design in plaats van een kopie, dan ben je veel succesvoller.’ DPDI wil zich als een Nederlands front presenteren in het bui-tenland, en in lef en eigenheid zit wel-licht de overeenkomst met het geslaag-de exportproduct Dutch Design. Alhoe-wel packaging vaak wat functioneler en voor de massa is, merkt Boer op. Steen-aert ziet desalniettemin overeenkom-sten met Dutch Design: ‘Het conceptu-ele wordt bij Nederlands packaging design, net als bij Dutch Design, vaak tot een eenvoudig statement terugge-bracht. We kiezen vaak voor de kracht van eenvoud.’

Toonbeeld?Gevraagd naar de meest aanspre-kende Nederlandse designcase, komen de bureaudirecteuren uit bij de Grolsch-beugel. Steenaert: ‘Het is een mooie samenwerking tussen een grafi sch en een industrieel pac-kaging bureau. Daarnaast uniek, een echt icoon, met een unieke beleving, denk ook aan “plop”. Het design bouwt voort op een rijke en eigen-zinnige historie en is daarmee au-thentiek, maar wel helemaal fris naar deze tijd gebracht. De kracht van eenvoud. Echt “Dutch Design”. De klant toont lef, de bureaus heb-ben het icoon verder weten te ver-sterken.’

DUTCH PACKAGING DESIGN INITIATIVE

tekst Wendy van Esveld

Eredivisiedesign

duidelijke boodschap: het belang van design is groot. ‘Design is de meest effi ciënte manier om je merk- en pro-ductwaarden te verbeteren’, aldus Stee-naert. ‘Toon lef.’ Boer is het met hem eens: ‘Durf je nek uit te steken, laat angst niet regeren. Kies voor een eigen

MARKETINGTRIBUNE no 15 | 10 september 2013 23

DPDI?‘We zijn een groep van vakbroeders. Misschien een gedateerd woord, maar het dekt de lading. Aangesloten bij het DPDI zijn de eredivisiespelers van packa-ging design met allemaal dezelfde pas-sie voor verpakkingsontwerp. We komen elkaar tegen op het strijdveld, maar het is evengoed aardig om te bespreken hoe we ons werk naar een hoger plan kun-nen tillen.’ Ruud Boer wil het, zoveel is duidelijk. Het initiatief ontstond vanuit de BNO. Er waren al eerder samenwer-kingsverbanden, maar die stierven. Te breed, te smal. Maar deze keer is de tijd rijp.

Waarom?Steenaert: ‘We moeten samen optrek-ken om ons vak te promoten. Alle mar-keteers moeten snappen hoe belangrijk packaging is.’ Het is het DPDI ook vooral te doen om het verheffen van het vak. Met accountability-cases bijvoorbeeld. In de reclame soms al gebruikt, binnen packaging design nog een unicum. Een andere doelstelling raakt het onderwijs. Steenaert: ‘We zouden graag willen dat er een Nederlandse opleiding komt, specifi ek gericht op verpakkingsdesign.’

Zitten de bureaus omhoog?Over de branche op zichzelf zijn bei-de mannen overigens positief. Dat u weet dat de belangenclub niet uit armoe is ontstaan. Boer: ‘Designbu-reaus zitten steeds meer op merkbe-leid, we zijn gewend om vanuit de wor-tels van het merk te denken. Designbu-reaus zijn daarom relatief iets minder door de crisis getroffen dan reclamebu-reaus. We merken nu ook dat de rem bij opdrachtgevers er weer af is.’

Boodschap?Voor marketeers heeft het DPDI een

Aangesloten bureaus: Aestron Design,

Brandnew Design, Brand Candies, Brum,

BTM, DBOD, Design Bridge, Flex The

Innovation Lab, OD, ProudDesign, Reggs,

SoGood, VBAT, Waacs. Voorzitter is Ronald

Lewerissa van Flex The Innovation Lab.

Eind 2012 berichtte de Beroepsorganisatie Nederlandse Ontwerpers (BNO) over de oprichting van het Dutch Packaging

Design Initiative (DPDI). Vijftien ‘eredivisiespelers’ binnen packaging design willen dat u het belang van een goed

verpakkingsontwerp gaat inzien. Woordvoerders van het initiatief en designbureauhouders Ruud Boer (BTM) en

Pieter Steenaert (Brum) leggen het uit.

MT15 DPDI.indd 23 3-9-2013 10:46:06