De Wereld Werft_workshop Zinvol social media inzetten voor arbeidsmarktcommunicatie

download De Wereld Werft_workshop Zinvol social media inzetten voor arbeidsmarktcommunicatie

of 29

  • date post

    06-Dec-2014
  • Category

    Documents

  • view

    488
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Workshop Zinvol social media inzetten voor arbeidsmarktcommunicatie tijdens het event De Wereld Werftop 8 december 2011.De workshop is gegeven door Laurette de Heus en Anne-Britt Petri van Campaign Group.

Transcript of De Wereld Werft_workshop Zinvol social media inzetten voor arbeidsmarktcommunicatie

  • 1. De wereld werft in 2012!8 december 2011
  • 2. De zinvolle inzet van Social Mediavoor arbeidsmarktcommunicatie
  • 3. Welkom!Campaign Group Officieel opgericht op 1 januari 2009 Aanpak van wervingsvraagstukken o.b.v. Arbeidsmarkt GedragsOnderzoek (AGO) van Intelligence Group Productportfolio bestaat onder andere uit: Vacature- en doelgroepcampagnes Recruitmentsites RPO trajecten Social Media projecten
  • 4. Een paar vragen voordat we van start gaan! Waarom hebben jullie voor deze workshop gekozen? Waarom wil je meer over Social Media en arbeidsmarktcommunicatie weten? Wat denken jullie het komende uur te gaan horen?
  • 5. Welkom!
  • 6. Wij denken dat jullie hier zijn, omdat jullie van ons willen horen waarom, of, wanneer en hoe je SoMe moet gebruiken voor AMC. inzicht willen krijgen in de dos en donts van de inzet van SoMe. behoed willen worden voor het nit zinvol van SoMe.
  • 7. Agenda1. Doelstellingen van arbeidsmarktcommunicatie2. Uitleg case3. Zelf aan de slag!4. Achtergrond van de inzet van SoMe5. Afsluiting
  • 8. Doelstellingen vanarbeidsmarktcommunicatie
  • 9. Kritische vragen Waarom en wanneer zet je Social Media in? Welk kanaal zet je in? Wat denk je dat Social Media oplevert? Wanneer verwacht je dat Social Media niets oplevert?
  • 10. Het waarom doelstellingen van AMC
  • 11. Doelstellingen van AMC1. Directe Werving2. Employer Branding3. Talent Pooling
  • 12. Doelstellingen van AMC1. Wat is (voor jullie) de belangrijkste doelstelling?2. Ten behoeve van welke doelstelling zou jij Social Media inzetten?3. Op welke manier kan Social Media worden ingezet om deze doelstelling te realiseren?
  • 13. Directe Werving & Social Media
  • 14. Employer Branding& Social Media
  • 15. Talent Pooling & Social Media
  • 16. Case-opdracht
  • 17. Het vraagstukDe organisatieSat House is een keten met 15 restaurants en vooral bekend om haar sat. Deze restaurants zijnverspreid over heel Nederland, maar zit met name in de grote steden. De organisatie heeftsterke ambities en wil de komende tien jaar groeien tot 40 restaurants, waarbij de grootste piekover 3 tot 8 jaar wordt verwacht. Verspreid over de totale periode hebben ze daarom eenwervingsdoelstelling van circa 30 Bedrijfsleiders en 50 Assistent Bedrijfsleiders.USPsBij Sat House werk je in team die teams zijn jong en ambitieus zijn, zij biedt bovengemiddeldesecundaire arbeidsvoorwaarden en kent ruime mogelijkheden tot doorgroei binnen deorganisatie.WervingsprobleemDe naamsbekendheid van Sat House is beperkt. Daarbij komt dat een groot deel van hen dieSat House wel kennen, de keten ziet als Fastfood-keten.VraagstukHoe kan Sat House Social Media inzetten om deze beide doelgroepen in de komende tienjaar te bereiken en bewegen te solliciteren. Het management van Sat House verwacht dat deeerste aannames over circa 1,5 gerealiseerd moeten zijn en dat dan (Assistent) Bedrijfsleidersvoor tenminste drie nieuwe restaurants geworven moeten zijn.
  • 18. De opdrachtBeantwoord in teams van 4 personen de volgende vragen.1. Op welke doelstelling van AMC moet Sat House zich richten?2. Hoe kan zij Social Media het best inzetten? Denk aan het te gebruiken kanaal, de primaire activiteiten, etc.3. Wat is relevante content/ een relevante boodschap om aan de doelgroep te communiceren?4. Wat zijn aspecten, zoals het intern draagvlak, waar Sat House bij de implementatie rekening mee moet houden? Hoe kan zij daar het best op inspelen?
  • 19. Valkuilen & Lessons Learned
  • 20. De valkuilen1. Betrek vanaf de start de afdeling (Corporate) Communicatie bij de activiteiten AMC en recruitment is niet hetzelfde als Corporate Communicatie2. Beperk zowel de fysieke als figuurlijke afstand tussen de organisatie en de persoon/ partij die verantwoordelijk is voor het Social Media Management
  • 21. De belangrijkste Lessons Learned 1. Social Media heeft een lange aanlooptijd 2. Intern draagvlak en (online) ambassadeurschap ontstaat niet vanzelf 3. Plaats authentieke content op regelmatige basis boei bezoekers en trigger hen tot frequent bezoek 4. Maak gebruik van echte personen i.p.v. corporate accounts 5. Volg de ontwikkelingen en speel hier op in 6. Social Media heeft haar eigen regels
  • 22. Social Media kent haar eigen regelsDe top-51. Social Media draait om interactie/ de dialoog/ tweerichtingsverkeer2. Kandidaten vullen niet op elke Social Media kanaal al hun gegevens (bijv. opleidingen) in, wat het moeilijk maakt de doelgroep te lokaliseren3. Een online (bijv. LinkedIn) profiel is geen CV4. Een talentpool bouw je niet alleen op, maar moet je o.a. door middel van relevante contact en acties ook voeden5. Het succes van Social Media is gemoeid met de integratie in de totale arbeidsmarktcommunicatie media- en middelenmix
  • 23. Afsluiting
  • 24. Social Media is all aboutDe 5 DsDialogue (i.p.v. zenden)Differentiation (i.p.v. herhaling boodschap)Discipline (i.p.v. ad-hoc)Dedication (draagvlak) (Intern en extern)Devotion (toewijding) (Je kunt het er niet bij doen)
  • 25. Social Media is all aboutDe 3 AsAuthenticity (Geloofwaardige content)Acces (Toegankelijk en persoonlijk)Answers (Snel en goed reageren)
  • 26. Tot slot! Kom nog meer te weten over de inzet van Sociale Media voor wervingsdoeleinde met het White Paper: De ROI van Social Media voor arbeidsmarktcommunicatie en werving De randvoorwaarden voor succesvolle inzet van Social Media De Return on Investment van Social Media Het volledige overzicht van de regels van Social Media De directe en indirecte gevolgen voor recruitment wanneer Social Media wordt ingezet
  • 27. Heeft er niemand nu nog vragen?
  • 28. Anders horen we deze graag tijdens de borrel!
  • 29.