1 Pagina

Grafische communicatie

Lector: Misjel VossenDatum: 21-12-2011

Eline De Wit

3 cc A

Stephanie Van Hove

3 cc A

3 Pagina

Inhoudsopgave

Personeelsadvertenties (CMYK) “Onze merken, jouw verhaal” & “R&D ingenieur”Personeelsadvertenties (2-kleuren) “Zet je koers uit!” & Student Jobs”

Typografische toepassingen (Goed) Infused with imagination Rndz Fou Winterdroom

Typografische toepassingen (Slecht) Sonia by Spullenhulp KBC Private Banking Guido kruipt in je keukenkast

Vergelijking van 2 advertenties Clarks

2 goede portretfoto’s Evy Gruyaert Yves Leterme

2 slechte portretfoto’s An Pierlé Elio di Rupo Ontleding compositie Spring & Summer Fashion show Where next Garmin Brooklyn Karmeliet met explosief karakter

Foto’s van Eline De Wit

Foto’s van Stephanie Van Hove

Portfolio 1. Stationery: Hazelheartwood 2. Luxebrochure: Suzuki Swift 3. Getekende redactionele illustraties: “De leugen regeert” & “Mannen fantaseren ...” 4. Getekende publicitaire illustraties: Feeling & Joe FM 5. Verpakking: Barú 6. Twee prachtige advertenties: Le Parfait & WE

Prijsaanvraag

4 45 5

6 6 7 8

9 9 10 11

12

14 14 15

16 16 17

18 18

19

20

22

24 24 25 26 27 28 30 31

33

Pagina 4

“Onze merken, jouw verhaal” & “R&D Ingenieur”

Personeelsadvertentie (CMYK)

Pluspunten van Colruyt

Headline• De headline is kort maar krachtig. Ze

vat de hele advertentie samen.

Huisstijl• Een combinatie van tekeningen en

een foto zorgen voor een unieke opmaak.

• Colruytgroup heeft hier de beste resultaten geleverd. Op www.onzemerkenjouwverhaal.be kunnen we zien dat de huisstijl wordt doorgetrokken. Het logo en de kleuren vinden we ook hier terug en ook bij andere informatie worden tekeningen gebruikt in plaats van foto’s, net zoals in de personeelsadvertentie.

Website• De website is goed zichtbaar.

Typografie• De headline staat in een duidelijk en

schreefloos font. Het font dat bij de tekeningen staat, staat in hoofdletters waardoor het goed leesbaar is.

Minpunten van Reznor

Headline• Een echte headline ontbreekt, de titel

is: ‘R&D Ingenieur met doorgroei-capaciteiten’. Deze zin is neutraal en niet verleidelijk. Bovendien zien we vlak onder de zin het cijfer 9832 staan, dat verwijst naar een dossier-nummer. Het is een onpersoonlijke aanpak waardoor je je de zoveelste in de rij (hier de 9832ste ) voelt.

Huisstijl• Met deze opmaak ga je niemand

kunnen boeien want zo heb je er wel 1000. Bovendien verwar je de mensen door ook het logo van ‘A.B.&I.’ (het rekruteringsbureau) in de advertentie te plaatsen en dan nog op gelijke grootte van het logo van Reznor.

• Zowel in de advertentie als op de website worden hetzelfde logo en dezelfde kleuren gebruikt. Een kleine opmerking: de plaats van de ®, die deel uitmaakt van het logo, is inconsequent. In de advertentie staat ze onderaan, op de website vinden we ze bovenaan terug en in de on-line vacature voor R&D Ingenieur is ze zelfs verdwenen. Bij dit laatste zijn ze bij Reznor helemaal de mist in gegaan. De huisstijl is niet meer terug te vinden. De contextfoto is er niet en blauw is plots de dominante kleur geworden.

Website• De website is goed zichtbaar.

Typografie• De titel staat in een schreefloos font,

net als de broodtekst. Toch is de tekst niet zo eenvoudig te lezen, maar dat komt doordat de regel- en teken-afstand uitermate klein is.

Om na te gaan of de opmaak van de advertentie in overeenstemming is met de huisstijl van het bedrijf raadpleegden we van beide bedrijven de website.

Bijlage 1

Bijlage 2

www.onzemerkenjouwverhaal.be

www.reznor.be

5 Pagina

“Zet je koers uit!” & “Student Jobs”

Personeelsadvertentie (2-kleuren)

Pluspunten van Haven A’pen

Headline• Sterke headline met bijpassende

illustratie

Huisstijl• Moderne opmaak

• De haven van Antwerpen heeft zich meer binnen de grenzen begeven dan zijn ‘tegenstander’. We geven toe dat de advertentie niet dezelfde sfeer uitstraalt als de website, maar ze han-teerden wel hetzelfde logo en dat is een must om zo eensgezindheid uit te stralen naar de buitenwereld toe. Dat is de basis van visueel management

Website• Website is goed zichtbaar en indien je

over een smartphone bezit, kun je ook de QR-code scannen

Typografie• Headline staat in een mooi font. Dit

font wint het laatste jaar fors aan populariteit. Hieruit blijkt dat de Haven van Antwerpen een mooie huis stijl heeft waar men veel belang aan hecht.

• De ondertiteltjes werden in een gelijk-aardig lettertype gezet als de grote kop. De broodtekst werd in een schreefloos lettertype gezet, waardoor dit helemaal in lijn is met de stijlvolle uit straling van de advertentie in zijn geheel.

• Het is riskant om ‘transparant’ te kiezen als lettertypekleur voor de broodtekst, maar hier zie ik zeker en vast geen probleem. Er is niets dichtgelopen en er is dus rekening gehouden met de papiersoort (i.v.m. dot gain).

Minpunten van 4uCampus

Headline• Headline spreekt minder tot de ver-

beelding

Huisstijl• Vrij ‘prehistorische’ opmaak. Het lijkt

net of deze personeelsadvertentie al enkele decennia meegaat.

• 4uCampus is een stap te ver gegaan. Wij zien absoluut geen verband meer tussen de huisstijl die ze vandaag de dag hanteren op de website, in folders, brieven, etc. in vergelijking met de personeels advertentie.

Ì Op de website primeert de blauwe kleur, in de advertentie oranje.

Ì Het logo op de website heeft een veel modernere uitstraling dan de advertentie laat blijken. Daar-bovenop is in de advertentie zelfs geen logo te bespeuren.

Website• Website is goed zichtbaar, maar geen

QR-code te bespeuren.

Typografie• De titel staat in een duidelijk lees-

baar font, maar is niet scherp. Voor ons lijkt het alsof de advertentie al duizend maal gekopieerd is, omdat ze de originele versie niet meer digitaal hebben.

• Het gekozen font voor het onder-schrift is een script, maar niet goed leesbaar en net zoals de advertentie vrij ouderwets. Dus in dat opzicht vor-men ze wel een geheel.

• In vergelijking met de advertentie van de haven van Antwerpen, is deze adver tentie heel wat minder scherp.

Om na te gaan of de opmaak van de advertentie in overeenstemming is met de huisstijl van het bedrijf raadpleegden we van beide bedrijven de website.

Bijlage 3

Bijlage 4

www.havenvanantwerpen.be

www.4ucampus.be

Pagina 6

“Infused with imagination”

Typografische toepassingen (Goed)

LetterkeuzeLeesbaarheid• Legibility: elk teken is vormduidelijk. Zelfs

de tekens van het cursief font. Dit komt doordat ze ver genoeg uit elkaar staan en dus geen verwarring of onzuiverheden kunnen scheppen.

• De inhoud is verstaanbaar voor de doel-groep. In de tekst wordt men verleid om een fles Bombay Sapphire te kopen, want als je daarvan drinkt, is alles mogelijk.

• Readability: de tekst staat in het Engels, maar er worden geen moeilijke woorden gebruikt, zodat iedereen van de doelgroep het zou kunnen begrijpen. De schrijfstijl doet denken aan die van een gedicht: per regel een zin. De bedoeling hiervan is een grotere impact te verkrijgen.

• Visibility: de tekst is goed leesbaar, on-danks de grote verscheidenheid aan fonts.

• Visuele leesbaarheid: Als je de tekst gaat lezen van het eerste tot het laatste woord, zal je er wel wat langer over doen dan moest het een tekst zijn met één font, maar dit wil niet zeggen dat er lees moeheid ontstaat. Integendeel, de verschillende fonts maken het lezen plezieriger. Je gaat op zoek naar verbanden tussen letters met hetzelfde font of gaat de woorden apart gaan lezen, want dat is ook een mogelijkheid. Je bent vrij hoe je deze tekst gaat lezen.

• Manier van lezen: geënscenerende typo-grafie, want in deze advertentie zien we een subtiele interpretatie van de tekst: men wil de grenzeloze, alles-is-mogelijk, fantaserende tekst verbeelden door uit-bundig en niet passende lettertypes naast elkaar te zetten. Een saffier hoeft niet steeds bewerkt te worden, zo mag er ook eens buiten de lijntjes gekleurd worden met deze fonts en aangezet worden tot ver-beelding.

Opvallendheid• De kop trekt de attentie, in die zin dat de

letters groter zijn dan die in de broodtekst. Maar dit is de enige manier waarop hij aandacht trekt, want voor de rest ziet hij er hetzelfde uit als de andere tekst. Daar-om zou de kop een andere kleur mogen krijgen of in een kader geplaatst worden, zodat de attentiewaarde groter wordt.

Stijl• Er is veel aandacht gespendeerd aan de

decoratie van de tekst. Versieringen alom: we zien een cursief en sierlijk font, een vet font, een vet half ingevuld font en een schreef loos font om te contrasteren met de andere. Samengevat mogen we de letter stijl wel expressief noemen.

Semantische waarde• Moesten letters een persoonlijkheid heb-

ben, dan zouden deze uitbundig, vrolijk en buitensporig zijn (als je ze allemaal samen ziet zoals in de broodtekst), net als de inhoud van de tekst en de fles.

Kleur• De keuze van deze kleuren is logisch: blauw

omwille van de de Bombay Sapphire fles, die heeft dezelfde kleur. Dit maakt het merk nog herken baarder. De witte kleur moet de doorzichtige sterke drank voor-stellen.

