nrc xtr

Ook branded content inzetten om uw merk te versterken?Laat u inspireren op nrcmedia.nl/nrcinspireert

nrc xtr

De mogelijkheden van Branded Content

Met NRC brengt u effectief uw boodschap onder de aandacht bij de AB1-doelgroep

2/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

NRC XTR hanteert een journalistiek hoogwaardige

aanpak om zo unieke kennis, kunde en informatie bij

organisaties te ontsluiten. We maken hierbij gebruik

van de beste conceptontwikkelaars, journalisten en

vormgevers. Contentspecialisten die een grote

affiniteit met en inhoudelijke kennis van het

gewenste onderwerp hebben. Zo bewerkstelligen we

een passende match tussen de merkwaarden van

NRC en het merk van de adverteerder, waarmee de

merkvoorkeur en –overweging positief worden

beïnvloed.

NRC XTR maakt gebruik van het brede palet aan

communicatiedragers dat NRC Media rijk is, zowel in

print (NRC Doordeweeks en NRC Weekend) als onze

digitale kanalen (nrc.nl). Naar gelang de

doelstellingen en wensen kunnen die crossmediaal

worden ingezet.

Onze missieDe missie van NRC is om de beste journalistiek van

Nederland te bedrijven en deze hoogwaardige

content effectief te distribueren. Maar hoe bereikt en

raakt u de hoogopgeleide en kapitaalkrachtige NRC-

doelgroep en hoe bindt u deze aan uw merk?

NRC XTR zet graag haar specialisme in om uw

boodschap zo effectief mogelijk over te brengen aan

de beoogde doelgroep.

NRC XTR – het branded content team van NRC Media – ontwikkelt unieke en relevante content

oplossingen voor diverse marketing- en communicatievraagstukken. Altijd met respect voor de

lezer en met de doelstellingen van opdrachtgevers als uitgangspunt. Hierbij staat het inhoudelijk en

op journalistieke wijze informeren van de NRC-doelgroep centraal. Het team helpt u kritisch te

kijken naar de beoogde strategie, zodat de content naadloos aansluit op uw doelstellingen.

Hoogopgeleidejongeren

online

Alleen betalen voor wat in beeld

is geweest

Bewezen effectieve

branded content

Hoge betrokkenheid

betalende lezers

Hoge selectiviteit in AB1-doelgroep

Onafhankelijke kwaliteits-

journalistiek

Over NRC

Ons aanbod Maatwerk op basis van uw doelstellingen. Hierbij zijn we goed in staat om het juiste haakje te vinden bij de boodschap die u als opdrachtgever wilt overbrengen, passend bij het journalistieke thema dat onze lezers verkiezen • zie XTR content (pagina 3 t/m 6)

Uw content in woord en beeld binnen de vertrouwde NRC-omgeving met de tone-of-voice die onze lezers aanspreekt. • zie Advertorial (pagina 7)

• zie Brand page (pagina 8)

Branded content mogelijkheden

nrc xtr

3/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

XTR content: Maatwerk

Maatwerk op basis van uw doelstellingen waarbij wij onze doelgroepkennis en optimalisatie-

mogelijkheden volledig inzetten, om zo een krachtige en inhoudelijke verbinding met het gewenste

deel van de NRC-doelgroep te realiseren. We creëren aansprekende content vanuit een

journalistieke invalshoek, waarbij we een koppeling maken met een groter thema (dat speelt bij de

NRC-lezer). We hebben hiervoor een uniek en herkenbaar XTR-label ontwikkeld waarbinnen we

gesponsorde journalistiek kunnen bedrijven op de welbekende NRC-manier.

Print• Tastbare uitingsvorm met een hoog bereik en engagement• Uitstekend medium om de aandacht vast te houden en diepgang te bieden • Bewaar- en doorgeeffunctie en in te zetten binnen eigen communicatiekanalen (leden, klanten, etc.)

