"De toekomst van TV?" (al) gemeten | GRP CIM

#FUTURETV@[email protected]

“DE TOEKOMST VAN TV ?”(AL) GEMETENGRP CIM OCHTEND 21-11-2013


INHOUD

§De toekomst (al) gemeten §Penetratie schermen §Consumptie tv-content op nieuwe schermen §Waarom een 2de scherm? § 4 trends over tv-consumptie


DE TOEKOMST METENCLASSIC TV

LINEAR

NEW TV

NON LINEAR


DE TOEKOMST NU AL GEMETEN?DIGIMETER ICT en mediatrends in Vlaanderen

RADIO JIC Radio met één vraag over tv

SCREENTEST Wie gebruikt welk scherm en waarom


DE TOEKOMST NU AL GEMETEN?

WEL EENS NAAR TV-PROGRAMMA’S GEKEKEN § 7d/w, 5-6d/w, 3-4d/w, 1-2d/w, <1d/w, nooit

AUDIOVISUEEL AANBOD BEKEKEN VIA ANDERE SCHERMEN DAN HET KLASSIEKE TV SCHERM § Short form - long form - live § (bijna)Dagelijks, >= 1x/w, >= 1x/m, <= 1x/m, nooit


DE TOEKOMST METEN: CIM BAROMETERNOOD AAN ONAFHANKELIJKE METING

§ Trend monitor naar het gebruik van schermen voor tv & video §Aanloop naar New Screen currency studie §Alle schermen, live-uitgesteld-VOD-short form § Frequentie+duurtijd § 2x per jaar


INHOUD



HOGE PENETRATIE NIEUWE SCHERMEN

DIGIMETER AUG-SEP ‘13 97% 74% 52% 38% 46%

SCREENTEST JUN ‘13 97% 82% 61% 36% 49%

Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Vraag: Welke van de volgende elektronische toestellen zijn er beschikbaar bij u thuis?


TABLET STIJGT HET STERKST

PENETRATIE JUL ‘12 96% 75% 67% 19% 36%

PENETRATIE JUN ‘13 97% 82% 61% 36% 49%

+9% -9% +89% +36%

Bron Screentest update: TNS & iVox, Noorden, 15-64j, n=966Vraag: Welke van de volgende elektronische toestellen zijn er beschikbaar bij u thuis?


MULTISCREENERS VERDUBBELEN

Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Schermen: laptop, tablet &,smartphone

+ +SCREENTEST

DIGIMETER

20122013

2013

11%22%

24%


MULTISCREENERS VERDUBBELEN

Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519Schermen: laptop, tablet &,smartphone

+ + § Jonge gezinnen § Mannelijke studenten § Hogere sociale klasse & vrije beroepen

SCREENTEST

DIGIMETER

20122013

2013

11%22%

24%


BEPERKTE PENETRATIE & INTERESSE SMART TV

SCREENTEST

INTERESSE

DIGIMETER21%5,1%

30%

Bron Screentest update: iVox, Noorden, 15-64j, n=966Bron Digimeter: iMinds, Noorden, 15-74j, n=3519 Vraag: Is uw tv-toestel momenteel verbonden met het internet, zodat u via uw TV-toestel op het internet kan surfen?


INHOUD



WAT IS DE JUISTE PENETRATIE TV NEW SCREENS?

69%/38%* 21% § Jun ’13 § 15-54j § Short+long+live § Schaal dag-week-maand § Online

*WEKELIJKS

§ Mrt-Jun ’13 § 12-54j § Tv-programma’s § Schaal wekelijks § Face-to-face

SCREENTEST CIM RADIO


69% KIJKT TV-CONTENT VIA ANDER SCHERM

Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…

69% ‘13

‘1256%

‘12 ‘13

DAGELIJKS 17% 20%WEKELIJKS 29% 38%MAANDELIJKS 36% 44%


HOGE PENETRATIE SHORT FORM


69% ‘13

‘1256%

‘12 ‘13

SHORT 49% 62%LONG 30% 29%LIVE 17% 19%


TV-KIJKEN OP TABLET OP RAND VAN DOORBRAAK

Screentest, basis: allen, minstens 1x maand

TV-KIJKEN OP SCHERM

PENETRATIE SCHERM


40% BEKIJKT SHORT FORM OP LAPTOP


SHORT FORM TV-CONTENT 40% 13% 7%LONG FORM TV-CONTENT 18% 4% 1%LIVE 9% 8% 3%TV-CONTENT 45% 16% 9%


TABLET IS EXTRA TV-SCHERM VOOR ‘SCREENERS’

Screentest, n=screeners (tablet+smartphone+laptop), n=208, minstens 1x maandShort form – Nieuwsfragmenten & Korte fragmenten van tv-programma’sLong form - Volledige programma’s (nt-live) - Gedownloade series/film - Gratis online volledige series\films (via internationale sites)Live kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…

SHORT FORM TV-CONTENT 42% 36% 17%LONG FORM TV-CONTENT 26% 11% 2%LIVE 12% 23% 5%TV-CONTENT 49% 45% 20%


LIVE TV-CONSUMPTIE BLIJFT STABIEL

Uitgesteld kijken on topGastkijkers gemetenLive kijken status quo

jan-sept 2010 jan-sept 2011 jan-sept 2012 jan-sept 20130%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

