen Kapel is creatief-directeur van Narville
uit Naaldwijk, Sandra Haket is directeur-
eigenaar van Impressed druk en print in
Pijnacker, Paul Ras is directeur van marke-
tingadviesbureau sense marketing & more
in Berkel en Rodenrijs en Jennifer van der
Pol is partner/sr. communicatieadviseur van
Strack Stijl & Concept uit Maasland.
Imago
Stein van der Valk gaf de voorzet tot een
levendige discussie, door aan alle deelne-
mers aan het gesprek een cadeautje van zijn
bedrijf te overhandigen. De ludieke vakan-
tiedoos met zonnebril, zonnebrandcrème en
een zonneklep was een introductie om de
term imago kracht bij te zetten. “Door een
zonnebril op te zetten verandert je imago niet!
het ONDERNEMERS BELANG
STRACK STIJL & CONCEPT
Jennifer van der Pol, partner/sr. communicatieadvi-
seur: “Strack zet uw bedrijf of product duidelijk op
de kaart. Dat doen we door dat wat uniek is voor uw
bedrijf of product zichtbaar en voelbaar te maken
voor de buitenwereld, op een manier die aansluit bij
de markt, en op een manier die bij ú past. Daardoor
zetten we niet alleen een mooie website, huisstijl of
volledige campagne neer, maar klopt het ook met
het verhaal dat er achter zit. En dat werkt!
www.strack.nl
IMPRESSED DRUK EN PRINT
Impressed is een moderne drukkerij in het groene
hart van de Randstad en is gespecialiseerd in het
vervaardigen van hoogwaardig drukwerk. Sandra
Haket: “Huisstijldrukwerk, commercieel drukwerk,
periodieken en speciaal drukwerk waaronder
verpakkingen worden met passie voor onze relaties
vervaardigd. We onderscheiden ons door een
klantvriendelijke benadering te combineren met
een verfijnde mix van kwaliteit, betrouwbaarheid,
snelheid en flexibiliteit.”
www.impresseddruk.nl
09het ONDERNEMERS BELANG
maar ook dat beetje extra doen. Sommige
bedrijven zeggen namelijk klantvriendelijk
te zijn, maar vervolgens sta je vijftien minu-
ten in de wacht als je een vraag hebt.”
Loyaliteit
Elvike Reitsma: “Je moet nog een stapje
verder gaan. Niet alleen hoe je dingen doet,
maar ook waarom je het doet. Als je dat kan
vastpakken dan heb je je eigen unieke story.
Daar geloof ik echt in. Het komt voor dat
een klant bij een offerte zegt dat een ander
goedkoper is. Een samenwerking aangaan
puur op basis van geld, daar wil ik niet in
mee. Daar wil ik zelfs helemaal niet aan
beginnen. Ik heb liever dat een klant gelooft
in wat wij geloven. Dan heb je kans op een
loyale relatie.” Dave van Groningen: “Je
ziet dat ook bij winkels. Je kunt kiezen voor
goedkoop en snel of je wilt een winkelbele-
venis ervaren.
vinden en wat niet. Een plaatje van een bedrijf
is op een gegeven moment gecreëerd, maar
is dat echt zo? Je zegt wel dat je goedkoop
bent, maar je bent het niet of je zegt wel
dat je goede service geeft, maar ik word
niet geholpen. Als klanten ontevreden zijn
kunnen ze nu bijvoorbeeld twitteren dat ze
niet goed geholpen worden. Bedrijven gaan
daardoor publiekelijk met de billen bloot.
Heldere communicatie vanuit bedrijven en de
klanten serieus nemen is nu echt nodig. Neem
je de klant niet serieus en zijn tweet ook niet,
dan kan dat vervelende gevolgen hebben.”
Duncan Jansen: “Een sterk imago kan zeker
in je voordeel werken, maar vandaag de dag
is het belangrijk dat je echt je woord houdt,
niet alleen zeggen dat je klantvriendelijk bent,
PRO6
PRO6 bestaat sinds 1997 en is een projectbureau dat
zich heeft gespecialiseerd in het breed adviseren,
begeleiden en uitvoeren van allerhande projecten
binnen de marketing communicatie. Rob van
Holstein: “Dat doen we in mixen van de traditionele
en de nieuwe media. Wij zetten alleen een ‘gereed-
schap’ in op het tijdstip wanneer dit nodig is. Onze
strategie is resultaatgericht, de doelgroepbenade-
ring en uitvoering altijd opvallend. Het volledige
proces als naam, het beeldmerk en de eigenwijze
kleur is hier een goed voorbeeld van.”
www.pro6.nl
2DYNAMIC
2Dynamic bestaat als full service internetbureau sinds
2001 en heeft haar focus gericht op het ontwerpen en
het ontwikkelen van websites. Dave van Groningen:
“Gaandeweg zijn wij uitgegroeid tot een creatieve en
dynamische organisatie, een bureau dat zich met name
richt op het ondersteunen van bedrijven en instellin-
gen bij de ontwikkeling, het beheer en het onderhoud
van websites, SEO, (Social) Media strategieën, marke-
ting/promotie concepten, advertenties en drukwerk ter
ondersteuning van complete communicatietrajecten
van bedrijven en instellingen.”
www.2dynamic.nl
Vervolg op pagina 10
10
Rondetafelgesprek
het ONDERNEMERS BELANG
vinden dat zij de wereld zijn, zij voelen
zich belangrijk. Dat maakt het lastig om
goed personeel te vinden. Wij hebben nog
geleerd om ons in te zetten voor de klant,
de huidige generatie heeft veel te veel
kapsones en denkt dat zij de wereld zijn. ‘Je
gaat toch niet bepalen wat ik moet doen’,
zeggen ze dan. De gezagsrelatie werkgever-
werknemer bestaat bijna niet meer. ‘Wij zijn
Cola’ is uniek, je mag in de handen knijpen
als je dat hebt. Je ziet dat door hun houding
niet veel meer. Personeel hoort de klanten
te verzorgen, zij worden daarvoor betaald.
Een bedrijf kan aan desinteresse kapot
gaan!
MVO
Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen
moet tegenwoordig geïntegreerd zijn in
de bedrijfsvoering. Sandra Haket: “Wij zijn
vanzelfsprekend FSC-gecertificeerd. Grote
klanten eisen dat.” Van der Valk: “Je moet
wel, anders gaan zij naar een ander.
Er was een concurrentievoordeel maar dat
wordt steeds minder. Het is niet onderschei-
dend meer.” Rob van Holstein: “Het is een
basisvoorwaarde geworden, je bent gek als
je dat niet doet.” Sandra Haket: “Bio-inkt is
straks net zo duur als ‘gewone’ inkt.” Duncan
Jansen: “De consument wil bijdragen aan
het milieu. Als je naast een goede zakelijke
oplossing ook een ecologische bijdrage kan
leveren, heb je een totaal product waar de
consument baat bij heeft. Dit heeft ook te
maken met je imago. Het succes van Social
in Retail ligt bij het geven en nemen van
de retailers. Zo vertaalt dit zich ook terug
in onze bedrijfsvoering. Al onze producten
zijn voorzien van een groen keurmerk, wij
vermijden papieren rompslomp en steunen
lokale sportevenementen.”
Arjen Kapel: “MVO is een vast onderdeel
geworden van de bedrijfsvoering, net als
bijvoorbeeld goed zijn voor je personeel.
De sponsoringcultuur, in Westland sterk
aanwezig, kun je prima gebruiken om je
kennis en kunde in te zetten, voor goede
doelen als de ‘Ride for the Roses’ bijvoor-
beeld. Ik merk duidelijk in onze regionale
netwerken dat men op je rekent als er een
beroep op je wordt gedaan.” Elvike Reitsma
merkt op dat je ook bij sponsoring scherp
moet blijven. “Sponsor alleen wat goed past
bij de visie van je bedrijf. Zorg ook in die
activiteiten dat het klopt!”
Arjen Kapel: “Je moet het met je hart doen
en niet om direct omzet te genereren.”
Daartussen is heel veel mogelijk. Je ziet dat
bijvoorbeeld ook bij Jumbo. Het is een heel
sterk merk dat laag in prijs zit, maar niet de
uitstraling heeft van een prijsvechter. Het
komt niet goedkoop en slordig over. Zij kiezen
bewust voor hun eigen sterke strategie die
vanaf punt 0 wordt doorgevoerd. Neem hun
mooie winkels met herkenbare kleur geel. Er
zijn dus diverse categorieën van imago’s: denk
aan prijsimago, kwaliteitsimago en service-
imago. De een hoeft niet beter te zijn dan de
ander. Essentieel is de doelgroepbepaling.”
Tal van andere bedrijven passeerden de revue
als Lidl, Aldi en de Media Markt die alle drie
hun eigen imago hebben. “Je bent een dief
van je eigen portemonnee”, als je naar de
voordeelacties kijkt.
Wij zijn Cola!
Paul Ras: “Wij hebben veel supermarkten
geobserveerd. Aldi gaat in Duitsland bewust
naast een dure supermarkt zitten. Een dame in
een open wagen koopt de wasmiddelen bij de
Aldi en bij de buren de luxe dingen. Het is een
mooie en perfecte manier van positioneren.”
Sandra Haket: “Kijk naar Nike, er staat verder
niets bij, je weet genoeg. Ook bij de M van
McDonald’s.” Paul Ras gaat er nog even verder
op in: “Marketing is lastig te verkopen, omdat
marketing als voetbal is. Iedereen denkt er
verstand van te hebben. Goede marketing is
meer dan een foldertje!”
Rob van Holstein van Pro6 wil graag ook nog
even kwijt dat het niet best gesteld is met
de houding van het personeel. “Wij hebben
een aantal bedrijven begeleid. Er komt geen
goed personeel binnen. 18-, 19- en 20-jarigen
HOLLANDSE INDRUK
Het werk van Hollandse InDruk bepaalt voor een
groot deel het imago van bedrijven en organisaties.
Want in het online tijdperk is de uitstraling van
drukwerk onverminderd belangrijk. Met offset- en
digitaal drukwerk is er altijd een ideale oplossing
voorhanden. Stein van der Valk: “Goed drukwerk
accentueert de positionering van je bedrijf. Wat past
bij een klant? Daar denken we altijd graag over mee.