Optioneel: online doorplaatsing van bladerbare pdf

Wij vinden dat doelstellingen, oplossingen én een afrekenmodel op elkaar moeten zijn afgestemd. Daarom introduceert NRC een nieuw afrekenmodel. Als wij van u de regie krijgen om op inhoud, indeling én aanjaging te optimaliseren, dan rekenen we af op een quality view. Dit betekent dat u alléén betaalt als een lezer tenminste vijftien seconden het artikel leest.

TarievenTarieven zijn op aanvraag.

• Maatwerkbelofte (géén standaardoplossingen)• NRC XTR verzorgt de volledige productie van uw verhalen• Voor de lezer een vaste en herkenbare XTR verschijningsvorm• Variëteit aan vertelvormen (tekst & beeld, infographics, video, podcasts, etc.) • Crossmediaal (print en online: de kracht van synergie)• Dedicated projectmanager en contentmanager

Optioneel: kwalitatief onderzoek naar merk- effecten door onafhankelijk onderzoeksbureau of laten meelopen in doorlopend merkonderzoek

Online• Afrekenen op quality view • Continue (realtime) optimalisatie op inhoud, indeling en aanjaging• Eigen partnerpagina binnen nrc.nl waar alle content zichtbaar is• De content blijft online vindbaar • Social links waarmee de verhalen direct te delen zijn via Twitter, LinkedIn en Facebook

Afrekenen op quality view

4/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

XTR content:Voorbeeldcases

Strategisch online partnershipVodafoneEen partnership aangegaan voor een langere periode waarbij er op regelmatige basis (en aan de hand van een vooraf opgestelde contenkalender) artikelen worden geplaatst op nrc.nl. Inclusief een eigen partnerpagina van Vodafone binnen nrc.nl, waar alle gepubliceerde content (artikelen, video’s, podcasts, etc.) te vinden is.

Budgetindicatie (netto): vanaf 50k

Printbijlage (XTR) in combinatie met bladerbare pdf ONVZEen bijlage in NRC Weekend (12 pagina’s) met een bijbehorende bladerbare pdf die door middel van diverse bannerposities wordt aangejaagd.

Budgetindicatie (netto): vanaf 65k

Crossmediaal partnershipRoyal CosunEen bijlage in NRC Weekend (12 pagina’s) en een aantal losse verhalen als ½ pagina’s in NRC Doordeweeks. Daarnaast een online platform waar alle verhalen ook worden geplaatst. Deze worden aangejaagd door verschillende bannerformaten op nrc.nl.

Budgetindicatie (netto): vanaf 100k

€

€

€

nrc xtr

5/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

XTR content: Werkwijze

Om tot een (crossmediaal) contentplan te komen, is het van belang dat de

(marketingcommunicatie)doelstellingen van de opdrachtgever helder

worden geformuleerd en worden vastgelegd. Aan de hand van deze

doelstellingen worden een strategie, concept en mediaplan gecreëerd.

1. Bureau/klant deelt ‘creative brief’ met NRC De klant en/of het mediabureau stuurt een briefing met de doelstelling, doelgroep, boodschap en budget naar de client leader (accountmanager).

2. Debrief met klant NRC bekijkt en beoordeelt de briefing en gaat samen met de opdrachtgever dieper in op de te behalen doelstelling.

3. Ontwikkelen strategie, concept & contentstrategie NRC XTR maakt een inhoudelijk voorstel voor de invulling van de content met de daarbij behorende media-inzet. De middelen worden bepaald aan de hand van de doelstelling, omdat dit effect heeft op de middelenmix welke er wordt ingezet (zowel online als offline). Het tarief dat we hanteren voor een quality view (online inzet van XTR content) wordt bepaald aan de hand van een ‘quality score’.

5. Creatie, publicatie & optimalisatie Na akkoord van het voorstel zal NRC XTR een contentkalender en planning opstellen en samen met de opdrachtgever de invulling afstemmen tijdens een kick-off sessie. Naast de client leader zullen ook een vaste projectmanager en contentmanager aan de opdrachtgever worden gekoppeld die het volledige traject van creatie, publicatie en optimalisatie zullen begeleiden.

