PROPS | Tools voor Leads: SEO
51
#PROPS Tools voor SEO: hoog in Google, traffic naar je website? donderdag 26 juni 2014
description
Presentatie van Michel van Kats over hoe SEO(-tools) in te zetten voor het verwerven van nieuwe leads. Deze presentatie werd gegeven op 26 juni 2014 tijdens een PROPS-sessie van LVTPR en Eventive.
Transcript of PROPS | Tools voor Leads: SEO
#PROPSTools voor SEO: hoog in Google, traffic naar je website?
#PROPSTools voor SEO: hoog in Google, traffic naar je website?
donderdag 26 juni 2014
Agenda
• 11.05 – 11.35 uur: tools voor SEO
• 11.35 – 12.05 uur: tools voor SEA
• 12.05 – 12.55 uur: wie kijkt er op mijn site? Daar heb je
tools voor!
Twitter: @lvtpr, @Eventive_Events en #PROPS
Michel van Kats
2005 - 2007
Master of Science in Marketing (VU)
2008 – 2010
Online Marketeer (OnlineResults)
2010 – heden
Contentcreator & SEO-expert (LVTPR)
2013 – heden
Contentcreator & SEO-expert
(Contentbureau.nl)
SEO
In Google ben ik…
Wie zijn jullie?
Wat is SEO?
Zoekmachinemarketing is het geheel van activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de organische
zoekresultaten van een zoekmachine, op de voor die webpagina relevante trefwoorden, trefwoordcombinatie(s) en zoekterm(en).
Bron: Wikipedia
SEO: de waarde van een zoeker
Let op: niet altijd hetzelfde resultaat!
Google: elke dag anders
1. Ingelogd op Google2. Locatie3. Taal4. Apparaat5. Zoekgeschiedenis6. Actualiteit
Eerst kort de theorie (door Google)
Voor we beginnen…
1. Wat goed is voor Google, is ook goed voor andere zoekmachines
2. Doel moet altijd eerste pagina zijn3. Wat goed is voor je bezoekers, is goed voor
Google zelf: “Unieke, relevante content. Heldere menustructuur en navigatie. Website is gebruiksvriendelijk en straalt vertrouwen uit.”
De SEO-piramide
De SEO-piramide
Focus vandaag hierop
De SEO-piramide
Maar vergeet ook dit niet
De vier eerste stappen naar een betere
vindbaarheidplus: tools die je daarbij kunnen helpen
Stap 1: begin met eengoed contentmanagementsysteem (CMS)
voor je website
Stap 1: begin met een goed CMS….
1. Per pagina aparte SEO-velden
2. Heldere URL-opbouw
3. Eenvoudig in gebruik
4. Gericht op redactie, niet op techniek
Stap 2: maak je website toegankelijk
voor Google en bezoekers
1 | Heldere sitestructuur
Tip: SEO-browser.com
2 | Vermijd dubbele content
3 | Heldere interne linkstructuur
4 | Laadsnelheid
5 | Geen foutpagina’s en dode links
Gebruik Google Webmaster Tools
Alleen als site-eigenaar: www.google.com/webmasters
Stap 3: Keywordonderzoek
Keywordkeuze
Welke termen je gebruikt als organisatie
Waarop je doelgroep zoekt
Keywordkeuze – voor elke pagina
1.Bepaal de doelgroep van elke pagina2.Bepaal het doel van elke pagina3.Bepaal de twee à drie belangrijkste zoektermen voor elke pagina
Wat is een goed keyword?
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
2. Weinig concurrentie (slecht geoptimaliseerde
sites in top-10)
3. Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers
dat actie neemt op je site)
Ideale zoekterm
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 1: gebruik Google Zoekwoordplanner
https://adwords.google.com/KeywordPlanner
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 2: gebruik Google Trends
www.google.nl/trends
1. (Relatief) veel zoekopdrachten
Tip 3: gebruik Google zelf (en je eigen verstand)
2. Weinig concurrentie
Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
1.Staan er grote bedrijven/bekende namen?2.Zijn de titels en paginabeschrijvingen SEO-geoptimaliseerd?3.Enkel Nederlandstalige sites?
Hoge ranking moeilijk
2. Weinig concurrentie
Bekijk de top-10 voor jouw zoektermen:
1.Staan er minder bekende bedrijven/namen?2.Zijn de titels en paginabeschrijvingen niet of nauwelijks geoptimaliseerd?3.Veel Engelstalige sites (terwijl je op een Nederlandstalige term zoekt)?
Hoge ranking eenvoudiger
3. Hoge conversiewaarde
3. Hoge conversiewaarde – Analytics
Stap 3: wat is een goed keyword?
(Relatief) veel zoekopdrachten
Weinig concurrentie (slechte sites in top 10)
Hoge conversiewaarde (percentage gebruikers dat actie neemt op je
site)
Google Zoekwoordplanner/Trends
Inschatting top-10
Inschatting op basis van doelgroep en doel pagina (en
Google Analytics)
Stap 4:Kies twee à drie focustermen (één primair,
één à twee secundair) per pagina en gebruik ze consequent – maar niet
overmatig – in (al) je teksten en overige onderdelen van je pagina.
Let op: elke pagina is een landingspagina!
Stap 4: Zoekwoorden gebruiken
WEL BELANGRIJK:
1.title tags2.paginabeschrijvingen3.kopjes en tussenkopjes4.body-tekst (eerste alinea)5.menutitels6.alt-teksten van afbeeldingen7.URL8.interne & externe links9.alt-titels van links10.woorden vetgedrukt
NIET BELANGRIJK:
1.metatags2.metatags3.metatags4.metatags5.metatags6.metatags7.metatags8.metatags9.metatags10.metatags
Stap 4: title tag (of meta title)
Stap 4: title tag (voor elke pagina)
1. Bevat zoekwoorden
2. Belangrijkste zoekterm vooraan
3. Maximaal 64 tekens
4. Denk na over wie en wat je wilt bereiken
5. Merknaam achteraan (behalve op home)
6. Uniek voor elke pagina
Stap 4: paginabeschrijving
Een goede meta description is:
1.Overtuigend naar bezoeker2.Uniek voor elke pagina3.Bevat keywords4.Maximaal 160 tekens
Stap 4: URL
Een goede URL is:
1.Helder en overzichtelijk2.Uniek voor elke pagina3.Bevat keywords
Vier tips om niet te vergeten:
1. Ongeoorloofde trucs werken niet2. Relevantie is alles – voor Google en voor
de doelgroep3. Creëer dus content voor je doelgroep,
niet voor Google4. Don’t overdo (keyword spammen)
Onmisbare tools voor SEO
1. Google Zoekwoordplanner (welke woorden kies ik?)2. Google Trends (hoe speel ik in op de actualiteit?)3. Google Webmaster Tools (waar word ik op gevonden?)4. Google Page Speed Insights (hoe snel is mijn site?)5. Google Analytics (hoe presteert mijn site?)6. En meer…?
SEO is nooit af
De SEO-piramide
Maar er is meer..
Nog vragen?
@lvtpr
+31 30 65 65 070
www.lvtpr.com
