Curieweg 8 E 2401 BZ Alphen a/d Rijn

Tel: +31 172 421 411 info@iq-leads. Com

1.

Introductie

Zoekmachines zijn niet meer weg te denken uit ons leven. Alles wat je zoekt (bedrijf,

product of dienst), Google weet het wel te vinden. Je hoeft niet meer te bladeren in

dikke boeken, nee, je typt een woord in en duizenden resultaten komen tevoorschijn.

Jij als bedrijf moet hier op dit zoekgedrag inspelen en er alles aan doen dat je gevonden

wordt. Een bedrijf hoeft geen bakken met geld meer uit te geven aan advertenties in

kranten, tijdschriften of bushokjes. Elk bedrijf met een website heeft een grotere kans

om gevonden te worden met Search Engine Optimization (SEO) en inbound marketing.

Misschien begin je pas net met een SEO strategie of misschien ben je er juist

al een tijdje mee bezig, maar dit e-book zal je helpen om alle aspecten van

SEO beter te begrijpen. Wij delen onze kennis met jou!

Wat is On-Page SEO?

In de afgelopen jaren is er veel veranderd wat betreft SEO. De twee

belangrijkste begrippen voor de SEO van nu zijn: relevantie en autoriteit

gebaseerd op de content van je website. Wanneer je de content van je website

wilt optimaliseren dan moeten de content en keywords aansluiten op wat

mensen online zoeken.

De eerste regel voor on-page SEO is dat je moet bedenken waar jouw

doelgroep naar op zoek is en ervoor zorgen dat deze keywords op je website

staan. Op deze manier is de kans groter dat je doelgroep jou vindt via

zoekmachines als Google.

Met dat gezegd te hebben, on-page SEO bestaat in principe uit de volgende 2

dingen:

1. Kies de juiste zoekwoorden waar je pagina’s over zullen gaan

2. Zorg dat het voor zoekmachines duidelijk is dat jouw pagina’s over die keywords gaan.

Hoe On-Page Optimization vroeger ging

De zoekmachinealgoritmes ranken websites en webpagina’s op basis van

diverse factoren.

Simpelweg gezegd zal een webpagina tussen de zoekmachine resultaten staan

wanneer de website een pagina heeft die de gezochte termen bevat. Maar

naast jouw pagina zijn er duizenden andere pagina’s die dezelfde woorden

bevatten.

Er zijn genoeg tools te vinden waarmee je kan

meten wat de keyword dichtheid is van jouw

pagina. Sommige tools zeggen dat die dichtheid

zo hoog mogelijk moet zijn. Dit resulteerde in

webpagina’s met teksten die volgepropt werden

met keywords, totaal niet interessant waren en

zorgden voor negatieve gebruikservaringen.

De keywords werden overal, te pas en te onpas, geplaatst:

In de URL

In de pagina titel

De meta beschrijving

De pagina heading

En overal door de tekst heen

Deze tactieken focusten zodanig alleen op keywords, dat uiteindelijk alle

belangrijke variaties in dat keyword verdwenen, waardoor een pagina juist

slecht of helemaal niet rankt op de gerelateerde keywords.

De nieuwe manier van On-Page Optimalisatie

Laten we wel meteen duidelijk zijn, keywords zijn nog steeds heel belangrijk!

Maar in plaats van keywords overal te plaatsen, te pas en te onpas, moet je

nadenken over wat het doel is van elke pagina en welke keywords daarbij

aansluiten.

En in plaats van één woord elke keer blijven herhalen,

moet je gebruik maken van diverse woorden die

gerelateerd zijn. Dit zorgt ervoor dat je website wordt

gerankt op verschillende long tail keywords.

Bijvoorbeeld: Gebruik ook synoniemen:

Link – Links Webshop – Webwinkel

Manager – Management SEO – Search Engine Optimization

De belangrijkste elementen van On-Page SEO

MetaTags

MetaTags zijn een code die zoekmachines gebruiken om

je website te indexeren. MetaTags zijn te vinden in de

opening en sluiting van da HTML-code. De meest

populaire MetaTags zijn de title tag, meta description en

de keyword tag.

De MetaTags geven zoekmachines relevante informatie die de content van de

pagina beschrijft. Dit helpt zoekmachines te bepalen of jouw website aansluit

bij de ingevulde zoekopdracht.