En wat ons eigen imago betreft, ik denk dat klanten
ons kennen als een slagvaardige drukker met de
Westlandse mentaliteit: zaken niet moeilijker maken
dan ze zijn en zorgen dat het geregeld wordt.”
www.hollandseindruk.nl
NARVILLE RECLAMEWERK
Arjen Kapel: “Creatie is de magie van inspiratie, maar
ook van transpiratie: mouwen opstropen en niet
rusten tot het onderscheidende idee er staat. Zeker in
schijnbaar complexe situaties of lastige doelstellingen
telt het voordeel van onze Westlandse genen, in de
vorm van een praktische kijk op huisstijlen, concepten,
online media en packaging. Daarbij houden we graag
het grote geheel in de gaten. Het maakt Narville tot
een bureau dat weet hoe u succesvol de dialoog kunt
aangaan met uw doelgroep: een creatieve partner
waarmee het prettig optrekken is.”
www.narville.nl
KEPCOM CREATIEVE COMMUNICATIE
KEPCOM is een fullservicebureau voor strategie,
creatie en realisatie op het gebied van (marketing)
communicatie. Elvike Reitsma: “Wij bieden een
breed scala aan communicatiemogelijkheden:
offline, online en ook events waarbij communiceren
een belevenis wordt. Dat alles los van elkaar, maar
het liefst verweven. Want díe versterking leidt tot
het beste resultaat.”
www.kepcom.nl
11het ONDERNEMERS BELANG
langste tijd hebben gehad.” Arjen Kapel
is het daar niet mee eens: “De tijd is nog
niet rijp om de print de deur uit te doen.
Wel nemen online media steeds vaker de
dominante positie van de print van vroe-
ger in. Maar vooral in vakbladen zie ik nog
zeker de meerwaarde van adverteren. Wat
folders betreft, als ze niet worden gelezen,
zouden ze er ook niet zijn. Er zijn mensen
die ze vreten!”
Dave van Groningen: ”Het is belangrijk
dat je ook met print creatief boven het
maaiveld uitsteekt. Mijn bedrijf zorgt
ervoor dat men, naast online aanwezig-
heid, ook offline opvalt met flyers,
brochures en advertenties.” Sandra Haket
is het daar vanzelfsprekend mee eens.
“Mensen willen het in print blijven zien.
Via e-mail lees ik een nieuwsbrief niet. Als
ik bijvoorbeeld Ondernemersbelang met
een mooie foto op de mat zie liggen word
ik nieuwsgierig en pak ik hem op. Komt
die via de mail is die bij mij weg!”
Na anderhalf uur discussiëren waren er
nog tal van onderwerpen die nog aan de
orde hadden moeten komen. De term
imago is goed voor tal van visies en ideeën
die ongetwijfeld nog wel eens tijdens
een volgend Rondetafelgesprek aan de
orde kunnen komen. En als ondernemers
qua imago er zelf niet uitkomen, dan zijn
er vele deskundigen die hen van dienst
kunnen zijn.
Blijf vooral niet zelf aanmodderen,
het is net als voetbal. Zoals Paul Ras
het verwoordde: “Iedereen denkt er
verstand van te hebben, maar in de
praktijk werkt dat niet zo!”
Paul Ras: “Ook ik doe een aantal dingen
zoals bestuurslid van het Hospice. Men
had behoefte aan kennis van marketing en
communicatie. Je moet geven om te krijgen,
lokaal gezien.” Een reeks van goede doelen
kwam vervolgens over tafel waarbij de
betrokkenheid bij de regio sterk naar voren
kwam. Ook dat heeft invloed op het imago!
Advertentie
Paul Ras benadrukt dat strategische
marketing belangrijk is. “Begin bij je
product of dienst, ken je markt weet wat je
onderscheidt van anderen en positioneer
dat gericht. De activiteiten en middelen
komen pas aan het eind!” Adverteren heeft
dus alleen zin als het deel uitmaakt van
een aantal activiteiten naar buiten, anders
levert het niets op”, vult Rob van Holstein
aan. “Ik krijg tal van reclamefolders en huis-
aan-huisbladen op de mat en daarnaast
gemiddeld 30 vakbladen. Je krijgt veel
te veel informatie.” Jansen: “Bij mij gaan
alle folders direct de prullenmand in, ik
bekijk ze wel op mijn iPad! De traditionele
adverteermogelijkheden zijn duur, hebben
een lage respons en zijn in strijd met een
gezond MVO-beleid. Daarom denk ik dat de
traditionele adverteermogelijkheden hun
SOCIAL IN RETAIL
Een uniek en krachtig adverteersysteem, speciaal
voor retailers. Niet één vertoning, maar 900
vertoningen van uw aangeprezen producten en
aanbiedingen - per dag, iedere dag. Te zien op de
juiste plaats, op het juiste moment, in de wachtrij
bij de kassa tot de entree van het winkelcentrum.
Duncan Jansen: “De kracht van herhaling, het brede
publiek, de toplocaties en de mogelijkheden garan-
deren een hogere omzet. En dat is toch het doel van
adverteren?”
www.socialinretail.nl
SENSE MARKETING & MORE
Vers- en MKB-ondernemers in Nederland waren
in 2005 toe aan een gespecialiseerd strategisch
marketingadviesbureau. Dat werd sense marketing
& more. Paul Ras: “Wij specialiseren ons in marketing
en communicatie van strategie tot uitvoering: ana-
lyse van markt en klanten, strategische aanbeveling,
conceptontwikkeling, projectmanagement van de
uitvoering van marketing- en communicatietrajec-
ten. Wij zijn gespecialiseerd in marketing van food
& agri, marketing voor MKB-ondernemers en ar-
beidsmarktcommunicatie. Het woord ‘more ’in onze
naam staat voor meer knowhow, meer ervaring,
meer netwerken en meer totaalaanpak.”
www.sensemarketing.nl
het ONDERNEMERS BELANG 13
S P E C I A L I S T E N I N
K L E U R R I J K D R U K W E R K
W E T E R I N G W E G 1 1 2 6 4 1 K M P I J N A C K E R 0 1 5 3 6 9 9 4 1 3 W W W . I M P R E S S E D D R U K . N LW E T E R I N G W E G 1 1 2 6 4 1 K M P I J N A C K E R 0 1 5 3 6 9 9 4 1 3 W W W . I M P R E S S E D D R U K . N L
Bedrijfsreportage
Onderscheidend door jezelf te zijnDaar geloven we in bij Strack. Je komt het
beste tot je recht als je jezelf bent. Datzelfde
geldt voor organisaties. Pure, oprechte
communicatie is het meest krachtig en
onderscheidend. De elementen die het
verschil maken zijn altijd aanwezig.
We bekijken samen wat je wilt bereiken en
wat daarvoor nodig is. Niet meer dan dat,
niet minder dan noodzakelijk. Dat is het
uitgangspunt.
Nieuwsgierig?
Kijk op strack.nl of bel (010) 590 11 65 voor
een vrijblijvende afspraak.
De koek is bij ons nooit op!
Proeven?(015) 219 26 26 /[email protected]
Strategie | Creatie | Realisatiewww.kepcom.nl
Automatiseren om te besparen!
www.snelstart.nlbel 0222 36 30 61 gratis proberen
Slim
Simpel
Solide
BOEKHOUDEN & FACTUREREN
Interview Tekst: Jeroen Kuypers • Fotografi e: Hans van Asch
Geen sector lijkt de Grote Recessie zo goed
te doorstaan als de industrie, dankzij de
groeiende export naar opkomende markten
maar ook dankzij het hoge innovatie-
tempo. Maar dat succes wordt van twee
kanten bedreigd: door het toenemende
tekort aan technici en door dat aan kapitaal
om in innovatie te investeren. Ineke
Dezentjé Hamming-Bluemink, sinds een
klein jaar voorzitter en algemeen directeur
van de ondernemingsorganisatie voor de
technologische industrie FME-CWM, pleit
voor doortastende actie op allebei de fronten.
Haar concrete voorstellen gaan van gratis
technisch onderwijs tot een fulltime minister
van buitenlandse handel.
Krapte aan technici en krediet werkt bedreigend:
“We moeten ons de crisis innoveren”
Ook tijdens deze verkiezingscam-
pagne ging het weer te vaak over
het onderwijs en de zorg en te
weinig over de maakindustrie, vindt Ineke
Dezentjé. “En dat terwijl we het van die
maakindustrie moeten hebben. We groeien
niet vanuit de zorg en het onderwijs. Door
op die sectoren te focussen discussieert
Den Haag vooral over de vraag hoe we
het geld verdelen en niet over hoe we het
verdienen.”
Avontuur in het werk
En ook als het over onderwijs gaat zou
de maakindustrie meer aandacht moeten
krijgen. Ineke Dezentjé heeft bijvoorbeeld
voorgesteld het technisch onderwijs gratis
te maken, een idee dat direct door de
PvdA werd omarmd. “Maar gratis moet je
wel verdienen. Een student zou verplicht
moeten worden zijn studie af te ronden
het ONDERNEMERS BELANG
en zich daarna voor minstens drie jaar aan
een Nederlands bedrijf in de industrie te
verbinden, pas daarna krijgt hij zijn college-
geld terugbetaald. Daarnaast vind ik dat we
technisch onderwijs aantrekkelijker moeten
maken door meer op de beeldvorming en
de emoties eromheen te focussen. Waarom
gaat iemand eigenlijk chemie studeren?
Misschien omdat hij graag op een olie-
boorplatform in Brazilië wil werken en dus
avontuur in zijn leven en werk wenst. Dáár
moeten we op inspelen, maar dat kunnen
we enkel op een succesvolle wijze als we de
leerlingen op verschillende tijdstippen in
hun leven met de maakindustrie in aanra-
king brengen, op de basisschool evengoed
als op de middelbare school. Dat vergt
initiatieven van de bedrijven, want van een
schoolmeisje dat naar de PABO gaat om
vervolgens weer les te geven op een basis-
school mag je zoiets nu niet verwachten.”
Opleiden voor de bijstand
Meer jongens zouden voor een technische
richting moeten kiezen maar ook veel meer
meisjes. En die aanwas aan leerlingen tech-
niek zou deels moeten worden bekostigd
door drastisch te wieden in de overvloed
aan opleidingen zonder economische
meerwaarde. “Sinds The Voice of Holland
hebben zich nog nooit zoveel kandidaten
aangemeld voor het conservatorium, en dan
zijn er nog velen die bij een ROC kiezen voor
een opleiding als paardenmanagement.
Al die richtingen zijn aan het opleiden voor
de bijstand, want voor het overgrote deel
van die gediplomeerden is straks geen
werk. Daar moet de overheid paal en perk
en stellen, net zoals ze de technische
opleidingen vol moet zien te krijgen, want
als de maakindustrie hier geen vakkrachten
meer kan krijgen, trekt ze weg naar landen
waar die wel aanwezig zijn.”
het ONDERNEMERS BELANG
uit
Natuurlijk wordt er nog steeds gewaakt voor
verdringing, maar de enorme bergen papier-
werk zijn verleden tijd.”
Onnodige rem op de economische groei
Zo maakt Nederland stapjes vooruit. Ineke
Dezentjé is bijvoorbeeld ook blij met het
topsectorenbeleid van het (demissionaire)
kabinet. “Dat ging toch al aardig in de
richting van een slim industriebeleid. Maar ik
zie ook overbodige aarzelingen. Zo kan de
overheid zich gerust garant stellen voor meer
exportkredietverzekeringen. Sommige politici
zijn bang dat die garanties geld gaan kosten,
maar ik heb ook zitting in een rijkscommissie
die onderzoek daarnaar heeft laten verrichten,
waaruit blijkt dat het per saldo juist geld
oplevert.”
De verkrapping van de kredietverstrekking
schrijdt voort en de maakindustrie ondervindt
hier volgens Ineke Dezentjé in toenemende
mate last van: “Banken zijn huiverig, onder
druk van Basel III. Maar ze zijn helaas vooral
huiverig voor het fi nancieren van innovatie,
want daarvan zijn de opbrengsten nog
onzekerder. De grootste kansen liggen echter
juist daar, zoals in de klimaattechnologie.
Die kapitaalkrapte zet dus een onnodige rem
op onze groei. Gelukkig ontstaan er nieuwe
fi nancieringsbronnen, zoals het ‘groenfonds’,
waarin private partijen geld storten, maar de
krappe kredietverstrekking is een serieuze
bedreiging voor de innovatie en we moeten
ons uit de crisis innoveren.”
Te weinig in beeld en aan bod komen
Als de industrie die nieuwe producten gereed
heeft moeten die echter nog aan de man
gebracht worden. De opkomende markten
vormen de belangrijkste afzetmarkten,
maar daar komen onze bedrijven op over-
heidsniveau te weinig in beeld, meent Ineke
Dezentjé. “In Brazilië bijvoorbeeld heeft de
overheid tientallen miljarden aan te besteden
voor grootschalige projecten, maar de hogere
Braziliaanse politici en ambtenaren komen
nauwelijks in contact met hun Nederlandse
evenknieën. En dus komen ook onze bedrijven
te weinig aan bod. Wat wij missen is een
minister van buitenlandse handel die fulltime
de wereld afreist. Nu moet staatssecretaris
Bleeker dat ‘erbij doen’, als de EHEC-bacterie
of een andere calamiteit zijn aandacht niet
volledig opeist. Dat moet veranderen, want
onze buurlanden hebben wel zo’n minister en
die reist met hele delegaties de wereld rond.
De onze moet aan de spits staan van een
keten die kansen niet meer laat lopen maar
met beide handen aanpakt.”
Overwinning op de bureaucratie
De behoefte aan kennis van de maakindustrie
is in de eenentwintigste eeuw nog een stuk
groter dan in de vorige. Het werk aan machines
die miljoenen euro’s per stuk hebben gekost
moet vaak tijdelijk worden begeleid door
medewerkers van buitenlandse klanten uit
verre landen als China en India.
“Voor al die opdrachten, van een paar dagen
tot een paar maanden, moesten bedrijven
tot voor kort een tewerkstellingsvergunning
aanvragen,” aldus Ineke Dezentjé. “Dat leidde
tot een hoop bureaucratie maar ook tot veel
ergernis. Als er nog maar een pen werd opge-
pakt, was het bedrijf al in overtreding en een
buitenlandse ondernemer die hier voor
honderd miljoen een schip liet bouwen moest
een vergunning aanvragen om zijn eigen
product te kunnen bekijken. Die verplichting
hebben we onlangs afgeschaft gekregen en
vervangen door een simpele meldingsplicht.
Stichting Fahari Foundation is er van overtuigd dat we als samenleving met z’n allen
verandering kunnen brengen. Met in verhouding weinig geld kunnen we kansloze kinderen
een goede toekomst geven. De Fahari Foundation heeft een ANBI-status, wat inhoudt
dat minimaal 90% van de verworven gelden op de plaats van bestemming besteed moet
worden en dat giften aan deze stichting belasting aftrekbaar zijn. Op dit moment wordt de
stichting volledig gerund door vrijwilligers en wordt, daar waar nodig, samengewerkt met
andere organisaties.
Wilt u meer informatie
over onze stichting?
Kijk dan op :
www.faharifoundation.nl
Fahari Foundationgelooft in zelfredzaamheid
De belangrijkste pijlers daarin
zijn voor ons:
Goede educatie en samen-
werking met de plaatselijke bevolking.
Zonder educatie geen toekomst, zonder
samenwerking geen betrokkenheid en
verantwoordelijkheid. Ook gezondheids-
zorg en gezonde voeding zijn de basis
voor een zelfredzaam bestaan.
Ons huidige project
Kinderen van Mtwapa. Deze groep van
44 weeskinderen hebben we inmiddels
voorzien van sponsoren zodat ze er in elk
geval van verzekerd zijn iedere dag een
voedzame maaltijd, schoon drinkwater
en in geval van nood, gezondheidszorg
tot hun beschikking hebben. In het
kader van de preventie zijn er muskieten-
netten uitgedeeld en worden gezinnen
voorgelicht over hygiëne, familieplanning
enzovoorts.
Deze kinderen wonen bij familie-leden of
kennissen. Helaas worden er een aantal
kinderen misbruikt in de ruimste zin van het
woord. Dit KAN niet en dit MAG niet.
Ook hebben deze kinderen een enorme
achterstand op school.
De oplossing
Het Fahari Foundation Center
Dit houdt in: Een gebouw met een crisis-
opvang voor misbruikte kinderen, veiligheid
door bewaking, begeleiding etc. Dit gebouw
wordt voorzien van zonnepanelen (kunnen
de kinderen ook ’s avonds studeren). Er zal
een plaats zijn om te eten, te spelen, kind te
zijn. Buiten de bijlessen willen we de kinderen
ook op de toekomst voorbereiden door
praktijkgericht onderwijs te geven.
We hebben de plannen, de tekeningen,
een geschikt stuk grond en veel vrijwilligers.
Het enige wat we nog nodig hebben is geld!!
Dit gebouw gaat € 73.000,00 kosten. Helpt U
mee? Stort uw bijdrage op rekeningnummer
12.10.40.313 ten name van Stichting Fahari
Foundation o.v.v. Het Ondernemersbelang.
het ONDERNEMERS BELANG
Informatie
Speciale actie
Elk bedrijf dat een donatie schenkt aan de Fahari Foundation, krijgt een vermelding in
Het Ondernemersbelang van zijn eigen regio en een vermelding op de website.
Interview Tekst: Jeroen Kuypers • Fotografi e: Jur Engelchor
Ondernemen na de val
het ONDERNEMERS BELANG
Dirk Scheringa: Niet langer bankier, nog steeds ondernemer
het ONDERNEMERS BELANG
Hoge bomen vangen veel wind en in de Westfriese polders zijn de bomen hoger en waait de wind harder dan elders. Dirk Scheringa bouwde
jarenlang aan een voor Nederland unieke en succesvolle bank, maar de val van de relatief kleine DSB in 2009 werd een groter (media)drama
dan de ondergang van het grote Fortis een jaar eerder. Hoe is het de ex-bankier intussen vergaan? In 2010 publiceerde hij een autobiografi e
en in datzelfde jaar startte hij een nieuwe onderneming, DS Factoring. De eigenaar van het naar hem genoemde museum en de voorzitter
van voetbalvereniging AZ zijn met het faillissement van de bank voorgoed verdwenen, maar de ondernemer Scheringa is er nog altijd.
te gaan emotionele motieven had bleek dit
zakelijk een gouden greep. Frisia groeide uit
tot een landelijk opererend bedrijf, vooral door
het feit dat Scheringa en zijn medewerkers snel
en succesvol bij banken bemiddelden voor
particulieren bij het aanvragen van leningen
voor consumptief krediet. Indertijd durfden
veel mensen niet zelf een lening aan te vragen
bij hun eigen bank, uit angst dat dit in hun wijk
of dorp bekend zou worden.
One step at a time
Scheringa nam de gok wekelijks op de achter-
pagina van de Tros Kompas te adverteren.
Dat kostte veel geld, maar leverde steevast
het dubbele op aan opdrachten. De directeur-
eigenaar nam voortdurend personeel aan
(voornamelijk vrouwen, “omdat ze zes ballen
tegelijk in de lucht konden houden en een
man maar één.” ), van wie er velen jarenlang
bij hem in dienst bleven. Daarnaast nam hij
collega-bedrijven over, aanvankelijk enkel in
West-Friesland, later ook daarbuiten. De eerste
grote overname elders was die van een kan-
toor in Oud-Beijerland. Dat patroon herhaalt
zich nu met DS Factoring. “We hebben al een
tweede vestiging geopend in het Brabantse
Roosendaal,” aldus Dirk Scheringa. “Er is enorm
veel vraag naar factoring. Ondanks de crisis
zijn er namelijk overal in het land sterke on-
dernemers met snel groeiende bedrijven die
factoring nodig hebben om vooruit te kunnen
komen. Tegelijk is er nauwelijks concurrentie.
De banken die vroeger aan factoring deden
zijn daar mee gestopt. Ze zijn bang geworden
maar houden daarmee wel veel investeringen
tegen die juist hard nodig zijn. De potentiële
groei is dus erg groot voor ons bedrijf, maar
we groeien maar zo snel als verantwoord en
haalbaar is. One step at a time is ons motto.”
De weelde dragen
Scheringa’s levensverhaal is er geen dat bol
staat van de luxe en de uitspattingen. De
toenemende weelde werd psychologisch maar
moeilijk geaccepteerd, laat staan gedragen.
Toen hij en zijn vrouw met enkele vrienden per
ongeluk in een luxueus restaurant belandden
waar de kip op zilveren dienschalen werd op-
gediend werkte dat vooral op hun lachspieren.
De eerste verjaring van hun huwelijk vierden
ze dan ook bij de Chinees, en de navolgenden
vierden ze daar ook. Toen de omzet van Frisia
explodeerde leidde dat tot vragen van de
fi scus – over het opvallend lage bedrag voor
privé-uitgaven. En toen DSB op zijn hoogte-
punt was en de uitnodigingen voor gala’s zich
opstapelden kozen Dirk en zijn vrouw Baukje
niet voor de diensten van couturiers maar
voor een kledingzaak in Hoorn. De erfenis van
een gereformeerde en zuinige jeugd in het
landelijke Friesland bleef Scheringa achtervol-
gen. Maar wanneer je de ladder van onderaf
opnieuw moet beklimmen kan zo’n erfenis
enkel een zegen zijn. Het zijn sterke benen die
de weelde niet hoeven te dragen. Wie in dit
opzicht niet te diep viel hoeft ook niet uit een
diepe put te kruipen.
