How does your advertising campaign fit into the agenda of the press?

Hoe krijg je free publicity rond een reclamecampagne?

Of eenvoudiger…

1. Waarom?

Traditionele reclame = overload

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

Geloofwaardigheid reclame?

= pr

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

Reclamebureaus?

= meer p

r nodig

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

- Geloofwaardigheid? - Financiële crisis?

Markee?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

-Reclame-/communicatiebureau

-Beseft het belang van pr

- Gebruik van pr in campagnes

- Seeding

- Stunts

- E-fluencer in het team/aanwerving pr-verantwoordelijke

- Verzorging eigen pr

- Seminarie Don’t Push

- BRUCE

Free publicity

Free publicity?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

- Goedkoop

- Geloofwaardig

- Mogelijkheid tot bereiken van ander publiek

- Grote invloed

“There is no such thing as bad publicity”

Free publicity

Toon van het bericht

Doel campagne

Positieve free publicity

Negatieve free publicity

Merk of product bekend maken

+ +

Merk of product geliefd maken

+ -

Free publicity

Toon van het bericht

Doel campagne

Positieve free publicity

Negatieve free publicity

Merk of product bekend maken

Merk of product geliefd maken

2. Waarover wordt geschreven?

(o.a. inschakelbaar wanneer influencers niet vooraf gecontacteerd worden)

Waarover wordt geschreven?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

= acties o

f campagnes d

ie opvallen en uniek zijn

Waarover wordt geschreven?

= acties o

f campagnes d

ie opvallen en uniek zijn

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

Waarover wordt geschreven?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

= acties o

f campagnes d

ie opvallen en uniek zijn

Waarover wordt geschreven?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

= campagnes d

ie choqueren

Waarover wordt geschreven?

= campagnes d

ie misle

iden

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

Waarover wordt geschreven?

= campagnes d

ie wetten overtre

den

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

3. Hoe bereik je influencers?

- Persberichten - Digitaal (mail, Twitter, Blog, RSS…)- Traditioneel (telefoon)

- Persoonlijk contact- Netwerken werkt!

Hoe bereik je offline journalisten?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

- Seeding- Medium op zich

- Andere belangen dan offline journalisten- Aanvragen waar e-fluencers iets mee zijn- Infiltreren in de community online

Hoe bereik je e-fluencers (online)?

“Stuur me vooral de viral niet, ik zal hem wel vinden”

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

Hoe bereik je e-fluencers (online)?

Waarom? Waarover? Hoe bereiken?

- Integratie van pr in reclamecampagnes = nodig

- Free publicity is een bruikbaar tool- Mits kennis van zaken- Vraagt een investering- Niet at random gaan inzetten – vooraf over nadenken

- Free publicity online = toekomst- E-fluencer in dienst nemen = nuttig

Eigen standpunt

Conclusie

Spread the word, but think before you act

- Journalisten en adverteerders bereiken

- Subjectiviteit en vage grenzen- Terechte vs onterechte negatieve free publicity- Negatieve/positieve free publicity- Wat is uniek, opvallend… ?

- Free publicity offline/online = verschillend- Aanpak, mediamanagement, thema’s…

Moeilijkheden mbt het eindwerk

- Nadruk van offline online - Meer sturing/manipulatie mogelijk- Onderbenut

Zelf gaan integreren online

- Klemtoon op mediamanagement

Evolutie

Met oprechte dank aan