Title Tags & Meta Descriptions

Title tags en Meta descriptions zijn de twee belangrijkste tags voor zowel SEO

als daadwerkelijk clicks naar je website te krijgen.

Een Title tag is een HTML tag die een tekst bevat waarin de content van de

webpagina wordt beschreven. Deze tag is de het eerste element dat wordt

“gecrawld” (zoekmachines gebruiken een “crawler” om webpagina´s te

analyseren en indexeren), daarom is het belangrijk om hiermee een goede

eerste indruk te geven. Dit kan je doen door de Title tag te optimaliseren met

je keywords en merk. Zoekmachines laten maar 55 karakters van de titel zien,

dus zorg dat je hieronder blijft en het slim inzet.

Meta descriptions

Deze komen onder de titel te staan in zoekmachines waarin kort de inhoud van

de gelinkte pagina wordt omschreven. Deze beschrijving wordt niet door

zoekmachines gebruikt om je te ranken, maar deze wordt gebruikt door

bezoekers om te bepalen in hoeverre de pagina aansluit bij hun zoekopdracht.

Als je zelf zoekt lees je ook eerst even snel de tekst die eronder staat voordat

je er op klikt toch? Zorg ervoor dat je keyword en belangrijkste call-to-action

er in staan.

Tip: Meta descriptions moeten tussen de 100 en 135 karakters lang zijn.

Maak hier goed gebruik van. En echt niet langer, want dan wordt de tekst

afgekapt!

Content

On-page content is onmisbaar voor on-page SEO. De “crawlers” van

zoekmachines moeten jouw pagina associëren met bepaalde keywords/zinnen.

Zonder content hebben de crawlers geen idee waar jouw pagina over gaat.

Wanneer je bezig bent met het maken van content, is het

belangrijk om te onthouden dat die crawlers genoeg te

lezen moeten hebben. Wanneer je bijvoorbeeld maar 100

woorden gebruikt, is dit te weinig voor de crawlers om te

begrijpen waar het om gaat. Maar, zoals eerder gezegd,

moet de tekst ook niet propvol zitten met keywords.

Wanneer je dit wel doet, zullen zoekmachines dat

afstraffen (lees hierover later meer).

In plaats van on-page content te schrijven met als doel het herhalen van

eenzelfde keyword, moet je schrijven over jouw product, dienst of opvattingen

en zorg dat de keywords op natuurlijke wijze in de tekst passen. Wanneer dat

niet het geval is, moet je een beetje spelen met de inhoud zodat dezelfde

boodschap wordt overgebracht, maar dan geoptimaliseerd!

Local SEO

In sommige gevallen is het slim om local SEO toe te passen. Dit is belangrijk

wanneer je bedrijf producten of diensten levert aan een specifieke regio. Als je

bijvoorbeeld een advocaat bent, dan wil je dat de inhoud van je content

inspeelt op de plaatsen waar je werkt. Met het maken van content moet je

lokale keywords erin verwerken zodat zoekmachines weten in welke gebieden

je allemaal werkt.

Houd bij wat je voor SEO doet

Houdt alles bij wat je voor SEO optimalisatie

doet. Op deze manier weet je welke pagina’s

gemaakt, geüpdatet of geoptimaliseerd moeten

worden rondom je keywords/zinnen.

De basis

De basis

Vroeger focusten marketeers zich vooral op het strategisch plaatsen van

keywords op hun website en het internet om zo hoger te komen in de

resultatenpagina van verschillende zoekmachines.

Maar SEO is de afgelopen jaren drastisch veranderd, met name Google kwam

regelmatig met nieuwe updates (pinguïn, panda, hummingbird). Maar 25% van

de moeite die je doet om goede keywords te kiezen, oftewel on-page SEO,

heeft effect op je plaats in de resultatenlijsten.

Helaas is de andere 75%, wat valt onder off-page SEO (wordt later nog

besproken), moeilijk onder de knie te krijgen tenzij je de basis goed begrijpt!

Waarom zijn keywords wel van belang?