De ondergang van een bank heeft
op het persoonlijk vlak zo zijn
bijverschijnselen. In zijn autobiografi e
verhaalt Dirk Scheringa hoe hij avond aan
avond Chinese afhaalmaaltijden op kantoor
liet brengen omdat de lange dagen die hij
maakte geen normale diners meer toelieten.
’s Nachts lagen zijn vrouw en hij wakker van
de zorgen en doodden ze de tijd met het
kijken naar fi lms op de televisie. De westerns
kwamen hem langzaam maar zeker de neus
uit, tezamen met de kroepoek, maar als hij al
aan opgeven dacht, dan betrof dat enkel zijn
televisie- en eetgewoonten. De man die ooit
bijna de eerste guldenmiljardair van Nederland
was geworden moest zich afvragen of hij een
kapotte carport wel kon laten repareren.
Er moest direct weer brood op de plank
komen. Aanvankelijk kwam dat er met het
geven van lezingen, maar het was duidelijk dat
dit niet meer dan een tijdelijke optie kon zijn.
Benaderd met ideeën
“Ondernemen zit mij in het bloed,” zegt Dirk
Scheringa. “Ik kon me eenvoudigweg niet
voorstellen dat ik ergens in loondienst zou
gaan. Maar dat hoefde ook niet, want direct na
het faillissement van DSB werd ik door tal van
mensen benaderd met ideeën voor nieuwe
ondernemingen. Met die ideeën ben ik aan de
slag gegaan en dat proces kristalliseerde zich
uit in DS Factoring. Er bestaan veel onderne-
mers die de grootste moeite hebben om geld
van de bank te krijgen, ondanks het feit dat ze
kunnen aantonen dat hun bedrijf fi nancieel
solide is. Die ondernemingen groeien snel
maar hebben ook liquiditeit nodig om in die
groei te kunnen blijven investeren. De banken
weigeren dat domweg. Wij springen in dat gat
en stellen succesvolle ondernemers zo in staat
toch te blijven groeien.”
De gouden greep
Met DS Factoring is Scheringa niet terug op
het pad naar een nieuwe bank maar op dat
van zijn eerste onderneming, Frisia.
Op 1 november 1977 ging hij fulltime werken
voor het gelijknamige belasting- en advies-
bureau. Tot die tijd deed hij het ondernemer-
schap er min of meer ‘bij’ naast zijn werk als
politieagent, precies zoals zijn vader dat als
politieman er ‘naast’ deed in de jaren dat
hij als kaasmaker werkzaam was. Een zwaar
verkeersongeluk, met twee dode volwassenen
en twee gewonde kinderen, deed de 27-jarige
Dirk beslissen dat hij niet nog vaker getuige
wilde zijn van dergelijke drama’s. Hoewel de
beslissing voluit voor het ondernemerschap
Business InkPointfantastische kleuren tot 50% goedkoper per pagina
Business InkPoint
Kijk nu opbusinessinkpoint.nl
Berkelse Poort 93
2651 JX Berkel en Rodenrijs
T 010 - 519 90 25
M 06 - 248 013 22
www.sensemarketing.nl
Strategisch denken, praktisch doen
Uw bedrijf, producten en/of
diensten hebben een identiteit,
gevormd door het geheel aan
eigenschappen van uw onderneming. Zoals
kwaliteit en service. Identiteit is iets anders
dan imago. Imago is de wijze waarop uw
doelgroepen uw bedrijf zien. Een goed
imago kunt u niet afdwingen, maar u kunt
er wel aan werken met de juiste marketing
en communicatie.
Aan de basis staan de juiste producten en/
of diensten, het kennen van uw afzetmarkt
en uw klantendoelgroep. Vervolgens kunt
u, met de juiste marketingstrategie, uw
producten/diensten gericht positioneren bij
die klantgroepen. Het creëren en onderhou-
den van het gewenste imago is onderdeel
van uw marketing en communicatie. Heeft
u daar nog geen plan voor of wilt u het be-
staande plan aanscherpen? Dit is een heel
proces. Heeft u daarvoor niet alle kennis en
kunde in huis? Bel of mail sense marketing
& more. U kunt een beroep op hen doen
voor een strategisch advies, een creatief
voorstel, inzet van media en de volledige,
praktische uitwerking voor het volledige
traject of een onderdeel ervan.
Waarin een klein bureau groot kan zijn
Sense marketing & more is een compact
marketing- en communicatiebureau, actief
in een groot netwerk. Sense marketing &
more is gevestigd in Berkel en Rodenrijs. Zij
focussen zich op het midden- en kleinbe-
drijf en hebben een grote affi niteit met agro
en food. De activiteiten bestaan uit markt-
en klantanalyse, strategie voor marketing
en communicatie, conceptontwikkeling,
uitvoering van project- en interimmanage-
ment, trainingen en arbeidsmarktcommu-
nicatie. U kunt uw opdracht vanaf de eerste
verkenning tot en met de laatste evaluatie
geheel of gedeeltelijk aan sense marketing
& more overlaten.
Paul Ras, directeur-eigenaar: “De tijd van
ad-hoc marketingactiviteiten en communica-
tiemiddelen is voorbij. Ondernemers hebben
behoefte aan een gestructureerde, praktische
en eff ectieve aanpak. Op die ondernemers
richten wij ons”. Lees meer op www.sense-
marketing.nl, maak een afspraak voor een
kennismaking of maak gebruik van gratis
advies: MarketingMonday. Dat maakt sense!
Sense marketing & more in de praktijk
Wat zijn de ervaringen van opdracht-gevers?
Aad van der Knaap van KP Holland: “Sense
marketing & more ontwikkelde voor de
introductie van Curcuma de strategie, het
merk, het visuele en tekstuele concept en alle
communicatie van roots for moods. Ook het
projectmanagement. Kwaliteit in elk opzicht.”
Kees van der Spek van Van
der Spek Uitvaart: “Ze weten waar ze het over
hebben. Nuchtere aanpakkers waar je goed
mee samenwerkt.” Mr. Bart Jan van Milten-
burg van zijn gelijknamige Adviespraktijk
voor pensioenvraagstukken:
“Inlevingsvermogen met originele, praktische
en eff ectieve oplossingen die echt bij mijn
praktijk passen. Persoonlijke en plezierige
samenwerking.” Cor van der Wel van SOB
Oostland/Youth2Grow: “Goed doordacht,
trefzeker en een uitstekend resultaat.”
het ONDERNEMERS BELANG 19
Bedrijfsreportage
De medewerkers van sense marketing & more
U wilt graag dat klanten voor uw bedrijf, producten en diensten blijven
kiezen en dat nieuwe klanten die keuze maken. De beste reden is dat u
zich positief onderscheidt van andere aanbieders. Alleen concurreren op
prijs is vaak niet de beste optie. Een goed imago bouwt mee aan een ja-
renlange succesvolle zakelijke relatie. Hoe doet u dat?
Beach Events, Zoo Events, City Events, Outdoor Events, Special
Events
www.evenementenbrigade.nltelefoon: 088-1266 066
Hierin presenteren wij een selectie mooie locaties en bedrijven
die van uw zakelijk evenement, feestje of vergadering gegaran-
deerd iets bijzonders maken.
Of u nu iets zoekt op eigen locatie of daarbuiten, in deze rubriek
heeft u alle mogelijkheden onder handbereik!
HET ONDERNEMERSBELANGPRESENTEERT U DE RUBRIEK:
Uiteraard weten wij dat ieder feest, iedere
gelegenheid een gebeurtenis op zich is,
daarom staan wij ook voor maatwerk
en denken graag met u mee. Wij laten u
graag kennismaken met de vele mogelijk-
heden die de Altena Hoeve u kan bieden.
Geniet van volledig verzorgde recepties,
feestavonden, high-tea’s, diners, borrels
en overige arrangementen
op onze unieke rustge-
vende lokatie net buiten
het centrum van Delft.
Kasteelwerf 1, 2613 AZ DelftT 015 212 48 49E [email protected] www.altenahoeve.nl
Effectief vergaderen op een inspirerende locatieBij ‘t Centrum combineren we een professionele organisatie met een persoonlijke
aanpak. Heeft u een zakelijke bijeenkomst, een meeting met een klant of een
vergadering? Dan bent u bij ons aan het juiste adres.
Jaar20
GOLF VOOR IEDEREEN
Golfclub Westland zal zich volledig inspannen
om deze ambitie waar te maken en zal daarbij
inzetten op een breed spectrum het golf
trainingscentrum met haar opleidingsfacilitei-
ten: lessen, GVB opleiding, trainingen, clinics,
driving range en 9 holes
“golfclub westland heeft als
doel om de golfsport in het
Westland te stimuleren en te
faciliteren en richt zich
daarbij op de beginnende
en gevorderde golfer.”
Een brainstorm met de hele afdeling. Een vergadering met de
verkooporganisatie. Een jubileum van de zaak. Een nieuwjaarsborrel
voor uw personeel. Wat uw bijeenkomst ook is, in ’t Centrum of
Boerderij Burgersdijk haalt u er meer rendement uit. We bieden u
twee locaties met elk hun eigen uitstraling en charme. Met zalen
die multifunctioneel bruikbaar zijn. En met moderne faciliteiten
die u helpen om alles uit uw bijeenkomst te halen wat erin zit.
Bovendien bent u zowel in ’t Centrum als in Boerderij Burgersdijk
verzekerd van een optimale begeleiding van uw event. We
komen met ideeën, nemen u alle verantwoordelijkheid voor een
perfecte entourage en verzorging uit handen en zijn voor uw
medewerkers en relaties een perfecte gastheer. Meer weten? Kijk dan
op www.het-centrum.info of www.boerderijburgersdijk.nl.
Hoofdstraat 100
2678 CM De Lier
Telefoon 0174 - 512632
www.het-centrum.info
Zakelijke bijeenkomsten zijn effectiever in ’t Centrum of Boerderij Burgersdijk.
Koepoortplaats 32612 RR Delft+31 (0)[email protected]
Organiseer uw bijeenkomst in Hampshire Hotel - Delft Centre;
een inspirerende, muzikale omgeving waar u zich zeker thuis zult voelen!