24,3%

1,2% 1,8% 2,1% 2,5%0,8%

23,5% 23,0% 22,7%

Kdh%

Bron: CIM Audimetrie, VVA18-54, 17-24u


GROEI TSV VERTRAAGT

Bron: CIM Audimetrie, live+6, VVA18-54, 17-24u

0%

20%

40%

60%

80%

100%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

2009 2010 2011 2012 2013%TSV (VVA18-54) %VVA18-54 met digicorder in CIM-panel

TSV

%%

Digicorders


LIVE TV-CONSUMPTIE OP NEW SCREENS

Screentest, basis=allen, minstens maandelijks, schermen: vaste pc, laptop, tablet & smartphoneLive kijken via Yelo TV, Belgacom TV overal,…

LIVE (TOTAAL) 9% 8% 3%

LIVE (BIJ SCREENERS) 13% 23% 5%

TOTAAL 19%DAGELIJKS 2%WEKELIJKS 6%MAANDELIJKS 11%


EN TOEN WAS ER...


STIEVIE DOET MEER TV KIJKEN

Bron: onderzoek Insites iov Stievie

Stievie is een nieuwe manier van tv-kijken

Stievie is het tv-kijken van de toekomst

Door Stievie kijk ik in totaal meer naar televisieprogramma’s en - uitzendingen dan vroeger (ongeacht op welk toestel)

Stievie geeft me meer zin om tv te kijken

81%

64%

51%

46%

TOP2%


STIEVIE IS EEN AANVULLING BIJ TVOmdat ik het programma niet had opgenomen

Omdat ik zelf wilde beslissen wanneer ik een bepaald programma wil zien

Omdat ik een fragment/programma wou herbekijken

Omdat ik het programma niet wilde missen

Omdat er geen tv-toestel beschikbaar was

Omdat ik wou zien wat er op dat moment op tv was

Omdat ik de tv-gids wou raadplegen

28%25%

23%19%

17%12%

5%

Bron: onderzoek Insites iov Stievie


STIEVIE IS VOORAL LUK

Bron: log-analyse VRT

§ 25% LIVE / 75% LUK § Gem kijksessie 1 uur § 1 volledig programma uit-gekeken: 44%


INHOUD



SECOND SCREEN?

HET GEBRUIK VAN EEN MOBIEL SCHERM TIJDENS HET TELEVISIEKIJKEN


HET SECOND SCREEN IS ER

58% HEEFT AL OOIT EEN LAPTOP, TABLET OF SMARTPHONE GEBRUIKT TIJDENS HET

TELEVISIEKIJKEN


TV IS BELANGRIJKSTE SCHERM

Screentest, n=gebruikt een ander scherm tijdens het tv-kijkenVraag: Als u meerdere schermen tegelijkertijd gebruikt tijdens het tv kijken Hoeveel van je aandacht gaat dan naar tv?

20 PRIOR ANDER SCHERM

GEEN ANTWOORD

32 MIXED FOCUS

44,6 PRIOR TV

4FOCUS OP WELK SCHERM?

+++


TV ACTIVEERT INTERNET, E-MAIL & SOCIALTOPACTIVITEITEN UITGELOKT DOOR TV

SURFEN OP INTERNET

E-MAIL VERSTUREN

BELLEN OF SMS’EN

SOCIAAL NETWERK BEZOEKEN

50%

36%

33%

31%

Screentest, n=gebruikt een ander scherm tijdens het tv-kijkenVraag: En welke van de volgende activiteiten heeft u de afgelopen maand met uw smartphone, laptop of tablet gedaan naar aanleiding van iets dat op u tv zag (een programma, reclame,...)?

21 16 13

18 10 8

13 10 10

15 9 7


37% GEBRUIKT 2ND SCREEN OM IETS TE DOEN ROND OF TE PRATEN OVER EEN TV-PROGRAMMA

18% HEEFT INTERESSE OM IN INTERACTIE TE GAAN MET MERKEN WAARVAN ZE DE

RECLAMESPOT GEZIEN HEBBENScreentest, basis: allen



2ND SCREEN VERSTERKT DE TV-BELEVING, VOORAL BIJ JONGEREN

Screentest, basis: allen

IK VIND HET BELANGRIJK DAT IK KAN DISCUSSIËREN OVER PROGRAMMA’S OP ANDERE SCHERMEN

DE BELEVING VAN TV IS ALLEEN MAAR GROTER GEWORDEN DOOR HET GEBRUIK VAN ANDERE SCHERMEN TEGELIJKERTIJD

IK VOEL ME MEER BETROKKEN BIJ TV-PROGRAMMA’S EN PERSONAGES WANNEER IK EROVER KAN DISCUSSIËREN VIA SOCIALE MEDIA



INHOUD



4 TRENDS OVER TV-CONSUMPTIE

1. Live kijken op het klassieke scherm blijft dominant § Live op andere platformen is nog beperkt cfr aanbod § Stievie boost luk en ondersteunt klassieke tv

2. Bereik tv op nieuwe schermen, is doorgebroken § Door penetratie nieuwe schermen § Vooral laptop maar tablet heeft grootste affiniteit

3. Tv op nieuwe schermen = aanvulling geen vervanging4. Nieuwe schermen hebben een activatie potentieel

"De toekomst van TV?" (al) gemeten | GRP CIM

Marketing

Transcript of "De toekomst van TV?" (al) gemeten | GRP CIM