1

Concurrentie onderzoek

Er is een onderscheid te maken tussen directe concurrenten en indirecte

concurrenten. Directe concurrenten zijn bedrijven die hetzelfde soort product of

dienst aanbieden aan dezelfde doelgroep. Indirecte concurrenten zijn bedrijven die

een ander soort product of dienst aanbieden aan dezelfde doelgroep, wat ervoor

zorgt dat de doelgroep geen gebruik maakt van jouw product of dienst.

Anytime fitness

Wat biedt het bedrijf aan?

24 uur per dag de mogelijkheid om te fitnessen. Daarnaast bieden ze zonnebanken,

personal training en lessen aan. Via de website is niet te achterhalen wat de kosten

zijn. Wel wordt er gezegd dat het minder dan de prijs van een dagelijkse cappuccino

kost. Ook is het mogelijk om een gratis proefpasje te krijgen. Hoe lang dit

proeftermijn vervolgens duurt is niet bekend.

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

Op de website is geen duidelijke doelgroep te achterhalen. Wel is het aannemelijk

dat de sportschool zich niet richt op jongeren en kinderen onder de 18 jaar.

Hoe communiceren zij met de doelgroep?

De website heeft een design in een hele nieuwe stijl. Echter is informatie heel

slecht te vinden. Ze geven vrijwel overal aan dat bezoekers voor meer

informatie contact op moeten nemen met de sportschool door te bellen of

door even binnen te lopen. Het is echter wel mogelijk om de sportpas direct

aan te vragen.

Facebook: Anytime Fitness heeft een speciale Facebook pagina voor Houten.

Hierop wordt ongeveer wekelijks gepost.

Instagram: via de website van Anytime Fitness is geen instagram account te

achterhalen. Echter staat er wel een link naar een instagram account in n

van de Facebookposts. Hierop wordt met een regelmaat van ongeveer 3 keer

2

per week een foto geplaatst. De fotos zijn erg afwisselend en persoonlijk, op

95% van de fotos zijn mensen te zien.

Wat zijn de sterktes?

De sportschool is erg flexibel. Je kunt zelf kiezen wanneer in de 24 uur je gaat

sporten.

Wat zijn de zwaktes?

Er wordt erg slecht online gecommuniceerd. Er wordt heel veel verteld, maar weinig

is informatief.

Basic fit

Wat biedt het bedrijf aan?

Een sportschool die elke dag geopend is met gratis virtuele lessen en gratis

trainingsschemas. Ook biedt Basic Fit live groepslessen aan voor 7,99, maar dit is in

Houten niet mogelijk. De pas die zij aanbieden is te delen met anderen en geldt bij

elke Basic Fit locatie in Nederland. De prijzen zijn afhankelijk van de manier waarop

je wilt betalen, zo is het goedkoper om jezelf direct vast te zetten aan een

abonnement voor een jaar.

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

Op de website is geen duidelijke doelgroep te achterhalen. Wel is het aannemelijk

dat de sportschool zich niet richt op jongeren en kinderen onder de 18 jaar.

Daarnaast worden er geen speciale (live of virtuele) groepslessen gericht op

specifieke doelgroepen aangeboden.

Hoe communiceren zij met de doelgroep?

Er worden verschillende communicatiemiddelen ingezet. Onze doelgroep, van 50-70

jaar bereikt Basic Fit voornamelijk door tv-reclames en posters in openbare ruimtes.

Wat zijn de sterktes?

Basic Fit is voor iedereen. Dit zorgt ervoor dat niemand zich gediscrimineerd zal

voelen.

3

Wat zijn de zwaktes?

Doordat BasicFit voor iedereen is, zijn er geen specifieke leeftijd- of

vitaliteitsgebonden activiteiten. In andere vestigingen is dit wel het geval. Daarnaast

is het nadelig dat het een massaal bedrijf is wat de band nog meer verminderd.

Zwembad de Wetering

Wat biedt het bedrijf aan?

Het complex bestaat uit 2 binnenbaden, een buitenbad, een sporthal, een

horecagelegenheid, vergaderruimte en een fitnessruimte. Ook bieden ze

verschillende groepslessen aan, waaronder ook lessen voor specifieke doelgroepen.

Ze werken met een systeem waarbij badenkaarten op een pasje gezet worden. n

losse keer zwemmen kost 4,40 voor 65+ en 5,10 voor een volwassene.

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

Het zwembad is voor elke doelgroep geopend, de prijzen kunnen echter per

leeftijdscategorie verschillen. Naast de zwemlessen voor kinderen zijn ook sommige

andere activiteiten op specifieke doelgroepen gericht. Deze doelgroepen zijn: Aqua

naar beter (voor revaliderende mensen), Zwemmen voor a.s. moeders en Fift-fit 50

plussers. Deze laatste aquales is speciaal voor 50+ers die het belangrijk vinden om fit

en gezond te blijven.

Hoe communiceren zij met de doelgroep?

