Re a ge re n me i 2016

digipa ne l@Ha a rle m.nl

Gemeente Haarlem, afdeling Data Informatie en Analyse (DIA)

Digipanel Haarlem

Evenementen in Haarlem in 2015

1

Achtergrond van dit onderzoek

Deze rapportage geeft de uitkomsten weer van een enquête onder het

Digipanel Haarlem over evenementen in de stad.

De gemeente Haarlem voert een actief evenementenbeleid.

Evenementen zijn belangrijk voor de stad. Om die reden ook

ondersteunt de gemeente evenementen facilitair en financieel.

Voor de gemeente is het belangrijk te weten of zij met haar

evenementenbeleid op de goede weg is of dat aanpassingen nodig zijn.

Daarom laat ze regelmatig onderzoek doen. De gemeente wil

bijvoorbeeld weten hoe Haarlemmers de evenementen waarderen en of

ze er overlast van ervaren.

Uitvoering van het onderzoek

De peiling in 2016 kreeg gestalte via een enquête onder het Digipanel

Haarlem. Dit panel bestaat uit Haarlemmers die zelf hebben

aangegeven graag via internet aan korte enquêtes van de gemeente

mee te doen. De vragen richtten zich op het evenementenjaar 2015.

Over een deel van de vragen sprak het panel zich al twee keer eerder

uit: eind 2014 en in februari 2013 .

Waar mogelijk bevat de rapportage vergelijkingen met beide eerdere

enquêtes.

Het Digipanel Haarlem kreeg 1 maart 2016 per e-mail een uitnodiging om

‘online’ mee te doen. Zij kregen hiervoor twee weken de tijd; 3.534 panelleden

ontvingen een uitnodiging, van wie 1.656 meewerkten. Goed voor een

respons van 47%. Panelleden die na één week nog niet op de uitnodiging

hadden gereageerd, ontvingen een herinnering.

In het panel zijn jonge Haarlemmers (18-24 jaar en in mindere mate 25-34

jaar) ondervertegenwoordigd. Daarnaast bevat het panel relatief veel hoger

opgeleiden. Bij de interpretatie van de uitkomsten moet hiermee rekening

worden gehouden.

Betrouwbaarheid

Wanneer de rapportage over een verschil spreekt dan gaat het om een

verschil dat met 95% betrouwbaarheid is getoetst. Dat wil zeggen: dat met

95% zekerheid kan worden gezegd dat het verschil niet op toeval berust. Het

gaat hierbij bijvoorbeeld om verschillen op basis van leeftijd en het stadsdeel

waar het panellid woont.

‘Open’ vragen

Naast ‘gesloten’ vragen met alleen voorgeselecteerde antwoordopties, bevatte

de enquête ook een enkele ‘open’ vraag. Bij een ‘open’ vraag mogen de

geënquêteerden zelf een antwoord formuleren.

De rapportage geeft een beknopte beschrijving van de uitkomsten op de

‘open’ vraag. Daarnaast heeft de opdrachtgever een Excel-bestand

ontvangen met een gerubriceerd overzicht van alle reacties.

2

Meest genoemde suggesties verbetering en inrichting Haarlemse

markten (in aantal keer genoemd, n=346) Meest genoemde suggesties verbetering en

inrichting Haarlemse markten (in aantal keer genoemd, n=346)

Voorjaarsevenementen

Koningsdag Haarlem sloeg van 10 Haarlemse zomerevenementen in

2015 het best aan onder het panel: de helft van panelleden bezocht dit

evenement. Ook in 2012 en 2014 kwam Koningsdag als koploper uit de

bus. Bevrijdingspop en het Bloemencorso, beide door rond een derde

bezocht, completeren de top-3.

Panelleden waarderen de zomerevenementen die zij hebben bezocht

met een ruime voldoende. De rapportcijfers lopen op van een 7,3 voor

de Luilakmarkt tot een 8,1 voor het Herdenkingsconcert op 4 mei.

Voor alle voorjaarsevenementen geldt dat het grootste deel van de

bezoekers ervan wisten door hun bezoek aan voorgaande edities. Het

sterkst geldt dat voor Bevrijdingspop en Koningsdag Haarlem; rond

negen van de tien panelleden waren op de hoogte door eerder bezoek.

Zomerevenementen

Haarlems Jazz & More is het meest bezochte zomerevenement. Een

derde van het panel bezocht dit festival het afgelopen jaar. Het Haarlem

Cultuur Festival en Haarlem Culinair kregen bijna een kwart van het

panel binnen de poorten en maken de top-3 vol.

Ook de zomerevenementen oogsten relatief veel waardering. De

gemiddelde rapportcijfers variëren van 7,3 voor Haarlem Culinair en

Schalkwijk aan Zee tot 8,0 voor het Haarlem Cultuurfestival.

Bezoekers raakten van alle evenementen het meest op de hoogt door

hun bezoek aan een eerdere editie. Dat loopt op van 39% van de

bezoekers van het ProefPark tot bijna driekwart van de bezoekers aan

Haarlem Jazz & More en Haarlem Culinair. Verhoudingsgewijs veel

bezoekers aan de Parksessies en het ProefPark raakten op de hoogte

via sociale media.

Herfst- en winterevenementen

Het Kerstweekend/ de Kerstmarkt op de Grote Markt is onder het panel

het best bezochte herfst- en winterevenement van 2015. Kunstlijn en de

Intocht van Sinterklaas volgen op de plaatsen twee en drie.

De evenementen oogsten met een 7,1 of hoger gemiddeld allemaal een

gunstige waardering. Voor de Kunstlijn komt het oordeel op een 7,9 uit.

Haarlem Cultuur Festival

Bijna vier van de tien panelleden bezochten minimaal één onderdeel van

het Haarlem Cultuur Festival. Het meest bezochte onderdeel: de Open

Monumentendagen, terwijl Haarlem Cultuur, de opening van het

theaterseizoen, de rij sluit.

Het topevenement van Haarlem

Het Digipanel kiest Bevrijdingspop voor de derde keer op rij als het

absolute topevenement van Haarlem. Haarlem Jazz & More en het

Bloemencorso volgen met duidelijk lagere scores op de plaatsen twee

en drie.

Relatief veel genoemde argumenten om Bevrijdingspop als nummer 1 te

kiezen zijn: veel bezoekers (waaronder toeristen), de goede sfeer en de

gezelligheid, de (inter-) nationale uitstraling en de goede

programmering.

Het meest Haarlemse evenement

Bevrijdingspop komt niet alleen als het absolute topevenement uit de

bus. Het panel beschouwt het ook en net als in 2014 als het meest

Haarlemse evenement. Het Bloemencorso en de Luilakmarkt

completeren de top-3 opnieuw.

Gemiste evenementen

Volgens twee op de tien panelleden ontbreekt het in Haarlem aan een

(type) evenement dat goed bij de stad zou passen. Ook hier niets

nieuws onder de zon, want de Vaardagen/ evenementen op het Spaarne

krijgen opnieuw de meeste stemmen.