Keywords en zinnen, oftewel zoekwoorden, zijn de termen die iemand intypt

bij zoekmachines om te vinden wat ze zoeken. Mensen maken vaak gebruik

van keywords, of ze nou op zoek zijn naar een specifiek product, of over een

bepaald onderwerp meer te weten willen komen.

Wel 93% van de Nederlandse internetgebruikers maakt elke maand gebruik

van Google. In alle zoekmachines samen worden zo’n 19,3 miljard

zoekopdrachten per jaar worden opgegeven, en dat was in 2011(!) (Bron: edwords.nl).

Nederlanders spenderen dus veel tijd aan het zoeken naar bepaalde keywords

en zincombinaties in zoekmachines!

Kiezen van de juiste keywords

Keywords zijn de basis van SEO. Het kiezen van de juiste keywords bepaalt of

je SEO strategie en succes of een flop zal zijn. Begin met een lijstje van

ongeveer 10 keywords die geassocieerd worden met jouw product of diensten.

Vervolgens plaats je deze keywords in de “Google Adwords Keyword Planner”,

die zal je helpen met het vinden van logische variaties op die keywords.

Kijk naar zoekvolume en concurrentie om te

bepalen welke woordkeuzes goed voor jou zijn.

Maar houd niet op bij dat lijstje met 10 keywords,

zoals ze dat vroeger deden. Nee, je begint met

een klein lijstje, maar blijf constant die keywords

analyseren en aanpassen wanneer je bedrijf

groeit en ook verandert.

Houd het succes van je keywords bij

Nu je bepaald hebt welke keywords je moet gebruiken in je marketing

strategie, is het belangrijk dat je de resultaten bijhoudt. Je wilt wel

zeker weten dat ze het succes hebben waar je op hoopt.

Er zijn een aantal programma’s waarmee je kunt bijhouden wat het

effect van je keywords zijn. Deze geven aan met welke keywords je in

de zoekmachine lijsten komt, wat de kosten per klik zijn en hoeveel

bezoekers je op je website krijgt via die keywords.

Wat is Off-Page SEO?

Marketeers hebben vroeger het onderscheid tussen off-page en on-page SEO

gemaakt met de begrippen:

On-page SEO = Keywords

Off-Page SEO = Links

Jarenlang hebben we off-page SEO gezien als het meer moeten inzetten van

inbound links. Dit kon gedaan worden door het uitwisselen van links met

andere bedrijven, betaalde links of andere trucjes voor link-building. Maar al

deze trucjes werken niet meer, Google straft bedrijven die dit doen af.

Omdat die trucjes niet meer werkten, kwamen marketeers met het idee van

guest blogs. Dit zou dan wel moeten kunnen toch? Dat bedrijven voor elkaar

relevante, industriegerelateerde content voor elkaar maken en daarin een

aantal links plaatsen die terug naar je eigen site gaan.

Maar Google waarschuwde hiervoor omdat deze

guestblogs steeds meer op spam begonnen te lijken. Dit

was dus geen bruikbare tactiek meer voor off-page SEO.

Al die trucjes werken dus niet meer, maar hoe krijg je

dan die inbound links?

Het Nieuwe Off-Page SEO: Content met Kwaliteit

Hoe pas je off-page SEO nou goed toe? Je moet content maken die andere

mensen waardevol vinden en willen delen met hun bezoekers. Het lijkt

misschien simpel, maar dat is wel hét geheim!

Deze “natuurlijke” links die je krijgt door het creëren van waardevolle content,

zijn compleet het tegenovergestelde van “onnatuurlijke” links, die specifiek

geplaatst zijn om hoger in zoekmachines te ranken.

Het komt er op neer dat de strategie die je moet gebruiken voor on-page SEO,

het creëren van relevante, kwalitatieve content, ook moet helpen met je off-

page SEO. Hiermee vang je twee vliegen in één klap! Je kan een hogere plek in

de zoekmachineresultaten krijgen door natuurlijke inbound links te verdienen

met goede content.

“Natural links to your site develop as part of the dynamic nature of the web when other sites

find your content valuable and think it would be helpful for their visitors.” (Bron: Google.com)

Mag ik nog wel gebruik maken van guest blogs?

Guest blogging wordt tegenwoordig als een spammy manier beschouwd om

inbound links te krijgen. Moeten we dan helemaal stoppen met guest blogging?

