ConceptversterkingConceptversterking kun je inzetten om een bestaand concept te versterken. Om een concept te versterken moet je het concept eerst analyseren. Voor analyse van het concept bekijk je eerst het model op de volgende slide.

Hoe lees je dit model?Je leest het model van boven naar onder. Je start met het concept. • Je onderzoekt de waarden, eventuele valuefit (ofwel

onderbouwing van het concept), visie, conceptnaam of oneliner. Je analyseert.

• Vervolgens ga je het concept beschrijven.• Je kunt vervolgens op 2 verschillende manieren het

concept analyseren: vanuit criteria of vanuit de conceptdragers.

• Bij analyseoverdracht benoem je je bevindingen. Hierbij geef je opbouwend advies.

• Bij herdefinieren ga je vanuit de analyse het concept versterken. Hier zit dus pas je conceptversterking!

Analyse vanuit de criteriaEen sterk concept :• Sluit aan bij de visie• Genereert aandacht• Zorgt voor een gesprek• Past bij de organisatie• Is gemakkelijk te begrijpen en uit te leggen • Gaat samen met de kracht van taal• Is herkenbaar • Is niet statisch • Is disciplinevrij

* Vanuit de criteria kijk je naar de waarden / valuefit, visie en conceptnaam of oneliner. Voldoet het concept aan deze criteria?

Analyse vanuit conceptdragers

Er zijn 5 verschillende conceptdragers:• Product en /of dienst• Communicatie• Organisatie• Fysieke omgeving• Netwerk

* Vanuit de conceptdragers kijk je naar de waarden / valuefit, visie en conceptnaam of oneliner. Is er een rode draad? Versterken ze het concept?

Analyse overdragenVoordat je gaat herdefiniëren draag je eerst je analyse over. Wat zijn je bevindingen?

• Benoem de sterke kanten eerst• Benoem de minder sterke kanten (vermijd

negatieve termen als slecht, dom, stom).• Beargumenteer met concrete voorbeelden.• Geef opbouwend advies.

Herdefiniëren Bij herdefiniëren begint het proces van conceptversterking. Je hebt het bestaande concept goed geanalyseerd en je bevindingen genoteerd. Je kunt het concept op verschillende stadia versterken:

• Als het slapende en ontwakende concept sterk zijn dan ga je op het levende concept versterken (ofwel de conceptdragers).

• Mocht het slapende concept onduidelijk of zwak zijn dan moet je wellicht nog een betere analyse doen binnen het slapende stadia en ga je uiteindelijk alle drie de stadia versterken. Vaak mag je niet meer aan een conceptnaam komen maar een visie, waarden en valuefit kun je aanscherpen.

Het creatieve procesOm het concept te kunnen versterken gebruik je het creatieve proces. Een creatief proces bestaat uit 3 fasen:

1. Een startfase2. Divergeren: Ideëen spuien3. Convergeren: Ideëen selecteren

StartfaseJe kunt de startfase op meerdere manieren inzetten. Je werkt vanuit een probleemdefinitie of gebruikt startvragen. In beide gevallen houd je hierbij wel een concrete focus. Als je met een startvraag wilt werken formuleer je het doel in 1 zin. Formuleer een vraag met HOE of BEDENK en zorg ervoor dat deze zin uitdagend en aantrekkelijk is.

• Hierbij bedenk je zoveel mogelijk oplossingen. Je gaat de breedte in, gaat voor kwantiteit. Bij een brainstormsessie komen in eerste instantie spontaan ideeën naar boven. Maar op een bepaald moment zit je vast.

• Dan is het handig om een aantal technieken te gebruiken die je aanzetten om nieuwe ideeën bij te genereren. Je kan een aantal verschillende technieken na elkaar gebruiken.

• Het ene onderwerp leent zich beter voor een bepaalde techniek dan het andere. Dit is vooral uitproberen.

Divergeren

Divergerende techniekenEr zijn veel divergerende technieken. In het boek Creativiteit Hoe?Zo! Van Igor Byttebier kun je een heleboel technieken vinden. Daarnaast kun je bij tools een aantal extra divergerende technieken vinden. We noemen er een aantal om je op weg te helpen:

• Quick storm• Analogie• Bloemassociaties• Vrije incubatie• In de huid van…• De ideale wereld

ConvergerenOm te kunnen convergeren maak je een selectie uit de grote hoeveelheid ideeën. De ideeën worden verrijkt en naar de werkelijkheid vertaald. Om de convergeren zijn er een aantal technieken mogelijk:

• COCD box• Konijn met de pruimen• Love baby

Bron: www.cocd.org

Cocd boxBlauwe ideeen: Dit zijn gewone en haalbare ideeën. Niets verkeerd mee en heel nuttig. Komen waarschijnlijk in gewone veragdering ook naar boven.

Rode ideeen: Een creatieve sessie is bedoeld om rode ideeën te bedenken. Deze ideeen zijn prikkelend en vernieuwend. De ideeen zouden realiseerbaar moeten zijn.

Gele ideeen: Deze ideeën gaan bijna altijd verloren na een creatieve sessie. Deze ideeën zijn subliem maar vaak niet realiseerbaar. In een droomwereld zou je voor deze ideeën gaan.

Stappenplan① Schrijf alle ideeën op een groot vel en nummer ze.② Alle deelnemers krijgen 8 blauwe, 8 rode en acht gele

stipstickers (de hoeveelheid stickers ligt aan de hoeveelheid ideeën)

③ Je bekijkt de ideeënlijst en kiest in stilte de beste ideeën.④ Als iedereen klaar is plakt iedereen de stickers bij zijn of

haar keuze. ⑤ Iedere deelnemers krijgt nog de kans om ‘een lovebaby’

te kiezen (als er nog een medestander is komt dit idee in de BOX).

⑥ Maak de selectie voor COCD BOX.⑦ Verder gaan met ideeën in COCD BOX. Gebruik

bijvoorbeeld het konijn met de pruimen.

Konijn met pruimenKonijn met pruimen is een techniek om ideeën te verrijken. Je kiest een idee om mee verder te gaan en zet alle overige ideeën staan in het kruidenrek. Deze ideeën gebruik je om te verrijken. Hierbij combineer ideeën!