Lettereenheid• Laat ons eerlijk zijn: in de verste verte kan

er hier niet over lettereenheid gesproken worden. Er is hier sprake van eclecticisme, verschillende stijlen worden met elkaar gemengd, maar dat komt hier perfect tot zijn recht. Het is niet de bedoeling om eenheid te creëren. Men wil chaos in de zin van buiten de lijnen gaan, en met deze

verschillende fonts wordt dat prachtig ver-taald.

Technische factoren• De papiersoort is dikker dan dat van een

gewoon magazine, de kwaliteit is dus ook beter en het kan beter inkt absorberen. Dit zien we in de gestreepte opvulling van een font, waar het letteroog zeer klein is, maar toch niet is dichtgevloeid.

Consumptiefactoren• De letters zijn vet genoeg, zodat ze ook

onder lamplicht allemaal leesbaar blijven. Men heeft goed rekening gehouden met de omgevings factoren, het is een gebruiks-vriendelijke advertentie.

TypografieOrdening• De advertentie is goed geordend: leesbaar

van voor naar achter, per woordgroep af-zonderlijk, elke zin afzonderlijk, … Op al deze wijzen is de tekst leesbaar.

Contrastwerking• Er is een mooi evenwicht van contrast

tussen de blauwe, dromerige achter-grond en de witte letters. Geen negatieve op merkingen op aan te geven.

Witverdeling• Witruimte is er voldoende aanwezig. Zeker

in deze advertentie moet er ruimte vrij zijn om te dromen en te fantaseren. Op deze manier heeft de tekst ook meer impact, dan moest de bladspiegel volgepropt zijn met tekst.

Grijswaarde• De advertentie heeft helemaal geen hoge

grijswaarde. Het lettertype is breedlopend en ook tussen de regels is er voldoende witruimte.

Optische werking en ritme• Er werden geen optische correcties

toegepast en de regelval werd gecentreerd.

Scherpte• De letters zijn enorm scherp, dit heeft ook

te maken met het kwaliteitsvolle papier dat gebruikt wordt.

Bijlage 5

7 Pagina

“Rndz Fou”

Typografische toepassing (Goed)

Letterkeuze

Leesbaarheid• Legibility: de tekens zijn duidelijk te

onderscheiden. Als minpuntje zou je kunnen zeggen dat de woorden in het rode kader minder duidelijk zijn omdat ze geschreefd en vetgedrukt zijn. Daardoor leunen een groot aan-tal letters tegen elkaar. De leesbaar-heid komt vooral in het gedrang als je er vanop grote afstand naar kijkt.

• De inhoud is duidelijk gericht naar alle Nina-lezer(e)s(sen).

• Readability: als je van boven naar onder leest, kom je stap voor stap te weten waar het om gaat. De schrijfstijl is zeer bondig, er staan geen overbodige zaken in deze advertentie.

• Visuele leesbaarheid: de letterspatie bij de woorden in het rode kader is te klein waardoor de letters in elkaar lijken over te lopen. Dit zorgt voor een lagere leessnelheid, maar gelukkig geen leesmoeheid, omdat de tekst niet lang is. De interlinie is hier correct toegepast.

• Manier van lezen: informerend lezen. De lezer zal snel zijn oog eens werpen op deze advertentie. Het motto ‘zo overzichtelijk mogelijk’ wordt hier op een juiste manier toegepast. Geen overbodige nonsens, maar zeggen waar het op staat. De advertentie werd om deze reden dan ook niet vol-gepropt met extra informatie en/of afbeeldingen.

Opvallendheid• Het font van de kop is schreef hebbend.

Hiermee verwijst men naar de in-houd van de advertentie: verleiding en elegantie. Vooral de eerste letter, namelijk de ‘r’, zorgt hiervoor.

Stijl• Dat de schreef volop mode is, weten ze

maar al te goed, elk woord is schreef-hebbend. Zelfs het hart eindigt met een ornamentje in plaats van gewoon in een hoek. De gehanteerde letterstijl is zakelijk, ondanks de speelse indruk van de advertentie. In het geheel is de lay-out een technotype te noemen.

Semantische waarde• Met de vorm van dit font wil men een

romantische sfeer uitstralen.

Kleur• Rood is de kleur van de liefde, dus

deze mocht al zeker niet ontbreken. De achtergrond is beige, waardoor de advertentie aan een oude brief of een stuk perkament doet denken.

Lettereenheid• In deze advertentie wordt maar één

lettertype gebruikt, maar er zijn wel vele varianten op: in vet, cursivering en verschillende letterspatiëringen.

Technische factoren• Het gaat om een gerecycleerde blad-

soort. Een typisch tijdschriftenpapier dus.

Consumptiefactoren• Er werd rekening gehouden met de

omstandigheden waarin de tekst gelezen wordt. Mensen kopen geen magazine voor de advertenties die er in staan, dus moest het zeer duidelijk van structuur zijn, zodat de lezer in één oogopslag ziet waarover het gaat.

TypografieOrdening• De titel en ondertitel staan waar die

horen te staan: bovenaan.• De advertentie is goed geordend. Het

belangrijkste staat bovenaan en zo wordt er steeds afgebouwd zodat we eindigen met het afknipbare strookje.

Contrastwerking• Hierop hebben wij niet veel aan te

merken, de contrastwerking is goed. Rood en paars op een beige achter-grond zorgt voor een contrast dat even goed is als wit op rood (het kadertje).

Witverdeling• Er is voldoende witruimte, wat

een rustige sfeer schept. Dit is een extra reden waarom mensen deze advertentie zullen lezen.

• De logische volgorde voor witruimten wordt gerespecteerd.

Grijswaarde• Het bovenste gedeelte van de

advertentie heeft een vrij lichte grijs-waarde. Het onderste gedeelte des te meer. Al bij al kunnen we dus spreken over een ongelijkmatige verdeling van de grijswaarde.

Optische werking• Er werden geen van de optische

correcties toegepast om tot een meer harmonieus totaalbeeld te komen.

Ritme• De tekst is gecentreerd.

Scherpte• De letters in het rode kader zijn het

minst scherp.

Bijlage 6

Pagina 8

Winterdroom

Typografische toepassingen (Goed)

Opvallendheid• Deze flyer heeft zijn attentiewaarde

vooral van de prachtige uitwerking. De hele flyer straalt winterse gezelligheid uit. Dit is dan ook de reden waarom wij deze flyer uit het rek namen.

Stijl• Een combinatie van gestileerd en

klassiek romantiek. Dus 2 vlakken die elkaar raken in de stijlcirkel en bij-gevolg elkaar vrij goed aanvullen.

Semantische waarde• Door titels en belangrijke zaken in

een script te zetten, wordt een soort elegantie en stijlgevoel uitgeademd. De folder sluit dus zeer goed aan bij haar inhoud, namelijk mode en stijl zijn één.

• Het logo van ‘Winterdroom’ bevat ook zeker een semantische waarde. Door de sneeuwsterren in het woord te verwerken krijgt het iets ‘ijzigs’, dit worden illustraties als letter genoemd.

Kleur• De dominante kleuren zijn lichtblauw

en bordeaux. Niet eerder wisten we dat dit zo’n goede match zou kunnen zijn. De kleuren zorgen voor een uit-stekend kleurcontrast.

Lettereenheid• De ontwerper heeft zich beperkt tot

2 fonten: een script en een gestileerd font (à la Century Gothic).

• Voor ons is het ook duidelijk geworden wat een veelzijdigheid het gebruik van verschillende corps-groottes kan leveren.

Technische factoren• De flyer is gedrukt op een stevigere

papier soort. Het gaat om een gestreken wit papier.

Consumptiefactoren• De flyer is vooral gemaakt om snel

gelezen te worden. Er is al niet veel tekst en daarbovenop is de tekst ook mooi ingedeeld in duidelijke alinea’s.

• Het is bijzonder handig dat je de flyer met één hand kunt vasthouden zonder dat het papier ombuigt. Dit is te danken aan de kartonsoort die werd gekozen.

TypografieOrdening• Zoals we al eerder vermeldden,

heeft deze flyer haar kracht vooral te danken aan de uitstekende ordening van de informatie.

• Daarnaast is er ook sprake van een af-gewogen evenwicht tussen tekst, foto’s en grafische elementen (op de achter-grond)

Contrastwerking• Het contrast is over de hele lijn goed:

zowel de bordeaux letters op de licht-blauwe achtergrond, als de combinatie bordeauw en zwart op de achterkant van de flyer.

Witverdeling• Er zijn maar zeer weinig ‘witmakers’

aanwezig in de flyer. Maar hierdoor wordt het karakter van een flyer bevestigd: ‘vertel zoveel mogelijk informatie op zo weinig mogelijk ruimte’. We geven toe dat dit druk overkomt, maar het is aangenaam en weluitgedacht.

Grijswaarde• Er is een vrij ‘donkere’ grijswaarde

aanwezig. Dit komt door de hoeveel-heid tekst en daarbovenop een licht-blauwe achtergrond.

Optische werking• Volgens ons werden er geen optische

correcties aangebracht.

Ritme• Zowel op de voorkant als de achter-

kant is de tekst gecentreerd.

Scherpte• We kunnen over de hele lijn spreken

over een scherpe uitgave. Alle letters zijn mooi afgelijnd.

LetterkeuzeLeesbaarheid• Legibility: bij deze flyer kunnen we

zeker niets opmerken op vlak van vormduidelijkheid bij de letters.

• Readibility: er is zeer goed na gedacht over hoe de boodschap ideaal over-brengen. Door middel van een duidelijk gestructureerde vorm is het voor de lezer snel duidelijk waarover de boodschap gaat.

• Visibility: de verhoudingen tussen de verschillende lettertypes is goed gekozen. Alhoewel wij ‘de designers’ in een iets kleiner font zouden zetten, omdat dit bijna net zo groot gedrukt is als de titel.

• Visuele leesbaarheid: de flyer is zeer leesvriendelijk. Eerst en vooral trekt de mooie lay-out meteen de aandacht, maar daarnaast kan de tekst ook diagonaal (vlug) gelezen worden. Hieruit kunnen we afleiden dat de structuur logisch en overzichtelijk is.

• Manier van lezen: informerend lezen. De tekstblokken zijn kort en bondig. Belangrijke zaken of titeltjes staan in het bordeaux waardoor dit de lees-snelheid bevordert.

