Groot Onderhoud III, 25/10/2013 | Vincent Nijs, Kennisintro
description
Transcript of Groot Onderhoud III, 25/10/2013 | Vincent Nijs, Kennisintro
Brugge – 25 oktober 2013@centnijs
Groot Onderhoud: Kennisintro
Vincent Nijs
=
TELLEN=
VERTELLEN
inhoud
toerisme in Vlaanderen
volumes verblijfstoerisme
volumes musea/attracties/sites
marktonderzoek
belangrijkste bevindingen
relatie met de cultuur- en erfgoedsector
TELLEN
ONDERZOEK
TELLEN
verblijfstoerisme in cijfers (overnachtingen)
Vlaanderen 29,5 miljoen overnachtingen
6 Kunststeden 11 miljoen Volume op 20 jaar verdubbeld Waarvan recreatief 6 miljoen (57%) Grote verschillen tussen de steden
Bron: FOD
aandeel leisure per stad:
57%91%
46%
62% 64%
46%
evolutie overnachtingen in Vlaanderen
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
2,000,000
4,000,000
6,000,000
8,000,000
10,000,000
12,000,000
14,000,000
kust kunststeden Vlaamse regio’s
-28%
+29%
+17%
Bron: FOD, commercieel verblijfstoerisme
alle overnachtingen in de kunststeden 2012
Bron: FOD
Brussel Antwerpen Brugge Gent Leuven Mechelen0
500,000
1,000,000
1,500,000
2,000,000
2,500,000
3,000,000
3,500,000
4,000,000
4,500,000
5,000,000
5,500,000
6,000,000
6,500,00056%
16% 15%
8%
3% 2%
barometer attracties en musea
Maandelijkse en jaarlijkse barometer bezoekersaantallen (Toerisme Vlaanderen , provinciale diensten voor toerisme)
2 clusters:
Toeristisch-recreatieve attracties
Culturele attracties
Dieren- pret- en themaparken Erfgoedmusea
Recreatieparken/waterplezier Kunstmusea
Wetenschap en natuur Niet-museale erfgoedattracties
Sightseeing
participerende attracties
Aantal attracties 2007 2008 2009 2010 2011Trend Trend
2010-2011 2007-2011
VLAAMS GEWEST 250 258 282 302 316 14 66
toeristisch-recreatieve attracties 74 75 86 96 102 6 28
dieren-, pret- en themaparken 13 13 13 14 14 0 1
recreatieparken en waterplezier 23 22 29 33 34 1 11
wetenschap en natuur 25 27 31 32 34 2 9
sightseeing 13 13 13 17 20 3 7
culturele attracties 176 182 196 206 214 8 38
erfgoedmusea 111 118 122 124 131 7 20
kunstmusea 33 33 33 33 34 1 1
niet-museale erfgoedattracties 32 33 41 49 49 0 17
Bron: Toerisme Vlaanderen, attractiebarometer
evolutie bezoekersaantallen
2007 2008 2009 2010 2011Trend GJG
2010-20112007-2011
VLAAMS GEWEST 18.004.209 17.759.863 20.843.164 20.847.218 22.104.577 +6,0% +5,3%
toeristisch-recreatieve attracties
10.142.815 10.099.197 12.328.282 12.432.827 12.619.371 +1,5% +5,6%
dieren-, pret- en themaparken 5.564.335 5.567.829 6.021.652 5.625.144 5.895.810 +4,8% +1,5%
recreatieparken en waterplezier 2.141.616 2.097.785 3.692.119 4.167.832 3.760.304 -9,8% +15,1%
wetenschap en natuur 1.233.622 1.246.654 1.417.254 1.413.630 1.484.434 +5,0% +4,7%
sightseeing 1.203.242 1.186.929 1.197.257 1.226.221 1.478.823 +20,6% +5,3%
culturele attracties 7.861.394 7.660.666 8.514.882 8.414.391 9.485.206 +12,7% +4,8%
erfgoedmusea 3.686.590 3.914.547 4.065.473 3.999.251 4.063.317 +1,6% +2,5%
kunstmusea 1.606.407 1.301.245 1.456.174 1.490.783 2.132.629 +43,1% +7,3%
niet-museale erfgoedattracties 2.568.397 2.444.874 2.993.235 2.924.357 3.289.260 +12,5% +6,4%
Bron: Toerisme Vlaanderen, attractiebarometer
+24%
+23%
+23%
evolutie bezoekersaantallen
Bron: Toerisme Vlaanderen, attractiebarometer
ter vergelijking: evolutie overnachtingen verblijfstoerisme in commercieel logies
Bron: Toerisme Vlaanderen obv FOD Economie
evolutie bezoekersaantallentoeristisch recreatieve attracties
+76%
+20%
+6%
+23%
Bron: Toerisme Vlaanderen, attractiebarometer
evolutie bezoekersaantallenculturele/erfgoed attracties
+28%
+33%
+10%
Bron: Toerisme Vlaanderen, attractiebarometer
ONDERZOEK
marktonderzoek kunststeden