Nee, want guest blogs kunnen nog steeds van waarde zijn voor het promoten

van je bedrijf. Je moet alleen wel de juiste mensen kiezen om voor je te

schrijven met de juiste intenties.

Guest blogs mogen niet het doel hebben om links te generen, maar ze moeten

het doel hebben om een discussie of interesse op te wekken. Het doel moet

zijn om kennis, data of andere inzichten te bieden waar je

publiek, en mogelijke klanten, waarde aan hechten.

Zorg ervoor dat je guestblogs op de juiste manier gebruikt en niet als spam.

Hieronder een aantal tips daarvoor:

1.Schrijf alleen blogs voor, en accepteer alleen blogs van bedrijven die een

goede reputatie hebben

2.Plaats alleen originele content: niet een blog posten die al ergens anders

staat en stuur ook niet dezelfde blog naar verschillende andere bedrijven.

Wel kan je oude blogs gebruiken om te herschrijven en updaten

3.Ga nu niet massaal iedereen mailen om te vragen of je mag gaan guest

bloggen (we willen juist gaan minderen met spam)

Waarom links belangrijk zijn voor zoekmachines

De zoekmachine algoritmes ranken webpagina’s gebaseerd op verschillende

factoren.

Het eerste punt waar een webpagina aan moet voldoen om voor te komen in

de zoekresultaten, is dat de ingetypte zoektermen op de pagina voorkomen.

Maar, zoals eerder genoemd, zijn er duizenden websites die dezelfde keywords

op hun pagina’s gebruiken. Twee belangrijke factoren die zoekmachines

gebruiken om te bepalen in welke volgorde al deze websites naar voren

komen, zijn:

Hoe betrouwbaarder jouw pagina overkomt, hoe hoger hij zal ranken in de

zoekmachine resultaten.

1. De hoeveelheid links die naar een pagina en website verwijzen

2. De kwaliteit van de links die naar een pagina en website verwijzen

De waarde van een link

Het hebben van een goede link brengt twee grote voordelen met zich mee:

Een anchor tekst is de tekst waarop je kan klikken om vervolgens

doorgestuurd te worden naar een andere webpagina. Als er bijvoorbeeld

gelinkt wordt naar een pagina zou dat op meerdere manieren kunnen:

Linda’s Schoenenwinkel Of Koop laarzen, pumps en nog veel meer bij Linda’s

schoenenwinkel

De tweede link zal hoger geplaatst worden in zoekmachines wanneer het

woord laarzen of pumps ingevoerd wordt.

1. Links zorgen dat de betrouwbaarheid en autoriteit van je webpagina stijgt voor zoekmachines.

Dit zorgt er voor dat de betrouwbaarheid en autoriteit van de gehele website stijgt.

2. Links helpen zoekmachines met het koppelen van de relevantie van een webpagina met de

zoekwoorden, op basis van de zoekwoorden die gebruikt zijn in de “anchor” tekst van een link.

De verkeerde manier om links te bouwen

Het oorspronkelijke doel achter het meten van de kwantiteit en kwaliteit van

links die terug verwijzen naar andere webpagina’s, was om zeker te stellen dat

alleen de pagina’s met betrouwbare en waardevolle content voor hun klanten

hoog rankten dan minder betrouwbare/waardevolle webpagina’s.

Helaas gaf dit vooral ideeën voor het

gebruiken van trucjes om makkelijker

en sneller veel backlinks te maken en

hoger in de lijst van zoekresultaten te

scoren.

Om beter te begrijpen wat de kracht

van het bouwen van links is, kijken

we even naar de achterbakse trucs

die worden gebruikt om dit toe te passen en hoe zoekmachines hun algoritmes

hebben aangepast om dit tegen te gaan.

1.Directories (adressenlijst)

Het probleem van directories: Het doel van een goede

directory is het categoriseren van het internet in

verschillende categorieën/subcategorieën, en links naar

goede website in die categorieën weergeven. Er zijn wel

legitieme directory websites, maar het grootste deel van

deze websites werden gemaakt met als doel links naar andere websites te

plaatsen, zonder te kijken naar de kwaliteit van die links. Zo moet het dus

niet.