Bijlage 7

9 Pagina

“Sonia by Spullenhulp”

Typografische toepassingen (slecht)

Letterkeuze

Leesbaarheid• Legibility: de legibility van de brood-

tekst is vrij klein. Vanop een afstand lijkt het alsof bij sommige letters een stuk ervan wazig geworden is. Je kan de vormen niet meer duidelijk onder-scheiden.

• De inhoud is duidelijk voor de doel-groep (vrouwen die geïnteresseerd zijn in trends van mode en lifestyle).

• Readability: De stijl van deze tekst is eenvoudig.

• Visibility: De zin onder de advertentie is in een microscopisch klein letter-type gezet, zodat je enkel met een loep of met grote inspanning deze zwarte ‘vlekken’ kan ontcijferen.

• Visuele leesbaarheid: De leesbaarheid is vrij goed, behalve bij de slogan van Spullenhulp: en het leven her-neemt. Hier had de letterspatie groter gemogen om voor duidelijk afzonderlijke letters te zorgen.

• Manier van lezen: Lineair lezen. De doelgroep is hier de vrijwillige lezer. Als mode je niets zegt, zal je deze pagina ook geen aandacht geven. De opmaak is vrij logisch en neutraal opgebouwd, zoals dat hoort bij deze typostijl.

Opvallendheid• De kop is zeer herkenbaar aangezien

de lettergrootte ongeveer tien maal zo groot is als die van de ondertitel. Het artikel in zijn geheel doet denken aan de cover van een fashion magazine.

Stijl• Het lettergebruik is hier met schreven,

behalve in de broodtekst om een onderscheid te maken tussen titel en inhoud.

Semantische waarde• Het is logisch dat ze schreven

gebruiken in het font, op deze manier hebben ze een jonge en modieuze uit-straling. Dit mag aangezien het thema inhoudelijk mode is.

Kleur• De tekstkleur is wit omdat het logo

van spullenhulp dat ook is en men geen chaos van kleuren wou.

• De achtergrond is vrij donker opdat de aandacht van de lezer op de persoon in beeld gevestigd zou worden.

Lettereenheid• Er is geen eenheid in de lettersoorten.

In de broodtekst zien we ineens ‘tweedehands’ en ‘unieke stukken’ in een ander en groter font dan de rest. Het zou kunnen dat dit de bedoeling is, maar positief is dit niet, want het komt zeer slordig over. Het lijkt alsof de tekst al zoveel gedrukt is dat er een kleine verschuiving heeft plaats-gevonden.

• Het cijfer 18 staat in twee verschillende lettersoorten én –groottes. Een Romeinse 1 in combinatie met een Arabische 8. Bovendien bevindt de 1 zich op een lager niveau dan de 8. Dit is een grote blunder, vooral omdat het gaat om het begin van de kop.

Technische factoren• Door de minder kwalitatieve papier-

soort is er hier en daar sprake van dichtvloeiing (vooral bij de steden onderaan de advertentie).

Consumptiefactoren• De kleine lettertjes onderaan het

artikel zijn te klein, want mensen lezen een magazine steeds vanop een afstand van ongeveer 30cm.

TypografieOrdening• Er is een hiërarchische structuur in

dit artikel. Hoofdkop: ‘Sonia’, onder-titel: ‘by spullenhulp’, hoofdstuktitel: ‘18 tweedehandsboetieks om je eigen stijl te creëren’, broodtekst, het logo van spullenhulp en de verschillende adressen. Allemaal van belangrijk naar minst belangrijk.

Contrastwerking• Wit op een donkere, grisaille achter-

grond is goed, het contrasteert voldoende om de letters leesbaar te maken.

Witverdeling• De logische vorm voor witruimte

wordt gerespecteerd. Moest er nog een extra stuk tekst of afbeelding zijn zou de pagina veel te druk zijn. Er is een goed evenwicht tussen witruimte en tekst.

Grijswaarde• De bladspiegel heeft een vrij hoge

grijs waarde. Dit vooral door de donkere foto. De grijswaarde is hier vooral niet te wijten aan de tekst.

Optische werking• Er werden geen optische correcties

aangebracht.

Ritme• De regelvalkeuze is rechtslijnend. De

rechtermarge vormt visueel een rechte lijn en de linkermarge rafelt.

Scherpte• In de broodtekst is de scherpte veel te

zwak. Sommige letters vallen half weg van op een afstand.

Bijlage 8

Pagina 10

KBC Private Banking

Typografische toepassingen (slecht)

Letterkeuze

Leesbaarheid• Legibility: wat de vorm betreft zijn de

tekens duidelijk te onderscheiden.• De inhoud is begrijpelijk, de opzet

achter de foto met tekst wordt zelfs uitgelegd onderaan.

• Readability: de schrijfstijl is niet te ingewikkeld gemaakt zodat iedereen begrijpt wat KBC precies wil duidelijk maken in deze advertentie. De tekst is bondig en overzichtelijk.

• Visibility: ondanks het feit dat de tekst op de afbeelding in een groot corps is gedrukt, blijft hij moeilijk leesbaar. Dat komt omdat het witte font niet genoeg contrasteert met de achtergrondkleuren, doordat er veel wit in voor komt.

• Visuele leesbaarheid: de tekst op de afbeelding zorgt voor een tragere lees snelheid. Hierdoor neemt het leesplezier af en gaat de lezer sneller leesmoe zijn.

• Manier van lezen: Lineair lezen. Het motto ‘niet storen’ ontbreekt hier jammer genoeg. Het witte font wordt als enorm storend ervaren en kan er ook voor zorgen dat de lezer op dit moment al snel afhaakt.

Opvallendheid• De letterkeuze voor de kop is goed,

alleen is het jammer dat de kleur dit zo ontkracht. Het font van de brood-tekst is ook goed gekozen: het draagt bij tot het contrast tussen titel en broodtekst.

Stijl• De zakelijke letterstijl is hier zeker

goed gekozen, omdat het hier om een bank gaat.

Semantische waarde• De bank moet professionaliteit en

discretie uitstralen en dan zijn tier-lantijntjes uit den boze. Daarom heeft men in deze advertentie voor een neutraal font gekozen.

Kleur• Een lichtere drukkleur vergt een

vettere letter voor een gelijke leesbaarheids graad. Dit heeft KBC zeker geweten. Maar het spel van kleur contrasten heeft men over het hoofd gezien: het font op zich is wel goed, maar het matcht niet met de achtergrond.

Lettereenheid• In deze advertentie wordt maar één

lettertype gebruikt, maar er zijn wel vele varianten op: de kop in vet en cursivering bij de quote.

Technische factoren• De papiersoort is die van het magazine

Humo. Het is een weinig absorberend papier waardoor er geen sprake is van dot gain.

Consumptiefactoren• Er werd geen rekening gehouden met

de omstandigheden waarin de tekst gelezen wordt. Bij ideale omstandig-heden is het al moeilijk om de tekst te lezen, reken daar nog eens lamp-

licht of zonlicht bij en er valt helemaal geen tekst meer te onderscheiden van de afbeelding.

TypografieOrdening• De advertentie is goed geordend: de af-

beelding bovenaan, zodat de aandacht eerst op de afbeelding gevestigd wordt.

Contrastwerking• De contrastwerking is niet goed. Wit

op een veelkleurige achtergrond die vrij licht is en ook veel witte tinten bevat is geen goed idee. In het beige kader daarentegen, komt het witte font wel tot zijn recht.

Witverdeling• De logische vorm voor witruimten

wordt gerespecteerd.

Grijswaarde• We kunnen spreken van een vrij lichte

grijswaarde. Dit door de weinige tekst die zich op de pagina bevindt. De afbeelding op de achtergrond zorgt uiteraard al voor een meer donkere grijswaarde.

Optische werking• Optische correcties: kerning werd

aangebracht, de p en de a in ‘past’ hebben een kleiner spatiëring dan de b en de a van ‘Banking’.

Ritme• De tekst is zowel links als rechts uit-

gelijnd.

Scherpte• De scherpte is overal goed.

Bijlage 9

11 Pagina

“Guido kruipt in je keukenkast”

Typografische toepassingen (slecht)

Letterkeuze

Leesbaarheid• Legibility: dit staat op een zeer laag

pitje bij deze typografische uiting. Op 50 cm afstand zie je als lezer alleen maar een cursief script met enkele stokken en staarten.

• De inhoud daarentegen is duidelijk en afgestemd op de doelgroep, namelijk: de lezers van Guido.

• Readibility: de schrijfstijl van deze tekst is zoals die hoort te zijn: kort en duidelijk gestructureerd met bullet points.

• Visibility: ook al was deze tekst in een zeer groot corps gedrukt, dan nog zou deze tekst niet goed leesbaar zijn. De grote schuldige is het lettertype.

• Visuele leesbaarheid: deze recepten zorgen voor minder leesplezier en een lagere leessnelheid, vanwege het letter-type.

• Manier van lezen: selectief lezen, want eerst worden de ingrediënten opgesomd, daarna komt het effectieve recept. Hierbij is het belangrijk dat elk informatieniveau voorafgegaan wordt van een tussentitel, dit is ook niet het geval. Het motto: ‘zo duidelijk mogelijk’ werd hier duidelijk over het hoofd gezien.

Opvallendheid• De letterkeuze van de kop is goed

gekozen. Ook over de woordkeuze valt niets op aan te merken. Deze trekken meteen de aandacht. Het is jammer dat de letterkeuze van de broodtekst dit zo ontkracht.

• Wanneer we een eerste blik werpen op de pagina, valt meteen ‘Guido’ in de linkerkolom in het oog. Volgens ons is dit niet het belangrijkste van het artikel.

Stijl• Elegantie mag dan wel weer terug van

weggeweest zijn, in dit geval is dit niet zo’n slimme zet. Daarenboven bestaan er nog vele andere scripten die meer leesbaar zijn dan deze variant: Lucida bijvoorbeeld.

Semantische waarde• Met de vorm van dit font, wil men

waarschijnlijk feestelijkheid uit-stralen, ook worden scripten vaak gebruikt onder het motto ‘hand-made’. We begrijpen dat dit de bood-schap was die ze wilden overdragen m.b.v dit lettertype. Maar deze missie faalde duidelijk.

Kleur• De keuze van de kleuren is logisch:

geel voor vlees, groen voor groenten.