4. Voorstel/pitch Strategie, concept en mediaplan worden gebundeld en in de vorm van een presentatie gedeeld met de opdrachtgever.

6/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

OptimalisatieHet doel van branded content is om het verhaal van de

adverteerder zo relevant mogelijk te maken voor de lezer,

zodat de lezer met plezier en interesse gaat lezen en het

artikel ook in zijn geheel leest. We hebben de

meetmogelijkheden die de redactie hiervoor al inzet ook op

de commerciële afdeling geadopteerd. In tegenstelling tot

veel andere partijen meten wij al vanaf de start van de

campagne om te achterhalen of de content aan de verwacht-

ingen van de lezer voldoet. Door data die wij vergaren en

analyseren, optimaliseren wij op verschillende devices.

Nadat wij samen met de adverteerder het juiste haakje

hebben gevonden voor wat betreft relevante inhoud, wordt

er naast de verhaallijn naar de indeling van een artikel

gekeken. Door middel van Hotjar en Moat kunnen wij het

scroll- en leesgedrag van de lezer in kaart brengen. Tot waar

leest de lezer en waar haakt deze af? Dit kan verschillen

per artikel, maar ook per device. Behalve dat de content

inhoudelijk goed moet zijn, moet de aanjaging van een

artikel zo effectief en efficiënt mogelijk worden ingezet.

NRC past A/B tests toe op de titel van een artikel, maar kijkt

bijvoorbeeld ook welke creatie in combinatie met formaat

voor de meeste quality views zorgt. We kijken niet alleen

naar de click, maar vooral; wat gebeurt er ná de click.

Alles met als doel om via branded content niet alleen een

kwantitatief, maar ook effectief bereik te creëren. Met een

maximale betrokkenheid van de lezer. Deze werkwijze

resulteert aantoonbaar in de gewenste positieve

merkassociaties en doet de overweging en voorkeur

stijgen.

Meten van effectiviteitWij vinden het belangrijk om de effectiviteit van onze

branded content te meten. Daarom biedt NRC de

mogelijkheid om een onafhankelijk effectiviteitsonderzoek

uit te voeren om kwalitatief te meten hoe de merk- en

themastatements door de campagne zijn beïnvloed en/of

participeren wij graag in het doorlopende merkonderzoek

van de opdrachtgever zelf.

In opdracht van NRC heeft onderzoeksbureau DVJ Insights

de afgelopen maanden onderzoek gedaan naar een aantal

grote branded content partnerships. DVJ Insights heeft

deze onderzoeken gecombineerd en komt tot

onderstaande conclusies:

• Merkvoorkeur en -overweging worden significant

positief beïnvloed door de branded content van NRC

• Positieve match tussen de merkwaarden van NRC en

het merk van de adverteerder (de merkwaarden van NRC

werken hierbij associatief)

• Door een effectieve koppeling tussen de branded

content uiting en het merk ontstaat een significant

positiever beeld van het merk

* Bron: Benchmark Effectiviteitsonderzoek NRC Branded Content / DVJ Insights

Optimalisatie en meten van effectiviteit

Positiever beeld*

Gemiddeld 34% positiever beeld van de merkstatements door de effectieve koppeling met de branded content uiting.

+16%

+36%

+58%

+28%

+23%

+35%

+42%

Niet gezien Gezien

Kennis van zaken

Betrouwbaar

Innovatief

Klantgericht

Service

Goede kwaliteit

Persoonlijk

7/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

AdvertorialNRC biedt u de unieke mogelijkheid om uw eigen content

weer te geven binnen de NRC-omgeving met een eigen

advertorial. De aangeleverde content zal door ons worden

geredigeerd en wordt aangejaagd door nieuwsbrieven en

door bannering op de homepage en de verschillende

artikelpagina’s van nrc.nl.