3

Meest genoemde suggesties verbetering en inrichting Haarlemse

markten (in aantal keer genoemd, n=346) Meest genoemde suggesties verbetering en

inrichting Haarlemse markten (in aantal keer genoemd, n=346)

Oktobermaand Kindermaand

Tijdens Oktobermaand Kindermaand kunnen kinderen van 4 tot en met

12 jaar een maand lang gratis genieten van kunst en cultuur. Twee van

de tien panelleden kennen dit evenement: 16% wist dat er ook allerlei

activiteiten in Haarlem zijn en 4% wist dat niet. Zo’n 2% van het panel

bezocht 1 of meer activiteiten.

Betekenis van evenementen voor Haarlem

Positief spreekt het panel zich uit over de waarde van evenementen

voor de stad. Negen van de tien panelleden onderschrijven de stelling

dat de stad (meer) gaat leven door evenementen en volgens een even

groot deel zijn evenementen goed voor de Haarlemse economie. Bijna

acht van de tien geënquêteerden denken dat evenementen Haarlem

aantrekkelijker maken om te wonen.

Betekenis van evenementen voor de Haarlemmer

Een meerderheid van het panel ontleent ook zelf positieve ervaringen

aan evenementen in de stad. Twee derde stemt in met de stelling dat

evenementen variatie geven in zijn vrijetijdsbesteding en bij zes op de

tien zorgen ze voor meer woon- en leefplezier.

Schaduwzijden van evenementen

Een kwart van het panel heeft door evenementen last van zwerfafval en

rond 15% van wegafzettingen en geluidsoverlast. Het aandeel dat

geluidsoverlast ervaart liep iets terug.

Panelleden die in het Centrum wonen, ondervinden van alle drie vormen

van overlast meer hinder dan gemiddeld. Zo heeft bijna een op de vier

last van zwerfafval door evenementen.

Een evenementenlokatie buiten het Centrum

Veel grote evenementen vinden in of nabij het Centrum van Haarlem

plaats. Bijna vier van de tien panelleden antwoorden bevestigend op de

vraag of ze buiten het Centrum een geschikte lokatie weten om grote

evenementen te organiseren. Duidelijk het meest genoemd: de Veerplas

(176 keer genoemd). Op de tweede plaats volgt de nabijgelegen

Waarderpolder (84x) en op plaats drie de Haarlemmerhout (63x).

Digitale informatie over komende evenementen

Van vijf digitale media gebruikt het panel de Uitagenda op haarlem.nl het

meest om op de hoogte te raken van evenementen: 11% heeft dit

medium het afgelopen jaar regelmatig geraadpleegd en 28% een enkele

keer. Het gebruik van de andere media is duidelijk lager. What’s on (op

wifi) en de Haarlem City guide app zijn bij een meerderheid niet bekend.

Vier van de tien panelleden gebruiken social media op internet om zich

over evenementen in de stad te informeren. Zij maken daarbij meer

gebruik van Facebook (32% van hen) dan van andere media als Twitter

(8%), Google+ (8%) enzovoort.

4

28

2

2

3

10

14

14

20

33

35

50

0 20 40 60

Geen voorjaarsevenement

Edit Festival

Mars der Muzikanten

Haarlem draait door!

Herdenkingsconcert 4 mei

Kleverpark Festival

Vijfhoek kunstroute

Luilakmarkt

Bloemencorso

Bevrijdingspop

Koningsdag

Bezoekers voorjaarsevenementen in 2015(in % panel, n=1.656)

Koningsdag het drukst bezocht

• Koningsdag was net als in 2012 en 2014 het door panelleden drukst

bezochte Haarlemse voorjaarsevenement. De helft van de

deelnemers aan het Digipanel ging op 27 april naar een kermis,

vrijmarkt of andere activiteit in de stad.

• Bevrijdingspop en het Bloemencorso kregen 1 op de 3 panelleden op

bezoek. De toeloop bij de andere voorjaarsevenementen was

beduidend kleiner, aflopend tot minder dan 5% bij draaiorgelfestival

Haarlem draait door!, de Mars der Muzikanten en het Edit Festival.

• De top-4 komt overeen met die van een jaar eerder. Daaronder

treden wel verschillen op, maar die hebben vooral te maken met

wijzigingen in de voorgelegde evenementen. Zo zaten de Vijfhoek

Kunstroute en het Kleverpark Festival voor het eerst in de enquête.

• Bijna zeven van de tien panelleden bezochten minstens een van de

tien voorjaarsevenementen.

5

Een 8,1 voor het Herdenkingsconcert

Panelleden geven de voorjaarsevenementen die zij hebben bezocht

gemiddeld een ruime voldoende. De teller loopt op van 7,3 bij de

Luilakmarkt tot 8,1 bij het Herdenkingsconcert op 4 mei. De

rapportcijfers verschillen niet betekenisvol van die in 2012 en 2014.

Het gros van de bezoekers geeft de evenementen een voldoende; bij

de meeste evenementen deelt meer dan de helft een ‘8’ of hoger uit.

Het aandeel onvoldoendes komt uit op 6% -Bevrijdingspop en

Luilakmarkt- of lager.

Gemiddeld rapportcijfer voorjaarsevenementen 2015

Rapportcijfer

2015

Rapportcijfer

2014

Rapportcijfer

2012

% 5 of

lager

2015

% 8 of

hoger

2015

Koningsdag 7,5 7,5 7,6 4 53

Bevrijdingspop 7,7 7,7 7,7 6 65

Bloemencorso 7,8 7,6 7,6 2 65

Luilakmarkt 7,3 7,5 7,4 6 43

Vijfhoek Kunstroute 7,8 ** ** 2 69

Kleverpark Festival 7,7 ** ** 1 57

Herdenkingsconcert 4 mei 8,1 ** ** 0 76

Haarlem draait door! 7,5 7,4 7,1 6 46

Mars der Muzikanten 7,7 7,4 7,6 0 60

Edit Festival 7,8 8,1 ** 11 64

**Niet gemeten

Kanttekening

Voor drie evenementen geldt dat relatief weinig panelleden aangeven

er te zijn geweest: Haarlem draait door!, Mars der Muzikanten en Edit

Festival. De cijfers voor deze evenementen zijn om die reden

indicaties. Er zijn te weinig waarnemingen voor echt betrouwbare

uitspraken.

6

Vooral bekend door eerder bezoek

Negen van de tien bezoekers van Bevrijdingspop en de Luilakmarkt wisten

van deze voorjaarsevenementen door hun bezoek aan eerdere edities. Ook

Koningsdag Haarlem, het Bloemencorso en het Herdenkingsconcert op 4

mei drijven in aanzienlijke mate op de bekendheid door herhalingsbezoek.

Ook bij de Vijfhoek Kunstroute en het Kleverpark Festival vormt dat de

voornaamste trigger, maar bij deze evenementen geldt het wel voor minder

dan de helft van de bezoekers. Een kwart van de bezoekers aan de Vijfhoek

Kunstroute raakte via een advertentie of de programmabijlage van de krant

op de hoogte en 1 op de 10 door social media.