Hoe zoekmachines dit tegengaan: Sommige onderzoeken hebben

aangetoond dat zoekmachines (met name Google), het afgelopen jaar

begonnen zijn met het verwijderen van gratis directory sites van hun

indexering. Dit betekent dat de links die je hebt gekregen van die websites

niet meer meetellen in het beoordelen van je linkkwaliteit of kwantiteit.

Dit wijst er ook op dat het vertrouwen op directory sites om links te plaatsen

een korte termijn strategie is, helemaal omdat Google actie onderneemt

tegen alle directory websites, en websites die hier gebruik van hebben

gemaakt om hoger in de zoekresultaten te ranken.

2.Betaalde Links

Het probleem van betaalde links: Betaalde links zijn links die worden

verzameld in ruil voor geld. Je kan ze van een netwerk halen met link kopers en

verkopers, en een dergelijk netwerk bestaat meestal uit een verzameling van

slechte websites die collectief naar een specifieke website linken om zo de plaats

in zoekresultaten te verbeteren. Soms wordt er ook gebruik gemaakt van een

programma waar een aantal websites naar elkaar toe linken.

In plaats van betaalde links wil je liever dat er naar je website gelinkt wordt

omdat die andere website oprecht waarde ziet in jouw website en dit aan de

wereld wil laten weten!

Hoe zoekmachines dit tegen gaan: Deze besproken trucs

zijn alles wat zoekmachines niet willen en zij zullen er dan

ook alles aan doen om dit tegen te gaan. Zoekmachines zijn

in staat om websites er uit te pikken die links op deze

manier bouwen door gekoppelde registraties op te sporen en

het vinden van websites die specifieke linkpatronen hebben.

3.Artikel marketing

Het probleem van artikel marketing: Het idee van artikel marketing is

dat er één uniek artikel wordt geschreven, en vervolgens de woorden

anders worden geplaatst om er zo meerdere versies van te maken. De

herschreven artikelen worden vervolgens op andere websites geplaatst, die

meestal van lage kwaliteit zijn, met geoptimaliseerde anchor teksten.

Met deze tactiek werd voorkomen dat je afgestraft werd voor het hebben

van dubbele teksten, waardoor de relevantie van je webpagina steeg.

Hoe zoekmachines dit tegengaan: Tegenwoordig kunnen zoekmachines

content van lage kwaliteit identificeren door de betrokkenheid van

gebruikers en correlerende website elementen. Netwerken van sites waar

je deze content kan plaatsen maken het nog makkelijker om dergelijke

content te identificeren. Als marketeer moet er een alarmbelletje gaan

rinkelen wanneer je op een website content kan plaatsen zonder gegevens

over de website eigenaar.

De juiste manier om links te bouwen

De moderne manier van het bouwen van links focust zich op het maken van

kwalitatieve, originele content die van waarde is voor gebruikers en zorgt voor

een betrokken publiek.

Hoewel deze manier niet snel of makkelijk is, is het de beste manier om te

voorkomen dat je ooit in de toekomst door nieuwe zoekmachine algoritmes

geraakt wordt. Zoekmachines willen namelijk autoritaire en kwalitatieve

websites hoog in de zoekresultaten tonen.

Kwalitatieve en unieke content op een website waarmee je links creëert kan op

meerdere manieren gemaakt worden, bijvoorbeeld:

Bedrijfsblog: Schrijf aantrekkelijke content waar andere mensen naar toe willen linken

Visuele content: Krachtige, unieke of grappige plaatjes zullen zorgen voor links naar jouw website. Dit geldt ook voor

filmpjes!

Product lancering: Bouw spanning op voordat je een product gaat lanceren, dit zet mensen aan het praten wat kan leiden

tot links naar jouw website.

Je kan ook meer links krijgen door een betrokken groep te creëren. Hoe meer

vaste bezoekers je website heeft, hoe gepassioneerder die fans zijn en hoe

groter de kans dat pagina’s gelezen, gedeeld en naar gelinkt worden. Vraag je

bezoekers bijvoorbeeld om nieuwe ideeën door middel van een survey. Geef ze

het idee dat hun mening gewaardeerd wordt en er ook daadwerkelijk wat mee

wordt gedaan.

Hoe Social Media SEO Beïnvloedt

Zoals eerder genoemd heeft SEO veel te

maken met relevantie en autoriteit. Maar

sinds kort zijn er een aantal dingen

verandert.