24 het ONDERNEMERS BELANG
Ondernemerspanel
Verdient het MKB meer steun?Het MKB lijkt in Nederland steeds meer in een verdomhoekje te worden gezet. Faillissementen zijn aan de
orde van de dag, terwijl de overheid doorgaat met lastenverzwaringen voor de ondernemer. De overheid
leent miljarden euro’s aan Europa om de economie te steunen. In eigen land kunnen sommige MKB
bedrijven met moeite het hoofd boven water houden. Banken geven nauwelijks meer leningen, waardoor
investeringen achterwege blijven. Welke maatregelen zijn er nodig om de economie en daarmee de
werkgelegenheid in Nederland te stimuleren? De mening van ons panel.
■ René Eysink Smeets
René Eysink Smeets - Flame Think People
Deze keer is het eigenlijk geen stelling. Toch is het be-
langrijk genoeg om op deze kwestie te reageren. Want
het klopt, dat het MKB -altijd al de motor als het gaat
om economische activiteit en werkgelegenheid- in
het verdomhoekje zit. En het klopt ook, dat de banken
niet meer investeren (waarvoor zijn die ooit ook alweer
opgericht) en de overheid steeds verder bezuinigt op
haar eigen uitgaven en de lasten verhoogt om aan meer
inkomsten te komen. Waar zullen de oplossingen dus
vandaan moeten komen? Juist uit die hoeken!! Aan
ondernemers -MKB of niet- zal het niet liggen; dat zijn
optimisten en zoeken altijd naar kansen. Gaan tegen de
verdrukking in door met het realiseren van hun doelen.
Meer (fi nanciële) steun en faciliteiten van banken en
overheid zal het vertrouwen in de economie doen
terugkeren. Een beetje minder naar ‘Europa’ zal daar
zeker aan bijdragen.
■ Tom van den Berg
Tom van den Berg - GasRent Westland /
Warmteservice Westland
Samenwerken aan een toekomst. Vergeet niet dat de
klanten steeds veeleisender worden.
Als regionaal service en onderhoudsbedrijf doen we er
alles aan om aan het werk te blijven. o.a. door intern te
blijven bouwen aan kwaliteit, service en opleiding en
meegaan in de tijd en vraag van de markt. We blijven
regionaal onze inkopen doen en gunnen elkaar wat.
Onze prijzen proberen we stabiel te houden door de
juiste service en kwaliteit te bieden.
De banken moeten mee willen werken door individueel
op een regionale commerciële manier mee te denken
binnen het MKB en hun regels versoepelen. Maar ook
om de woningmarkt weer op gang te brengen. Onze
overheid moet er zorg voor dragen dat verandering van
regelgeving bewaakt worden. Als voorbeeld de premie
ziektekosten en basispakket. Steeds meer betalen aan
geprivatiseerde bedrijven en steeds minder in het basis-
pakket...
■ Nanne Zwiep
Nanne Zwiep - directeur Bleizo
Het MKB is niet gebaat bij steun, wel bij een gezonde
economie. Daarvoor zouden overheden in Europa
beter op het ‘huishoudboekje’ moeten letten zoals het
MKB dat als geen ander kan. Om de banenmotor van
Nederland te laten draaien, moet het MKB alle kansen
pakken en dat lukt alleen als banken meewerken
en niet overvoorzichtig zijn. Laten we niet te veel
jammeren, maar ons richten op de kansen die zich
nog altijd voordoen.
■ Miranda Kok
Miranda Kok - Bisi Consultancy
Ondernemers hebben constant de uitdaging om zo
goed mogelijk te anticiperen op veranderingen. Of dat
het veranderingen zijn in de markt of (nadelige)
wijzigingen door de overheid. Hoe fl exibel je met
veranderingen om kunt gaan, heb je zelf in de hand.
Iedereen is verantwoordelijk voor zijn eigen succes.
Natuurlijk zijn investeringen van het rijk benodigd,
zoals in infrastructuur. Steun is altijd welkom! Maar voor
ondernemers is het de taak zo min mogelijk afhanke-
lijk te zijn van externe hulp. Continu verbeteren, dat
is wat bedrijven sterk maakt en houdt. Stap voor stap
beter presteren. Een gezonde cashfl ow, focus op de
klant(waarden), weinig verspillingen, snelle doorloop-
tijd van processen, lage kosten, goede kwaliteit - zorg
dat het op orde is. Dan heb je loyale klanten, zijn de
bedrijfsresultaten goed en is onafhankelijk duurzaam
succesvol ondernemen mogelijk.
25het ONDERNEMERS BELANG
■ Rob van Holstein
Rob van Holstein - PRO6
Misschien wordt het de inwoners van de BV Europa
nu langzaam duidelijk. Of je nu gewoon werkend
burger, MKB’er of ZZP’er bent..., iemand moet toch de
staatskas vullen om de Europese grootheidswaanzin
te kunnen handhaven. “Dat kunnen toch niet de
Banken, Multinationals of de houders van de postbus
BV’s zijn..., anders staan er banen op de tocht...,
ontstaat er loondumping en verliezen we miljarden
aan inkomsten.” Zo houden de goedbetaalde lobbyisten
van diezelfde organisaties onze politici perfect voor.
En dat werkt!! “In slechte tijden vallen er altijd bedrijven
om..., dat is een normale werking in een open
economie..., dan blijven de sterke over!” oreren dan
onze beleidsmakers..., je bijt namelijk niet in de hand
die je straks voedt. Op het moment dat we de kosten
en baten van de BV eerlijk verdelen lossen veel
problemen zich vanzelf op..., zo simpel is het!
■ Dik Roseboom
Dik Roseboom - Ro-Ad Arbodienstverlening
Het MKB zou meer steun moeten verdienen, omdat dit
de motor is van de Nederlandse economie. Het MKB
zorgt voor de banengroei en banenbehoud. Banken
zouden ietsje meer respijt moeten geven aan de
ondernemers, ondernemers moeten blijven nadenken
en werken aan vernieuwingen van werkprocessen en
producten. Gemeentelijke overheden moeten ook beter
nadenken bij het gunnen van werk. Indien zij onderhands
projecten gunnen is de goedkoopste het werk gunnen
niet altijd het beste. Voorbeeld: In Waddinxveen zijn veel
hoveniers en regelmatig zie je in het onderhoud van
plantsoenen of onderhouden van bomen bedrijven uit
het oosten van het land. Waarom niet gegund aan een
plaatselijke ondernemer. Hiermee blijft de werkgelegen-
heid in de regio en het is minder milieubelastend in
verband met reiskilometers van een ondernemer uit het
oosten van het land.
Ondernemers onderling, ondernemers zelf en onder-
nemers met overheden zouden veel meer moeten
samenwerken. Uit die samenwerking kunnen nieuwe
ideeën ontstaan en plannen worden ontwikkeld. Met die
plannen kan je in overleg treden met de bank.
We hebben elkaar nodig.
■ Marieke Kreuzen
Marieke Kreuzen - Ruimbaan Uitzendbureau
Allereerst is er duidelijkheid nodig. Waar ben je als
ondernemer aan toe! Is er duidelijkheid, dan kan je
een plan maken. Flexibiliteit en juiste samenwerking
tussen Overheid, Ondernemer en Onderwijs is
gewenst. Snelheid is geboden, andere landen zitten
immers ook niet stil. Er moeten concrete plannen
worden gemaakt. Door de juiste scholing te stimuleren
is het mogelijk meer mensen in de toekomst aan een
baan te helpen. Kies een vak waar werk in is en zorg dat
dit werk aantrekkelijk blijft. Daar waar subsidie mogelijk
is, zorg dat dit dan goed wordt besteed. Eindeloze
kortetermijnprojecten met nauwelijks resultaat
hebben hopelijk zijn langste tijd gehad. Echter veel
ondernemers moeten weer als ondernemer gaan leren
denken. Alleen met garanties van de overheid kom je er
niet. Ruimbaan is bijzonder actief binnen het VNO-NCW
West. Ga eens naar site www.vno-ncwwest.nl om te
lezen welke stimulerende activiteiten wij organiseren
voor MKB.
■ Paul Oord
Paul Oord - Senior Beleidsadviseur Kamer van
Koophandel Rotterdam
Bij ondernemerschap hoort fl exibiliteit. Daar wordt zeker
aanspraak op gemaakt in zwaar economisch weer.
Wanneer banken geen leningen meer geven, is het tijd
voor refl ectie. Welke aanpassingen beïnvloeden de be-
drijfsvoering positief? Kan bijvoorbeeld het debiteuren-
beheer effi ciënter? Kunnen de voorraden omlaag? Is er
bezit beschikbaar voor de verkoop (wagenpark,
onroerend goed) omdat huren voordeliger is. Deze
aanpak vergroot de solvabiliteit en dat is één van de be-
sliscriteria waar banken mee werken. Het zou een
aanvraag bij de bank zomaar in uw voordeel kunnen
beïnvloeden! Kortom, wat ondernemers zelf kunnen doen
is zich aanpassen aan een veranderende omgeving. Maar
het blijft natuurlijk ook belangrijk dat de overheid een
klimaat creëert waarin het MKB succesvol kan ondernemen.
Dat vraagt om (overheids)investeringen die het MKB
vooruit helpen, maar de gehele economie van Nederland
vaart er wel bij. Nu ook de lokale overheden (zwaar) be-
zuinigen, moeten bedrijfsleven en gemeenten nog meer
samen optrekken. Stilstand is tenslotte achteruitgang!
Om een QR-code te scannen dient u via iTunes (Iphone) of Market (Android) een app te downloaden,
enkele opties zijn i-nigma, Neo-Reader, Quick-Mark en QRReader.