De website: hierop is uitgebreide informatie te vinden over het zwembad en

wat zij aanbieden.

Facebook: op de Facebookpagina zijn ze erg actief. Ze posten veel fotos van

activiteiten en andere updates rondom het zwembad. Ook doen ze aan

winacties.

Twitter: de Twitterpagina loopt ongeveer gelijk aan de Facebookpagina.

Folders: in het zwembad zelf zijn nog verschillende folders te vinden. Deze

bieden extra informatie over lessen en activiteiten. Sommige van deze

folders zijn ook online te vinden.

Over het algemeen gaat de doelgroep zelf op zoek naar informatie over het

zwembad. Dit komt doordat het zwembad weinig concurrentie heeft. Wel

probeert het zwembad huidige leden gericht te informeren over andere

mogelijkheden binnen het sportcomplex.

4

Wat zijn de sterktes?

Ze zijn erg divers. Ze bieden niet alleen een zwembad, maar ook een fitnessruimte

en een sporthal. Daarnaast zijn ze erg actief op Facebook en Twitter.

Wat zijn de zwaktes?

Het is onduidelijk wat precies Optisport is en wat de Wetering is. Zo heet de website

de Wetering en wordt dit ook als Twitternaam gebruikt, maar op Facebook maken ze

juist gebruik van de naam Optisport, die op de andere kanalen op de achtergrond

blijft.

Sportpunt Houten

Wat biedt het bedrijf aan?

Sportpunt Houten is een gezamelijke plek waar alle Houtense verenigingen, maar

ook inwoners en andere sportaanbieders van Houten met hun vragen naar toe

kunnen. Ze zijn een transparante organisatie die ervoor wilt zorgen dat

sportaanbieders en inwoners zich gesteund voelen door een professionele

organisatie. Hun doel is om het sportklimaat en het sportfundament in de gemeente

Houten te optimaliseren en te versterken.

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

Aan inwoners van Houten, Houtsense verenigingen en andere sportaanbieders

zoals: ongeorganiseerde sport, anders georganiseerde sport en commercile sport.

Senioren Zomerschool Houten

Wat biedt het bedrijf aan?

SZH vindt sinds 2012 elk jaar plaats in Houten. Het is, in samenwerking met

Samenwerkende Bonden Ouderen Houten, opgericht om de eenzaamheid onder

ouderen in Houten in de zomermaanden te verminderen. Er worden verschillende

activiteiten, verspreid over de zomer, aangeboden.

5

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

Het programma wordt aangeboden aan 50-plussers die in de zomer geen

activiteiten hebben.

Hoe communiceren zij met de doelgroep?

Website: op de website is informatie te vinden over wie ze zijn en wat de

organisatie doet. De informatie is redelijk beknopt, voor meer informatie

wordt verzocht om contact op te nemen of de brochure te raadplegen.

Brochure: door middel van een brochure (die ook beschikbaar is via de

website) worden de activiteiten naar de doelgroep gecommuniceerd.

Wat zijn de sterktes?

De informatie is simpel en gericht. Het design is misschien niet heel mooi en de

informatie over de activiteiten zou beter via de website te vinden kunnen zijn, maar

er is geen overload aan onbelangrijke informatie.

Wat zijn de zwaktes?

Uit het gastenboek blijkt dat er behoefte is aan een renie/de mogelijkheid om

mensen die zij via de organisatie ontmoet hebben terug te kunnen vinden. Helaas

biedt ZSH hier geen mogelijkheid toe.

Family lodge - seniorenactiviteiten

Wat biedt het bedrijf aan?

Family lodge heet van oorsprong Kidslodge en is later breder getrokken met de hele

familie als doelgroep. Zo bieden ze kinderopvang, sportactiviteiten, feestjes,

educatieve begeleiding en seniorenactiviteiten aan. De seniorenactitiviteiten zijn

sportief, creatief, recreatief of cultureel en zijn gebasseerd op het gezellig samen

zijn.

Aan welke doelgroep bieden zij dit aan?

De doelgroep van Family Lodge is erg breed, ze bieden hun producten aan de gehele

familie aan. De hoofddoelgroep is echter kinderen, ook de aangeboden feestjes zijn

voor kinderen.

6

Hoe communiceren zij met de doelgroep?

Website: de website is vooral gericht op de hoofddoelgroep, kinderen en hun

ouders. Via de subgroep seniorenactiviteiten is erg onduidelijk wat de

activiteiten precies inhouden. Hiervoor moet gebeld of gemaild worden naar

Familylodge.

Facebook: Family Lodge ( Kids Lodge) heeft een Facebook pagina waarop zij

met een regelmaat van 4 keer per week iets plaatsen. Echter is deze

Facebook pagina niet direct te vinden vanuit de website en is deze alleen

gericht op kinderen (Kids Lodge).

Wat zijn de sterktes?

Omdat de doelgroep niet alleen op ouderen gericht is, is het makkelijker om via via

bij deze organisatie terecht te komen. Ook biedt Family Lodge