Citymarketing Gent
36
Aline Tyvaert & Els Uytterhoeven Gent: bouwen aan een sterk merk
description
Transcript of Citymarketing Gent
Aline Tyvaert & Els Uytterhoeven
Gent: bouwen aan een sterk merk
Stadsmarketingplan
Fase 1: studie Berenschot (2007-2008)
Fase 2: creatief concept Duval Guillaume (2009)
Fase 3: Actieplan Gent: zoveel stad (2010>)
Kennis
en
innovatie
Cultuur
(de sfeer van
het) stedelijk
wonen
Authentiek
Open
Innovatief
‘Gent, stad van cultuur, kennis
en innovatie en (de sfeer van)
het stedelijk wonen’ die
authentiek is, innovatief en
open van geest…?
Acties
1.Netwerk
2.Producten
3.Instrumenten
Netwerk
Open platform van synergie, samenwerking, uitwisseling, overleg en steun
Doel: strategische positie van Gent in regio, nationaal en internationaal uitbouwen / uitdragen
Netwerk - Ambassadeurs
• Bekende Gentenaars
https://www.youtube.com/watch?v=itSh-J2sXkc
• Stadspersoneel
• Bloggers
• Toeristische ambassadeurs bv. horeca en taxichaffeurs
Netwerk – Internationaal
Netwerk – Internationaal
Producten 1. Cultuur
→ Unesco creative city of music, Lichtfestival, SMAK, STAM, Lams Gods,…
2. Kennis en innovatie
→ Innovatie-proeftuinen, Gent BC, Apps for Ghent, De Krook, …
3. (de sfeer van het stedelijk) wonen
→ BIS-beurs, stadsvernieuwing (Oude Dokken, Sint-Pietersstation, The Loop, …), licht, …
4. Nieuwe accenten: duurzaamheid en kind- en jeugdvriendelijke stad
→ Gent Klimaatverbond, Donderdag Veggiestad, …
Instrumenten 1. Promotiemateriaal en -kanalen
→ gadgets, promotionele brochure, film, online (sociale media, online marketing)…
2. Stadsmarketingfonds
3. Ghent Film Office
4. Campagnes
→ Wijs van Gent, Earth Hour Capital, …
5. Evenementen, acties en congressen
→ Strafste Gentenaar, Mijn Pop Up Restaurant, Eurocities Annual Conference, Slimste Gemeente, …
Film
Promofilm n.a.v. The Monuments Men
https://www.youtube.com/watch?v=AO__JZVsY0o
Online communicatie en marketing
Stadsmarketingfonds
Campagnes
Evenementen, acties en congressen
Uitdagingen
Nieuwe accenten
Stad Gent – Dienst Communicatie [email protected] [email protected]