Lettereenheid• Er is sprake van eclectisme,

verschillende stijlen mixen, maar uiteindelijk gaat de eenheid verloren.

Technische factoren• De papiersoort is die van het

magazine, dus normaal gezien heeft men daarin weinig keuze. Het is een weinig absorberend papier waardoor er weinig tot geen sprake is van dot-gain. Dit komt het lettertype ten goede.

Consumptiefactoren• Er werd geen rekening gehouden met

de omstandigheden waarin de tekst gelezen wordt. Een recept lees je al op een grotere leesafstand dan een boek, maar in dit geval dien je eerst de hele tekst over te schrijven vooraleer je echt aan de slag kunt als chefkok.

TypografieOrdening• Op zich is het artikel goed geordend,

in duidelijke kolommen zodat je duidelijk weet welke recepten tot welk thema behoren.

• De titel en ondertitel staan waar die horen te staan: bovenaan.

Contrastwerking• Op de contrastwerking hebben wij

geen commentaar. Zwart op een gele achtergrond is in normale omstandig-heden een goede keuze en dit zal de leesbaarheid niet in het gedrang komen. Wit op donkerblauw is ook

geen slechte keuze als je een slim letter type kiest waar weinig tot geen fijne schreven bij komen kijken. Niet in dit geval dus.

Witverdeling• Er is heel weinig witruimte, waardoor

de bladstructuur vrij druk overkomt.• De logische volgorde op vlak van

witruimte is wel gerespecteerd.

Grijswaarde• Door het smallopend lettertype

kunnen we spreken van een vrij hoge grijswaarde. Ook het kleine letteroog en het beperkte vlees rond de letters draagt hiertoe bij.

Optische werking• Er werden geen van de optische

correcties toegepast om tot een meer harmonieus totaalbeeld te komen.

Ritme• In alle paragrafen merken we een

Engelse regelval.• De horizontale werking van het

stramien primeert

Scherpte• De letters in het gele vlak zijn zeer

scherp, die in het blauwe minder.

Bijlage 10

Pagina 12

Goed gevoel

Vergelijking van 2 dezelfde advertenties

Druktechnische eigenschappen

Scherpte• Er is enkel scherp gesteld op de dame

en de manden. Bij de dame kunnen we bijvoorbeeld de uitrafeling van haar haar zien en zelfs haartjes onderling kunnen we onderscheiden Binnen deze scherpstelling zien we nog een extra scherpte, namelijk op de rechter schoen van de dame. Het gaat hier om Clarks, een schoenen-merk, dus moeten we niet lang naar een verklaring zoeken.

• De stenen op de achtergrond zijn flou en de natuur die we nog net boven het muurtje kunnen zien is enorm flou gemaakt, we kunnen amper zien wat er staat. De bundel bamboe-stokken is een speciaal geval: aan de uiteinden, zowel boven- als onderaan, is het inscherp, maar als we dan naar het midden kijken, waar het lint hangt, zien we een scherpstelling. Om dat lint nog extra te accentueren is de toon errond lichter bruin dan de uiteinden.

ContrastContrast is groter dan in de NINA -uitgave.• Helderheidscontrast: het wit in de

afbeelding leunt zeer dicht aan tegen zuiver wit. Enkel in de schaduwen komt er hier zwart aan bod, maar omdat dit niet enkel zwart is, kunnen we dat niet beoordelen.

• Kleurcontrast: er is een groot palet aan kleurentonen, eerder te fel van kleur dan te grijs.

Kleurbalans• Er vindt een gele kleurzweem plaats:

kodachrome. We merken dit vooral op wanneer we de tegels op de achter-grond en het mandje rechts onder vergelijken met de advertentie in Nina. Dit geeft een onnatuurlijke en onrealistische indruk, want het geel overheerst wat te veel. In het echt zullen we nooit stenen tegen komen die zo’n kleur hebben.

• Ook het haar van de dame in de foto is op sommige plaatsen te fel. Door de kleurzweem is ook het contrast met haar jasje rechtsonder kleiner dan in de Nina-versie.

Cadrage• Volledig lichaam• Er wordt vooral gecadreerd ten

opzichte van de ruimte. De rieten kistjes komen net niet helemaal in beeld. Een frappant verschil met de andere advertentie is dat er hier extra gecadreerd werd op de bundel bamboestokken. We zien slechts een derde van de bamboestokken op de andere advertentie. Samen met de bamboestokken is er ook een groot stuk van de mand weggesneden. Wij denken dat dit gedaan werd om de afbeelding minder druk te maken.

OpmerkingWat de typografie betreft, zien we nog een verschil met de Nina-versie. De kop ‘the only boot for town and country’ verandert op zichzelf niet van positie, maar doordat de afbeelding erachter veranderd is, verandert ook de plaats waar de letters terecht komen. Wij hebben eerder de voorkeur voor de versie van Nina, omdat de ‘for town and’ mooi binnen de jas blijft, terwijl er bij de versie van Goed Gevoel twee maal een letter over verschillende achtergronden gespreid is (de ‘o’ van ‘for’ en de ‘c’ van ‘country’.

Bijlage 11

13 Pagina

Nina

Druktechnische eigenschappen

Scherpte• Er is enkel scherp gesteld op de dame

en de manden. Bij de dame kunnen we bijvoorbeeld de uitrafeling van haar haar zien en zelfs haartjes onderling kunnen we onderscheiden Binnen deze scherpstelling zien we nog een extra scherpte, namelijk op de rechter schoen van de dame. Het gaat hier om Clarks, een schoenen-merk, dus moeten we niet lang naar een verklaring zoeken.

• De stenen op de achtergrond zijn flou en de natuur die we nog net boven het muurtje kunnen zien is enorm flou gemaakt, we kunnen amper zien wat er staat. De bundel bamboe-stokken is een speciaal geval: aan de uiteinden, zowel boven- als onderaan, is het inscherp, maar als we dan naar het midden kijken, waar het lint hangt, zien we een scherpstelling. Om dat lint nog extra te accentueren is de toon errond lichter bruin dan de uiteinden.

Contrast• Helderheidscontrast: het wit in de

afbeelding leunt zeer dicht aan tegen zuiver wit. Enkel in de schaduwen komt er hier zwart aan bod, maar omdat dit niet enkel zwart is, kunnen we dat niet beoordelen.

• Kleurcontrast: het contrast is veel kleiner dan dat van Goed Gevoel. In vergelijking hiermee geeft de afbeelding ook een grijzere indruk. Er zijn meerdere kleurtonen, maar toch leunen ze allemaal dicht tegen elkaar aan, het zijn allemaal aardetinten: bruin, donkerbruin, beige, lichtbeige, geelgroen, kaki, gebroken wit, wit en grijs.

KleurbalansEr is geen sprake van een kleurzweem over de foto. Deze advertentie komt natuurlijk en eerlijk over, omdat de kleurbalans weinig afwijkt van de standaard.

Cadrage• Volledig lichaam• Er wordt vooral gecadreerd ten

opzichte van de ruimte. De rieten kistjes komen net niet helemaal in beeld. In deze afbeelding is er een veel groter stuk van de mand rechts en bamboe stokken te zien. Hier-door komt de afbeelding druk en volgestouwd over.

Bijlage 12

Pagina 14

Evy Gruyaert

2 ‘goede’ portretfoto’s

Inhoud• Evy Gruyaet zit op haar knieën met

haar benen half open. We hebben de indruk dat ze niets onder de lange gillet draagt. Dit wijst op de deug nieterij die in haar zit. Dan hebben we, volledig in contrast hier-mee, een zwart schaapje dat bij haar zit, tussen de roosjes. Dit toont Evy’s brave kant, als herderinnetje dat niemand kwaad doet en zeer preuts is. Het heeft een ludiek effect als we deze uitersten samengevoegd zien: de deugniet en de brave meid.

Cadrage• Fullbody• Als we de afbeelding horizontaal

bekijken, zien we dat 1/3 van de afbeelding bestaat uit zand met rozen en 2/3 uit een roze achtergrond. Zowel het schaapje als Evy kijken in de lens. Dit alles wijst erop dat men echt gelet heeft op de cadrage.

Kleurgebruik• Men heeft in dit interview kleuren-

foto’s gebruikt. De roze achtergrond en de lichte kleuren doen denken aan een soort hemel voor engeltjes. Moest de foto in zwart-wit geplaatst zijn zou je dit niet kunnen zien en zou hij dus zeker zijn effect verliezen.

Kwaliteit• Contrast

Helderheidscontrast: het wit in de foto is geen zuiver wit, het leunt meer aan tegen de beige tinten. Buiten Evy’s haar en de pootjes van het schaap zijn er geen donkere par-tijen in de foto. Het zwart is dus niet rijk, maar eerder dof van kleur. Kleurcontrast: het kleurcontrast is vrij beperkt. Dit komt doordat de tonen allemaal dicht tegen elkaar aanleunen: roze, huids-kleur, lichtbeige, beige en ten slotte bruin, dat het meest contrasteert met alle andere aanwezige tonen. Het is ook de bedoeling geweest om niet te grote kleurcontrasten te schep-pen, op deze manier wordt een soort dromerige sfeer gecreëerd die aansluit bij de inhoud van het interview.

• ScherpteDe camera heeft scherp gesteld op Evy’s gezicht en op het schaapje. Dat zie je goed als je kijkt naar de haren rond de snoet van het schaap, die je van elkaar kan onderscheiden. Het zand met de rozen en de roze achter-grond zijn flou zodat de aandacht zich vestigt op wat er zich op de voorgrond afspeelt.

• KleurbalansDe rasterwaarden van de kleuren zijn op elkaar afgestemd. De grijze kleuren zijn duidelijk ‘grijs’ zonder dat een deelkleur de bovenhand neemt. Er is dus geen sprake van kleurzweem.

• ToonweergaveWe hebben te maken met een te licht indruk van het weergegeven beeld, het is overbelicht. We zien bijna nergens schaduwen, er waren dus veel lichtspots aanwezig op de set. De grote hoeveel heid licht is niet meer natuurlijk. In de hoge lichten zien we een vervlakking door puntverlies bij kopie en druk. Je ziet amper nog het verschil tussen haar linkerarm en de roze achtergrond.