Je ziet steeds meer zoekmachines die

beginnen met het implementeren van

sociale elementen in hun zoekresultaten.

Het is daarom ook van groot belang dat we inspelen op die sociale context en

hoe marketeers hun strategieën kunnen aanpassen op deze nieuwe manier van

zoeken. Dus laten we snel beginnen met de ins en outs van de zogenaamde

“social search” en wat voor invloed dit heeft voor marketeers.

Wat is Social search?

“Social search” is een term die zich nog aan het ontwikkelen is en omvat de

manier waarop zoekmachines het sociale netwerk van gebruikers meenemen.

Dit sociale netwerk is van invloed op hoe resultaten worden weergegeven na

een zoekopdracht.

In social search krijgt content die een sociale connectie

met jou heeft, op welke manier dan ook, voorrang. Een

sociale connectie is iemand met wie je een connectie

hebt via Facebook, Twitter, LinkedIn, of andere grote

sociale netwerken.

Andere vormen van social search prioriteren content die door belangrijke social

media beïnvloeders gedeeld wordt, zelfs de content van experts waar je geen

directe connectie mee hebt.

Social search en inbound marketing

Hoewel de manier van social search nog niet helemaal gedefinieerd is, is één

ding wel duidelijk gemaakt door Google, Bing en Facebook, en dat is dat je

SEO strategie en social media strategie volledig samen moeten hangen en niet

los van elkaar te denken zijn.

Hieronder volgen een paar tips hoe je dat kan doen:

Stap 1: Integreer je social media tools met je SEO tools

De beste manier om bovenaan te komen met social search is door het beheren

van een volledig geïntegreerd marketing platform waarin social media en SEO

in gelinkt zijn. Een platform als HubSpot is hier een mooi voorbeeld van.

Een blogtool met ingebouwde social sharing buttons en praktische SEO-

aanbevelingen, biedt je een ideale combinatie. Maar ook als je niet beschikt

over zo’n techniek, kun je de volgende stappen nemen om te profiteren van de

toenemende social search:

Ga na wat op dit moment je sterke punten zijn: Kijk naar welke pagina’s het hoogste ranken en welke content het

meest gedeeld is. Zit daar ook overlap in? Als je content ziet die hoog staat in de zoekresultaten en regelmatig

gedeeld wordt, dan is het de moeite waard om die content verder te optimaliseren.

Vernieuw je bedrijfsprofielen: Als ik in bijvoorbeeld Google zoek voor “Inbound Marketing”, dan gebeuren de

volgende dingen;

1. Google geeft me traditionele zoekresultaten

2. Google laat me zien welke vrienden/connecties content hebben geschreven of gedeeld over “inbound

marketing”

3. Google toont ook pagina’s van mensen die het woord “inbound marketing” in hun profiel hebben staan of veel

content hebben gedeeld met het woord “inbound marketing” erin.

Het kan dus zeker geen kwaad om de belangrijkste keywords van jouw website en bedrijf te verwerken in je

profiel. De combinatie van dat profiel en de kracht van jouw content en het aantal keer dat het gedeeld wordt zal

bij elkaar worden opgeteld. Dit zorgt voor een hogere plek in de zoekresultaten!

Maak je belangrijkste keywords Social: Maak een lijst van de keywords waarmee je hoog in de zoekresultaten wilt

komen. Komen al deze keywords naar voren in je blogs en content die je deelt op social media? Focus op 1 of 2 van

de belangrijkste keywords en vind een manier om content met deze keywords meer deelbaar te maken.

Dit betekent dat je op zijn minst social sharing buttons moet hebben (van bijvoorbeeld facebook, twitter…).

Daarnaast kan je experimenteren met het bemoedigen van delen door “pay-by-tweet” downloads of het gebruiken

van makkelijk te delen links in je content.

Stap 2. Vind je social media beïnvloeders en moedig ze aan.

De reden dat social zo goed aansluit op search is dat het zowel relevantie als

autoriteit toevoegt. Mond-tot-mond reclame blijft de beste reclame, omdat

consumenten veel meer vertrouwen op de aanbevelingen van hun vrienden en

kennissen, dan op de aanbevelingen van reclame-uitingen.

