Inleiding en terugblik

Wat, hoe en waarom van Twente

Doelstellingen & ambitie

Positionering en communicatie Toeristisch Twente

organisatie- en conceptontwikkeling daar staan wij elke dag voor op

Wat zetten we in - Middelen

Hoe zetten we in - Strategie

Wat levert het op - Resultaat

Wat laten we zien - Beleving

Wat streven we na - Doelen

Wat beloven we - Belofte

Wie zijn we - Identiteit

kwaliteiten en merkbelofte ambitie en doelen

!

Een eenduidige merkpositionering vanuit draagkracht

+

=

Bewoners en identiteit: Kernkwaliteiten en belofte!

Weelderig Sprankelend Fier Genereus Gerijpt

Product en ambitie:

Positionering die waargemaakt kan worden

Toeristisch Twente op de kaart

Wat

EchtGastvrijEenvoudig

Het ontdekken van gewoon genieten in Twente.

Genieten

Ontdekken

Twente

Hoe

RotsvastEcht

Heinig

Door Twentse leu op oale groond te laten ervaren.

Eerlijk Schier

Gegrond

Tukkers

Waarom

Bij jezelf blijvenEigenheid

Wij geloven dat onze rust en oorspronkelijkheid aangenaam zijn.

rustig an en rap een beetje

hoe

wat

waarom

Wij geloven dat onze rust en oorspronkelijkheid aangenaam zijn.

Door Twentse leu op oale groond te laten ervaren.

Het ontdekken van gewoon genieten in Twente.

merkbelofte Even stilstaan bij wat gewoon genieten is

Uitdaging (Ontwikkelgebied)

Dynamisch

Veelzeggend

Gedragen

Flexibiliteit

Organisch

Veel (valkuil)

Saai

Nietszeggend

Eigengereid

Stug

Steriel

Weinig (allergie)

Overhaast

Protserig

Gemaakt

Wispelturig

Rommelig

Kwaliteit (talent / kracht)

Heanig

Eenvoud

Echt

Rotsvast

Schier

Onze kwaliteiten en waardenWaarde (relevantie)

Afwisselend

Bewust

Doorleefd

Gastvrij

Natuurlijk

Twente als het landgoed van Nederland waar we trots op kunnen zijn!

Hoger doel

Groei van bezoekers en diversiteit in overnachtingen, sport en cultuurbezoek in Twente!

Praktisch doel

Gastvrij Twente als de landelijke plek die mensen opzoeken om zich bijzonder en lekker uit te leven!

Gewaagd doel

Ambitie Twente. Landgoed van Nederland!

Even stilstaan bij wat gewoon genieten is

Twente. Landgoed van Nederland!

Belofte versus doelstelling

hoe

wat

waarom

We kunnen naast elkaar

staan als we trots op Twente zijn

Door samen aan onze

droom te werken

Voetbal, ambiance, solidariteit

merkbelofte Staan voor de droom van Twente!

Trots als beste voetbalclub van de wereld op het gebied van voetbal, ambiance en solidariteit!

Hoger doel

“Landskampioen worden in een stadion met twee ringen en metScoren in de wijk als landelijk concept”

Praktisch doel

“Champions League winnen met de fans als 12e man”

Gewaagd doel

Ambitie Trots da’w veur Twente bint!

dienst beleving

communicatie Hoe communiceren we?

geen betrokkenheid

geen aandacht

geen structuur

organisatie Hoe werken we?

gedrag Hoe gedragen we ons?

Van Maanen laat karakter zien! • Merkbelofte • Kernwaarden • Doelstellingen

Een verdieping van onze kwaliteiten

Met “droge” nuchterheid bewust genieten van het moment: • Met humor naar serieuze dingen kijken • Ongecompliceerd en bewust kunnen genieten van het moment • Nuchter in de situatie staan • Kalm an en rap een beetje • Comfortabel en ontspannen

Heanig

Is er sprake van Twentse humor, de nuchterheid en de natuurlijke houding tot ongecompliceerd genieten?

Ongecompliceerd genieten van de kleine dingen: • De kleine dingen waarderen • Bewust hoe mooi gewoon is • Bijzonder in alledaagse dingen • Minder is meer • Niet moeilijker maken dan het is

Eenvoud

Is het bijzonder en gewoon tegelijkertijd?

Karakter vanuit de eigenheid met de kracht en kwetsbaarheid: • Oprecht en eigen; • Jezelf durven laten zien; • Puur en zonder toevoegingen; • Van oale grond, waardering voor waar het vandaan komt.

Echt

In welke mate is het oorspronkelijk en puur van karakter?

• Trouw aan je afkomst op een eigentijdse manier; • Je niet van je stuk laten brengen; • Noaberschap, op elkaar kunnen bouwen en vertrouwen; • Doorpakken en doen wat je zegt.

Rotsvast

Waaruit blijkt de sterke band met Twente?

• Met aandacht en zorg voor de omgeving; • Op een gastvrije manier ontvangen; • Zorgen dat je gezien kunt worden. !!

Schier

Is de aandacht en zorg voor de directe omgeving zichtbaar en voelbaar voor de gast?