Bijlage 13

15 Pagina

Yves Leterme

Bijlage 14

Inhoud• Yves Leterme ondersteunt zijn hoofd

met zijn hand. Uit zijn houding leiden we twee dingen af: 1) Hij is tevreden. Dat kan je zien aan zijn gezicht: zijn ogen stralen een beetje en hij glimlacht. 2) Hij heeft toch nog kopzorgen. Het gebaar van zijn hand op zijn hoofd, doet ons geloven dat hij hoofdpijn heeft.

Cadrage• Hoofd en de helft van de buste.• Er werd hier specifiek gecadreerd ten

opzichte van het gezicht van Leterme. Op deze manier brengt men hem zo eerlijk en kwetsbaar mogelijk naar voor. Want uit een gezichts-uitdrukking kan je veel afleiden.

Kleurgebruik• Het is een kleurenfoto. Er is geen

vorm van ruis te bekennen want het enige voorwerp dat hier in de picture staat is meneer Leterme zelf.

• De achtergrond begint rechtsboven in het zwart en eindigt linksonder in een fel licht dat staat voor het levens licht en de hoopvolle toekomst perspectieven van Leterme. Het witte licht zorgt voor een mooie compensatie met het zwart dat veelal aanwezig is in de foto.

Kwaliteit• Contrast

Helderheidscontrast: Het wit in de foto is nog witter dan het wit van de achtergrond van de tekst, zuiver wit dus. Ook het zwart in dit portret is zeer rijk.Kleurcontrast: Slechts enkele kleuren komen aan bod in de foto, maar toch liggen de kleurtinten ver uiteen: licht-blauw, huids kleur, beige, zwart en verschillende tinten groen.

• ScherpteDe foto is zeker scherp: Leterme’s haren bovenaan zijn duidelijk af-gelijnd, we kunnen aan de rechter-kant van zijn gezicht zelfs zijn poriën zien. De camera heeft scherp gesteld op het gezicht van Leterme. Zijn hand

en zijn buste zijn flou. De achtergrond is enorm wazig, we kunnen hier zelfs niet meer zien wat voor voorwerp zich achter hem bevindt.

• KleurbalansEr is geen sprake van een kleur-zweem die zich uitrekt over de hele afbeelding, er neemt geen deelkleur de bovenhand. De foto is zeer natu-urlijk en eerlijk, dit omdat de kleur-balans weinig afwijkt van de basis.

• ToonweergaveEr is een zeer goede lichtbalans. Het lijkt of het licht enkel van achter Leterme komt, maar dan zou zijn gezicht volledig in de schaduw gevallen zijn. Ter compensatie was er dus ook een lichtspot gericht op het gezicht van Leterme, waardoor de afbeelding noch te licht, noch te donker is.

Een opmerking: in de schaduw-partijen is er vervlakking: het raster loopt vol, we zien niet meer waar zijn mouw eindigt, ze loopt volledig over in het bovenstuk van het pak.

Pagina 16

2 ‘slechte’ portretfoto’s

An Pierlé

Inhoud• We zien hier An Pierlé op een stoel

zitten. Ze heeft zichzelf een makkelijke positie aangenomen waardoor ze heel natuurlijk overkomt. Ook haar glim-lach is spontaan. Een reden waarom ze zich op haar gemak voelt, zou kunnen zijn omdat het haar werk plaats is die we zien op de achtergrond: haar hand ligt op het klavier van een vleugel-piano.

Cadrage• Fullbody• Er werd gecadreerd ten op zichte van

An Pierlé. De foto werd zo uitgesneden dat ze er net volledig opstaat. Door dit te doen, wil men de nadruk leggen op de persoon op de foto, de achtergrond doet er amper toe. De piano komt maar voor 1/3 in beeld, net tot aan de toetsen waar ze haar hand op legt.

Kleurgebruik• Het is een kleurenfoto. Zowel de

achtergrond als de voorgrond vraagt veel aandacht. Wat ons stoort, is het zwarte vlak linksboven. Door dit vlak wordt An voor een stuk mee opgeslorpt in de achtergrond en komt ze niet duidelijk genoeg naar voor.

• De foto komt te zwaar over. De over-heersende zwarte tonen hebben hier veel mee te maken.

Kwaliteit• Contrast

Helderheidscontrast: het zwarte vlak linksboven bestaat uit een rijk zwart. Maar de zwarte kledij die An draagt bestaat uit een doffer, minder rijk zwart. Dat kunnen we zien omdat haar rechterarm niet volledig verdwijnt in het zwarte vlak. Het wit is niet zuiver, maar leunt aan tegen de beigetinten.Kleurcontrast: er is een groot kleurcontrast want er komen veel tonen naar voor in deze foto. Vooral donkere kleurtonen komen aan bod: roodbruin, zwart, donkerbruin, rood. Enkele lichte kleurtonen zijn gebroken wit en geel-beige.

• ScherpteHier kunnen wij niet meer volgen. De foto is voor ¾ compleet inscherp gemaakt. Wij denken dat dit gedaan werd om het bovenste gedeelte (¼) waar haar hoofd zich bevindt te benadrukken. Daardoor gaat wel veel verloren in de foto. Het onderste gedeelte valt niet goed meer te onderscheiden, haar haar is zeer flou en we kunnen nog net zien dat het een piano is waar ze naast zit. Ons advies: meer cadreren op het gezicht van An ofwel het onderste gedeelte verscherpen.

• KleurbalansDe kleurbalans is een beetje ‘uit balans’. De kleuren zijn veel feller gemaakt zodat de foto onnatuurlijk overkomt. Haar haar lijkt wel geel als stro en ook haar laarzen hebben een te felle tint.

• ToonweergaveOm deze foto te maken, is er met spots gewerkt. Vooral op haar gezicht vinden we dit terug. Ze komt een beetje bleek over hierdoor. Ook haar laarzen zijn té ‘shiny and sparkling’ om natuurlijk te zijn. In de schaduw-partijen loopt het raster dicht: de zwarte arm van An loopt over in het zwarte vlak linksboven.

Bijlage 15

17 Pagina

Elio di Rupo

Inhoud• Elio Di Rupo zit ‘comfortabel’ in zijn

zetel in een kunstboek te bladeren. Hij heeft zijn ‘comfy clothes’ aan, helemaal anders dan we van hem gewoon zijn. De foto komt heel on-natuurlijk over. De premier in spé wil laten uitschijnen dat hij zich op zijn gemak voelt, maar zijn ogen en vooral zijn mond maken iets anders duidelijk. De manier waarop hij in de zetel zit, lijkt ook ietwat geforceerd.

Cadrage• Volledig lichaam• Er werd niet specifiek gecadreerd ten

opzichte van het portret van Di Rupo, maar eerder ten opzicht van de ruimte. De zetel komt net niet helemaal in beeld, om zo de schijn te wekken dat de zetel eindeloos lang is. Vooral de horizontale lijnen zijn hier belangrijk.

Kleurgebruik• Doorheen de hele reportage werd

gebruik gemaakt van kleurenfoto’s. Dit zorgt ervoor dat ook de achter-grond en de voorgrond veel aandacht vragen. Er treedt bijgevolg veel ruis op. De lezer wil automatisch de titel op de rug van de boeken lezen, heeft gezien dat er azuurblauwe stoelen op de achtergrond staan, enz.

• De foto komt zeer luchtig over, dit werd ook in de hand gewerkt door de openstaande ramen met witte gordijnen op de achtergrond en de overheersende witte kleur.

Kwaliteit• Contrast

HelderheidscontrastHet zwart in dit portret is vrij rijk zwart. Het wit daarentegen is nooit inwit. Het leunt meer aan tegen de beigetinten.

KleurcontrastHet licht-donkercontrast terzijde kunnen we spreken van een groot kleurcontrast, want er komen heel wat kleuren aan bod in deze foto. Het is niet dat er sprake is van één kleurtoon, maar een heel palet aan kleurtonen. Daarbij komen heel wal donkere kleurtonen (zoals rood, zwart, bruin, azuurblauw, donkerblauw, enz.) en lichtere kleurtonen (zoals beige, wit, grasgroen, enz.) aan bod.

• Scherpte

De foto is niet ‘inscherp’, want als we bijvoorbeeld naar de haartjes op de arm van di Rupo kijken, merken we dat deze niet duidelijk afgelijnd zijn. Het is wel duidelijk dat de camera scherp stelde op het bovenlichaam van di Rupo, want zijn benen (net als de voor- en achtergrond) zijn wat meer flou. Wanneer we de foto in detail bekijken, merken we dat de foto een vrij grote korrelstructuur vertoont.

• KleurbalansEr is geen sprake van een kleurzweem over de foto. Dit portret heeft een vrij natuurlijke kleurbalans die weinig afwijkt van de standaard. De grijze kleuren, zoals te zien in sommige boeken zijn duidelijk ‘grijs’ zonder dat een deelkleur de bovenhand krijgt.

• ToonweergaveHet is duidelijk dat er hier met spots gewerkt werd, want de scène lijkt zich te bevinden in een licht-overgoten locatie. Naar onze mening is er een vrij goede lichtbalans: het onderwerp komt goed uit de foto en niets lijkt een onnatuurlijke kleur toegewezen. De gradatie daarentegen is niet optimaal. We merken in de hoge lichten (zoals het witte vlak boven de azuurblauwe stoelen) dat er punten wegvallen. Ook in de schaduwpartijen (onder de zetel) loopt het raster dicht. De zwarte kleur van de sok van di Rupo loopt zelfs moeiteloos over in de schaduw van de zetel.

Bijlage 16

Pagina 18

Ontleding compositie

Bijlage 17 Bijlage 18

We zouden de tekst in 4 kolommen plaat-sen. Elke kolom stelt een pilaar voor en bestaat uit een ver-schillend onderwerp. Alle onderwerpen samen behandelen wel hetzelfde grote thema. Zie hier de gelijkenis met de foto: alle pilaren zijn onder-ling verschillend van lengte, maar hebben toch allemaal dezelfde functie. Zoals de tek-sten evenwijdig lopen met elkaar wat de in-houd betreft, zo staan de pilaren letterlijk evenwijdig ten op-zichte van elkaar.

