GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA - Cebuco · U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij...

© Intomart GfK 2012 | Trends in digitale Media | December 2012 1

GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA

Onderzoek van Intomart GfK in samenwerking met

Cebuco, C1000, GAU, PMA, RAB en SPOT

December 2012


De apparaten


Groei bij tablets en smartphones; pc en laptop stabiel.

e-reader gebruikt door 13%

67%

77%

58%

34%

13%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Pc (desktop) Laptop/netbook Smartphone Tablet/iPad e-reader

Bezit apparaten

Basis n=854 Welk van de volgende apparaten heeft u in bezit?


De digitale lezer


De digitale dagbladlezer

Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012

Website op

PC/laptop

67% 66% 65% 61%

Digitale kopie

(pdf) op

PC/laptop

36% 38% 31% 25%

Smartphone

(app/website/pdf)

18% 22% 24% 31%

Tablet

(app/website/pdf)

4% 9% 15% 21%

Leest wel eens

Basis n=854

Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten?


De digitale dagbladlezer, frequentie

32% 35% 35% 39%

23% 23% 25% 19%

11% 10% 8% 8%

17% 14% 14% 16%

17% 19% 19% 17%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012

Bijna elke dag (5 tot 7 dagen per week)

Meerdere keren per week (2-4 dagen per week)

Een dag per week

Minder dan een dag per week

Nooit

63% 63%69%

75%

18% 16%15%

13%5% 6%4%

4%8% 9% 5%4%7% 8% 7% 3%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012



Een dag per week


Nooit

Website op pc/laptop

Digitale kopie op pc/laptop

Basis n=854



De digitale dagbladlezer, frequentie

51% 51% 49% 46%

17% 12% 15% 17%

7%9% 6% 6%

13% 15% 13% 14%

13% 14% 16% 16%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012



Een dag per week


Nooit

32% 38% 36% 37%

15%19% 18% 17%

13%8% 9% 11%

19%22%

19% 20%

21%13% 18% 15%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Juni 2011 Dec 2011 Juni 2012 Dec 2012



Een dag per week


Nooit

Op smartphone

Op tablet

Selectie: heeft tablet en/of

smartphone Wilt u aangeven hoe vaak u de onderstaande vormen van dagbladen leest op de verschillende apparaten?


Toegevoegde waarde digitaal lezen, via website, digitale

kopie of app, voor dagbladen

21% 22% 20% 17% 16% 21% 24%30% 27% 22% 17%

57% 59%55%

40%55%

52%52%

66%

54%56% 65%

11% 9%13%

6%

14% 14% 11%

3%

9% 12%11%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Totaal Man Vrouw 13-17 18-34 35-49 50-64 65+ Laag Midden Hoog

Alleen papier Papier en digitaal Alleen digitaal



Profiel digitale dagbladlezer - achtergrondkenmerken

-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Man

Vrouw

13-34

35-49

50 +

Opleiding laag

Opleiding midden

Opleiding hoog

Leest papieren krant (en evt. digitale versie) (n=671) Leest de krant digitaal (n=579)

Leest de krant uitsluitend digitaal (n=94) Leest uitsluitend papieren krant (n=186)


Profiel digitale dagbladlezer - mediagebruik

-

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

TV Light (0-12 uur p/wk)

TV Medium (13-21 uur p/wk)

TV Heavy (22+ uur p/wk)

Radio Light (0-12 uur p/wk)

Radio Medium (13-21 uur p/wk)

Radio Heavy (22+ uur p/wk)

Internet Light (0-4u p/wk)

Internet Medium (5-13u p/wk)

Internet Heavy (14+u p/wk)

Leesgedrag Heavy

Leesgedrag Medium

Leesgedrag Light

Lid sociaal netwerk

Geen lid sociaal netwerk

Leest papieren krant (en evt. digitale versie) (n=671) Leest de krant digitaal (n=579)

Leest de krant uitsluitend digitaal (n=94) Leest uitsluitend papieren krant (n=186)


Maandbereik digitale uitingen dagbladen: app, digitale

kopie en mobiele website

4%

1%

2%

2%

0%

1%

1%

0%

0%

0%

6%

2%

2%

3%

1%

1%

0%

1%

0%

0%

6%

5%

4%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

0% 2% 4% 6% 8% 10%

De Telegraaf

Regionaal Dagblad

AD

De Volkskrant

Metronieuws

nrc.next

NRC Handelsblad

Spitsnieuws

Trouw

Nederlands Dagblad

App tablet

App smartphone

Digitale kopie

4%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

1%

0%

3%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

1%

1%

0%

0% 2% 4% 6% 8% 10%

Website tablet

Website smartphone

Basis n=854

Top 10

Welke digitale vormen van dagbladen bezoekt/leest u geregeld, minimaal eens per maand?