Bij het Kleverpark Festival speelt naast de krant en social media ook het

‘van horen zeggen’ van vrienden, familie of kennissen een substantiële rol.

Hoe wist u van … (in % bezoekers)

Bekend van

voorgaande

jaren

Advertentie in

krant

Programma

bijlage

krant

Social

media

Haarlem

UITagenda

Buiten-

Reclame

Vrienden,

familie

Anders

Koningsdag Haarlem 85 2 5 2 2 0 2 3

Bevrijdingspop 91 1 2 2 1 1 2 2

Bloemencorso 75 7 6 2 3 1 3 2

Luilakmarkt 88 2 1 1 2 1 2 3

Vijfhoek Kunstroute 44 14 10 9 7 6 7 5

Kleverpark Festival 46 8 5 10 4 9 12 6

Herdenkingsconcert 4 mei 71 6 6 2 2 2 7 5

Weinig bezoekers -> niet in de tabel

• Niet in de tabel staan de cijfers van het Edit festival, de Mars der

Muzikanten en Haarlem draait door! Dit vanwege het kleine aantal

panelleden –minder dan 50- dat deze evenementen heeft bezocht.

7

33

1

1

5

7

7

8

13

20

22

25

26

32

0 10 20 30 40

Geen zomervenement

Cruise & Dance

Harlem Shuffle Festival

Zomer in de Zaanen

Grachtenloop

Schalkwijk aan Zee

Koorbiënnale

Parksessies

Hout Festival

ProefPark Haarlem

Haarlem Culinair

Haarlem Cultuur Festival

Haarlem Jazz & More

Bezoekers van zomerevenementen in 2015 (in %, n=1.656)

Weer de meeste animo voor Haarlem Jazz & More

• Van twaalf Haarlemse zomerevenementen oefende Haarlem Jazz &

More ook in 2015 de grootste aantrekkingskracht uit: een derde van

het panel bezocht dit festival. Het Haarlem Cultuurfestival en Haarlem

Culinair kregen beide een kwart van het panel binnen de poorten en

het ProefPark Haarlem 22%.

• De top-4 komt overeen met die van een jaar eerder. Het Houtfestival

completeert de top-5. In de enquête van vorig jaar gold dit nog als een

voorjaarsevenement.

• Onder de panelleden bevonden zich nauwelijks bezoekers van Cruise

& Dance en het Harlem Shuffle Festival.

• Een op de drie panelleden bezocht geen van de twaalf evenementen.

Bezoek aan ProefPark omhoog

• Zeven evenementen liepen ook vorig jaar mee in de enquête. Drie van

deze evenementen wonnen aan populariteit. Het ProefPark in

Kenaupark zag het aandeel bezoekers onder het panel toenemen van

15% naar 22%.

• Ook in de lift zaten Haarlem Culinair (van 21% naar 25%) en de

Parksessies (van 11% naar 13%). Stabiel bleef de animo voor

Haarlem Jazz & More, Haarlem Cultuur Festival, Hout Festival en

Schalkwijk aan Zee.

8

Cijfers lopen op tot een 8,0

Panelleden geven de zomerevenementen die zij hebben bezocht

gemiddeld een ruime voldoende. De teller loopt op van 7,3 voor

Haarlem Culinair en Schalkwijk aan Zee tot 8,0 voor het Haarlem

Cultuur Festival.

Onvoldoendes vallen naar verhouding weinig. Het aandeel bezoekers

dat een 5 of lager uitdeelt blijft bij alle evenementen ruim onder de

10%. Bovendien krijgen alle evenementen van minimaal 4 van de 10

bezoekers een ‘8’ of hoger, met het Haarlem Cultuur Festival (78%) als

uitschieter.

Gemiddeld rapportcijfer zomerevenementen 2015

Rapportcijfer

2015

Rapportcijfer

2014

Rapportcijfer

2012

% 5 of

lager

2015

% 8 of

hoger

2015

Haarlem Jazz & More 7,5 7,7 7,7 4 56

Haarlem Cultuur Festival 8,0 8,1 ** 1 78

Haarlem Culinair 7,3 7,2 7,2 7 47

ProefPark Haarlem 7,9 7,9 7,9 3 68

Houtfestival 7,6 7,9 7,7 1 48

Parksessies 7,8 7,8 7,8 1 62

Koorbiënnale 7,9 ** ** 2 70

Schalkwijk aan Zee 7,3 7,4 7,1 5 44

Grachtenloop 7,7 ** ** 2 63

Zomer in de Zaanen 7,5 ** ** 5 51

**Niet gemeten

Kanttekening

Zeven evenementen maakten ook vorig jaar en in 2012 al deel uit van

de vraagstelling. De waardering voor deze evenementen oogt stabiel.

Wel lijkt zich bij het Hout Festival een lichte terugval te hebben

voorgedaan.

De cijfers voor Zomer in de Zaanen zijn indicaties vanwege het naar

verhouding kleine aantal bezoekers (75) onder de panelleden. Harlem

Shuffle Festival en Cruise en Dance zijn uit de tabel weggelaten omdat

het aantal bezoekers (17 en 8) zelfs te klein was voor een indicatie.

9

7 op de 10 wist van Haarlem Jazz & More door eerder bezoek

Ook bezoekers van de zomerevenementen wisten vooral dankzij hun

bezoek aan eerdere edities dat het evenement weer zou plaatsvinden. Bij

vier evenementen gold dat voor een meerderheid, oplopend tot ruim 7 op de

10 bezoekers bij Haarlem Culinair en Haarlem Jazz & More.

Social media speelden een relatief prominente rol bij Proefpark Haarlem en

de Parksessies; twee van de tien bezoekers kwamen via social media te

weten dat deze festiviteiten zouden plaatsvinden. De krant was het meest

van waarde om op de Koorbiënnale te attenderen, een bron die ook bij

Schalkwijk aan Zee een belangrijke rol vervulde.

Hoe wist u van … (in % bezoekers)

Bekend van

voorgaande

jaren

Advertentie

in krant

Program-

ma bijlage

krant

Social

media

Haarlem

UITagenda

Buitenreclame Vrienden,

familie

Anders

Haarlem Jazz & More 73 6 6 7 2 3 2 3

Haarlem Cultuur Festival 59 11 7 7 5 3 5 4

Haarlem Culinair 72 10 3 4 2 5 2 2

Proefpark Haarlem 39 10 4 21 3 7 13 3

Houtfestival 62 10 5 6 2 6 6 3

Parksessies 44 6 4 21 5 2 16 2

Koorbiënnale 47 19 9 2 3 2 9 9

Schalkwijk aan Zee 42 16 4 8 5 9 9 8

Grachtenloop 55 7 2 5 1 2 17 12

Zomer in de Zaanen 47 10 1 3 8 6 15 11

Kanttekening

De Grachtenloop, Parksessies en Zomer in de Zaanen ontvingen relatief

veel bezoekers of deelnemers die via vrienden, familie en kennissen op de

hoogte raakten.