Onze lijnen begin-nen zeer breed maar verengen tot ze uitein-delijk elkaar bijna raken. We zouden de tekst als volgt hieraan linken: net zoals een persbericht wordt aan het begin van de tekst het belangrijkste verteld. Hoe verder we lezen, hoe meer bijzaken er worden verteld. Aan het einde van de foto is er bijna geen ruimte meer tus-sen de lijnen, er is geen plaats meer voor belangrijke zaken: in de foto letterlijk, in de tekst figuurlijk.

19 Pagina

Bijlage 19 Bijlage 20

De tekst begint zeer algemeen en breed zoals het pad tussen onze sterke lijnen. Naarmate we verder lezen spitst de tekst zich meer en meer toe op een onderwerp tot we uiteindelijk bij de kern van de zaak komen: het boekenrek aan het einde van het pad. Net zoals je nieuwsgierigheid in de foto wordt gewekt doordat het gangpad steeds versmalt, wordt ook de curiositeit van de lezer behouden tot aan het einde van het verhaal, waar de afloop bekend wordt gemaakt.

Net zoals alle lijnen steunen op de verti-cale lijn (de pilaren van de brug), steunen in het artikel ernaast alle deeltekstjes op de centrale tekst. Zonder deze centrale tekst zouden de deel-tekstjes geen nut heb-ben, omdat je ze niet kan begrijpen zonder eerst de centrale tekst gelezen te heb-ben want ze zijn eruit afgeleid. Zo kan je ook niet op een brug rijden als de steun-pilaren ontbreken.

Pagina 20

Contextfoto’s

Foto’s van Eline De Wit

Cadrage:• Fullbody• Bij het nemen van de foto werd er in zijn geheel op de

cadrage gelet. Er komt een klein beetje vogelperspectief aan te pas, omdat de foto vanop een rots werd genomen. Het onder werp, ik dus, werd bekeken van opzij, zodat je mij in profiel op de foto ziet staan.

• Gelet op de horizontale lijnen: de rotsen en de zee. De rotsen nemen 2/3 van de foto in, de zee 1/3, een ideale verhouding, vond ik.

• Gelet op de vertikale lijnen: ik sta ongeveer 1/3 van de linker-kant en 2/3 van de rechterkant.

Context:• De foto werd getrokken in Cala Millor, een stadje aan de

westkust van Mallorca, afgelopen zomer. Reizen is een soort hobby van me geworden in de zomer. Ik ga elke zomer wel 3 keer op reis, het is voor mij volop genieten. Natuurlijk is de zee ook zeer belangrijk in de foto. Al sinds mijn kindertijd, ben ik een echte waterrat. Mij zie je dus meer in de zee dan aan het strand!

Cadrage• Het is een snapshot, dus veel tijd om te letten op de cadrage

was er niet. Je ziet dat de fotograaf er op gelet heeft dat iedereen er met zijn volledig lichaam op stond, wat nog niet zo gemakkelijk was, gezien de verschillende poses en lichaams lengtes.

• Verticale lijnen zijn in deze foto het meest belangrijk: 5 personen die rechtop staan met daartussen nog eens 2 voetbal palen zorgen hiervoor.

Context• Op deze foto zie je mij met mijn nichten en neven. We lieten

de foto trekken als cadeau voor mijn opa. Net als hem vind ik familie zeer belangrijk, er was dus geen mooier geschenk dan zijn kleinkinderen vereeuwigd op een foto af te geven.

• De foto is getrokken in onze tuin, op een zonnige zomerdag. De zon komt van achter ons, maar ze is fel genoeg om onze gezichten niet in de schaduw te brengen.

Cadrage• Half lichaam• De horizontale lijnen zijn zeer opvallend aanwezig in de foto:

de klink van de microgolf links, de randen van de kasten en de rand die je ziet van het aanrecht, zelfs de kastklinken staan horizontaal. In contrast met deze lijnen kom ik op de foto.

Context• Wat ik zeer graag doe is bakken. Ik heb me gespecialiseerd in

zoetigheden, omdat ik ze zelf het lekkerst vind om achteraf op te smullen. Op zondag maak ik graag tijd voor mijn hobby, ik vind het de ideale dag ervoor. Tijdens het vieruurtje serveer ik mijn nagerecht of koekjes bij de koffie.

21 Pagina

Portretfoto’s

Cadrage • Buste• Het is een zwart-witfoto, waardoor

de volle achtergrond minder opvalt en de persoon nog meer op de voor-grond komt te staan. Links is er nog een andere persoon op de foto, maar omdat deze wazig is gaat ze mee op in de achtergrond.

• De persoon in de foto kijkt niet recht in de lens, maar naar iets dat zich voor haar afspeelt. Dat wekt enige nieuws-gierigheid bij de kijker: wat is er zo interessant daar?

Scherpte• De foto is scherp gesteld op het ‘hoofd-

personage’. En de foto is alles behalve inscherp. De haren zijn duidelijk af-gelijnd, je kunt ze zelfs één per één onderscheiden van elkaar.

Cadrage• Hoofd• In deze foto zijn de horizontale lijnen

zeer belangrijk: de tafel, de arm en het gezicht volgen elkaar op.

• De arm komt niet volledig in de foto, net zoals we van de tafel het einde niet zien. Dit zorgt voor eenheid.

• De camera heeft scherp gesteld op de arm, het gezicht en haar. De ijskast en de muur zijn flou en spelen in de foto een achtergrondrol.

• Een grappig detail is de weerspiegeling die te zien is onderaan de arm, wat ook doet denken aan oneindigheid.

Pagina 22

Contextfoto’s

Foto’s van Stephanie Van Hove

Cadrage• Zoals je duidelijk ziet, is deze foto gecadreerd volgens de gulden regel: 1/3 - 2/3. Ikzelf sta op de lijn die de foto in 2/3 verdeeld.

Mijn hoofd staat volgens de regel ook op de 1/3-lijn.

Context• Koken en meer bepaald bakken is een ware passie voor mij. Mensen die mij kennen , hebben het vaak over ‘die met haar cupcakes’.

Ik hou ervan om mensen te verrassen met mijn versierde baksels. Zelf ben ik niet zo’n snoeper, dus het gaat mij vooral om het plezier tijdens het bakken en het resultaat achteraf. Het proeven laat ik aan anderen over.

Cadrage• Bij deze foto was het een hele kunst om het woord Amsterdam op de foto te krijgen.

Hier zijn dus keuzes gemaakt, ofwel inzoomen op het personage, ofwel het volledige woord cadreren.

Context• Ik heb mezelf een doelstelling opgelegd: tegen het einde van mijn leven, wil ik de

helft van de wereld gezien hebben. Je kunt me dus zeker een cultureel type noemen.Elke vrije week of vakantie plan ik een citytrip. Bijna alle Europese hoofdsteden heb ik gezien, maar Amsterdam heeft me op de één of andere manier het meest geraakt. De stad en ik hebben een mooie eigenschap gemeen: charme.

Cadrage• Zowel de kerstboom als ikzelf bevinden zich op een cadrage-

lijn. Daarnaast staan de kerstboom en mezelf volledig op de foto.

Context• Zoals ik al eerder vermeldde, ben ik eerder een huiselijk type.

Voor mij is Kerstdag hoe dan ook dé feestdag van het jaar. Ik hou van de gezelligheid die heerst tijdens de winter maanden: samen zijn met familie, alleen maar lachende gezichten... De stress van het cadeautjeszoeken valt van je af en met veel trots kun je het ideale pakje aan dat nichtje of die nonkel geven. Wees er maar zeker van dat ik mijn huis later helemaal in Christmas-style zal inrichten. Zelfs mijn kot mocht er deze decembermaand al aan geloven.

23 Pagina

Portretfoto’s

Cadrage• Buste• Hier werd een gedeelte van mijn

hoofd er ‘afgesneden’. De reden hier-voor was om de aandacht naar mijn ogen te trekken, in plaats van naar mijn zonnebril.

Dieptezicht• Ook hier is er sprake van een vrij groot

dieptezicht. De achtergrond en zelfs een klein deeltje van mijn schouder is vager.

Scherpte• Er werd de volle 100% scherpgesteld

op mijn ogen. Aan de haartjes aan de linkerkant van mijn gezicht kun je zien dat de foto zeer scherp is. Elk af-zonderlijk haartje kun je zien.

Cadrage• Hoofd• Het bijzondere aan deze foto is het

dieptezicht. De camera werd scherp-gesteld op het spiegelbeeld, waarbij een deel van de achterkant van mijn haar meegefotografeerd werd.

Verzadiging• Normaal gezien ben ik niet zo voor

zwart-wit foto’s, maar dit maal moest deze foto er toch wel aan geloven. Als je goed oplet, kun je zien dat de foto niet helemaal verzadigd werd tot 100%. Dit zorgt ervoor dat de foto iets mysterieus krijgt en daardoor meer gevoel. In kleur was de foto te flets, dus zwart-wit kan een uitstekende oplossing bieden voor onnatuurlijke kleuren.

Pagina 24

1. Stationery

Portfolio

Pluspunten

Algemeen• Eenheid in kleuren:

Aardetinten en bordeaux• Eenheid in huisstijl:

Overal komt de doorsnede van de boomstam terug. De huisstijl komt zeer rustig, maar professioneel over. Dit bedrijf straalt professionaliteit uit.

• Het gebruik van de doorsnede van de boomstam. Dit staat symbool voor de betrouwbaarheid en duurzaam-heid van Hazelheartwood. Voor een consultance bureau is dit een goede visie om je werkwijze voor te stellen.

Briefpapier• Het briefpapier heeft een goede lay-

out. Eerst valt je oog op de naam van het bedrijf, daarna op de tekst en terwijl je leest, merk je dat het reliëf van de boomstam wel mooi gevonden is. Dus de leesrichting is hier duidelijk van boven naar beneden.

• De bedrijfsnaam is geschreven in kapitalen, daardoor valt deze sowieso meer op dan de rest. Ook het vet contrast binnen HAZEL-HEARTWOOD is een hedendaagse trend en zorgt voor een moderne look.

• Het is duidelijk dat de letters van Hazelheartwood een grotere teken-afstand hebben dan normaal, maar dit zorgt voor een betere leesbaarheid.

Naamkaartje en antwoordkaart• Het visitekaartje is eenvoudig, maar

bevat alle elementen die nood zakelijk zijn. Het reliëf zorgt ervoor dat het visitekaartje en de antwoordkaart opgewaardeerd worden.