Initiatief van Toerisme Vlaanderen en de Vlaamse
kunststeden uitgevoerd door WES
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen en
dagtoeristen in de zes kunststeden Antwerpen, Brugge,
Brussel, Gent, Leuven en Mechelen
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – kerstvakantie 2011
3.150 verblijfstoeristen en 1.600 dagtoeristen
Parallel met onderzoek aan de kust en in de Vlaamse
regio’s, zie http://www.toerismevlaanderen.be/de-recreatieve-toerist
herkomst recreatieveverblijfstoerist
14%
13%
17%
9%9%
9%
5%
4%
22%
Verenigd Koninkrijk
Frankrijk
Nederland
Duitsland
België
Spanje
Verenigde Staten
Italië
Andere landen
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
leeftijd
18-24 jaar
25-34 jaar
35-49 jaar
50-64 jaar
65-74 jaar
75 jaar en ouder
0 5 10 15 20 25 30 35 40
gemiddelde 46 jaar
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
imago van de kunststeden
Mooi, zeer mooi
Ik voel me thuis, goede en leuke, aangename sfeer
Rijke geschiedenis
Interessant, leerrijke stad (veel te zien, boeiend)
Sfeervol, gezellig, charmant, gemoedelijk, knus
Gastronomisch, culinair, bourgondisch, lekker eten, typische gerechten en dranken
Traditioneel, klassiek, Middeleeuws, oud
Een mix van kunsthistorisch en nieuw, Middeleeuwen en modern
Aantrekkelijk, I love it, I like it
Netjes, goed onderhouden, proper
Kalm, rustig, relax
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 30.0 35.0
31.0
25.5
19.4
15.3
15.0
14.4
13.6
13.2
12.4
11.4
8.0
7.6
6.2
6.0
5.5
4.6
4.3
4.3
4.2
4.1
4.0Gemiddeld 2,7 elementen per respondent Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
motivatie
Naam, faam, bekendheid
Interessante stad, veel bezienswaardigheden
Kunsthistorisch patrimonium
Nieuwe ervaring
Eigen vroegere positieve ervaring
Veel cultuur
Aanbeveling vrienden, familie, kennissen
Aangename (vakantie-)sfeer
Nabijheid, niet te ver
Shoppingmogelijkheden
Speciale promotie, aanbieding
Gemakkelijke verbinding met de woonplaats
Gastronomie
Ontspannings- en uitgaansmogelijkheden
Aantrekkelijke prijs
Geen specifieke keuze, deel van het reispakket
Bezoek vrienden, familie en kennissen
Centrale ligging voor bezoek Vlaanderen/Brussel
Via derden, als cadeau
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0
48.1
48.1
31.5
25.8
20.1
17.4
15.8
15.6
11.9
9.2
8.2
6.9
6.4
5.6
4.3
4.2
4.0
3.8
3.4
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
groepsreizen zijn niet meer zo talrijk
Antwerpen
Brugge
Brussel
Gent
Leuven
Mechelen
Vlaamse kunststeden
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
9
8
12
5
9
3
10
91
92
88
95
91
97
90
Groepsreis Geen groepsreisEvolutie 2000-2011: groepsreizen zijn fors gedaaldBron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
Wandelen en bezoeken aan historische gebouwen/kerken zijn de voornaamste activiteiten. Ook terrasjes, restaurants en cafés zijn belangrijk
Wandelen in de binnenstad
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken
Terrasjes doen
Restaurant, gastronomie
Café
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen
Bezoek musea
Shopping, winkelstraten
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel
In %
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
Wandelen en bezoeken aan historische gebouwen/kerken zijn de voornaamste activiteiten
Wandelen in de binnenstad
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken
Terrasjes doen
Restaurant, gastronomie
Café
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen
Bezoek musea
Shopping, winkelstraten
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kunststeden in Vlaanderen-Brussel Brugge
In %
Hoogste aantal activiteiten opgesomd in Brugge !