Niet in de tabel opgenomen: Cruise & Dance en The Harlem Shuffle

Festival. Dit vanwege het te kleine aantal bezoekers onder de panelleden.

De cijfers van Zomer in de Zaanen zijn indicaties omdat de respons op de

enquête slechts 75 bezoekers van dit festijn telt.

10

48

0

3

3

5

8

13

17

32

0 10 20 30 40 50

Geen zomervenement

100 Miles of Amsterdam

Geluksroute

Vitaminstore Halve van Haarlem

ProefPark-winter

Kerstsamenzang Grote Markt

Intocht Sinterklaas

Kunstlijn

Kerstweekend

Bezoekers herfst- en winterevenementen 2015 (in %, n=1.656)

Een derde ging naar het Kerstweekend

• Het Kerstweekend/ Kerstmarkt op de Grote Markt komt als best

bezochte herfst- en winterevenement van 2015 uit de bus. Een op de

drie panelleden hulde zich in kerstsferen.

• De interesse voor zeven andere evenementen bleef hier duidelijk bij

achter. Kunstlijn en de intocht van Sinterklaas halen een score boven

10%, de andere evenementen zitten daar (ver) onder.

• Bijna de helft van de panelleden bezocht geen van de acht

evenementen.

• . Animo voor Kerstweekend/ Kerstmarkt omhoog

• De uitkomsten laten zich nauwelijks vergelijken met die van de vorige

meting. Toen bevatte de vragenlijst slechts drie evenementen, voor de

Kerstmarkt en de Kerstsamenzang bovendien gericht op de editie

2013.

• Het Kerstweekend trok meer belangstellenden dan de Kerstmarkt in

2013 (van 24% naar 32%). Het omgekeerde gebeurde met de

Kerstsamenzang dat jaar (van 12% naar 8%) en bij de Halve van

Haarlem, vergeleken met de editie 2014 (van 11% naar 3%).

11

Ruime voldoendes

Panelleden geven de herfst- en winterevenementen die zij hebben

bezocht gemiddeld een ruime voldoende. Dat loopt op van 7,1 voor het

Kerstweekend tot een 8,0 voor de Vitaminstore Halve van Haarlem.

De cijfers voor de Halve van Haarlem, Geluksroute en de winterversie

van het ProefPark zijn indicaties. Dit vanwege het naar verhouding

kleine aantal panelleden dat hierbij aanwezig was en dus kon oordelen.

The 100 miles of Amsterdam komt niet in de tabel voor. Drie

panelleden waren erbij, te weinig om redelijke indicaties te geven.

Gemiddeld rapportcijfer herfst- en winterevenementen 2015

Rapportcijfer

2015

Rapportcijfer

2014

Rapportcijfer

2012

% 5 of lager

2015

% 8 of

hoger

2015

Kerstweekend/ Kerstmarkt 7,1 7,1 7,2 10 40

Kunstlijn 7,9 ** 7,9 3 69

Intocht Sinterklaas 7,8 ** ** 3 63

Kerstsamenzang Grote Markt 7,6 7,7 ** 8 58

Proefpark-winter 7,4 ** ** 4 51

Geluksroute 7,4 ** ** 5 39

Halve van Haarlem 8,0 8,2 7,8 0 79

**Niet gemeten

Kanttekening

Drie evenementen liepen ook in 2014 al mee in de enquête:

Kerstweekend/ Kerstmarkt (editie 2013) , Kerstsamenzang Grote Markt

(ed. 2013) en Halve van Haarlem. De cijfers ondergingen geen

significante verandering.

12

Social media belangrijkste infobron winter ProefPark

Bezoekers van vier herfst- en zomerevenementen wisten veelal door bezoek

aan vorige edities dat ze zouden plaatsvinden. Dat geldt voor de helft van de

panelleden die het Kerstweekend/ de Kerstmarkt op de Grote Markt hebben

bezocht, wat vervolgens toeneemt tot bijna driekwart van degenen die de

entree van Sinterklaas bijwoonden.

Anders was dat bij de wintereditie van het ProefPark Haarlem, maar die

vond begin 2016 voor het eerst plaats. Social media vormden hier de

belangrijkste bron van informatie; 45% van de bezoekers raakte dankzij

social media op de hoogte. Ook buitenreclame als billboards en vrienden,

kennissen en familie waren verhoudingsgewijs vaak de bron van informatie.

Hoe wist u van … (in % bezoekers)

Bekend van

voorgaande

jaren

Adverten-

tie in krant

Program-

ma bijlage

krant

Social

media

Haarlem

UITagenda

Buiten-

Reclame

Vrienden,

familie

Anders

Kerstweekend/ Kerstmarkt 49 19 6 9 4 5 5 4

Kunstlijn 64 11 10 2 2 1 7 3

Intocht Sinterklaas 73 10 2 2 2 0 4 8

Kerstsamenzang Grote

Markt

68 9 3 4 1 2 10 3

Proefpark – winter 11 9 1 45 5 13 13 3

Weinig bezoekers -> niet in de tabel

• Niet in de tabel staan de cijfers van de Geluksroute, de Vitaminstore

Halve van Haarlem en The 100 Miles of Amsterdam. Dit vanwege het

te kleine aantal bezoekers –minder dan 50- onder de leden van het

panel.

De krant als trigger

Kunstlijn en het Kerstweekend/ Kerstmarkt hadden naar verhouding veel

baat bij de krant: advertenties en de programmabijlage attendeerden (ruim)

twee van de tien bezoekers.

13

Locatie belangrijk

Diverse evenementen hebben een duidelijk bezoekersprofiel. Zij vinden

onder sommige groepen uit de bevolking meer weerklank dan onder

andere. De locatie van een evenement speelt vaak een rol; relatief groot

is vaak het bezoek vanuit het stadsdeel waar het evenement plaatsvindt.

Ook de leeftijd van de Haarlemmer is dikwijls van invloed. Op deze

pagina een kort profiel van alle evenementen die door meer dan 100

panelleden zijn bezocht

Bloemencorso

• Slaat bovengemiddeld goed aan bij lager opgeleiden. Onder ouderen

(65+) is de belangstelling groter dan bij de 35-44 jarigen.

Koningsdag

• Bovengemiddeld veel animo onder vrouwen en 35-54 jarigen.

Andersom is het bij de 65+-ers. Belangstelling vanuit Schalkwijk is

lager dan gemiddeld en in bijna alle andere stadsdelen.

Herdenkingsconcert 4 mei

• Dit evenement vindt plaats in Zuid-West; het percentage bezoekers

kwam in dit stadsdeel boven het gemiddelde uit.

Bevrijdingspop

• Naar verhouding veel belangstelling in de leeftijdsgroep 25-54 jaar.

Duidelijk achter blijft de animo bij de 65+-ers. Bovengemiddeld grote

toeloop vanuit Zuid-West. Voor Noord is het precies andersom.