Kenmerken• Dit product bestaat uit één artikel en heeft de

look-and-feel van een redactioneel artikel

• U bepaalt de inhoud van de advertorial, NRC XTR verzorgt

de opmaak en redigeert het artikel

Optioneel: vanaf 3 advertorials creëren wij een

overzichtspagina waar alle advertorials zichtbaar zijn

binnen de nrc.nl omgeving in de look-and-feel van de

redactionele formule

Native content: Advertorial

Het is mogelijk om uw verhaal, vanuit uw eigen merknaam, in woord en beeld over te brengen aan

de NRC-lezer. Hierbij heeft u de keuze uit een ‘Advertorial’ binnen NRC of de inzet van een ‘Brand

page’ die u naar eigen wens kunt vormgeven. De inhoud van deze middelen wordt door uzelf

bepaald en verzorgd. NRC XTR zal de content redigeren (productie is ook mogelijk) en distribueren.

Tarieven

Opstartkosten*

Productiekosten schrijven/redigeren

Productiekosten banners

Billboard, rectangle, half page, interscroller, below-article advertorial

Aanjaagpakket

Bannering, nieuwsbrieven

* Creëren advertorialomgeving, periodieke rapportages, de advertorial blijft 3 maanden online, de mogelijkheid tot het inbouwen van links die direct landen op de gewenste pagina en implementatie van clicktrackers.

€ 2.500,-

€ 1.500,- / € 500,-

€ 500,- per formaat

Tariefkaart

8/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

Brand pageOp basis van uw wensen kan NRC één of meerdere pagina’s

(brand pages) creëren die passen bij uw merk en/of

campagne. De brand page wordt voorzien van een

aantrekkelijke vormgeving met diverse mogelijkheden

(tekst, foto, video, animatie, overgangen, etc.). De aangele-

verde tekst zal door ons worden geredigeerd en de pagina

wordt aangejaagd door nieuwsbrieven en door bannering op

de homepage en de verschillende artikelpagina’s van nrc.nl.

Kenmerken• De creatieve vormgeving zorgt voor een hoge

attentiewaarde

• Dit product kan worden voorzien van diverse online

mogelijkheden (tekst, foto, video, animatie, overgangen, etc.)

• U bepaalt de inhoud van de pagina, NRC XTR verzorgt de

opmaak en redigeert de aangeleverde tekst

Native content: Brand page

Het is mogelijk om uw verhaal, vanuit uw eigen merknaam, in woord en beeld over te brengen aan

de NRC-lezer. Hierbij heeft u de keuze uit een ‘Advertorial’ binnen NRC of de inzet van een ‘Brand

page’ die u naar eigen wens kunt vormgeven. De inhoud van deze middelen wordt door uzelf

bepaald en verzorgd. NRC XTR zal de content redigeren (productie is ook mogelijk) en distribueren.

Tarieven

Creatie brand page *

Productiekosten banners

Rectangle advertorial, below-article advertorial

Aanjaagpakket

Bannering, nieuwsbrieven

* Creëren brand page, redigeren van aangeleverde tekst en implementatie van aangeleverde foto’s, video’s en animaties, periodieke rapportages, de brand page blijft 3 maanden online (via specials.nrc.nl/naamcampagne/), de mogelijkheid tot het inbouwen van links die direct landen op de gewenste pagina en implementatie van clicktrackers.

€ 3.000,-

€ 500,- per formaat

Tariefkaart

9/9 +31 (0)20 755 3053 • brandedcontent@nrc.nl • nrcmedia.nl nrc xtr

Meer dan artikelen alleen

De digitalisering dwingt bedrijven op een andere manier met de consument om te gaan. Voor de

journalistiek betekent dit talloze extra mogelijkheden en nieuwe vertelvormen. Door het inzetten

van onder andere podcasts, live blogs, slowblogs, interactieve graphics en video’s boeien én binden

wij onze lezer inmiddels krachtiger dan ooit. Per verhaallijn kijken we op welke manier we uw

boodschap zo effectief mogelijk kunnen overbrengen!

InfographicsGoogle

PodcastsDeloitte

Video’sNS

Custom PublishingONVZ

Ook branded content inzetten om uw merk te versterken? Laat u inspireren op nrcmedia.nl/nrcinspireert