Dagbladapps: penetratie en realisatie

Heeft smartphone/tablet

67%

Heeft smartphone/tablet én apps

64%

Heeft dagblad app

26%

Downloadt nummers 1%

Wekelijks 0,5%

NEDERLAND


Dagbladen apps: De Telegraaf, AD en de Volkskrant

staan het meest op de tablet en smartphone

13%

14%

13%

10%

4%

4%

3%

3%

2%

2%

11%

7%

7%

5%

3%

2%

2%

1%

1%

1%

0% 5% 10% 15% 20%

De Telegraaf Krant

Ad.nl

Telegraaf HD

Volkskrant

nrc.next

NRC

Metro nieuws

Dagblad van het Noorden

Brabants Dagblad nieuws

Sp!ts krant

Tablet (n=249)

Smartphone (n=448)

App op smartphone en tablet

Selectie: heeft apparaat in bezit en

minimaal één app

Top 10

Welke van onderstaande apps staan op uw tablet/iPad/smartphone?


Het lezen van dagbladen op de smartphone en de tablet stijgt verder

Onder digitale lezers vinden we relatief veel jongeren, lager opgeleiden en infrequente

lezers


Volgen van het nieuws


Smartphone- en tabletbezitters volgen het nieuws

bovengemiddeld vaak via digitale media

40%50% 51%

29%

29% 28%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Totaal (n=854) Smartphone (n=474) Tablet (n=259)

Ik volg het nieuws alleen bij speciale gebeurtenissen via digitale media

Ik volg altijd het nieuws via digitale media

14%

30%

73%

18%

35%

67%

17%

33%

67%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Via nieuws alerts

Via social media

Ik volg het nieuws digitaal op een andere manier (bijv.

via websites)

Totaal (n=578) Smartphone (n=374) Tablet (n=205)

Volgen van het nieuws

Een derde gebruikt

social media om het

nieuws te volgen

Selectie: Volgt het nieuws via digitale

media

Basis n=854

U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij gebruik van nieuws

alerts en/of sociale media?

Door de digitale media is het mogelijk om waar je ook bent het laatste nieuws

te volgen. Volgt u zelf actief het nieuws via digitale media (via de pc, laptop,

smartphone, tablet etc.)?


Websites belangrijkste nieuwsbron

2%

36%

19%13% 17%

0%

25%

50%

0-6 uur 6-9 uur 9-12 uur 12-18 uur 18-24 uur

Gedrukte krant

9%16%

34% 35% 38%

0%

25%

50%


Websites

4% 6% 9% 10% 12%

0%

25%

50%


Social media

7%14% 15% 20% 22%

0%

25%

50%


Apps smartphone

3% 4% 4% 6%14%

0%

25%

50%


Apps iPad/tablet

66%

71%

18%

33%

19%

Het nieuws wordt ‘s ochtends uit de krant

gehaald, de rest van de dag worden

steeds meer digitale media gebruikt.

% gebruikt medium Basis n=854 Kunt u aangeven op welke momenten van de dag u van welke media gebruik

maakt om op de hoogte te blijven van het nieuws?


Doorsturen nieuwsberichten

41%

20%

52%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Ja, stuur weleens aan anderen door

Ja, reageer op nieuwsberichten

Nee

Totaal (n=166)

Selectie: Volgt het nieuws via social

media

U volgt het nieuws via sociale media. Reageert u weleens op nieuwsberichten

of stuurt u weleens een bericht door aan anderen?


Smartphone- en tabletbezitters zijn bovengemiddelde volgers van het nieuws via

digitale media

Websites worden meer gebruikt om het nieuws te volgen dan de papieren krant

‘s Ochtends is de papieren krant het medium om het nieuws te volgen, vanaf de middag

stapt men over op digitale media

GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA - Cebuco · U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij...

Documents

Transcript of GFK TRENDS IN DIGITALE MEDIA - Cebuco · U volgt het nieuws via digitale media. Maakt u hierbij...