Luilakmarkt

• In Zuid-West slaat dit evenement beter aan dan in Noord en

Schalkwijk. De toeloop is onder lager opgeleiden groter dan onder

panelleden met hbo of een universitaire opleiding.

Vijfhoek Kunstroute

• Belangstelling van Centrumbewoners is groter dan gemiddeld en dan

in alle andere stadsdelen. Kleiner dan gemiddeld is de interesse in de

leeftijdsgroep 25-44 jaar.

Kleverpark Festival

• Veel bezoek vanuit Noord, waar het Kleverpark ook ligt. Het aandeel

bezoekers komt hoger uit dan in alle andere stadsdelen.

Haarlem Houtfestival

• Onder hoger opgeleiden is het aandeel bezoekers groter dan bij de

lager opgeleiden. In Zuid-West waar dit festival plaatsvindt is de

animo met 30% bovengemiddeld.,

Parksessies

• Aandeel bezoekers vanuit Zuid-West ligt boven het gemiddelde en in

Schalkwijk ligt het eronder. Deelname onder lager opgeleiden kleiner

dan bij middelbaar en hoger opgeleiden. Relatief veel animo onder

25-34 jarigen. Voor 65+-ers geldt het omgekeerde.

Haarlem Culinair

• Belangstelling is in leeftijdsgroep 25-34 jaar bovengemiddeld en

groter dan onder 45+-ers.,

Haarlem Jazz & More

• Bijna de helft van de 25-34 jarigen bezocht dit evenement. Dat is

hoger dan gemiddeld. Bij de 65+-ers bleef de belangstelling duidelijk

onder het moyenne. Ook de interesse van Schalkwijkers blijft achter.

Proefpark

• Bovengemiddeld populair onder vrouwen, 35-44 jarigen en hoger

opgeleiden. In Centrum is aandeel bezoekers groter dan onder

panelleden uit andere stadsdelen. Relatief weinig toestroom van 65+-

ers.

Haarlem Cultuur Festival

• Bijna 4 van de 10 Centrumbewoners bezochten dit evenement. Dat is

een groter aandeel dan in alle andere stadsdelen behalve Zuid-West.

De interesse is bij de vrouwen wat groter dan bij de mannen.

Kunstlijn

• Bovengemiddeld grote deelname door 65+-ers en vanuit Centrum en

Zuid-West. Interesse in leeftijdscategorie 25-44 jaar blijft achter.

Intocht Sinterklaas

• Bovengemiddeld populair onder panelleden uit het Centrum en in de

leeftijd dat men jonge kinderen heeft (35-44 jaar). Een derde van

deze leeftijdsgroep bezocht de intocht.

Kerstweekend/ Kerstmarkt

• Onder vrouwen wat meer in trek dan bij de mannen.

14

Verschillende reacties op vraag naar bezoek

Op sheet 6 viel te zien dat 28% van de panelleden een bezoek heeft

gebracht aan het Haarlem Cultuur Festival. Als we de afzonderlijke

evenementen voorleggen, geeft 39% aan minstens een van de

onderdelen te hebben bezocht.

Evenementhoppers

+ 23% van het panel bezocht 1 onderdeel van Haarlem Cultuur

Festival;

+ + 11% bezocht er 2;

+++ 4% bezocht 3 onderdelen;

++++ 1% bezocht ze alle 4.

Open Monumentendagen het best bezocht

• Van de 4 onderdelen van 023 uur Haarlem cultuur waren de

Open Monumentendagen net als in 2014 het meest in trek:

29% van de panelleden bezichtigde 1 of meer monumenten.

• De Opening van het theaterseizoen sloeg opnieuw het minst

goed aan.

Open Monumenten dagen - 29% Jopenfestival -14% Korenlint - 13% Haarlem Cultuur Festival - 7%

Een weekend lang cultuur

Haarlem Cultuur Festival is de overkoepelende naam van vier culturele

evenementen die in het weekend van 13 en 14 september

plaatsvonden. Het festival onderging een naamswijziging; in 2014

heette het nog ‘023 uur Haarlem Cultuur’.

15

23

3

3

3

4

5

5

5

11

13

26

0 10 20 30

Anders

Haarlem Cultuur Festival

Parksessies

Open Monumentenfagen

Houtfestival

Proefparken Haarlem

Koningsdag Haarlem

Haarlem Culinair

Bloemencorso

Haarlem Jazz & More

Bevrijdingspop

Wat is het Topevenement van Haarlem? (in %, n=892)

Bevrijdingspop voor de derde keer op rij op 1

Het Digipanel kiest Bevrijdingspop net als in 2012 en 2014 als het

absolute topevenement van Haarlem. Iets meer dan een kwart zette

Bevrijdingspop op nummer 1. Haarlem Jazz & More en het Bloemencorso

bekleden met ruime achterstand op de koploper de plaatsen twee en drie.

Iets meer dan de helft van de enquêtedeelnemers noemde een

topevenement. De rest beantwoordde de vraag niet, zei geen

topevenement te weten of geen enkel evenement als een echt hoogtepunt

te beschouwen.

Ook in 2014 eindigde Haarlem Jazz & More op de tweede plaats, maar

toen met slechts 1% achterstand op nummer 1 Bevrijdingspop. Het

Bloemencorso deelde plaats 3 met 3FM Serious Request, een groot

landelijk evenement dat zijn tenten eind 2014 in Haarlem opsloeg.

Tussen de top-3 en de overige evenementen gaapt een duidelijke kloof.

Evenementen buiten de Top-10

• De categorie ‘anders’ omvat een groot aantal evenementen, die alle

door 2% van de respondenten of minder werden genoemd.

• Enkele voorbeelden: Kunstlijn, Kerstmarkt, Koorbiënnale,

Luilakmarkt, Intocht Sinterklaas en Edit Festival.

.

16

23

37

38

49

58

62

65

77

125

128

214

0 40 80 120 160 200 240

Anders

Kleinschalig, niet commercieel

Leuk, goed

Goede organisatie

Typisch Haarlem

Voor breed publiek (oa oud en jong)

Variatie

(inter-) natiopnale uitstraling

Veel bezoekers (oa toeristen)

Mooi/ goed programma/aanbod

Goede sfeer, gezellig

Waarom het Topevenement van Haarlem?

(in aantal keer genoemd, abs. 1.304)

Verschillende motieven

Panelleden mochten bij een open vraag aangeven waarom ze een

bepaald evenement als het topevenement van Haarlem zien. Bij

panelleden die meer dan 1 argument hebben genoemd, zijn in de analyse

de twee eerste genoemde evenementen meegenomen. Iets meer dan de

helft van de panelleden (51%) reageerde op de vraag.

De vraag lokte een enorme diversiteit aan antwoorden op. Rechts staat

een grafiek de meest genoemde motieven voor alle evenementen samen.

Hieronder een specificatie voor de top-3 van meest genoemde

topevenementen.

