De campagne...

De propositie

Is de merkbelofte, de boodschap

het ‘wat’(wil je communiceren)

Hoe vind ik de juiste propositie?

Door goed na te denken over:• De centrale boodschap waarmee je je

doelgroep naar de site gaat trekken.• De merkvisie en kernwaarden van je

product.• De productvoordelen (usp’s),

eigenschappen van de reissite die je wilt communiceren naar je doelgroep!

• De specifieke wensen en behoeften van jouw doelgroep.

Wat: Met Optimel kunnen consumenten hun gewicht beheersen én toch genieten van de lekkere yoghurt(drink), vla of pudding .

Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen

Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit

Wat:Philips: het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is

Het creatief concept

Is de creatieve vertaling van de propositie.

‘Hoe’ ga je het communiceren.

hierbij maak je vaak gebruik van een

pay-off

Wat: Gezond genieten

Hoe: Het mooiste gewicht is evenwicht

Wat: Lego stimuleert de fantasie en creativiteit van kinderen

Hoe: met lego kun je alles maken

Hoe: Tijd voor echte schoonheid

Wat:Dove vindt dat schoonheid voorkomt invele vormen en maten. Schoonheid wordt niet alleen bepaald door de buitenkant maar ook van binnenuit

Wat: Het leven is al ingewikkeld genoeg. Technologie moet het probleem niet nog erger maken. Daarom stellen wij ons tot doel om technologie te maken die zinvol is.

Hoe: Sense & Simplicity

Tips voor de pay-off

• Bedenk een korte, krachtige pakkende boodschap waarin:

– Je duidelijk maakt wat jullie reissite bijzonder maakt (t.o.v de andere reissites usp’s)

– Je inspeelt op de ‘behoefte’ en ‘het gevoel’ van je doelgroep (ontspanning, avontuur, uitrusten, genieten etc.)

Tips voor de pay off

Hoe vind ik de pay-off

– Het kan gaan om een specifieke eigenschap

(Beckers)

– De bijzonderheden van de doelgroep (l’oreal)

– De merkvisie (Philips)

– Exploreer het voordeel, kijk naar de voordelen

van de voordelen (Hans Anders)

– Speel met woorden, zoek naar associaties

(Optimel)

– Vergeet de merknaam niet (Mmora)

Hoe vind ik de pay off?

De uitvoering

Hoe ga je die boodschap communiceren?

De uitvoering

1. Propositie

2. creatief concept

3.uitvoering (executie)

• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTube)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Zoekmachinemarketing (google ads)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!

Mogelijkheden via online media

Mogelijkheden

• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)

Mogelijkheden offline media

Voorbeeld: Douwe Egberts

Propositie (wat):

DE wil Nederlanders laten ervaren dat

Nederland gezelliger is dan ze denken. DE

wil Nederlanders met elkaar in gesprek

brengen, want waar gepraat wordt, is

koffie…

Douwe Egberts

Creatief concept(hoe): DE Burendag, doe gezellig mee!

Voorbeeld: GrolschBol.com

Wat:Bol.com wil bij studenten onder de aandacht brengen dat Bol ook (tweedehands) studieboeken verkoopt.

Hoe: De domste student van Nederland

1. Wat wordt de propositie van je reissite?

2. Hoe ga je die propositie vertalen in een creatief concept (thema/actie, pay-off)?

3. Welke off- en online media ga je daarvoor inzetten?

De opdracht

De kracht zit in het verbinden!!• Games (ingame advertising, advergaming)• E-mailing• Bannering• Viral marketing/word of mouth/buzz • Sociale netwerken (blogs, hyves, YouTubes)• Rss• sms• Instant messaging (skype, msn)• Google-ads (zoekmachinemarketing)• Widgets (web widgets, desktop widgets, mobile widgets)• Podcasting/vodcasting • Video• Narrow Casting• Mobiel!!

• Tv & radio commercials• non-spot advertising• Sponsoring programma’s• Radiocommercials• Billboards• Advertenties (krant, magazines)• Folders/brochures/leaflets• Persbericht• Instore communicatie• Straatpromotie• Boomerang• Verpakkingscommunicatie (actiecodes!)• Beurzen, Events (experience marketing)

Kanalen Offline

RadioTV

Events (beurs, hotel etc)Winkel

Public spacesEtc.

Instrumenten:

Reclame PR/free publicity

Sponsoring Promoties

Viral Marketing (wom, buzz)Experience marketing (events)

WinkelcommunicatiePersoonlijke verkoop

OFFLINEcommercials

non-spot advertisingprogrammasponsoring

BillboardsAdvertenties (krant, magazines)

Folders/brochures/leafletsPersbericht

Instore communicatieStraatpromotie

BoomerangVerpakkingen etc.

ONLINEGames Video

E-mailingBannering

Viral, wom, buzzSociale netwerken (hyves,

blogs, Youtubes)l Rsssms

Google-adsWidgets

Pod- & vodcastingEtc.

Kanalen online:

ComputerMobiel

(Interactieve)TVTelefoon

Winkel (narrow casting)Public spaces

Etc.

Do/Vr laten zien:

Voorstel voor een promotionele crossmedia campagne voor de nieuwe site

Inzet en (visuele) uitwerking van minimaal 5 online/offline media

Zondag opsturen

Zorg voor een eenduidige boodschap en uitstraling!

• Laat je kreet, boodschap e.d. in iedere uiting terugkomen.

• Zorg voor uitingen die passen bij je reisconcept (kernwaarden) en je doelgroep!

• Zorg voor een eenheid in kleuren en uitstraling!

Bedenk in je creatief concept een

(online) activiteit waarmee je mensen

naar je site kunt trekken.

Belangrijk:

Kijk voor inspiratie op

www.spinawards.nl

En bezoek de Spin Awards Days op 19

en 20 maart (gratis).

Tip:

Agenda voor komende tijd

•18 maart: Feedback (inschrijflijst)•25 maart: Eindpresentaties in de klas•Week van 30 maart – 4 april:

– Team met voldoende of hoger krijgt per mail de uitslag.

– Team met onvoldoende krijgt feedback gesprek op school.

Agenda: