Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?
28
How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
description
Presentatie over mijn eindwerk: how does your advertising campaign fit into the press? Ofwel: hoe free publicity te genereren? Zowel off- als online. (Dit is mijn eindwerk in een notendop, voor het volledige werk, neem zeker contact met me op!)
Transcript of Eindwerkpresentatie: how to get free publicity?
How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?
Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne?
Of eenvoudiger…
1. Waarom?
Traditionele reclame = overload
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
Geloofwaardigheid reclame?
= pr
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
Reclamebureaus?
= meer p
r nodig
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Geloofwaardigheid? - Financiële crisis?
Markee?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
-Reclame-/communicatiebureau
-Beseft het belang van pr
- Gebruik van pr in campagnes
- Seeding
- Stunts
- E-fluencer in het team/aanwerving pr-verantwoordelijke
- Verzorging eigen pr
- Seminarie Don’t Push
- BRUCE
Free publicity
Free publicity?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Goedkoop
- Geloofwaardig
- Mogelijkheid tot bereiken van ander publiek
- Grote invloed
“There is no such thing as bad publicity”
Free publicity
Toon van het bericht
Doel campagne
Positieve free publicity
Negatieve free publicity
Merk of product bekend maken
+ +
Merk of product geliefd maken
+ -
Free publicity
Toon van het bericht
Doel campagne
Positieve free publicity
Negatieve free publicity
Merk of product bekend maken
Merk of product geliefd maken
2. Waarover wordt geschreven?
(o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
Waarover wordt geschreven?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= acties o
f campagnes d
ie opvallen en uniek zijn
Waarover wordt geschreven?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
= campagnes d
ie choqueren
Waarover wordt geschreven?
= campagnes d
ie misle
iden
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
Waarover wordt geschreven?
= campagnes d
ie wetten overtre
den
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
3. Hoe bereik je influencers?
- Persberichten - Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…)- Traditioneel (telefoon)
- Persoonlijk contact- Netwerken werkt!
Hoe bereik je offline journalisten?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Seeding- Medium op zich
- Andere belangen dan offline journalisten- Aanvragen waar e-fluencers iets mee zijn- Infiltreren in de community online
Hoe bereik je e-fluencers (online)?
“Stuur me vooral de viral niet, ik zal hem wel vinden”
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
Hoe bereik je e-fluencers (online)?
Waarom? Waarover? Hoe bereiken?
- Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig
- Free publicity is een bruikbaar tool- Mits kennis van zaken- Vraagt een investering- Niet at random gaan inzetten – vooraf over nadenken
- Free publicity online = toekomst- E-fluencer in dienst nemen = nuttig
Eigen standpunt
Conclusie
Spread the word, but think before you act
- Journalisten en adverteerders bereiken
- Subjectiviteit en vage grenzen- Terechte vs onterechte negatieve free publicity- Negatieve/positieve free publicity- Wat is uniek, opvallend… ?
- Free publicity offline/online = verschillend- Aanpak, mediamanagement, thema’s…
Moeilijkheden mbt het eindwerk
- Nadruk van offline online - Meer sturing/manipulatie mogelijk- Onderbenut
Zelf gaan integreren online
- Klemtoon op mediamanagement
Evolutie
Met oprechte dank aan