Vervolgens opent u de QR-scanner-app, richt u de camera van uw smartphone/tablet
op de QR-code en de QR code wordt automatisch gescand.
www.skia-eu.org
www.protex.nl
Leeuwenhoekstraat 342652 XL Berkel en RodenrijsT 010 - 461 42 13 (algemeen)T 010 - 260 17 91 (verkoop)
Voor ondernemers en particulieren
www.hollanddiesel.nl
Govert van Wijnkade 40 3144 EG Maassluis T 010 - 591 26 11
www.bongersexpeditie.nl
Jupiter 2092675 LV HonselersdijkT 0174 - 62 65 61
Adres kookstudio:Hofl aan 292691 AM ‘s-GravenzandeT 0174 - 44 35 55 www.Kookstudio-detuinkamer.nl
Adres catering:Slotenmakerstraat 24
2672 GD Naaldwijk
Interieurbouw, tentoonstellingen
en projecten
Adrianalaan 3893053 JB RotterdamT 010 - 422 11 12
BV
www.bisi-consultancy.nl
M 06 - 14 23 12 [email protected]: @2bisi
www.jojotours.nl
Bezoek adres is:Schiedamsedijk 23 - [email protected] 010 - 460 00 16www.clarahamstra.nl
Zandeveltweg 652692 AS ‘s-GravenzandeT 06 - 51 90 55 42
Tanthofdreef 212623 EW DelftT 015 - 270 01 11 www.biothane.com
Bedrijven in de spotlight! Scan onderstaande QR-codes om de bedrijfsvideo’s te bekijken
of bekijk de bedrijfsvideo’s op www.ondernemersbelang.nl
Groen & Gezond tegen Economy Prijzen
Voor meer informatie over Groen en Gezond vergaderen, kijkt u op www.fl etcherzakelijk.nl
of neem contact op met onze landelijke Sales afdeling op +31(0)347-750495
28
Rondetafelgesprek Tekst: Ed Lamme • Fotografi e: René Zoetemelk en Fletcher Hotel Carlton
E-commerce is het kopen en verkopen van producten
en diensten via internet. Jaar in jaar uit groeit het
online zakendoen spectaculair. Het is voor onder-
nemers dan ook van belang de boot niet te missen
en hun producten via een webshop aan te bieden.
Om dat goed voor elkaar te krijgen kan men het
beste professionals inschakelen. Als een webshop
eenmaal in de lucht is, zijn er tal van mogelijkheden
voor onderhoud en update. Vanzelfsprekend geldt
dat ook voor de websites zelf.
De meeste bedrijven hebben een
website. Frank de Gier: “Toch komen
wij nog wel bedrijven tegen die
geen website hebben of een sterk verouderde
versie. Het is belangrijk dat een website goed
werkt, betrouwbaar is en bovenal actueel
is. Dagelijks aanpassingen doen om de site
actueel te houden, is essentieel. Bezoekers
willen geen verouderde informatie, dan haken
ze af. Erger nog, dan komen ze ook niet snel
meer terug bij jouw website. Daarnaast is het
voor de vindbaarheid door zoekmachines van
belang dat er dagelijks iets aan een website
gedaan wordt. Wie wil er niet bovenaan staan
bij Google?” Internet marketeer Frank de Gier
van Webbol Internet Marketing uit Maassluis
was een van de deelnemers aan een, onlangs
door uitgeverij Novema georganiseerd,
Rondetafelgesprek over het boeiende onder-
werp Webshops. De geanimeerde bijeenkomst
werd gehouden in het gastvrije Fletcher Hotel-
Restaurant Carlton, waar de gasten werden
verrast met tal van overheerlijke hapjes en
drankjes. Deelnemers aan het Rondetafelge-
sprek waren zoals genoemd, Frank de Gier,
Ron de Raaij, directeur van De Raaij Kantoor
Totaal met vestigingen in Honselersdijk en
Naaldwijk, Hans Koornneef, directeur van
Koornneef Relatiegeschenken, Kerstpakketten
en Werk- en promokleding uit ‘s -Gravenzande
en Peter Smit, directeur van Smit Maassluis,
groothandel in gereedschappen, machines en
ijzerwaren uit Maassluis.
Ideal
“Op dit moment ziet onze website er niet
goed uit. Ik ben niet erg trots op wat er nu
op internet staat”, zegt Peter Smit. “Wij zijn
al een tijd bezig om een webshop te laten
maken. Maar tussen de tijd die we hadden
en wat er gaat komen wil ik aan de huidige
website niet al te veel tijd en geld besteden.
De nieuwe website met webshop staat bij ons
nu voorop. Voor de nieuwe webshop heb ik
mij georganiseerd met collega’s uit het hele
land, anders is het niet te doen. Je praat wel
over een enorme investering qua tijd en geld.
En dat trek je niet in je eentje! Je moet het zo
zien: wij hebben samen een winkelcentrum
gekocht en iedereen heeft daarin zijn winkeltje
met eigen artikelen.” Smit voegt er aan toe dat
hij zich voornamelijk op de vaste klanten gaat
richten. “Met de webshop wordt mijn winkel
groter en krijgen klanten, die nu telefonisch of
per fax bestellen, de mogelijkheden om meer
van mijn assortiment
te zien. Van veel
producten weten
klanten nu niet dat
wij die verkopen. Daar
is internet een heel
mooi medium voor.”
het ONDERNEMERS BELANG
Webshops: aantrekkelijk, gemakkelijk en een snelle levertijd
De deelnemers aan het rondetafelgesprek, v.l.n.r.: Peter Smit, Hans Koornneef, Ron de Raaij, Ed Lamme (journalist) en Frank de Gier
29het ONDERNEMERS BELANG
men- en plantenexporteurs op de bloemenvei-
ling. Die kon ik eerst niet toevoegen, nu wel.”
Verschillende artikelen
“Onze webshop wordt centraal geregeld
door een aparte organisatie, Promidata, waar
wij met veel collega’s lid van zijn”, vertelt
Hans Koornneef enthousiast. “Promidata is
een jong en dynamisch softwarebedrijf dat
zich uitsluitend richt op het ontwikkelen en
produceren van software specifi ek voor de
promotionele productenbranche in Europa.
De verzorging van de webshop betalen wij,
als aangesloten bedrijven, gezamenlijk. Alle
leveranciers willen natuurlijk graag op die site
staan en wij bepalen wie er wel en niet op
komt. Het voordeel voor ons is dat alles goed
wordt bijgehouden. Op webshops waar het
vaak mis gaat, gebeurt dat vaak niet. Bij ons is
het goed geregeld omdat het bedrijf dat wij
hebben ingehuurd dit voor nog 150 andere
aangesloten ondernemingen doet.” Hij legt
uit dat de artikelen op de site bij ieder bedrijf
verschillend zijn. “Naast een standaardcol-
lectie kunnen wij ook onze eigen producten
toevoegen. Bij ons kan je trouwens niet gelijk
betalen, maar vraag je eerst een off erte aan.
Daarna nemen wij contact op met de klanten
en wordt er ‘op maat’ geleverd. Ook wij
kunnen onze eigen producten toevoegen.
Zo staan mijn eigen kerstpakketten bij mij op
de site. Voor de komende kerst zijn ze nu al
te bekijken op de site.” Koornneef benadrukt
dat zijn klanten nog steeds een folder
toegestuurd krijgen. “Sommigen vinden het
trouwens handig om ideeën op te doen op
de site, maar komen daarna nog wel langs
om producten in handen te hebben. Prijzen
zijn op de site hetzelfde als in de showroom.”
Service
De heren praten nog even verder over het
gebruik van webshops. Frank de Gier: “Wij
ontwerpen webshops voor uiteenlopende
branches, bijvoorbeeld voor hobbykasten
of een tegenpool: sieraden. Vaak heeft men
al sieraden gezien en in de handen gehad
en men zoekt vervolgens op internet waar
men het goedkoopste uit is. Achteraf koopt
men dus gewoon op internet. Dat doen
veel mensen, denk ook aan grote tv’s of
ander elektronica. Of men komt met een
schermprintje van internet met een lage
prijs bij een winkelier en vraagt of hij het
product voor dezelfde prijs kan leveren.”
Ron de Raaij: “Service speelt natuurlijk ook
een grote rol. Als je op internet bijvoorbeeld
een HP printer koopt en deze gaat stuk,
moet je maar zien hoe dat opgelost wordt.
Je kunt hem opsturen en misschien dat je de
printer na een week of twee terug hebt, maar
zolang zit je dan wel zonder. Dat wordt dus
tobben. Bij ons hoeft de klant zich daar geen
zorgen over te maken. Wij zetten tijdelijk een
andere printer neer. Van huis uit hebben wij
meegekregen dat je naar een winkel gaat.
Dat geldt voor ons alle drie. Je gunt elkaar
wat. En daarom hebben onze bedrijven een
reden van bestaan.”
Gebruikersvriendelijk
Frank de Gier: “Even terug naar de websites.
Soms kom ik bij een bedrijf in een super-de-
luxe pand met alles erop en eraan en dan
hebben ze een website met achterstallig
onderhoud. Ze hebben het jaren laten liggen
en zich met andere zaken beziggehouden.
Pas als het echt gaat opvallen, gaat men
bedenken dat het tijd wordt om een andere
website te nemen.” Hans Koornneef: “Voor
mij is de site geen prioriteit. Ik wil dat de
winkels blijven bestaan. Als ik op vakantie
ga loop ik bij een reisbureau binnen. En als
ik een wasmachine nodig heb ga ik naar een
zaak hier in de buurt. En die man is weer
een goede klant van
mij. Het is een kwes-
tie van gunnen.”
Hij wijst erop dat een papieren catalogus
verouderd is op het moment dat die gedrukt
wordt. “Op internet kan je direct alles actueel
maken. Leveranciers kunnen lid worden van
ons systeem en gaan dat vullen met informa-
tie. Kopen via onze site wordt erg gemakkelijk
met Ideal en op rekening. Levering via een
webshop gaat erg snel, de volgende dag
al worden de producten geleverd (mits op
voorraad). Onze webshop wordt operationeel
tussen nu en het einde van het jaar. Het traject
loopt nu twee jaar. Het kopen moet straks een
stuk gemakkelijker worden.”
Inkooporganisatie
De webshop van De Raaij maakt onderdeel uit
van een grote inkooporganisatie.
Ron de Raaij: “Onze leden zijn allemaal een
stukje eigenaar van de webshop met daarin
zo’n 18.000 artikelen. Wij hebben koppelingen
met Ideal, Mastercard, kortom, alles zit eraan
vast. Een bestelling komt bij mij binnen,
evenals de betaling, maar het daadwerkelijk
versturen van de producten wordt vanuit het
magazijn in Beuningen gedaan. De voorraad
die op de site staat is dan ook niet mijn voor-
raad, maar de voorraad van de inkooporgani-
satie. Een aardig voorbeeld: Het lastige bij ons
is dat je bijvoorbeeld 7 verschillende soorten
perforators hebt. Ik kan dat natuurlijk niet op
voorraad houden. Producten voor bestaande
klanten die via de website bestellen lever ik zelf
uit. Wij hebben een goede band met de klant
en als zij via de webshop iets bestellen wat zij
niet goed hebben aangeklikt, pas ik dat aan.
Wij hebben inmiddels een nieuwe webshop
aangeschaft die binnenkort live gaat.