Motieven voor Bevrijdingspop als topevenement

1. Veel bezoekers (wo toeristen) 50x genoemd

2. Goede sfeer, gezellig 45x

3. (inter-) nationale uitstraling 42x

4. Mooi/ goed programma/aanbod 37x

5. Goede organisatie 26x

Motieven voor Haarlem Jazz & More als topevenement

1. Goede sfeer, gezellig 38x genoemd

2. Mooi/ goed programma/aanbod 26x

3. Variatie 15x

4. Veel bezoekers (wo toeristen) 11x

5. Breed publiek (jong en oud enz.) 9x

Motieven voor Bloemencorso als topevenement

1. Veel bezoekers 28x

2. Mooi/ goed programma/aanbod 15x

3. (inter-) nationale uitstraling 14x

4. Veel bezoekers (wo toeristen) 13x

5. Breed publiek (jong en oud enz.) 12x

Goede sfeer en gezelligheid vaak doorslaggevend

Een goede sfeer en gezelligheid vormen de meest genoemde factoren om

een evenement als hét topevenement te benoemen. Het programma of het

aanbod komt ruim daarachter op de tweede plaats, nipt voor het feit dat een

evenementen veel bezoekers trekt, waaronder ook veel toeristen.

De grafiek toont alleen de motieven die door meer dan 30 personen zijn

genoemd. Minder vaak genoemd: de spreiding van evenementen door de

stad, de ontmoeting tussen diverse bevolkingsgroepen (inclusief multi-culti)

Meest genoemd argument om Bevrijdingspop en het Bloemencorso als

topevenement aan te wijzen vormt het grote aantal bezoekers, waaronder

ook mensen van buiten de stad en toeristen. De goede sfeer en de

gezelligheid werd bij Haarlem Jazz7 More het meest genoemd.

17

‘Het heeft landelijke allure‘

‘Traditioneel het grootste en beste

festival met bevrijding’

‘150.000 mensen hebben onwijs plezier

op één dag’

‘Erg gezellig en het verloopt prima,

je voelt een soort eenheid’

‘Altijd leuk, goede sfeer en leuke

artiesten!’

‘Gezellig evenement dat over een

groot deel van het centrum gespreid is‘

‘Gevarieerd programma, goede locatie (s)

en een heerlijke sfeer’

‘Het grootste gratis meerdaagse

muziekfeest. De hele stad bruist dan!’

‘Levendigheid gecombineerd met

kwaliteit’

‘Geweldloos gezellig samenzijn’

‘Een karakteristiek historisch

gebeuren met veel sfeer, kleur en geur!’

‘Hoort bij Haarlem Bloemenstad’

‘Het luidt op een heerlijke manier de

lente in …’

‘Gezellig en leuk, ruikt lekker, zorgt

dat natuur op een leuke manier wordt

beleefd’

Bevrijdingspop Haarlem Jazz & More

Bloemencorso

18

6

9

11

13

14

15

25

35

55

61

0 20 40 60 80

Kunstlijn

Vijfhoek Kunstroute

Koningsdag

Haarlem Culinair

Haarlem Cultuur Festival

Houtfestival

Haarlem Jazz & More

Luilakmarkt

Bloemencorso

Bevrijdingspop

Wat is het meest Haarlemse evenement? (in %, n=1.563)

Minder vaak genoemde evenementen

• 20 evenementen haalden een score van 5% of lager. Zo staan de

Parksessies, het Herdenkingsconcert op 4 mei en de

Kerstsamenzang op de Grote Markt alle bij 5% van de panelleden in

de lijst van de drie meest Haarlemse evenementen.

Bevrijdingspop opnieuw het ‘meest Haarlems’

Het Digipanel ziet Bevrijdingspop net als in 2014 als het meest

Haarlemse evenement: 61% schaart dit muziekfestijn onder de

evenementen die het meest bijdragen aan een positief beeld van

Haarlem. Het panel mocht maximaal 3 evenementen kiezen uit een lijst

van 30.

Bloemencorso bezet opnieuw de 2e plaats. Andere evenementen volgen

op ruime afstand, met de Luilakmarkt en Haarlem Jazz & More op de

plaatsen 3 en 4. Vergeleken met 2014 veranderde de top-4 niet.

Kanttekening

• De percentages in de grafiek gaan over de panelleden die minstens

1 evenement hebben genoemd, Zij zijn exclusief de 6% die geen

mening zegt te hebben.

19

88

9

10

13

14

21

26

33

34

74

0 20 40 60 80 100

Anders

Culinair, food

Natuur, dieren, milieu

Kinderen/ jeugd

Boeken

Markt/ braderie

Sportevenement

Cultuur:

Muziek

Vaardagen, events op Spaarne

Welk (type) evenement mist u in Haarlem? (in abs., n=322)

Vaardagen opnieuw meest gemist

Twee van de tien panelleden zeggen in Haarlem een (type) evenement te

missen, een evenement dat goed bij de stad zou passen. Deze 322

panelleden mochten aangeven waar het aan ontbreekt.

Net als in 2014 en 2012 kijken zij vooral met heimwee terug naar de

Vaardagen. Bijna een kwart van hen hoopt op een come back van dit

spektakel of een vergelijkbaar festijn op het Spaarne. Ter relativering:

deze groep van 74 enquêtedeelnemers omvat 5% van alle panelleden.

Voor het overige zijn de wensen zeer divers. Muziek en culturele

evenementen bezetten net als in 2014 de plaatsen 2 en 3. In beide

gevallen gaat het om brede categorieën. De behoefte aan muziek varieert

van jazz tot klassiek en van folk tot house en van gospel tot orgelmuziek.

De rubriek cultuur omvat onder meer straattheater en een museumnacht.

Sportwensen lopen uiteen van een wielerronde tot de Kennedymars en

van een skate festival tot een terugkeer van de Basketbalweek.

De top-5 komt vrijwel overeen met die in 2012 en 2014. Alleen was het

stuivertje wisselen tussen markten en braderieën en de kinder- en

jeugdevenementen.

Evenementen buiten de Top-10

• De categorie anders omvat een breed scala aan evenementen die

door 8 of minder ondervraagden werden genoemd. Voorbeelden zijn

kleinschalige evenementen, evenementen rond film en

evenementen om te verbinden en waarbij bevolkingsgroepen elkaar

kunnen ontmoeten.

20

Twee op de tien weet dat Oktobermaand Kindermaand bestaat

Kinderen van 4 tot en met 12 jaar kunnen tijdens Oktobermaand

Kindermaand een maand lang gratis genieten van kunst en cultuur.

Musea, theaters, bioscopen, ateliers, bibliotheken en molens

organiseren bovendien speciale activiteiten. Ook in Haarlem vinden

tijdens Oktobermaand Kindermaand allerlei activiteiten plaats.

Kent u het evenement Oktober = Kindermaand? (in % panel, n=1.652)

20

16

6

4

74

81

0% 20% 40% 60% 80% 100%

2014

2015

Ja, kende het en wist van activiteiten in Haarlem

Ja, kende het, maar wist niet van act in Haarlem

Nee

19% van de panelleden weet dat Oktobermaand

Kindermaand bestaat

• En 16% weet ook dat er in Haarlem activiteiten waren.

