Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
65
Irene Ribot ribot@stormacademy
-
Upload
stormacademy -
Category
Documents
-
view
132 -
download
2
description
Transcript of Digitale media & arbeidsmarkt communicatie. jobbird & storm academy
Irene Ribotribot@stormacademy
Aangenaam
Storm Marketing consultants.
Helpt bij het ontwikkelen van digital marketingstrategieën en het uitvoeren van
campagnes.
* SEO * AdWords * Social media * E-mailmarketing * Affiliate marketing * Mobile marketing * Display Advertising * Conversie optimalisatie * Google
Analytics
Digital Insights
Helpt om valide digitale data te vergaren en deze om te zetten in nuttige en bruikbare
inzichten voor digital marketing.
Storm Marketing group
o De nieuwe media
o Zoekmachine marketing
• Vindbaar zijn in Google
• Jobbird
o Vacature teksten schrijven
o Kansen en beperkingen van LinkedIn
Agenda
De nieuwe media
Nieuwe media en recruiters
Online dialoog
User generated content
User generated content
Een overload in aanbod
Hoe bereiken we de doelgroep?
Een succesvolle benadering
Wat is de uitdaging in (online) marketing & communicatie?
* Juiste persoon * Juiste moment * Juiste boodschap/ medium
Samenhang tussen de kanalen
De boodschap
• Men leest online anders dan op papier!
• Online lezen is 25% langzamer
• De aandacht is beperkt.
• De concurrent is één klik verder
• We lezen niet maar we scannen!
15
Inside-out of out-side in?
Zoekmachine marketing
Positionering in Google
18
Eye tracking
19
SEA/Advertising SEO/Natuurlijk
Zoekmachine marketing
Positionering in Google
• Op welke woorden bent u goed vindbaar?
• Weet u hoe de doelgroep zoekt? Afnemersbehoefte?
• Jargon of interne functie benamingen?
• Hoe staat u tussen de zoekresultaten vermeld?
• Waar landen de mensen op de website?
21
• Beter vindbaar (regionaal)
• Groter bereik (zelf zoekwoorden selecteren)
• Propositie communiceren
• Meer zichtbaarheid voor specifieke webpagina
• CPC: betalen per klik
• Inzicht in de resultaten voor optimalisaties
Waarom adverteren?
SEO
23
• Gratis verkeer naar de website
• Een goede positie in Google leidt tot veel meer verkeer
• Als betrouwbaarder ervaren door de consument.
Waarom SEO?
De zoekresultaten
De missie van Google
• Spiderbaarheid (indexatie/ crawling) = leesbaarheid
• Linkpopulariteit (pagerank) = autoriteit
• Content (tekst) = inhoud
Google Panda & Penguin Update
26
Hoe werkt Google | SEO
27
Hoe werkt Google
28
Hoe werkt Google?
• In cache = een kopie van uw website
• Recente kopie? Afhankelijk van uw linkbuilding!
• Geen dubbele kopies, graag unieke content!
• Even testen...
Waarom is content belangrijk voor zoekmachines?
• ‘De zoeker’ is op zoek naar een leuke en passende functie.
• De content omschrijft deze functie/ vacature.
• Zoekmachines bepalen aan de hand van de content wat een
website te bieden heeft.
Schrijven met verschillende belangen!
• Begrijpelijk en prikkelend schrijven voor de lezer.
• De organisatie op juiste wijze profileren.
• De content (vacature) goed vindbaar maken!
29
Content | Waarom belangrijk
Daarom rekening houden met:
• Wie en wat wil ik bereiken?
• Wat is de zoekvraag?
• Hoe presenteer je de content? Focus!
Bedenk hoe ‘de zoeker’ zoekt
• Taal van de doelgroep
• Synoniemen
• Enkelvoud/meervoud
• Zoekwoord combinaties
30
Content | Waarom belangrijk
Zoekt de doelgroep daadwerkelijk op jullie interne functietitels?
Of zijn functiegroepen, functie kenmerken met plaatsnaam/ provincie combinaties relevanter?
31
Content | Waarom belangrijk
Content = King
Content is meer dan tekst!
• Infographic
• Afbeeldingen
• Video’s
Content
Hoe bepaalt u welk resultaat in Google
het meest relevant is?
34
Missie van de zoeker
• Header<h1> tagKopteksten
• Browser Title<title tag>Titel terug in de zoekresultaten
• Meta Description<Meta description=Eneco
groenestroom…/>Omschrijving v.d. pagina in
zoekresultatenMax 150 tekens
• Intern LinkenKeyword opnemen in linkLet op: Keyword van te linken
pagina
• Plaatjes tekstAlt-tagKeyword opnemen in Alt-tagAltijd invullen
• BestandsnaamTe bepalen bij het opslaan van een bestand
35
Keywords toepassen| Meta instrumenten
36
Keyword toepassen| Browser titel
Keywords toepassen| Meta Discription
<H1>
38
Keywords toepassen| Headers
<H1><H2>
39
Keywords toepassen| Headers
40
Keywords toepassen| Afbeeldingen
Interne link
41
Keywords toepassen| Links
42
Linkbuilding
o Inkomende links van externe relevante domeinen:o Youtubeo Vacature siteso Social mediao Blogso Artikeleno Beroepentest
Jobbird
Specifieke functie omschrijving
Interne links
• Wie is je doelgroep?
Tone of voice, kennisniveau, leeftijd en interessegebieden
• Zoekvolume
– Google Trends
– Google AdWords
– Zoeksuggesties Google
– Eigen onderzoek
46
Keyword strategie
Content tips:
o Geen creatieve titels
o Korte zinnen
o Opsommingslijstjes
o Kopjes en tussenkopjes
o Video’s (“Werken bij..”)
o Afbeeldingen
o Koppeling met LinkedIn company page
o Benadruk de mogelijkheden en kenmerken van de functie!
Social media
Social media & Google
Het landschap van social media
Waarom social media
Een open netwerk
Participatie
• Benut je eigen netwerk!
• Eigen werknemers als ambassadeurs!
• De eerste selectie wordt dan al uitgevoerd (cultuur, vaardigheden, mentaliteit!
Een open netwerk
Profilering
Niet werkzoekenden bereiken
Uzelf & organisatie profileren
Company profile is gratis
Company profile | betaalde variant
Groepen
Kandidaten &Vacatures
Voordelen:• Groot bereik + eigen
netwerk• Frequent contact
mogelijk• Profileren bij niet
actieve werkzoekers• Screening van
medewerkers
Nadelen:• Is jouw doelgroep actief
op LinkedIN?• Communities zijn
tijdrovend• Ben je interessant
genoeg• Organische groei
verloopt vaak traag.
Voor & Nadelen LinkedIn
o Uw doelgroep staat centraal.oWaar zit uw doelgroep online?o Profileer uw organisatie & medewerkers.
o Content schrijven? Outside-in!o Hoe zoekt uw doelgroep?o Denk ook aan niet actieve werkzoekenden.o Benut uw ambassadeurs!o Ga in dialoog en vergroot uw bereik!
Conclusie
o Zoekmachine marketing trainingo Zoekmachine marketing expert trainingo Schrijven voor het web trainingo Social media trainingo LinkedIn training
Aansluitende opleidingen