De webshop staat gelijk op de homepage en
ik kan eigen artikelen toevoegen, wat eerst
niet mogelijk was omdat het eerst heel erg
be-schermd was naar de
inkooporganisatie toe. Wij
doen veel blanco etiketten,
bijvoorbeeld voor de bloe-
Fletcher Hotel-Restaurant Carlton
Binnen enkele weken presenteert de Raaij
Kantoor Totaal een nieuwe webshop Jive
Pro, welke de bestaande webshop gaat
vervangen. Jive Pro is een nieuwe generatie
software die zowel de beheerder als de ge-
bruiker van de shop veel meer mogelijkheden
biedt. Jive Pro is een initiatief van Quantore
Europe BV de grootste inkooporganisatie
in kantoorartikelen en machines voor de
kantoorvakhandel. Door de professionele
IT – ondersteuning die bij Quantore aanwezig
is, de op maat gemaakte koppelingen op
artikel- en prijs informatie met onze eigen
back-offi ce is het onderhoud aan de webshop
een stuk gemakkelijker. Ook het invoeren
van andere artikelen uit eigen assortiment is
hierbij mogelijk.
Koornneef Relatiegeschenken is totaal
leverancier van al uw kerstpakketten,
cadeaubonnen, originele relatiegeschenken
en custom-made werk- en promokleding.
Bij Koornneef Werk & Promokleding kunnen
wij uw medewerkers perfect naar smaak
aankleden. Voor een simpel maar opvallend
T-shirt tot aan een gehele promokledinglijn
zijn wij de partner die u zoekt. Onze gespe-
cialiseerde verkopers kunnen u ook volledig
adviseren over werk- en veiligheidskleding.
Graag nodigen wij u uit in onze showroom
om alle mogelijkheden ‘live’ te ervaren onder
het genot van een lekker vers kopje koffi e of
kijk op onze website voor een impressie.
DE RAAIJ KANTOOR TOTAAL
Pyramide: Middel Broekweg 33
2675 KC Honselersdijk
T 0174 - 63 21 16 | F 0174 - 62 32 87
www.deraaijkantoortotaal.nl
HANS KOORNNEEF
KOORNNEEF RELATIEGESCHENKEN
Hagemanstraat 74
2691 WR ’s-Gravenzande
T 0174 - 42 03 83
www.koornneef.nl
WEBSHOP JIVE – DE RAAIJ KANTOOR TOTAAL
KOORNNEEF RELATIEGESCHENKEN
Webprofi elen
“Wij bouwen uw website. U kunt verder
met ondernemen”, dat is de slogan van
Webbol.
Met deze slogan maakt Webbol indruk
op startende dan wel bestaande
ondernemers. Met een hecht team van
specialisten biedt Webbol oplossingen
aan ondernemers. De twee varianten
aan oplossingen zijn
vooral websites en
webshops. Vooral
wanneer gaat om
een website, is
Webbol in staat
om uw bedrijf
een professionele
uitstraling te geven
waarbij dat uw
digitale visitekaart
vertegenwoordigt.
Daarnaast speelt
Webbol actief in op
de vindbaarheid op
zoekmachines voor
uw website.
Geen een bedrijf is hetzelfde en Webbol
creëert een website met een unieke
uitstraling.
Of u nu een startende ondernemer bent,
of dat u reeds een bestaande website
heeft; Webbol durft het aan om voor u
een unieke website te ontwerpen.
Smit Maassluis bv is een bedrijf met
een lange historie. Het bedrijf is in
1900 opgericht en in de afgelopen 112
jaar is Smit geëvalueerd van Smederij
naar een groothandel in ijzerwaren en
gereedschappen. De volgende stap in
de ontwikkeling is het openen van een
professionele webshop. De webshop zal
een ruim assortiment van ijzerwaren en
gereedschappen omvatten. Naast het
feit dat de bestaande klanten via een
inlogcode hun lopende orders kunnen
zien plus 24 uur per dag zeven dagen in
de week hun orders kunnen plaatsen.
Kunnen ook niet geregistreerde klanten
hun bestellingen invoeren in de
webshop en direct betalen met
behulp van ideal.
WEBBOL
Markt 13 rood
3142 GE Maassluis
T 010 - 885 15 90
06 - 149 976 24
F 010 - 592 76 10
[email protected] | www.webbol.nl
SMIT MAASSLUIS B.V
Industrieweg 20
3144 CH Maassluis
T 010 - 592 32 44
www.smitmaassluis.nl
WEBBOL
SMIT MAASSLUIS BV
Nieuwe plek, gunstiger
kostenplaatje
Door het bergingsbedrijf Vreugdenhil te verplaat-
sen naar het centrum van de regio Haaglanden
- bedrijventerrein HarnaschPolder -, konden zij een
zeer scherpe prijs bieden aan Rijkswaterstaat en
uitbreiden tegelijkertijd. Ze zouden vanaf die locatie
minder kilometers rijden naar de calamiteiten-
plekken en dat betekende nogal wat voor een
bergingsbedrijf dat 24/7 op de weg aanwezig is.
Minder kilometers per rit is minder brandstof en
minder afschrijving van mens en materieel. Dat zou
direct eff ectievere inzet van personeel betekenen;
meer ritten per dag en per chauff eur. Een snelle
rekensom leerde dhr. Müller dat zijn bedrijf een
enorm concurrentievoordeel zou krijgen als zij zich
midden in het verzorgingsgebied vestigden. En veel
centraler dan het bedrijventerrein HarnaschPolder
was er eenvoudigweg niet.
Tender van Rijkswaterstaat
Rijkswaterstaat heeft Nederland ingedeeld in
een aantal regio’s. Deze indeling wordt door
zowel de ANWB, Route mobiel, politie, brand-
weer, ambulance als bergingsbedrijven
gehanteerd. Grofweg is er per regio slechts één
berger werkzaam. Staat u als weggebruiker vast
op een locatie x, dan weet elke partij direct welke
berger betrokken moeten worden.
Deze contracten die Rijkswaterstaat aangaat met
de bergers gelden voor drie jaar. Na die periode
wordt elk contract heroverwogen en al dan niet
opnieuw aanbesteed met een tender.
“ Wij zijn nu in 98% van de gevallen binnen 20 minuten ter plaatse.”
Bergen binnen 20 minuten
Naast de kostenbesparing zou de herplaatsing
van het bedrijf een extra voordeel op opleveren.
Rijkswaterstaat eist van de berger dat deze bij
calamiteiten binnen 20 minuten ter plaatse is. Haalt
een berger dat niet, dan krijgt hij een gele kaart van
Rijkswaterstaat. Bij teveel ‘missers’ zou zeer resoluut
een andere partij aangetrokken worden. Deze korte
aanrijtijd kon Vreugdenhil alleen garanderen door te
verhuizen naar het terrein dat met twee op en afrit-
ten in directe verbinding staat met de A4. De keuze
voor een nieuwe locatie was dan ook snel gemaakt.
Nieuw bedrijfspand
Om een lang verhaal kort te houden: Rijkswaterstaat
gunde Vreugdenhil het contract en inmiddels is
Vreugdenhil ruim twee jaar werkzaam op de nieuwe
locatie. Chris Müller is nog zichtbaar trots op de
genomen stap en het nieuwe pand. Er is duidelijk
niet alleen stil gestaan over de keuze voor de locatie.
Ook de invulling van het nieuwe pand is weldoor-
dacht. Bij de meeste bergingsbedrijven worden
klanten die hun auto komen ophalen ontvangen
in smoezelige ruimtes afgezet met vette vingers.
Vreugdenhil ontvangt haar klanten met stijl in een
apart ontworpen ontvangstkamer. Aan de muur
hangen aansprekende platen van memorabele
bergingswerkzaamheden. Een vrachtwagen op z’n
Het bergingsbedrijf Vreugdenhil verhuisde in 2009 als een van de eerste partijen naar het bedrijventerrein HarnaschPolder.
Dat is geen louter toeval. Hun voormalige bedrijfslocatie in de Lier was in 2008 eigenlijk al een paar jaar te klein. In diezelfde
periode deed zich de mogelijkheid voor om mee te dingen naar een zeer groot bergingscontract van Rijkswaterstaat voor de regio
Haaglanden (zie kader: Tender). Chris Müller, directeur van Vreugdenhil BV zag direct een prachtige kans.
Vroege vogel Vreugdenhil verzet bergen werkDirecteur Chris Müller “Nu de A4 wordt doorgetrokken zitten we op bedrijventerrein HarnaschPolder helemaal eerste rij.”
Delft
32
Interview Tekst: Lorem ipsum contentmarketing
het ONDERNEMERS BELANG
kant in de berm, een auto ondersteboven gevist uit
de sloot. Alles ademt liefde voor hun vak.
“ Foto’s van omgevallen vrachtwagens op #A4 #A12 doen het nu eenmaal goed op aan de muur, en op Twitter.”
De architect heeft in samenwerking met de
opdrachtgever een slaapruimte bedacht waar de
chauff eurs die nachtdienst hebben, toch een
oogje dicht kunnen doen als het even rustig is.
En uiteraard is er op en naast het terrein nog
voldoende ruimte voor meer uitbreiding van de
werkzaamheden. Daar maakt Vreugdenhil nu
overigens al dankbaar gebruik van, zo blijkt
gedurende het interview.
Spreiding van ondernemersrisico’s
Direct al na ondertekening van het contract zag de
directeur veel meer dan de uitgelezen mogelijk-
heid. Hij zag ook direct het risico van één hele grote
opdrachtgever. Als Rijkswaterstaat na drie jaar zou
besluiten om het contract aan een ander te gunnen,
dan zou de investering van hervestiging nog lang
niet zijn terugverdiend. Ook hier verzon de directeur
een list. Door toeval is hij met het incassobureau van
de Belastingdienst in aanraking gekomen. Zij waren
op zoek naar een bergingsbedrijf dat kon helpen bij
de inbeslagname van auto’s van wan betalers.
Voor Vreugdenhil een mooie bijvangst.
Daarbij moet wel gezegd dat de chauff eurs wel wat
extra stressmanagementtraining en gesprekstech-
nieken moesten ondergaan.
Berger, stalling, schoonmaker,
veilinghuis
Als de Belastingdienst vervolgens vraagt of
Vreugdenhil wellicht ook de auto’s tijdelijk kan
stallen, dan kan de directeur zijn lol niet op.
“ Een hek, bewakingscamera’s en wat betonplaten, het bedrijvenschap HarnaschPolder dacht mee als ondernemer.”