• Er is rekening gehouden met de leesrichting: eerst lees je de bedrijfs-naam, daarna de ondertitel en daarna wijken de ogen af naar de boomstam-doorsnede.

Minpunten

Webpagina• De site straalt een iets andere sfeer uit

dan het drukwerk. Er wordt gebruik gemaakt van oranje en dit is niet het geval bij het drukwerk.

• We leerden dat een geschreefd letter-type het best gebruikt wordt voor broodtekst, terwijl niet-geschreefde lettertypes beter gebruikt worden voor titels. Hier werd net het omgekeerde gedaan. Dit is een richtlijn, dus hier mag uiteraard van afgeweken worden.

• Enkel Engelse site, geen Nederlandse, Franse of Duitse versie.

Omslag• Een donkerbruine omslag zou hier

meer bij passen.

Bijlage 21

Bijlage 24 (in omslag)

Bijlage 23 (in omslag)

Bijlage 22

www.hazelheartwood.com

25 Pagina

2. Luxebrochure

Pluspunten

Huisstijl• Zeer mooie huisstijl met strak design

en een slimme keuze qua kleuren, namelijk: zwart-wit en rood.

• Het symbool van de cirkel met een zwart plusje erin wordt doorgetrokken in de hele brochure. Hieraan kan ook een positieve connotatie gekoppeld worden: ‘pluspunt’

Foto’s• In alle foto’s is het de Suzuki Swift die

centraal staat, de achtergrond en zelfs inzittenden werden afgebeeld met een verzadiging van nul.

• Bij alle foto’s (op die van pag. 27 na) is er sprake van scherpe foto’s waarbij eventueel de nadruk gelegd wordt op een detail of de volledige auto door dieptewerking.

Afwerking• Uiteraard zorgt de UV-lak spot voor

een opwaardering van de brochure.

Minpunten

• Op pag. 27 wordt er een overzicht gegeven van de velgen waaruit je kunt kiezen, maar jammer genoeg vallen de pixels meer op dan de velgen zelf. Hierdoor gaan de details verloren bij deze foto’s. Dit is dus een storend element en een gevolg van een slecht raster of een te grote vergrotingsfactor.

• Door het inbinden komt de foto niet helemaal juist uit op de tweede pagina. Er is een stuk uit de rode Suzuki Swift verdwenen tussen de voegen van het papier.

Bijlage 25

Pagina 26

3.1 Getekende redactionele illustratie: “De leugen regeert”

Pluspunten

Zetspiegel• Bladvullend + aflopend

De illustratie valt meteen op door de volledige inname van de ruimte van de bladspiegel.

Kleurgebruik• Contrastkleuren, maar toch in

dezelfde stijl. Men heeft hier gebruik gemaakt van flashy kleuren waar-door er accenten worden gelegd op bepaalde accessoires. Als je weet dat deze afbeelding uit een meidenblad komt, is deze illustratie zeker en vast afgestemd op de doelgroep.

Eigenschappen van de illustratie• Illustratiegebruik

Decoratieve illustratie, want de illustratie heeft geen verklarende of verhalende functie. Deze illustratie werd puur om esthetische redenen bij het artikel gevoegd.

Illustratievormen• Communicatiebehoefte

De visualiseringsvorm die hier gebruikt werd is een ‘kunstzinnige of artistieke afbeelding’. We kunnen zelfs nog meer zeggen, het gaat hier om een foto-tekening. Vertrekkend van een foto werd deze digitaal bewerkt (lage verzadigingsgraad en weinig details). De volgende stap was het digitaal betekenen van de foto, zodat het eind-resultaat meer een illustratie dan een foto werd.

• IllustratietechniekGedigitaliseerd d.m.v. vectorobjecten, want aan de gezichten kun je zien dat deze oorspronkelijk een foto was, maar door fotobewerking werd een speciale touch aan de foto gegeven, waardoor deze past binnen de aard van het artikel. Daardoor lijkt het nu een illustratie te zijn. Ook werden tal van grafische elementen toegevoegd, zoals het tekstballon, de bolletjes, ster-ren, enz.

• Mate van detailZeer weinig detail.

• IllustratiestijlIn de stijlcirkel kunnen we de illustra-tie plaatsen binnen het expressieve. De foto-tekening komt zeer expressief over door de vele grafische elementen die toegevoegd zijn en ook de ge-zichten spreken boekdelen: “Wow, dat heb ik nog nooit gehoord!”

Minpunten

Geen.

Bijlage 26

27 Pagina

Pluspunten

Concept• Vrouwen bezwijken voor eten,

mannen voor seks. Wat mooi is aan deze illustratie, is dat ze exact de verlangens weergeven, die voor elke vrouw herkenbaar overkomt. Alle dingen die lekker zijn, zijn ongezond: taartjes, kaas, nootjes, chips, choco-lade,… Vrouwen zijn ook voortdurend bezig met het tellen van calorieën op verpakkingen van dingen die ze eten. De frigo is een voorwerp waar elke vrouw soms wel smachtend aan denkt, wanneer ze weer zin heeft in een zoetigheidje.

• Deze redactionele illustratie heeft iets uitzonderlijks: zowel getekende als fotografische illustraties zijn vermengd in één illustratie. De fotografische afbeelding springt er bovenuit en dat is ook de bedoeling: de vrouw met het groene kleed speelt de hoofdrol in de illustratie. Zij stelt de vrouwen voor die fantaseren over eten. De vrouw die het magazine leest, jij dus.

• De boodschap wordt op een prettige manier gecommuniceerd waardoor de kans veel groter is dat de vrouwen het artikel ook gaan lezen. Indien er een simpele afbeelding zou gestaan hebben, was dit niet het geval.

Typografie• We vinden enorm veel typografische

elementen terug in het font van de illustratie: tekst is omcirkeld, staat in het vet en in grote letters en is ook nog eens omkaderd.

Kleurgebruik• De kleuren in de illustratie zijn

zeer vrolijk en zorgen ervoor dat de aandacht meteen naar de illustratie gaat. De tint zalmroze neemt hier de bovenhand, een typische meisjeskleur. Omdat deze illustratie in een vrouwen-blad stond, namelijk Libelle, is ze wel goed afgestemd op de doelgroep.

Illustratiegebruik• Verklarende of verhelderende (deno-

tatieve) illustratie. De illustratie vindt plaats naast de tekst, ze is er aan ge-bonden. Ze verheldert de fantasie die vrouwen hebben over eten in één beeld.

Communicatiebehoefte• Getekende afbeelding van de

werkelijkheid. De zichtbare vormen van de werkelijkheid worden afgebeeld. Door de ijskast te tekenen, fixeert het de zichtbare realiteit nadrukkelijker dan een fotografisch beeld, want storende details als vlekken, de kleur, briefjes met tekst die erop hangen, … zijn hier weg-gelaten.

Grafische elementen• Omdat er zoveel zijn en ze zo goed

samengaan, willen we ze hier nog eens vermelden: bolletjes, kruisjes en hartjes maken de illustratie helemaal vrouwelijk. Ook worden er vele cirkels geplaatst rond zaken waar de vrouw van houdt: de frigo, de verschillende etenswaren, maar ook de calorieën zijn voor de vrouw zeer belangrijk.

Mate aan detail• Vrij veel details. De twee chocolade-

cakejes zijn tot in de kleine details (het verrimpelde papier, hagelslag bovenaan) getekend. Ook de versieringen rond het meisje en rond een cakeje bevatten veel kleine details.

Illustratiestijl• Men is zeer expressief omgegaan met

de illustratie. We plaatsen het in de stijlcirkel dan ook binnen ‘expressief’ omdat er verschillende grafische elementen zijn toegevoegd, elk op een andere creatieve manier.

Minpunten

Witverdeling• Als enige opmerking zouden we

kunnen zeggen dat er iets te weinig wit ruimte aanwezig is. Sommige elementen hadden gerust weg gemogen, zodat er wat meer ruimte was voor rust en fantasie. Vooral: de hartjes, de tekening van de cake rechts onder, het kroontje, de achter-grond links met groene bollen, cirkels, … mochten wat minder. Het is op het randje van chaos, maar nog net aanvaard baar.

3.2 Getekende redactionele illustratie: “Mannen fantaseren ...”

Bijlage 27

Pagina 28

4.1 Getekende publicitaire illustratie: Joe FM

Pluspunten

Concept• Het concept is zeer creatief.• Wat wij zo mooi vinden aan de

advertentie zijn de verschillende verbanden die te vinden zijn. Joe FM staat voor muziek. Op de advertentie is een partituur te zien, die ons doet denken aan klassieke muziek, het werk van een componist als Bach, dus van veel vroeger. Het gaat hier ook om een grote artiest van vroeger, namelijk van de jaren ’80: in plaats van Bach, zien we hier Bad staan. Natuurlijk, nu zien we het: het is Michael Jackson die te zien is tussen de muzieknoten door.

Kleurgebruik• De kleuren in de advertentie zijn zeer

sober, want het moet lijken op een echte partituur. Het enige wat in kleur gezet werd, is het logo van Joe FM on-deraan, met enkele muzieknoten en de headline ‘De 80ies top 800’.

Eigenschappen van de illustratie• Zelfstandige of verhalende (anekdot-

ische) illustratie, die (bijna) zonder tekst functioneert. Door de link tus-sen het gezicht en de muzieknoten weet iedereen om welke persoon het gaat: Michael Jackson. Het trekt me-teen de doelgroep aan, die houdt van muziek uit deze jaren.

Illustratievormen• Communicatiebehoefte

Het gaat om een kunstzinnige, artistieke illustratie. Ze voegt een waarde toe aan de werkelijkheid, namelijk het gezicht van Michael Jackson, gevormd door muzieknoten.

• IllustratietechniekInkt. Er is een rijke variaties aan diktes, waardoor het op een zelf-getekende partituur lijkt.

• Mate aan detailVeel aandacht voor detail. Dat is ook nodig, want het zijn al deze kleine details samen die leiden tot een illustratie die qua vorm lijkt op Jackson zijn gezicht.

• IllustratiestijlDe illustratie is een duidelijk voor-beeld van optical-art. Muzieknoten staan dienst als patronen die een andere vorm maken, zijnde Jackson zijn gezicht. Spel met de waarnemings-psychologische wetten.