Bovengemiddeld bekend is Oktober Kindermaand bij:

• Vrouwen (28% bekend tegen 12% bij de mannen).

• 35-44 en 45-54 jarigen (31% en 28%).

• Panelleden uit een huishouden met thuiswonende

kinderen (33%).

Hoger opgeleiden zijn beter op de hoogte dan lager opgeleiden.

Bekendheid daalde

Vergeleken met een jaar eerder liep de bekendheid van

Oktober=Kindermaand terug. Zo gaf in 2014 een kwart het evenement te

kennen, wat terugliep tot een vijfde in 2015.

2% van de panelleden bezocht 1 of meer activiteiten van

Oktobermaand Kindermaand

• Activiteiten die deze 22 panelleden hebben bezocht waren onder

meer de film/ Cinekid, een activiteit in een museum, theater,

boekwinkel of de bibliotheek.

• Ook in de enquête over 2014 gaf 2% van de panelleden aan een

activiteit te hebben bezocht.

21

En net zo waardevol als in 2012 en 2014

• Vergeleken met 2012 en 2014 veranderde het panel niet van

mening over de waarde van evenementen voor Haarlem.

Stellingen: betekenis van evenementen voor de stad (in %)

78

89

90

13

9

6

9

2

4

0% 25% 50% 75% 100%

Maakt Haarlem aantrekkelijk om tewonen

Goed voor de Haarlemse economie

De stad gaat (meer) leven

(helemaal) eens niet eens/ niet oneens (helemaal) oneens

Waardevol voor Haarlem

Zeer positief spreekt het panel zich uit over de waarde van evenementen

voor de stad. Dat komt tot uitdrukking in de reacties op drie stellingen.

• Negen van de tien panelleden onderschrijven dat evenementen goed

zijn voor de Haarlemse economie.

• Vrijwel even groot is de groep die de stad door evenementen (meer)

ziet leven. Een eveneens ruime, maar wel kleinere meerderheid

denkt dat evenementen bijdragen aan een aantrekkelijk woonklimaat.

• Negatieve reacties roepen de stellingen nauwelijks op.

• Bewoners van het Centrum vinden minder vaak dan gemiddeld dat de

stad gaat leven door evenementen en dat deze Haarlem aantrekkelijk

maken om te wonen (83% en 66%). Ook tonen Centrumbewoners

zich iets kritischer over de bijdrage aan de economie.

Stellingen: betekenis van evenementen voor de Haarlemmer (in %)

62

66

23

20

15

14

0% 25% 50% 75% 100%

Meer woon- en leefplezier

Geven variatie in vrijetijdsbesteding

(helemaal) eens niet eens/ niet oneens (helemaal) oneens

Wat minder vaak meer woon- en leefplezier

• De scores op beide stellingen komen overeen met die in 2014.

•

Waardevol voor Haarlemmers

• Een meerderheid van het panel ontleent ook voor zichzelf positieve

ervaringen aan evenementen in de stad. Twee derde onderschrijft

dat evenementen voor variatie in hun vrijetijdsbesteding zorgen. En

zes van de tien zeggen meer woon- en leefplezier te krijgen.

• Jonge panelleden (25-44 jaar) spreken zich over beide stellingen

wat positiever uit dan gemiddeld. Andersom is het bij de 65+-ers.

22

Minder last van geluid

• Het percentage panelleden dat door evenementen last heeft van

geluid ging tussen 2014 en 2015 omlaag van 17% naar 14%;

• De groep die last heeft van zwerfafval daalde tussen 2012 en 2014

van 29% naar 24% en bleef vervolgens in 2015 stabiel.

Zwerfafval grootste bron van hinder

Op de vorige sheet stonden de positieve effecten van evenementen

centraal. Evenementen kunnen echter ook overlast veroorzaken, zo

blijkt uit de reacties op drie stellingen.

Een kwart van het panel heeft tijdens evenementen last van zwerfafval.

Een minder groot deel van de ondervraagden, namelijk rond 15%

ervaart hinder van wegafzettingen of geluid.

Stellingen: mogelijke schaduwkanten van evenementen (in %)

14

25

15

23

26

25

62

50

60

0% 25% 50% 75% 100%

Geluidsoverlast

Last van zwerfafval

Last van wegafzettingen

(helemaal) eens niet eens/ niet oneens (helemaal) oneens

Centrum duidelijk meer overlast

De meeste grote Haarlemse evenementen vinden in of nabij het

Centrum plaats. Panelleden uit dit stadsdeel ervaren op alle drie

fronten meer overlast van evenementen dan gemiddeld. Zo storen drie

van de tien geënquêteerden uit Hartje Haarlem zich aan

wegafzettingen en geluid, terwijl dat in het totale panel voor rond 15%

geldt. In het Centrum houden de groepen die wel en geen last van

zwerfafval hebben elkaar in evenwicht. .

De scores vallen in het Centrum duidelijk minder gunstig uit dan

gemiddeld, al veranderden ze tussen 2014 en 2015 niet. Panelleden uit

Noord hebben van alle drie vormen van hinder minder last dan

gemiddeld. Zo zegt in Noord 17% last te ondervinden van zwerfafval.

Stellingen: mogelijke schaduwkanten evenementen,

Centrum (in %)

32

38

28

27

23

27

45

39

45

0% 25% 50% 75% 100%

Geluidsoverlast

Last van zwerfafval

Last van wegafzettingen

(helemaal) eens niet eens/ niet oneens (helemaal) oneens

23

765 plekken genoemd

Veel evenementen vinden in of aan de rand van het Centrum van

Haarlem plaats. De gemeente vroeg de panelleden naar een plek buiten

het Centrum die zich goed leent voor het organiseren van evenementen.

Bijna vier van de tien panelleden beantwoordden deze vraag

bevestigend en noemden 1 of meer lokaties. Dit leverde in totaal 765

genoemde plekken op.

Veerplas en Waarderpolder favoriet

Veruit het meest genoemde alternatief voor het Centrum is de Veerplas,

namelijk 176 keer. Het nabijgelegen bedrijventerrein Waarderpolder

komt op plaats twee. De Lichtfabriek/ Nieuwe Energie, een lokatie in de

Waarderpolder, is volgens 35 geënquêteerden een geschikte plek.

Parken vallen eveneens in de smaak. De Haarlemmerhout en het

Reinaldapark komen op de plaatsen 3 en 4 en het Molenpark,

Schoterbos/ Noordersportpark en Zaanenpark staan eveneens in de top

10. Op de 10e plaats bevindt zich het stadion van de voormalige HFC

Haarlem, een plek binnen het Noordersportpark.

Schalkwijk lijkt een geliefd uitwijkgebied. De categorie Schalkwijk in de

tabel omvat ook het Winkelcentrum.

Bijna 80 panelleden hopen dat grote evenementen hun tenten voortaan

buiten de stad opslaan: 45 keer noemden zij Spaarnwoude.