Ja dat kan, de kavel direct naast hem lag nog
braak. Na wat telefoontjes met het Bedrijvenschap
Harnasch Polder werd het aanpalende terrein met
een hek, camera’s en betonplaten omgetoverd in
een stalling voor ingevorderde auto’s. Er staan nu zo
gemiddeld 100 tot 300 auto’s op zijn parkeerplaats.
En daar blijft het niet bij. Een deel van de auto’s moet
worden geveild, dus… Ook regionale uitbrei ding
van de bergingswerkzaamheden naar regio Utrecht
zit al in de pen. Schoonmaken van wegen bij onge-
vallen, digitale facturatie, bergers die hun vorderin-
gen kenbaar maken via Twitter. Vreugdenhil doet er
alles aan om niet op dat ene paard te wedden.
De toekomst op het
bedrijventerrein
Inmiddels zijn er ook gesprekken over een duur-
zaam tankstation dat er op de kop bij de rotonde
moet gaan komen. Dat brengt voor Vreugdenhil
extra roering, extra aanloop en vast wel weer extra
klanten. Daarnaast komt er binnenkort een App op
de markt die gekoppeld wordt aan de GPS van alle
bergers. Zo kan een gestrande weggebruiker precies
volgen waar de berger is en hoe lang hij nog moet
wachten op hulp. Net als Vreugdenhil heeft de grote
logistieke speler Post NL de HarnaschPolder inmid-
dels ook gevonden. Binnenkort gaat hun eerste paal
de grond in. Chris Müller kan zich zo voorstellen
dat ook daar wel weer wat business te doen is. Met
Chris Müller achter het stuur staat Vreugdenhil geen
moment stil.
“Op bedrijventerrein HarnaschPolder is er 24/7
bedrijvigheid. Onze buren (bakkerij Holtkamp) bak-
ken midden in de nacht brood, of zijn druk met een
nachtelijke bestelling (DG Grootverbruik), wij zijn in
de weer met auto’s, en zo meteen komt Post NL hier
zijn pakketten sorteren en verdelen.”
www.vreugdenhilberging.nlwww.harnaschPolder.nl/Vreugdenhil
A4
Westland Den Haag
Rotterdam
33het ONDERNEMERS BELANG
079 - 351 31 11
070 - 342 01 30
www.henricushof.nl
Koopsom vanaf € 115.000,- v.o.n. excl. BTW
Op een uitstekende locatie, gelegen tussen de stad en het groen, verrijst bedrijvencentrum Henricushof. Dit moderne bedrijfsverzamelgebouw bestaat uit 16 zelfstandige bedrijfsruimten en is afgestemd op de wensen van de moderne, veeleisende ondernemer.
Scan de QRcode
om direct dewebsite te bekijken.
Ondernemen tussen stad en groen
YpenburgDen Haag
aan de Henricuskade 50%
verkocht
www.jdekoning.nl
0174 - 42 29 26
www.nfdincasso.nl
0174 - 44 15 00
www.jdekoning.nl
0174 - 42 29 26
Van de Kasteelestraat 14, 2691 ZN ’s-Gravenzande
Tijd voor verandering dacht Pauline van den Enden vorig jaar mei. Na 11,5
jaar met veel plezier bij Prominent Telervereniging in De Lier te hebben
gewerkt was het tijd voor wat anders. En dat anders was het opzetten van
haar eigen bedrijf Pauline’s Projects, advisering op het gebied van marketing,
pr en communicatie. “Er is niets leukers dan samen met een klant bedenken
hoe zij zich beter kunnen presenteren”, aldus Pauline van den Enden.
Niet alleen het bedenken van een promotie of communicatie uiting maar
ook de uitvoering neemt Pauline’s Projects voor haar rekening.
Pauline’s Projects
Pauline van den Enden
M 06 - 533 533 69
www.paulinesprojects.nl
Voor veel kleine tot middelgrote
bedrijven is communicatie en pr
een bijzaak. Men is druk met de
dagelijkse gang van zaken en de mede-
werkers kunnen het stukje communicatie
en pr maar moeilijk combineren met hun
huidige taken. Het actueel houden van
de website, schrijven van persberichten,
nieuwsbrieven, social media, het beheren
en begeleiden van een eenduidige huisstijl,
het zijn allemaal extra taken die meestal
niet de hoogste prioriteit hebben. Met als
resultaat dat ze te lang blijft liggen of hele-
maal niet worden gedaan. Dat is natuurlijk
jammer.
Tegenwoordig is een professionele presen-
tatie van een bedrijf noodzakelijk. Hierbij
komt automatisch de vraag naar voren; wat
wil je als bedrijf uitstralen? Dit houdt niet
op bij het ontwikkelen van een leuk logo en
een mooi visitekaartje. Een professionele
uitstraling moet ook worden uitgedragen
door de medewerkers en tot uiting komen
in de gehele bedrijfsvoering. Van het ont-
vangen van bezoekers op uw bedrijf tot het
plaatsen van een personeelsadvertentie.
Regelmatig zou een bedrijf zich dan ook
moeten afvragen of die manier van werken
binnen hun communicatiedoelstellingen
past.
De eerste afspraak bij een klant is een
oriënterend gesprek. Pauline onderzoekt
waar de klant behoefte aan heeft en wat de
huidige situatie is. Na dit gesprek volgt er
een stappenplan, actiepunten en eventueel
het opstellen van een communicatieplan.
Opdrachten kunnen op projectbasis
plaatsvinden, maar ook een langere termijn
begeleiding is natuurlijk mogelijk.
Trotse Tuinders kalender
Eén van de projecten waar Pauline van
den Enden zich vrijwillig voor in zet is de
Trotse Tuinders kalender. Een initiatief
dat vorig jaar is ontstaan via Twitter. Het
project is bedoeld om de tuinbouw en haar
tuinders een positief imago te geven bij
de consument. “Samen met drie andere
dames die actief zijn in de tuinbouw zijn we
dit initiatief gestart. Dit heeft geresulteerd
in een kalender waarop twaalf tuinders als
superheld gefotografeerd staan. Het was
leuk en leerzaam om te zien hoe dit project
zich heeft ontwikkeld. Dit jaar komt er weer
een nieuwe kalender waarbij wij ons nog
meer op de consument gaan richten, maar
wel met de tuinder in het middelpunt.”
De tuinbouw is door Pauline van den
Enden dus nog niet helemaal vaarwel
gezegd en dat zal voorlopig ook nog niet
gebeuren. “De tuinbouw is een prachtige
sector en daar is op het gebied van
marketing en communicatie nog veel te
doen”, aldus Pauline.
het ONDERNEMERS BELANG 35
Even voorstellen...
Pauline van den Enden:
"De tuinbouw is een prachtige sector"
Pauline’s Projects helpt bedrijven met een professionele presentatie
OFFERTE AANVRAGENOp onze website proberen we u
zoveel mogelijk informatie aan te
bieden over onze mogelijkheden.
Heeft u vragen of wilt u weten wat
Airway in uw situatie kan betekenen?
Dan horen wij dat graag van u. Wij zijn
bereikbaar via +31 (0)174 29 43 47.
Ook kunt u een e-mail sturen naar
Met de aanschaf van zonnepanelen wekt u
duurzame energie op die we van onze
natuur krijgen. Zonnepanelen kunnen dan
ook een groot deel van uw stroombehoefte
verzorgen. Een groot deel, omdat de
opbrengst van het zonlicht wisselt en u een
groot aantal panelen nodig heeft om uw
huishouden geheel van stroom te voorzien.
U vraagt dan zich misschien af of zonnepane-
len voor u wel rendabel zijn. Dat verschilt
natuurlijk per situatie, maar in de meeste
situaties zijn zonnepanelen zeker rendabel.
Daarbij draagt u bij aan een beter milieu!
Om een zonnepaneel zoveel mogelijk op te
laten brengen is de plaatsing het belangrijk-
ste. Het beste staan de panelen op een
hellend dak naar het zuiden. De hellingshoek
van het dak zou in het beste geval tussen de
twintig en zestig graden moeten zijn. Heeft u
een plat dak? Dan kunnen de panelen op
kantelbare armaturen gemonteerd worden.
De juiste hellingshoek heeft als voordeel dat
de panelen bij regen goed schoongespoeld
kunnen worden en daarnaast kan het helpen
om de panelen in de winter sneeuwvrij te
houden.
DE VOORDELEN
-
Wilt u weten of zonnepanelen voor u
interessant zijn? Neem dan contact
op met Airway Klimaattechniek.
Wij nemen graag de tijd om u te
informeren over deze panelen en
adviseren u wat de beste keuze is
voor u.
Zonnepanelen
ADVIES NODIGIedere klant is anders en heeft zijn of haar
eigen wensen. Wij vinden het belangrijk
hier goed naar te luisteren, zodat we u
een helder en eerlijk advies kunnen
geven. Ons persoonlijke contact zorgt
voor korte lijnen. Met deze werkwijze
komen we snel tot het gewenste
resultaat.
Bent u benieuwd wat Airway Klimaattech-
niek in uw ruimte adviseert? Neem dan
contact met ons op via +31 (0)174 29 43
47. U kunt ook een e-mail sturen naar
[email protected]. Dan nemen wij contact
met u op!
Het beste van twee wereldenCommunicatie wordt steeds belangrijker voor organisaties, maar door allerlei nieuwe ontwik-kelingen ook complexer. Organisaties zijn daarom steeds meer op zoek naar geïntegreerde totaal-oplossingen die ervoor zorgen dat hun medewerkers efficiënt kunnen communiceren en dat de telecom-omgeving inzichtelijk, beheersbaar en voordeliger wordt. Als onafhankelijke telecomspecialist met 17 jaar ervaring, kan DB Telecom u deze oplossing als geen ander bieden! Platina business partnerDB Telecom werkt onder andere samen met KPN.Wij beschikken over de hoogst mogelijke partner-status, platina business partner. Dit betekent voor u hetbeste van twee werelden. Zowel de service als kennisdie de klant van DB Telecom gewend is met de scherpeaanbiedingen en telecomoplossingen van KPN.Als vooraanstaande partner van KPN zijn wij in staat om op het hoogste niveau communicatieoplossingen aan te bieden en klanten hierbij volledig te ontzorgen.
Bent u benieuwd wat deze samenwerking voor uworganisatie kan betekenen? Wij adviseren u graag overde mogelijkheden.
Business CenterNaaldwijkseweg 1002291 PA WateringenT 0174 31 60 60 [email protected] www.dbtelecom.nl
Follow us:
connecting you...
ServicepuntHonderdland 2412676 LV Maasdijk
Uw communicatieomgevinginzichtelijk, beheersbaar envoordeliger