Minpunten

Geen.Bijlage 28

29 Pagina

4.2 Getekende publicitaire illustratie: Feeling

Illustratievormen• Communicatiebehoefte

Het gaat om een combinatie van een foto en illustratie (schilderij)

• IllustratietechniekHet schilderij werd in oorsprong hand-matig of tekenkundig geschilderd. We denken dat het gaat om aquarel, want in de tutu van de dame merken we verfstrepen die weinig dekkend zijn. Eenmaal de schilderprestatie achter de rug was, werd deze gefotografeerd en in de advertentie verwerkt. We twijfelen wel ofdat het schilderij er al hing toen de foto werd getrokken of-dat het schilderij er achteraf ingevoegd werd zoals een montage.

• Mate aan detailWeinig detail: het gezicht is enorm veel vereenvoudigd, ook zijn er nergens huidplooien aanwezig bij het onderwerp van het schilderij. Dit is logisch, doordat het om een aquarel gaat.

• IllustratiestijlDit schilderij past het meest binnen ‘zakelijk realistisch’. De achtergrond werd gesteriliseerd en ook de dame zelf werd van zoveel mogelijk details ontdaan.

MinpuntenPapierkeuze• De papiersoort is iets te licht voor

dit soort advertentie. Het is in de eerste plaats niet verstandig om een advertentie met witte achtergrond te plaatsen op een pagina, waarbij op de achterkant een advertentie met veel kleurschakeringen staat. Teen tweede zou Feeling moeten opteren voor een andere papiersoort met een hogere opaciteit.

Pluspunten

Concept • De aandacht wordt volledig op het

onderwerp van de advertentie geves-tigd door de witte achtergrond.

• Het mooie aan deze advertentie is de link tussen het dansende personage en het schilderij. Vooral de headline ‘take your passion seriously’ is hier zeker van toepassing. Het beeld-materiaal geeft deze headline een extra dimensie.

• Een klein detail: Doordat de adver tentie als onderwerp ‘cultuur met pit’ heeft werd ook het woordje ‘cultuur’ onderaan de pagina in het rood gezet. Daardoor valt niet alleen cultuur op, er wordt ook duidelijk gemaakt dat Feeling voor meer staat dan cultuur alleen, het brede assortiment aan interesses krijgt ook wat aandacht.

Zetspiegel• Het gaat om een A4-advertentie, maar

doordat er geen achtergrond gebruikt werd in de advertentie, moest dus weinig of geen rekening gehouden worden met al dan niet aflopend gedrukt. De advertentie, neemt wel de volledige pagina in.

Kleurgebruik• De kleuren in de advertentie zijn

sober gehouden. Pastelpaars neemt hier de bovenhand. Wel is het zo dat de foto meer opvalt dan het schilderij, wij denken dat dit komt doordat de enthousiaste vrouw op de voorgrond staat en haar jurkje een meer donkere variant van paars heeft.

Eigenschappen van de illustratie• Zelfstandige of verhalende illustratie:

De combinatie foto en illustratie kan perfect zonder tekst fungeren (zoals dit ook in de advertentie is). Door de interactie tussen de foto en het schilderij weet elke lezer waarover het gaat: ballet is in oorsrpong saai, maar lezeressen van Feeling maken van ballet een sport met pit.

Bijlage 29

Pagina 30

5. Verpakking

Pluspunten

Oorspronkelijk wilden we de stationery van Barú bespreken, maar omdat de huis-stijl nog maar recent veranderd is, hadden ze nog te weinig materiaal voor handen om te kunnen spreken van een stationery.

Huisstijl• Barú heeft een speelse huisstijl. De

verpakking straalt uit dat chocolade plezier is. Ook de benamingen van hun producten zijn op een speelse manier verwoord.

• Elk product heeft zijn eigen pasteltint. In het geval van deze marshmallows is dit hemelsblauw.

• De consument voelt ook een grotere betrokkenheid met het product, omdat de verpakking niet heden-daags is en mensen gaan misschien dit product kopen speciaal voor de mooie verpakking.

• We merkten enkele toffe details op bij deze verpakking. In de QR-code werd een hartje verwerkt. Ook is er een tweetal keer een tekening van een nijl-paard aan een luchtballon te vinden op de verpakking.

Typografie• In de productnaam werden vier

verschillende fonten gebruikt. Geschreefd, schreefloos, vet en een script. Je zou denken dat dit druk over-komt, maar niets is minder waar. Het komt speels en hedendaags over.

• Er werd gebruik gemaakt van verschillende corpsgrootten en niet van letterspaties. Dit zorgt voor een dynamisch geheel.

• Alle tekst werd in het donkerbruin gezet. Dit is voor ons een pluspunt, want het vergroot de link met de inhoud van het product, namelijk chocolade.

Minpunten

• We begrijpen het verband niet tussen de tekening en het merk of product. We zagen dat elk product een andere tekening toegekend kreeg, maar ook daar is de link zoek.

• De kleine zetbreedte en de grotere corpsgrootte zorgt voor een niet zo goede leesbaarheid bij de product-naam.

• Voor de broodtekst aan de achter-kant van de verpakking werd gebruik gemaakt van een schreefloos font. Voor de titeltjes gebruikte men schreef-loze kapitalen. Een citaat daarentegen werd wel in een geschreefd font gezet. We kunnen hier spreken van een vorm van rebellie tegen de on geschreven wetten in de grafische wereld.

Bijlage 30

31 Pagina

6.1 Twee prachtige advertenties: Le Parfait

Pluspunten

Cadrage• Wat hier zeer frappant is, is de cadrage.

De foto werd vanuit de achterzijde van de diepvries getrokken. We kunnen hier zelfs spreken van twee cadrages: 1. De grootste cadrage omvat zowel de diepvries als de vrouw en de keuken. 2. De tweede cadrage wordt gevormd door de omlijsting van de diepvries. Je ziet het lichaam van de vrouw en een stukje van haar hoofd. Ook zie je een sfeerbeeld van de keuken.

Compositie• De compositie spreekt hier boekdelen.

Er zijn tal van symbolen aanwezig. We zullen ze even voor u op een rijtje zetten: 1. De ijsblokken zijn geordend volgens soort groente of fruit, daar-mee bedoelen ze dat de bokalen van ‘Le Parfait’ een vooruitgang betekenen voor de ordelijkheid van uw keuken. 2. Het concept van ijsblokjes. Alles wat bevroren wordt, bewaardt langer. Dit is vanzelfsprekend ook het doel van de bokalen van ‘Le Parfait’. 3. De sfeer die de keuken laat uitschijnen is er eentje van huiselijk-heid en gezelligheid. Dit is ook het imago van ‘Le Parfait’. Deze bokalen verwijzen terug naar het verleden van ‘de ouderwetse, maar oerdegelijke bokalen’.

Typografie• De tekst onderaan de advertentie werd

ook ingekleed binnen het thema: een ‘rustieke omkadering’.

Minpunten

Geen.

Bijlage 31

Pagina 32

6.2 Twee prachtige advertenties: WE

Pluspunten

Cadrage• De foto eindigt onderaan waar de jas

eindigt. De benen van de vrouw zijn niet nodig, omdat het hier louter draait om de jas.

Typografie• Witverdeling

Er is enorm veel witruimte op de rechterpagina, je zou er haast in verdrinken. De bladstructuur is zeer rustig. De tekst heeft enorm veel impact, mede doordat de blad-spiegel (buiten het logo en de korte prijs vermelding) voor de rest wit is. Het zijn maar enkele woorden, maar verdorie ze zijn raak. Én ze zullen doordringen tot de lezer.

• OrdeningFoto links, tekst rechts, logo en prijs onderaan,… De ordening is eenvoudig, maar des te overzichtelijk.

Scherpte• De camera was scherpgesteld op het

model. De muren en de vloer zijn volledig wazig, om duidelijk te maken dat dit de achtergrond van de foto voorstelt.

Eenheid • De foto is verklarend.• Het is voor de eenheid en eenvoud in

de advertentie dat we gesmolten zijn.• De tekst die aan de rechterkant staat

te pronken, is in beeld omgezet aan de linkerzijde. Je verwacht een model dat mooi in de lens kijkt en netjes geposeerd staat, vb. een hand in de zij en een hand naast de jas. Maar dit model speelt met de muts, ook al brengt die haar haar in de war, ze heeft haar hand in haar zak, ook al komt dit zeer nonchalant over, kor-tom: ze is wie ze is. Always be yourself.

• De kader van het WE-logo is nor-maal gezien zwart. Om te matchen met de jas, hebben ze deze voor de gelegenheid rood gemaakt. Ook de tekst is in het rood gezet.

Minpunten

Geen.

Bijlage 32

33 Pagina

Luxebrochure van Suzuki Swift

Prijsaanvraag

Beste Print International Wij zijn op zoek naar een drukkerij die een brochure zou kunnen drukken in 3 taalversies, met een oplage van 1500 Nederlandse exemplaren, 1000 Franse exemplaren en 3500 Engelse exemplaren. Zou het mogelijk zijn om een offerte te krijgen voor een brochure met volgende eigenschappen: Omslag:• Open formaat: 42 cm op 21 cm • Gesloten formaat: 21 cm op 21 cm • CMYK-druk • Papiersoort: 2-zijdig gestreken mat wit papier • Papiergewicht: 200g • 1 blz. is niet-aflopend gedrukt • Aan de buitenzijde van de kaft bevinden zich volvlakken zwart • Bepaalde delen zouden geaccentueerd moeten worden met UV-lak spot

Binnenbladzijden brochure:• Open formaat: 42 cm op 21 cm • Gesloten formaat: 21 cm op 21 cm • CMYK-druk • 14 p. (dus 28 blz.) • Papiersoort: 2-zijdig gestreken glanzend wit papier• Papiergewicht: 300g • 3 blz. zijn niet-aflopend bedrukt • +- 50% van de blz. bevat volvlakken zwart • Op 4 blz. na bevat elke blz. van de brochure geaccentueerde delen met UV-lak spot

Alvast bedankt!

Met vriendelijke groetenEline De Wit & Stephanie Van Hovestudentes communicatiemanagement

Campus KantienbergVoetweg 66, 9000 Gent

Pagina 34

In opdracht voor het vak

Grafische communicatie

door 2 studentes communicatie-management