.

Panelleden uit Schalkwijk kiezen naar verhouding vaak voor een locatie

binnen hun eigen stadsdeel, terwijl in de rest van Haarlem juist weinig

animo voor Schalkwijk bestaat. In Oost kiest men voor een plek in Oost,

inclusief Veerplas en Waarderpolder.

Potentiële evenementlokaties (in aantal keer genoemd, n=765)

Aantal

keer

genoemd

1- Veerplas 176

2.-Waarderpolder 84

3- Haarlemmerhout 63

4- Reinaldapark 59

5- Schalkwijk 54

6- Buiten Haarlem (wo Spaarnwoude) 47

7- Molenpark 44

8- Lichtfabriek/ Nieuwe Energie 35

8- Schoterbos/ Noordersportpark 35

10- Zaanenpark 32

11-vm Haarlem stadion 24

12- Anders 112

De categorie ‘anders’

• De categorie ‘anders’ omvat 112 locaties, alle door minder dan 20

panelleden genoemd.

• Een kleine greep: langs het Spaarne; de voormalige

Ripperdakazerne, de Kweektuin, het sportveld aan de Kleverlaan

en het Slachthuisterrein

24

365 panelleden noemden een evenement

Panelleden die buiten het Centrum een geschikte locatie voor grote

evenementen weten, mochten aangeven welk evenement zij graag op

deze lokatie zien komen. Van de 613 ondervraagden die een geschikte

lokatie naar voren hebben gebracht, noemden 365 ook een evenement.

Deze laatste groep omvat 22% van de deelnemers aan de enquête.

De geënquêteerden noemden een diversiteit aan evenementen. Het

meest genoemd: Bevrijdingspop (74x genoemd). ‘Muziek- en dance

festivals’ (72x) volgt kort daarachter op de tweede plaats, met de kermis

op plaats drie. Onder de noemer muziekfestivals bevinden zich onder

meer Haarlem Jazz & More en (klassieke) concerten.

Ter nuancering bij deze cijfers: de 74 panelleden die Bevrijdingspop

noemen, komen overeen met 4,5% van de 1.656 deelnemers aan de

enquête over evenementen.

Panelleden die Bevrijdingspop noemen, kiezen het meest (25 van hen)

voor een verhuizing naar de Veerplas. Ook degenen die een

verplaatsing van muziek- en dancefestivals bepleiten, geven relatief

vaak de voorkeur aan deze plek, namelijk 14 van hen.

De categorie ‘anders’ omvat diverse (soorten) evenementen die minder

dan 10 keer werden genoemd, zoals sportevenementen, het

Bloemencorso, het Houtfestival, evenementen rond bier enzovoort.

Evenementen die eventueel op andere plek mogen komen (in aantal keer genoemd, n=365)

Aantal

keer

genoemd

1- Bevrijdingspop 74

2.-Muziek of dancefestivals 72

3- Kermis (Zaanenlaan en/ of Grote Markt) 32

4- Markten 22

5- Alles/ groot aantal evenementen 21

6- Haarlem Culinair 18

7- ProefPark 14

8- Cultuur/ theater 11

9- Muziek, kleinschalig 10

1o- Anders 98

25

Uitagenda op haarlem.nl is het bekendst

Panelleden mochten van vijf media aangeven of ze die het afgelopen

jaar hebben gebruikt om te zien welke evenementen in de stad zijn.

Voor al deze media geldt dat (ruim) minder dan de helft van de

panelleden ze met dat doel heeft bezocht. Het meest gebruikt is de

Uitagenda op haarlem.nl: 4 van de 10 panelleden bekeken deze, van

wie 11% regelmatig. De Haarlem City guide app en What’s on scoren

het laagst: 5% en 3% keek op deze media, 1% deed dat regelmatig.

What’s on en de Haarlem City app zijn bij het merendeel van de

panelleden (nog) niet bekend. What’s on bevindt zich op free Wifi.nl, de

Wifi landingspagina van Haarlem Centrum.

Groepen binnen het panel

Senioren (65+) hebben het Facebook van Haarlem Marketing minder

vaak gebruikt dan gemiddeld: 9% tegen 15%. Het bereik onder de

senioren komt lager uit dan in alle leeftijdsgroepen onder 55 jaar.

Het tegenovergestelde doet zich voor bij de digitale nieuwsbrief van

Haarlem Marketing. Van de 25-34 jarigen heeft 10% dit medium,

geraadpleegd, tegen 26% gemiddeld.

Ruime voldoendes

Alle vijf media krijgen gemiddeld een ruime voldoende van de

panelleden die er gebruik van hebben gemaakt: een 7,1 of een 7,2.

Kanttekening hierbij is dat de cijfers voor de Haarlem City guide app en

What’s on indicaties zijn omdat een relatief klein aantal panelleden er

een oordeel over kon en mocht geven.

Heeft u afgelopen jaar van volgende media gebruik gemaakt om te

zien welke evenementen er in de stad zijn? ((in % panel, n=1.629)

1

11

1

8

6

2

28

4

18

9

19

39

29

36

39

79

23

65

38

46

0% 20% 40% 60% 80% 100%

What's on (op wifi)

Uitagenda op haarlem.nl

Haarlem City guide app

Haarlem nieuwsbrief(digitaal)

Facebook HaarlemMarketing

ja, regelmatig

je, een enkele keer

nee, maar ken het medium wel

Nee en ik ken het medium niet

26

4 op de 10 informeert zich via social media

Vier van de tien panelleden gebruiken social media op internet om zich

over de evenementen in Haarlem te informeren. Dat aandeel verschilt

niet met een jaar eerder.

Stabiel beeld

Ook het gebruik van de afzonderlijke media veranderde nauwelijks.

Facebook gaat net als in 2014 ruim op kop. Het deel van het panel dat

zich van dit medium bedient is vier keer zo hoog als bij de nummers

twee en drie: Twitter en GooglePlus.

Alleen Instagram zag het gebruik veranderen: de hoeveelheid

gebruikers nam toe van 1% naar 3%.

41

59

ja nee

Gebruik social media voor info over Haarlemse

evenementen (in %, n=1.627)

Gebruik social media voor info over Haarlemse evenementen

32% -FACEBOOK 8%- TWITTER 8%-GOOGLEPLUS

4% - YOUTUBE 3%- INSTAGRAM 3%- LinkedIn 1% - PINTEREST

Topscorer Facebook

• 32% van het panel gebruikt Facebook voor informatie

over Haarlemse evenementen;

• Panelleden jonger dan 45 jaar informeren zich

bovengemiddeld vaak via social media. Andersom is het

bij de 55+-ers.

Opdrachtgever Samenstelling Internet: Auteur Bronvermelding

Gemeente Haarlem Gemeente Haarlem - DIA www.haarlem.nl/ Bert Kuijpers Alles uit deze uitgave mag

Stadszaken Data, Informatie en Analyse vrij worden gebruikt, mits

onder duidelijke vermel-

ding van de samensteller

en de naam van de

rapportage