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
gemiddelde bestedingen per persoon, per nacht (in euro, 2000 en 2005 geïndexeerd)
2011
2005
2000
0 20 40 60 80 100 120 140 160
45.80
54.37
52.29
49.06
51.86
52.79
9.23
6.37
6.42
33.90
30.76
30.79
Logies Zaken op voorhand Restaurant, café, meeneemAttracties Transport ShoppingAndere
€ 151
€ 152
€ 142
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
daguitstappen
vanuit de vakantiebestemming, 10% of woonplaats, 90%
74% Belg Jonger: 43 jaar (46 jaar - verblijfstoerist) lagere sociale klasse dan bij verblijfstoerist 9% met kinderen (6%) motivatie shopping 44% (9%) 48% wagen, 46% trein (47%, 12%)
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
activiteiten dag - VS verblijfstoerist
In % Shopping, winkelstraten
Wandelen in de binnenstad
Terrasjes doen
Bezoek monumenten, historische gebouwen
Bezoek monumentale kerken, kathedraal
Bezoek musea
Begeleide stadswandeling
Bezoek tentoonstelling
Stadsrondvaart/boottocht op de kanalen van de binnenstad
Antiek en rommelmarkten
Degustaties streekspecialiteiten
Café
Restaurant, gastronomie
Bezoek vrienden, familie, kennissen
0.0 20.0 40.0 60.0 80.0 100.0 120.0
Verblijftoerist Dagtoerist
Dag: gemiddeld 3,7 activiteitenVerblijf: gemiddeld 6 activiteiten
Bron: Toerisme Vlaanderen , kunststedenonderzoek
marktonderzoek Vlaamse regio’s
Initiatief van Toerisme Vlaanderen en samenwerking met
provinciale diensten voor toerisme
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen in de
Vlaamse regio’s
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – Allerheiligen 2012
3.500 verblijfstoeristen
Parallel met onderzoek aan de kust en in de kunststeden
zie http://www.toerismevlaanderen.be/de-recreatieve-toerist
THEMA-VAKANTIE
Fietsen Wandelen Cultuur GastronomieKuren, beauty
Antwerpse Kempen 37% 28% 4% 0% 2% 0%
Brugs Ommeland 33% 18% 2% 4% 0% 2%
Groene gordel 39% 5% 8% 7% 0% 15%
Hageland 45% 31% 7% 1% 1% 0%
Hasselt en omgeving 43% 29% 3% 11% 0% 0%
Haspengouw 48% 25% 5% 10% 0% 0%
Leiestreek 44% 22% 1% 9% 5% 1%
Limburgse Kempen 21% 11% 6% 1% 0% 0%
Maasland 54% 45% 7% 1% 0% 0%
Meetjesland 45% 31% 5% 3% 1% 0%
Scheldeland 50% 30% 5% 5% 0% 2%
Vlaamse Ardennen 32% 12% 17% 1% 0% 1%
Voerstreek 33% 6% 22% 1% 4% 0%
Waasland 55% 39% 3% 8% 1% 4%
Westhoek 31% 7% 7% 6% 8% 0%
Basis: Totale steekproef - Volgende types themavakantie niet opgenomen wegens <5%: Leven op de boerderij & Andere.
onderzoek in de Vlaamse regio’s (recreatieve verblijfsmarkt)type vakantie: gevarieerd of themavakantie
Bron: Toerisme Vlaanderen , onderzoek Vlaamse regio’s
Wandelen
Bezoeken terras/café
Fietsen
UitrustenBezoeken cultuur-historische
bezienswaardighedenShoppen
Zwemmen
Streekgastronomie
Natuurbeleving
Bezoeken markten
Bezoeken attracties
Bezoeken vrienden, familie
Wellness activiteiten
Bijwonen evenementen
Andere buitensporten beoefenen
61%
58%
42%
42%
31%
30%
25%
24%
22%
13%
11%
8%
7%
5%
5%
Basis: Totale steekproef - Gemiddelde tevredenheid op respondenten die activiteit uitgevoerd hebben
Vlaamse regio’s: de activiteiten tijdens het verblijf
AlgemeenBelangrijkste
activiteit
Tevredenheid op 10
(gemiddeld)
20%
1%
32%
10%
5%
1%
15%
1%
1%
1%
3%
1%
1%
1%
0%
8,3
8,2
8,7
8,8
8,2
7,9
8,5
8,3
8,4
7,7
8,4
8,9
8,3
8,3
8,3
n=1.834
n=1.707
n=1.484
n=1.157
n=844
n=676
n=812
n=635
n=283
n=228
n=931
n=349
n=178
n=139
n=96
Bron: Toerisme Vlaanderen , onderzoek Vlaamse regio’s
Series1 56%
55%
34%
50%
30%
40%
40%
18%
20%
13%
16%
9%
5%
6%
7%
Nederlander
Wandelen
Bezoeken terras/café
Fietsen
UitrustenBezoeken cultuur-historische
bezienswaardighedenShoppen
Zwemmen
Streekgastronomie
Natuurbeleving
Bezoeken markten
Bezoeken attracties
Bezoeken vrienden, familie
Wellness activiteiten
Bijwonen evenementen
Andere buitensporten beoefenen
64%
59%
45%
38%
33%
27%
18%
26%
22%
14%
9%
8%
7%
4%
4%
Vlaming
Series1 31%
47%
31%
80%
9%
53%
96%
14%
15%
11%
29%
5%
11%
16%
9%
Duitser
Basis: Totale steekproef
activiteiten tijdens het verblijfVlamingen VS Nederlanders
Enkel in VP
Bron: Toerisme Vlaanderen , onderzoek Vlaamse regio’s
marktonderzoek kust
Een onderzoek van Westtoer ism Toerisme Vlaanderen
Onderzoek naar het gedrag van actueel aanwezige
recreatieve binnen- en buitenlandse verblijf-toeristen aan
de kust
Face-to-face enquête in de periode
april 2011 – Allerheiligen 2012
3.100 verblijfstoeristen
parallel met onderzoek in de Vlaamse regio’s en in de
kunststeden
zie http://www.toerismevlaanderen.be/de-recreatieve-toerist
marktonderzoek kust Minder frequente activiteiten:
Bron: Westtoer, onderzoek kust
Meer info
Vincent Nijs
diensthoofd kennisbeheer
www.toerismevlaanderen.be/cijfers
@centNijs