Centraal Bureau voor de Statistiek

Wat zijn goede

peilingen?

Jelke Bethlehem

Centraal Bureau voor de StatistiekSector Methodologie

Centraal Bureau voor de Statistiek

Peilingen, polls, enquêtes, surveys, …

Verschillende woorden voor hetzelfde begrip: Onderzoek van een groep personen. Aan een kleine selectie

(steekproef) uit de groep worden vragen gesteld.

De uitkomsten worden gegeneraliseerd naar de hele groep.

Kan dat zomaar? Ja, als het onderzoek goed is opgezet. Nee, als het onderzoek slecht is opgezet. Scheidt daarom het kaf van het koren

Centraal Bureau voor de Statistiek

Wat is een goede peiling?

VoorwaardenDe steekproef moet worden geloot uit de groep.

Iedereen in de groep moet dezelfde kans op selectie hebben.

Alleen dan …Kunnen betrouwbare (zuivere) schattingen worden berekend.

Kunnen de onzekerheidmarges in de uitkomsten worden berekend.

Centraal Bureau voor de Statistiek

Wat is een goede peiling?

Principes van de kanssteekproevenSinds 1934 de basis voor goed survey-onderzoek.

Goede, inzichtelijke onderzoeksrapportage. Nieuwe ontwikkeling: online-peilingen

Instrument om eenvoudige, snel en goedkoop veel gegevens te verzamelen.

Problemen met deze peilingenNiet iedereen heeft Internet.Zelfselectie van respondenten.Geen representatieve steekproef.Het is vaak niet duidelijk hoe het onderzoek is uitgevoerd.

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 1: De maagden van Girlscene

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 1: De maagden van Girlscene Vragen

Hoe is de steekproef geselecteerd? Antwoord: zelfselectie.

Konden personen van buiten de doelgroep meedoen? Antwoord: Ja.

Konden personen meer dan 1 keer meedoen? Antwoord: Ja.

ConclusieGeen representatieve steekproef.

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 2: De peiling van de ANWB

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 2: De peiling van de ANWB

De media

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 2: De peiling van de ANWB

De media

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 2: De peiling van de ANWB

De media

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 2: De peiling van de ANWB

De onderzoekers zelf

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 3: De politieke peilingen

Twee voorbeelden. Politieke Barometer (Synovate) Peil.nl (Maurice de Hond)

Uitvoering Web panel. Leden geworven via zelfselectie. Weegprocedure om te corrigeren voor

selectiviteit. Wegen geen garantie voor succes.

Centraal Bureau voor de Statistiek

Voorbeeld 3: De politieke peilingen

Voorbeeld: CDA Verschillen zijn groter dan

onzekerheidmarges Welke peiling is juist?

Centraal Bureau voor de Statistiek

Checklist

1. Is er een onderzoeksverantwoording? Ja Nee

2. Is duidelijk wat de doelgroep is? Ja Nee

3. Hoe is de steekproef getrokken Geloot uit de hele groep Geloot uit deel van de groep Zelfselectie via Internet

Centraal Bureau voor de Statistiek

Checklist

4. Is de omvang van de steekproef vermeld? Ja Nee

5. Is het percentage respons hoog? Ja Nee

6. Is er gecorrigeerd voor non-respons? Ja Nee

Centraal Bureau voor de Statistiek

Checklist

7. Worden er onzekerheidsmarges vermeld? Ja Nee

Marges vermelden kan. Geen zinloze discussie.

Centraal Bureau voor de Statistiek

Tot slot: Internet-peilingen