Aangezien steeds meer mensen online aanbevelingen geven, zal de invloed die

zij hebben steeds groter worden. Dit zal dan ook veel zwaarder mee gaan

tellen in je positie in zoekmachine resultaten en op sociale media. Daarom is

het slim om nu alvast je bedrijf en fans van je bedrijf als extensie te zien van

je inbound marketing.

Vind je beïnvloeders: Neem de tijd om de mensen te leren kennen die regelmatig jouw content delen. Stel een lijst samen

van connecties die meer dan 1000 volgers hebben en regelmatig betrokkenheid hebben getoond omtrent jouw content.

Als je jouw social media beïnvloeders kent, zal dit helpen om je online bereik uit te breiden en ervoor zorgen dat je

content sneller online wordt gevonden.

Geef aandacht aan je beïnvloeders: Wanneer je erachter bent gekomen wie jou promoten, is het belangrijk om manieren

te bedenken waarop je ze tevreden kunt houden en kunt aanmoedigen om zo door te gaan. Op het simpelste (en

waarschijnlijk ook meest waardevolle) niveau is om ze te bedanken voor het promoten van jouw bedrijf.

Als tweede stap kan je er ook over nadenken om ze uit te nodigen voor speciale bijeenkomsten waar ze alvast previews

krijgen van wat er komen gaat.

Stap 3. Onthoud de gouden regel

De basis van een goede SEO strategie is dat je met name het creëren van goede en

waardevolle content. De rest volgt daarna. Maar zoals je nu wel door hebt is

zoekmachineoptimalisatie drastisch veranderd in de afgelopen jaren. Waarschijnlijk was

je nog niet bezig met social search. Maar als je al bezig bent met het schrijven van

goede content, dan heb je al het halve werk gedaan en ben je voorbereid op de

groeiende invloed van social media. Waardevolle content is van

nature al makkelijker te vinden dan commercieel gerichte

content. Daarnaast is de kans ook veel groter dat deze content

gedeeld wordt. De relatie tussen search en social is in feite een

gepaste uitbreiding op wat altijd zo is geweest: relevante en

betrouwbare content is een drijfveer voor zowel je search als

social media marketing.

De Mythe

Iedereen wil graag vindbaar zijn op de

eerste pagina van de zoekmachine-

resultaten, maar vergeet niet dat er veel

meer komt kijken bij het optimaliseren van

je plek in de zoekmachine resultaten.

Een hogere positie leidt tot meer clicks en

bezoek van geïnteresseerde zoekers. Dat

verkeer is van onschatbare waarde omdat

het een hoge relevantie heeft met bepaalde tijdigheid. Mensen zoeken namelijk

op het moment wanneer ze geïnteresseerd zijn of klaar zijn om actie te

ondernemen.

Maar de laatste jaren heeft de constante focus op rankings er toe geleid dat de

veranderingen in de wereld van zoekresultaten, en de waarde van

“doorklikratio’s” (CTR), compleet werden genegeerd.

Tegenwoordig komt er in de zoekresultaten niet gewoon een lijst tevoorschijn

met 10 blauwe links op een bepaalde volgorde. Nu tonen ze resultaten samen

met afbeeldingen, filmpjes, profielfoto’s en alle andere meta data die zoekers

helpen om de beste webpagina te kiezen.

Voor de SEO strategie van tegenwoordig kun je niet alleen meer nadenken

over je positie. Je moet kijken naar het geheel in hoe je gezien en

weergegeven wordt. Zorg bijvoorbeeld dat er ook gelijk een filmpje

weergegeven wordt, of de prijs en beschikbaarheid van je product. Er zijn zo

veel gebruiksvriendelijke details die jouw webpagina een stuk aantrekkelijker

maken en kunnen helpen meer clicks te genereren.

Verdiep je hierin en je zal genoeg elementen vinden die je helpen om meer

verkeer naar je website te leiden. Het is niet meer genoeg om bovenaan de

zoekresultaten te staan, je moet je clicks ook echt verdienen!

Bedankt voor het lezen van ons e-book, nu ken je

de basis voor een succesvolle SEO strategie!

Check ook meteen of je content voldoet aan de

SEO eisen van nu en download onze SEO

content checklist gratis!